believe in brief

🌟UBER круто забрендировал аэропорт Лондона — Гатвик

Агентство: Mother

🔵

База

Автор: Tom Fishburne

🔵

Будем стараться, Дэвид Линч, будем стараться

Регулярно много пишите? Пора узнать, что же вы за фрукт

🔵

🌟Бунт команды маркетинга хлопьев SURREAL

Они честно признались, что не хотят работать в полную силу в январе. Сами понимаете, праздники только-только пришли.

Но, тем не менее, январь — отличное время для рекламы хлопьев с высоким содержанием белка. Ведь в начале каждого года куча людей ставит себе амбициозные цели избавиться от вредных привычек и начать нормально есть.

Короче, сделали как смогли и на том спасибо!

🔵

Братишка, ты че тут делаешь

Хороший плакат на 2025 год)

Тут и другие есть, можно ознакомиться и прикупить

🔵

🌟Лучшие рекламные кампании 2024 года.
Часть 6

🟢Winning Isn’t For Everyone для Nike
Агентство: Wieden+Kennedy

В преддверии Олимпийских игр в Париже Nike выпустили рекламу, которая не у всех вызвала востороженные отзывы. С другой стороны, найки не червонец, чтобы нравится всем ;)
Кстати, озвучил ролик сам Уиллем Дефо!

Ранее я показывал тесты этого ролика и ролика с паралимпийских игр в Париже. Если вы не видели — смотрите тут
А вот тут наружка Nike с Олимпийских игр. Дерзко, круто
Ну и вот тут мощные 30 сек тоже с Олимписких игр.

🟣Bundles of Joy for Burger King
Агентство: BBH London

Burger King решили показать настоящие фотки девушек, поедающих вопперы буквально сразу после рождения детей. Почему они так сделали?

Burger King провели опрос вместе с Mumsnet и выяснили, что 39% девушек мечтают отведать бургер или картошечку фри первым блюдом после рождения ребенка.

Ещё девушки в опросе говорили, что еда, которую они ели после родов, была вкуснее всего, что они когда-либо ели. И молодые мамы заслуживают того, чтобы их угощали всем, что они пожелают, в качестве первого блюда после родов

Плюс к этому добавляем факт, что роды могут длиться очень долго, да и не до перекусов в этот момент. Но голод ведь копится!

Кампанию запустили 26 сентября — в день, когда в Великобритании рождается больше всего детей.

Кстати, фраза «arrived at 14:07» в макетах указывает на время, когда заказ был доставлен до койки молодой мамы, а не на точное время рождения ребёнка;

Реклама понравилась не всем. Были те, кто не поддерживал пропаганду поедания каких-то там нездоровых вопперов. Потом же еще детей грудью кормить! Но кто они такие, чтобы судить

Лучшие рекламные кампании 2024 года.
Часть 1
Часть 2
Часть 3
Часть 4
Часть 5

🔵

10 шагов к тому, как быть креативным

Да, было

🔵

🌟Лучшие рекламные кампании 2024 года.
Часть 5

В этот раз тоже парочка работ и об обоих я уже писал. Так что просто будут ссылочки на ранние посты.

Работа раз ⬇️
🟢Better Network for Telstra
Агентство: Bear Meets Eagle on Fire и +61

26 чудных анимационных роликов австралийского сотового оператора. Писал и показывал в канале вот здесь. Посмотрите обязательно.

Работа два ⬇️
🟣Is it even a city? для Visit Oslo
Агентство: Newslab

Ролик, в котором главный герой негативно высказывается по поводу города Осло, но вам всё равно захочется туда поехать

Лучшие рекламные кампании 2024 года.
Часть 1
Часть 2
Часть 3
Часть 4

🔵

🌟Помните про фриланс от Doritos на 1 млн баксов?

Они предлагали придумать рекламу для грядущего Super Bowl и забрать целый миллион(!!!) зелёных бумажек.

