来自 How Fashion Works (@howfashionworks) 的最新 Telegram 贴文

How Fashion Works Telegram 帖子

How Fashion Works
О моде глазами тренд-аналитика 👀

Моя школа: https://howfashionworks.ru

Соц.сети:
instagram.com/rosemarythurman
instagram.com/howfashionworks
2,805 订阅者
1,899 张照片
68 个视频
最后更新于 06.03.2025 15:59

相似频道

T(ea)M
13,977 订阅者
beinopen
9,642 订阅者

How Fashion Works 在 Telegram 上分享的最新内容

How Fashion Works

13 Feb, 12:06

183

Ну что, друзья, Неделя моды в Нью-Йорке завершилась. Она была достаточно насыщенной, поэтому пришло время обсудить главные моменты и немного спойлернуть нашу встречу.

🌟Более подробная информация про предстоящие прямые эфиры по всем городам большой четверки тут🌟

Нью-Йорк по-прежнему остается коммерчески направленным, но в этот раз более разнообразным и по цвету, и по материалам — что является важной составляющей будущего сезона.

Одним из самых громких событий стал дебют Вероники Леони в роли креативного директора Calvin Klein — ее первая коллекция вызвала массу обсуждений. В целом - приятных, будем обсуждать на встрече почему.

Не могу не отметить феномен Coach: бренд, который за последние сезоны перешел в статус нового модного из абсолютной «базы» тоже вызвал оживленные обсуждения среди аналитиков.

Из фаворитов сезона хочу выделить Prabal Gurung, Ulla Johnson и Monse с очень интересными, в рамках сегодняшних модных трендов, показами.

Tory Burch снова сделали достаточно серьезную сильную коллекцию (и в целом бренд из сезона в сезон показывает хороший уровень).

Не упускаем из виду и Марка Джейкобса — дизайнер работает в своем графике, а коммерческие продажи идут за счет аксессуаров и косметики. Обратите внимание на цветовую палитру коллекции — яркие, чистые цвета будут играть важную роль в ближайших сезонах.

Интересный момент: в расписании не оказалось Proenza Schouler (дизайнеры ушли из бренда), не было и Helmut Lang, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren — они предпочли показы вне официальной недели. Willy Chavarria также перенес шоу в Париж. Некоторые аналитики говорят о своеобразном «бегстве» брендов — индустрия больше ориентируется на Париж как главную платформу для индустрии.

В тему этого прикрепляю вам скриншот от BoF. Комментарии тут излишне)

P.S. На самом деле, комментариев у меня еще вагон и маленькая тележка 😂, поэтому с нетерпением жду нашей встречи для обсуждения 💋

#hfw_fw25
How Fashion Works

10 Feb, 09:27

404

История индустрии моды — это курс, который должен пройти каждый, кто хочет разбираться в моде по-настоящему

🔘Когда, как, сколько?
Школа HFW (онлайн)
Старт: 20 февраля 2025
Продолжительность: 3 месяца
35 590 ₽ / 420 $

🔘Почему курс так важен?
Мода — это не просто тренды. Это культурный код, отражение эпох, способ понять общество и его ценности. Без знания истории сложно разглядеть отсылки на подиумах, анализировать тренды и разбираться в ДНК модных Домов. Если вы работаете в индустрии или мечтаете туда попасть — этот курс станет фундаментом вашего профессионального развития.

🔘Курс для вас, если вы:
— Хотите понимать моду в контексте истории, а не просто выучить стили по картинкам
— Хотите смотреть показы и видеть в них отсылки к прошлым эпохам
— Готовы углубиться в практику, а не просто читать лекции
— Хотите разобраться, как мода стала глобальной индустрией


🔘Что вас ждет?
— Разбор ключевых эпох XX века
— Более 10 000 фото в архиве школы, которые помогут вам видеть моду глазами историка
— 500+ книг, фильмов и имен, которые навсегда останутся с вами
— PDF-материалы для глубокого изучения, которые также останутся у вас
— Моя поддержка — все задания на курсе я проверяю лично и даю обратная связь

🔘Как проходит обучение?
— Материалы открываются каждую неделю, а доступ к пройденным материалам в рамках курса — на целый год
— Домашние задания – для закрепления знаний и превращения их в навык
— Онлайн-встреча со мной
— Сертификат после успешного завершения курса

История индустрии моды — must-have для всех, кто хочет глубоко понимать моду. Ведь все мы знаем, что без истории невозможно увидеть будущее.

💋 Подробная программа по ссылке. Присоединяйтесь — начало уже скоро!
How Fashion Works

09 Feb, 13:20

210

Воскресный привет дорогие!Молодые художники бросают вызов строгим правилам Академии. Их картины критикуют, высмеивают. Но именно они создают новый стиль, который навсегда изменит искусство.

