28 подписчиков

А вы не забыли сегодня выложить тикток?

Блютус наушники и видео

Монтируете видосы? Не забывайте про блютус-наушники.

Блютус-наушники, конечно, есть не у каждого второго. Но это точно не предмет роскоши, как в 2017-м.

У блютус-наушников есть задержка в звуке. Даже самые классные наушники слегка лагают. А китайские за 3К тем более. То же касается блютус-колонок.

Если вы монтируете видео для соцсетей, их будут смотреть с телефонов. Значит, будет задержка в несколько долей секунды.

Значит, вам точно не стоит делать монтажные склейки слишком точными и слишком привязанными к звуку — в вашем сони вегасе это будет смотреться отлично, а на телефонах с блютус-наушниками превратится в кашу.

Особенно это касается лирик-видео, в которых музыканты любят делать идеальную синхронизацию бита и быстро идущего текста.

Завтра вернемся к активной работе по посевам, а также обновим ценники и добавим опцию для тех, кто любит тесты.

Сегодня есть возможность заказать у нас посевы по старому прайсу — до ночи дружно делаем вид, что инфляции не существует :)

Пишите в ЛС: @mrbabin

Подробнее про специфику услуги и цены: https://huskytunes.ru/seedings

Эйджизм

Скажу честно, я последний человек, который будет бороться за права тех или иных меньшинств в попсовом смысле этого слова. Мода на чрезмерную социальную чувствительность и защиту всех оскорбленных планеты мне не очень близка.

Поэтому про эйджизм хотел сказать не в ключе "ай памагити меня ущемляют", а в ключе "да забейте вы на возраст, это предрассудки".

У многих из нас есть предрассудки в стиле "надо выстрелить, пока молодой, а то потом только каверы играть или гострайтингом заниматься". На глазах пример клуба 27, лил пипа, тентасьона и других, которые не то что стали известными — уже умерли в возрасте меньше, чем мой, например.

В головах некоторых это рождает сомнения: блин, мне уже 25 (30, 33, 48), кому я такой нужен в мире зумеров и тиктока?

А на самом деле, если не забывать сохранять пластичность мозга и смотреть за тем, чем живёт современный мир, можно начать хоть в 50. Разве что при почтенном возрасте главное не пытаться быть тем самым "hello fella kids" из мема, если это вам не к лицу :)

Тому, кто сделал макдональдс макдональдсом, было за пятьдесят, кстати.

Но я ещё раз подчеркну: сохранять пластичность мозга НЕВЕРОЯТНО важно.

И держать руку на пульсе трендов тоже в идеале стоит, хотя бы чуток. Это очень круто, когда вы вдохновляетесь и переосмысляете музыку своего детства, но нет ничего крутого в том, чтобы воспроизводить её в точности без единого апгрейда, как это делают все те металлисты с той репбазы в гаражах.

А в остальном — вообще не запаривайтесь, концепция возраста сильно переоценена, а хорошая музыка ещё и обладает сильнейшим омолаживающим эффектом.

Повторы

Нет ничего зазорного в том, чтобы постить некоторые типы контента повторно время от времени.

Наверное, публиковать одно и то же фото в одном и том же контексте пять тысяч раз за месяц — не очень, но вот допустим включать один и тот же кадр в разные галереи картинок с периодичностью раз в пару месяцев — вай нот?

И даже больше: такой кадр легко может стать известным и легендарным. У многих известных артистов есть такие знаковые фото, которые в первую очередь и приходят на ум, когда речь заходит об этих артистах.

Повторять тексты, материалы, видео — та же история.

Дело в том, что это для вас любая единица контента — кровь, пот и слёзы. Написали большую статью и такие: "оооо, теперь можно на покой, а текст сам меня продвинет, он ведь такой крутой и все его репостнут".

А для подписчика это может быть "блин ща посуду мою потом прочитаю" :) Разумеется, никто читать потом не будет.

Поэтому я дублирую почти все свои тексты примерно раз в несколько недель. Иногда без изменений, иногда шлифую и добавляю детали.

Во-первых, за это время успело прийти много новой аудитории, которые дальше двух-трёх постов вверх почти точно не листали.

Во-вторых, кто-то мог просто пропустить полезный или интересный контент.

В-третьих, повторение — мать учения.

В-четвертых, даже самые внимательные читатели могут найти что-то новое в, казалось бы, уже знакомых текстах, наткнуться на новую мысль, взглянуть на пост в контексте нового жизненного опыта.

В-пятых, как я уже сказал, старые посты можно слегка дополнить и отрерайтить, добавив какие-то новые мысли с высоты уже своего личного опыта.

И уж точно не надо стесняться форсить свои старые проекты, треки и видосы.

Если вам за них стыдно — удалите отовсюду (хотя это очень некрасиво по отношению к фанатам). А если они норм — покажите лишний раз людям в ленте, они вам за это ещё потом спасибо скажут.

Старые треки от других проектов, к слову, можно слегка проапгрейдить и переиздать в новых, если бывшие соавторы не против :)

А некоторые публикуемые повторно посты даже могут стать чем-то вроде локального мема.

Как, например, этот...

P.S.: Уверен, что найдется как минимум несколько десятков человек, которые воспримут этот пост, как будто он новый.

Фильм "Музыка нас связала"

Нерегулярная рубрика в этом канале — рекомендации фильмов про музыку и индустрию, которые мне понравились. Одна из моих любимых малобюджетных картин — "Музыка нас связала" (2011).

В России его знает буквально полтора человека, но мне зашло.

Сюжет об известном артисте, который приезжает выступать на большом фестивале и встречает там девушку — фронтгёрл ноунейм-коллектива.

Они ссорятся, после чего один из организаторов незаметно приковывает их наручниками друг к другу и уезжает с ключами. До выступления обоих главных героев остаётся совсем немного.

В фильме классно передана атмосфера европейских музыкальных фестивалей начала 2010-х и довольно реалистично показан вайб таких мероприятий именно со стороны артистов.

Бонус: сцены с живой музыкой и колоритные персонажи. Короче говоря, неплохой вариант на вечер.

Сториз в тиктоке

Ещё про тикток — не забывайте постить там сториз. В том числе с инфой про ваши другие соцсети (для РФ наиболее важен телеграм).

Сториз отображаются в трёх местах: раздел "подписки", "входящие" и по тапу на вашу аватарку в ленте.

Подписки чекают далеко не все, так что оттуда большого трафика ждать не стоит, особенно если у вас сто-двести подписчиков.

Входящие — это раздел с уведомлениями и личными сообщениями, туда люди заходят почаще, там внимания побольше.

А самое важное — это аватарка в ленте. Если ваш видос залетит хотя бы на пару десятков тысяч, вы сможете получить дополнительные просмотры для сториз от рандомных людей из рекомендаций.

Так что сториз — неплохая возможность дополнительного коннекта с аудиторией и продвижения своего образа, треков и важных анонсов.

Скачайте вы уже этот мод...

Комментарии в тиктоке

Одна из целей, которую есть смысл преследовать при создании видео в тиктоке — делать так, чтобы его пересматривали. Опыт показывает, что это может увеличить ваши шансы на хороший охват.

Поэтому, кстати, не стоит делать необоснованно затянутые видео — их не досматривают, и алгоритмы делают вывод, что ролик не интересен сообществу.

Один из способов увеличить шансы на досмотр и пересматривание — активность в комментариях.

Пока человек листает или пишет комментарии, видео на фоне продолжает воспроизводиться (если не поставить его на паузу специально) и увеличивает ваши шансы найти новую аудиторию.

Если у вас пока нет активной и лояльной аудитории, можно последовать принципу fake it till you make it и найти нескольких друзей и коллег, которые будут устраивать интересные, смешные, скандальные или любым иным образом цепляющие переписки в комментариях в первые минут пять после выхода видео.

Если видео неплохое, и в перспективе может набрать большие охваты, такая полуфейковая активность в комментах даст шанс на то, что человеку будет интересно тыкнуть на кнопку комментариев с большой цифрой, чтобы посмотреть, что там такое происходит.

А там он либо оставит свой коммент, либо накрутит вам немного просмотров, пока читает то, что уже было до него.

Дискурс от этой вашей банды комментаторов, конечно же, изначально должен формироваться в том ключе, в котором вы хотите увидеть комментарии от незнакомых людей в будущем.

В каком-то смысле это напоминает кейсы, когда организаторы концертов находят тех, кто создает актив в зале во время выступлений, а к этому активу уже потом присоединяются обычные гости мероприятия.

На мой взгляд, вполне валидный способ слегка оживить что концерт, что аккаунт в тиктоке.

Сработает ли у вас? Понятия не имею, но попробовать можете :)

В ближайшие дни пересчитаем цены на посевы. Некоторые пакеты после праздников станут чуть дороже. Зато в планах добавить кое-что, что понравится тем, кто любит тестировать перед тем, как масштабировать промо :)

На связи!

Как получить доступ к вк студии

Я стараюсь публиковать на этом канале контент как для более продвинутых, так и для совсем начинающих музыкантов, менеджеров и организаторов. В этом посте кратчайшая инструкция по тому, как получить доступ к Студии VK.

Зачем?

Смотреть статистику практически в режиме реального времени, оценивать эффективность промо, обновлять фотографию в карточке артиста (это страничка со всеми вашими релизами), привязать ссылку на сообщество к карточке.

План действий:

0. Загрузить хотя бы один релиз на площадки официально через лейбл или дистрибьютора

1. После релиза открыть раздел "Студия" по ссылке https://vk.com/studio

2. Нажать "Запросить доступ к кабинету", ввести никнейм артиста, дальше заполнить простую форму. Из особенностей: вам потребуется UPC последнего релиза. Это уникальный цифровой код, который есть у каждого релиза на площадках. Его можно получить или у лейбла, или в личном кабинете дистрибьютора.

3. Ждать от дня до недельки. Если затягивается, пишите в поддержку — у нас с нашими ребятами обычно хватает двух-трёх дней на получение доступа.

4. Как получите доступ, открывайте свою Студию и идите в раздел "Карточка музыканта". Там вы сможете добавить фоточки (вся инфа по размерам и требованиям там есть), указать страну/город для редакции VK и привязать сообщество, чтобы ссылка на него была прямо в карточке. Для привязки сообщества не забудьте включить подтверждение входа на вашу личную страницу вк по смске.

Для фотографии в вашу карточку НЕ рекомендую использовать ч/б или слишком тусклые кадры: поверх фото в карточке VK накладывает тёмный градиент, из-за которого чёрно-белая картинка будет выглядеть грязно.

Из особенностей Вк студии по сравнению с кабинетами большинства дистрибьюторов — акцент здесь не на общем графике прослушиваний, а на уникальных слушателях.

В 2021-м я не понял, зачем это сделали, теперь привык и измеряю успешность релиза именно в уникальных слушателях и количеству добавлений — да, в студии можно узнать, сколько человек добавило вашу музыку к себе в аудио. Как по отдельности для каждого трека, так и для всей фонотеки в целом.

Также доступ к Студии можно предоставить музыкантам из вашей команды, рекламщикам и другим ребятам, кому может быть важна статистика ваших релизов.

Донаты

Напоминаю о том, что те, кому нравится мой канал и контент в нём, могут использовать данный номер сбера для донатов:

4276163251726233

Спасибо тем, кто уже донатил — особенно за донаты выше 500р 🔥

Действие и результат для бизнеса

Музыкальный SMM становится более вдумчивым, когда вы понимаете, что каждое действие должно иметь результат и приносить пользу бизнесу.

Работает это так в любом SMM, не считайте меня плохим капиталистом — музыка это тоже бизнес :)

Каждое ваше начинание в социальных сетях — это новый проект. Не важно, что это — начать регулярно постить рилзы, запустить ютуб-шоу, блог в телеграме или вообще сайт на тильде с трафиком из таргета Вконтакте.

Начиная каждый такой проект, стоит прикинуть его пользу для вашего бизнеса.

Зачем именно вы им занимаетесь?

Чисто по приколу или потому что все это делают? Или у вас есть конкретная задача, которую решает конкретный новый тип контента, который вы запускаете сейчас?

Шортсы вы снимаете тупо для того, чтобы не связанные друг с другом видосы набирали охваты от рандомных людей, либо для вас это — лид-магнит и инструмент для увеличения узнаваемости?

Вы наняли программиста для создания мини-аппа Вконтакте для того, чтобы попасть в набор промо-кейсов от условного бэндлинка, или вы чётко себе представляете, как будете конвертировать залётных пользователей в покупателей и слушателей?

В конце концов, вы снимаете рилзы для того, чтобы вас погладили по голове все те рекламщики, которые наперебой говорят о том, как важны рилзы, или у вас действительно получается делать классные видосы, которые помогают вам как артисту/организатору набирать аудиторию, и она потом приносит вам деньги или хотя бы счастье?

Вообще, вам точно нужно тратить своё ограниченное время и ресурс именно на видео, если у вас хорошо получаются тексты (или наоборот)?

Получать лайки и охваты — всегда приятно.

Но, если это в долгосрочной перспективе никак не увеличит ваши стримы и продажи — точно ли нужно этим заниматься?

Не забывайте про посевы

Даже на каникулах мы делаем приятную нативную рекламу мелодичной музыки в пабликах вк с красивыми картинками, где основная аудитория — девушки до 23 и небольшой процент чуть старше.