Там, оказывается, дело дошло до полуфинала! На сайт загрузили 25 роликов и 14 января будет голосование за победителя!

Смотреть все работы вот здесь https://www.doritoscrash.com
Сайт работает с VPN. Подключайтесь к США, тогда точно откроется

Советую вам посмотреть все и понаблюдать, куда у людей шла мысль.

А сюда выкладываю два ролика, которые понравились мне больше всего

🔵

🌟Лучшие рекламные кампании 2024 года.
Часть 4

The Co-Worker for IKEA
Агентство: Mother London

Проблема найма синих воротничков коснулась и IKEA. И шведы вместе с агентством Mother London решили привлечь внимание зумеров.
Как? Сделали игру The Co-Worker в Roblox.

Воссоздали атмосферу настоящих физических магазинов в 3d, поставили точно такие же модельки товаров и предложили по-настоящему работать и получать за это деньги в виртуальном магазине.

Надо было подать заявку на 1 из 10 должностей и ждать ответа. Зумеры не растерялись и подали 178 000 заявок. Но это не главная цифра. Главная вот эта — на 50% выросло количество заявок на настоящие рабочие позиции в IKEA

Кейс здесь

Лучшие рекламные кампании 2024 года. Часть 1
Часть 2
Часть 3

🔵

🌟Топ-500 самых аутентичных брендов в 2024 году

Authenticity 500 Index — это рейтинг самых аутентичных брендов.

Основанный на опросах тысяч людей, он оценивает бренды по таким ключевым факторам, как прозрачность, последовательность и социальная ответственность.

Тут всего 25 брендов, а остальные вот тут. Можно кликать на каждый бренд и читать объяснения членов коммьюнити, почему они проголосовали, а ещё переходить по другим ссылкам, которые дополняют картину этой самой «аутентичности»

🔵

🌟Лучшие рекламные кампании 2024 года.
Часть 3

В этом посте будет сразу две работы.
Первая такая ⬇️
🟣Assume That I Can for CoorDown (Предположим, что я могу)
Агентство: Small

Работа была сделана ко Всемирному дню людей с синдромом Дауна. Главная героиня ролика — Мэдисон Тевлин, актриса.
А сам ролик был вдохновлен речью Марты Соданы, итальянки с синдромом Дауна, которую она произнесла в Организации Объединенных Наций.

Кампания призывала всех покончить с предрассудками и поддержать конкретный потенциал каждого человека с синдромом Дауна.

Хорошая работа, но кампания Considering What? всё-таки мне нравится больше)

Вторая вот такая ⬇️
🔴Up House for Airbnb
Агентство: Verb

Дом деда из мультика «Вверх» сделали настоящим в честь 15-летия выхода картины. Реально, вот ссылка на Airbnb.

Лучшие рекламные кампании 2024 года. Часть 1
Лучшие рекламные кампании 2024 года. Часть 2

🔵

Бренд-менеджеры дуреют от этой прикормки

🌟 Лучшие рекламные кампании 2024 года.
Часть 2

If you’re into it, it’s in the V&A для музея V&A.
Агентство: adam&eveDDB

На русский это переводится примерно как «Если вам это нравится, то это есть в музее V&A».

Суть простая. Есть музей, в котором есть ВСЁ. Всё, чем вы когда-либо интересовались, интересуетесь или во что хотите погрузиться.

И рекламная кампания должна была показать всю широту музейной коллекции: от кроксов и золотых браслетов до керамических кошек и перчаток.

В ход пошли все носители: гифки, закладки для книг, упаковочная бумага для кроссовок, мерч, татуировки, баннеры, ремни для гитар, скины персонажей в компьютерных играх и многое другое. На физических объектах был QR-код, который вел на сайт музея с подходящим разделом.

Вишенкой на торте была активация внутри РК, когда музей объявил о поиске суперфанатов Тайлер Свифт. Всё-таки о ней тоже нужен какой-то артефакт для коллекции музея!