И это все импрессионизм.

Сегодня в рамках традиционной рубрики #hfw_искусство Вероника Никифорова (искусствовед и автор блога (Не)критично) перенесет нас в Париж XIX века.

💋В видео она рассказывает о том, что заставило Моне, Дега и других импрессионистов бросить вызов устоям искусства, и как их работы изменили историю.

💋А в карточках ниже дает ключевисы тезисы течения.
How Fashion Works

09 Feb, 09:07

279

В продолжение темы, делюсь с вами еще одним интересным трендом из отчета TrendWatching.

Worthwise: новое видение систем лояльности

Экономическая нестабильность меняет представления потребителей о «ценности» как таковой. В 2025 году новые форматы системы лояльности станут важной частью взаимодействия брендов и клиентов. Поколение Z, успевшее разочароваться в традиционном подходе, ищет нестандартные способы получения бенефитов от брендов. Успешные компании адаптируются, создавая системы, где ценность рождается через нестандартные подходы.

🔘Glossier и задания для поклонников бренда
Культовый косметический бренд Glossier в июле 2024 года присоединился к платформе TYB (Try Your Best). Пользователи выполняют задания, например, загружают селфи для последующей публикации в соцсетях бренда и получают за это баллы, которые можно обменять на скидки. За сутки по данным Vogue Business к платформе присоединилjсь более 10 000 людей. Это не только укрепляет лояльность, но и помогает бренду собирать инсайты для развития продуктов.

🔘IKEA и виртуальная работа
В июне 2024 года IKEA запустила игру The Co-Worker Game на платформе Roblox. Пользователи могли выполнять виртуальные обязанности сотрудников IKEA, получать повышения и участвовать в активностях. Некоторые игроки из Великобритании и Ирландии даже получили виртуальную работу с реальной оплатой — 13,15 фунтов в час как у сотрудников в Лондоне. Проект стал частью кампании Careers Done Different, ориентированной на поколение Z.

🔘Alipay и игра для накопления сбережений
В июле 2024 года Alipay запустили геймифицированный сервис Scripted Savings, вдохновленный трендом из соц.сетей «Pretend and Save». Пользователи принимают участие в сюжетной игре, выполняют задания, отвечают на вопросы и получают виртуальные подарки, стоимость которых зачисляется на их сберегательный счет. За первый месяц сервис собрал 400 000 активных пользователей, помогая им выработать полезные финансовые привычки.

#класснаяинициатива #hfw_аналитика
How Fashion Works

08 Feb, 09:53

330

Ну а пока я жду встречи на Дне открытых дверей в Британке для презентации программы «Тренд-аналитик в fashion» в 15.00 - мы со студентами этой программы как раз отрабатываем методики ❤️ 👇

Обожаю этот университетский вайб
How Fashion Works

08 Feb, 07:46

363

Друзья, спешу к вам с анонсом прямых эфиров, посвященных текущему месяцу моды FW’25-26 😍

Мы остаемся в рамках формата — серия встреч в Zoom, где будем детально обсуждать показы. Каждая встреча займет примерно полтора-два часа моих наблюдений и время после на то, чтобы мы смогли с вами немного поболтать.

Календарь встреч:
1. Нью-Йорк и Лондон — 26 февраля в 19.00 (мск)
2. Милан и Париж — 17 марта в 19.00 (Мск)

После окончания встреч вам будут доступны записи для просмотра (полгода). И визуальный борд по каждой неделе.

🔘Как принять участие?
• Оформите подписку на встречи по ссылке.
• За 24 часа до старта вы получите ссылку на Zoom.
• Рекомендую посмотреть показы заранее, чтобы у вас сформировалось общее понимание недели, а также вы смогли задать интересующие вопросы.
• В назначенные даты присоединяйтесь к обсуждению.

🔘Кому нужен вебинар?
Для новичков это супер полезно, чтобы понять как вообще работает настоящая аналитика подиума, углубиться в индустрию.

Я смотрю абсолютно все показы через призму опыта и выбираю все самое важное с каждой из недель — то, что будет реально влиять на положение дел в будущем сезоне.

Для продолжающих — отличный шанс узнать новое и проверить свои знания (именно поэтому я всегда рекомендую сначала самостоятельно посмотреть показы, попробовать сделать собственные выводы, а потом прийти на эфир, чтобы проверить гипотезы, обсудить их с коллегами и задать мне вопросы).

Для тех, кто вообще не следит за показами, но хочет быть в контексте, формат тоже идеальный — я отсмотрела все сама, а вам остается лишь принять готовую информацию по предстоящему сезону.

