Growth Marketing Insights 🇺🇸🇬🇧

Сделал видео гайд по созданию strong не стыдных текстов на английском с помощью LLM

Смотреть на ютубе

Конечно же помним, что любой текст который выдает ИИ, даже если он сделан по потным техникам как в видео, нужно редактировать (= знать английский на С1+ и иметь насмотренность на хорошие тексты).

Промпты сами по себе не примечательные и похожие можно писать на ходу, но если все же хочется использовать мои из видео, их можно взять в этом документе.

🎯 А вы смотрите рилсы в туалете?

По исследованиям Lifewire 93% маркетологов считают, что короткие видео — лучший способ привлечь новых клиентов. Пользователи проводят более часа в день на просмотр TikTok, YouTube Shorts и Instagram Reels. В 2025 году 82% интернет-трафика будет за видео. Только в Инсте DAU уже больше 500млн пользователей!

И если вы ещё не используете UGC-like ads — самое время начать с командой JOY ADS! 🚀

Почему?

🔥 Выделитесь в толпе: такой креатив ещё надо поискать. Чего только стоят наши кейсы

💡 Сэкономите бюджет: пока конкуренты тычут пальцем в небо — с нашей системы тестов вы точно будете знать, что любят ваши пользователи уже через месяц.

Сценарии на основании трендов и рабочих механик, креаторы с горящими глазами, ресайзы, языковые адаптации и профессиональный моушн дизайн — всё под ключ.

🎁 Хотите узнать больше?
Букайте демку и забирайте бесплатный UGC-гайд в @JOYBOT, чтобы быть на шаг впереди

Давно не виделись! 💔

Сегодня пара артефактов из мира paid social

1️⃣ Прошлогодние брейкинг ньюс, но я их пропустил и мб вы тоже: Meta (Facebook) Ads душат Health & Wellness продукты, запрещая им оптимизацию рекл кампаний в покупки и в целом в down the funnel события.
Как это теперь работает:
1. Meta автоматически определяет категорию вашего продукта (нельзя повлиять, но можно обжаловать)
2. Если продукт попадает в группу sensitive category, на него накладываются ограничения по оптимизации
3. Как это пытаются обходить: передают кастомные ивенты с максимально нейтральными названиями и оптимизируются по ним. По идее, Meta должна за такое банить, но пока работает 🍿
Чуть более подробное самари здесь

2️⃣ Достойный репорт по вероятным трендам в DTC креативах в 2025 г. для paid social со ссылками на примеры. В DTC исторически самые потные медиабайеры, большинство их наработок потом адаптируются для других вертикалей, поэтому польза универсальна.

Крутая курируемая библиотека тиктоков, набравших адекватные органические охваты.

Vidclue.com

Полностью бесплатная, что звучит незаконно для такого качества. Внутри 17 категорий и 200+ подкатегорий, плюс-минус подходящих для маркетирования Ecom/B2C/B2B продуктов. Танцев и липсинков нет, все по делу. Большая часть форматов про "охват", процентов 20% ближе к чему-то "продающему" (как и должно быть). Внутри каждой подкатегории 5-12 примеров, получается речь о библиотеке в 1000-2000 видосов.

Супер жир, если вы пытаетесь в органические охваты с short form контентом. Для вдохновения на рекл. креативы тоже есть чем поживиться.

Более серьезный по задумке продукт для мониторинга видимости бренда/продукта в ChatGPT и Perplexity

Называется Otterly.ai, умеет:
1. Парсить выдачу ChatGPT и Perplexity по вашим запросам. Далее, показывает отдельно какие бренды упоминаются в выдаче LLM, какие даются ссылки + показывает скриншот выдачи.
2. Довольно хорошо конвертит SEO-кейворды в человеческий язык запросов, с которыми приходят в LLM поиск.
3. Умеет мониторить изменения в выдаче, с обновлением раз в неделю.

Для моих целей хватит бесплатной версии (ограничение на 5 "keywords"). UX местами сыроват, но основной функционал работает адекватно.