В итоге люди начали гуглить музей на 23% выше обычного. Получили миллионы бесплатных охватов и народную любовь. Пошумели!

Лучшие рекламные кампании 2024 года. Часть 1

🔵

🌟Топ книг для маркетологов, бренд-менеджеров и креативщиков
Андрю Тиндэлл, сооснователь System1, выдал список книг, которые рекомендует прочитать на старте своей карьеры.

Разбираем, если не читали. Капиталистический запад явно что-то знает о маркетинге

🟢Planing and strategy
How not to plan
Амазон
Playing to Win: How Strategy Really Works
Амазон, Озон, Яндекс Маркет

🟣How marketing works
How Brands Grow: What Marketers Don't Know.
Амазон. Не нашел книгу на русском. Но на озон есть ключевые идеи книги от smart reading

🔴Copywriting
D&AD. The Copy Book | Bailey David
Амазон, Озон, Яндекс Маркет

🟢The Mirror Makers: A History of American Advertising and Its Creators
Амазон

🟣The Brain
Thinking, Fast and Slow
Амазон
На русском языке это книга «Думай медленно, решай быстро». Можно купить где угодно, например тут

🔴Challenger Brands
Eating the Big Fish. How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders
Амазон, Озон

🟢Behavioural Science
The Choice Factory: 25 behavioural biases that influence what we buy
Амазон, Озон, Яндекс Маркет
The Illusion of Choice: 16 ½ psychological biases that influence what we buy
Амазон

🟣Creative Effectiveness
Look out
Амазон

🔴Brand tracking
Better Brand Health: Measures and Metrics for a How Brands Grow World.
Амазон

🟢How Ads Work
Why Does The Pedlar Sing?: What Creativity Really Means in Advertising
Амазон

🔵

🌟 Лучшие рекламные кампании 2024 года. Часть 1

Ну что, подводим итоги года. Creative Review подготовили топ-12 рекламных кампании за 2024 год.

Не очень много, чтобы мы с вами устали смотреть на праздниках ☕

1. Michael CeraVe for CeraVe
Агентство: Ogilvy PR
Это гениальная кампания, получившая кучу наград. Суть простая — есть актер Майкл Сера и его имя похоже на название бренда CeraVe.

Далее креатив — а что, если Майкл и сделал бренд CeraVe?

Ролик, который висит в этом посте, показали на Суперкубке. Но всё началось с трёхнедельного МЕГА ПРОГРЕВА 🔥🔥🔥 Бренд подключил известных блогеров, которые разгоняли мысль про то, что Майкл Сера реально владелец компании.

Хейли Калил запостила шортс, где Майкл в обычном супермаркете подписывал бутылки CeraVe своим именем.

Кирби Джонсон залила тикток, где делала обзор на видос Хейли Калли и тоже задаётся вопросом «А может Майкл сделал CeraVe?»

Майкл пришел на подкаст Бобби Альтхофф и когда она задала вопрос, является ли он основателем бренда CeraVe, Майкл просто прервал съёмку и ушёл.

Калеб Симпсон — тиктокер, который знакомится с людьми на улице и заходит в их дома, залил видео, где оказался якобы в съёмочном трейлере Майкла. А там микроскопы, дельфины, куча продукции и сплошные загадки.

Разгоны были и в классических СМИ. Там публиковали фотки, на которых Майкл просто на улице стоит с двумя сумками продукции и раздает прохожим. Всё это уходило в Reddit, соцсетки и просто в рабочие чаты.

Ну и под конец ролик на Суперкубке.

Невероятно сложная работа. Идеальный пример маркетинга 21 века. Когда не просто наружку с телеком закупили, а вот прям пострались и не зассали. Респект всем!

🔵

🌟 Ребята, всех с наступающим!

Очень рад, что вы подписались и продолжаете читать этот канал 💔. Оказывается, за год вы переслали посты аж 6 тысяч раз! Невероятно! Спасибо за вашу поддержку, комментарии, реакции, за всё!

