Креатив на пальцах

Дайджест наших полезных лонгридов за прошлый год 🔥

6️⃣Как нейропластичность держит мозг в тонусе и помогает осваивать новое
В первой части материала рассказали, как меняется мозг со временем, и о его важной особенности — нейропластичности, а во второй части – как поддерживать гибкость ума на высоком уровне с помощью нейрогимнастики, игр или хобби.

✌️Как письмо от руки влияет на мозг
Сравнили письмо от руки и цифровое обучение.

8️⃣Самый большой материал о креативе
Подробно разобрали Канскую лестницу эффективности креатива с примерами для каждой ступени.

9️⃣5 необычных школ с нонконформистским подходом к обучению
Рассказали о способах обучения, которые могут составить конкуренцию привычным учебным заведениям

🔟Обманувшие ожидания фейк-инновации
Про четыре фейка рассказали в первой части, и еще про три – во второй части.

1️⃣🔟Нейросети были предсказаны
Углубились в историю народов мира, чтобы дать неожиданную перспективу на это явление.

2️⃣🔟Пища для ума, креативности, концентрации и памяти
Изучили, может ли правильное питание или особые диеты сделать нас умнее и креативнее.

3️⃣🔟Хорроры «новой волны»: что в них особенного и как их
смотреть
Рассказали в статье, как эволюционировали «ужастики».

4️⃣🔟Создание мономифа
Исследовали, как Тейлор Свифт, Эминем и Twenty One Pilots создают свои уникальные вселенные, используя рекуррентные символы и мета-истории.

5️⃣🔟Постмодерн в рекламе: ирония, многожанровость и отсылки
Разобрали принципы постмодерна в рекламе.

❤️, если прочитал все и ждешь новых
🔥, если отложил пару тем на вечер


🔵 Канал о креативе, креативности, творческом мышлении и полезных инструментах.

#кнп_дайджест

Учёные утверждают: спойлеры повышают интерес, а недосказанность помогает информации запомниться

Что раздражает сильнее, чем спойлеры или открытая концовка в фильме? Оказывается, не всё так просто: рассказываем о нескольких исследованиях, которые оценили влияние спойлеров и недосказанности на кино, рекламу и наше восприятие.

1️⃣ Спойлеры увеличивают кассовые сборы

Неизвестно, кто боится утечки информации сильнее: режиссёры и продюсеры или зрители. Первые боятся, что спойлеры отобьют интерес у аудитории, а вторые — потерять удовольствие от просмотра.

Однако согласно исследованию всё обстоит ровно наоборот. Учёные собрали показатели фильмов за 2013-2017 год и сопоставили их с рецензиями в медиа, содержащими спойлеры. Выяснилось, что раскрытие сюжета вызывает интерес и особенно эффективно для фильмов со средним рейтингом или продуктов с ограниченным прокатом.

2️⃣ Спойлеры повышают удовольствие

К ещё более неожиданным результатам пришёл профессор психологии Николас Кристенфелд, который провёл два эксперимента с разницей в два года. Испытуемых просили прочитать рассказы: со спойлерами, без спойлеров и с синопсисом.

Добровольцев также попросили оценить истории во время чтения и после него. Оказалось, что истории понравились больше тем, кто уже знал концовку. При этом исследовали разные жанры: детективные, комедийные и даже драматические произведения.

Кристенфилд считает, что тем, кто уже знает развязку, доступна более широкая перспектива. Поэтому такой читатель получает больше удовольствия и обращает внимание на детали.

3️⃣ Открытые концовки запоминаются лучше

Кстати, о развязках: открытые концовки и недосказанность заставляют наш мозг лучше держать информацию. Это явление объясняется эффектом Зейгарник: прерванные действия запоминаются на 90% лучше, чем завершённые.

О том, как этот эффект работает в поп-культуре и рекламе рассказал специалист Мельбурнской школы бизнеса, Марк Ритсон. Незакрытые гештальты будоражат нашу память и заставляют всё больше и больше думать об объекте.

А как вы относитесь к открытым концовкам и спойлерам? Давайте обсудим в комментариях 👇

🔵 Канал о креативе, креативности, творческом мышлении и полезных инструментах.

#кнп_исследования

«Креатив на пальцах» поздравляет всех с наступающим праздником ❤️

А вы знали, что змеи в некоторых культурах — символ творчества и креативности? Поэтому 2025 год можно по праву считать годом креаторов!

