Анатомия бренда с Васинской Telegram-Beiträge

А давайте сегодня поговорим о магии брендинга

Почему одни бренды как старые друзья - увидел и сразу улыбнулся, а другие проходят мимо, не оставляя следа?

Все дело в ДНК бренда
Да-да, бренды, как и люди, обладают своим уникальным ДНК

Именно оно определяет то место, которое бренд будет занимать в голове и сердце клиента ❤️

Разберем что составляет ДНК бренда

1️⃣ Узнаваемость
Чтобы ее достичь бренд должен использовать единый стиль - шрифты, цвета, логотип
Мы называем это визуальной айдентикой

🟦Видите синий квадратик ВКонтакте? Даже не читая, знаете что это
🔴Замечаете красный цвет Coca-Cola? Уже чувствуете вкус

2️⃣ Эмоции - это место в сердце клиента
Праздник к нам приходит - это конечно же Coca-cola
Идеи для домашнего уюта - Ikea
Забота о коже - Nivea
Любовь и предложение руки и сердца - Tiffany

И самое волшебное происходит, когда эти два элемента складываются как пазл и бренд становится настоящим, живым, близким.
И тогда у бренда появляется ассоциация, или место в голове у потребителя:
  "Думаю о своей потребности — вспоминаю этот бренд".    
Почему это важно?

✔️Четкое позиционирование бренда упрощает выбор для потребителя.
Не надо думать лишний раз. Например, "Пятёрочка" = доступно и удобно.  Вкусвилл = полезные продукты.

✔️ Повышается лояльность к бренду
Если бренд стабильно выполняет обещания, клиенты возвращаются снова и снова

❤️ если угадали все бренды
👍 если тема позиционирования для вас актуальна

🏃‍♂️ Дедлайн счастья

Британский ученые доказали
Учетные Тель-Авивского университета обнаружили, что при наличии дедлайна наш мозга начинает работать совершенно иначе...

Две группы людей решали одинаковые задания. Но те, кто знал, сколько времени у них осталось, не просто справились лучше - они меньше уставали и реже нуждались в перерывах. Будто сам факт знания срока наполнял их дополнительной энергией.

А как часто мы откладываем свое счастье на "потом". Говорим себе: "Начну новую жизнь с понедельника", "Займусь собой со следующего месяца", "Буду счастливой, когда..."

Не надо больше откладывать и ждать.
Это мое последнее приглашение в Клуб "Путь счастья" - поток 2.0
Не упускайте прекрасную возможность стать как минимум на 10% счастливее 💖

Посмотрите отзывы -
Вот что получилось у участников потока 1.0:
✔️ осмысленно посмотреть на миру вокруг, на свои цели и дела

✔️стало легче принимать решения, ушли волнения, тревоги

✔️ все сбывалось наилучшим образом

✔️ пропало ощущение бесполезно прожитого дня

✔️ появилась благодарность к семье, команде, вселенной, создателю

И это лишь малая часть результатов.

🔔Last call..
Но сегодня еще не поздно присоединиться
Напишите мне "счастье" в личные сообщения @i_ri_va, и давайте вместе откроем дверь в новую жизнь.
Ведь иногда самые важные дедлайны в нашей жизни - это дедлайны на пути к счастью 🌟

❤️ если готовы..

Кому такое знакомо?

Когда я работала в больших компаниях, почти каждое утро чувствовала себя как в известной песне группы Ноль:
А ты только что встал и уже устал
А вечерами чувствовала себя как эта девочка из видео.

Мне понадобилось несколько лет, чтобы снова найти в себе ресурс, пересобрать себя на новые цели и смыслы.
И пройдя этот путь сама, хочу поделиться с вами:
💖Как прекратить бег по кругу, когда дел больше, чем времени
💖Как найти время для себя, чтобы вновь почувствовать вкус к жизни
💖Как найти свою жгучую мотивирующую цель
А иными словам просто как стать счастливее

Приглашаю вас в увлекательное путешествие к самому важному человек в жизни - себе, к своей силе, опоре и энергии.

