Кошелёк Бека

«Стабильная нестабильность» - так описала плачевное положение кинотеатров Ольга Зинякова, директор сети «Каро».

Министерство финансов фактически отказало в выделении господдержки кинотеатрам и дистрибуторам, запросив дополнительные обоснования для материальной помощи. Также было отказано в помощи с приостановкой арендных выплат и кредитными каникулами. Взамен государство предложило выкручиваться своими силами.

В это время кинотеатрам не хватает фильмов, не хватает больших премьер, и это уже сейчас. Ехидные замечания относительно «Одного человека паука» в залах естественным образом отпали. Вопрос: что пришло на его место уже сейчас?


«Для сохранения киноотрасли нужно, чтобы объем сборов российского кино вырос в 2,5 раза и достиг хотя бы 20–25 миллиардов рублей». Для достижения этих результатов производителям понадобится около пары лет - говорит Ольга Зинякова.

На данный момент Каро обладает эксклюзивными правами на показ недавно вышедшей «Манюни» по произведению Нарине Абгарян, а также козырь в рукаве - репертуар «Каро.Арт», благодаря которому киносеть сейчас буквально выживает.

Что из этого можно отметить на будущее: наличие разных программ, в том числе не стареющую классику, и идею конвертации проектов из сериалов - новая ниша и потенциальное будущее для кинотеатров, пока производство будет набирать необходимые темпы.

https://t.me/kinometro/17606

Накануне подведения итогов 75-го Каннского фестиваля издание Screen Daily опубликовало оценки критиков. Лидером рейтинга оказался корейский фильм «Решение уйти» Пак Чхан-ука. Также жюри фестиваля наградило корейский детектив призом за лучшую режиссуру.

О чем это говорит? Во-первых, о продолжении начавшегося еще тогда «Паразитами» тренда на кино Азии, которое представляется и на Оскаре, и на разных европейских фестивалях и в последствии в наших кинотеатрах, а также оказывается на разных стримингах. А во-вторых, это постепенное знакомство со в корне другими стилем и сюжетами - менталитетом, шаг за шагом делает это кино для нас понятнее, ближе и знакомее. Не это ли сейчас станет решением названной ранее проблемой смещения дистрибуторского фокуса на рынок Азии?

Успешно складывается, что в ситуации необходимости переориентироваться на другой рынок, этот регион сам активно набирает обороты популярности.

Помните такой фильм «Вызов», для которого даже актёров в космос якобы отправляли? Есть большая вероятность, что фильм станет долгостроем, а потом может и вовсе замнут эту историю и нигде он не выйдет (да и никто не будет вспоминать).

По информации «Кошелька Бека», ситуацию усугубляет конфликт Константина Эрнста с Эдуардом Илояном. Предмет конфликта тактично умолчим, но его градус в последнее время дошёл до неприкрытых оскорблений и посылов в интересные места.

Константин Эрнст явно находится не в лучшем расположении духа по всем известным причинам.

Каждый телеканал справляется с дефицитом контента как может. Кто-то ставит повторы, кто-то экспериментирует с азиатскими форматами, а кто-то, как «Домашний», наводняет свою сетку украинскими медиапродуктами.

По самим сериалам сложно определить, где и кем они были произведены: Украиной или телеканалом «Россия-1» в 2003 году. И это всё даже мило и наивно, пока не открываешь актёрский и режиссёрский состав, который практически полностью состоит из людей, открыто настроенных против России. Довольно странное решение популяризировать людей, которые нас ненавидят. Да и сами украинские актёры и режиссёры не обрадовались, что они прямо сейчас невольно развлекают российского зрителя.

Вряд ли данное программное решение согласовано с Вячеславом Муруговым, который сейчас занят многими важными вопросами и просто не может уследить за всеми своими подопечными.

Уважение к Оскару среди всех слоев населения уже стало настолько шатким, что срочно требовались какие-то меры. Вот Никита Сергеевич Михалков предложил создать наш собственный аналог «Оскару» и измерять заслуженность того или иного фильма/человека наличием или количеством бриллиантовых бабочек.

В отличие от американской престижной статуэтки, которая снять фильм не особо поможет, Михалков предложил также создать призовой фонд в размере 3-5 миллионов долларов (по какому курсу, он, конечно, не уточнил).

Несмотря на скептическое отношение к амбициозным инициативам, сразу претендующим на что-то очень масштабное и на всенародную любовь, на самом деле, надо признать, что лишними дополнительные конкурсы и шоу не бывают. Если есть бюджеты - отлично! Все в плюсе: до Оскара доезжают не все, да и категория для иностранного фильма там только одна. Престижно - да, объективно - нет. Лишним престижем не разбрасываются, особенно, если все это будет вызывать уважение, котироваться на международном рынке, и будет объективно и прозрачно. Тут нельзя не отметить, что безумство и весьма рафинированный взгляд бывшего мэтра иногда пугает (крайне категоричными идеями).

