Диджитал-склад

Приходите на бесплатный вебинар про нейросети в маркетинге

Есть офигенные чуваки, которых я читаю в Телеге, — Рома Кумар и Саша Соловьев, они же Kumar & Solo. Чуваки строят международную компанию с выручкой больше $10 млн в год и рассказывают много полезного про маркетинг. И про нейросети.

Ну это ж идеальные спикеры для Нейроцеха!

Мы позвали Сашу выступить у нас — и он согласился

А чтобы выступление увидело как можно больше людей, мы сделали эту лекцию открытой и бесплатной. На эфир можно прийти, даже не вступая в Нейроцех

Что будет на вебике:

- Как скопировать любой сайт за 5 минут
- Как создать AI-агентов, которые экономят время на рутинные задачи
- Как создавать креативы с помощью ИИ и кратно наращивать выручку

Чтобы не пропустить веб, подписывайтесь на канал Нейроцеха @neurozeh — там появится ссылка.

Ну и в календарь добавляйте, оно того стоит.

P.S. Продавать на эфире ничего не будем, не переживайте

P.S.2 записи в свободном доступе не будет, выложим ее только для резидентов Нейроцеха. Так что уж приходите

💡 Как просто понять, что маркетолог супер крутой?

За полгода мы отсмотрели 5 288 маркетологов, прям как забитая хоккейная арена. Есть наблюдение, как можно разпознать, что перед вами реально крутой маркетолог ❤️

Два сочетания, которые присущи таким ребяткам:

1️⃣Мыслит глобально. Знает тренды, есть большая насмотренность в нужной нам сфере. Может раскидать стратегию, что и как делать.

2️⃣Может запилить быстрый результат на коротке. Своими ручками, без особых ресурсов, быстро что-то слепить из говна и палок, и получить какие-то новые результаты, даже самый микро результат: одну конверсию поднять или больше заявок замутить с одного канала трафика, но уже результат.

Когда мы, как шахтеры, перебирая руду на просторах интернета, находим редкие алмазы, радости нашей нет предела ✨

Важно распознать именно сочетание этих двух качеств, потому что:

- Если нет первого: вы получаете чувака, который дальше носа не видит. Если что-то сломается, у него не хватит скилов придумать как это поправить. Шаг в сторону —потеря потерь.

- Если нет второго: вы получаете самого лучшего сказочного пиздабола. Может годами лить в уши истории, как должно быть, но на деле — ноль изменений. Как правило, таким, чтобы сделать действия почему-то всегда требуется дополнительный взвод спецов и желательно пару лишних мультов бюджета.

В одном проекте несколько месяцев падали продажи с соц. сетей. Отобрали нового маркетолога и буквально за 1 неделю мы увидели изменения, пошли заявки. Мы еще не успели утвердить стратегию и задачи на квартал, а заявки уже увеличись. Маркетолог увидела, как сделать лучше, долго не рассуждая, своими ручками это и реализовала. Кайф же?

Реальный профессионализм проявляется в глубине.

Как профи хирург одним маленьким надрезом может решить проблему, так и профи маркетолог, понимая картинку в целом, несколькими маленькими действиями может принести новые результаты.

Вопросы в помощь:

1. Какое видение области у тебя на 3-6 месяцев?
2. Что ты сделаешь в первые две недели, чтобы получить новые результаты?

Каких типов вы чаще встречаете «потеря потерь» или «сказочных пиздаболов»? А кому попадались те самые маркетологи-алмазики?

P.S. Удивительно, но схема работает не только на маркетологов, а на любого спеца или руководителя в компании. Пользуйтесь, не благодарите 💐

Год назад ходил на подкаст к «РБ Спорт» – обсуждали там перспективы текстового контента. Сошлись во мнении, что еще придет время, когда он снова будет разрывать так же, как сейчас шортсы и рилзы.

Лично я до сих пор обожаю именно читать. Во-первых, так быстрее получаешь информацию. Во-вторых, лучшие реплики/фактуру гораздо проще сохранять.