При помощи регулярных, но очень простых практик:
✔️ настройки на день
✔️ дыхательная и телесная практика
✔️ практика целеполагания
Все короткое и эффективное

3 недели, наполненных ценным смыслом:
1️⃣Снизим уровень стресса, напряжения и поставим цели
2️⃣ Найдем внутренние опоры и прокачаем самоценность
3️⃣ Зарядимся энергией, чтобы реализовать поставленные цели

Знаете, что самое удивительное на пути к счастью?
То, что каждый шаг на этом пути уже приносит радость.
И мы можем это сделать для себя☀️

Напишите мне ➕ в личные сообщения или под этим постом, и я поделюсь с вами особенным подарком 🎁 и расскажу как присоединиться к клубу "Путь счастья" по супер выгодной стоимости

✨ Привет, мои дорогие! Так рада каждому новому человеку здесь! Я верю, что случайных встреч не бывает, и раз вы здесь – значит, нам точно есть чем поделиться друг с другом...

Я - Ирина Васинская, мой профессиональный путь начался больше 20 лет назад с позиции простого ассистента. Тогда я и представить не могла, что путь приведет меня к креслу директора по маркетингу. Я работала в таких гигантах как Johnson & Johnson, Nivea, Иль де Ботэ. Но знаете, что самое главное? Я поняла, что успех в бизнесе не должен стоить нам внутренней гармонии и счастья.

✔️Я помогла брендам заработать более 10 млрд рублей, создавая стратегии, которые действительно работают
✔️Защитила кандидатскую и стала доцентом, потому что всегда верила в силу знаний
✔️Разработала авторские методики, которые помогают предпринимателям находить баланс между развитием бизнеса и личным счастьем

Здесь можно почитать кейсы, которые я реализовала
Nivea
Иль де Ботэ и Sephora
Крепкий алкоголь - Jim Beam, Macallan и др
Московский ювелирный завод
Почитать обо мне

Сейчас я доцент в МИСИС и приглашаю всех к нам учиться

На канале делюсь всем, что знаю о:
✔️Создании сильных брендов
✔️Стратегиях, которые приводят к реальным результатам
✔️Построении личного бренда, который притягивает клиентов
✔️Секретах гармоничной и счастливой жизни даже при большой загрузке

Для вас я создала особенные программы:
«Стратегия создания личного бренда» - здесь мы превращаем ваш опыт в магнит для привлечения клиентов
◾️Авторские стратегические сессии - для тех, кто готов к прорыву в бизнесе
◾️ «Путь к счастью» - потому что успех должен приносить радость
◾️Персональные консультации - для проработки ваших индивидуальных задач

А еще у меня есть сокровищница полезных материалов по брендингу, маркетингу и личной эффективности. Они уже помогли многим найти свой путь к успеху.
Я верю, что каждый из нас способен создать бизнес мечты, оставаясь в гармонии с собой. И я здесь, чтобы помочь вам в этом пути!
Как создать продающий оффер
Как создать УТП (уникальное торговое предложение)
Секреты создания бренда
Анатомия бренда
Эффективное целеполагание
Как продавать за дорого
Формула продающей рекламы
Один из самых эффективных инструментов маркетинга
Топ-10 вопросов, которые позволяют посмотреть на ваш бренд с другой стороны
Привычки миллиардеров
Технология трансформации жизни

💫 Давайте знакомиться! Расскажите в комментариях:
Чем вы занимаетесь?
Какой главный вызов сейчас стоит перед вами?
О чем бы хотели узнать подробнее?

❤️ если вы тоже верите в гармоничный успех,
🔥 - если хотите получать только самые эффективные инструменты для роста

Я читаю все комментарии и стараюсь ответить каждому 🤗
До связи! И помните - ваш успех начинается здесь⤵️

⭐️ Секрет энергии в паузах

Раньше я была королевой многозадачности:

✔️8 встреч подряд
✔️Несколько сотен непрочитанных сообщений
✔️И гордость за свою "продуктивность"

В таком режиме я держалась пару десятков лет😅
Пока не обнаружила волшебную силу остановок

Японцы называют это "Ма" — искусство пауз.

✔️ Как пауза в музыке подчёркивает мелодию, так и Ма создаёт ритм и глубину в жизни.

✔️ Ма отражает баланс между инь и ян, формой и пустотой, наполнением и отсутствием. Формы нет без пустоты.