Так что создание Евразийской киноакадемии могло бы быть действительно хорошим началом осознания и рефлексии европейского и азиатского кинематографа. Кинотрадиция абсолютно не меньшая, истории и своих особенностей - масса. Тем более, что на ближайшие годы азиатский регион - наш фокус. Если не спешить и не передавить, то выйти может очень даже полезный «конкурс».

Чтобы не просто скопировать американский образец, стоит уделять равное внимание разным регионам, представлять фильмы в разных номинациях, и не допустить проникновения большого количество формальностей. В структуре шоу прекрасно бы смотрелись блоки кино Ближнего востока, дальневосточное кино и, конечно, отечественное. Возможно разделение последнего на крупные регионы, чтобы опять же, не «мешать все под одну гребенку».

Вторым большим пунктом для обсуждения стало смещение фокуса с производства этого контента на каналы его промоушена. Спикер ссылается на слова Игоря Мишина, который днем ранее отметил, что «Борьба смещается в продвижение». Маркетинг в связи с недоступностью ряда привычных платформ изменяется, но это можно и нужно воспринимать как повод для поиска новых каналов.
В пример Макар приводит кейс с сериалом «ЮЗЗЗ», который сейчас заканчивает свой «промо-тур» в Ростове, где даже уже шаурмчиные брендированы .


«Команда маркетинга смогла достучаться в рамках не изменившихся бюджетов до равной или даже большей аудитории, посмотревшей эти проекты» - а значит, вопрос только креатива и постоянного поиска нового.
В завершении процитируем оптимистично настроенного и воодушевляющего Макара Кожухова:

«Это не беда, это задача, которую мы решили»

«У нас всегда есть, что предложить» - сказал в прямой трансляции БК Макар Кожухов (Premier).

Речь идет о том контенте, которым обладают онлайн кинотеатры в нынешнее время. Основной способ удерживания аудитории на своей платформе - по словам спикера - заключается в постоянном обновлении новинок, а именно: эксклюзивный контент собственного производства, линейка originals. Сам Premier, к слову, за прошлый год реализовал 10 оригинальных проектов, а в этом запланировано около 30-ти.

Как отмечает Макар Кожухов, аудитория даже переставшего работать на территории РФ Netflix мало того, что не перестала быть потенциальной аудиторией отечественных площадок, но и с самого начала составляет область пересечений: «Ошибка думать, что люди, которые смотрели Netflix, больше ничего не смотрели».
Более того, одна из актуальных задач для платформ состоит не столько в переманивании аудитории, сколько в возращении когда-либо потерянной, оттекшей базы пользователей.

Согласно словам представителя Premier, сейчас в обществе наблюдается тренд на российский контент, и в частности на сериалы. Значит, аудитории всегда будет что посмотреть. Проблема даже в обратном: на такое количество контента у зрителя не хватает времени:
«У людей все равно 24 часа в сутках, из которых еще есть работа, еда, сон и т.д. Больше смотреть люди не смогут.»

По мнению спикера, на данный момент у онлайн кинотеатров падения в показателях аудитории не наблюдается.

Бюджеты на теле-, радио-, печатную рекламу и наружний маркетинг вырастут на 2,9% (до этого они ежегодно сокращались на 1,4%).

Эксперты связывают это с более высоким уровнем доверия аудитории к классическим методам рекламы и подготовкой к отказу от Cookie. Реклама через нецифровые каналы в сегменте потребительских услуг по прогнозам вырастет до 17,4 % за год. На втором месте должен оказаться фармацевтический сегмент и ритейлеры.

Кинотеатры не выживают, потому что им нечего показывать. Соотвественно, на шаг ближе к увяданию - дистрибьюторы. Индустрия кинопроката осталась без крупных релизов и новинок, отечественным кино занимаются не все, да и не все хотят. Куда направить свое внимание? Какие национальные школы производят интересное и по-настоящему качественное кино? Конечно, как альтернатива западному кино есть восточное. Азиатские кинофестивали, включающие в фильмы корейского, японского, китайского, индийского кинематографов, а также весь Ближний Восток (особенно перспективен тут Иран) по пророчествам станут нашим основным рынком.

Forbes опубликовал статью, в которой самым логичным доводом остается выбор в пользу Китайского и Индийского кино. Дело тут не столько во вкусе и предпочтениях (все-таки, разные менталитет и кинематографические традиции упускать из виду нельзя), сколько в аспекте бизнеса. Эта ниша позволит поддерживать экономические связи индустрии с внешним миром, а также на время подорожавшего производства и редких диковинок с Запада продлит жизнь уже налаженной кинотеатральной индустрии, умирающей без релизов и зрителя.

