дарья на драйве 🔪

ретро-реклама как искусство.

пока я прихожу в себя после крайне энергичной стратсессии в Нижнем Новгороде, поделюсь прекрасным. Фотографиями с выставки рекламных плакатов конца XIX – начала XX века, которую я посетила в поездке.

яркая, разная, местами неполиткорректная. Кайф же! Были даже шедевры Альфонса Мухи.

в целом, выставка для меня стала подтверждением простой мысли. Гайды и шаблоны — зло, если они превращаются в культ самих себя и изживают из креативной сферы любые проявления жизни и истинного творчества.

в историю искусства может войти даже рекламный баннер, но сделал ли ты хоть один такой за всю свою карьеру? Мне хотелось бы к этому прийти.

некогда говорить, ем тартар из оленя в ✨командировке✨в Нижний

👍 как работать с TOV?
ч.1 — вводная.

моя работа сейчас на 95% сконцентрирована вокруг тональности — поэтому теперь я точно знаю, что то, КАК мы говорим даже важнее того, что было сказано. Запоминаются не слова, а общее впечатление: оно же зависит от паравербалики.


🔪
к паравербальным сигналам относятся тон, смысловые ударения, скорость речи, паузы, наличие акцента, громкость и даже направление звука.


🔪
в тексте паравербалика частично заменяется дизайном макета.

можно написать очень дружелюбный и иногда шуточный текст, но если визуальный контекст эту лёгкость не поддерживает, TOV считается нейтрально или неуместно. Как анекдот на похоронах.


🔪
TOV — такой же инструмент отстройки от конкурентов, как и дизайн.

но чтобы слова работали, они должны отражать уникальный вайб. Как однажды сказали моему другу-юристу, «вы были таким надменным, что я точно понял, ваша контора стоит своих огромных денег!»


⤴️
это первый пост из цикла про TOV.
Можете накидывать вопросы в комменты, я учту пожелания для следующих постов.


или приходите за консультациями: @AuntieFlexxx

разбираю рабочие и личные темы. Не понимаете, почему не идут собесы? Подтюним ваш голос. И с редполитикой разберемся.

душнота снижает конверсию.

в декабре писала про запуск исследования в котором анализирую влияние TOV на продажи.

вчера посчитала первые цифры — офигела от их однозначности. Позитивная связь успеха и целевой тональности однозначно есть, она статистически значимая, сильная и вот это вот всё.

видимо теперь мне нужно срочно бежать в PR-отдел и согласовывать публикации, поскольку у меня есть ощущение, что я создала крайне важную для всего коммуникационного рынка методу.

🔪 почему у тебя ничего не получается?

таблеткой от всех бед кажутся «советы экспертов». Они есть на любой вкус, кошелек и под любую ситуацию. Бери да смотри, клепай свою стратегию «без граблей на пути».

и в этот момент можно мощно сесть в лужу, попутно наблюдая, как к успеху пришёл тот, кто «делал всё неправильно». Было? Было.

кажется, мы стали излишне перекладывать ответственность за свою жизнь на медийных персон.

п.с.
если вы не видите комменты — не знаю почему так вышло, под кружком они есть 👀

ничто не заставит меня выпить напиток с таким мерзким названием… 😟

раньше я ненавидела свой голос.

когда-то в подрочестве он в принципе был предметом насмешек, потому какое-то время я жестко отрицала возможность сторизов и уж тем более ютубов в своей жизни.

наконец произошло принятие!
Но и стоит признать, что за последний год голос действительно стал профессиональнее и теперь я с удовольствием пересматриваю саму себя и не испытываю стыда, кринжа и прочего.

поэтому сегодня небольшая проба нового формата с правилом жизни и откровением.

если ты действительно коуч эксперт экспертов и директор директоров, то тебе не нужна позорная приписка МИРОВАЯ ЗВЕЗДА

в 2025 за нейросети придётся платить. И платить много.

текущая про-версия со всеми комиссиями стоит около 2600 рублей — и даже эти суммы для многих были значительными.

