Digital Russia

На праздниках увидел интересную механику в Telegram - нейроквест @quest_proteinrex_bot Одной рукой загребал оливье, второй - проходил квест, хотя не большой любитель, но профессиональное взяло верх. Участнику предлагается пройти по очереди 4 вселенной: Гарри Поттера Гравити Фолз, Шрек и "Очень странные дела". Среди тех, кто прошел все миры - розыгрыш призов. Внутри бренд предлагает всякие механики на продажи своего товара.

В условиях, когда реклама в Telegram перегрета, такие механики не только дают подписчиков, но и растят реальное вовлечение и лояльность. На праздниках спросил представителя бренда, какие результаты. Сказали, что за первую неделю праздников более 1 500 пользователей провели в игре 30+ минут, например. Крутяк!

#кейсы
Подпишись на @digitalrus 🎄

Ну начнем 2025 👻

Вот уже четвертый год выступаю на ежегодной конференции «SOCIAL MEDIA FEST - 2025», где пойдет речь о digital PR и о самых актуальных трендах и инструментах продвижения в соцсетях.

На конференции расскажу про «Тренды продвижения в соцсетях 2025». Обсудим, что сбылось в 2024, и какие ожидания от 2025 года.

Будет 30 спикеров, два тематических потока докладов (соцсети для бизнеса и соцсети для госструктур).

18-20 февраля. Москва.
Регистрация тут.

Увидимся совсем скоро!

У меня не было цели, поэтому результат максимально естественный 🕺

126 200 просмотров постов
1 700 пересылок
Значит писал что-то полезное. Спасибо за ваши глазки, сообщения в личку, вопросы, немного угроз тоже было 🫶

Собрать такую открытку можно в боте @TGStat_Bot через отправку команды 2024 @username

💩 Закон о 3% сборе за рекламу принят

С 1 апреля 2025 года ежеквартально со всех исполнителей рынка рекламы будут собирать по 3%

Ждем регламентов, чтобы понять, как оформлять. Пока еще есть надежда, что в регламентах появятся «улучшения». Но вероятность 5%.

*чувство несправедливости*

❗️Были на встрече с ФАС и РКН по поводу 3% сбора с рекламы.

Устная позиция регуляторов ниже, но важно - еще нет подзаконных актов и регламентов. Их выпустят в 1 квартале. С высокой вероятность устная позиция ляжет в письменную.

1️⃣Платить 3% будут все, кроме рекламодателя, потому что у него нет дохода, только расход. Агентство, площадка - все по 3%. Чем больше цепочка, тем формально дороже реклама для рекламодателя.

Тут даже комментировать не хочу, ПЗЦ 🤬

2️⃣ Данные будут браться из ЕРИР. Что подали через ОРД в ЕРИР, с того и заплатите 3%. Первое уведомление упадет в июле по результатам 2 квартала (напомню, сбор начнет действовать с 01.04.25г.).

Вот тут важно понимать, что, с одной стороны, начнут жестить за маркировку интернет-рекламы, а, с другой, со всего, что было показано в ОРД снимут 3% сбор.

3️⃣ Прозвучала рекомендация, как снизить базу этого сбора - это агентская схема: рекламные расходы разаллоцировать (отделить) от менеджмента, тогда база сбора будет только из транзита рекламного бюджета, а не еще менеджмент. Для проектов по типу комплексного SMM, где внутри обычно таргетированная реклама - это разница будет в 3-4 раза. Делаем ДС к Договору на SMM и отдельное ДС на таргетированную рекламу - только транзитные суммы. Раздельные акты, которые подаем в ОРД.

!!! Комментарии записаны со слов представителей регуляторов, поэтому просто к сведению, как размышляют те, кто потом будут закон контролировать.

Подпишись на @digitalrus 🔆

🙌 Рекламные объявления в Telegram Ads стали показываться между постами. Ранее объявление показывалось только в конце постов канала.

1️⃣В одном канале может быть несколько рекламных блоков — зависит от количества публикаций, которые пользователь еще не посмотрел
2️⃣Плейсмент доступен на любом типе устройств и со всеми форматами объявлений: баннер, видео, текст или иконка
3️⃣Новый плейсмент нельзя выбрать в настройках рекламной кампании — размещение осуществляется автоматически

Telegram решает проблему емкость рекламных показов, которой во многих нишах недостаточно. Скажется ли положительно на конверсиях - вопрос открытый.