Я надеюсь, вам было интересно, и в следующем году мы обязательно продолжим.

Увидимся в 2025!

🔵

🌟6 классных реклам за последний месяц
Всем привет, я вернулся! После отпуска меня сразу же сбило работой, было не до канала. Но наконец-то я наверстал упущенное, отсмотрел много всего и вот вам 6 коммукаций, которые меня порадовали.

1. Реванш боксеров-тяжеловесов Александра Усика и Тайсона Фьюри
Я очень далек от бокса, но увидел тут промоушен боя какого-то невероятного уровня продакшена. Свежо, смешно и просто классно.
Агентство Big Time Creative Shop

2. With Uber Eats You Can Order Almost, Almost Anything Checo Pérez Sells
Гении из мексиканского Wieden+Kennedy соединили вместе Uber Eats, в котором можно заказать почти все и местного селеба, которые рекламирует почти все. Жаль, что эта идея пришла не мне в мою голову)

3. Реклама HP с классной находкой про ногти (да, ногти!)
Приятная арт-директорская штучка, хватайте на рефы и читайте подробнее тут.
Агентство Droga 5

4. Реклама Британской Колумбии в Канаде
В Германии взяли автомойку и встроили внутрь промоушен региона другой страны. Что? Да я сам в шоке.

5. Аболютный бенгер — реклама Apple AirPods.
Купертиновцы научили наушники помогать людям с проблемами слуха и сделали про это новогоднюю историю.

6. Johnnie Walker Presents The Woman Who Walked Around The World
Бренд виски берёт за основу свой самый известный ролик с идущим к реке на камеру героем и делает главным актером женщину. И она разбивает миф о том, что для женщин виски слишком жёсткий напиток.

Вот так вот, дорогие подписчики! Постараюсь так сильно не пропадать

🔵

🌟 А ловко это они!

WWF Германии тоже вписались в ребрендинг Ягуара. Они поймали факт того, что из логотипа пропала кошка и предлагают помогать настоящим ягуарам, чтобы хотя бы они не пропали. Вот, даже сайт сделали.

Очень классная идея 🏆

UPD. В комментариях любимые подписчики кинули схожие коммуникации прошлых лет. Так что коммент с классностью отменяем!

🔵

Остался голодный на Домбае, потому что не умею вязать 🥲

Админ в отпуске. Показывает вам пятигорскую школу копирайта 🏔️

ИКЕА открыли магазин, где продают только сумку FRAKTA

Кто живет в Лондоне(🎩), ловите адрес – 216 Oxford Street

Когда ты знаешь сильные стороны своего бренда и жмёшь на них ещё сильнее

🔵

🌟 Декатлон предлагают добавить спорт в свой календарь

Бренд хочет, чтобы в черную пятницу мы побежали не в магазин, а просто побежали. Перед этим надо сделать встречу в календаре, добавить туда почту бренда, и, возможно, именно вам придет неплохой промокод.
Такой хак с почтой и встречами я ещё не видел, получилось по крайнее мере интересно.

На промосайте все подробности Maketimeforsports.ca

🔵

💯

В дополнение к ролику Nike есть и наружка. Красивая!

🔵

Nike | It only takes everything

Новая работа вайденов. В главной роли легенда тенниса — Рафаэль Надаль.

Отличный ролик, правда. Креативщик этого проекта кропотливо вёл статистику, выложил её в свой линкедин, а потом, видимо, Найки дали ему по шапке и он удалил пост. Но интернет помнит всё:

395 дней занял проект
31 креативное ревью
24 раза переписывали скрипт
3 съёмочных дня
62 дня пост продакшена

С одной стороны — круто, конечно.
С другой — больше года на рекламный ролик? За это время можно было снять целый фильм, алло.