Можно продвигать свежие релизы. Можно запланировать промо для ещё не вышедших — вплоть до месяца. Можно найти аудиторию для старых релизов, о которых ваша текущая аудитория уже подзабыла.

Возможно, сейчас самое время запланировать посевы для треков, которые выйдут у вас в январе.

Пишите мне в лс: @mrbabin

Перед этим можно больше узнать об актуальных тарифах и специфике по этой ссылке: https://huskytunes.ru/seedings

Контент и продажа

Моё универсальное правило для смм почти любого проекта: не каждая единица контента должна продавать.

Если вы один раз сняли прикольный видос, а в конец интегрировали рекламу нового концерта — ничего страшного. Но если каждый видос будет заканчиваться такой рекламой, у аудитории может выработаться баннерная слепота не только к рекламным анонсам, но и к обычным постам.

Порой стоит не злоупотреблять доверием подписчиков и просто радовать их классным контентом.

Ведь если человек заценит просто классный пост, его лояльность к проекту станет выше. А значит он более охотно прочитает публикацию с прямой рекламой — особенно если она релевантна и хорошо оформлена.

А ещё мне нравится концепция "Один пост — одна цель".

Цель поста с анонсом концерта — продать билеты. Или прогреть людей перед тем, как показать им второй, уже продающий анонс. Цель поста с релизом — смотивировать послушать новый трек. Цель поста с фотосетом — обновить образ, поднять лояльность аудитории, повысить узнаваемость или ещё что-нибудь в зависимости от вашей стратегии. Цель смешного видоса — увеличить лояльность, удержание аудитории.

Нет ничего стрёмного в продажах — мы живём при капитализме, и каждому хочется на что-то есть. Но я бы не мешал продажи и отвлечённый контент, иначе рано или поздно каждый ваш пост будет восприниматься как реклама.

Я таким образом перестал всерьёз читать одного серьёзного SMM-щика.

В своём блоге про профессию и практику он слишком часто заканчивал посты рекламой, из-за чего теперь абсолютно каждый его пост выглядит, как подводка к продаже. Хочется сразу мотнуть до конца и убедиться в том, что я читаю просто пост, а не становлюсь жертвой ещё одного "прогрева".

К слову, в большинстве случаев подозрения обоснованы — в конце действительно есть призывы к подписке на курс или записи на консультацию. И ладно, если бы это был каждый пятый пост. Нет — иногда это каждый первый :)

Не злоупотребляйте доверием аудитории, ладно?

Вы бы знали, сколько у меня страниц в скольких соцсетях...

Зачем скрывать видео в тиктоке

Я сторонник того, что в тиктоке нужно скрывать ролики, которые набрали меньше определённого количества просмотров.

Допустим, среднее количество просмотров на ваших видео — 250 (как у большинства на первых видео). В таком случае я бы скрывал каждый видос, который спустя сутки набрал 100-150 просмотров.

Если потихоньку видео начинают набирать 500 просмотров, надо скрывать те, где по 200-300.

Если ваша планка — в районе тысячи, а некоторые видео набирают по две-три, то неудачными можно счесть те, что набрали меньше 700-800. Угадайте, что с ними делать. Правильно, скрывать.

Если видео залетают на 50-100К, а некоторые набрали тысячу-две просмотров... Ну вы поняли.

Скрывать стоит после того, как счётчик просмотров встал и уже какое-то время не обновляется. Если обновляется, но медленно — лучше подождать: есть шанс, что рост продолжится и даже ускорится.

Чтобы скрыть видео, нужно открыть его и найти настройки приватности, выбрав там "видно только мне".

Зачем скрывать?

Это делает аккаунт чуть более убедительным для потенциальных подписчиков, добавляя социальное доказательство в виде больших просмотров на каждом ролике, а не раз в десять-двадцать.

В каждый период существования вашего аккаунта вы выставляете минимальную планку по просмотрам и потом ей соответствуете.

Допустим, в своём личном аккаунте я сейчас скрываю все тиктоки, которые набирают меньше тысячи, а в закрепе два ролика на 100+ тысяч. Набирают ли все видео столько? Нет, конечно — некоторые по-прежнему получают пару сотен, и это нормально — я люблю попытки :)

Потом я выставлю планку в две-три тысячи, потом — в пять или десять.

Вы тоже можете попробовать.

Чтобы не было так, что у вас в закрепе один единственный залетевший ролик на 200К, а остальные хорошо если хотя бы 500 наберут. Просто 500, без "К" :)

А не залетевшие видео всегда можно переснять с той же идеей, но в более высоком качестве.

Напоминаю, что в тестовом режиме веду паблик вк и публикую там те же тексты, но в визуальном формате (карусели с фото и текстом) — вдруг вам больше нравится такой формат.

https://vk.com/wall-220498798_33

Количество попыток

Мне нравятся люди, у которых есть доля азарта по отношению к своей музыкальной карьере. В какой-то степени всё это игра — релизы, промо, коллаборации и так далее.

В такой картине мира каждая промо-активность — это одна мини-игра.

Как и выпуск трека, концерт, рекламная кампания или съёмка тиктока, который может стать виральным и принести аудиторию.

Если победить в мини-игре — пройдёшь на новый уровень.

Там новые возможности и больше всяких бонусов. Чаще делаешь попытки — больше вероятность, что очередная окажется удачной.

В каждой мини-игре есть определённые правила, но соблюдение каждого из них не гарантирует победу. Всегда есть фактор удачи и целый набор случайностей.

И чем азартнее игрок, чем чаще он играет — тем больше у него шансов добраться до верхних уровней.

Я люблю таких артистов.

Они играют не раз в полгода или исключительно по выходным, а в любое свободное и несвободное время. Снимают тиктоки в лифте и транспорте, а строчки для новых хитов пишут там, где они приходят, а не там, где есть какая-то специальная творческая среда.

Следить за ними интересно и прикольно, и в их успех почему-то очень хочется верить.

В наступившем новом году хочется пожелать каждому из подписанных на мой канал артистов делать больше попыток в этой сложной, но интересной игре.

И больше лёгкости, с которой вы эти попытки будете делать.

Ура

Опасность творческих конкурсов

Иногда для поднятия актива среди слушателей или гостей концертов хочется не просто сделать конкурс репостов, но придумать что-то с творческим уклоном.

Конкурс фотографий, каверов, видео — список вариантов длинный.

Идея кажется здравой. Чтобы победить, человек должен выложиться, а значит он будет ценить результат выше. Значит, он будет более ярым вашим фанатом, это ли не прекрасно?

Но есть и подводные камни.

Основной из них: в творческих конкурсах невозможна стопроцентная объективность.

Проблема таких соревнований в том, что победитель действительно ценит свой результат выше. А вот все остальные могут своё огорчение из-за проигрыша спроецировать на ваш бренд и сделать выводы как о конкурсе, так и о вас лично. Проходил всё это лично с обеих сторон, а также наблюдал у других.

Всегда очень обидно, когда твоя работа тебе кажется куда лучше, чем работы победителей.

А таких ребят неизбежно будет много, если в вашем конкурсе участвует больше двух человек. Столь же неизбежно у них возникнут мысли о том, что всё куплено. Вероятность таких мыслей увеличивается прямо пропорционально количеству экспертов в жюри :)

Подстраховаться тут можно, если прописать самые объективные критерии на планете — насколько это вообще возможно. Хотя я не уверен, что это сильно поможет.

Подстраховаться ещё сильнее можно, если добавить в условия конкурса пункт о том, что, если в топе будет много классных работ, то победитель будет выбран из них при помощи рандомайзера или по принципу "какой лично мне больше всего понравится". Честное признание в субъективности облегчает душевные муки тех, кто вложил силы в участие и не получил даже утешительного приза.

По возможности помните об этих аспектах творческих конкурсов, когда решите разыграть именное укулеле, винил или другие приколы.

Когда релиз!?

Екатеринбург

Напоминаю, автор этого канала не из Москвы и не из Питера. Я из Екатеринбурга.

Приезжайте в Екатеринбург делать классные музыкальные проекты. Особенно концертные площадки, бары, лейблы, бренды концертных организаторов и серии вечеринок. Вы здесь нужны.

Я даже знаю несколько музыкальных проектов из более крупных городов, которые ощутили свою культурную и артистическую ценность, побывав в Екатеринбурге.

Я последовательно выступаю за то, чтобы в РФ было как можно больше точек притяжения для музыкантов и их команд. Не два города и "регионы", а полицентричность и мультикультурализм.

Увидимся в Екатеринбурге.

Концерт, на который не пришли друзья

Если локальная группа или промо-объединение растут, рано или поздно в их карьере случается тот самый концерт. Концерт, на который не пришёл никто из друзей.

А ещё никто из парней/девушек и никто из самых первых, самых лояльных подписчиков — постоянных гостей всех предыдущих ивентов.

Вы получаете сообщение за сообщением: "Я не смогу", "Прости, не в этот раз", "Чёт в падлу", "Блин, у меня другой концерт в этот день, билеты куплены полгода назад".

Руки опускаются, ощущения от концерта заранее супер-негативные — такие, какие бывают, если концерт провалился.

Но на самом деле такие концерты — отличная точка роста.

Вы можете думать иначе, но именно в такие разы у вас больше всего мотивации заняться настоящим маркетингом, а не рассылкой спама по друзьям. На личных приглашениях и стартовой аудитории далеко не уедешь. Однажды придётся искать новых слушателей и подписчиков.

А на концертах, куда не идёт ни один из ваших знакомых, у вас нет иного выхода.

Если у вас намечается именно такой концерт, за вас можно лишь порадоваться. Наконец вы из группы "для друзей" можете вырасти в группу городского масштаба. А там и до федерального не так уж далеко.

Первые слова

Для тех, кто всё ещё (спустя два с лишним года) не освоился после всех обновлений ленты Вконтакте, напоминаю: сейчас тексты в постах с картинками и другими вложениями обрезаются до первых пары строк.

Раньше до кнопки "Показать ещё" можно было добавить до двух-четырёх абзацев. Сейчас — максимум один и небольшой. Похоже на то, как в инсте, а с декабря 2024 текст ещё и отображается под картинкой.

Выводы?

1. Обратите внимание на самые первые слова в посте.

Они достаточно цепляющие и передающие суть того, что будет написано дальше? На кнопку "Показать ещё" нажмут или сочтут это необязательным?

2. Аккуратнее с переносами.

Когда под кат уходил лишь четвёртый или пятый абзац, можно было в первой строке написать что-то короткое и однострочное, потом сделать перенос и раскрыть мысль уже во втором абзаце. Например, название концерта или релиза, а дальше отдельным абзацем описание.

Сейчас лучше первый абзац сразу делать из трёх или четырёх строк, чтобы вместить как можно больше ценной инфы до того, как текст будет скрыт. И обязательно проверяйте внешний вид поста как с компа, так и с телефона. Особенно с телефона, там скрывается больше текста.

3. В начале текста для привлечения внимания в зависимости от стилистики проекта можно вставить эмодзи, спецсимволы, каомоджи или другие визуальные элементы.

Это не для всех + так пост не закинуть в таргет, но под некоторые сценарии должно подойти.

Как часто у вас залетают видео в тиктоке или рилзах? На сколько просмотров? К каким результатам и эмоциям это приводило?

Донаты

Напоминаю о том, что те, кому нравится мой канал и контент в нём, могут использовать данный номер сбера для донатов:

4276163251726233

Спасибо тем, кто уже донатил — особенно за донаты выше 500р 🔥

SMM от менеджера

Если вы всю жизнь вели свой паблик сами, а потом решили наконец делегировать эту функцию менеджеру, не забудьте позаботиться о том, чтобы менеджер верно понял вашу риторику, манеру общения и фирменные словечки.

Будет здорово, если менеджер будет вести ваш паблик не душно и стандартно в стиле "Привет, ребята! Скоро новый концерт! Билеты по ссылке::::".

Будет здорово, если он всё-таки не будет далеко отходить от вашей натуры, грамотно мимикрирует и сохранит вашу лексическую и синтаксическую уникальность.

А вдвойне будет здорово, если этим будет заниматься грамотный копирайтер и отдельный смм-менеджер, который знает про tone of voice и прочие важные для дорогого смм штуки :)

Втройне прикольно получается, когда менеджеру не наплевать на ваш проект, и это не ещё одна подработка, на которую стабильно не хватает времени и сил.

Ваши видео смотрят разные люди

Когда активно выкладываете тиктоки или шортсы на аккаунт с небольшим числом подписчиков, ваши видео всё равно набирают некоторое количество просмотров.

В инсте залететь в рекомендации с нуля будто бы очень сложно, а вот в тиктоке/ютубе более вероятно. В ВК клипах — как повезёт.

Некоторые ваши видосы станут виральными, а вот остальные будут стабильно набирать примерно одно и то же количество просмотров.

Сначала пару сотен, потом 500-1000.

По незнанию у вас может сложиться ощущение, что это одни и те же люди, которые просто на вас почему-то не подписываются. Вы можете считать так вслух, а можете просто допускать эту логическую ошибку где-то на уровне подсознания.

Реальность в том, что это не так.