Подпишись на @digitalrus 🎄

РКН грохнул Viber 🙃

Говорят, террористы его используют.

Успели поймать разочарование от использования ИИ? Это норма!

Gartner подготовил отчет, где заключил, что генеративный ИИ преодолел пик завышенных ожиданий пользователей. Это значит, что ожидания аудитории снизились, а сами ИИ наконец-то стали практико ориентированными, смыв с себя хайп.

Развивается диалог об этике и влиянии на общество, но потенциал ИИ для трансформации бизнеса остается огромным. Корпорации снова прожмут?

И кажется, стало поменьше людей, которые с пеной у рта говорят, что ИИ заменит всех нас уже завтра. Но что-то работы меньше не стало, да? 😅

Подпишись на @digitalrus 🎄

Включать или не включать комментарии и реакции в телеграм-каналах?

Мои коллебурги из сервиса аналитики соцмедиа LiveDune нашли ответ, проведя исследование на основе данных 26 000 телеграм-каналов:

1️⃣В каналах с отключенными комментариями ставят меньше реакций:

— Зависимость практически линейная: чем меньше канал, тем выгоднее в нем держать комментарии открытыми. Это связано с более тесным сообществом в небольших каналах, где подписчики чаще узнают друг друга и содержимое комментариев для них является более значительным поводом открыть публикацию.

— В очень больших каналах (от 250 000 до 500 000 подписчиков) влияние наличия комментариев на реакции незначительное. При таких размерах аудитории комментариев становится слишком много, а качество их падает. В итоге они перестают дополнительно вовлекать.

2️⃣ Если у подписчиков есть возможность оставить реакцию на пост – они охотнее заходят в телеграм-канал.

— В большинстве категорий включение реакций дало прирост количества просмотров. Сильнее всего этот эффект выражен в самых маленьких Телеграм-каналах, где 500–1 000 подписчиков. Там отсутствие реакций роняет количество просмотров на 76%.

❗️Выводы. Пользователи любят, когда их мнение спрашивают. Исследование показало, что включение реакций и комментариев положительно влияет и на смежные SMM-метрики. А значит повышает интерес к телеграм-каналу.

Подпишись на @digitalrus ✅

🕺 Рынок диджитал настолько динамичен, что без навыка отслеживания и оценки трендов, на нем не проработать вдолгую.

Как прокачать этот навык? Посещать конференции и ивенты, состоять в отраслевых сообществах, читать профессиональные медиа, а также следить за лидерами мнений.

Много читаю коллег, мнение которых ценю и уважаю. Поэтому собрали с товарищами папочку, подписавшись на которую вы не пропустите важное:

🌟 Андрей Гавриков (Completo)
🌟 Тимур Угулава (Медиасфера)
🌟 Сергей Стукалов (Михайлов и Партнеры)
🌟 Никита Кравченко (eLama)
🌟 Кирилл Сорокин (Soroka Marketing)
🌟 Айта Лузгина (Twiga)
🌟 Александр Глушков (Лидология)
🌟 Роман Ковалев (РА Ковалевы)
🌟 Дмитрий Логинов (Четвёртый Рим)
🌟 Анна Берлова (Apis)
🌟 Юлия Ломова (Digital Sail)

Со всеми знаком лично и давно, поэтому уверен в их профессионализме и могу смело рекомендовать. Присоединиться к нашей подборке по ссылке

🗿Утро начинается не с кофе, а с нового закона по регулированию интернета

Недавно читал лекцию на платформе Elama по теме "Как стать большим агентством", где уделил большое внимание финансам. Главная мысль: большое агентство - это финансовая организация в первую очередь, чем креативная. В последние годы к этому добавляется штурм интернета государством в части регулирования. Сегодня юридическая компетенция для агентства становится критической. В итоге не так важно насколько креативная и/или эффективная у вас стратегия, если вы не сможете финансово и юридически ее реализовать, не получив штрафы и налоговые проблемы.