1️⃣Взять, например, китайский фольклор: богиня Нюйва — главный креатор человечества. Согласно мифам, эта женщина с телом змеи слепила людей из глины.

2️⃣В индуистской мифологии всё еще интереснее: богиня Шакти, королева змей, символизирует творческую силу и энергию.

3️⃣А в Древней Греции змея была связана с научными открытиями. Поэтому символ медицины — посох, обвитый змеёй.

Желаем, чтобы в новом году у вас всегда была энергия и креативные ресурсы на самые смелые идеи.

Придумывайте, творите и будьте счастливы — с Новым годом 🫶

🔵 Канал о креативе, креативности, творческом мышлении и полезных инструментах.

Топ идиотских 😱 / гениальных 😂 новогодних предсказаний от чата GPT. Часть 2

Без лишних слов – наслаждайтесь ии-шедеврами, друзья 🫶


🔵 Канал о креативе, креативности, творческом мышлении и полезных инструментах.

#ии #новогодние_предсказания

Топ идиотских 😱 / гениальных 😂 новогодних предсказаний от чата GPT. Часть 1

Чат GPT не обладает экстрасенсорными способностями и блестящим чувством юмора. Прося его придумать смешные предсказания на 2025 год, мы знали, что ничего хорошего из этого не выйдет. Даже с последней версией. Даже после промта «отредактируй самого себя и улучши результат». И даже после тысячи генераций!

Но мы собрали для вас предсказания настолько плохие, что гениальные. И настолько нелепые, что пророческие.

В общем, мы ни на что не рассчитывали, а получили — золото. Сохраняйте первую десятку, а вечером мы поделимся второй порцией 🫶

🔵 Канал о креативе, креативности, творческом мышлении и полезных инструментах.

#ии #новогодние_предсказания

А вы любите байопики?

Мы — да! Хотя фильмы жанра часто критикуют за недостоверность, они всё равно предлагают многое зрителю: от вдохновляющих историй до профессиональных инсайдов.

Собрали подборку биографического кино о великих креаторах из разных сфер: музыки, литературы, кинематографа, науки и искусства.

Приятного просмотра 🎥

🫶Канал о креативе, креативности, творческом мышлении и полезных инструментах.

#КНП_кино

Channel photo updated

Откуда креатору начать путь к Каннским львам?

С международных фестивалей рекламы D&AD и Young Ones. Награды этих фестивалей — важная строчка в портфолио и шанс выйти на международный уровень.

Школа mads запускает курс «Концептуальное мышление: как выигрывать фестивали». На нем студенты вместе с личными менторами — опытными креативными директорами — за три месяца создадут проекты для конкурсов и отправят их на международные фестивали. В mads учат побеждать: их студенты получили 58 наград и 40 раз попадали в шорт-листы премий.

На курсе ты разберешь брифы, научишься дорабатывать идеи с наставниками и познакомишься с фестивальным креативом. Ты научишься превращать идеи в проекты мирового уровня. Победы на D&AD и Young Ones помогут вывести твою карьеру на новый уровень. Выпускники курса работают в таких агентствах, как BBDO, Saatchi, Slava, Possible, Friends и R/GA London.

Старт: 11 января, доступна рассрочка без переплат.

5️⃣5 барьеров, которые мешают использовать ИИ в работе

Если вам кажется, что нейросети уже освоены всеми брендами — это миф. Некоторые компании не спешат внедрять искусственный интеллект или делают это очень ограничено.

Рассказываем, почему так происходит на примере индустрии корпоративного образования.

1️⃣Недостоверные знания

ИИ все ещё совершает ошибки — это может ощутимо сказаться на качестве обучения. Однако даже новые и более точные версии языковых моделей вызывают скептицизм у топ-менеджеров.

2️⃣Неумение работать с ИИ

Навыки работы с нейросетями не берутся из воздуха. Недостаток компетенций затягивает процесс внедрения любых новых технологий. Особенно, если это нейросети или софт на их основе.

3️⃣Непрозрачная окупаемость

Некоторые компании боятся, что вложения в новомодные чат-боты, покупки подписок на сервисы и переориентировка внутреннего L&D отнимет больше ресурсов, чем принесёт. Ведь конечная цель обучения сотрудников — повышение их эффективности.

4️⃣Дефицит кейсов

Успешных историй о том, как внедрение ИИ изменило целые компании и принесло прибыль, не так много. Хотя они есть: в дизайн-компании Superside ускорили работу проджект-менеджеров.

