Все чаще звучит тема личного бренда. Её активно используют все, от инфоцыганщины, которые "за небольшое вознаграждение" расскажут, как обрести этот самый личный бренд, от которого у вас сразу всё чудесным образом улучшится, до вполне серьезных ЛОМов, рассказывающих на бизнес-форумах о том, как они сами сформировали свой личный бренд.
Что же за зверь такой, за которым всё в одночасье ринулись?
В той или иной мере, личный бренд, вернее его составляющие, существует с древности. Это авторитет, репутация, известность, уважение, доверие, личная харизма и узнаваемость, всё это и завернуто в модный термин "личный бренд".
Значение личного бренда выросло в последнее время с развитием новых каналов коммуникации и появлением новых возможностей массового воздействия на общественное мнение, катализатором послужило развитие соцсетей. Кто-то брендирует себя, чтобы монетизировать, кто-то делает это, чтобы создать симбиоз с брендом своего бизнеса, усилить его через сопричастность со своим сильным личным брендом.
Особенно актуален личный бренд для тех кто сделал своим бизнесом политику.
Очень яркий пример того, как это работает все увидели на днях, когда человек с мощнейшим личным брендом вынес в одну калитку в казалось бы не очевидной ситуации, соперника, у которого такого личного бренда (ЛБ) не было и близко. Речь конечно о Дональде Трампе.
Одной из важнейших ступеней при создании его ЛБ стало участие в реалити-шоу "Apprentice" (у нас переводят как "Ученик"). Каждую неделю участники шоу выполняли серьезные бизнес-задания, призванные максимально раскрыть их деловые качества. Например, продать недвижимость по максимально высокой цене, разработать успешную рекламную кампанию для продвижения товара, заключить выгодную сделку и т д. По результатам каждого испытания Дональд Трамп со словами «Вы уволены!» отсеивал одного из участников проигравшей команды. Делал это максимально жёстко и бескомпромиссно, с каждым выпуском выковывая имидж бескомпромиссного, жёсткого, брутального мужчины, который не лезет за словом в карман и идёт к поставленной цели, принимает решения, берет на себя ответственность. Та самая "сильная рука", которая знает как и что делать и сделает это за вас.
Шоу вошло в историю как самое успешное бизнес-реалити, с огромными рейтингами и охватами 20 миллионов телезрителей, шло с Трампом в качестве ведущего с 2005 по 2015 год. Имидж человека, сидящего за большим, дорогим столом, решающего судьбы и указывающего на дверь неудачникам с неизменным "вы уволены!", настолько впечатался в подсознание американских избирателей, что накачанный на этом шоу личный бренд Трампа просто проломил систему и Донни въехал в овальный кабинет.
Стоит конечно отметить, выражаясь словами лучшего отечественного эксперта в вопросах реалити-шоу (и не только) Николая Картозии, Дональд Трамп, это идеальное реалитийное животное, он создан для реалити и превращает в реалии всё, в чем участвует. Этому научиться невозможно, не у всех получится так, как у Трампа, но это технология. Почти любого можно довести до кратно более высокого уровня. Трамп не один, кто пересел из сериала в президентский дворец, есть ещё примеры, не будем о них сейчас.
Правда есть нюанс, для того, чтобы это работало, нужно наличие конкурентного электорального процесса.
Если такового нет, или он полностью иммитационно-декоративный, то личный бренд может помочь в делах бизнеса, например как в случае с другим гением формирования своего ЛБ Илоном Маском, который не из праздного графоманства строчит твитт за твиттом в уже своем Иксе.
Личный бренд Маска настолько силен сам по себе, что абсолютно любой продукт, который он выведет на рынок, станет хитом уже по факту того, что это сделал он. Будь то самодвижущаяся повозка на батарейках, похожая на зубило, или космический корабль, или рандомный коин, упомянутый вскользь в своем блоге. Сила бренда даёт простор для монетизации.
В общем, личный бренд, это очень хороший актив, не блажь и не модный фетиш, это эффективный инструмент, но далеко не всякий кто обещает научить, как его выстроить, действительно знает, о чем речь.