Кстати, недавно наш бэкофис МиП запустил стартап по аутсорсингу - Точка Опоры, где рассказывает, как управлять агентствами и компаниями в условиях современных вызовов. Полезно будет любому типу бизнеса. Забегите-подпишитесь @toc_biz

🌝 Так чего ты от нас хотел?

Госдума приняла законопроект о запрете учета расходов на рекламу без маркировки, рекламу на запрещенных сайтах и рекламу на иностранных ресурсах, нарушающих закон.

Согласно поправкам, для целей определения налоговой базы по налогу на прибыль ❗️не будут учитываться расходы рекламодателей на распространение рекламы:
❌в Интернете, если сведения по ней не были переданы в ЕРИР,
❌на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен,
❌на информационных ресурсах иностранных лиц, осуществляющих деятельность в Интернете, которые не соблюли требования законодательства РФ.

Еще раз на пальцах:
❌ Не промаркировал рекламу — не сможешь зачесть в налоговых расчетах.
❌ Разместил рекламу на запрещенных сайтах — не сможешь зачесть в налоговых расчетах.
❌ Разместился рекламу на ресурсах иностранных лиц, которые нарушают какие-либо российские законы — от требований о "приземлении" (тут Telegram Ads, например) до, например, закона о персональных данных — не сможешь зачесть в налоговых расчетах.

Когда начнет действовать закон?
С 1 января 2025 года. Ретроспективно к предыдущим налоговым периодам данные правила при меняться не будут.

Подпишись на @digitalrus ☃️

Интересное про диверсификацию рисков от Павла Валерьевича

Finanical Times выяснило, что задержание основателя Telegram Павла Дурова в Париже и расследование против него во Франции не оказали «существенного влияния» на приложение, стоимость его цифровых активов выросла.

🪄 Рост в первой половине текущего года был более чем трехкратным: с примерно $400 млн в конце 2023-го до $1,3 млрд на конец июня. Свой особый вклад в это внесли продажи криптовалюты Toncoin.
🪄 Выручка компании в январе-июне этого года составила $525 млн — больше почти на 200%, чем за такой же период годом ранее.
🪄 Из них $225 млн были получены от сделки с неназванной стороной, в ходе которой Telegram «получил вознаграждение» за то, что Toncoin стала эксклюзивным способом покупки рекламы для бизнеса в приложении.

Подпишись на @digitalrus 🙌🏻

Уже на следующей неделе 27-29 ноября буду выступать в Москве на Десятой юбилейной конференции «НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ PR-РАБОТЫ-2024».

В конце года Тимур Асланов и co. собирают PR-специалистов и маркетологов со всей России, чтобы обстоятельно поговорить о том, что происходит в пиаре/маркетинге, какие инструменты наиболее эффективны сегодня, а какие пора выбросить на свалку, разобрать свежие кейсы и подумать вместе о том, что делать бизнесу в следующем году.

Я тоже поделюсь своими соображениями и и выступлю с докладом «Формирования HR-бренда в социальных медиа». Построение бренда работодателя - тема года имхо!

Будет отлично! Заходите на сайт https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/novye-tehnologii-pr-2024/ и сами посмотрите, какая насыщенная программа.

Гоу с нами!

Пиарщики VK, если вас удерживают силой, то моргните. Помощь придет!

Мои кореша из Brand Analytics сделали традиционный срез по активности аудитории в соцсетях. В этот раз за осень 2024 года. Исследование читайте тут.

Среди прочих цифорок приглянулась диаграмма изменения числа активных авторов и объема публикуемого контента в соцмедиа России в 2024 году в сравнении с 2023, 2022 и 2021 годом.

И что мы видим? ВКонтакте при всей поддержке государства, читай как принудительной монополизации, миллиардов денег на покупку блогеров и контента, колонизаторством Дзена и ОК «успешно» вышла на уровень 2021 года (даже ниже) 🤷🏼‍♂️

Ну и Instagram (шайтаны и экстремисты!) катится вниз. В исследовании LiveDune был четкий момент, когда после блокировки аудитория платформы терпела-терпела, а потом бац - потеряла надежду на ее возвращение и начала резко уходить. 2,5 года терпели. Это напрямую связано с государственным давлением: трудно инвестировать деньги и время туда, где в любой момент может наступить конец.