Например, свежее интервью с бывшим футбольным судьей Игорем Захаровым – потрясающая работа, которая перекрывает для меня любое красивое видеовью с дорогущим продакшеном.

Куча эмоций, ярких цитат, откровений, претензий и заблуждений – я получил целый час кайфа, а «СЭ» – сотни ссылок на свой материал от других сайтов.

Но!

Сейчас, пока ты просто текстовый автор, никакой реально востребованной фигурой ты не станешь. Я годами писал на Евроспорт материалы, для которых приходилось мощно запариваться: рыть инфу, изучать статистику, добывать инсайды и всё такое. Периодически тексты неплохо собирали, но моя личная узнаваемость оставалась околонулевой. Окей, было 3к подписчиков в твиттере.

Зато через полгода вялого видеоблогинга меня начали приглашать во всякие программы – от ноунейм-подкастов до «Футбольного хейта». Я убежден, что мой личный прайм именно как спортивного автора был в тексте (году в 2017-м), но востребованность пришла только после появления в кадре.

***

Реклама в медиа пока что работает точно так же: видео ценится гораздо сильнее текста. Ютубные интеграции (кто вообще посреди просмотра лезет по ссылке в описании?) значительно дороже тех же телеграмных.

Логично представить, что должен появиться текстовый хостинг, где тебе будут платить % с размещенной в твоем материале рекламы. Такое уже было – это ранний Дзен, который тогда принадлежал Яндексу. Но и там всё в итоге скатилось в продвижение видосов, местных сторис и всего такого. Плюс очень долгая модерация и другие детские болезни – Дзен взлетел в плане посещаемости, но текстовым ютубом для России так и не стал. А уж в комменты там заходить просто страшно.

***

Верю, что придет момент, когда можно будет написать реально качественный лонгрид и прилично заработать на встроенной небаннерной рекламе.

Например, упоминаешь, как летал пилить репортаж, взяв билеты сами знаете где. Потом увидел на матче такие-то бутсы – в России их можно купить там-то. В номере отеля стоял отличный телевизор – вот эта модель. 2-3 красивых интеграции в хитовом материале – вот и солидный профит.

Пока что это кажется фантастикой и даже бредом, за который казнят в комментах («Ого! Он посмел заработать!»). Но глобально хотелось бы, чтобы текстовики чувствовали себя увереннее.

(бес)Полезный контент

Когда-то все народы жили в мире, а потом Максим Ильяхов объяснил рынку, что надо делать полезный контент. В 2015 это было круто: конкуренция в поиске низкая, прикладного контента в интернете мало: пишешь статью и лутаешь трафик.

А сейчас полезный контент всех задолбал: каждый бизнес-банк уже написал 100500 материалов в духе «как правильно бизнесу следить за финансами» итд итп.

Поэтому прежние матрицы полезного контента не работают: это очень бейсик советы, которые все уже читали тысячу раз. Очередной пост про то «как правильно делать Х» номинально полезен, а фактически — бесполезен: это вторично и не ведет к действию. Ну, прочитал я в десятый раз, как правильно вести бухгалтерию: а толку?

В 25 году полезный контент — это не базовая статья «как сделать то-то» или «как правильно работать с этим», а материал, который ведет к реальному действию прямо сейчас.

Например, мы делаем Журнал Пиархаба — медиа для пиарщиков. Пиарщики отправляют новости своих компаний журналистам, а журналисты публикуют их в СМИ. Но иногда журналисты переходят в другие издания или в пиар, и когда это случается, отправлять им новости нет смысла. Поэтому редакция Журнала трекает такие переходы и АСАП о них пишет: https://t.me/prhubmoscow/1119

Полезное действие такого контента: читатели-пиарщики удаляют неактуальные контакты из своих баз, не достают человека не по профилю, не тратят свое время зря. Пост —> действие —> улучшение жизни = полезный контент. А постов про «правильные пресс-релизы» у нас нет и не будет : )