Почти всегда ваши видео смотрят разные несколько сотен людей. И почти каждый раз ваш контакт уникален. То есть, нужно зацепить человека и удержать до конца видео, в идеале — конвертировать его внимание в подписку или переходы на стриминги/тг-канал (вы же указали ссылку на тгк в профиле тиктока?).

Если не осознавать, что каждый новый видос — это уникальные контакты, есть риск ошибочного выстраивания контент-стратегии с опорой на то, что у вас уже есть лояльная аудитория.

Но тикток и шортс — это не телеграм, где два ваших соседних поста видят одни и те же люди. Соответственно, каждый видос должен существовать и цеплять самостоятельно, независимо от других, даже соседних видео.

Вы как будто стоите на большой оживлённой улице и что-то говорите в пространство. Если будете говорить долго, убедительно и интересно — люди начнут кучковаться вокруг вас. До этого момента вы говорите с абсолютно разными людьми, и использовать одни и те же тезисы и образы — это не ошибка, а наоборот вполне себе рабочая стратегия.

Ну и да: если делаете отсылки к другим видео, обязательно проговорите это прямым текстом словами через рот.

Так вы увеличите вероятность перехода в ваш профиль.

Наш график работы в праздники

Напоминаю, мы делаем приятную нативную рекламу мелодичной музыки в пабликах ВК с красивыми картинками, где основная аудитория — девушки до 23 лет и небольшой процент тех, кто чуть старше.

То есть, посевы.

Вот основная информация по режиму работы в новый год:

1. Принимаем заказы мы в любой день, на праздники не уходим.

2. Заказываем посты в пабликах мы до 29 декабря и с 2-3 января.

3. Если делать заказ сейчас, то первые посты выйдут уже в январе. Есть шанс успеть начать публикации 2-3 января, если оформлять заказ сегодня или завтра. Если заказать позже — посты появятся уже в середине новогодних праздников или ближе к их концу.

4. Заказывать посты на запланированные в январе релизы — в любое удобное время. Лучше делать всё заранее, так что пишите.

5. Регулярные сводки кидаем по стандартному графику, разве что возможны небольшие задержки в первые дни 2025-го.

6. Цены в новом году будут повышаться, как и везде (инфляция, привет), а бонусные посты за заказ пакетов без аналитики действуют только до 31 декабря.

Напоминаю, сейчас мы даём немного бонусных постов за заказ пакетов без аналитики: три за лайт+, четыре за стандартный и пять за увеличенный. С 1 января акция станет тыквой :)

7. Возможно, в 2025-м введём услугу для быстрых тестов нескольких треков сразу — от двух за раз. Пригодится тем, кто хочет потратить чуть меньше денег и быстро протестировать, как заходит трек конкретно в таком формате промо.

Если тесты покажут неплохие результаты, можно будет продлить пакет и дозаказать ещё посты по выгодным ценам. Подумаем о такой опции в январе.

Можно написать мне в личку и скинуть трек, чтобы проверить, насколько ему подойдёт наш формат промо: @mrbabin

А на сайте есть FAQ и много информации о формате и его специфике, там ответы почти на все возможные вопросы: https://huskytunes.ru/seedings

Реклама с мимикрией под контент

Мне нравится, когда в качестве рекламного поста в соцсетях используется обычный контент из сообщества артиста. По сути своей, так вы покупаете охваты.

Давайте начистоту.

Когда вы просто что-то постите в паблик ВК и требуете охваты в алгоритмической ленте, вы забываете о том, что работаете на соцсеть. Да, именно так.

Вы как наёмный рабочий создаёте некоторое количество контента, часть из которого соцсеть использует с целью извлечения прибыли — показа в ленте и демонстрации рекламы между такими постами. Вы априори создаёте больше контента, чем требуется. Поэтому соцсеть по своим собственным критериям выбирает посты, которые позволят заработать наиболее эффективно.

Вы в этой сделке — исполнитель. Поставщик, чьи результаты труда будут использованы лишь тогда, когда это позволит заработать больше денег.

Тем, кто сейчас широко раскрыл глаза и уже начал думать, что ВК прифигели, предлагаю вспомнить, что в инсте, ютубе и других соцсетях вообще-то тоже есть реклама. Просто вы её не видите из РФ, потому что вы там на правах нелегалов, но схема та же :)

Вывод? Никто не должен вам никакие охваты, даже на вашу собственную аудиторию.

Либо вы сидите и работаете на соцсеть без возмущений, либо не участвуйте в сделке.

Однако есть и другая сторона медали, другая сделка.

Цель соцсети — извлечь прибыль. Если вы не приносите ей прибыль как автор, то вы на неё работаете. А вот если вы платите деньги, то работает уже она на вас.

Поэтому мне очень нравится концепция "платить за охваты". Вы делаете некий контент, а потом честно платите за то, чтобы люди его увидели. К счастью, ВК это легко сделать — достаточно запустить рекламу с оплатой за показы.

Тем более, что специфика обновлённой ленты располагает: теперь рекламы в ней по ощущениям чуть больше, "рекламная" реклама быстро начинает подбешивать, а "контентная" реклама с красивым визуалом и без прямого призыва что-то покупать позволяет выдохнуть и чуток расслабиться.

Плюсом к тому, некоторые элементы нового интерфейса иногда скрывают пометку "реклама" — например, если в посте указана геолокация, она будет чередоваться с пометкой "реклама", и та будет видна лишь время от времени.

Если ваша цель — не продать что-то как можно скорее, а увеличить узнаваемость или вовлечение, вы можете протестировать гипотезу и попробовать почаще запускать таргет на ваши обычные посты.

Это честная схема — вы сделали контент, заплатили за охваты, а дальше соцсеть работает на вас, показывая контент тем, кто за её использование не платил.

Только не забывайте про лица — люди любят и узнают лица.

Ура.

Для оформления своих релизных постов в телеграме используйте мой эмодзи-пак с иконками самых популярных в РФ стримингов:

https://t.me/addemoji/yournewtrack

В отличие от других паков, мой сделан так, что логотипы не нарезают друг на друга, если расположить их в строчках друг над другом, а в самом паке нет никаких сторонних логотипов, включая "экстремистские" — только музыкальные площадкм.

Лицо

Удивительный факт из жизни людей: мы любим лица. В рекламе, контенте и других местах интернета.

Не стесняйтесь показывать лица. Чем чаще вы показываете лица, тем быстрее вас запомнят — особенно в сочетании с узнаваемым образом (время поискать стилиста).

Афиши с лицами хорошо привлекают внимание. Если на рекламном объявлении настоящий человек смотрит на надпись с призывом к действию, текст будет привлекать ощутимо больше внимания. Если человек на фоточке смотрит прямо в глаза человеку за экраном, вам обеспечены лишние доли секунды пользовательского внимания.

Особенно это важно в соцсетях, где акцент на визуале — тикток, инст, а с недавних пор особенно ВК, где подписи под постами теперь видят лишь те, кто специально их ищет.

Не стоит слишком часто прятать взгляд от камеры и постить фотки, где вы отстранены, стоите спиной к зрителю или увлечённо поёте, спрятавшись за чёлкой. Ну, то есть, можно, но не переборщите — аудитории хочется видеть лица.

Я в своё время из-за одного только использования лиц в рекламе запомнил Дмитрия Румянцева и его SMM-курсы.

Вижу: часто один и тот же дядечка с усами и очками в рекламе мелькает. Память на лица ведь куда лучше, чем на рекламные креативы. И рано или поздно я начал обращать в том числе на то, что именно он рекламирует, а сейчас в голове есть чёткая связь между его лицом и родом деятельности.

Показывайте лицо почаще.

Вы бесите друзей контентом

Грустная правда: если вы решите всерьёз заняться своим проектом и как не в себя публиковать тиктоки, рилсы, посты в блог, интерактивы и т.д., однажды вы столкнётесь с непониманием со стороны своих оффлайн-знакомых.

Из-за этого можно расстроиться, а можно принять как неизбежность и просто забить.

Дело в том, что с вашими знакомыми у вас один паттерн общения, а с незнакомой аудиторией — кардинально иной.

В соцсетях артист неизбежно примеряет маску и общается слегка наигранно. Уточню, что наигранно — не всегда неискренне. Но от этой наигранности ваши оффлайн-друзья могут ощутимо кринжевать.

Вам могут это говорить напрямую или показывать невербально, но со временем это может превратиться в психологический блок, из-за которого вам станет тяжело публиковать новый контент, и вы каждый раз начнёте задавать себе вопрос: "А что скажут друзья/родители/парень/девушка?".

К счастью, знакомые и родственники не являются вашей целевой аудиторией.

Есть редкие случаи, когда они только поддерживают и помогают, но чаще всего отношение будет нейтральное, иногда — негативное. И я бы рекомендовал полностью сконцентрироваться на том, кто является вашей реальной ЦА, а про существование знакомых в ваших соцсетях просто забыть.

В крайнем случае можно заблокировать тех, кто вызывает наибольший дискомфорт — сперва обидятся, потом поймут :)

Время показывает, что лучше на какое-то время абстрагироваться от тех оффлайн-знакомых, кто кринжует с ваших тиктоков и рилзов, зато обзавестись аудиторией. И через пять лет все те же знакомые с гордостью будут рассказывать о том, как знали вас ещё до первой сотни тысяч подписчиков.

Время всё расставит по местам.

Один пост

Вы сделали что-то важное. Релиз, анонс концерта, клип. Сделали пост об этом. Сидите, ждёте всеобщего признания.

Один ваш подписчик слишком быстро листал ленту и не заметил пост. Другой заметил, что пост от вас, но решил попозже вернуться к нему и забыл. У третьего глюкнула лента и пост во время прочтения пропал, а потом попался какой-то смешной мем и перебил внимание. Четвертому позвонили во время прочтения и отвлекли.

Если у вас большая аудитория, первых, вторых, третьих и четвертых могут быть сотни, тысячи человек.

А вы такие: ну, есть же один пост, зачем мне лишний раз повторяться — кому надо те прочитают. Да и фотку эту люди уже видели.

Пост — не единица контента, а способ его продвижения.

Ваш контент — это что-то очень ценное и важное, он однозначно уникален (хотя даже на трек можно наделать ремиксов). А постов, реклам или сторисов про этот контент может быть сколько угодно, пока вы не удостоверитесь, что контент действительно дошел до всех, кому это интересно.

Поэтому я люблю повторять публикации.

Поэтому стоит лишний раз запостить в ленту свой майский релиз или клип, а потом ещё дополнительно опубликовать какой-нибудь user generated контент по мотивам.

Как экспертам и предпринимателям с микроканалом привлечь первую аудиторию в свой тг-канал и начать зарабатывать.

На своем новом суперинтенсиве по личному блогу палю стопроцетную фишку.

Ваш путь к миллионам начинается здесь

👇🏻👇🏻👇🏻👇🏻

Запустите платную рекламу

Не забывайте про посевы

Мы делаем приятную нативную рекламу мелодичной музыки в пабликах вк с красивыми картинками, где основная аудитория — девушки до 23 лет и небольшой процент из тех, кто чуть старше.

Можно продвигать свежие релизы. Можно запланировать промо для ещё не вышедших — вплоть до месяца. Можно найти аудиторию для старых релизов, о которых ваша текущая аудитория уже подзабыла.

Пишите мне в лс: @mrbabin

Перед этим можно больше узнать об актуальных тарифах и специфике по этой ссылке: https://huskytunes.ru/seedings

Погодите, вам реально нравится этот канал?

Как вы думаете есть ли в этом канале контент-план.

Страшная правда о релизных постах в телеграм-каналах

Здравствуйте, я должен вам признаться. Как слушатель я никогда не перехожу по ссылкам на релиз в телеграм-каналах, если релизный пост опубликован без видео, и перед кликом по ссылке я не могу послушать хотя бы кусочек.

И нет, я не один такой.

Вы не представляете, сколько потенциальных слушателей можно потерять, если для прослушивания человеку нужно делать два-три лишних клика. Да, вот такая страшная реальность.

Простите, если сломал жизнь.

Психануть и идти в одиночку

Бывают моменты, когда в группе реально горят делом один-два человека, а остальные — так, скорей по старой памяти.

В таких ситуациях выбор в целом очевиден: если проекту предстоит активное развитие, придётся прощаться с теми, кто не участвует в его развитии.

Но мир не чёрно-белый, и бывают менее однозначные ситуации.

В жизни порой пересекался с фронтменами, чей майндсет можно описать фразой "Я развиваюсь, а они нет. Лучше дальше я один".

Даже у меня когда-то в прошлой жизни были немного схожие вайбы, правда не в музыкальной группе.

Идти в одиночку и вывозить всё своими силами, конечно, лестно, но в целом ряде случаев важнее не потерять команду.

Если вы — пример группы, про которую все говорят "Блин, как же круто они смотрятся вместе", то иногда этот факт важнее того, что кто-то один тянет весь проект на себе и всё такое.

Прикол в том, что не все участники коллектива должны развиваться и вкладывать в него равномерно.

Помните про ту картинку, где для того, чтобы обеспечить равенство всех животных, им поставили одну задачу — забраться на дерево? А участвовали в выполнении обезьяна, слон, рыба и лягушка...

Тут то же самое. Не каждый член вашей команды должен снимать тиктоки, сидеть до посинения на студии и делать ВСЁ.