Подпишись на @digitalrus 🙌

Как себя чувствует edtech-рынок в России? Исследование агентства Smart Ranking.

Какие важные выводы можно сделать из новых цифр за 3 квартал:

1. Темпы роста рынка окончательно замерли, и даже чуть снизились (на 2 п.п. до 20%). При этом ДПО так и вовсе показал 13%. Влияют: стабилизация спроса на IT-профессии, высокий SAS и ключевая ставка.

2. Однако есть и драйверы. И это среднее специональное образование (СПО) и высшее образование. Символом этого тренда является и смена лидера: как бы это не расстраивало лидеров эдтеха, а там теперь "Синергия", у которой на СПО и ВО приходится более 60% выручки. На втором месте Skyeng, который тем не менее может стать лидером по итогам года, а ДПО возглавляет Skillbox.

3. Очевидно, что СПО и ВО - сегменты, в которые устремились абсолютно все: от Skillbox и "Практикума" из взрослого, до "Алгоритмики" - из детского. А лидер этого сегмента - ITHub растет на 40%.

4. По итогам 2024 прогнозируют объем рынка в размере 145 млрд., что будет означать 21% рост к прошлому году.

5. В целом заметно, что российский эдтех, который со времен ковида, жил свой прекрасной жизнью за счет ДПО, вынужден сегодня вернуться к истокам и осваивать формальное образование. И возможно уже через год или два нынешний рейтинг станет только частью картины российского эдтеха, где значительные места будут занимать вузы и колледжи на новых технологических рельсах.

Подпишись на @digitalrus

Считаю, что победа Трампа позволит в краткосрочной перспективе снизить CPM в российских рекламных системах. При этом к концу первого квартала тренд на удорожание продолжится, что вызвано повышением цены на сливочное масло. Потому что рекламные агентства на икру уже не планируют заработать, а вот на хлеб с маслом пока получается.

Спасибо

Что посмотреть про digital?

Два раза в день у меня часовой переезд дом - офис - дом. За время в пути читаю накопленное за сутки "непрочитанное": отраслевые СМИ, исследования, тг-каналы и, конечно, смотрю видео.

Процентов 30% из видео - профессиональные. В этой категории заметил свежий и бодрый youtube-канал EgorovUpdate, где собраны новости digital-маркетинга в авторской подаче. Автора канала маркетолог с 20-летним опытом, ceo агентства Alteasy - Александр Егоров. Автор делает разбор отраслевых новостей четко и без воды.

Из сегодняшнего выпуска узнаете, будет ли в России принят новый налог на рекламу в интернете и чем это может грозить бизнесу и рекламщикам. Также в выпуске:
- Роскомнадзор выписал штрафов за отсутствие маркировки рекламы на 21 млн. рублей.
- Опубликованы правила верификации для блогеров, у которых больше 10 000 подписчиков.
- Российские телеканалы требуют от Google ₽2 ундециллионов
- Яндекс тестирует рекламную сеть для блогеров
- В Директе появились нейровидео и др.

О многих темах выпуска писал сам, считаю их важными. Переходите на канал, изучайте, подписывайте!

Нашел крутой дашборд бенчмарков от рекламной платформы МТС по официальной рекламе Telegram Ads.

Категории брендов, тематики каналов, которые порезаны по показателям.

Отрезвит тех, кто хочет залететь в Telegram и стать лучше Альфа-банка за пару месяцев. Telegram продолжает "греться" и стоимость растет буквально каждый месяц.

Улыбку вызывает самый высокий CPM у маркетинговых каналов - 700р. за 1000 показов. Тщеславие стоит в 2 раза дороже рынка 😅

Подпишись на @digitalrus 💫

✨ Совсем недавно публиковал новость про VK и уволенных из ABBYY удаленщиков и на ум сразу пришли Mellow. Авторы канала исторически качают тему о том, что олдскульная система с офисами и 5/2 это уже отживший реликт. А вот за гиг-экономикой будущее. Очень много где применимо!