Страдала ли там команда? Вполне вероятно. Должен ли проект требовать так много времени и усилий? Сомневаюсь. Неужели именно так работают великие агентства? Видимо, да)

Агентство Wieden + Kennedy

СЕО и СМО Ягуара принимают решение о ребрендинге (фото из переговорки)

🌟 Не сравнивайте себя с другими

Мы знаем, что Стив Джобс был гением публичных выступлений.
Но так было не всегда.

Вот вам видео из начала его карьеры. Он волнуется! Причём очень сильно. До «one more thing» ещё далеко, до macbook air в конверте тоже.

Мы все с чего-то начинали. И начинали неуверенно. И не надо сравнивать себя с людьми, которые потратили на те же задачи уже тысячи часов.

🔵

🌟 Cash App — If it’s weird for real, it’s weird for real

Смешная реклама финансового сервиса Cash App, а точнее — функций защиты против мошенников.

Ребята сделали 4 ролика, но больше всего мне понравились вот эти два.

В одном незнакомец пытается купить мотоцикл украденной картой. Но ничего не получается, потому что владельцу карты приходит предупреждение с уточнением подлинности транзакции.

А в другом ролике скамер пытается получить код из SMS для взлома аккаунта. Но опять всё тщетно!

Это уже вторая рекламная кампания с идеей «If it’s weird for real, it’s weird for real». Вот тут можете посмотреть, что ребята делали в прошлом году (тоже смешно)

Агентство Mischief

🔵

Новые коллеги, добрый день

Вот ответы на вопросы, ознакомьтесь, пожалуйста.
🟢 Как заинтересовать поколение альфа
🟣 Почему нам нужно шутить в рекламе
🔴 Как проверить креатив на прочность
🟢 Как делать нормальную узнаваемую рекламу

Текущие коллеги, не отвлекаемся от работы, но если тоже не читали эти посты, почитайте

🔵

🌟 Гигантские сумки Louis Vuitton на улицах города

Бренд сносит свой флагманский магазин на Манхэттене, чтобы построить новый.
И вместо обычных строительных лесов они поставили свои фирменные сундучки.

Люди специально приезжают туда, чтобы сфоткаться, потому что не каждый день увидишь такое!

Это могло было быть очередным сгенерированным контентом, но нет, здесь бренд поехал на все бабки

🔵

🌟 Coca-Cola скрыли свой ИИ ролик из ютуба

Теперь он доступен только по ссылке. Всё-таки тесты тестами, а в комментах там адище с недовольствами от ценителей аналогового подхода к производству контента.

Это, кстати, тоже отличный показатель силы бренда. Только вдумайтесь — людям не нравится, что их любимая реклама стала искусственной.

Лично я думаю, что это вопрос времени. Через 1-2 года качество генерации улучшится так, что мы уже не сможем отличить настоящее от синтетики. И тогда недовольные комментарии пропадут.
Но, возможно, на государственном уровне когда-нибудь введут обязательную разметку контента. Будет что-то типа «Сделано с ИИ» (о, а в ролике то есть такая разметка, я сразу и не заметил)

Короче, не соскучимся

🔵

🌟 Обычным людям понравилась реклама Coca-Cola, сгенерированная ИИ

Вот так новости! System1 провел тест ролика на обычных людях, а не на маркетологах, дизайнерах и прочих гениях. И оказалось, что реклама то ничего! Люди даже пишут вот такое:

🟢 «The whole visual of the ad and the season. Music and animals so pleasant»

🟣 «I love Christmas and Coca-Cola always has the most beautiful magical Christmas»

🔴 «It's an old school coke ad. It makes me feel all warm and fuzzy»

Во время теста людям не говорили, что ролик полностью сгенерирован. И они этого либо не заметили, либо им было пофиг. И эта реклама колы набрала 5.9 из возможных 6 баллов.

И тут дело не в том, что это ИИ такой крутой. Крутой здесь бренд.

Coca-Cola делают рекламу с этим грузовиком на протяжении 30 лет. И сейчас могут просто пожинать плоды, буквально скормив нейронке предыдущие ролики. Такое могут позволить далеко не все бренды (да будто бы вообще больше никто).