Понимаю, это сложно принять, но иногда идеальные участники группы не вкладываются в эту группу так, как вам хотелось бы. Но именно с ними у вас самая кайфовая химия на сцене, самые классные совместные фотки перед релизом и видео.

Фанатам реально наплевать, кто из группы вкладывался больше.

Влюбленность в группу — это химия, реакция на какое-то идеальное сочетание ингредиентов, а не возбуждение от того, какие все продуктивные и часто снимают тиктоки после релиза.

Проблема возникнет, если каждый начнёт требовать одинаковый процент с прибыли. Но если ваш идеальный барабанщик или басист готов вкладываться только на концертах, но при этом просит только тот процент, который заработал, а выкладывается на все 100%, то почему нет?

Держаться за людей важнее, чем может показаться в 18-20, когда вы только в начале своего пути и кажется, что "ещё сотню таких же найду через неделю".

Русско-французский словарь терминов звукорежиссуры и звукозаписи

Если вам однажды покажется, что вы занимаетесь чем-то бесполезным, просто вспомните, что однажды я сделал словарь французских терминов звукорежиссуры и звукозаписи...

Я написал его в 2016-м просто потому что мог (ну и это была моя дипломная работа в бакалавриате).

Не имею ни малейшего представления, зачем и когда он может пригодиться кому-либо из подписчиков этого канала, а также не факт, что все эти термины до сих пор актуальны, но чем чёрт не шутит? Делюсь :)

P.S.: Админ канала говорит по-французски дольше, чём живёт четверть его подписчиков.

Учёт слушателей в ВК Студии

В последний год вы могли столкнуться с тем, что в ВК Студии после промо получается ощутимо меньше слушателей, чем в условном 2022-м.

А вот конверсия из слушателей в добавления стала сильно выше.

Так вот, вы не одни такие.

Я не знаю наверняка, по каким именно критериям человек засчитывается как слушатель в Студии, а техподдержка отказывается отвечать "во избежание злоупотреблений". Но цифры уникальных слушателей очень коррелируют с счётчиком прослушиваний больше 30 секунд в дистрибьюторе.

Скинул пример с рандомным треком за рандомные полторы недели — из ВК Студии и из кабинета ZVONKO. Трафик только с посевов.

Раньше при одном и том же количестве постов в Студии могло быть больше слушателей, но конверсия в добавления 20-30%. 40-50% добавлений считались очень хорошим показателем, а 50%+ — почти недостижимым.

Сейчас мы сталкиваемся с тем, что слушателей меньше, чем в 2022-2023, однако конверсия в добавления в диапазоне временами между 40 и 50% даже на достаточно обычных, не хитовых треках. То есть, число слушателей при всех прочих равных снизилось, а число добавлений — прежнее.

Значит, вероятнее всего дело именно в методике подсчёта со стороны ВК.

Учтите, что это лишь мои собственные наблюдения, но моя гипотеза такая: ВК Студия могли слегка обновить систему подсчёта слушателей.

Скорее всего, сейчас там новый порог длительности прослушивания, после которого юзер засчитывается как слушатель трека. Это не стопроцентная информация — обязательно перепроверьте.

Но если вдруг вы переживаете за то, что даже до обновления ленты у вас упали прослушивания — проверьте статистику в дистрибьюторе, возможно там всё норм, и это лишь ВК Студия шалит :)

Просто предположение, не стопроцентная проверенная инфа.

P.S.: Если у кого-то возникнет вопрос, почему слушателей в Студии на скрине больше, чем прослушиваний больше 30 секунд на соседнем скрине: по моим наблюдениям общий график в Студии не совсем точно отображает количество уникальных слушателей.

Дело в том, что туда попадают и те, кто слушает трек из раздела "Моя музыка" — то есть, те, кто трек уже добавил, и это повторное прослушивание.

Для более точного подсчёта числа слушателей после промо рекомендую обращаться к диаграмме "Источники прослушиваний" и вычитать из общего числа процент, который помечен как "Моя музыка".

Такой вот нюанс — опять же, из собственных наблюдений.

Посевы в новогоднюю ночь

Сегодня до 23:59 по Москве готов принять один экспериментальный заказ по посевам в пабликах с красивыми картинками Вконтакте — посевы в новогоднюю ночь.

Такой экспериментальный пакет стоит 5525 рублей и включает в себя 15 постов в 15 разных сообществах в нашей стандартной стилистике — по одному посту в каждом. Аналитика не включена, ссылки на посты предоставим.

Посты попросим выпустить в первый час после новогодней полуночи (по Мск), а в идеале — прикрепить ваш трек к тому поздравительному посту, который выйдет в пабликах ровно в полночь.

Предложение экспериментальное, и я не готов дать гарантий по тому, что оно хорошо сработает, но на то это и эксперимент.

Минусы: нет гарантий охватов и прослушиваний на том уровне, на котором они обычно.

Плюсы: есть шанс на повышенные охваты, плюсом к тому для кого-то ваш трек станет первым в году, а это очень многого стоит.

Какой трек подойдёт: про праздник, будущее, надежды, вайб и т.п.

Очень важно, чтобы он был молодёжным и отлично сочетался со вкусами аудитории девушек 18-25 лет. Если в обычное время мы с предупреждениями о рисках можем взять трек, который подходит не на все 100%, то тут трек должен быть идеальным для того, чтобы стать чьим-то началом года.

Трек должен быть выпущенным, звучать достаточно универсально, не иметь пометки 18+ и не должен быть у нас в работе.

Лучше всего подойдёт что-то с инди-поп или инди-рок звуком, но возможны варианты.

Присылайте ваши идеи треков мне в лс: @mrbabin

Ближе к ночи выберу самый подходящий вариант и возьму в работу только его — остальным буду вынужден отказать. Но вы всегда сможете заказать у нас посевы в другое время — на стандартных условиях :)

Песни с матом: новый нюанс

Сразу на всех основных российских площадках (ВК, Яндекс, Звук) напротив песен с матом и другими спорными темами пропала пометка "Е" и вместо неё появилась новая — в виде восклицательного знака.

Причём кое-где она отображается перед названием песни, а не в конце.

При наведении мышки на восклицательный знак вы увидите надпись "Контент 18+". Учитывайте, что обновление пометки и её расположения может повлиять на результаты промо — люди иногда пугаются, когда видят новые кнопки и маркировки.

Не знаю, это какой-то новый закон или просто все российские стриминги решили синхронно обновиться, но теперь такие треки выглядят более подозрительно, чем раньше — когда "Е" даже добавляло имиджа некоторым андеграунд-трекам.

Ещё одна мелочь, которую мы теперь учитываем.

Что отвлекает от творчества

Есть целый ряд вещей, которые настраивают мозг на какой угодно лад, кроме творческого. Если ими злоупотреблять, создавать что-то классное будет сложнее.

- Чтение и просмотр новостей. Особенно политических, общественных и криминальных.

- Просмотр порно и эротики, даже если раз в неделю и недолго.

- Почти все вещества. В том числе алкоголь, если он входит в привычку и употребляется часто и много.

- Мелкие конфликты, споры и обсуждения — как вживую, так и в интернете.

- Интеллектуальная деятельность "на износ" в сферах, не связанных со своим личным творчеством.

Есть, что добавить в список?

Не забывайте про посевы

Мы делаем приятную нативную рекламу мелодичной музыки в пабликах вк с красивыми картинками, где основная аудитория — девушки до 23 лет и небольшой процент из тех, кто чуть старше.

Можно продвигать свежие релизы. Можно запланировать промо для ещё не вышедших — вплоть до месяца. Можно найти аудиторию для старых релизов, о которых ваша текущая аудитория уже подзабыла.

Пишите мне в лс: @mrbabin

Перед этим можно больше узнать об актуальных тарифах и специфике по этой ссылке: https://huskytunes.ru/seedings

Статья в википедии

Когда станете известнее, однажды вы захотите статью про себя в википедии. Давайте я помогу вам понять, не настало ли ещё то самое время. Спойлер: скорее всего нет, но есть понятные критерии.

Про что угодно статью написать нельзя. Есть так называемый критерий значимости.

Объект статьи (ваш проект) должен быть достаточно значимым для того, чтобы статью про него не удалили модераторы. И для этого нужны объективные доказательства. Например, подробное и регулярное освещение в авторитетных источниках — профильных или общеинформационных. Доказываемое признание в профессиональной среде.

Эти источники необходимо будет указать в статье, а вся фактология в идеале должна быть не отсебятиной (даже если вы сами пишете про себя), а цитатами из источников. То есть, вашу биографию уже должен описать кто-то другой, и этот кто-то должен быть достаточно авторитетным. Например, серия интервью в крупных изданиях.

Что не подойдёт: кратковременный всплеск интереса к объекту статьи со стороны медиа. Для обоснования значимости важны регулярные публикации и устойчивый интерес к вам на протяжении некоторого времени. Одной новости будет недостаточно, пусть даже её опубликовали сразу в нескольких СМИ.

Если вы ещё не поп-звезда, но задумываетесь о статье в Википедии о себе или своём проекте, вот списочек того, что подойдёт в качестве критериев значимости:

- Весомые, авторитетные и престижные профессиональные премии. Можно и другие награды: почётные стипендии, почётные звания, государственные награды, избрание в состав авторитетных академий.

- Неоднократное включение в состав жюри или комиссий по присуждению наиболее авторитетных и престижных профессиональных премий в музыкальной сфере.

- Поддержка вашей персоны или проекта наиболее авторитетными связанными с музыкой институциями: книги в крупных издательствах, публикации в авторитетных СМИ, участие в значительных фестивалях, выступления на больших площадках.

- Появление в профессиональных изданиях рецензий и аналитических материалов, которые посвящены вашему творчеству.

И ещё раз подчеркну: каждый факт, цифра и фраза должны быть написаны сухо, энциклопедично и подкреплены источником.

Статья в Википедии — это не пресс-релиз и не автобиография, тут лучше без рекламных формулировок :)

Соцопрос для музыкантов: где вы обычно проводите своё свободное время? Встречаетесь с друзьями, работаете, отдыхаете?

Провал в прокате

История знает много примеров, когда новый фильм не собирал большую кассу в кинотеатрах, а в некоторых случаях едва мог окупить бюджет на производство. Провал в прокате. Иногда — с разгромными рецензиями от критиков или первоначальных зрителей.

При этом некоторые такие фильмы запросто могли стать культовыми после.

Иногда на DVD, порой благодаря телевизору, в некоторых случаях — спустя много лет, уже в эпоху интернета.

Какой-нибудь инфлюенсер написал пост или в тиктоке залетел эдит под красивую музыку с главными героями фильма. Иногда оказывается, что изначальное промо релиза было направлено на одну ЦА с одним позиционированием, а настоящая целевая аудитория фильма обитает совсем в других степях.

Типичные примеры: "Вавилон", "Идол" — я считаю их гениальными, но промо-кампания продавала эти картины совсем не той аудитории. Той, которая считает эти картины пошлыми и провальными. А через два года или десятилетия кто-нибудь откопает их в IMDB и стартанёт новую волну — на сей раз не хейта, а народной любви.

Возможно, это даже буду я...

А бывает даже и так, что во всех отношениях плохой фильм становится мемом вселенского масштаба — например, "Комната" с Томми Вайсо. Этому не помешает ни провальный сценарий, ни разгром со стороны критиков, ни сборы в семьсот тысяч долларов при шести миллионах бюджета.

Провал в прокате не отменяет шансы на культовость.

Этот принцип легко можно экстраполировать и на музыкальные релизы.

Низкие места в редакторских плейлистах, провальный CTR в таргете, не заходят тиктоки под трек? Просто попробуйте вернуться к релизу чуть позже. Может, через месяц, а может через пару лет.

Вдруг ЦА просто не созрела? Вдруг вы выбрали не ту ЦА? Вдруг вы сделали отличную песню, но не совсем правильно её упаковали или нашли не тот способ промо? Вдруг просто ваш рекламщик не шарит?

Или вы вообще забыли потратить немного денег на рекламу и "провалом" называете отсутствие комментариев от друзей? :)

Вдруг тогда был просто не тот самый момент?

А, может быть, вообще стоит переупаковать весь проект и стартовать заново?

На досуге рекомендую пересмотреть свою дискографию и прикинуть, в каких треках есть потенциал на новую жизнь.

Я попробовал Винк Музыку, чтобы вам не пришлось это делать

В этом году список российских стриминговых сервисов пополнился новым игроком — Wink Музыка.

В среде музыкантов часто хейтят или относятся с подозрением к новым площадкам, а я не устаю повторять, что нужно относиться ко всем новым возможностям без предрассудков, а ещё давать второй, третий и даже четвёртый шанс тем, кто сначала показался гадким утёнком. "Звук" тому яркий пример.

Поэтому я продрался сквозь неработающую авторизацию (писал выше) и всё-таки через сутки смог использовать свежеприобретённую подписку и пощупать всё руками.

Скажу сразу: сейчас это неюзабельно и очень криво.

Приложение работает хуже, чем VK Музыка — хотя казалось, куда хуже (я люблю вк, но не их музыкальное приложение). Ну то есть всё настолько плохо, что сначала меня просто не пускали в само приложение и заставляли купить подписку, хотя я уже её купил.