плохие новости: чем дальше, тем меньше смысла будет даже в прошке. Бесплатный гпт и вовсе почти бесполезен даже сейчас, если мы говорим именно о работе, а не имитации дружеского общения.

кажется, с нас просто собрали данные для обучения модели и лавочку постепенно будут прикрывать.

лучшая смотровая площадка в Москве — крыша Храма Христа Спасителя. За 400 рублей вы получаете круговой обзор на всю Москву и любуетесь всем, от царской архитектуры и двора Кремля до Сити и Нового Арбата.

вот такое внезапное воскрешение рубрики #вайб

есть ощущение, что это странное название для табачной лавки 🧐

противники «художественности» в интерфейсе скажут мне, что отсылки усложняют восприятие, а я не соглашусь. Всё дело в том, насколько тонко и уместно автор их использует.

можно как Аннушка, разлить масло на трамвайных рельсах — и привести пользователя к неминуемой гибели. А можно залить масло под капот своей BMW и счастливо поехать дальше.

хорошая отсылка считывается и понимается мгновенно, даже если идей в ней зашифровано много. Это значит, что искать нужно что-то, что уже несёт в себе смысл, аналогичный нужному вам.

как пример, для продвижения биометрии мы активно использовали песенку «От улыбки станет день светлей» — потому что мелодия уже сама создает атмосферу безопасности и добра. Конструировать такое с нуля тяжело, а тут «просто добавь воды» и готово.

как бонус, карточки с типами отсылок и примерами применения.

что общего между советской классикой, Гарри Поттером и Властелином Колец?
— всё это стало новогодней зоной комфорта на ТВ.


раньше я испытывала неприязнь к новогодним праздникам именно из-за этой подчёркнутой одинаковости. Меня раздражало, что предсказуемость телевизора и всех ритуалов вокруг праздника будто «обнуляют» мой прогресс за год и отбрасывают назад.

в этот раз что-то пошло не так и я выкупила прикол. Одинаковость ощутилась как «точка сохранения» в игре.

и это ощущение навело меня на мысль, что сотый пересмотр «Иронии судьбы» — коллективная психотерапия для всей страны. Действует примерно как переслушивание трека по 20 кругу. Если у вас такое случается, значит психику штормит и мозг ищет успокоительной предсказуемости.

так и оливье с «Богатырями».
Предсказуемо и спокойно, чего часто в обычной жизни не хватает.

ростовский офис Яндекса огненный

с недавних пор готовая еда из Самоката (и т.д.) вызывает у меня нервное сотрясало. К счастью, случается это редко, поскольку я практически перестала брать там салатики и прочее — а если и заказываю, сижу с ощущением, что мне подсунули отраву.

виной тому история Богдана, который стал жертвой летней истории про ботулизм в московских доставках.

Богдан, кажется, единственный редактор из Альфы, которого я знаю лично — и забавно, что посты отражают вайбы бренда.

тут тебе и про сожженых заживо птиц на открытии Олимпиады, и про дебильных самокатчиков, и ДАЖЕ ПРО АВТОШКОЛУ (в этой рубрике дебильная в комментах уже обычно я). Про редуктуру и заумности там тоже есть всякое.

короче — очень рекомендую канал.
Та самая реклама от чистого сердца, подписывайтесь на чувака.

удача это —

обнаружить свой эйрподс на парковке через сутки после исчезновения АБСОЛЮТНО РАБОЧИМ. Несмотря на то, что его явно переехало тачкой.

принято считать, что дорохо-бохато в интерьере — безвкусица и ужас, достойный порицания. Я сама бы так не стала жить, но с другой стороны… а как так вышло, что вообще есть некие социальные нормы на ремонт? Почему считается, что золотой стул в хрущевке достоин всяческого высмеивания?

небольшой важный опрос.

вы обращаете внимание на речь специалистов, оказывающих вам сервис? Пример: приходите в банк, а Марина в окошке шокает, цокает, говорит «щас» или «алё».

