Кризис Коммуникации

Почему итоги года идут в жопу?

В конце года принято подводить его итоги, и многих бесит эта практика. Причин тому несколько, но две главные звучат следующим образом: людям неприятно видеть успехи других и людям неприятно осознавать, что многие их цели не были достигнуты по их же вине.
Поэтому ловите мой новогодний подарок: никаких итогов этого года и целей на следующий!

В последнее время всё чаще слышу, что сама концепция постановки целей и связанное с ней достигаторство — это ошибочный подход, отдаляющий нас от лучшей версии себя. И я склонен согласиться с этим утверждением. При этом отказываться от целей совсем — тоже плохо.

Что же делать?

На мой взгляд, смещать фокус с однократного «подвига», совершённого ценой огромных ресурсов, в сторону повторяемости результата. Да-да, я думаю, что стремиться нужно к стабильности и в хорошем смысле слова предсказуемости.

Давайте разберем на конкретном примере.
Вася поставил себе цель заработать миллион за год. Миша — выработать навык зарабатывания миллиона в год. Маша поставила себе цель похудеть на десять кило к лету, а Лена — выработать привычку ходить в спортзал и правильно питаться. Коля поставил себе цель выучить английский, а Саша — подружиться с носителем английского и регулярно общаться с ним на разные темы. Кто из этих людей преуспеет?
Правильный ответ: тот, кто будет последовательно идти к своей цели. Но Васин миллион может быть заработан ценой потери здоровья или благодаря банальному стечению обстоятельств, Маша, скорее всего, снова поправится к осени, а Коля явно либо слишком высокого о себе мнения (ведь даже носители до конца не знают свой язык), либо поставил себе чересчур размытую цель.

К чему это я? В жопу цели! Да здравствуют навыки — единственно стабильная штука в нашем нестабильном мире. Поэтому поздравляю вас всех с наступающими праздниками, желаю приобретения полезных навыков и правильной постановки целей!

Если в праздники хотите видеть новые истории про похождения Лелика и Болика — напишите в комментарии, если планируете не заходить в Телегу — ставьте реакции 😂

Как обещал, возвращаюсь к вам с историей про комментарии.

Думаю, вы уже поняли, что Лёлик и Болик — многостаночники и редко упускают возможность заработать. Благо экспертиза и натренированная команда это позволяют. Вот и в этот раз совершенно случайно Болику прилетела «халтурка»: обратить внимание масс на общественную опасность и недобросовестность производителей херабор.

Действовать в лоб было нельзя, так как мы все прекрасно понимаем, насколько «эффективно» работает социальная реклама.

Ограничений по инструментарию у парней не было, а вот бюджет (как у любой общественно полезной активности) был копеечный, поэтому после недолгого мозгового штурма было принято решение использовать стратегию «тернового куста».

Что это такое, спросите вы? Это метод реверсивной психологии, получивший название в честь одной из историй из книжки «Сказки Дядюшки Римуса». Там Братец Кролик умолял Братца Лиса делать что угодно — только не бросать его в терновый куст!

Как вы уже поняли, наши герои решили сформулировать настолько отталкивающий месседж и использовать такие раздражающие инструменты его донесения, что аудитория, познакомившись с продвигаемыми тезисами, захотела бы сделать всё с точностью наоборот!

Угадайте, какой «канал» был выбран для донесения тезисов?
Правильно! Ребята решили заспамить комментарии под постами лидеров мнений, рекламирующих хераборы! 😂

Содержание комментариев было соответствующим: «после использования хераборы от компании "Херабора инкорпорейтед" у меня выросло либидо и воскресли родственники», «пользуюсь хераборами и стал зарабатывать больше на 50%», «херабора из Ваканды превратила меня в спайдермена», «….родил близнецов, хотя я биологический мужчина», «….открылась чакра», «….излечился от диабета и поноса»… В общем, вы, надеюсь, поняли идею.

Подобные комментарии появились одномоментно и под всеми новыми постами блогеров. Конечно, часть комментов удалялась, но из-за их массовости и всратости нормальная аудитория ЛОМов всё же не могла не заметить активность и запустила обсуждение в социальных медиа. Мониторщики производителей херабор тоже не дремали, им пришлось реагировать, усилив интерес СМИ, которые, в свою очередь, заметили, что «Херабора инкорпорейтед» и её коллеги по рынку действительно любят приукрасить свой продукт и приуменьшить негативные последствия его применения.

Вот таким нехитрым образом Лелик и Болик получили пару сотен публикаций в интернете, включая десяток крупных СМИ, но, самое главное, оставили правильный «осадочек» в виде ощущения, что хераборы — это какая-то сомнительная история, а их производители — пиздаболы не самые честные люди.

Само собой, история изменена до неузнаваемости, а все совпадения случайны.

Пишите в комментариях, использовали ли вы когда-нибудь комментирование в качестве инструмента PR-активности?👇

Две тысячи триста баксов в месяц*
Именно столько по мнению руководства Фольксваген Групп Рус стоит разгребание тех авгиевых конюшен, что остались после хлопания дверьми и соблюдения злоебучих санкций.
Искренне надеюсь, что место найдет своего героя. И он им покажет 😂
*по состоянию на день пятницы 15 ноября 2024 года.

