Гамбургский счет – 1
Три дня участвовал в большом интеллектуально-политическом марафоне защиты номинантов премии «Гамбургский счет». В первый день рассматривали зарубежные избирательные кампании. Во второй день – российские кампании. В третий – выступали команды лучших мэров страны.
Мероприятие проводил Комитет по политтехнологиям Российской ассоциации по связям с общественностью. Модерировал заседание Евгений Минченко при моральной поддержке Кирилла Петрова. Партнером по международным кампаниям выступает Институт международных исследований МГИМО.
Премия уже несколько лет является достаточно громким событием, и для меня большая честь теперь видеть процесс выдвижения и оценки результатов изнутри Комитета. Защиты были настолько блестящими, а отношение многих команд настолько ответственное, что мне не просто было определиться с фаворитами. Даже в весьма очевидных номинациях были те, кто невероятно удивил.
Я не стал выкладывать впечатления по горячим следам, все-таки шло голосование, до объявления победителей это было бы неэтично. Но теперь, когда оно завершено, прошел подсчет и лучшие из лучших известны можно и высказаться.
Организаторам удалось собрать звездный состав экспертов и ударных кейсов. Премия профессиональная, а, значит, экспертам и номинантам можно было говорить о многом весьма откровенно. Правда, под присмотром ряда топовых журналистов политических СМИ и телеграм-каналов (что не снижало градус откровенности, зато делало процедуру оценки весьма прозрачной).
Премия вручается с 2016 года. Президент РАСО Евгений Николаевич Минченко обозначил 4 ключевых критерия, которым должна соответствовать кампания номинанта:
- Конкурентность – есть и другие кандидаты, не статисты, а оппоненты, или если есть серьезный протест, с которым важно работать.
- Результативность – надо получить результат, хороший, убедительный, это либо победа, либо (для некоторых номинаций) положительная динамика в сравнении с предыдущим циклом.
- Технологичность – как люди добились этого результата. Раскрытие механизмов кампании.
- Креативность. Само собой, когда мы говорим о пиаре и политтехнологиях!
Специфика премии состоит в том, что выдвигать номинантов могут не кто угодно, а только члены Комитета по политтехнологиям РАСО, объединяющего ведущих профессионалов отрасли. Поскольку политтехнологи внимательно следят за кампаниями и политиками, а многие и ведут свои кампании и своих политиков, то получается весьма серьезное объективное мнение о том, кто в этот раз оказался самым сильным.
Собственно, выражение гамбургский счет – плотно вошедшее в русскую речь с 1928 года после выдающейся книги ленинградского писателя Виктора Шкловского – означает оценку по-честному, без прикрас, скидок и демонстрационных эффектов, в полную силу.
В том, что политтехнологи много лет назад договорились оценивать друг дружку по гамбургскому счету – в этом, конечно, есть и изящество, и ирония, и глубокий смысл - поскольку истинную силу кампаний часто не так и просто разглядеть. Но правила соблюдаются. Основная битва проходит «без зрителей, при закрытых дверях и завешенных шторах»: у каждого, кто номинирован, есть возможность детально (в рамках регламента) и объективно рассказать о своей кампании, о достигнутых результатах и новых приемах. Чем, кстати, большинство номинированных (и дошедших до шорт-листа) в российских номинациях и воспользовалось. А по зарубежным кампаниям говорили ведущие топ-эксперты, знающие и любящие страны своей специализации.
Было много прекрасных презентаций, некоторые прямо учебные пособия по политтехнологиям. И знаковых докладов, в том числе от первых лиц.
Продолжение следует…