✔️ Ма учит жить не только ради цели, но и наслаждаться процессом.

✔️Ма это возможность восстановить энергию и увидеть перспективу.

✔️Без Ма жизнь превращается в бесконечную гонку.

Практики Ма могут быть очень простыми:

6️⃣Замедление: например, насладиться вкусом чая, не думая о следующем шаге.

2️⃣Минимализм: пустое пространство создаёт покой и помогает сосредоточиться на важном.

3️⃣Осознанная пауза: перед важным решением пауза поможет взглянуть на ситуацию шире.

🪂 На основе своего опыта и изучая множество разных практики, я создала систему, которая помогает:

✔️Находить силы даже в самые загруженные дни
✔️Превращать усталость в энергию
✔️Достигать больше, делая меньше
✔️Находить решения, даже в самых сложных ситуациях
✔️Слушать свою интуицию
✔️ И даже банально лучше спать 💤

Если готовы изменить свою жизнь, напишите мне + @i_ri_va, и я отправлю вам подарок 🎁 и расскажу, как начать двигаться по этому пути

❤️ если любите замедляться
🔥 если чаще торопитесь

Простые практики, которые меняют жизнь

Помните то чувство, когда кажется, что мозг вскипает 💨
Когда количество дел больше, чем времени?
А важные решения даются всё тяжелее, и вечером нет сил даже на близких людей?

🚗 Нам кажется, что вот сейчас я еще немного поднажму и справлюсь

Я проживала такое не раз.
Когда возвращаешься с работы домой, и хотя уже поздно, остаешься сидеть в машине, потому что нет ни сил, ни желания из нее выходить, просто сидишь и тупишь в телефон.

Только дойдя до серьезного кризиса, я стала менять свою жизнь. И обнаружила, что есть эффективные практики, которые невероятно просты.

Вот что реально изменило мою жизнь - маленькие, но важные привычки:⤵️

☀️Утром
✔️Я начинаю день с 5-минутной дыхательной практики — и мозг включается естественным образом, без усилий
✔️Вспоминаю - как это было просыпаться в детстве на каникулах и создаю в себе такое состояние

☀️Днем
✔️Регулярные паузы для глаз
✔️Техника «квадратного дыхания» между встречами — возвращает концентрацию

🌙Вечером
✔️"Сброс мыслей" перед сном в блокнот — и голова отключается
✔️Планирование завтрашнего дня
✔️5минутная дыхательная практика с благодарностью за уходящий день

Знаете, что самое удивительное?
Когда я начала применять эти простые техники, изменилось не только моё состояние. Изменилось качество принимаемых решений и отношения с близкими

Теперь я помогаю другим найти свой путь к энергии и равновесию. Не с помощью сложных медитаций или радикальных изменений, а с помощью простых, действенных практик, которые можно вписать даже в самый загруженный день.

Хочешь восстановить энергию? Напиши "медитация" @i_ri_va, и я вышлю небольшой подарок 🎁

Самое важное, что я поняла на своём пути: наше тело и мозг хотят нам помочь. Им просто нужно дать правильные инструменты. И эти инструменты проще, чем кажется.
❤️ если хотите узнать как как это работает

В канун старого нового года хочу рассказать вам удивительную историю о том, как создается волшебство luxury-брендов

Речь пойдет о шампанском Krug.

В 1950-х, когда бутылки Krug украшали все элитные и богемные столы, появился Dom Perignon с ценой в три раза выше!

С целью своего продвижения они отправили шампанское ко двору английской королевы, а в самом первом фильме о Джеймсе Бонде, вышедшем в 1962 г., агент 007 пил только Dom Perignon.

И что же делает Krug?
Да! Они не побоялись задрать цену еще в три раза по сравнению с Dom Perignon.
Но не только это.

Krug создал редкое шампанское, которое производится из винограда, растущего на очень маленькой территории Clos du Mesnil. Требуется десять лет для созревания шампанского этого сорта, а если принять во внимание, что нужно еще подготовить землю на винограднике специальным образом, вырастить и собрать урожай, обеспечить условия для правильного хранения и старения напитка, то неудивительно, что сегодня бутылка Clos du Mesnil стоит как автомобиль премиум-класса

Возрождение шампанского Krug является прекрасной иллюстрацией того, как выжить в мире роскоши. Следует оставаться выше остальных и не быть разумным в любом смысле этого слова. Умеренная или разумная цена апеллирует к здравомыслию, а значит, к сравнению. Однако роскошь «превосходна», а не «сравнительна».