Главное тут – не бросаться в инструменты генерации и производить массу контента. Сначала надо построить бренд, бить себя по рукам, когда хочется провести ребрендинг, ну а дальше видно будет!

Все данные с тестирования вот тут

🔵

🌟 Рейтинг рождественских реклам Великобритании

Клик
Любименькие System1 собрали на одной странице рейтинг рождественских роликов на основе своих тестов. У нас на постсоветском пространстве контекст, конечно, абсолютно другой, но посмотреть будет всё равно полезно

🔵

🌟 Эффективная команда — маленькая команда

Наткнулся тут на закон Меткалфа, который гласит, что чем больше людей, тем сложнее общаться. Следовательно, сложнее работать.

Просто представьте, если на зуме 10 человек (классика), то может возникнуть 45 линий взаймодействий (читай — дурацких обсуждений, в которых ты начинаешь забывать свою личность)

А ещё учёные утверждают, что мы можем поддерживать тесные связи только с пятью людьми, а несколько менее тесных — ещё с 15. Поэтому в спортивных командах обычно не бывает больше 15 игроков.

Короче, меньше — лучше!

🔵

🌟 Отчёт Accenture Life Trends 2025

Accenture — глобальная консалтинговая компания, которая ко всему прочему довольно давно купила одно их самых сильных креативным агентств в мире — Droga5.

В отчёте затрагивают такие темы как воздействие ИИ на жизнь людей (спойлер — всё плохо), как воспитывать детей, экономика нетерпения (поиск максимально быстрого решения проблем в обход традиционных подходов), блок про трудовые отношения и про социальное переосмысление.

В репорте есть интересные цифры.

🟢 32,6% респондентов заявили, что за последний год стали жертвами атак с использованием deep-fake или мошенничества, направленного на кражу личных данных или денег.

🟣 90% респондентов хотят знать, является ли изображение ИИ-сгенерированным.

🔴 76% респондентов заявили, что им всё труднее отличить реальную картинку от созданной ИИ.

Accenture заявляет, что брендам, экспериментирующим со ИИ контентом, критически важно отслеживать, как этот контент воспринимается клиентами. Есть распространенное предположение, что люди адаптируются к измененным изображениям людей, объектов и пейзажей, но есть данные, которые свидетельствуют об обратном! Появляются риски для доверия к бренду и его восприятия на основе использования контента с ИИ, которые необходимо тщательно управлять.

Или вот, например.
🟢 41% респондентов сообщили, что их наиболее приятное переживание за прошедшую неделю было связано с физической активностью

🟣47% покупают продукты в оффлайн магазинах (в 2023 году процент был ниже)

🔴 68% людей готовы более активно взаимодействовать с брендом, который обучает их через блоги и видео

Там аж 93 слайда, наслаждайтесь.

А здесь лежат отчеты про альфа и зальфа, если ещё не видели.

🔵

🌟 Забавная реклама Toyota Hilux

Явно вдохновлялись сказкой про репку 😁

Нравится, что не стали душнить и показали продукт чуточку лучше, чем он есть на самом деле. Юристы явно там вставляли палки в колёса и говорили, что ну не может машина вытянуть СТОЛЬКО ВСЕГО. Но кто-то отважный принял риски и нам достался приятный рекламный ролик.

Агентство Saatchi & Saatchi Australia

🔵

Каждый раз одно и то же

🌟 Бренд может коммуницировать, где угодно

Каждый тачпоинт — это возможность.
И если подходить к коммуникациям креативно, то можно сэкономить много денег.

Если у вас есть чёткое представление о tone of voice вашего бренда — то дайте ему уже высказаться!

И нет, просто хороший копирайт не увеличит продажи в краткосрочной перспективе. Он и не обязан. Хотя есть те, кто думают иначе.

Например, CEO. Многие из них чуть ли не доктора наук в области результатов на короткой дистанции, но пятиклассники в области долгосрочного построения бренда.