Комментарии могут быть отличным инструментом пиарщика, если уметь их «готовить».

Есть у меня одно guilty pleasure: фильмы с Вином Дизелем (Fast and furious особенно) и с Джейсеном Стейтхэмом. Если вы такой же фанат пацанских цитат, как я, то вы тоже подписаны на последнего в одной запрещённой социальной сети с фотками.

Так вот, комментарии под постами Джейсона — это отдельный вид современного искусства….и просто отличная возможность национального пиара. Ведь в то время, как Россия по-прежнему является главным «пугалом» для иностранных обывателей и «бабой Ягой» на международной политической арене, в комментариях у Стейтхэма иностранцы натурально признаются русскоязычным фэнам актёра в любви, ЖДУТ новых комментариев и сильно расстраиваются, когда встроенный переводчик не может перевести игру слов с русского на английский😂

Если вам интересно, как Лёлик с Боликом получили пару сотен публикаций в СМИ с помощью тысячи комментариев от пары десятков покупных аккаунтов в соцсетях, ставьте лайки — обязательно расскажу в следующем посте;)

Не очень много времени смотреть сериалы, но иногда нужно давать мозгу передохнуть от повестки и разруливания разной важности дел. Был сильно удивлен, увидев на Нетфликсе сериал по одному из самых крутых фильмов с Макконахи «Линкольн для Адвоката». Во-первых, восхищает, конечно, умение американцев делать такой красивый продакт-плейсмент. Во-вторых, сериал смог увлечь. Не такой интересный корпоративный Английский, как в Suits, но тоже сойдет.
А вообще, я тут понял, что сто лет не было кейсов от читателей!
Пишите в комментарии, давайте разомнемся 💪

Ну, и пишите интересные сериалы, добавлю в очередь на просмотр 🙃

Что ж за дурдом-то?
Квадроберы и кровная месть… это блядь новый роман про Таню Гроттер, написанный старым Пелевиным.

Мысль не моя, но я согласен, что Сорокин с Пелевиным так долго сочиняли абсурдно-фантасмагорическую реальность, что она сначала просочилась в наш мир, а потом стала им.
Почему новые книги этих мэтров кажутся скучным неинтересным вторичным говном за авторством брюзжащих обиженных стариков? Потому что в той точке пространства-времени, где мы с вами находимся, история про чиновника-вампира-завсегдатая бдсм кинки вечеринок, ушедшего на фронт, чтобы спасти честное имя после получения взятки токенами чата джи пи ти кажется пресной новостной заметкой, которую вполглаза прочитаешь, листая ленту телеграм каналов за утренним кофе.
Хотите удивить публику? Напишите роман про среднестатистического белого цисгендерного гетеро мужика, который любит свою жену и детей, каждый день ходит на работу в офис и иногда пьет пиво с друзьями в пятницу. Живет в мире, где всем срать на политику, никто не пытается взорвать соседа бомбой или беспилотником, а политики и дипломаты занимаются дипломатией и политикой, а не соревнуются во взаимных оскорблениях и дебильных инициативах ради увеличения цитируемости.
И да, это будет самый скучный роман в истории, но я его прочитаю. (да простит меня Джойс)

Наболело. Простите.

Почему текущие меры по повышению рождаемости не сработают

Некоторые из вас, возможно, видели новости про показ хирургического аборта в школе, запрет рекламы презервативов и идею отбирать сыновей при разводе.

Честно признаюсь, я очень долго подбирал слова в этом посте, чтобы не было слишком много мата и того, за что теперь сажают, но при этом сохранилась и передалась мысль.
Поэтому в этот раз будет без стилистических изысков и очень тезисно.

1.
Прогнозирование пиздеца
Сложно поверить, что никто из социологов и демографов не строил модели и не предсказывал последствия тех или иных политических, экономических и прочих изменений. Когда я учился на соцфаке, все преподы говорили, что нормальной социологии и демографии (как науки) в России просто нет. И дело даже не в качестве образования, а в том, что ещё пару лет назад социологи и демографы были нужны исключительно утилитарно: верифицировать, что большинство поддерживает линию партии, и провести перепись населения. Были учёные, которые били в набат, но ИХ ПРОСТО НИКТО НЕ СЛУШАЛ. Всё, что мы с вами сейчас видим в новостях — это попытка спасти отказавшие почки минералочкой и правильным питанием.

Решение: разбираться с проблемами превентивно, а не когда ёбнуло. Вкладываться в гуманитарные и социальные науки. Не только айтишники двигают общество вперёд.

2.
Всё дело в бытовухе
Взять и запретить — самое простое. Сложнее анализировать ситуацию «на земле». Если до связи между деторождением и двадцатиметровыми студиями медленно, но всё же додумались, то прочее не столь очевидно. Ну, например, я не видел ни одного гражданского российского автомобиля на 8 мест. Жителям столиц хорошо — там хоть метро есть, а остальным, видимо, предлагается ждать с тремя маленькими детьми маршрутку в -40 или возить самых провинившихся отпрысков в багажнике «Лады Ларгус». Гулять с коляской тоже квест — даже в Москве всё ещё огромная проблема с пандусами, что происходит в регионах — лучше не думать.

