/У всех упали охваты. Телеграм - всё?/
Недавно в чатике продактов-авторов каналов обсудили, что по сравнению с прошлым годом у всех сильно упала вовлеченность. Особенно у владельцев каналов с пятизначным числом подписчиков. К тому же привлечение дорожает и цена привлечения отлетела совсем в космос. Так чего, всё, телеграмм блогинг закрывается?
Моя главная гипотеза причин этого - каналов про работу/карьеру/технологии стало очень много, бороться за внимание все сложнее, люди устают от похожих каналов, забивают/архивируют/отписываются. Тем самым делая внимание каждого человека все ценнее, рекламу в расчете на просмотр дороже.
Давайте вспомним волны и всплески ажиотажа на околопрофессиональные каналы в тг:
2017-2021 - умные ребята (не я) заводят свои каналы, начинают писать посты и получать много подписчиков бесплатно, к ним приходит органика, потому что каналов мало, посты пересылают, после этого подписываются. Ведут их для души, маркетинговые бюджеты пока лежат в других местах.
2022 - куча людей приходят, заводят каналы на 50 подписчиков и не понимают, что с ними дальше делать. Через пару месяцев отваливаются те, кто не научился регулярно пилить контент и привлекать подписчиков.
2022-2023 - каналы хорошо растут, реклама друг у друга работает, постепенно дорожает, но можно придумать много форматов, и люди хорошо подписываются. Маркетинговые бюджеты активно переливаются в тг, тг-блогеры становятся селебрити.
2024 - на рынке бум телеграма, реклама стоит дорого, кажется, что это легкие деньги, все хотят так же. Снова массово заводят свои каналы, заливают в рекламу, а подписчик уже по 1000 (далеко не всегда, но факт). Реклама друг у друга работает уже достаточно плохо, каналов дофига…
2025 - … - мой прогноз, что время, словно решето, просеет авторов. И останутся те, кто выдержит конкуренцию временем, не забросит пилить контент и развивать канал. Ставлю, что теперь каналы массово начнут замирать не на 50 подписчиках, как в 2022, а на 1000-3000, потому что деньги в них все же влили.
Рецепт у меня всегда один, и эта ситуация не исключение: продолжай делать, делай хорошо, будь гибким.