Поэтому на нас лежит задача разобраться в своём бренде. Понять, что ему подходит. Рассматривать каждый тачпоинт, как возможность, и не переставать быть творческими.

Этот пост я взял у Фернандо Мачадо (один из самых известных СМО в мире)

🔵

🌟 Инфлюенсеры, мемы и TikTok: кто теперь формирует наше мнение?

Агентство OK COOL выпустило большое исследование, в котором выяснило, как сейчас живет поклонение Zalpha в интернете, и как с ними работать брендам.

Сначала проясню, кто такие эти ваши Zalpha. Это поколение между Z и Альфа. Дата производства — с 1996 года. С малых лет окружены технологиями. 65% из них тратят на телефон от 2 до 5 часов, у 66% уже есть любимый бренд, и только для 20% важно вписываться в общество других людей.

Здесь хайлайты, а сама презентация в первом комментарии к этому посту.

В файле очень много примеров, смело жмите на картинки, они ведут на видео.

А недавно я отдельно писал про поколение Альфа. Вот здесь презентация, хватайте

🔵

🌟 Реклама Apple Intelligence

Купертиновские выложили два ролика, рекламирующие функции ИИ от айфона. Получилось смешно!

Но чего я не понял, так это странного хронометража. 1:09. Это для какой площадки? Зачем так? Кто-нибудь знает?

Агентство Apple In-House
Режиссер David Shane

🔵

🌟 Разбор маркетинговой воронки Figma (от текстов до работы с комьюнити)

В фигме (а где же ещё) добрый человек по имени Джош Лоумэн подробно разбирает всю маркетинговую воронку Figma и даёт экспертный анализ стратегии, копирайтинга и дизайна, включая:

→ Главную страницу и сайт в целом
→ Работу с комьюнити
→ Диджитальную рекламу
→ Наружную рекламу
→ Event маркетинг
→ Видео
→ Брендированный контент
→ Категорийный анализ
→ Соцсети

За 8 лет доход Figma вырос с нуля до выручки в 600 000 000 долларов. Сейчас их сайт посещают 82 миллиона пользователей в месяц. Они явно что-то знают и лучше нам узнать тоже.

Самое то, если за выходные соскучились по фигме 🤩 (недавно мне даже приснилась фигма, пора бы в отпуск)

Ранее Джош «вскрывал» маркетинговую воронку Apple. Если не читали, почитайте

🔵

Было

🌟 Опрос среди 1934 CMO из 13 стран

Если вы CMO или планируете стать им в течение ближайших лет, вам стоит почитать, что ваши коллеги думают о будущем.

Немножко выводов сразу сюда, остальные в презентации.

🟢 Положительные финансовые результаты побуждают CMO отказываться от старых стратегий и больше инвестировать в инновации и клиентский опыт.

🟣 Появился новый тип CMO, которых назвали «Perceptive CMOs» (проницательные CMO). Эти лидеры больше синхронизированы с ожиданиями потребителей, больше инвестируют в инновации, трансформацию бизнеса и клиентский опыт, чем их коллеги.

🔴 Большинство CMO ожидают, что через пять лет более половины их доходов будет поступать от продуктов и услуг, которые ещё не существуют.
___

В опросе участвовали CMO из самых разных отраслей, включая розничную торговлю, производство, медиа и развлечения, финансовые услуги, страхование и другие.

46% из малого и среднего бизнеса (до 250 сотрудников).
30% — крупные компании (от 250 до 1,000 сотрудников).
24% — предприятия (1,000+ сотрудников).

16% работают с B2B.
19% — с B2C.
65% представляют смешанные модели B2B и B2C.

🔵

🌟 Одна из самых эффективных реклам газировки

Просто посмотрите, как резко подскакивает шкала «счастья» и «удивления» после того, как бабушка поменяла образ.
Вот же делали люди вещи!