ИИ автоматизировал распределение задач между менеджерами. Теперь в компании собеседования проводит ИИ, которые сразу рассказывает кандидатам, какие навыки им нужно подтянуть.

5️⃣Безопасность и конфиденциальность

Крупные компании не всегда доверяют поставщикам ИИ-инструментов, и на то есть основания! И хотя разработчики всё больше внимания уделяют информационной безопасности, многие компании боятся утечек и не готовы идти на риски.

Обо всём этом стало известно из крупного исследования Дональда Тейлора и Эгле Винаускайте, работающих с ИИ в L&D-сфере. Исследователи предложили собственную модель «ИИ-незрелости» компаний, которая показывает, почему не все готовы к эпохе нейросетей.

А для рядовых сотрудников и специалистов это значит одно:

Чем больше компетенций вы наработаете и барьеров преодолеете, тем ценнее станете на рынке, когда компании «созреют» для работы с ИИ.

🫶Канал о креативе, креативности, творческом мышлении и полезных инструментах.

#КНП_исследования #ии

Тренды образования в 2024-2025 году ⭐️

Появление развитого искусственного интеллекта уже изменило большинство сфер жизни. Образование — не исключение. Новые подходы и экспериментальные практики стремятся повысить эффективность обучения.

Рассказываем о шести инновациях, которые способны произвести эдтех-революцию и применяются уже сегодня.

🫶Канал о креативе, креативности, творческом мышлении и полезных инструментах.
#КНП_образование

Что, если все подходы к эмоциям можно, в сущности, разложить на 3 направления? 🧐 Приводим примеры и объясняем наглядно, чем «мед на душу» отличается от «положительного заряда».

#шэрим_знания

Мифотворчество — звучит масштабно, сложно и таинственно, но знаете что? Так оно и есть! 😉

Сегодня погружаемся в музыкальные мономифы и исследуем, как Тейлор Свифт, Эминем и Twenty One Pilots создают свои уникальные вселенные, используя рекуррентные символы и мета-истории.

Их музыкальные альбомы становятся хитами и входят в мировое наследие именно благодаря сложной и многоступенчатой драматургии. Разобрали эти ступени для вас в статье.

После прочтения пишите в комментарии, встречался ли вам мономиф у других музыкантов? #КНП_музыка

🫶Канал о креативе, креативности, творческом мышлении и полезных инструментах.

ИСКУССТВО ВИДЕТЬ

Мыслить нестандартно, концептуально смотреть на привычные вещи и создавать по-настоящему качественный креатив!

Проект «Культура мышления» запустил цикл вебинаров «Искусство видеть: визуальные коды культуры», который обогатит ваше творческое видение и активирует процессы креативности.

«Искусство видеть» – это яркое интеллектуальное путешествие, которое раскроет неожиданные связи между искусством и нашей повседневностью, поможет усилить насмотренность и глубже разобраться в визуальных кодах.

А практические задания помогут научиться видеть креативно и концептуально, чтобы легче находить вдохновение и создавать новое!

По итогам курса вы сформируете собственное уникальное видение, научитесь глубже понимать искусство и усовершенствуете свой эстетический вкус.

Для записи на цикл и за подробной программой пишите @ElenaAlexeieva

Реклама. ИП Алексеева Елена Александровна ИНН 111500956596 ОГРН 324508100066443, erid: 2VtzqvvMN6R

Залезть гению в голову: 6 автобиографий креаторов

В сентябре на русском языке появилась биография Илона Маска. Её написал Уолтер Айзекс — автор книг про Стива Джобса, Альберта Эйнштейна и даже Леонардо да Винчи.

В книге о Маске — факты из жизни изобретателя и его визионерские взгляды на покорение космоса, борьбу с перенаселением и развитие искусственного интеллекта. Читать истории о таких креаторах всегда интересно.

А ещё интереснее, когда творцы сами о себе рассказывают и делятся прожитым опытом. Рассказываем о шести автобиографических книгах, которые стоит прочесть.

❤️Канал о креативе, креативности, творческом мышлении и полезных инструментах. #КНП_книги

Хэллоуин — самый креативный праздник, и вот почему 🎃

Несмотря на то, что Хэллоуин в России не так популярен, как в других странах, каждый год он создаёт крупный инфоповод. Креативят все: бренды, музыканты, художники и обычные люди.

Рассказываем о 5 факторах, которые сделали Хэллоуин настолько креативным праздником.

🤡Костюмы

Перевоплотиться в любимого злодея или героя — борца с нечистью? Легко! В Хэллоуин нет ограничений — костюмированные вечеринки оставляют поле для творчества, которое в любой другой праздник оказалось бы неуместным.