Про сортиры типа «очко» в региональных школах и среднюю стоимость сбора ребёнка в эту самую школу я деликатно промолчу, а то, не дай бог, дискредитирую кого-нибудь.

Решение: хотите много детей — делайте инфраструктуру под много детей. От народных авто до нужного количества школ и детских садов и персонала в этих учреждениях.

3.
Психологический климат
Рекордные продажи антидепрессантов, конечно, никак не связаны с тем, что за скромные четыре года мы перешли от угрозы глобальной пандемии к угрозе ядерной войны. Кстати, говорят, что эти таблеточки влияют на желание размножаться и фертильность. Как и то, от чего их пьют.
И что же с этим делать? Конечно! Запретить открыто говорить о нежелании иметь детей =) Не, ну логично. То на то и выходит.

Решение: перестать запрещать всё подряд. Перестать лезть к людям в душу, постель, матку, голову и кошелёк. Озаботиться не государственными нуждами, а элементарным счастьем населения.

Что в итоге?
Можно ли стимулировать желание иметь детей с помощью PR? Да. Но ни один пиарщик не построит перинатальные центры, пандусы для колясок, нормальные школы и детские сады. Вопреки мнению некоторых людей, массы — это не тупой скот, который будет трахаться и размножаться за материнский капитал, несмотря ни на что. Людям нужен образ будущего, а с этим пока очень большие проблемы. И новости, приведённые мной в пример в начале этого текста, для создания позитивного образа точно не подходят.

Вижу, что у вас есть желание прежде всего отвлечься от сюрреализма, который творится в мире, и почитать новую историю из жизни крутых пиарщиков Лелика и Болика.

Кто я такой, чтобы спорить с большинством? (напоминаю, что истории видоизменены, чтобы меньше напоминать реальные кейсы, поэтому не придирайтесь к мелким логическим расхождениям)

Одним пасмурным зимним утром Лелик вот уже час пытался поднять себя с кровати и начать делать хоть что-то, кроме залипания в телефоне и просмотра тогда ещё не замедленного Ютуба. Делать было решительно нечего, погода за окном не внушала оптимизма и стратегия «кошачьего дня» c доставкой еды и сериалами была превалирующей, пока в Телегу не написал старый коллега с прошлого места работы. «У одного застройщика жопа с дольщиками. Приезжай через час на встречу. Все подробности позже».
День перестает быть томным, подумал Лелик и пошёл в душ.

Ситуация оказалась довольно стандартной для эпохи до введения эскроу-счетов: девелопер собрал тонну кэша у физиков, желающих купить жилплощадь на этапе котлована со скидкой, а потом что-то пошло не так. Сдачу домов задерживали, а разъярённые граждане требовали уплаты неустоек и всячески осложняли жизнь строителям и работу — организации.

Лелик не отказался от участия в подобном замесе по трём причинам:
1)Застройщик не был мошенником и не собирался улетать с чужими деньгами в Лондон первым же рейсом.
2)Задача осложнялась тем, что большинству дольщиков промыли мозги ушлые юристы, которые хотели заработать на составлении претензий, а в идеале — «хайпануть» на скандальном инфоповоде с подачей коллективного иска. Юридически это был «верняк». Но с одним нюансом: денег у застройщика и на компенсации, и на сдачу домов не было, что в случае победы юристов привело бы к банкротству компании и оставило бы сотни людей без обещанного жилья.
3) За решение этой проблемы платили гору бабла, а сериальчик с пиццей мог и подождать пару недель.

Первое и самое главное — это сформулировать цель, и сформулирована она была следующим образом: во-первых, нужно купить компании немного времени, чтобы строители успели сдать объект, во-вторых, объяснить дольщикам, что суды приведут лишь к затягиванию сроков сдачи и последующему банкротству застройщика.

Как известно, москвичей испортил квартирный вопрос, поэтому действовать в лоб было нельзя — это бы лишь подлило масла в огонь. Взяв день на подумать, Лелик вернулся с изящным решением: руководствуясь принципом «не можешь бороться — возглавь», он предложил «создать» свою юридическую фирму, которая жёстко демпинговала бы и переманила бы всех недовольных дольщиков к себе, дабы потом проводить с ними разъяснительную работу в комфортном темпе.

Сказано — сделано.
Бесплатная горячая линия. Гипертаргетированная реклама в социальных сетях. СМС-рассылки по геолокации. Промоутеры с листовками на подходе к местам сбора недовольных. Прозвон по базе застройщика. Лелик подключил всё, до чего могли дотянуться его загребущие пиар-ручонки. И это сработало.
Сложно сказать, чего тут было больше, пиара или грамотных скриптов для колл-центра, но задача была выполнена, а ряд методик, разработанных тогда, был использован и в других проектах, не только нашими героями, но и их конкурентами.

Как вам новая история? Ставьте реакции и пишите в комментарии 👇

Я возвращаюсь к ведению канала. Тем, на которые можно поговорить, море. Поэтому поиграем в демократию: голосуйте за тему, которую интереснее всего обсудить. Свои варианты пишите в комментарии👇

Любимые подписчики, я знаю, что вы давно ждёте от меня новых постов, но я был занят шортами тона😂
Пост обязательно скоро выйдет, а пока лучшее видео по самой животрепещущей теме недели (автора не знаю)

Слона-то я и не приметил!