А если вы не просто адепт удаленки, но и не признаете границ в работе 🌍 , то канал точно пригодится. Например, там есть:

— как составить портфолио для работы на международном рынке
— что нужно знать про Digital Nomad Visa
— в каких странах можно проживать по визе цифрового кочевника

В общем, если вы хотите работать с заказчиками на международном рынке, а не ждать увольнений, то тоже подпитывайтесь на Mellow.

🔥 Сервис аналитики соцсетей Livedune провел исследование, как продвигаются в соцсетях компании из топ-100 Forbes 2023

1️⃣72 продвигаются во Вконтакте, 62 компании - в Телеграм и всего 10 компаний остаются в нельзяграме.

2️⃣По количеству подписчиков во ВКонтакте лидирует Сбер с аудиторией в 3,3 млн, на втором - Пятерочка и 2,036 млн подписчиков, третье - у МТС с 2 млн подписчиков, четвертое – Магнит с 1,8 млн подписчиков. По комментариям и лайкам первая тройка: Магнит с 10,3 млн комментариев и 1 млн лайков, на втором месте по лайкам – Красное и Белое с 861 тысячей сердец.

3️⃣Свои Телеграм-каналы ведут 62 компании. По количеству подписчиков в Телеграм безусловный лидер – авиакомпания «Победа» – 1,09 млн человек, больше половины было набрано за текущий год с помощью распродажи максимально дешевых авиабилетов. На втором месте – «Сбер» 824 тысяч подписчиков, самый популярный пост – новость о том, что банк спишет кредиты погибших во время теракта в «Крокус Сити Холле». На третьем месте – застройщик ПИК и 529 тысяч подписчиков.

4️⃣Из 100 крупнейших компаний страны только 10 продолжают обновлять контент в запрещенной соцсети. Однако, это не значит, что российский сегмент Инстаграм* перестал существовать. Жизнь в запрещенной соцсети по прежнему есть. Эту тенденцию наглядно показывают страницы крупнейших компаний России. Среди них – компании из B2C-сектора, такие как Fix Price, «Красное и Белое», «Спортмастер».

5️⃣Интересно отметить, что четыре из десяти оставшихся в Инстаграм* компаний даже нарастили количество подписчиков. Успешнее всего – «Яндекс», у которого со 121 тысячи число подписчиков выросло до 199 тысяч. Здесь понятно: на около-IT аудиторию блокировки работают хуже всего.

6️⃣Лучше всего у «Яндекса» сработали вирусные Reels о секретах работы сервисов компании. Яркий пример – топовый пост за год, рассказывающий о том, как сэкономить на такси. Он собрал 196 тысяч лайков. Также заметно прибавил аккаунт «Красного и Белого» - с 39 до 51 тысячи. Что намекает: не только айтишники умеют пользоваться VPN.

Больше инфы на сайте исследования.

Подпишись на @digitalrus 💫

🔥Roxot: максимум продаж на Черную пятницу🔥

Специально к Черной пятнице Roxot адаптировали рекламную сеть, чтобы бренды получили больше продаж. Решение основано на анализе 1500 РК этого года, проводившихся в самые горячие сезоны.

⚡Определили часы, сегменты аудиторий, площадки, географии и супер-гео с самой высокой вероятностью конверсии.

⚡Собрали дополнительные крупные аудитории специально для Черной пятницы по разным категориям – от крупной бытовой техники до авто. Среди сегментов – охотники за скидками и потребители с высокой активностью и крупными транзакциями.

⚡Обновили механизм ремаркетинга для увеличенных охватов.

🚀 Roxot запускает первый инструмент для медийной рекламы, адаптированный специально под Черную пятницу.

Подробнее о том, как это работает и как получить больше продаж в горячий сезон – по ссылке 👈

Реклама. ООО "Роксот", ИНН 7842106018

Статистика штрафов за маркировку рекламы от РКН

На конференции «Рекламное право 2024» Мария Смелянская из Роскомнадзора поделилась статистикой штрафов за маркировку рекламы в интернете.