🎃Декор

Хэллоуинский декор сильно отличается от всех остальных праздничных украшений. Взять хотя бы главный символ — тыкву. Ежегодно люди соревнуются в креативном использовании тыквы, а это всего лишь один из атрибутов праздника.

🥮Угощения

Хэллоуинские рецепты «страшных» блюд и десертов, которые превращаются в произведения искусства, наполняет ленты соцсетей уже за пару месяцев до праздника.

🎸Музыка

Эстетика Хэллоуина породила целые музыкальные жанры. К примеру, хоррор-панк, благодаря которому в России появились группы вроде «Короля и Шута».

🦇Кино

Единственный в мире день, когда фанаты хорроров могут заставить друзей смотреть страшное кино и те не могут отказаться. А сколько фильмов ужасов выходит перед самим Хэллоуином — трудно подсчитать.

Отличие Хэллоуина от остальных праздников в том, что он снимает все ограничения. Только в Хэллоуин табуированные темы становятся разрешёнными. Согласны? Расскажите о своём отношении в комментариях.

#Хэллоуин

Когда вы в последний раз смотрели действительно интересный хоррор?

Если не можете вспомнить, то у нас хорошие новости! «Новая волна» фильмов ужасов изменила жанр и способна понравиться даже тем, кто устал от однотипных хорроров.

Рассказываем в статье, как эволюционировали «ужастики» и что смотреть в этот Хэллоуин.

#КНП_кино #Хэллоуин #хорроры

Во времена царской России не было соцсетей, но маркетинг уже процветал! А главное — мало чем отличался в своих принципах от современного.

Давайте окунемся в прошлое и посмотрим, как предприниматели продвигали свои продукты до революции.
#шэрим_знания

Когда идеи остаются в тени, а их потенциал не раскрыт — это не повод останавливаться. На курсе концептуального мышления от mads ты забудешь, что такое страх перед брифами, научишься генерировать идеи и создашь портфолио, которым можно гордиться.

Автор курса — Арина Авдеева, обладательница четырех «Каннских львов». Главный куратор — Свят Килессо, лучший молодой креатор по версии АКАР, работавший в BBDO. Эксперты дадут тебе арсенал креативных инструментов, а кураторы помогут применить их на практике. Регулярный фидбек поможет улучшить твои идеи и их подачу, ты научишься оформлять идеи в виде бордов и видеокейсов.

Старт — 13 ноября, доступна рассрочка без переплат. Подробнее

Реклама ИП Мыльцев Александр Анатольевич, ИНН 744718631050, erid: LjN8KRw2V

Пища для ума, креативности, концентрации и памяти

Может ли правильное питание или особые диеты сделать нас умнее и креативнее? Короткий спойлер: да, но с оговорками — суперфудов, которые действуют как волшебная таблетка не существует.

Одни продукты в моменте помогают справиться с некоторыми задачами, а другие улучшают когнитивные функции в долгосрочной перспективе.

Рассказываем по порядку, как работает такой биохакинг.

Если нужна концентрация, усидчивость и продуктивность

Кофеин — лучший помощник, если необходимо взбодриться и взяться за рутинную или не очень творческую задачу. Он повышает когнитивные функции, а кофе даже защищает мозг от наступления старческой деменции.

Однако с креативностью дела обстоят не очень: кофеин стимулирует выработку кортизола — гормона стресса. Из-за этого у некоторых людей могут снизиться творческие способности.

Если нужно покреативить и поштормить

Креативное мышление активизируются, когда мы расслаблены. Достичь быстрой релаксации помогает вкус любимой пищи. Например, достаточно подумать о сладком — креативность возрастёт. О том, как это работает, мы уже писали здесь.

А вот злоупотреблять сладким для повышения креативности не стоит. Мыслительные способности, память и общее самочувствие ухудшаются даже у здоровых людей, если в рационе слишком много сахара.

Если нужно подкачать память

Способность к обучению и запоминаю информации тоже можно улучшить с помощью питания. Метаанализ исследований о влиянии корицы на организм подтвердил полезные свойства продукта для мозга.

Пряность улучшает когнитивные способности: снижает стресс, улучшает память и обучаемость, а также может снизить риск возникновения деменции. Однако нейропротекторные свойства корицы ещё предстоит изучить внимательнее.