А когда всё-таки приложение открылось, в глаза сразу бросился целый не прогрузившийся блок на главном экране. Прямо под кнопкой "мой поток" (аналог волны, силы звука и вк микса).

Чтобы вы понимали, он не прогружается уже сутки. Я даже не знаю, что там за контент...

Помимо этого есть какие-то абсолютно детские ошибки в приложении — как будто его делал студент вуза на практике, а не крупная компания с кучей денег.

Например, если вы попробуете в процессе воспроизведения в плеере перетащить ползунок, чтобы перемотать на нужный момент, ползунок просто пропадёт... Если на бумаге вам это кажется незначительной придиркой, то попробуйте пару раз перемотать треки в приложении, а я посмотрю на вашу реакцию.

Нет и других очевидных мелочей, к которым мы привыкли на других стримингах — там нельзя потянуть, тут нельзя нажать, тут что-то не настраивается или не отключается.

Разделы "Подкасты" и "Детям" вообще не запущены — если нажать на них, вылезет надпись "раздел в разработке". Зачем добавляли? Почему нельзя убрать детский раздел из нижнего меню — вы так пытаетесь демографию поднять? :)

Фонотека не сильно богатая, релизов ушедших из РФ артистов нет, в отличие от ВК или Звука, где они загружены неофициально.

Основные ру-артисты на месте.

Инди-ребята типа mooria, sonyaprosti, ясно., Beautiful Boys или условного Диктофона тоже есть — Винк Музыка берёт каталог у Звука, и даже подгружает фотографии в карточки оттуда. То есть, если вы ставили аватарку на Звуке, то она автоматически появится на Винке — вот за это первый респект.

Система похожих артистов и рекомендаций работает примерно как в Звуке — может, не идеально, но потянет. У меня пока не было времени обучить Волну своим вкусам, а при запуске приложения меня никто о них не спросил.

Думаю, если использовать платформу дольше, она начнёт включать что-то релевантное.

Редакторских подборок как таковых маловато — только супер-мейнстримные а-ля Анна Асти или самые-самые популярные ребята из инди. Многообразия регулярно обновляющихся плейлистов, как на других площадках, я не нашёл. Ну и полноценной общедоступной формы для питчинга релизов как будто бы нет — хотя допускаю, что я недостаточно активно искал.

Но есть плейлисты в тему популярных на Винке сериалов — не забываем, что в первую очередь это видео-платформа.

В целом дизайн-код приложения достаточно приятный — если исправить все косяки, это будет вполне юзабельное приложение, куда будет не стыдно заходить.

Я пока не знаю, кто и насколько часто будет использовать Винк Музыку, но рекомендую держать руку на пульсе. В конце концов, у Wink большая база пользователей, а Музыка входит в подписку "Всё в одном" (что-то типа Яндекс.Плюса и СберПрайма), так что сбрасывать сервис со счетов не стоит, каким бы косячным бы он ни был в первые месяцы после запуска.

Если я увижу, что Wink музыка из гадкого утёнка превращается в прекрасного лебедя, я дам знать.

А пока можете сделать себе пометку и забыть на время :)

Фильм про "Руки вверх"

На форуме я иногда оставляю ссылки на фильмы про музыкантов, которые мне показались интересными. Буду иногда писать о некоторых из них и здесь.

Посмотрел фильм про группу Руки Вверх, который только-только появился на российских стримингах.

Если вам нравится незамысловатая музыка на русском, которая трогает миллионы говорящих на одном с вами языке людей, вам может понравиться и это кино.

Оно простое, не хватает звёзд с неба и не пытается рассказать о судьбах мира. Здесь нет неожиданных сюжетных поворотов и операторских находок (хотя вру, одну я нашёл).

В картине можно узнать краткую историю группы — по самым верхам.

Стандартный сетап, стандартный панчлайн: сначала подающие надежды музыканты были неизвестными, потом стали известными, потом столкнулись с трудностями, а в конце с ними справились. Драмы нет, есть лишь просто хороший фильм на один-два просмотра. В приятной обёртке и по-доброму провинциальный — как и само творчество группы.

Как писал Русский Шаффл (помните такой канал?), Руки Вверх — русская народная музыка в истинном её понимании. Это часть культурного кода этой страны, нравится вам это или нет. Эти песни знают и любят настоящие люди, а не музыкальные критики и высоколобые эксперты индустрии (хотя может и они тоже).

Я лично отношусь к песням проекта нейтрально-положительно. В детстве, конечно, было несколько песен на кассетах, ну а из общедоступных источников услышал и запомнил остальные.

Но явление это объективно важное: два пацана из регионов пели песни, нашли продюсера, достучались до ушей и сердец миллионов.

Если есть свободный вечер и желание посмотреть что-нибудь ни к чему не обязывающее, можете посмотреть фильм про Руки Вверх.

А я продолжу иногда делиться отзывами о других фильмах про музыкантов — известных и не очень.

Расскажите о своей самой долгой паузе в творчестве — как и почему она случилась?

Вк уберёт стену?

Некоторые пользователи ещё месяц назад заметили обновления в ленте Вконтакте — теперь там нельзя прикреплять аудио к постам с сеткой фотографией, а прикреплённые к карусели аудио отображаются странно и незаметно.

К счастью, это лишь тест.

Я уже говорил о том, что надо массово писать в техподдержку — резкий и массовый негативный фидбек действительно может повлиять на обновление, так уже было два года назад, когда везде пытались ввести карусель (в итоге под общественным давлением оставили выбор).

Но есть кое-что ещё более радикальное:

У некоторых исчезла стена.

Да, та самая стена, которой скоро исполнится двадцать лет, а в текущем виде она существует больше десяти лет.

У меня есть лишь обрывочные данные — это супер-тестовое обновление, доступное лишь маленькому проценту пользователей (и хорошо). Но по этим данным страничка пабликов ВК теперь выглядит как Инстаграм или вкладка с рекомендациями в том же ВК.

Примеры на скриншотах.

То есть, это сетка фотографий. Никакой ленты, просто набор квадратных картинок без подписей, как в инсте. Клипы отображаются в той же сетке. Короче, точная копия инсты.

Я бы сказал, что это так себе, но на самом деле это какая-то лютая дичь :)

Есть надежда на то, что это лишь один из множества тестовых вариантов, и на широкую аудиторию такое обновление никогда не раскатят. Но есть также и шансы, что раскатят.

По этому поводу сделал небольшой FAQ:

Q. Умрёт ли вк?

A. Нет, конечно. Даже самые отстойные обновления со временем найдут свою аудиторию, а некоторые станут классикой. Мы все побомбим в комментариях (для этого поста я включил гневные реакции — пользуйтесь), а потом привыкнем. Но вообще, надеемся на отмену обновления.

Q. Исчезнут ли паблики?

A. Очень вряд ли. Часть админов опустит руки, другие — адаптируются. Это естественный путь развития любой крупной соцсети.

Q. Угрожает ли обновление посевам музыки в сообществах?

A. Посевы вряд ли куда-то исчезнут — разве что станут выглядеть чуть иначе. Но можно подложить соломку, освоив другие форматы рекламы Вк и рекламу в Телеграме (со временем я планирую добавить это в список наших услуг).

Q. Что думать и делать, если обновление оставят?

A. Как говорят французы, всё течёт и всё меняется. Пока мы можем повлиять на решение, стоит пытаться — для этого нужно часто писать в техподдержку.

Если же решение оставят в силе, то выиграют те, кто быстрее всего адаптируется. А те, кто ноет, останутся позади.

Так что предлагаю надеяться на лучшее, но готовиться к тому, что нововведение произойдёт. И сразу прикидывать, как теперь должен будет выглядеть ваш контент, чтобы получить от нововведения максимум.

Для следующего поста я включу злую реакцию, вы захотите её использовать.

Попробуйте пинтерест

Наблюдаю пока не устоявшийся, но зарождающийся тренд: личные аккаунты на пинтересте.

Раньше модель использования данной соцсети была в основном в потреблении картинок и сохранения их себе в доски. Постепенно замечаю новый формат — публикация личных фото в профиле и ведение пинтереста примерно так, как раньше вели инсту.

Прикол в том, что руководство инсты почти полностью сломало модель потребления "люблю постить и лайкать фотографии". Уже давно инст — соцсеть для сториз и рилзов, а формат photo-only уходит в андерграунд. Ещё напоминаю, что не у всех есть хороший VPN.

А постить фотографии молодой аудитории куда-то хочется.

Паблик Вконтакте нужно долго развивать и закупать рекламу. Фото-приложение TikTok Notes вряд ли заработает в России. Телеграм-каналы есть у всех подряд, но большинство ведёт его только для 20-30 близких знакомых.

Неожиданным выходом из положения может стать Pinterest. Вот несколько классных нюансов этой соцсети:

1. Доски. В случае с личным аккаунтом это может быть аналог фото-альбомов. Вспоминаем сайт вконтакте ру образца 2010, когда все смотрели и комментили альбомы друг у друга.

2. Не обязательно постить актуальный контент, как в Телеграме или Вконтакте. Опубликуйте хоть фото за декабрь — это будет вполне уместно, а для каждой фотографии найдётся своя папка. То есть, доска.

3. Фото-контент не то что не пропадёт в ленте — напротив, есть хороший шанс увидеть большие виральные охваты, если хорошо прописать теги и описание картинки. При условии, что само фото попадает в какую-либо визуальную эстетику.

4. Можно не вести свой профиль каждый день, как в Телеграме, а загружать контент пачками — например, раз в неделю.

5. Видео тоже уместны. В первую очередь, с акцентом на визуал. Хотя я слышал, что информативный контент тоже может найти свою аудиторию — кто-то даже смотрит в пинтересте рецепты...

6. В пины можно добавлять ссылки. Если запостите красивый сниппет, можно добавить ссылку на трек.

7. Админы пабликов с сохранёнками и телеграм-каналов тоже чекают пинтерест. Если они найдут ваше фото, вы можете стать героем какого-нибудь очередного эстетичного поста.

Всё это подходит как обычным юзерам, так и артистам. Возьмите на заметку.

Бежать в Пинтерест, сломя голову, не обязательно — особенно если ваш контент выглядит не эстетично и не современно. Фотосессии на фоне стены с гитарами в клетчатых рубашках там точно никому не нужны. Но подумать в эту сторону я рекомендую.

Кстати, про пинтерест я уже писал тут.

Посевы для новогодней музыки

Напоминаю, мы делаем приятную нативную рекламу мелодичной музыки в пабликах вк с красивыми картинками, где основная аудитория — девушки до 23 лет.

Сегодня и завтра (28 и 29 ноября) делаем скидки на заказы с новогодней музыкой — про снег, зиму, новый год и так далее.

Скидка распространяется на увеличенный и стандартный пакеты без аналитики.

Цена со скидкой будет такой:
18290 17770р за стандартный пакет из 80 постов
28620 27770р за увеличенный пакет из 140 постов

С другими акциями не суммируется.

Дата релиза — не позже конца декабря. На "просто вайбовые" и "потенциально зимние" треки скидка не распространяется — атмосфера праздника должна чётко прослеживаться :)

По этой ссылке можно узнать больше об актуальных тарифах, примерных прогнозах по каждому и специфике: https://huskytunes.ru/seedings

В личку мне можно скинуть ваш трек, изучу и подскажу, каких примерно результатов можно ожидать именно в вашем случае: @mrbabin

Попробовал я эту вашу Wink Музыку

Хотел для вас протестировать сервис Wink Музыка, но это настолько хороший сервис, что не пускает меня дальше окна авторизации даже с оплаченной подпиской. Пожалуй, мой самый интересный опыт взаимодействия с новыми платформами...

Техподдержка сначала предложила перезагрузить телефон и, внимание, роутер, а потом сказала, что "передала пожелания, всего доброго!".

Знаете, а что-то в этом есть. Я не смогу написать негативный отзыв о стриминговом сервисе, если не смогу им воспользоваться — гениально.

Премия за худший запуск среди стримингов отправляется винк музыке.

P.S.: Рейтинг приложения на Андроидах — 2.5 из 5. Я думаю, не просто так :) В веб-версии тоже ничего не работает, ахаха.

P.P.S.: Я знаю, что Винк Музыка сделана на базе Звука, но редакции-то разные, и наполнение чуток различается — было интересно изучить, в чём прикол. Вот, изучил 💻

Щп- и лайф-каналы артиста в Telegram

Распространённая история у тех, кто помоложе — создавать в Телеграме не один, а несколько каналов. Так называемая "основа" и лайф- или щитпост-каналы (сокращённо "щп").

Таким шагом можно убить двух зайцев:

1. Увеличить лояльность ядерной аудитории;
2. Освободить подписчиков основного канала от излишнего контента.

Поясню за второй пункт: дело в том, что некоторые артисты в погоне за частотой контента и коннектом с ЦА слегка перебарщивают. Особенно это бывает у тех, кто ведёт только один тг-канал — как артист и как личность в целом.

Сам этим злоупотребляю в некоторых проектах и часто наблюдаю у коллег. Хочется делиться всем, а не сидеть в размышлениях о том, какие две фоточки в день запостить :)

В таком случае, возможно, вам реально есть смысл создать отдельный тг-канал — как раньше делали "приватную" инсту, например.

