Centra Marketing News

🔍 Исследование цифровой аналитики в эпоху импортозамещения

Команда DataGo! проводит исследование рынка и вот промежуточные итоги:

◽️ ужесточились требования к аналитическим технологиям
◽️ не хватает специалистов по работе с данными
◽️ выросла стоимость интеграции решений
◽️ выяснили, как теперь выглядит «Золотой стандарт» аналитической инфраструктуры

Но ребята не останавливаются и продолжают собирать данные. Предлагаем пройти опрос, который не займет более 10 минут

Результаты исследования будут на крупнейшей конференции по продуктовой и маркетинговой аналитике «Матемаркетинг» 7 ноября ✔️

📝 Устраивайтесь поудобнее — принесли исследование и много рекламных обновлений

1️⃣Исследование: месячный охват (MAU) самых крупных соцмедиа в России в сентябре 2024 года
🟡YouTube — 92.9 млн (-2.7% к августу 2024 года)
🟡ВКонтакте — 90.5 млн (-0.1%)
🟡Telegram — 86.8 млн (+0.0%)
🟡Дзен — 75.8 млн (-1.9%)
🟡TikTok — 63.9 млн (-2.1%)
🟡OK — 48.7 млн (-2.6%)

Источник → @n_e_w_media

2️⃣Новости от MTS DSP
🟡Теперь можно загружать кастомные сегменты из клиентских CRM и сторонних DMP
🟡Сегменты можно добавлять по номерам телефонов, device ID и cookie

Подробная инструкция → здесь

3️⃣Обновления в Яндекс Директе
🟡С 22 октября Яндекс начнет переводить рекламодателей на две новые версии интерфейса: базовый Директ и расширенный Директ Про — это займет около месяца

🟡Теперь можно тестировать и анализировать рекламные кампании с помощью A/B-экспериментов. Функция доступна в Директ Про в разделе «Библиотека» → «A/B-экспериментыβ»

🟡Рекламу мобильных приложений выпустили из беты

🟡В Мастере кампаний добавили возможность использовать нейровидео, созданные с помощью YandexART

🟡Теперь можно добавлять быстрые ссылки и уточнения ко всем объявлениям сразу или настраивать их для каждой группы

4️⃣Обновления в Ozon Permonace
🟡Появилась новая опция — теперь можно создавать рекламные сегменты на основе телефонных номеров из CRM-системы компании рекламодателя

С помощью сегмента можно напомнить о своих товарах тем, кто уже интересовался вашим брендом, рассказать постоянным клиентам о новинках или не показывать рекламу тем, кто недавно сделал покупку

Другие части ищите по хэштегу #digital_штучки

❤️ — если понравились обновления!

Случайный полезный пост

😺 Буу! Испугались? Не бойтесь, это всего лишь подборка акций

В преддверии Хэллоуина собрали несколько интересных рекламных кампаний, чтобы проникнуться праздником по полной 🌟

🩸Krispy Kreme выпустили сет по «Охотникам за привидениями». Новая коллекция пончиков включает в себя четыре новинки — топовый коллаб, согласны? 👻

2️⃣ Uber Eats напомнил, что закупиться к Хэллоуину никогда не поздно: срочная доставка костюмов и конфет, при этом со скидкой до 50% 🧁

3️⃣ Naturella и BBA Ecuador представили кампанию «Страх тает», превращая ножи из фильмов ужасов в бытовые символы. А все благодаря намазанному маслу 🎃

4️⃣Тематическая реклама от Heinz показывает любовь поклонников к бренду — они готовы на любые поступки и не стесняются немного испачкаться ради насыщенного вкуса 🩸

5️⃣ Dietz & Watson одни из первых показали тематическую рекламу. Оживший вампир за прилавком продает сосиски — это сильно 🧛

🎃 — ставьте жуткую тыковку, если понравились рекламные кампании в этом году

✨«Retail-media — серьезный драйвер роста всего рекламного рынка»

Евгений Кораблев, директор по маркетингу и стратегическим партнерствам Centra, стал гостем подкаста «Маркетинговая рубка» 🪐

Тема подкаста: «Centra + Аэрофлот. Зачем Аэрофлот продает рекламу, как сейчас выглядит enterprise-закупка, инхаус vs. агентства в 24-25»

В новом выпуске обсудили:
⏺️взрывной рост retail-media
⏺️кейс сотрудничества с Аэрофлотом
⏺️тренды на рынке рекламы и гибридный формат работы
⏺️рекомендации по использованию Telegram для рекламы
⏺️как профессионально расти в маркетинге

Слушайте полный выпуск и забирайте инсайты 🎧
⏺️ Яндекс Музыка
⏺️ Apple Podcasts
⏺️ Звук

💬 Модерация в Telegram Ads: частые ошибки и как их устранить

Чтобы реклама запускалась быстро и просто — нужно избегать ошибок 🤷‍♂️🤷‍♂️🤷‍♂️

В идеале — знать их и уметь быстро находить, чтобы легко проходить модерацию ✅

Мы подготовили материал, в котором рассказали:
◽️про общую логику модерации
◽️какие бывают ошибки в текста креатива и как их исправить
◽️о нарушениях на целевой странице и как их решить
◽️про темы, права и что запрещено