Как и обещал, начинаю рассказывать про психофизиологические особенности наших с вами бренных тел, которые повсеместно используются для манипулирования нами.

Посмотрите ролик, прикреплённый к посту, и постарайтесь очень внимательно следить за игроками в белых футболках, чтобы сосчитать количество передач мяча.

Сколько пасов насчитали?

А кто, честно выполняя требования внимательно следить за игроками в белом, с первого раза заметил «гориллу»?

Собственно, именно на избирательности нашего внимания держатся все фокусы, а государство активно использует знания об этой особенности человеческого мозга, «под шумок» пропихивая самые непопулярные законы. Стоит отметить, что с избирательностью внимания тесно связана избирательность информации. Наверное, замечали по друзьям и знакомым, что склонные к пессимизму всегда апеллируют к плохим новостям, а «бодрящиеся» — к хорошим.

Всё просто: наш мозг ищет подтверждение для «базовой теории», так как это гораздо менее энергозатратно, чем разрабатывать новую в соответствии с новыми вводными.

Можно ли с этим как-то бороться?

Можно, но не на сто процентов.

За избирательность внимания в основном отвечает префронтальная кора, а она «поддаётся воспитанию», в отличие от «рептильного мозга». Долгими и упорными тренировками внимания можно развить потрясающую наблюдательность, но на практике даже люди, которым это необходимо по долгу службы, ленятся работать над собой.

Как у вас с внимательностью? Какие примеры использования этого «эксплойта» для нашего сознания можете вспомнить?
Пишите в комментариях👇

Смотрим, но не видим

Недавно закончил читать книгу Питера Уоттса «Ложная слепота».
Довольно хардкорный гибрид твёрдой научной фантастики и киберпанка в космосе.

У меня от книги осталось очень вязкое и депрессивное «послевкусие», несмотря на лето за окном.
У меня — это у кого? Что есть я, если я — это набор электрических импульсов, запертых в префронтальной коре. «Я» переписывается ежесекундно. «Я» медлительно, глухо, слепо и при этом до невозможности чванливо.

На этом канале мы с вами много говорим о пропаганде, рекламе, манипуляциях общественным сознанием и поведением. Большинство примеров, о которых я рассказываю, кажутся очень примитивными, некоторые «эксперименты», которые я проводил в рамках канала, злили вас, мои подписчики.

Но на чём же основаны все эти приемы? Только ли опыт решает в работе пиарщика?

Ответ очевиден: всегда решают знания. Поэтому с этого момента я буду делиться с вами информацией об интересных исследованиях, общеизвестных в среде нейрофизиологов и психологов, но, как выясняется, совершенно обескураживающих людей, не имеющих отношения к гуманитарным наукам или пропаганде😂

Что читаете сейчас? Есть ли кто из подписчиков, кто читал книгу Уоттса? Пишите в комментарии 👇

P.S.
Хорошей вам рабочей недели!!

Бизнес-демотиваторы

Заметил, что сейчас всё более модным становится жанр «реальной жизни». Это такой симбиоз гонзо и антигламура, чтобы те, кто устал от успешного успеха, идеальных тел и ангельских пластмассовых лиц инстаблогеров, всё же могли позалипать в своих гаджетах, читая о том, «как оно на самом деле»!

В рамках этого жанра ещё более популярным становится поджанр «реального бизнеса», в котором реальные предприниматели делятся своими историями успеха.
«Как я не заработал миллиард на навозе»
«Работал консультантом в ”большой четверке”, а теперь копаю картошку за 300₽/час»
«Потерял квадриллион на маркетплейсах» и тому подобные бодрые заголовки текстов, в которых тебе всячески показывается, как тяжко живётся предпринимателям. И это вполне сносный контент, за одним лишь исключением: всё это превознемогание и нытьё сводится к банальным ошибкам из серии «мы решили не писать бизнес-план», «мы влезли в рынок, на котором тупо нет денег»,
«у нас не получилось с наскока стать миллиардерами и мы разочаровались»
etc.

Ну, то есть, в этих историях попросту нет пользы, кроме убийства времени. Их пишут не предприниматели, а самозанятые. На их ошибках совершенно бессмысленно учиться, так как даже сраненький курс по менеджменту организаций на «Курсере» даёт вам больше знаний и представления, как делать бизнес.

Короче, смысла в подобных историях даже меньше, чем в историях успеха, так как они демотивируют.
Если хотите заниматься бизнесом — занимайтесь. Не тратьте время на всякое говно.

P.S.
Сам я искренне считаю себя довольно посредственным предпринимателем, так что со мной нужно спорить в комментариях👇

Сенсация на коленке

Отличный пример того, как в погоне за трафлом из позитивного инфоповода сделать настоящую инфобомбу, способную уничтожить репутацию чиновника и знатно поджечь пятые точки части аудитории, не умеющей проверять первоисточники.

Весь Телеграм сейчас пестрит вот такими постами. «Глава Роспотребнадзора назвала ”Вкусно и Точка” флагманом здорового питания».
К посту приложено одно криво нарезанное видео, из которого непонятно ровным счётом ни-ху-я. К тому же, на видео стоит лого РБК, что как бы намекает на авторитетность источника (хоть какую-то).