Можно позиционировать такой канал как приватку, как лайф или как щп-канал.

По сути своей лайф от щп почти не отличается, но в щп может быть какой угодно контент, а в лайф-каналах всё-таки он больше про вас — просто менее выверенный, чем в основе.

Приватка же может быть какой угодно, но в неё обычно попадают только те, кого вы одобрите. Иногда даже за деньги.

Такая вот микро-идея, кому-то может пригодиться. Больше всяких идей я накидываю на консультациях по ведению и упаковке телеграм-каналов для артистов, которые иногда провожу.

Помимо музыки

Среди начинающих музыкантов есть стереотип: в соцсети, мол, писать и снимать можно только о музыке. Вы же музыкант.

Стоит признать: в некоторых случаях это действительно так, и некоторым артистам такая стратегия подходит.

Однако есть и другие возможные варианты.

Посмотрите на соцсети некоторых брендов — некоторые из них свой продукт лишь иногда упоминают или вообще ничего напрямую не показывают, а лишь светятся в ленте у пользователя, напоминая ему о своём существовании совсем другим контентом.

В инсте у Apple нет фотографий айфона. Есть фотографии, снятые на айфон.

Тикток Red Bull — не про энергетик, а про то, что люди делают, когда его допили: спорт, экстрим.

Старая инста кофейни Surf Coffee публиковала не столько виды кофеен и меню, сколько лайфстайл тех, кого бренд считает своей целевой аудиторией: лонгборды, пальмы, свобода и расслабленность.

Для тех, кто считает музыку не продуктом, а слово "бренд" чуждым для артиста, хочу напомнить, зачем вообще человечество изобрело концепцию бренда.

Когда какой-то продукт был одним в своём роде и был нужен лишь для того, чтобы закрывать естественную потребность человека, его достаточно было просто показать — люди сразу покупали и использовали. Потому что молоток — штука удобная, а автомобиль реально помогает добраться до нужного места быстрее.

Потом продукт начинали делать разные производители. Два, двадцать, двадцать тысяч разных производителей.

Сперва хватало просто сделать слегка иной функционал, чтобы закрыть дополнительные мини-потребности (в случае с музыкой роль функционала выполняет жанр или, например, набор аранжировок).

Потом все возможные дополнительные функции закончились, и среди всех одинаковых продуктов потребитель начал выбирать тот, чей производитель вызывает больше доверия, с кем приятнее общаться, чей набор ценностей и вайбов ближе и понятнее.

Ну то есть бренд.

Драма современного музыканта в том, что соцсети перегружены.

Скорее всего, вы пишете музыку в жанре, который использует ну как минимум ещё несколько тысяч других артистов в СНГ, и по звучанию не сильно от них отличаетесь. В таком случае бренд вам всё-таки нужен — если хотите играть для большой аудитории, а не только для друзей.

Среднестатистический слушатель не подписывается на каждого, чья музыка попалась ему в плейлистах, таргете, пабликах вк или тиктоке.

А значит, чтобы кто-то решил следить именно за вами, нужно будет как-то отстроиться от коллег со схожей целевой аудиторией.

Один из возможных вариантов — "продавать" не музыку, а образ жизни. Контексты, в которые помещена ваша музыка. Микро-вселенная, в которую залётный человек может погрузиться и влюбиться.

Может быть, истории тех, кто слушает ваши треки и меняет этим свою жизнь.

Возможно, вы вообще захотите сделать какой-то спецпроект, который станет вашим основным, через который вы будете продвигать музыку лишь косвенно (зато крайне эффективно).

Как Тинькофф сделал Т-Журнал, чтобы продвигать свой банк.

Уточню, что это лишь один из возможных вариантов, а концепцию ведения соцсетей вокруг музыки никто не считает плохой. Можете использовать этот пост лишь как вдохновение для новых рубрик в контент-плане.

Но если кто-то после него действительно сделает работающий сайд-проект около своей музыки, а не напрямую про неё — я буду только рад.

Не забывайте про посевы

Мы делаем приятную нативную рекламу мелодичной музыки в пабликах вк с красивыми картинками, где основная аудитория — девушки до 23 лет.

Можно продвигать свежие релизы. Можно запланировать промо для ещё не вышедших — вплоть до месяца. Можно найти аудиторию для старых релизов, о которых ваша текущая аудитория уже подзабыла.

Пишите мне в лс: @mrbabin

Перед этим можно больше узнать об актуальных тарифах и специфике по этой ссылке: https://huskytunes.ru/seedings

Музыканты, кидайте ваши телеграм-каналы в комментарии прямо сейчас :)

Хочу изучить, как у кого выглядят каналы перед тем, как разработать новую услугу для тех, кто планирует продвигаться в данной соцсети. Буду признателен, если пришлёте ссылки на себя.

Я одна делаю рекламу, чтобы потратить деньги впустую??..

С какой целью вы делаете рекламу?

Привлечь подписчиков? Увеличить прослушивания? Узнаваемость? Ещё какие-то более сложные цели?

Поделитесь.

В следующем году жду итоги 31 сентября, чего мелочиться.

Яндекс подводит итоги года после первой недели декабря. Спотифай — на границе ноября с декабрем.

Сегодня 26 ноября.

Звук: подержите моё пиво.

Модерация комментариев

Я искренне считаю, что комментарии — лицо комьюнити. Вернее, один из основных его аспектов.

Если в комментариях негатив, споры и предрассудки вперемешку с негативными вибрациями (ох уж эти комменты в соцсетях некоторых фестивалей), то это сильно влияет на ваш бренд в целом, вне зависимости от того, артист вы, организатор, рекламное агентство или просто паблик о музыке.

Лично моя политика почти во всех проектах (в этом чуть помягче): стирать весь негатив и треш, проявлять нулевую толерантность даже к намёкам на хейтспич.

В нашей группе Вконтакте настроен автоматический фильтр, который удаляет как враждебные высказывания, так и любые высказывания с нецензурной лексикой.

Есть такая штука — "теория разбитых окон".

Работает так: если в каком-то старом здании разбили окно, а администрация всё никак его не заменяет, то местная шпана быстро почувствует свободу и разобьёт все остальные окна. И напротив: если разбитые окна быстро заменят, то вряд ли кто-то будет покушаться на целостность остальных стёкол.

Несколько десятилетий назад нью-йоркское метро было раскрашено граффити чуть менее, чем полностью. Атмосфера была гнетущей: это было идеальное место для мелкого криминала, а все нормальные ребята боялись туда заходить.

Проблема была решена изящно.

Одним из основных решений стала борьба с теми самыми граффити. Каждый раз, когда поезд приезжал на конечную, его мыли и стирали абсолютно все рисунки. Не оставалось даже небольших тегов маркером.

Рано или поздно уличные художники осознали всю тщетность своих попыток остаться в истории, и перестали портить городское имущество.

Всё равно закрасят, зачем тратить время?

По отношению к комментариям теория разбитых окон тоже работает.

В долгосрочной перспективе чистота и благоприятность среды напрямую зависит от того, как работают модераторы. Какие эмоции и высказывания они поощряют? Какие игнорируют? Какие тихо удаляют, а какие публично осуждают? Какие реакции включены в вашем канале?

Модерация — важная штука, я бы рекомендовал ей никогда не пренебрегать.

А если вы артист с тонким душевным укладом, лучше отдать модерацию на откуп кому-то другому, более толстокожему. И отключить мгновенные оповещения о комментариях, чтобы случайно не наткнуться на неизбежный при росте вашего проекта негатив. Пусть с ним работают специально обученные и стрессоустойчивые люди.

Вы же сможете концентрироваться на творчестве, а не на том, что какой-то чувак написал про вас в интернете.

28 идей тиктоков для артиста

Где: ТикТок, мб Рилз/Шортс
Формат: до минуты, не тренды

1. Ваш трек в акустике: прехорус + припев, либо пара строк куплета.

2. Галерея фотографий с концертов под популярный вайбовый трек.

3. Нарезка тиктоков от ваших фанатов под студийную версию вашего трека. На видео они могут петь, танцевать, жить жизнь.

4. 2021/2024 — ваше "до/после" сквозь года. Задача со звёздочкой: в нейросетях сопоставить ваше новое и старое фото, будто два человека стоят рядом.

5. Близкая съёмка с концерта: поставить смартфон во время выступления на пол перед одним из участников, выложить под ваш или популярный трек.

6. Голосовое сообщение от участника группы, наложить его поверх рандомных кадров с его участием, поверх — музыка (можно чужую).

7. Исполнение трека, съёмка с другой стороны улицы, при этом наложить студийную версию трека поверх видео.

8. Релизный ритуал: видео о том, как вы встречаете релизную полночь, начало под популярную музыку, потом — начало вышедшего трека.

9. Скриншот интересного/смешного сообщения от фаната под популярную музыку.

10. Инсайт о творческом пути с закадровой озвучкой и нарезкой иллюстрирующих кадров с вами и миром вокруг.

11. "Привет, меня зовут": репрезент-видео с рассказом об артисте и негромко играющей музыкой на фоне.

12. Один день из жизни артиста: нарезка под популярную музыку, но со вставками сильных моментов вашей музыки на те кадрах, где вы её реально включаете/играете.

13. Музыка, на которой вы выросли vs музыка, которую вы пишете.

14. Making of обложки вашего релиза и сам релиз.

15. Нарезка видео фанатов, которые исполняют ваши песни, фрагменты — стык в стык, чтобы песня шла беспрерывно.

16. "Битмейкеры, засемплируйте это" — акапелла вашего трека и предложение засемплировать/заремиксить его.

17. Кинематографичное горизонтальное видео с выверенными статичными ракурсами и цветокором, смонтированное из ваших репетиций, концертов и встреч с командой под спокойную кинематографичную музыку.

18. Съёмка вашей концертной хореографии из зала под студийную версию трека.

19. Музыкальный инструмент стоит в необычном месте, вы берёте его и играете свою песню, можно живой звук.

20. Прикольная история с концертов с закадровым голосом и смонтированной визуализацией.

21. Кадр с вашего концерта, где видно необычный визуал на экране (можно сделать акцент на нём с помощью текста).

22. Кадры, где вы спокойно сидите на работе vs кадры, где вы отрываетесь на своих концертах (в идеале выбрать один длинный статичный кадр с работы и прерывать его концертными раз в несколько секунд).

23. Игровое видео: вы приводите новичка (зрителя) в свою музыкальную компанию и, как в сериалах про подростков, рассказываете, кто есть кто, что вы делаете, и как здесь всё устроено. Снято от первого лица, вы будто ведёте человека за собой.

24. Касание и музыка: в кадре артист, который находится в обычном месте. На фоне — обычные звуки этого места (используйте саунд-эффекты, микрофонов телефона может не хватить). Оператор касается артиста — звучит музыка. Убирает руку — перестаёт.

25. Реакция на фан-арт: обзор подарков от слушателей и комментарии.

26. Вы красиво стоите рядом с афишей вашего концерта, плавное приближение камеры.

27. Вы прогуливаетесь по городу в наушниках под свою музыку. Селфи-видео или смонтированный ролик с разных ракурсов. Если нет оператора, просто ставьте телефон на разные поверхности. Не забывайте о направлении движения.

28. Ваши образы на концерт: обзор вариантов — возможно с комментариями, раскрывающими вашу личность.

Это лишь малая часть того, что можно запостить в формате короткого видео в ТикТоке. Некоторые идеи могут подойти и для других соцсетей с вертикальными видео. Используйте этот список, если закончилось вдохновение.

Не всё подойдёт именно вам, однако вы можете взять некоторые идеи и развить их. Или попросить нейросетевую копию меня (она говорит моим голосом!) накидать ещё, учитывая бэкграунд именно вашего проекта.

Не забывайте про субтитры в разговорных видео.

Если этот пост зайдёт, позже накидаю идей и для других форматов публикаций в разных соцсетях.

Чёрная пятница, скидки на посевы

Напоминаю, что мы делаем посевы для мелодичной музыки в пабликах вконтакте, в основном рассчитанные на аудиторию девушек до 23.

Подробности, тарифы и FAQ тут: https://huskytunes.ru/seedings

Сегодня до 24:00 по Мск можно воспользоваться специальными предложениями в честь черной пятницы:

1. Скидка 15% на оба пакета, если брать два трека сразу. Обычно скидка только на один из них.

2. Скидка 20% при заказе от трёх пакетов за раз. Недавно мы снизили эту скидку до 15%, но в честь черной пятницы действует старая.

3. Скидка на стандартный и увеличенный пакеты без аналитики:

28620 27660р за увеличенный пакет на 140 постов в 28+ сообществах

18290 17660р за стандартный пакет на 80 постов в 20 сообществах

4. Шесть бонусных постов при заказе пакета лайт+ на 56 постов без аналитики. Обычно три, и это лишь временная акция. Сегодня больше :)

Скидки и акции, конечно, не суммируются между собой и с другими. Я могу ответить чуть позже, но скидка будет в силе, если вы успеете написать до полуночи, а оплатить до утра субботы.

Чтобы заказать посевы, можно оставить свой контакт на сайте или написать мне в личку @mrbabin

Пара нюансов живых выступлений

Я видел вживую точно больше тысячи выступлений разных артистов за последние лет девять, многие из них — в рамках наших же концертов. Сформировал несколько наблюдений.

