How Fashion Works Telegram 帖子

Месяц моды начинается! Делюсь с вами его расписанием 👇

New York Fall-Winter 2025-2026
6 - 11 февраля

London Fall-Winter 2025-2026
20 - 23 февраля

Milan Fall-Winter 2025-2026
25 февраля - 3 марта

Paris Fall-Winter 2025-2026
3 - 11 марта

Сразу скажу, что прямые эфиры с аналитикой каждой недели будут! Формат c zoom-встречами быстро прижился, поэтому я оставляю его для наших с вами чудесных бесед!Ознакомиться со всей информацией, расписанием и принять участие можно по ссылке.

🙂Для самых решительных до 6 февраля действует специальный промокод MNENADO на лучшую цену. А с подробным анонсом в тг вернусь к вам на днях.

P.S. После окончания встреч записи для просмотра останутся с вами на полгода.

#hfw_fw25_26 #hfw_school

Дорогие, спешу пригласить вас на День открытых дверей в Британке, который пройдет уже в следующую субботу 8 февраля.

В программе много сессий и экскурсия по университету. Я вас жду в 15.00 на лекции «Запускаем бренд: как избежать ловушек», которую рада буду провести совместно с куратором программы «Бизнес в индустрии моды».

Конечно, в том числе я подробно расскажу о программе «Тренд-аналитик в fashion» и отвечу на все ваши вопросы.

Регистрация на событие по ссылке! До встречи

Если мы говорим о кутюре, прошедшем в Париже, то совершенно очевидно в этом сезоне образы создавались преимущественно для тех, кто действительно может за них заплатить. А эта аудитория сегодня немногочисленна, консервативна и не пополняется столь стремительно. В этом смысле мы увидели довольно скромное разнообразие. Витиеватого сторителлинга, вирусных образов — всего этого в большом количестве мы не наблюдали.

Любимчики в этом сезоне для меня:

▫️Alexandre Vauthier — шутливо для себя назвала эту коллекцию The Row от кутюр.

▫️Armani Privé прекрасен в деталях. Игра с фактурами, ручной работой, вышивкой и целостность образов, как всегда, на высоте.

▫️Мария Грация Кьюри в Christian Dior хоть и заметно подустала внутри бренда (айм сори), но с ресерчем внутри коллекции точно хорошо поработала. Изучаем историю моды XVIII–XIX веков, глядя на образы бренда. Официальной линией вдохновения стала «Алиса в Стране чудес». Кажется, эта принцесса оранжево-готического духа самого креативного директора. На заметку: деконструкция и переработка прошлого продолжаются. Об этом говорю уже не первый сезон.

Перформанс от Valentino и первый дебют Алессандро Миккеле считаю успешным. Образы скорее напоминают театральные костюмы, а главное — здесь мы видим приметный тренд сезона. Яркие чистые оттенки и цвета встречаются также у Zuhair Murad, Giambattista Valli, Miss Sohee. Фантастически красочная коллекция Germanier ❤️

Rahul Mishra и Viktor & Rolf проделали огромную работу, и приз за самые интересные концепции, целостность коллекций и нестандартность тем я бы смело отдала им. А вот Schiaparelli показали на редкость спокойные, выверенные по силуэту и цвету образы, которые легко можно представить на любой клиентке. Видимо, в этом и заключался смысл отказа от кликабельных образов и чистого сюрреализма.

И, конечно, стоит упомянуть сотрудничество Jean Paul Gaultier и приглашенного дизайнера Ludovic de Saint Sernin. Коллекция получилась безусловно симпатичная, но казалось, что все ждали эффекта «вау», который так и не случился.

#hfw_ss25

Агентство TrendWatching подготовило отчет с трендами 2025 года. Сегодня в рубрике #класснаяинициатива делюсь с вами одним из них 🙂

➡ Sensescaping: путь к самопознанию через ощущения
В 2025 году стремление к благополучию и персонализированный опыт остаются мощными факторами потребительского спроса.

Новые технологии позволяют сделать процесс взаимодействия с брендами еще более эмоционально насыщенным, давая возможность увидеть то, что обычно остается лишь в рамках нашего воображения. Звучит сложно, но примеры помогут вам понять, о чем речь, и в какую сторону брендам стоит смотреть.

🔘Turkish Airlines и искусство нейронов
На Art Basel 2024 авиакомпания представила проект Inner Portrait в коллаборации с художником Рефиком Анадолом. Данные о мозговой активности, собранные у путешественников, которые впервые выехали за границу, были превращены в цифровые арт-работы. Этот проект демонстрирует, как путешествия влияют на нейроактивность.

🔘Fujifilm Instax: воспоминания из разума
Кампания [Mind]ography использовала ИИ и нейробиологию для реконструкции «утерянных воспоминаний». В рамках проекта специалисты восстановили изображения, которые люди видели только в воображении. Результаты привлекли внимание 12 миллионов зрителей, усилив связь между технологиями и эмоциями.