💌Стоимость за все встречи — 5 000 рублей.

Если у вас остались еще вопросы — пишите в комментариях, помогу со всем разобраться.

✔️Оформить подписку на все встречи можно по ссылке.
How Fashion Works

06 Feb, 14:38

424

И следом я к вам с традиционным дайджестом наших интересных материалов за январь 🙂

💋Тренд-аналитик в Fashion
Программа в Британке теперь в онлайн! Идеально подойдет всем, кто хочет найти себя в этой профессии.

💋Запуски в 2025 году
Про остальные свои программы рассказала тут.

💋Что мы смотрели в январе?
Красота по-соррентиновски, греческие боги, французский эстетизм и немного корейского кино.

💋Как Новый год «пришел» в Россию
От «буржуазного пережитка» к главному празднику советских семей.

💋Как устроена сегментация?
И почему Zara и Lime уже не надо называть масс-маркетом.

💋Премиум на Ozon?
Какое будущее у отношений между дорогими товарами и маркетплейсами?

💋Чего хотят синие воротнички?
Как эта аудитория связана с модной индустрией и в чем заключаются ключевые паттерны ее поведения?

💋Привет, будущее!
Про особенности поколений Альфа и Бета.

💋Что насчет 50-х?
Поп-арт, банка томатного супа и Энди Уорхол — тематическая подборка, посвященная одному из самых поворотных времен.

💋💋Что такое «вечный сезонный тренд»?
Как отличить тренд от сезонности и не потеряться во всем обилии информации?

💋💋Sensescaping
Тренд 2025 года из отчета аналитического агентства Trendwatching, и почему на него стоит обратить внимание.

#hfw_дайджест
How Fashion Works

06 Feb, 05:42

413

Топовые статьи коллег на Fashion Buzz, которые, на мой взгляд, нельзя пропустить:

💋Эволюция роскоши: что ждет рынок люксовых товаров в ближайшие годы?
Ключевые инсайты отчета The state of fashion luxury (BoF Insights x McKinsey)

💋3D, нейросети и дополненная реальность: почему виртуальная примерка — это иллюзия, которой мы хотим верить?
Обзор технологий

💋Не Birkin, а Wirkin: почему потребители перестали стесняться подделок?
Экспертное мнение

💋Искусство тематических пар: пять основных тем весеннего сезона

#hfw_рекомендации
How Fashion Works

05 Feb, 10:41

533

Привет, друзья! Сегодня делюсь с вами информацией из аналитического материала TagWalk по прошедшей мужской неделе fw’25. И мои комменты в придачу.

Классический тейлоринг (-96%), бермуды (-91%), футболки (-61%), пастельная гамма (-52%) и кэжуальный крой в принципе смещаются на второй план, а на смену им приходит… мех.

Конечно, тут стоит отметить и изделия из кожи (+61%), и светло-розовый цвет (+40%), и водолазки, частота появления на подиуме которых увеличилась на 618%, но популярность пушистых изделий выросла на целых 1564%, и настолько статистически больших цифр я не видела давно.

Много цвета, многослойности. 80х, 90х и 2000х, если мы говорим о показах трендсеттеров.

Еще из интересного — землистые тона (again и пока с нами), приталенный крой, бомберы и обилие всевозможной клетки.

Dior был прекрасен в этом сезоне,Ким уходил очень эффектно.

Также хочу обратить ваше внимание на 3 самых популярных образа по версии сайта — Louis Vuitton, Prada, Lanvin. Последний очевидно в списке из-за дебюта нового креативного директора. А вот 2 других показывают и постоянные интересы профессионалов.

#hfw_аналитика #hfw_fw25_26
How Fashion Works

03 Feb, 11:27

515

Месяц моды начинается! Делюсь с вами его расписанием 👇

New York Fall-Winter 2025-2026
6 - 11 февраля

London Fall-Winter 2025-2026
20 - 23 февраля

Milan Fall-Winter 2025-2026
25 февраля - 3 марта

Paris Fall-Winter 2025-2026
3 - 11 марта

Сразу скажу, что прямые эфиры с аналитикой каждой недели будут! Формат c zoom-встречами быстро прижился, поэтому я оставляю его для наших с вами чудесных бесед!Ознакомиться со всей информацией, расписанием и принять участие можно по ссылке.

🙂Для самых решительных до 6 февраля действует специальный промокод MNENADO на лучшую цену. А с подробным анонсом в тг вернусь к вам на днях.

P.S. После окончания встреч записи для просмотра останутся с вами на полгода.

#hfw_fw25_26 #hfw_school