1️⃣ С января по октябрь 2024 г. РКН вынес 334 постановления о привлечении к административной ответственности с наложением административных штрафов на сумму 21 335 000 ₽:

• Некорректная отчетность – 131 постановление на сумму 6 650 000 ₽
• Отсутствие идентификатора – 202 постановления на сумму 14 405 000 ₽ 🔥
• Ответственность ОРД – 1 постановление на сумму 300 000 ₽

Наибольшее число штрафов за отсутствие маркировки. Дальше за некорректную (скорее всего за ее отсутствие) отчетность, если маркировка была.

2️⃣ По сайтам разделение такое:

• рекламная сеть Telegram Ads – 29 постановлений на сумму 5 800 000 ₽
• частные публикации в Telegram – 80 постановлений на сумму 4 800 000 ₽
• частные публикации в YouTube – 46 постановлений на сумму 2 500 000 ₽
• частные публикации в Instagram – 49 постановлений на сумму 2 100 000 ₽

За некорректную маркировку в экстремистском Instagram штрафуют!

Подпишись на @digitalrus 🫶

В это же время на другом конце Москвы инфлюенс-менеджер Сбера вышел в окно 😂

Как овладеть новыми PR-технологиями?

Друзья, 27-29 ноября буду выступать в Москве на трехдневной большой конференции для PR-специалистов «НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ PR-РАБОТЫ-2024»

Что будет на конференции: два потока докладов – для пиарщиков из бизнеса и для пиарщиков из госструктур, 30 спикеров, актуальные инструменты и кейсы, большая нетворкинг-сессия, чтобы познакомить всех участников.

➤ Лично я выступлю с темой «Формирования HR-бренда в социальных медиа», разберём:
- Подходы к формированию HR-бренда в соцмедиа
- Активация действующих сотрудников в соцсетях
- Привлечение потенциальных кандидатов

Приходите послушать меня и других спикеров, а главное познакомиться и пообщаться, обменяться опытом, напитаться новыми знаниями и практиками.

По опыту темы раскрываются так, что подойдет и маркетологам. Читайте программу, оценивайте 👉 https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/novye-tehnologii-pr-2024/

⚡ Яндекс запрыгнул в окно на блогерскую вечеринку запустил закрытое бета-тестирование платформы для интеграций с блогерами (через Яндекс.Директ). Что известно:

1. Принять участие смогут каналы с аудиторией от 5 000 подписчиков из VK, Rutube, YouTube и Telegram.
2. Блогеры будут самостоятельно выбирать товары и магазины для рекламы. Т.е. будут публиковаться офферы, которые можно подхватывать и размещать.
3. Рекламодатели будут платить за конверсии (покупки, регистрации и т.д.). Прозрачно для рекламодателей!
4. Яндекс обеспечит автоматическую маркировку рекламы и передачу данных в ЕРИР.

🦆 Какие мысли:

1. Не уверен, что новый инструмент значительно расширит возможности для рекламодателей, но создает удобства небольшим блогерам и большим компаниям, которые руки стерли на ручнике размещать рекламу.

2. Большим блогерам такой формат рекламы будет малоинтересен, они не очень любят CPA-рекламу. Им жирно платят за охват.

3. Рынок CPA-размещений у блогеров достаточно плотный. Там есть гиганты как perfluence, а совсем недавно VK запустил свою блогерскую платформу AdBlogger. Плюс Яндекса в том, что рекламодатели там уже есть, а надо собрать блогеров. Это легче. Конкуренты напряглись.

4. Общая тенденция к сокращению блогеров, когда государства что не месяц выпускает новые требования к регистрациям, маркировке и прочему. Радужные единороги убегают стадами из мира блогеров. Рынок не стабильный.

Пожелаем Яндексу удачи!

Подпишись на @digitalrus 💫

Каждый год мы с друзьями ходим в баню на Brand Analytics Conference 2024 — главное событие года в сфере аналитики соцмедиа.

Лучшая имхо конференция по мониторингу и аналитике соцмедиа для бизнеса и госорганов. На одной площадке соберутся представители соцсетей, брендов, исследовательских компаний, коммуникационных и digital-агентств. Подойдет как опытным, так и начинающим - будет секция мастер-классов.