🔘Budweiser: мечты на сцене
Производитель пива Budweiser на фестивале Tomorrowland Brazil создал интерактивную выставку «Circle of Dreams». Участники делились своими мечтами, а их в свою очередь преобразовывали в цифровые арт-работы и показывали на больших экранах фестиваля. Это позволило участникам наглядно взглянуть на свои желания.

#hfw_аналитика

Я снова и снова повторяю, что моя миссия как куратора и преподавателя – взращивать практиков и специалистов, которые станут настоящими помощниками индустрии и звездами своих проектов. Каждое достижение студентов вызывает во мне чувство профессиональной удовлетворенности и радости)

Александрина, креативный директор и бренд-статег, участница прошлых потоков интенсива "Анализ и прогнозирование трендов", одна из таких умничек. На базе Высшей Школы Экономики она с коллегами создала онлайн-программу, где бизнес, работа с визуальным контентом и тренд-аналитика складываются в единый пазл. Уверена, что этот курс окажется многим полезен. А еще радуюсь, когда вы делитесь успехами, дорогие студенты!)

Немного о программе со слов Александрины. Первый старт в понедельник)

Цель курса - совершенствование творческих навыков в работе с визуальным контентом.

Будем учиться передавать смыслы и идеи через визуальные образы, качественно развивать насмотренность, работать с первоисточниками, отслеживать и адаптировать тренды, делать майндмэп для проектов и проводить рисерч, формировать личный стиль.

Программа рассчитана на людей из разных сфер, связанных с визуалом - дизайнеры, стилисты, фотографы, креаторы, контент-менеджеры. А также тех, кто интересуется визуалом и хочет погрузиться в тему глубже

Привет, дорогие! Спешу к вам с анонсами всех своих ближайших запусков. Тут делюсь кратким обзором — для более подробной информации переходите по ссылкам, там собрана вся информация о каждом из курсов, а в Британке еще можно написать коллегам из универа - они чудесные и рады будут ответить на базовые вопросы.

💋История индустрии моды
HFW (онлайн)
Старт: 20 февраля 2025 (продолжительность — 3 месяца)
35 590 ₽ / 420 $

Курс, необходимый всем причастным к индустрии. Я настоятельно не рекомендую пропускать его, если вы не изучали историю углублено предварительно. Это база для всех. Не разбираясь в эпохах, стилях и терминологии — будет очень-очень сложно работать с подиумом и макроперспективой.

💋Тренд-аналитик в fashion
Британка (онлайн)
Старт: 1 апреля 2025 (продолжительность — 4 месяца)
180 000 ₽

Сразу отвечаю на самый популярный вопрос — если вы идете на этот курс, то вам не нужно предварительно проходить курс по трендвотчингу на базе HFW (кроме истории индустрии моды, она универсальна для всех начинающих свой путь и так углубленно говорить об этом тут у нас просто не будет времени). Подробнее о программе писала вот тут.

💋Тренд-аналитик маркетплейсов
HFW (онлайн)
Старт: май 2025

После майских праздников мы с моей бывшей студенткой Машей Севастьяновой и ныне коллегой и преподавателем в Британке, тренд-аналитиком и супер профи запускаем совместный продукт по работе с маркетплейсами. Детали программы расскажу вам позже, а пока просто делюсь планами.

💋Трендвотчинг: аналитика сезонных изменений
HFW (онлайн)
Старт: ориентировочно осень 2025 года (но возможно и в 2026 году)

Коллеги, вижу то, что вы ждете этот курс, но увы, в первом полугодии я не успеваю. Во-первых, я буду обновлять программу курса — несмотря на то, что записанные видеоуроки все еще актуальны, мне хочется давать больше и лучше, поэтому курс ждут большие обновления. Во-вторых, с каждым студентом я работаю лично, поэтому физически не могу запустить курс в работу сейчас и не дать вам обещанный индивидуальный подход. Так что, stay tuned. Обещаю вернуться к вам с конкретными датами этим летом.

💋Важно. Коллеги, я всегда отвечаю вам и в личные сообщения (хоть иногда и долго), но если вопрос позволяет его оставить в комментариях — пишите здесь. Вопросы всегда возникают +- одинаковые, поэтому будет здорово, если и другие будущие студенты сразу смогут видеть обсуждение по теме.

Что такое «вечный сезонный тренд»?

Аналитическое наблюдение за подиумом — достаточно непростая дисциплина, дающая возможность прогнозировать, понимать и «видеть» моду дальше одного сезона. Это один из базово важных навыков для аналитиков, с которым мы активно работаем на курсах.

Надо учитывать, что есть какие-то «правила игры» и есть сезонность. И условно, если мы понимаем, что зимой все будут продавать пуховики (хотя и это меняется сейчас — например, в 2024 году были большие проблемы с продажей «экстразимней» одежды, потому что в большинстве городов России не было привычных суровых холодов).

Тем не менее, мы знаем, что пуховики были, есть и будут — как тренчи осенью и сумки из рафии летом. Их мы и называем вечными сезонными трендами, которые неизбежно оказываются в списке всегда.

Самими элементами одежды все не ограничивается. Цветы как принт могут быть или не быть в тренде, но если это часть сегодняшнего контекста, то зимой они окажутся более насыщенных тонов (чаще мы будем видеть и абстракцию), а весной — в светлой нежной палитре или, например, мильфлер. Когда мы смотрим подиум, нужно априори научится понимать что есть примета сезона, а что — реальный тренд.