Как вы думаете, у скольких людей подобное «заявление» вызвало возмущение? Судя по распространению информации, многим показалось странным, что глава органа, отвечающего в том числе за качество продуктов, считает фастфуд полезной для здоровья пищей. И это очень понятная реакция.

Но действительно ли это так?
Давайте найдём первоисточник.
Хм, оказывается, наш потребнадзор — красавчики! Договорились с макдаком «Вкусно и точка» о том, чтобы поменять меню, чтоб оно было более полезным и здоровым!

Вот так работает кликбейт. А ещё — фейкньюз и пропаганда. Не нужно сложных схем — достаточно правильно вырвать цитату из контекста.
Поэтому всегда смотрите первоисточник и не доверяйте каналам без ссылок на СМИ!

Видели эту новость? Успели возмутиться? Пишите в комментарии👇
Я сам чуть не попался (пятница ж)😂

Топорные методы работают


На этом канале я много говорю про разные хитрые штуки. Как нами манипулируют, как эти манипуляции распознавать — и иногда некоторые вещи могут показаться очень заумными. Но прикол в том, что чем проще манипуляция, тем она лучше работает.
Многие люди верят в чушь не потому, что они глупые, а потому, что они ХОТЯТ в неё верить.

Простой пример: мне недавно попался на ютубе ролик про финансы, после чего в рекомендациях сплошной успешный успех. Знаете, какие там заголовки у роликов? Думаете, какой-то безумный креатив? Нет!
«Как заработать миллион/миллиард за месяц, если ты студент/тупой/ленивый/алкоголик, не вставая с дивана» — вот это вы рискуете получить у себя в ленте, единожды войдя не в ту дверь кликнув не на то видео.

Думаете, у этих видео мало просмотров? Нет! Сотни тысяч! Сотни тысяч просмотров, десятки тысяч лайков и тысячи комментариев.
Почему?
По той же причине, по которой рынок онлайн-казино и гэмблинга растёт бешеными темпами последние десятилетия, по той же причине, почему так «прут» криптовалютные мемкоины.

Люди хотят волшебную таблетку, и хотят её прямо сейчас. Даже если шансы стремятся к нулю, обещание простого быстрого богатства и счастья слишком соблазнительно, чтобы ему не поверить.

Инфоцыгане продают на миллиарды свои говнокурсы не потому, что они гениальные маркетологи и пиарщики, а потому, что эксплуатируют именно эту человеческую уязвимость.

Какой можно сделать вывод?
Не верьте, что можно чего-то добиться быстро и без усилий. Даже если Вася или Петя утверждает, что у него получилось. Он либо пиздит, либо опускает ряд существенных деталей 😂

Ну, и смотреть лучше «скучные» ролики про науку и искусство — у них всегда преступно мало просмотров!!

P.S.
Признайтесь, ну ведь кликали же хоть раз на объявления про бешеное бабло без напряга? 😉

Самая дешёвая штука на свете

Говорил вчера с человеком, который пытался убедить меня инвестировать кучу денег в его проект. Прикол в том, что саму идею, которая должна была отбить и приумножить мои вложения, он так и не объяснил. Мол, ноу-хау и секретно.

Мне сразу вспомнилась молодость, когда русский венчур пёр и я решил стать ментором нескольких стартапов, которые также не хотели выдавать свои гениальные идеи без NDA, а потом выяснялось, что вся возня была из-за «фотохостинга в облаке».

Я тоже когда-то давно думал, что идеи дорого стоят🙃
Теперь я стал скучным взрослым дядькой и понимаю, что идея сама по себе не стоит вообще ничего. Ноль. Дырка от бублика.

Безумно дорого может стоить чёткое понимание, как идею реализовать, вкупе с опытом реализации других идей. Поэтому хватит носиться со своими придумками! Даже если кто-то их у вас и украдёт, ещё не факт, что сможет нормально реализовать.

Вообще в моей карьере была туча идей, которые я воплотить в жизнь не смог, а кто-то, стартуя параллельно со мной, сделал отличный бизнес.

Делитесь своими провальными задумками в комментариях, и, может, в следующем посте расскажу про своё кладбище проектов😂😂

За всё заплатят бедные

Сегодня говорим про налоговую реформу.

То, что повышение налогов после выборов президента неизбежно, было понятно даже детсадовцу. Поэтому не будем тратить время на разбор предпосылок, а лучше обсудим, как государство «проворачивает» подобные непопулярные дела.

Инструментов, чтобы протащить такую историю, ограниченное количество, и некоторые мы с вами уже вскользь упоминали:
1) Эффект привязки (испугать, а потом откатить)
2) Манипулирование цифрами (есть большая ложь, а есть статистика)
3) Использование исследований
4) Использование социального расслоения и классовой ненависти
5) Демонстрация власти
До кучи можно добавить неумение читать, считать и полное отсутствие критического мышления у широких масс.
Не претендую на истину в последней инстанции, возможно, я забыл о других инструментах, если что, добавляйте в комментариях.