Читайте в нашем блоге → Centra Media

Бонус: в конце вас ждет чек-лист проверки объявления перед модерацией 💜

Поздравляем с Днем маркетолога 🤝🤝

Думали, что особенного можно вам пожелать — и обратились к нашим пушистым коллегам

В карточках — самые искренние поздравления от маленьких обитателей нашего офиса 🐕

😊 «Запоминается то, что вызывает эмоции»

Принесли вам свежий отчет от YouTube «Why We Watch 2.0», в котором были изучены реакции зрителей на различные типы видеоконтента

И вот самое важное👇

◽️Зрители стали больше ценить эмоциональность контента, чем его техническую составляющую

◽️Молодое поколение больше ценит креативность, а зрители старшего поколения — точность

◽️Возможность настраивать свои интересы на платформе формируют чувство причастности

◽️Люди ищут контент, который написан качественно и ориентирован на потребности, чего часто не хватает в эру развития ИИ

◽️YouTube отмечает, что эпоха телевидения по расписанию уходит, и зрители сегодня активно вовлекаются в онлайн-контент

✔️ Полное исследование — здесь

Изучаем, запоминаем и готовим медийный контент 🤩

7️⃣ шагов для запуска контекстной рекламы

Хорошая контекстная реклама — это когда пользователь читает про то, какие наушники выбрать, а после этого видит рекламные объявления с выгодными предложениями на них

Правильно настроенный контекст — один из важных атрибутов для развития бизнеса, который будет приносить постоянный результат ➡️

✅ Рост посещаемости сайта
✅ Точное попадание в целевую аудиторию
✅ Рост позиций сайта для органической выдачи

В новой статье мы рассказали о том, как шаг за шагом настроить контекстную рекламу, чтобы получить отличные результаты — читайте в Centra Media →

🎨 Продолжаем обсуждать заметные ребрендинги

В этом посте мы показывали, как преобразился Дзен и ADPASS, а Сбермаркет стал Купером

Смотрим, что еще интересного произошло ⬇️

🌷 Flowwow → новый фирменный стиль

С помощью ребрендинга Flowwow хочет подчеркнуть эмоциональную связь дарителя и получателя подарков — сервис давно вышел за пределы цветочного маркетплейса. Фирменный цветочек подрос и теперь превращается в сердце, торт, подарочную коробку и корону, отражая мультикатегорийность🌸

🚕 Яндекс Go — новый брендинг

Компания обновила визуальный стиль и логотип, чтобы сфокусироваться на легкости и удобстве для каждого пользователя. Приложение изменило свое позиционирование и теперь выступает в роли помощника в большом городе✨

Оценим изменения?
👍 — это супер!
❤️ — в сердце еще старый стиль...

💌 Вам поступило приглашение

Зовем всех на офлайн-митап от DataGo! про маркетинг: повышение эффективности цифрового привлечения

Будем обсуждать, как повысить привлечение клиентов через digital-каналы, используя прикладную отчетность. Рассмотрим на реализованных кейсах, какие аналитические и продуктовые инструменты эффективны

◽️24 октября в 16:00 (Мск)
◽️Москва, БЦ «Школа Журналистов»

Вас ждет насыщенная программа — смотрите, с какими докладами будут выступать спикеры:

📌 «Как избежать ошибок и расхождений в отчетах маркетологов» — Настя Деткова, Head of Customer Success, DataGo!

📌 «А/Б-тестирование текстовых гипотез как способ развития продукта» — Валерия Макарова, Product editor, Flocktory

📌«Как влиять на маркетинг через аналитику трафика, контента и конверсий в топ-мессенджере 2024 года» — Станислав Ягупов, основатель Prizma Tools

📎 Регистрируйтесь на ивент по ссылке, участие бесплатно

💥 Главная конференция про рост продуктов: стратегии, маркетинг и AI

Приглашаем на главную конференцию про рост продуктов — Epic Growth Conference'24, которая пройдет 25 октября в Москве и будет транслироваться онлайн

▪️О чем конференция
О том, как на быстро меняющемся рынке устойчиво развивать продукты: эксперты ведущих продуктовых компаний поделятся своим опытом, инсайтами, удачными и провальными кейсами

▪️Кому будет полезно
Всем, кто влияет на рост бизнеса: обменивайтесь опытом с предпринимателями, CEO, продакт-менеджерами, growth-marketing менеджерами, маркетологами, аналитиками, руководителями C-level и другими специалистами

▪️Какие треки
• Product Growth — как формировать продуктовую стратегию, планировать в «долгую», масштабироваться и внедрять AI в команды
• Growth Marketing — как по-новому привлекать пользователей в условиях ограничений и использовать коллаборации брендов
• Startup — как запускать проекты, привлекать инвестиции и расти на русском и зарубежном рынках
• Hard Skills — как усилить процессы delivery и discovery в команде, собрать MVP благодаря ИИ
• Soft Skills — как быть лидером, управлять кросс-функциональными командами и расти в карьере

▪️Какие активности
• speed-консультации
• карьерные сессии с экспертами
• кофе-брейки и обед
• афтепати
• нетворкинг в эксклюзивном C-level space

На конференцию можно прийти командой для совместной прокачки навыков, тимбилдинга и объединения сотрудников из разных департаментов — для этого есть тариф Teams

До встречи на EGC’24 💜

📝 Breaking news

Действительно важные новости, которые мы заслужили в конце рабочей недели

🔥 — ставьте реакции, если узнали себя