Growth-маркетологу важно находить точки роста в коммуникации с клиентами. Для этого полезно освоить CRM-маркетинг — умение анализировать клиентские данные, формировать сегменты и принимать решения, какие каналы и контент использовать для каждого клиента. Например, кому стоит отправить предложение об акции, а кто купит и так.
Познакомиться с основами CRM-маркетинга можно на бесплатных курсах:
— «Базовая аналитика»
— «CRM: от бизнес-концепции к маркетингу»
— «Как начать развивать CRM-маркетинг?»
— «Как нанять CRM-маркетолога»

Больше курсов о CRM и не только — на сайте Mindbox.

Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8KF6yS

Особенности маркетирования B2C и ecom продуктов в европейских странах

Источник: хорошая преза от агентства Nestcommerce (со множеством ссылок на исследования). Они примечательны тем, что с ними раз за разом работают известные американские компании, стремящиеся к скейлу на евро-страны. Поэтому их описания евро-стран особенно интересны в контексте адаптации под Европу US-first продуктов.

UK
Крупнейший по покупательской способности через digital-каналы европейский рынок. Зумеры и миллениалы потребляют тот же контент, что и сверстники в US, поэтому все что связано с консюьмеризмом похоже на 90%. Бриты ревностно сравнивают цены, поэтому их важно нормировать на другие предложения внутри UK-рынка. Самый простой для евро-скейла рынок, требует минимум адаптаций.

Germany
Главная особенность - большая часть онлайн-покупок это Maestro, SEPA direct debit, SOFORT, Giropay, Paypal, а не дефолтные кредитки. Явно напрашивается работа с каким-то локальным процессингом, который умеет все это успешно чарджить. Английский в среднем знают так себе, все продуктовые артефакты и все маркетинговое нужно нативно адаптировать. Повышенная вероятность рефандов: фэшон айтемы возвращаются в 34% случаев, в то время как бенчмарк по EU 19%. Можем эту логику простроить и до рефандов в B2C продуктах.

France
Английский отсутствует, без адаптации всего и вся на французский жизни нет. Французы сильнее всех других европейцев тяготеют к покупке премиум продуктов и лояльности к бренду.

The Netherlands
Топ 1 в мире по онлайн покупкам на душу населения в мире. Лучший в мире (93%) уровень владения английским вне англоязычных стран. Продукт и значительную часть маркетингового контента можно оставлять на английском. Главная платежка в стране - iDEAL, нужно обязательно уметь принимать по ней деньги.

Sweden
Топ 6 в English Proficiency Index, 89% населения говорит на английском. Можно пробовать запускаться без явной локализации. 7/10 онлайн покупок проходят через Klarna (BNPL). Так же популярна платежка Swish (шведский аналог Venmo), с нее тоже нужно уметь принимать деньги.

Вы знали, что в Австралии Санта Клаус в шортах выезжает на сёрфе из океана?

На новых рынках главный челлендж в рекламе — сделать её понятной для местных юзеров. 
В идеале — добавить местных мемов, клюквы и других приятных мелочей, чтобы попасть в сердечко аудитории и получить побольше дешевых инсталов.

Делать это самим — запарно, привлекать локальные агентства — мучительно.

Здесь помогут креативщики из JOY ADS — они уже сделали 50+ топовым приложениям нативный UGC-контент в 25 странах. И даже больше — они помогают упаковать креатив в понятную матрицу теста, чтобы не делать контент ради контента.

Как привлечь локальных юзеров и не слить бюджет?
Пишите @codezeroo и получите бесплатную консультацию по специфике вашего гео и 10% скидку на первый UGC-запуск 🎏

Закрытая преза Meta (Facebook) Ads для крупных клиентов

Интересное:

• Когда человек заходит в инстаграм, в 50% случаев он будет смотреть рилзы и больше ничего. Фид и сториз получают намного меньше внимания в сравнении с рилзами

• Мета рекомендует делать креативы-рилзы, 16:9 и пользоваться правилами safe zones. Это значит, что все важное, включая текст, лучше располагать на 40% площади 16:9 креатива (файл с гайдлайнами). В этом случае, система сама нарежет 1:1 и 5:4 версии базового креатива. Сомнительно, но может здорово ускорить тесты, когда не хватает рук.