1) Итак, что такое «эффект привязки»? Когнитивное искажение, когда наш мозг привязывается к чему-то как к точке отсчёта. Простой пример: представьте, что вы никогда не покупали помидоры, а тут вдруг увидели их за 1000 рублей/кг. Вы не знаете, дорого это или дёшево. Не покупая эти помидоры, вы идёте в соседний магазин, где видите их же по 2000 рублей/кг и внезапно понимаете, что помидоры за 1000 рублей – дешёвые! (при этом в третьем магазине они вполне могут стоить 50 рублей, но вы их, с большой вероятностью, не купите, так как будете считать, что НОРМАЛЬНЫЕ помидоры сильно дороже).
Как это было реализовано с налоговой реформой? Примерно так.
Могли повысить до 30%, а по итогу «всего» 22%! (А в некоторых странах вообще до 75%)

2) Про манипулирование цифрами можно написать целый трактат, но, если коротко, просто почитайте эту статью. Красиво, как по учебнику: «смотрите, какие высокие ставки в других странах! У нас не так!», «Всё делается ради социальной справедливости!».

3) А вот неплохой пример исследования. Не предлагаю вам продираться через формулы и умные слова, в двух словах, в исследовании говорится, что повышение налогов приведёт к снижению ВВП. Стоп! Это что же, они сами признались, что налоговая реформа во вред? Нет, дьявол в деталях, в модели из исследования используются такие цифры, что негативные последствия как будто сведены к минимуму. Что такое риск падения ВВП на 0,3% при росте в 4% и огромном запросе на социальную справедливость?

4) Кстати, о справедливости. Людям, зарабатывающим сильно меньше пороговых 200 тысяч рублей в месяц, под разными соусами пытаются продать идею «сейчас как обезжирим этих московских дармоедов — и заживём!». Делается это через ЛОМов, СМИ и даже комментарии (не удивлюсь, если и под этим постом). И делается не зря — это работает.

5) Стоит ли приводить примеры демонстрации власти? Блиновская, Лерчек, Портнягин, Митрошина. Дело не в том, что они продавали херню, а в том, что у них есть огромная аудитория. Государство, когда надо, хорошо умеет в пиар.

Какой из всего этого можно сделать вывод?
Во-первых, налоги нужно платить, иначе вас свернут в бараний рог.
Во-вторых, платить за налоги богатых снова придётся бедным. Ведь ни один собственник бизнеса не станет спокойно смотреть, как его прибыль уменьшается. Он просто поднимет цены, чтобы сохранить норму прибыли.

Как вы относитесь к реформе? Какие ещё яркие примеры «предварительных PR-ласк» по этой теме вам попадались? Пишите в комменты👇

Ты кто такой? Я тебя не знаю, иди на…!

Недавно, объясняя новому знакомому, чем я занимаюсь, задумался, что многие мои подписчики тоже не совсем понимают — а кто этот анонимный парень (а парень ли? 😱), который корчит из себя медиатехнолога. Поэтому спустя два года с начала существования канала я решил опубликовать нормальный пост-знакомство.

Ну, как нормальный? Я пока останусь инкогнито, но постараюсь более подробно объяснить, что именно я делаю «по жизни», чтобы заработать себе на булку с маслом.

Многие, когда слышат про пиарщиков, представляют себе либо людей, которые пишут релизы и ставят постики в соцсеточки, либо безумных креативщиков из бегбедеровских «99 франков».

И где-то они даже правы, но процентов на двадцать.

Давайте же перечислим случаи, когда задействуют ребят вроде автора этого канала, а также наших лирических героев Лелика и Болика.

1. Недружественные слияния и поглощения.

Тут есть две стороны медали: нападение и защита.

При нападении задача пиарщика — инициировать негативные инфоповоды, чтобы:
- снизить стоимость компании и/или её акций, чтобы покупатель смог купить подешевле или сделать предложение, от которого невозможно отказаться (продай, пока есть что продавать)
- инициировать негативные инфоповоды, чтобы «обезглавить» компанию. По сути, находится/создаётся из говна и палок некий компромат на эффективных топов для последующего шантажа или дискредитации.

- в зависимости от вектора атаки, подключаются и разные инспекции, и депутатские запросы etc.

Когда пиарщик выступает в роли защитника, он соответственно, пытается нивелировать негативный эффект этих действий, поставить защиту в слабых местах и в некоторых случаях даже «дать сдачи», чтобы неповадно было связываться.

Ваш покорный слуга выступает за силы добра (не потому, что хороший, а потому, что платят больше).

2. Дружественные слияния и поглощения.
С этим всё понятно: либо правильной публикацией даём понять, что готовы продаться в хорошие руки, либо, когда предложение о покупке уже получено, рассказываем, насколько компания классная и как много денег зарабатывает, чтобы продаться подороже.

3. Судебные споры
Не важно, что за дело. Важно убедить широкую общественность в том, что одна сторона — ангел во плоти, а другая — чистый сатана!