Что точно не работает

Алкоголь или другие вещества, которые принято ассоциировать с креативностью, в реальности оказывают противоположный эффект. Исследователи из Эссекского университета и Берлинского университета имени Гумбольдта изучили сотни статей о связи креативности и психотропных препаратов.

Оказалось, что те люди, которые чувствуют себя креативными под воздействиями веществ, в реальности менее продуктивные в творчестве по сравнению со своим трезвым состоянием.

#КНП_исследования

Среди кейсов с фестиваля «Каннские львы» наш креатор Нанн нашел интересные примеры того, как можно с драйвом, стилем и юмором рассказывать о помощи больным людям. Рассказываем о них подробнее в статье.

#шэрим_креатив #каннские_кейсы #канны2024

Нейросети были предсказаны

Искусственный интеллект сейчас воспринимают как инструмент и, может быть, «читерством» в хорошем смысле слова. От смешных креативов в SMM до полноценных перформансов и кампаний — он используется везде.

Но что, если эта технология была изначально заложена в культурный код человечества? И нет, речь не об инопланетянах или масонах 😁 Мы углубились в историю народов мира, чтобы дать неожиданную перспективу на это явление.

Задача на словообразование и ассоциации

Как придумать что-то новое, но при этом одновременно знакомое и понятное посторонним людям?

🔹Попробуйте взять два никак не связанных друг с другом термина. Например, пиво и динозавр. Ассоциации помогут мозгу найти между ними связь и создать общий контекст.

🔹Теперь придумайте новое слово, которое объединит эти два термина в новом, уже понятном вам контексте.

Да, подозреваем, что легендарный «пивозавр», захвативший маркетплейсы 3 года назад, был придуман примерно так.

🔹А теперь давайте попробуем проделать то же самое с другими словами: кондиционером и арбузом.

Результатом и ходом мыслей делитесь в комментариях!
#КНП_зарядка

«Спилберг», 2017 [18+]

Документальный фильм о жизни и творчестве кинорежиссёра с великим даром, который снимает фильмы уже почти полвека.

История карьеры Спилберга из уст его самого, а также его близких и его коллег-режиссёров, продюсеров, актёров и критиков. Стивен делится своим личным взглядом на то, что вошло в каждый фильм, и рассказывает множество закулисных деталей. О своём пребывании в Голливуде, об отношении к съёмочному процессу, о некоторых личных историях и о том, как они повлияли на его фильмы и сформировали его карьеру. Многие годы воспоминаний о том, каково быть ребёнком, помогают ему находить отклик в душе зрителя.

Хотя фильм в целом хронологичен, но фокусируется на конкретных темах, которые объединяют фильмы и события жизни режиссёра воедино, чтобы подчеркнуть личность Спилберга, его профессиональный рост и расширяющееся с опытом представление о том, каким может быть фильм. Это делает просмотр гораздо более увлекательным.

В какой-то мере создаётся немного приторное и сентиментальное послевкусие (в чём-то напоминающее сами фильмы маэстро) из-за почти полного отсутствия критической стороны — замалчивание творческих провалов и трудностей, причин неудачи первого брака, неупоминание Спилберга как кинопродюсера. Но это в целом не сильно мешает получить общее представление и насладиться просмотром.

Если вы любитель кино или поклонник Спилберга, то это хорошая находка и прекрасное свидетельство о человеке, чья любовь к кино сделала мир лучше.

#КНП_кино

Спросили экспертов канала «Креатив на пальцах» и форума «Креативные выходные» @prostospbteam, как они отдыхают и восполняют креативную энергию.

А как бы вы ответили на эти вопросы?

Продолжаем обозревать кейсы с фестиваля «Каннские львы», и если в прошлый раз мы писали о футболе, феминизме и печеньках, то на этот раз все будет серьезно 🩸😱

P.S.
Не забывайте заглядывать в @insightor_bot за новой порцией вдохновения.

#шэрим_креатив #бот #каннские_кейсы #канны2024

15 подкастов для развития насмотренности и эрудиции 🎧

У нас есть две новости: хорошая и плохая. Начнём с плохой — креативные идеи не возникают из воздуха. Они требуют насмотренности и эрудиции.

Зато хорошая новость в том, что расширить свой кругозор не так уж сложно! И для этого не нужно перегружать мозг скучной информацией. Достаточно выбрать интересную тему и углубиться в нее.

Например, с помощью подкастов — превосходного инструмента для аудиалов и вполне удобного для всех остальных. Поэтому мы собрали топ подкастов по пяти популярным темам.

Приятного прослушивания! #КНП_подкасты