Цена этого решения однако слишком высока как в финансовом плане, так и в социальном: не привыкшего к такого рода кино зрителя тяжело (и дорого) зазывать в кинотеатр. На киномаркетинг придется выделять больше средств. Значит ли это, что и при выборе этой стратегии без господдержки не обойтись?

В гонке за отечественными метавселенными телеканал НТВ объявил о запуске нового оригинального формата: передачи в виртуальной реальности «Аватар-шоу».

Главная концепция проекта в том, что в каждом выпуске восемь реальных знаменитостей будут принимать участие в шоу за аватаром своего любимого героя, передавая ему свои движения и озвучивая его. Выбывает тот, кого узнало жюри.

Суть в использовании новых технологий, с помощью которых можно будет буквально заменить участие реальных актеров на оживленных персонажей. «На сцену выйдут не существующие в реальности, но любимые с детства персонажи – от героев сказок до фантастических пришельцев из других галактик… » - описание проекта.

Говоря о перспективах использования созданных аватаров нужно отметить, что оно безгранично! В том числе возможно вовлечение особо продуманных и полюбившихся зрителям героев в фильмах, рекламах и даже использование аватара в коммерческом ключе. Продуманные образы не только обретут фан-базу, создадут отдельную нишу на рынке, но и будут удобны для использования подконтрольного персонажа, например, для рекламы. Экономия и удобное использование - потенциал, как в финансовом (дешевле дорогого и капризного актера), так и в творческом аспекте!

Когда мы говорим о госсподдержке кино, практически всегда дело ограничивается только финансированием производства фильма, но редко когда касается и дальнейшей прокатной судьбы.

Хорошее, а главное очень актуальное решение сейчас принял Минкульт о поддержке в прокате восьми (треть от всех полученных заявок) полометражных фильмов: "Молодой человек", "Кэт", "Календарь Ма(й)я", "Нахимовцы", "Межсезонье", "Своя война: Шторм в пустыне" и "Одна". А также финансирование повторного проката получил фильм Андрея Кончаловского "История Аси Клячиной, которая любила, да не вышла замуж".

Фильмы были выбраны из 24 полученных заявок, а значит, целая треть фильмов возобновила традицию поддержки дистрибуции.

За последние пару месяцев представители западной киноиндустрии неоднократно говорили о том, что все связи с российской индустрией будут порваны: мейджоры ушли с российского рынка, за ними ушли и другие западные кинокомпании, а Каннский фестиваль и вовсе заявил, что не допустит участия в мероприятии российских делегаций, причастных к государству.

Однако на поверку оказывается, что на Каннском кинорынке международная торговля не прекращена, российские продюсеры заключают сделки, покупают фильмы для дистрибуции на территории РФ, а все категоричные высказывания и условия - просто слова или вполне решаемые трудности.

Начало цитаты Рубена Дишдишана, руководителя отдела закупок «Централ партнершип», принадлежащего Газпром-медиа, например, вообще выглядит крайне оптимистичной: «Все сэйлз-агенты рады россиянам...» .

Получается, что все-таки можно ожидать хорошие новинки в кинотеатрах, совершать сделки и присутствовать в активных ролях на европейских мероприятиях в индустрии кино. А вот озвученные ранее отказы в сотрудничестве остаются в непонятном статусе.

После блокировки зарубежных платформ, на локальном рынке выявились две тенденции:

1. Миграция на отечественные аналоги.
Процесс занял неполных 3 месяца, к середине мая миграция пользователей приостановилась. Лидерами стали Вк, Телеграм, а на третье место вышли Одноклассники.

2. Исследование компании Brand Analytics показало, что суммарное количество активных русскоязычных авторов сократилось незначительно, на 10%. Общее потребление ежедневного контента снизилось всего на 8%.

25 мая в Москве пройдет ежегодный TeleMultiMedia Forum, главной темой которого станет актуальная ситуация с медиапотреблением и телесмотрением. В рамках форума также пройдут сессии об отечественном рынке онлайн-видеосервисов, о российском рынке originals, будут обсуждены условия и возможности для развития доставки видеоконтента в РФ и будущее цифровых платформ. В дискуссиях примут участие представители государства, менеджеры медиахолдингов и поставщики видео-контента.

На данный момент своё участие в форуме подтвердили 16 спикеров, среди которых заместители генеральных директоров ВГТРК, ГПМ, НМГ («СТС Медиа»), а также генеральные директора стриминговых платформ.

Будем следить за обсуждениями и выводами.

На поддержку медиаиндустрии правительство РФ выделит 3,5 млрд. рублей. Претендовать на нее могут медиахолдинги, крупные телеканалы и радиосети, издательства и полиграфические предприятия, организации, обеспечивающие функционирование медиаиндустрии и операторы наружной рекламы.
Целью этой меры является привлечение в медиаотрасль новые внебюджетные средства, а также поддержка компаний, сохранение рабочих мест и стимулирование экономической активности в индустрии.