4. Крипта
Лучшие пиарщики — пиарщики мемкоинов. Убедить людей добровольно сливать деньги на «воздух» — это высший уровень 😂

5. Банки
Хороший пиарщик может стать подспорьем в прохождении KYC;)

Стало понятнее? Пиарщики, если вы тут есть, дополняйте в комментариях, зачем мы нужны, помимо пресс-релизов😂😂

В чём смысл интервью Путина и Дурова и при чём тут канадский культуролог (Часть 2)

Итак, чтобы понять, какую подсказку в понимании медиа даёт нам Маклюэн, давайте ещё раз обратимся к цитате из первого поста.
Очевидно, что нужно отделить мух от котлет.
Окей, что или кто у нас тут медиум?
Ну, ясен фиг — Такер Карлсон и его канал в X!
НИ - ХУ - Я
Давайте попробуем ещё раз?
Кто медиум?
Медиум — это Владимир Владимирович или Павел Валерьевич, дающие интервью Такеру Карлсону!

А что тогда месседж?

Парадокс в том, что это и есть главный месседж.

Пойдём в хронологическом порядке.

1)Президент страны, находящейся в жёстком конфликте практически со всем западным миром, даёт интервью западному журналисту с огромной аудиторией. Более того, это для вас Такер — прикольный чувак в озвучке Андрея Бочарова, а для американцев и американских элит это парень из определённой семьи с дедом-олигархом и папой-цэрэушником. (Спасибо Кримсону за его пост).

О чём этот месседж говорит тем, кто в состоянии его «считать»?
- Позиция осталась прежней.
- Причины конфликта ещё раз озвучены и не надо в будущем игнорировать наши множественные предупреждения.
- Переговоры возможны, и при опредёленных условиях они могут привести к некоему результату, устраивающему всех.

2) Предприниматель, известный своей философией и нелюбовью к интервью, в итоге становится вторым русским (сразу после президента РФ), кого интервьюирует известный американский журналист.

Какой месседж тут?
- Паша норм вообще
- Телега норм вообще
- Инвесторы дорогие, налетай на облигации и скупай токены;) (а это Телеге очень нужно, так как говорят, что проценты по старым бондам были какие-то не очень гуманные, нужно срочно рефинансировать)

Все остальное — это дым и зеркала. Стулья у Дурова — чтоб «не ЦА» увеличивала охват интервью и зацепилось больше ЦА. Историческая справка у Путина — и способ задать необходимый контекст (в меньшей степени, ибо ЦА и так его знает), и способ не отвечать на лишние вопросы (в большей степени).

Опять получилось очень общо, поэтому призываю спорить со мной в комментариях!

В чём смысл интервью Путина и Дурова и при чём тут канадский культуролог? (Часть 1)

В комментариях к прошлому посту выяснилось, что многим интересно почитать про связь между недавними интервью Карлсону Такеру и некоторыми понятиями авторства Маршалла Маклюэна. Поэтому ловите.

Что нам нужно знать про Герберта Маршалла Маклюэна? Две вещи:

1) у него интересное чувство юмора
2)читать его книги сложнее, чем может показаться после знакомства со статьёй в Википедии.

Но вам и не придётся их читать, ведьм
по счастливому стечению обстоятельств я потратил 5 лет жизни на факультет социологии, так что сейчас будет краткое содержание.
Одним из самых известных высказываний Маклюэна считается "The medium is the message" (средство коммуникации само является сообщением), правда, маэстро любил поиздеваться над собственной цитатой, превращая “message” в “mass age” и “massage”. Это к вопросу о чувстве юмора и умении привлечь внимание кликбейтным заголовком.

Но шутки в сторону: идея Маклюэна, которую он вкладывал в эту весёлую фразу, заключается в том, что мы очень часто отвлекаемся на контент, упуская при этом важную информацию, скрытую в самом факте существования медиа и характерном для него способе передачи информации. А это именно то, что крайне медленно, но верно меняет нашу жизнь, наш образ мыслей etc.
За примерами не надо ходить далеко:
Сигнальные костры — почта — телеграф — радио — телек — интернет — все эти средства коммуникации меняли общество до неузнаваемости.

Окей, скажете вы, и что это нам даёт?

На этот вопрос я отвечу во второй части поста!

Возможно, кто-то уже догадался, как переложить концепцию Маклюэна на нашу житейскую ситуацию? Пишите в комментарии!

P.S.
Кто-то, кто сам читал классика, может упрекнуть меня, мол, я очень грубо и неполно изложил концепцию (но это телега, детка).

Столько всего происходит. Новостные каналы просто захлёбываются: и помощь Украине одобрили, и электронные повестки внедряют со дня на день, и Путин с Дуровым дали интервью, и Иран атаковал Израиль, и инфоцыган инфобизнесменов сажают, и инаугурация на носу…. В связи с чем многие друзья и подписчики недоумевают — а почему я об этом обо всем не пишу? Ведь такие громкие инфоповоды, надо же дать им трактовку!
На самом деле, не надо. Мне — точно не надо, а вы уверены, что надо вам?
Ок, убьём всех зайцев одним выстрелом.

💵 Помощь Украине и Израилю — другого решения и быть не могло. Причём решение нужно было принять и отработать в информационном поле именно сейчас, чтоб к выборам забылось (память у масс, как у золотой рыбки)

🤖 Электронные повестки, запрет крипты и прочий цифровой гулаг. Девочки (и мальчики), это новый чёрный. Привыкайте — и старайтесь надышаться сладким воздухом свободы, лет через 10 вы пукнуть не сможете без ведома большого брата и понижения социального рейтинга.