И это важно понимать всем, кто работает в дорогом сегменте.

❤️ если хотели бы такие напитки на своем новогоднем столе

Новогодние каникулы близятся к завершению, поэтому сегодня хочу вам рассказать про
6 ЯПОНСКИХ СЕКРЕТОВ КАК ПОБЕДИТЬ НОВОГОДНЮЮ ЛЕНЬ» ⤵️

1️⃣.Метод Кайдзен Не пытайтесь сразу свернуть горы. Маленькие шаги каждый день лучше, чем один большой рывок.

2️⃣.Техника Помодоро по-японски: 25 минут полной концентрации, затем 5 минут отдыха. Но с японской точностью!

3️⃣.«Икигай» Найдите свое «зачем». Когда знаешь, ради чего встаешь по утрам, лень отступает. Рассказывала об этом подробнее здесь

4️⃣.Принцип пустого стола Уберите всё лишнее. Чистое пространство = чистый разум.

5️⃣. Метод «5 почему» Появилась лень? Спросите себя «почему?» пять раз. Обычно на третьем «почему» находится настоящая причина.

Какие из этих техник вы знали? Как какие для вас новые? Делитесь в комментариях! 👇

❤️ если уже соскучились по работе
🎄 если хотите продолжения праздников

🍔Вчера повсюду прошла новость о том, что Макдоналдс собирается вернуться. И мне захотелось поразмышлять о силе этого бренда в России.

Вы знали о том, что российский Макдак / Вкусно и точка намного премиальнее, чем у себя на родине - в США? У нас молодые люди могут и на свидание прийти в эту сеть 💕

Все началось в январе 1990 года первый Макдоналдс на Пушкинской установил мировой рекорд – 40 тысяч посетителей в день!
Кто стоял в той легендарной очереди? Плюсуйте под постом ➕

В канун 2025 года на Охотном ряду появилось что-то особенное – художник Рустам Усманов создал арт-наличник для окна выдачи.

Данный проект является частью платформы «Вкусы мира». Бренд уже знакомил гостей с кухнями Италии, Альп и Скандинавии. Теперь посетителям предлагают сет, вдохновленный российскими регионами:  
Арбатский Бургер, Муромские блинчики, Кубанский пирожок клубника-малина

За первый месяц только Арбатских Бургеров было продано 5 миллионов!

В чем секрет?
✅Уникальный трендовый дизайн
✅Привлекательная концепция с акцентом на патриотических чувствах
✅Высокое качество и технологии приготовления остаются неизменными

Лет 10 назад я подходила собеседование на позицию директора по маркетингу в Макдональдс. Я провалила последний этап, потому что честно сказала, что не ем фастфуд.
Это однако не мешает мне восхищаться Макдональдс как гениальным брендом. Мне хотелось быть частью его истории

❤️Пойдёте посмотреть на арт объект?

МЫ ГЛУПЕЕМ?
Или
Почему нам срочно нужен цифровой детокс 🧠

Оксфордский словарь назвал назвал brain rot главным трендом 2024 года. Дословно это означает гниение мозга.
Это метафора состояния, вызванного чрезмерным потреблением бессмысленного онлайн контента 🍿
Мы живем в эпоху информационного переедания (часто еще и некачественного). Ежедневно мы прокручиваем ленты, смотрим мемы, что приводит к потере связи с настоящим моментом и чувству опустошения.

Что делать:
✅Заменить ленту соцсетей на профессиональную литературу
✅Выделить время на стратегическое планирование
✅Вернуть привычку читать сложные тексты

Сказать проще, чем сделать, поэтому я часто делюсь с вами разными техникам. Например очень советую вам заполнить YearCompas, которым поделилась здесь, а также провести с собой стратегическую сессию.

Как вы боретесь с "гниением мозга"? Поделитесь в комментариях!

🔥Если периодически превращаетесь в зомби, листающего бесполезный контент.