• В презе появились рекомендации по хукам (здесь скрин). Ничего прям нового, но все же. Пост про хуки в канале

• Из-за доминации рилзов, большинство людей теперь смотрят контент в инсте со включенным звуком. Креативы-рилзы со звуками (и видимо cheesy звуковыми эффектами) дают на 35% меньшей CPA 🤔

• Картинка к посту - рекомендации по форматам креативов

Компас маркетинговых каналов

Как большой любитель сомнительных обобщений, не смог пройти мимо оригинального способа визуализировать место, роль и объем каналов по состоянию на конец 2024 / начало 2025. Размер круга на картинке очень примерно соответствует объему канала (документ с оценкой объемов большей части).

График в высоком разрешении в фигме.

Из минусов, очень хочется разделить social каналы (Meta, TikTok, X) на Ads и Organic, но тогда будет еще больше наложений кружков друг на друга и получится каша 🤔

Нашли ошибку? Несогласны? Забыто что-то важное? Вэлком в комменты ⬇️

Chrome-экстеншены

Кидайте в комменты список ваших любимых + полезных экстеншенов для Хрома.

💎 Что использую я (все экстеншены бесплатные)

Metrica
Грубо оценивает трафик на посещаемом сайте: визиты, география, распределение по каналам. В отличие от Similarweb (с которого в том числе парсятся данные), показывает оценку динамики трафика за последний год.

Detailed SEO Extension
Удобное SEO расширение, чтобы быстро оценить насколько все ок с on-page оптимизацией (и не только) посещаемой страницы. Тайтл, заголовки, скима, оупен граф и т.д.

Wappalyzer
Часто использую заходя на сайты новых для себя продуктов, чтобы смотреть на каком CMS сделан сайт, в каких paid каналах закупают рекламу (исходя из наличия пикселей), какие используются инструменты веб/продуктовой аналитики.

Kleo
Показывает самые виральные (лучшие?) посты посещаемого LinkedIn профиля. Фактор виральности можно выбрать и сортировать по нему (лайки, комменты, репосты). Плюс есть фильтр по диапазону дат. Криминально мощный экстеншен, учитывая, что он бесплатный.

Tweet Hunter
Показывает самые виральные твиты посещаемого аккаунта. То же самое, что и Kleo (но меньше настроек), только для X (бывший Twitter).

Bypass paywalls clean
Убирает пейволы на сайтах, которые отдают контент для индексации поисковикам, но закрывающие его для простых работяг. Работает с Medium, Quora, NYTimes, WSG и десятками других ресурсов.

Оцениваем видимости вашего продукта / конкурентов в ChatGPT

Поиск в Google в какой-то мере дизраптится поиском в LLM (ChatGPT, Claude, Perplexity, etc). Вопрос на миллион - как сделать так, чтобы ваш сайт попадал в результаты discovery промптов вроде "What is the best product for XYZ". Пока не сформирован консенсус на счет того, как попадать в выдачу LLM-чатов (SEO 2.0 LLM Engine Optimization), давайте оценим насколько сейчас все плохо с видимостью вашего продукта/ конкурентов в вашей продуктовой категории.

Для этого можно поабюьзить новую лидген тулу Hubspot - AI Search Grader. Она чуть бесит запросом имейла и телефона, однако никаких верификаций нет, можно вбить любые рандомные. Нужная нам часть находится в секции Share of Voice.

Кидайте в комменты известные вам гайды/рассуждения на тему "как попасть в LLM выдачу".

🔥 Матрица скилов маркетологов, лето 2024 🔥

Файл с новой матрицей скилов (2024).

Де-факто, это апдейт прошлогодней. Здесь ссылка на пост с матрицей 2023.

Даже если вы не босс, вам, возможно, все равно будет интересно получить оценку вашего потенциального грейда с точки зрения руководителя growth-функции в небольшом/среднем американском edtech стартапе.
Т.е. мою 😎

🔎 Ключевые изменения
1. Теперь в матрице есть заготовки под специализацию маркетолога. По-умолчанию описана великая триада: продуктовый-, контент-, и growth-маркетолог + менеджерские позиции. Когда будете адаптировать под себя, добавьте те роли, которые для вас актуальнее.
2. Переработаны сами скилы с большим фокусом на харды.

💎 Как пользоваться
0. Скопировать файл в свой Google Drive
1. Начать со вкладки "Roles description and weights", по которой нужно пробежаться и адаптировать веса под особенности вашей команды / продукта.
2. Далее идем на вкладку "Assesment", где оцениваем члена команды / себя.
3. Идем на вкладку "Results", выбираем специализацию и сравниваем результат оценки с бенчмарками по грейдам, чтобы определить ближайший.