Что обсудят на конференции:
· Как дальше будут развиваться соцсети в России?
· Как ИИ усиливает аналитику соцмедиа уже сегодня?
· Как использовать аналитику соцмедиа для управления бизнесом и компанией?
· Как получить синергию от анализа данных различной природы?

Когда и где: 6 ноября в Пресс-центре МИА «Россия сегодня» (Москва, Зубовский бульвар, 4).

Программа конференции и билеты тут: https://clck.ru/3DnVp3 А по промокоду MandP50 скидка
5️⃣0️⃣%

@digitalrus рекомендует! 🤝 Поехали 🛫

Длинные ролики на YouTube почти восстановили охват аудитории до уровня 2023 года - Ведомости

Сделаю оговорку, что данные исследования сильно ограничены: учитывает 48 000 YouTube-каналов.

Что узнаем:

1️⃣ Средний охват аудитории длинных роликов на YouTube почти вернулся к показателям 2023 г., несмотря на замедление видеохостинга. В период с 30 сентября по 6 октября, по данным платформы, снижение охвата у этого типа контента на указанной площадке составило лишь 0,8% по сравнению с таким же периодом 2023 г.

2️⃣ При этом охват аудитории у shorts-видео на YouTube продолжает падать. По сравнению с 2023 г. такие ролики потеряли более половины уникальных просмотров. С 24 по 30 сентября охваты shorts в среднем упали на 55,9% к тому же периоду 2023 г., а за неделю с 30 сентября по 6 октября - на 53,8%, сообщается в исследовании.

* * *

На уровне государства отношение к Youtube выглядит жидким. Утверждается, что проблемы со скоростью связаны с поломкой оборудования Google, но любой пользователей старше 5 лет видит очевидное: скорость порезана на домашнем интернете и не порезана на мобильном. Как удачно оборудование сломалось 🤦‍♂️. Оставим это на совести регулятора.

В тоже время, пользователи уже настолько преисполнились в умении жить в интересное время, что нашло способы обхода ограничений. Спасибо санкциям, спасибо регуляторам в России, что развили нечеловеческую адаптацию в информационной среде.

Подпишись на @digitalrus 💫

Сегодня спикерю на конференции Optimization в секции «Управление репутацией в интернете». Буду кидать инсайты.

Сергей Волков из Ашманов и Партнеры поделился результатом исследования, как онлайн-репутация влияет на продажи. Есть инсайты, которые мне показались интересными и имеют подтверждение в моей практике.

1️⃣Какие качества ассоциируются у клиентов с хорошей репутацией:
- честность - 63%
- добросовестность - 63%
- открытость - 37%
- умение признавать ошибки - 37%

Люди хотят от компании, чтобы они не привирали и не увиливали, если уж попались.

2️⃣ В каких случаях люди хотят оставить отзывы (см - иллюстрацию).

Распространенное мнение, когда им предлагают плюшки. Но фактически первое место - качество товара/услуги. Второе место - желание помогать остальным. Вот это второе игнорируется почти всеми!

А при этом помогать другим - это комьюнити подход. Самым известным выражением этого желания можно назвать Википедию, где десятки тысяч авторов просто так пишут сложные материалы.

3️⃣ Три первые точки касания перед покупкой: ищу в поиске - смотрят соцсети - читают отзывы.

4️⃣ Как вернуть клиента после кризиса:
- Вернуть качество товаров/услуг
- Увеличить позитивный фон вокруг бренда, включая позитивные отзывы
- Скидки и спецпредложения

Подпишись на @digitalrus 🫶

Кейс dentalab и Roxot. Как получать заявки на перегретом рынке – без увеличения бюджета в Директе

➡️Проблема: вы давно на рынке и эффективно росли в основном за счет Директа. В итоге столкнулись с необходимостью нон-стоп увеличения бюджета для сохранения темпов роста.

📌Решение от Roxot: запуск медийной рекламы (баннеры или видео на сайтах), чтобы быть на виду и увеличивать узнаваемость бренда. Это помогает снижать стоимость привлечения клиентов из других каналов и влиять на «отложенные» заявки. На перегретом рынке важно постоянно искать новый релевантный трафик.