или главное вежливость и чтобы решила проблему?

👍 — да, речь для меня важна
💅🏻 — не обращаю внимания

понравилась спецоперация Т-Банка по повышению просмотров сторизов. Идея гениальна в своей простоте — конечно дико интересно, как это отразится на метриках в долгосроке.

кто не в курсе, сториз — болезненная точка почти в любом приложении. Люди не особенно их смотрят и не шибко внимательно читают.

сторизы Т мне нравятся, потому кампания выглядит даже немного тревожно. Не от хорошей жизни, да?

а у Насти найдете мой крик души, в котором я хороню UX-редактуру.

хочется затронуть болезненное, продолжая тему про найм.

некоторые удивились моему переобуванию из UXW в продажи квартир — но дело в том, что трансформация с кровавыми слезами в канал не транслировалась. А длилась она почти год.

начав новое я чувствую, будто часть моих «регалий» похоронена. И на этом фоне я радуюсь за знакомых топов нашего UXW рынка, которые оказались действительно счастливыми в этой сфере.

одна из таких — Настя Фальковская, которая сменила МТС на Т-Банк одновременно с моим уходом в недвижку. Такой синхрон мы посчитали знаком судьбы, потому в следующем посте я передаю микрофон Насте.

у Инстасамки и Шнура получилось то, что так хотелось всем недонародницам типа Даши Дошик. Альбом «Бумеры и зумеры» в хорошем смысле «русский» — без клюквы, с самоиронией и отсылками к нулевым.

нулевым он получился и по вайбу. Пока слушала, нахлынули ощущения меня из периода 2007-2010. Кажется, что я снова то ли у лампового телека и тайком смотрю какую-то пошлятину, то ли слушаю музычку через проводные наушники со своего слайдера-самсунга.

короче, очень нравится.

💿 ссылка на альбом

в 2020 году я жила в личном часовом шизопоясе. В те времена я была фрилансером, работала до часу ночи и спать ложилась под утро.

и чтобы на чувствовать себя странно, занимаясь домашними делами в три часа ночи, я перевела часы в формат «3:00 по мск это 22:00 по жарье» 🤡

вспомнилось мне это из-за адаптации к свободному графику в Яндексе. Мне уже миллион раз сказали ДА РЕАЛЬНО СВОБОДНЫЙ ГРАФИК МЫ НЕ СЛЕДИМ, а я всё ещё ощущаю «прийти в 10:30» как опоздание.

если жить совсем свободно, я б может приходила к 12, но внутренне не могу себе позволить так раскрепоститься.

такие дела 👙

смотрите какое UX-разводилово от бургер кинга!!!

выбираешь из меню обычные креветки, тебе выдают карусель, где первые три варианта — прям благотворительные. Добавки за 0 рублей 🥰

а если полистать, окажется, что реально обычные это минус 20р от цены. И это я знаю, что этот элемент — карусель. Мама решила, что на выбор только три варианта.

поэтому я всегда работаю с пушами в фигме 🪢

если ваши продакты аргументируют душноту в текстах тем, что «мы вообще-то банк 👆👆👆», покажите им официальную телегу Генконсульства России в Дубае

🔪 а теперь обещанное про AI

—
есть жалобы, что не всем видно следующий пост из самого канала. Попробуйте по ссылке

а меж тем, я сегодня тусю на большой конфе МТС ADS. Послушала для вас докладики — завтра расскажу что нового узнала про AI.

а теперь всё, некогда говорить, я в караоке-будке пою песни Кадышевой.

⚡️прошу прощения у всех авторов реклам, над которыми я паясничала в своём блоге.

сегодня я увидела кринж века.

кого должны привлечь эти танцующие пирожки в трусиках? Мужчин? Женщин?

изменено (переобуто):
ладно, в комментах меня немного убедили, что я зря кринжанула 😇

везут в лес в багажнике, что делать

я так хвалила редизайн Яндекс Go, чтоб теперь увидеть на баннере «со_всем»? Это что…