🍆 Парочка интервью Такеру Карлсону. Общество разделилось на два лагеря: одни балагурили и стебались над интервьюируемыми, другие обвиняли Карлсона в том, что 💩 он, а не журналист (не то что иноагент Дудь). И те, и другие не читали Маклюэна и не понимают, как работает высокоуровневый пиар. Если интересно, напишите в комментариях — сделаю отдельный пост на эту тему.

🚀 Иран и Израиль. В какой-то момент было интересно, а не обернётся ли всё это Третьей Мировой, но потом стало понятно, что это сугубо внутренний пиар, нацеленный на местных турбопатриотов.

🛬 Посадка очередной порции богатых инстаграмщиков не даёт нам никакой новой информации. Государство зарабатывает бабки на СВО и отрабатывает запрос на социальную справедливость. Вообще, как в своё время сказал Владислав Сурков Сергею Полонскому — «скромнее надо быть».
Поэтому, если вы вдруг жена высокопоставленного чиновника во время военного конфликта с половиной мира, у меня для вас есть бесплатный совет: лучше совсем откажитесь от ведения социальных сетей.

Что касается инаугурации, то к этой дате наши оппоненты будут готовиться максимально, а руководство и силовики и дальше закручивать гайки (в целях безопасности, конечно).

Если я удовлетворил ваш запрос на трактовки, в следующих постах разберём что-нибудь более интересное.

А вообще, пишите, кто чем занимается на этих праздниках?

У меня и коллег праздников не бывает, поэтому слопайте там за нас шашлыка, что ли….

Так давно молчал. Так много тем, на которые, по идее, нужно что-то сказать…Интервью одного, смерть другого, выступление третьего…

Стоп! Это капкан!

Мы, будучи типичными представителями человечества, живущего в постиндустриально-информационном мире, искренне считаем, что должны кому-то что-то сказать. Обозначить свою точку зрения. Более того, многочисленные социально-политические акторы всячески провоцируют нас на выражение позиции через призму выгодных им тезисов.

Ты поддерживаешь или нет? Ты за белых или за красных? Наш или не наш? Тварь дрожащая или право имеешь?
Окрошка на квасе или кефире? Айфон или Андроид? Mercedes или BMW?

Пока мы спорим и ненавидим друг друга из-за того, что чьё-то мнение отличается от нашего, люди, придумавшие все эти абстракции, за которые мы так цепляемся, продолжают вести мир…нет, не в ад, а в светлое будущее. Их светлое будущее.

Divide et impera

Поэтому я, пожалуй, продолжу заниматься своей жизнью и писать книгу про PR.

Дело, кстати, движется!

В связи с чем я хочу попросить вас написать мне, что бы вы больше всего хотели видеть в книге? Объяснение терминов и теории человеческим языком? Кейсы? Инструменты? Как много букв вы готовы переваривать за раз, не теряя интереса? Короче, делаю кастдев на коленке. Пишите в свободной форме в комментарии👇

С привычной мне паузой продолжаю свой прогноз на 2024 год. Теперь поговорим про Европу.

Помните, я тут пару постов назад говорил вам про «Серотонин» Уэльбэка?
Так вот, он всё же гений и провидец. Заварушку с французскими фермерами, о которой сейчас вещают из каждого утюга, он описал аж в 2019-м.

Но это лирика, давайте ближе к сути: что будет со Старым Светом в 2024? Дождёмся ли мы заката Европы, которого особо рьяные славянофилы алчут аж со времён Шпенглера?

Думаю, нет. Да, по вопросам НАТО и по Украине определённо будет достигнут какой-никакой консенсус, вероятнее всего, он будет следовать разработанному в Вашингтоне курсу.

Чего там греха таить – экономика Евросоюза на данный момент не в лучшей форме, но это поправимо. Если экономику России спасает ВПК, то почему Европа не может сделать так же? Нет дешёвого газа, вот почему – ответит мне прошаренный читатель, и будет прав. В прошлом году закрылось крупнейшее газовое месторождение в Европе, расположенное в Гронингене (Нидерланды). Заводы переезжают из Германии в США, рабочих увольняют, а беженцев со всего мира становится всё больше. Но старушка Европа видела и не такое. Прежней она, конечно, не будет, но ждать полного развала в 2024 я б не стал. Отток капитала и «белого» населения – да. Увеличение протестной активности и, как следствие, постепенное закручивание гаек (что-то напоминает) – тоже да. Но закат мы увидим (если он будет) году в 30-м.

Ах, да, логично предположить, что экономически слабые страны Евросоюза могут объединиться в некую коалицию просителей, и им тоже закинут пару сотен миллиардов свеженапечатанных евро, что как раз таки позволит протянуть еще лет-пять шесть, пока не начнётся некое событие, которое поможет обнулить все долги. Будет ли это «Болезнь X», Третья мировая или Великая общемировая депрессия и возвращение тёмных времён - покажет лишь время.

Но я напоминаю вам, что несмотря на все негативные прогнозы и предсказания, лично вы можете жить и чувствовать себя прекрасно. Жить становится одновременно чертовски тяжело и потрясающе легко и интересно, когда берёшь ответственность за эту самую жизнь в свои руки.

Хорошей всем субботы! Пишите в комменты, как проводите эти выходные!👇