Создание благоприятных условий для развития медиаиндустрии это приятная и полезная мера, однако экономические отношения между индустриями видятся возможными в неразрывной связке с другими индустриями области культуры. Действительно возникает вопрос, почему же кинотеатрам господдержка одобрена не была?

⚽️ Когда в кинотеатрах стало практически нечего показывать, а от ретроспектив уже все устали (хоть изначально это казалось такой же успешной тенденцией как ориентация на восточную индустрию), некоторые кинотеатры показывали выпуски блоггеров.

Сейчас нашлась идея получше и, честно сказать, здоровее во всех смыслах этого слова: в Москве («Формула кино на Кутузовском») и Сочи («Кино Моремолл») 21-ого мая пройдет прямая трансляция матча Российской премьер-лиги между «Динамо» и «Сочи» .

Как минимум, у этого направления действительно есть своя четкая аудитория, которая захочет продолжить в необычном формате традицию коллективного просмотра игры. Спорт же вообще о команде, да и болеть за команду куда громче и приятнее не в одиночку. Опасно разве что взять билет на соседние места с тем, кто болеет за «чужих», но наверное фанаты все-таки раскиданы по городам!
В итоге, выгода для всех: зал заполнен, кинотеатр доволен (если цел), аудитория точно попадает в цель! Цена, конечно, не домашняя, но зато и не сравнимая с покупкой билета туда-обратно.

Есть такое шоу – «Хватай не глядя». Оно, конечно, постановочное, но очень хорошо демонстрирует, как участники аукционов могут устраивать друг другу подставы. В частности, если товар ни о чем и все об этом знают, но кто-то один проявляет интерес, остальные начинают изображать дикую заинтересованность и гонят цену вверх.

Мы про ivi, конечно. Этот чемодан без ручки решил не выходить на IPO (это, кстати, правильно, иначе сейчас ситуация была бы еще более катастрофичной), а продаться сразу, целиком. Но, как уже было сказано, ситуация изменилась и единственный потенциальный покупатель – МТС – вполне резонно отказался платить столько, сколько просили ivi. И вполне понятно почему – денег ivi больше не найдет, про инвестиции, на которые эта воронья слободка жила, можно забыть. Вон, и капитан-основатель сбежал.

Конечно, очень забавно, что лишь после нашего поста по интернету пошла благая весть о том, что ivi выставлен на продажу, а МТС главный покупатель. Кто мы такие, чтобы на нас ссылаться, правда?

Вернемся к байке про Потанина. Владимир Олегович выступил в лучших традициях того самого шоу «Хватай не глядя». Если Владимир Петрович отступится, то Владимир Олегович схватит актив с целью перепродажи. Если же не отступится, то придется Евтушенкову выложить за него больше, чем он был готов заплатить. Нормальная история.

Ну а ivi, если он и дальше хочет изображать из себя лидера рынка, помимо нового хозяина кровь из носу нужен контент. Производить собственный не получится (смотри выше, денег на это нет). Остается только влиться во что-то, где контент уже производится и будет производиться дальше. Вариантов немного – Кинопоиск, Kion и More. Ну еще Start, но это даже не смешно.

Все это напоминает очереди за айфонами утром перед началом продаж. Ну вы помните – очередь страдальцев, среди которых не нашлось тех, кто реально хотел купить айфон. Все они хотели продать место в очереди. Разница лишь в том, что ivi – не айфон, и очередей за его покупкой отродясь не было.

Судя по всему, сериальные творцы начинают приходить в себя и адаптироваться под новые реалии. Сериал «Бедный Олигарх» для ТНТ лишь первая ласточка. Довольно прямолинейная пародия на наших внезапно обнищавших ранее зажравшихся сограждан в Лондоне выглядит, на первый взгляд, простовато, но несёт за собой правильные смыслы. Бесконечное нытьё новых уборщиков своих же особняков не вызывает у обычных людей ничего, кроме смеха. Ещё и Сычёв с Лагашкиным могут задать жару в комедии, если дуэту дадут достаточную свободу. Пугает только наличие Сарика в продюсерах, но надеемся, что его участие в проекте ограничилось вчерашней сторис с начала съёмок.

Недавно активисты пытались спасти кинотеатры искусственной посещаемостью, скупая билеты даже на те сеансы, которые посещать не собирались. В сети гулял хештег #СпасиКинотеатры , призывающий поддержать любой сеанс финансово или же воспользоваться Пушкинской картой в ситуации, когда сеансов и фильмов стало меньше.

Однако и это не помогло. Все, как и предсказывали аналитики отрасли.

Сейчас в торговых центрах начали закрываться некоторые кинотеатры больших сетей, таких как «Синема Парк» и «Формула Кино».

Ко всему прочему, готовятся судебные дела в связи с внеплановым уходом арендаторов.