📍Результат из кейса dentalab и Roxot через 2 месяца:

• На 10% больше поискового трафика
• На 15% больше звонков
• 95% – новизна аудитории

Roxot предоставляет доступ к уникальным аудиториям, недоступным в других сетях и позволяет снизить стоимость привлечения клиентов через органические или перформанс-каналы вроде Яндекс Директа.

Подробнее про ход работы и результатах РК читайте в статье.

Реклама. ООО "Роксот", ИНН 7842106018

Общественность бьет тревогу, что наши интернеты заваливает ИИ-шлак. Ну вот если представить, то через пару лет уже невозможно будет разобраться где реальность, а где ИИ-выдумка. Кажется, что мы свернули не туда.

Ну а пример ТАСС интересен тем, что: мы сгенерировали вам картиночки - покупайте. Стартап года! 😅

Сейчас, чтобы добиться успехов в сфере инфлюенса, быть коммуникабельным, стрессоустойчивым, разбираться в ценообразовании - не достаточно.

Одним из главных критериев успешной работы в блогосфере является знание закона о рекламе. В этом ключе законодательство, конечно, не стоит на месте: появляются новые законы и поправки.

Чтобы работать в рамках закона и не получать штрафы, приглашаем вас на вебинар «Юридические риски в блогосфере: о чем надо знать, прежде чем продавать рекламу в своих каналах?» от Консультационного центра АБА.

Из вебинара вы узнаете:
✏️Какие законы сильнее всего повлияли на рынок блогеров и рекламы в интернете за последние 2 года.
✏️На какие 6 вопросов блогер обязательно должен знать ответ, чтобы вести законную и действительно прибыльную деятельность.
✏️К чему ещё готовиться в ближайшие полгода.
✏️Как защитить себя и свою деятельность от лишнего внимания и штрафов.

Кому стоит пойти? Блогерам, менеджерам, инфлюенс-маркетологам, рекламным агентам.

Вебинар бесплатный, но по предварительной регистрации на сайте

Реклама. ИП Красникова А.А. ИНН 481701364320. erid:2VtzquYF5ei

Telegram лег в сторону создания собственного видеоплеера

Разработчики платформы объявили конкурс на создание нового видеоплеера для приложения.

Согласно ТЗ плеер будет поддерживать как видео, так и аудиодорожки. На начальном этапе тестирования он будет добавлен в мобильную версию приложения для iOS, а затем в версии для Android и настольных компьютеров.

😎 С одной стороны, тиктокинизация соцсетей, когда за пять лет перестроилось потребление с постов на короткие видео. В этот момент условно текстовый Telegram набирает почти миллиард пользователей. Это еще раз подчеркивает важный тезис: ведущий формат (видео) не обязательно единственный и эффективный.

Telegram на эту дорогу еще не вставал, поэтому решение поможет платформе расширить аудиторию и вовлечение.

🧐 С другой стороны, Telegram испытывает большую финансовую нагрузку, а собственный видеопроект потребует капитальных вложений в хранилища. Хватит ли сил?

Подпишись на @digitalrus 🫶

В этом году вошел в состав жюри профессионального конкурса «Медиалидер — 2024»

Если в 2023-2024 году вы издавали корпоративную газету, журнал, развивали блог или социальную сеть, выпускали корпоративный календарь, снимали программы для корпоративного телевидения, создавали видеоматериалы, фильмы или вели подкаст – расскажите о своих достижениях!

Сделать это несложно, регистрируетесь на сайте по ссылке — https://media-leader.ru/contest/projects/add_project.html — заполняете форму заявки в электронном виде и готовите презентацию на 15 слайдов.

Это бесплатно! 🤓

По итогам конкурса мы (члены жюри) определим тройку лидеров в каждой из 20-и номинаций, которые охватывают все направления внутренних и внешних коммуникаций компаний, организаций, некоммерческих партнерств, общественных структур и даже органов власти.

За дедлайн извини 😅 – 14 октября

Яндекс запустил сервис геоаналитики

Можно, например, посмотреть, стоит ли открывать общепит на районе: какой пешеходный трафик, какое окружение конкурентов.

Пока скорее забавно, чем прям вау. Потыкать тут: https://yandex.ru/geoanalytics