В комментах обсуждаем и критикуем(!)

🔥 Тир-лист маркетинговых каналов для B2C-продуктов 🔥

Для тех, кто не знаком с концептом:
S-tier = от слова, супер, самое-самое крутое
A-tier = хорошо
B-tier = норм, но зачем..
C-tier = такое себе
D-tier = все плохо

Напишите в комментах, с чем согласны, с чем не оч, что забыто, а также уровень объективности из 10.

Исходник фигмы, чтобы сделать свою версию.

🔥 Рекламные каналы с низкой конкуренций и высокой конверсией 🔥

Как называть: Point of Need/Attention Advertising

Ключевые характеристики таких каналов: они встроены в экосистему, где люди мотивированы внимательно смотреть на экран смартфона/компа/телека (почти 100% фокуса). Часто, конверсия такой рекламы сопоставима с конверсией Google/Meta Ads, а CPM сильно ниже. Чем-то таким могла бы стать реклама на ютубе, но что-то пошло не так.
К слову, потенциал ютуб рекламы для брендформанса недооценен, но это другая история.

Каналы:

1. Реклама, которую вы видите когда подключаетесь к wi-fi в аэропорту / вокзале / поезде / самолете.
Как закупить: найти провайдеров wi-fi в публичных местах в нужном вам гео. Пример: Boingo

2. Реклама в приложениях по заказу такси / доставок и т.д., вы все их знаете.
Как закупить: рекламные кабинеты Uber , Lyft, DoorDash

3. Over the Top (OTT) of television - реклама в комплекте с дешевыми планами Netflix, Hulu, Peacock тд.
Как закупить: Microsoft Ads (Netflix), Disney Ads (Hulu), NBCUniversal Ads (Peacock)

Расскажите в комментах о своем опыте с подобными каналами

🔥 Оцениваем хоумпейдж/лендинг с помощью LLM 🔥

Новый день - новый вид прокрастинации с ChatGPT. Раз теперь там хорошо работает анализ картинок, давайте сделаем скриншот главной или лендинга нашего продукта/конкурента и попросим LLM накидать идей как поднять конверсию.

💎 Как добыть фулл сайз скриншот страницы.

1. Можно нагуглить спец тулы.

2. Можно открыть DevTools хрома, нажать Cmd(Ctrl)+Shift+P, в появившейся панельке вбить "Full" и выбрать вариант "Capture full size screenshot". Перед тем как делать скрин, хорошо бы проскролить руками страницу до футера. Скрин мобильной версии делается также.

⭐️ Насколько ценен такой анализ
Как и всегда, парочка интересных мыслей должна появиться. Еще, у меня получались интересные набросы, когда промпт прописан для одного продукта, а скрин подсунут от конкурента.

🤖 Тестовый промпт.
(в нем много плейсхолдеров, подставьте нужную инфу / уберите лишнее)
К сообщению не забудьте добавить файл со скрином страницы.

<role>Act as an award-winning marketer with deep expertise in paid acquisition, conversion rate optimization, and landing page creation. Your writing style and expertise reflect that of Paul Graham.</role>

<product_description>{product} is a {platform/app/etc} designed to {your value prop}. It offers {another angle on your value props}. {Subscriptions are priced at $xx/month or $yy/year}. Competitors include {your main competitors}. {Add other useful info if any}.

More details on Unique Value Propositions:

1. {The first one}
2. {The second one}.
3. {The third one}.

Our users are typically {individuals/companies} seeking to {the main job to be done}. Unlike {competitors in our product category}, which {things they do worse than us}, {our product} offers {what we do better tied to the main jtbd).

</product_description>

<task>Attached is a screenshot of product’s homepage. Provide fair feedback on the design and text. I’m not interested in any praising, find all the weak spots and make them explicit. What can be improved in order to increase sign-ups? Do not provide any html output.</task>

<output_format>

<above_the_fold_analysis>

1. Analyze header and subheaders. Does the copy concisely convey what the product is and why people should care. Visitors shouldn’t have to scroll to understand what our offer is and how they’ll get value from us. What copywriting formula is being used? What can be improved?
2. Analyze imagery. Is the product at the forefront? Photos with people are optional, but they have a proven track record of increasing conversion.
3. Analyze a call to action (CTA). Is it high-contrast and unignorable?