Вероятно на этом моменте у вас возник вполне резонный вопрос: «Как же отличить тренд от сезонности?»

Допустим, вы увидели сумки из рафии на SS у десяти «рядовых» брендов — это сезонность и неподходящий вариант для статистики. Если же вы увидели такие сумки у большинства трендсеттеров — перед нами очевидный тренд.

Но опять же, не забывайте, что сезонные вещи никогда не станут антитрендом — может варьироваться только их популярность и разнообразие, а для каких-то брендов они могут вообще работать в рамках ДНК.

Итог один: аналитика подиума — многоступенчатый процесс с множеством неочевидных аспектов, но именно благодаря ей возможно построить удачные и работающие гипотезы.

#hfw_аналитика

How Fashion Works pinned «В последнее время на меня подписалось много новых людей, поэтому хочу рассказать подробнее о себе 🤗 Кто я? Меня зовут Розмари Турман. Я аналитик, исследователь в области теории и практики моды, куратор направления тренд-аналитики в Британке и создательница…»

В последнее время на меня подписалось много новых людей, поэтому хочу рассказать подробнее о себе 🤗

Кто я?

Меня зовут Розмари Турман. Я аналитик, исследователь в области теории и практики моды, куратор направления тренд-аналитики в Британке и создательница школы How Fashion Works. В индустрии моды я работаю уже более 14 лет — PR и маркетинг, журналистика, стайлинг, управление проектами — и, конечно, аналитика.

Методики работы с тренд-аналитикой я начала изучать в 2013 году, последние 7 лет активно работаю именно в этом направлении как практик, а теперь ещё и теоретик. Горжусь тем, что первой в стране запустила полноценные образовательные программы по специальности.

Сейчас я скорее принадлежу академическому миру. Я описываю свой метод работы с аналитикой трендов в диссертации и являюсь соискателем на кандидатскую степень в Вышке. Быть преподавателем и руководителем направления в ВУЗе без академической степени считаю скорее чем-то из ряда вон - глубины без соответствующего образования и погружения не видать. При этом реже, но продолжаю работать b2b, консультировать и вести корпоративные проекты.

Опыт прошлого

Я была PR-директором международных брендов (Soneva Group, Pond Mobile, Primrose Homewear среди них), организовывала Fashion-мероприятия, работала в ритейле с Cartier, Hublot, Roger Dubuis, L'occitaine, стилизовала съемки, а также была внештатным обозревателем Marie Claire на Неделях Моды в Милане и Париже и шеф-редактором нескольких региональных изданий.

За моими плечами огромное количество обучений в таких университетах как: МГУ, АртИмидж, Westminster University и Central Saint Martins в Лондоне, Instituto Bocconi в Италии, Parsons & FIT в Нью-Йорке. Список не полный и постоянно пополняется.

О чем пишу ✍️

Об аналитике международной и локальной, о своих наблюдениях, методиках работы с трендами, новостях индустрии и показах, ну и, конечно, прогнозах! Ах, да! Все новости по образовательным программам и выступлениям тоже искать тут 😉

Всем добро пожаловать ❤️

Друзья, помните мы с вами обсуждали запуск программы повышения квалификации для тренд-аналитиков на базе How Fashion Works?

Некоторые из вас даже заполняли анкету перезаписи, но ситуация немного изменилась, поэтому делюсь новостями.

🙂В Британке мне удалось собрать настолько мощную и классную программу смешанную (где и офлайн, и онлайн), аналогов которой нет ни то что в России, но и в мире. Ну правда. Говорю так редко, но мы этого достойны!

Знаю, что звучит довольно кликбейтно, но кто со мной не первый день — знает, какой я противник подобных маркетинговых маневров, поэтому когда даже я прибегаю к таким сравнениям, значит это действительно что-то из разряда «вау»!

Дорогие студенты, прямо сейчас проходящие обучение на ней — согласны?)) Откликнуться в комментариях могу и те, кто уже закончил другие программы и успешно работает — буду только рада 🥰

🌸Хорошая новость заключается в том, что она будет полностью онлайн, без потери качества! Долго обсуждали вопрос с командой, и Британка поддержала меня в этом решении. Мы очень хотели, чтобы обучение такого уровня было доступно каждому, а не только людям, проживающим в Москве.

Программа чуть короче смешанного формата (напоминаю, что в ноябре 2024 я запустила курс «Тренд-аналитик в fashion» онлайн+офлайн длиною в 5,5 месяцев) за счет того, что в ней будут отсутствовать офлайн-встречи.

В общем, я невероятна рада, что все установочные моменты позади, и я наконец смогла презентовать вам этот курс!

Узнать все подробности и зарегистрироваться на программу можно по ссылке.

На ваши вопросы с удовольствием отвечу в комментариях 💌
Всем, кто оставлял заявки на курс в HFW — напишу чуть позже лично)

Про все остальные запуски и планы тоже расскажу совсем скоро 🙏🏼