По большей части это что-то вроде советов начинающим и не очень долго продолжающим ребятам, у которых уже есть свой адекватный материал, какая-никакая аудитория, но опыта живых выступлений не так много.

1. Если вы выступаете на площадке, где во время саундчека могут присутствовать люди (бар, открытая местность, МЕГА), не забывайте про коммуникацию с этими людьми.

Это для вас чек — чисто техническое мероприятие, на которое можно прийти в домашних штанах и шутить тупые анекдоты в микрофон. А для них это может быть первое знакомство с вами как с артистом. Не будет лишним поздороваться, сказать о том, что сейчас будет проверка звука, вы группа такая-то, а звук может быть не идеальным — это ведь проверка звука. Приходите на выступление во столько-то.

Будем откровенны, эту вещь игнорируют даже гастролирующие музыканты, не то что начинающие.

В идеале, конечно, не выступать там, где могут оказаться люди во время чека, но ситуации бывают разные, ну и не отказываться же от выступления у условной МЕГИ чисто из-за того, что они не перекрывают весь ТЦ или мега-парк ради вас :)

2. Интерактивы с аудиторией. Давать людям похлопать, помахать фонариками или ещё что — банальная, но по-прежнему отличная практика. Она хорошо подойдёт для хорошо и средне прогретой аудитории.

Если люди стоят совсем уж столбом, то заставлять их хлопать будет недальновидно: потратите и так небольшой кредит доверия к взаимодействию.

Если люди хорошо прогреты, проблем не будет. Но как правило люди прогреты средне, не четвёрочку — особенно на разных сборных тусовках. Они готовы повзаимодействовать, но им нужно чёткое "добро" на это. Вы со сцены можете тоже похлопать, чтобы подать пример.

Самое важное — делать это какое-то время. Не пару раз, а настойчиво повторять движения какое-то время, чтобы все сомневающиеся всё-таки включились. Не уверены, что сможете заставить людей хлопать — лучше не начинать.

А ещё можно попросить словами :)

Наконец, важно чётко обозначить конец хлопкам или маханию фонариками. Можно заранее: "во время припева доставайте фонарики, я скажу когда, а после припева можете сразу убирать". Можно невербально прямо во время интерактива. Если этого не сделать, интерактив будет утомлять, затухать неравномерно и вызывать неловкость у слушателей.

3. Свистеть в России по нотам никто не умеет. Реально. Даже не пытайтесь заставить людей подсвистывать вам. Скажите спасибо, если вам хотя бы подпоют по нотам. Бывают исключения, но только в очень узких музыкантских кругах. Вы не во Франции.

4. Распевки. Если хотите попеть вместе с людьми — класс. Рекомендую не делать распевки слишком сложными в музыкальном плане, а также слишком разными: такие просто никто не успеет запомнить и сориентироваться. Повторения с незначительными изменениями — хороший вариант.

Идеальная распевка лежит где-то посередине между простотой исполнения и небанальностью ритмики. И да, важнее ритмика, чем ноты — повторюсь, в России люди очень плохо поют, особенно в массовом сегменте музыки. Если вы выступаете для утончённых фанатов инди, можете придумать какие-нибудь классные мелодии. Если на массовую аудиторию — лучше играть с ритмикой, а нотные рисунки делать простыми как репа.

5. Хотите хорошие аплодисменты и крики из зала — fake it till you make it.

За гранью фола, но кто-то так делает: включать лёгкие призвуки криков толпы в подложку.

Нормально: иметь в зале несколько друзей, коллег или супер-лояльных фанатов, которые будут подпевать всем вашим распевкам, хлопать и светить фонариком там, где надо, кричать после каждой песни и так далее.

Говорят, в некоторых случаях толпе для совершения какого-то действия достаточно, чтобы это действие совершило лишь несколько процентов людей из этой толпы, особенно если они совершат его громко и заметно. Остальные присоединятся.

Такие рандомные наблюдения, опытные организаторы или артисты могут добавить свои в комментарии.

Рубрика "не забываем, как выглядит админ, чтобы в случае встречи подойти и поздороваться".

Карты лояльности для концертов

Я люблю перенимать в концертно-музыкальную деятельность фишки из других сфер — услуг, кинематографа (у нас на некоторых концертах бывали начальные и финальные титры) и других.

Из кофейной индустрии в своё время я украл идею карт лояльности.

Карта лояльности может пригодиться, если вы часто делаете концерты под одним брендом в одном и том же городе. Например, сольники раз в полгода или мини-фестивали на схожую целевую аудиторию.

С картой лояльности можно давать регулярную скидку на билеты/мерч, каждый N-ный концерт бесплатно или организовать ещё какие-то другие схемы. Разумеется, для обладателей карт лояльности нужно будет запустить отдельную рассылку или закрытый чатик.

Можно создать реальную карту лояльности через какой-нибудь сервис по типу Boomerangme, чтобы она сохранялась в Google/Apple Pay, а можно просто использовать функционал каких-нибудь ВК Донатов или ещё чего-нибудь.

Конечно, придётся повозиться с самой системой, но в некоторых случаях оно того стоит.

"Непонятно как, но мы умудрились создать текстовый редактор без шрифтов"

В качестве эксперимента я решил использовать стриминговый сервис Звук в качестве основного и делаю это уже почти два месяца.

До этого я использовал ВК Музыку и время от времени заходил в Яндекс. До 2022 любил Спотифай.

Звук по ощущениям ближе всего к спотифаю, как ни удивительно.

Я вообще его хейтил и не понимал долгое время — сказался очень неудачный первый опыт знакомства. Сейчас сервис кажется мне неплохим и даже в целом хорошим.

Но я не могу понять одну вещь.

Как можно было сделать стриминговый сервис без возможности менять порядок треков в очереди?..

Звук причём вышел не вчера — ему много лет. За это время они не завезли в приложение функцию двигать песни в очереди воспроизведения и избранном.

Не шучу.

Справедливости ради должен отметить, что какие-то дурацкие ошибки закрадываются во все российские стриминги — то тут странный элемент дизайна, то тут неудобно, то тут глючит или лагает даже на хорошем телефоне.

Немного грустно, что у этих стримингов нет зарубежных конкурентов на рынке — это мотивировало бы их расти быстрее и эффективнее. Но хотя бы есть конкуренция внутри рынка. Уже неплохо.

Ждём, когда вк музыка наймёт разработчиков старше джуна для приложения музыки и дизайнеров для пк-версии, яндекс перестанет показывать рекламу везде и всем, включая платных подписчиков, а звук наконец научится двигать треки в очереди и избранном...

А если серьезно: из РФ уехали все продакт-менеджеры? Почему приложения и сайты столь крупных сервисов иногда НАСТОЛЬКО не продуманные и/или глюченные?

Я честно хочу ответа на этот вопрос.

Проблема с шаблонами CapCut

Шаблоны для вертикальных видео от CapCut — прекрасная вещь, которая позволяет сэкономить время монтажа и за пять минут получить готовую единицу контента для тиктока или рилзов.

Однако я бы рекомендовал не злоупотреблять ими и не превращать весь свой профиль в коллекцию лучших шаблонов.

В целом, шаблоны — очень неплохой инструмент для "ленивого" SMM — минимум времени и усилий, а аккаунт вроде как ведётся. Что-то даже может залетать в рекомендации, создавая иллюзию эффективности.

Проблема тут в области брендинга.

Если больше половины вашего профиля составляют разные шаблоны, коллажи и эффекты, то у вас остаётся очень мало пространства для того, чтобы развивать ваш бренд — показывать и закреплять тот или иной образ.

Отдельные рилзы и тиктоки могут набирать неплохие охваты, но есть опасность того, что всё это будут лишь залётные люди, а ваша аудитория через недельку задолбается смотреть на шаблоны и скроет вас из ленты. Та же проблема может случиться, если вы будете злоупотреблять с мемами и трендами. Да, есть аккаунты, где это заходит, но не ошибка ли это выжившего?

Заходя в профиль, ваш потенциальный фанат должен в первой паре строк видео чётко поймать и мгновенно зафиксировать в голове ваш образ и примерный вайбик.

Если этого не будет, ваши рилзы и тиктоки, к сожалению, скорее всего будут работать на соцсеть, а не на вас.

Решение проблемы:

1. Поработать над тематической целостностью вашего контента.

2. Поработать над единым стилем: ракурс, цвет, звук, фирменные эффекты, набор локаций.

3. Продумать хуки и контрапункты, которые будут объединять ваши видео между собой и вызывать эффект узнавания у тех, кто видит вас в ленте случайно.

Ура, 1500 подписчиков в 28 подписчиков. Ещё чуть-чуть, и десять тысяч.

Неочевидный плюс текущей экономической ситуации в РФ

В 1977 году в Нью Йорке произошёл блэкаут: авария большого масштаба, из-за которой в городе около суток вообще не было электричества.

Во время аварии магазины остались без охраны, и мародёры из бедных слоёв населения украли оттуда всё, что смогли унести. Коснулось это и музыкальных магазинов.

Блэкаут стал кошмаром для продавцов DJ-оборудования.

Но стал золотым шансом для тех, кто не мог себе его позволить в нормальных условиях. После блэкаута пышным цветом расцвела новая сцена. Оказалось, что в бедных районах Нью Йорка полно нераскрытых талантов, которым не хватало лишь доступа к нужному оборудованию.

Получилось так, что отсутствие закона и несоблюдение общепринятых норм создало целые культурные течения.

В РФ слегка схожая ситуация: в последние два года мы оказались отрезаны от мировой экономики — по крайней мере, той её части, что регулярно поставляла нам инструменты для создания и исполнения музыки.

Это очень грустно и несправедливо, однако открывает и новые возможности.

Мы живём в эпоху, когда ключ для "лицензионной" винды можно купить на Яндекс.Маркете за три сотки. А пиратскую ФЛ Студио или плагины для неё можно скачивать хоть пять раз в сутки без угрызений совести — это не мы заблокировали возможность платить российскими картами за зарубежные услуги.

Сейчас один из главных российских музыкантов последних двух лет — øneheart, которому в этом году только исполнилось 18, а он уже номинирован на Грэмми.

А теперь представьте, как нам "повезло" (не знаю, нужны ли тут кавычки) по сравнению со странами, где за лицензионным ПО реально следят, и при этом оно стоит ощутимых денег?

Текущее окно возможностей позволяет скачать хоть весь зарубежный интернет, и вам ничего за это не будет — главное не пиратить у тех, с кем вы в одной юрисдикции. Время установить самую свежую версию любимого секвенсора и научиться продакшену, пока есть такая возможность.

Такой вот неочевидный плюс.

Относиться с моральной точки зрения можно как угодно, но это факт: будет всё больше бэдрум-продюсеров из глубинки, которые будут стрелять на федеральном или мировом уровне, не переезжая в столицы.

Жаль, что всё это распространяется лишь на софт — не завидую тем, кто сейчас покупает "железо". Ценники на оборудование лучше не видеть :)

Привычка постить ежедневно

Лучший способ оживить ваши соцсети — завести привычку ежедневно создавать новые посты. Не важно о чём и в каком формате — просто что-нибудь запостить.

Без этой привычки вы можете по пять дней мотивировать себя добраться наконец до телеграм-канала или тиктока, чтобы что-нибудь родить. Это станет большой задачей, которую мозг захочет бесконечно откладывать и саботировать.

А если вы приучите себя к ежедневному созданию контента (можно кидать на таймер, если ваша SMM-стратегия не предполагает ежедневного присутствия в инфополе) — станет сильно проще.

У вас не будет мыслей о том, чтобы ещё на день перенести съёмки или написание текста, ведь нужно выполнить daily-задачу до того, как ляжете спать.

Это был двухминутный тренинг по мотивации и личностному росту для музыкантов, с вас пять тыщ.

Пирамида музыкальной индустрии

Раньше было модно ворчать в сторону слабых групп. Плохо играешь — лох, пять лет нет новых фанатов — завязывай с карьерой, не умеешь петь — не пой.

Сейчас снобизма поубавилось, я рад.

Один из аргументов, почему слабые группы должны существовать и регулярно выступать, а не только работать в каком-нибудь офисе — принцип пирамиды в музыкальной индустрии.

Со стороны может показаться, что вся индустрия держится только на звёздах, ну или ещё тех, кто ещё не звезда, но всё равно гоняет в туры и собирает ну хотя бы человек по 200 в условном "Сердце".

А остальное — это типа незначительный планктон, и относиться к ним как к участникам индустрии, не стоит.

Вот только не стоит забывать, что есть музыкальные магазины и гитарные мастера. Они продают инструменты всем, а не только тем, у кого солдаут. Есть небольшие площадки, для которых солдаут — это 50 человек, при этом площадка является работающим бизнесом, создаёт рабочие места и участвует в цепочках поставок.

Есть организаторы небольших тусовок, которые живут тем, что продают по 70 билетов, но зато делают это регулярно, получают процент с бара, и за месяц копится адекватная сумма.

Есть инфобизнесмены, рассчитанные исключительно на начинающие слабые группы. Это ведь тоже часть индустрии. Есть лейблы и дистрибьюторы, рассчитанные на "слабые" группы.

Видеографы, фотографы, производители коллекционного винила и кто угодно ещё.