</above_the_fold_analysis>

<below_the_fold_analysis>

Below the fold should briefly address any objections visitors might have.

1. Does it include social proof? Does it make it seem like everyone in the world already knows about our product?
2. Analyse the features and objections section. How many features does it contain? Is an each value prop paired with copy addressing objections that arise upon hearing that value prop? Does each feature tie back to the dominant value prop pitched in the above the fold section? If a section contains images, analyse them too.
3. Analyse the rest of the below the fold, provide criticism and ideas on how to improve it.

</below_the_fold_analysis>

</output_format>

⬆️⬆️

TL;DR
Современное SEO во много основано на концепциях, которые сам Гугл не раз опровергал. Сейчас, адепты здравого смысла (и теорий заговора) празднуют победу, подъехали пруфы, что Гугл всех обманывал.

Очень похоже на историю про юкос и ротшильдов (и в целом все что происходит с миром в последние 2-3 года)

1. Domain Authority существует
2. Sandbox существует
3. E-E-A-T ± рабочая концепция
4. Поведенческие факторы существуют, клики во всю анализируются
5. Данные их Хрома во всю анализируются

Саму статью, если вы не сеошник, можно скипать, в ближайшие пару-тройку недель кто-то сделает удобное исчерпывающее самари.

Слив документации команды поиска Google

Rand Fishkin поделился в блоге, что с ним связался анонимный источник, который утверждал, что имеет доступ к сливу документации к API от внутреннего подразделения поиска Google. В дальнейшем этот источник показал сам слив, включающий 2500 страниц документации с 14014 атрибутов из Content API Warehouse. В истории документов указано, что код был залит на Github 27 мар 2024-го и пробыл там до 7 мая 2024.

Чтобы убедиться в достоверности, Rand Fishkin связался с более технически прошаренным Mike King, который подтвердил, что вероятно это действительно документация от внутренней команды поиска Google.

Mike King сделал подробный разбор этих документов у себя на сайте, рекомендую ознакомиться:

https://ipullrank.com/google-algo-leak

Update:

Ссылка на документацию: https://hexdocs.pm/google_api_content_warehouse/api-reference.html

Удаленной версии доки, к сожалению, нет :(

🔥 Практика использования AI-инструментов для маркетинга в 2024 году. 🔥

Вкидываю список ИИ-инструментов, которые, на мой взгляд, входят в золотой пантеон по полезности для помощи с маркетинговыми (и отчасти продуктовыми) задачами и которые я лично использовал в последние месяцы.

🤖 AI-ассистенты

Claude
Помогает с текстами, генерацией идей, брейнштормами, самаризацией статей, говнокодом и т.д. Даже бесплатный Клод в большинстве случаев отработает лучше чем ChatGPT 4 (см. мой эксперимент). ChatGPT все еще ситуативно полезен из-за многочисленных плагинов и встроенного DALL-E, однако с 95% все ваших задач в апреле-мае 2024 Клод справится лучше.


🖼 Text-to-image инструменты

MidJourney - самая реалистичная и эстетически приятная генерация картинок. Минус - плохо справляется со сложными промптами с большим количеством условий и деталей

DALL-E - хорошо справляется со сложными промптами с большим количеством деталей и условий, но проигрывает MJ в красоте

Leonardo.ai - Плюс-минус удобный интерфейс к Stable Diffusion. Отлично справляется с кейсами, где нужна серия картинок с консистентностью, детальный контроль над позами (control net) и т.д.

Recraft - умеет генерировать векторные картинки, которые можно сохранить как SVG/Lottie, качество примерно как у SD. Хорош для иконок, логотипов и некоторых иллюстраций.

ideogram.ai - лучше всех справляется с генерацией текста на картинке, под капотом скорее всего SD.


📺 Видео

HeyGen
Подходит для создания UGC-креативов, продакт туров, персонализированных демо и т.д.
Основной юзкейс: записываем селфи-видео (или запрашиваем таковое у актера) где вы что-то говорите для тренировки алгоритма, загружаем это видео в HeyGen. После обработки, вкидываем любой текст и HeyGen заставит вашу ИИ-копию проговорить этот текст. Качество видео вполне себе, попадание в голос и мимику на 80-90% (правда для людей с бородой попадание в мимику заметно снижается). Конечно же встроен ИИ-перевод, можно заставить себя говорить, например, на испанском. Есть API, что круто для B2B контекста. Например, для каждого лида можно автоматически делать кастомное видео с обращением по имени, упоминанием названия компании и т.д.