🔵

🌟 Инновации от Guinness

Пиводелы изоберли устройство Nitrosurge, в котором используется ультразвуковая технология для создания иконического эффекта с пузырьками азота.

Теперь этот эффект можно воссоздать где угодно, чтобы пить идеальный Гинесс. Штучка отличная, я бы и сам такую купил)

Ролик чудесный. И, оказывается, это отсылка к ролику 1994 года

Агентство AMV BBDO

Я заработался и немного затормозил ведение канала, но я возвращаюсь!

🔵

Кайф

🌟 REASONS WHY YOU’LL DRIVE AWAY HAPPY EVERY TIME

Kwik Fit — это лидер услуг по техническому обслуживанию автомобилей в Британии.

Очень забавный ролик, снятый одним из моих любимых рекламных режисеров – Гарольдом Эйнштейном. Посмотрите другие его работы, понравится.

Агентство VCCP LONDON

🔵

🤚🚌

🌟 Отличная работа ко дню психического здоровья

Оказывается, врачи назначают для лечения тревожности и депрессии пробежки по парку. И на наружке буквально написаны эти назначения докторским почерком.

А parkrun здесь — это ещё и некоммерческая организация по групповым забегам на свежем воздухе по всему миру

Агентство Meanwhile

🔵

🌟 Как консистентность приводит к улучшению качества креатива, увеличению прибыли и усилению брендов

Буквально золотое (и бесплатное!) исследование про комплексную креативность. Немного цифр, чтобы вы точно прочитали его:

🟢 5 лет заняло исследование
🟣 56 брендов участников
🔴 4164 рекламных ролика проанализировано
🟢 600 000 респондентов

Главные выводы:
Консистентные бренды создают более эффективную рекламу

Реклама от неконсистентных брендов не демонстрирует среднего изменения в качестве креатива ежегодно, в то время как консистентные бренды увеличивают этот показатель из года в год

Консистентные бренды позволяют себе крутить один креатив в эфире дольше без потери эффективности, нежели неконсистентные

В комментах пара слайдов для затравочки

Кидайте своим бренд-менеджерам и маркетологам 💖

🔵

🌟 A website makes it real

Крутая серия роликов от инхаус агентства Squarespace.

Для ролика с водой продакшн построил квартиру внутри гигантского резервуара для воды 🤯. И по ходу съёмок его наполняли водой. Поэтому снимать нужно было всё в хронологическом порядке без возможности пересъёмки. Актеру надо вручить Оскар за эту роль!

А ещё вы можете почитать мой старый пост, в котором главный креативный директор Squarespace Дэвид Ли рассуждал о работе с нейросетями

Агентство Squarespace
Режиссеры Vania & Muggia
Продакшен ICONOCLAST

🔵

🌟 Бренды, часто меняющие агентства, реже выпускают эффективный креатив

В ходе исследования System1 стало понятно, что бренды, долго сотрудничающие со своими агентствами, не только создают рекламу с более высоким рейтингом в System1, но и повышают узнаваемость своей рекламы из года в год.

А бренды, которые часто меняют агентства, удивляются, что с каждым годом все меньше потребителей связывают рекламу с их брендом.

Любителям тендеров большой привет, а всем остальным хороших выходных 💋

🔵

🌟 71% креативов в B2B — это просто мусор

System1 провели новое исследование. Оказалось, что 71% креативов в B2B сегменте получили оценку 1 из 5 возможных.

И у автора следует вывод, что тогда креатив должен делать искусственный интеллект!
ИИ не обязательно придумывать вау креатив каннского потенциала. Достаточно просто быстро и дешево придумывать мусорный креатив. Ведь если креатив не приносит денег, значит он и не должен стоить денег.

У меня тут ещё добивочка, что тогда и маркетологов надо заменить на ИИ. Ведь именно они апрувят креативы и стратегии 😇

Но я знаю ребят из маркетинга B2B одной большой-большой компании и у них всё хорошо. Если хотите с ними проконсультироваться, пишите мне, сведу

🔵