OpusClip
В целом хорошо справляется с автоматической конвертацией long-form видео в тиктоки/рилзы/шортсы. Старается вычленять из длинных видео интересные куски и соединять их во что-то адекватное. Как правило получается неплохо. Сабы генерит отлично.


🎵 Аудио

Elevenlabs
Text-to-speech король. Умеет по 30 секундному сэмплу вашего голоса создать его модель, с реалистичностью в районе 90-95%. Конечно же можно использовать и чей-то чужой голос. Отлично подходит, если вы хотите сделать видео на иностранном языке с нативным произношением с качеством чуть выше чем HeyGen (но придется чуть упороться с монтажем). Также хорошо подходит для озвучки текстового контента. Например, если хотим добавить в блог плеер с (почти) художественным зачитыванием текста статьи.

Suno
Подходит для генерации музыки для рекламы. Еще, один гений в моей команде записал через Suno брендированный альбом и залил его во все стриминги. Теперь пилим корпоративные тиктоки под свою музыку, планируем вывести наш музон в тренды 💪🤡

🔥 Зацените парочку всратых кайфовых хуков (первые 2 сек) для paid social 🔥

Также ранее по теме
• Пост
• пост 2
• пост 3

🔥 Протестил ChatGPT 4 vs Claude для маркетинга 🔥

UPD: выводы ниже верны и для вышедших позднее апдейтов Chat GPT 4o и Claude Sonnet

💎 Интро
Часто слышу в последнее время, что Claude ощутимо более крутой партнер для брейнштормов и прочего полезного, в сравнении с ChatGPT 4. Это нужно было проверить!

🤖 Методика
Пишем промпт “сделай маркетинговую стратегию” и вкидываем в ChatGPT 4 ($20/month), Claude 3 Sonnet (бесплатный), Claude Opus ($20/month) и сравниваем результаты.

Пример промпта для B2B SaaS ниже (его легко модифицировать в версию для B2C продукта). Зацените, кстати, форматирование инструкций через html-подобные теги, это сейчас модно!

<role>You are a seasoned marketer who has built multiple successful marketing strategies to take a SaaS business from $1M in ARR to $10M in ARR. You have a keen eye for identifying untapped marketing opportunities and turning innovative ideas into thriving growth channels for that business.</role>

<task>Analyze the SaaS marketing for Al productivity tools for sales reps and provide guidance on how to turn it into a successful marketing strategy to take a business in that space from $1M to $10M. Validate what marketing channels can help sustain the businesses growth in revenue, identify key opportunities to differentiate the marketing strategy from competitors and speak to channels, and provide step-by-step marketing advice for going from $1M in ARR to $10M in ARR</task>

<response_format>

<marketing_strategy_description>An overview of the marketing strategy describing primary marketing channels and why you selected those.
</marketing_strategy_description>

Repeat the below for each marketing channel e.g. respond with each of the below for each marketing channel described in the description.

<marketing_channel_tactics>Describe the marketing channel and provide the tactics to be used to scale growth from that channel</marketing_channel_tactics>

<market_channel_validation>Analysis of the market channel and why this channel is being prioritised</market_channel_validation>

<risks_chalienges>Key risks and challenges in attempting to grow from this marketing channel</risks_challenges>

<marketing_channel_budget>Proposed annual budget for that marketing channel</marketing_channel_budget>

<marketing_channel_skillsets>The talent and skill sets that need to be hired to make that marketing channel successful</marketing_channel_skillsets>

<marketing_guide>Step-by-step guide to be given to the marketing team responsible for that channel. This should be incredibly detailed. Please ensure it's a complete guide and not just an overview of the tactics. Really get into the details</marketing_guide>

</response_format>

🏆 Результаты

Победитель: Claude Opus ($20/mo). Выдал лучшие ответы и для B2B и для B2C контекста, четко шел по инструкциям, ответы подробные и не слишком графоманские (в сравнение с ChatGPT) .

Призер: Claude Sonnet (бесплатный). Выдал хороший ответ для B2B контекста и “норм” ответ для B2C. Как и платная версия, четко следует инструкциям, дает много деталей и не слишком графоманит, но местами уступает Opus-у в качестве “рассуждений”. Ощущается, как ChatGPT 4 весной 2023, еще до того, как он отупел.

Лузер: ChatGPT. Выдает очень общие ответы, избирательно следует инструкциям, много воды.

Предлагаю всем регнуть бесплатный аккаунт в Claude и проверить лично. Возможно, понадобится расчехлить ВПН и принять СМС-ку на иностранный номер.

🔥Обнаружен лучший CMO в истории🔥

Встречайте, Terence Reilly,

• CMO Сrocs 2013-2020.
• Director (of marketing) Stanley 1913, 2020 - по сей день.

Человек, дважды (подряд!) приходил в компании, которые были не нужны примерно никому, и дважды же превращал их в культурные феномены.

Послушал по диагонали несколько подкастов с ним. Самый дельный из коротких у HBR. К сожалению, почти везде ведущие не хотят погружаться в детали, поэтому полезную инфу нужно выдирать по крупицам.

💎 Супер краткий цимес

• У Сrocs была адекватная awareness, но носить их было зашкварно. Интерн отдела маркетинга, показала нашему герою (которому на вид 50+ лет), как Post Malone (тогда не супер известный) не иронично идет куда-то в кроксах. Crocs мутят с ним колаб, каким-то образом ловят с этого волну хайпа, наш CMO впадает в берсерка и через два года в кроксах ходят все.

Делаем вывод, что для массовых B2C/DTC продуктов, в команде маркетинга обязательно нужны сотрудники/интерны ± 20 лет, чтобы с их помощью держать руку на культурном пульсе.

• У Stanley не было адекватной awareness, но была небольшая группа хардкорных фанатов. Дела шли плохо и в целом намечался вайб чуть ли не закрытия бизнеса. Спасением стала коллаборация с обзорщиками, аффилиэйт програма и продажи через свой сайт. Затем, имея на руках цифры продаж с сайта, они вернулись в крупные ритейл сети, а Terence Reilly снова сел за свои 4д-шахматы коллабы с инфлюэнсерами. Через два года Stanley Cup есть у всех.

Если для вашего продукта инфлюэнсеры это важный канал, вам нужно разобрать каждое интервью/подкаст с уважаемым господином на атомы.

🔥Мини-дайджест интересного и полезного за последнее время 🔥

14 мая 2024 скорее всего станет вехой в маркетинге.
Гугл раскатает на всех свой Generative Search Experience = вместо стандартного экрана поисковой выдачи будет показано сгенерированное AI-самари. Похоже на то, что выдает Perplexity AI ну или (с натяжкой) ChatGPT. Это сильно повлияет на SEO и Google Ads. Гуглу в целом не хочется этого делать, генерировать ИИ-самари много затратнее (во всех смыслах), чем выдавать стандартную SERP-страницу, но ИИ-революция не дает выбора. А еще, для рекламных снипетов теперь меньше места, и нужно как-то умудрится не просесть по доходам. Тем, кто сильно зависит от Google Ads и SEO - приготовиться
Хорошая аналитика по теме

Хороший пересказ недавней панели по paid social (и от части органическому) аквизишену.
В целом боянисто, но есть и интересное. Например, Тикток и Инста стратегия приложения Zest и ранее неизвестные мне сервисы создания AI-актеров arcads.ai и poolday.ai (в дополнение к хайпующему heygen.com)
Прочитать здесь

Не прошло и 3х лет, как появился способ посмотреть на перформанс конкретных кивордов в Performance Max кампаниях в Google Ads.
Конечно же нужен кастомный скрипт, зато результаты доступны в CSV и их можно отдать ChatGPT на анализ.
Статья и скрипт

Анализ ранних GTM моушенов 120 стартапов, которые в итоге стали публичными (читай ± успешными) компаниями.
В конце статьи ссылка на AirTable с анализом всего списка компаний, который можно выгрузить как CSV и скормить ChatGPT. Отлично подойдет для брейнштормов.
Посмотреть здесь

Мини БД с 400 текстовыми хуками из Twitter.
Тоже во многом боянисто, однако все равно полезно, особенно в контексте скармливания LLM для обучения. Держите Airable файл, который можно экспортнуть в CSV.
Сама БД здесь