Гигантское количество разных бизнес-моделей и предпринимателей, которые работают в том числе с этим уровнем индустрии, создавая рабочие места и участвуя в экономике. А экономика должна жить — важно особенно сейчас :)

Да даже уличные музыканты и тиктоковые подростки с укулеле тоже являются частью цепочки.

Все ей являются, и это прекрасно. Чем больше людей прямо или косвенно являются частью нижней ступени музыкальной пирамиды, тем выше будет сама пирамида и ярче звёзды на её вершине.

Поэтому я рад, что где-то проходят не только топовые концерты, но и тысячи мелких, зачастую топорных и не очень качественных, но тусовок.

Как минимум, это то, что приносит большому количеству людей деньги.

Как максимум — возможность набраться опыта и перейти на следующий этап развития. Где более опытные коллеги должны встречать новоприбывших с радостью, а не высокомерием :)

Не забывайте про посевы

Мы делаем приятную нативную рекламу мелодичной музыки в пабликах вк с красивыми картинками, где основная аудитория — девушки до 23 лет.

Можно продвигать свежие релизы. Можно запланировать промо для ещё не вышедших — вплоть до месяца. Можно найти аудиторию для старых релизов, о которых ваша текущая аудитория уже подзабыла.

Пишите мне в лс: @mrbabin

Перед этим можно больше узнать об актуальных тарифах и специфике по этой ссылке: https://huskytunes.ru/seedings

Итоги года в стримингах

Активно использую все три основных российских стриминга последние два месяца чисто ради того, чтобы посмотреть, чьи итоги года будут самыми классными.

Спотифай в 2020-2021 задал слишком высокую планку итогов года, до которой отечественные гаврики до сих пор не все добрались.

Переход Олега Лузина в ВК Музыку даёт надежду на то, что в этом году всё будет иначе. В прошлую пару лет я был откровенно разочарован итогами года от ВК — очень скучно, не даёт никакой ностальгии и ощущения реальных итогов года.

Звуком начал пользоваться только в конце этого сентября. Главная страничка и алгоритмические подборки мне нравятся, очень надеюсь, что они не подведут с итогами.

Яндекс.Музыка в последние два года делала неплохие рекапы, но ей по иронии судьбы я пользуюсь реже всего. Пока что самые классные итоги года подводит именно она.

За МТС не шарю. У меня пока не получается воспринимать МТС Музыку всерьёз. Но у них слишком много денег, чтобы не обращать на этот стриминг внимание. Буду наблюдать.

Почему всё это важно?

Итоги года — механика, которая сильно увеличивает лояльность аудитории. Если тот же Звук или МТС сделают с ними что-то классное, то в новом году я буду делать на эти стриминги куда большую ставку, чем раньше.

Ставку на Звук, впрочем, я уже начал делать — среди прочего пропагандирую всем друзьям-артистам поскорее оформить там карточку и делать питчинг через СТУДИО.

Чужие успехи

Есть несколько основных типов реакции на успехи близких друзей и коллег по музыкальной сфере. Чаще всего я наблюдаю зависть, гордость, безразличие или искреннюю радость.

С безразличием всё ясно (капец).

С завистью всё тоже понятно — некрасиво, но в отдельных случаях понимаемо, особенно если кому-то везёт больше, чем другому.

А вот между гордостью и искренней радостью есть ощутимая разница, на первый взгляд незаметная. Она в том, что искренняя радость не предполагает вашего прямого участия в истории успеха.

Гордиться можно и нужно теми успехами, к которым вы или приложили руку, или как минимум так мощно поддержали человека, что он обрёл новое дыхание и оказался там, где оказался.

Например, песня вашего друга-музыканта оказалась в кино, потому что это вы её порекомендовали. Подруга попала в классную группу, потому что вы её поддерживали и мотивировали дальше заниматься музыкой, а не сдаваться. Местная группа стала известной на уровне страны, потому что вы дали им возможность первых выступлений и идеи для промо.

Всё это выглядит как легитимный повод кем-то гордиться.

При этом есть другой тип гордости — токсичная и необоснованная гордость. Это те самые дальние родственники, которые внезапно объявляются, когда артист начинает выступать на стадионах. Те самые друзья, которые "да я всегда верил, что выстрелит", хотя они даже лайки на первые релизы не ставили.

Когда вы станете известными и успешными (вы же планируете?), важно будет идентифицировать такой тип гордости и не подпускать таких людей слишком близко.

Где-то внезапно появится миллион специалистов из разряда "работал с пошлой молли, аллой пугачёвой, лил пипом и вот этим артистом", хотя они вам максимум таргет на 1000р однажды настроили.

Появится миллион "друзей", которые будут в барах рассказывать о том, как тусили с вами с самого начала и помогали вам с проектом (один раз полчаса стояли на билетах).

Относиться к этому предлагаю по-философски — неизбежная часть успеха.

А если сами ловите себя на таком, то предлагаю постараться переквалифицировать зависть, безразличие или токсичную гордость в искреннюю радость.

Друг стал успешным музыкантом? Классно! Будет что обсудить при следующей встрече в кофейне.

P.S.: Гордиться чужими успехами, к которым вы реально приложили руку — классно и не зазорно.

На каких работах вы работали, кроме музыкальной сферы?

Продавать сразу не обязательно

Я часто вижу, как музыканты и организаторы концертов делают рекламу своих движух, и в конец этой рекламы добавляют ссылку на билеты.

Типа перейди и купи, даже если ты этого артиста видишь в первый раз.

А моё любимое: написать пару строк текста на холодную или едвааа тёплую аудиторию и сразу "ссылка на билеты: vk. cc/ 354th34tu" :)

Я бы предложил не забывать про коммуникацию с людьми.

Вести small talks, "прогревать", показывать разные грани своего проекта. Не лепить ссылку "КУПИ БИЛЕТЫ" сразу же, ну или хотя бы не делать её главным элементом.

Если делаете таргет на холодную аудиторию, первое объявление спокойно может быть просто в стиле "привет мы такие-то, потому-то, затем-то, ну кароч увидимся, можешь подписаться на нас или на рассылку, если понравилось".

То есть, конвертировать внимание людей не в мгновенные продажи (тем более если люди ещё не готовы покупать), а в более глубокое взаимодействие. А потом догонять их новыми объявлениями с новыми целями через ретаргет.

Раз на второй-третий-пятый это могут быть уже и продажи — why not.

В конце концов, инфобизнесмены не устраивали бы бесплатные вебинары перед продажей серьёзных курсов за деньги, если бы это не работало, верно?

Я обычно пропагандирую идею сначала дать людям возможность последить и прицениться, увидеть проект с разных сторон, а только потом продавать им билеты. Не всегда получается сделать такие комплексные кампании для наших концертов, но когда получается — всегда радуюсь.

Хотя может у кого-то оно и по-другому работает.

P.S.: А ещё рекомендую после призыва "КУПИ" или объявления цены на недостаточно прогретую аудиторию ещё что-либо писать, какие-то детали или дополнительные аргументы — рациональные или эмоциональные.

Чего, впрочем, можно и не делать, если аудитория уже достаточно лояльна и всё, что осталось — подтолкнуть её к покупке.

Охваты и их глубина

Коллега в своём канале недавно высказывался об охватах, за которыми любят гоняться музыканты, ну и я периодически об этом тоже пишу.

Большие просмотры и большое число прослушиваний — это, конечно, круто, но всегда рекомендую обращать внимание на качество этих охватов и глубину контакта с аудиторией.

Размещение в плейлистах даёт много слушателей. Это круто, но сколько из них добавляют трек к себе и потом его переслушивают?

Таргет даёт большие охваты на релизный пост. Это круто, но сам пост рассчитан на то, чтобы познакомить целевую аудиторию с вашим вайбом и влюбить её в вас, или там просто две строки из текста и название трека?

Ваши залетевшие тиктоки и рилзы с трендами дают новых слушателей (либо хотя бы повышение узнаваемости вашего образа) или это просто неконвертируемые ни во что красивые цифры в профиле?

Массовые пресейвы от друзей и других музыкантов из индустриальных чатиков дают красивые цифры предварительных сохранений, но это ваша целевая аудитория, она даст алгоритмам подсказку, в какую сторону вас дополнительно пушить? Эти люди вообще послушают релиз после его выхода? :)

Мне кажется, гнаться за сухими охватами особого смысла нет.

При небольшом и среднем бюджете я бы выбрал частоту контактов с одной и той же аудиторией, а не большие охваты.

Отстроиться при помощи саунда

Музыканты любят выделяться на фоне коллег. В этом нет ничего плохого ни с точки зрения творчества, ни с точки зрения маркетинга. В маркетинге есть термин "отстроиться от конкурентов".

Я не думаю, что в музыке есть ярко выраженная конкуренция, но в какой-то степени все мы конкурируем за внимание слушателя, места на фестивалях и так далее — просто экологично и по-доброму, за редким исключением. В этом контексте отстроиться от "конкурентов" можно разными способами.

Кто-то делает это за счёт создания уникального комьюнити, кто-то придумывает уникальный флоу или манеру рифмовки, кто-то комбинирует разные языки в текстах песен или постов, у кого-то свои фирменные эмодзи, а у кого-то — манера одеваться или набор ценностей.

Один из возможных способов отстройки от других артистов — звук. Не путать с аранжировками.

К аранжировкам в моём понимании относятся манера построения мелодий, выбор инструментов, глубина или простота, набор эффектов на дорожках.

Звук — чуть более технический аспект трека, когда он записан и сведён так, как не делает почти никто в рамках выбранного жанра.

Первым в качестве примера в голову приходит FREDDIE DREDD, ставший популярным в 2019-м в тиктоке. Эта музыка звучит очень странно, будучи вставленной в любой плейлист из коммерческих треков — не те частоты, не та громкость, не те правила.

То же можно сказать про тренд на басбуст в конце десятых — было сложно воспринимать эти треки в контексте других, "нормальных".

Прикол в том, что никто не удалит ваши треки с площадок, если вы запишете вокал с шумами, а гитара будет звучать сильно громче или тише, чем надо. Вопрос лишь в том, как вы сами это преподнесёте — как досадную ошибку и некомпетентность, либо как невероятную, инновационную находку, новый тренд и привет из будущего (эх, гиперпоп...).

Больше всего в музыкальной тематике мне нравится аспект брендинга, поэтому рекомендую подойти к звуку именно как к возможному элементу брендинга.

Саунд — неплохой инструмент для отстройки от других артистов. Или наоборот пристройки, если вам очень сильно хочется стать персонажем чьего-нибудь чужого пантеона, в чём тоже нет ничего плохого :)

Релизная пятница

Неплохое время, чтобы заказать у нас нативную рекламу вашей музыки в пабликах с красивыми картинками.

Так называемое органическое размещение или посевы, без ссылок и прямой рекламы — с такого приходят новые слушатели, часть из которых добавляет трек к себе. Также растет узнаваемость вашего проекта, особенно если потом сделать догоняющий таргет.

Минимальный пакет стоит 9970р, максимальный — от 28620, стандартный — от 18290.

В минимальный входит набор из 40 нативных публикаций. В текущем сезоне такое обычно даёт 700-1800 уникальных слушателей, из которых 20-30% добавят ваш трек к себе. Хороший вариант для тестов или массового промо для нескольких треков параллельно.

В стандартный — 80 с небольшим публикаций в 20 сообществах. В большом 140 постов, 28 пабликов. Есть лайт+ пакет на 56 постов.

Средняя конверсия в добавления в любом из пакетов — от 20 до 30%. Бывает выше (до 30-45%), очень редко ниже.

Есть скидка 15% на оптовые заказы от трёх треков сразу, а также возможность сначала взять тестовый пакет, а потом продлить его ещё на 40 постов за 8870р.

География — города-миллионники, демография — преимущественно девушки до 23.

Все подробности мы описали в FAQ по этой ссылке: https://huskytunes.ru/seedings

Не стесняйтесь написать и скинуть свой трек для оценки того, насколько ему подойдут наши посевы: @mrbabin

Донаты

Напоминаю о том, что те, кому нравится мой канал и контент в нём, могут использовать данный номер сбера для донатов:

4276163251726233

Спасибо тем, кто уже донатил — особенно за донаты выше 500р 🔥

P.S.: Канал существует больше двух лет, а я почти ни разу не делал рекламу для него.

Думаю теперь на донаты запускать небольшой таргет Вконтакте (там можно рекламить тг-каналы), посмотрим, что из этого выйдет.

Идеология проекта и команда

Классные артисты любят создавать свою классную идеологию, философию, концепции.

Чтобы ощущение от таких концепций было полным, рекомендую не только продумать их самостоятельно, но и чётко донести всё самое важное до команды — в идеале вплоть до звукорежиссёра и гримёра :)

Во-первых, в одном вайбе банально проще и приятнее существовать.

Во-вторых, вы не хотите оказаться в ситуации, когда вашего гитариста на интервью спросят: "а чё там у вас с той концепцией, что про неё думаете?", а он ответит "эээ а у нас есть концепция?..".

Представьте себе, что вы приходите в оверпрайс-кофейню, основатель которой в интервью городским медиа многократно говорил про то, как продумывал классные идеи, уделял внимание каждой мелочи и т.п., а бариста не знает даже год основания этой кофейни и почему спешл-напиток называется так, как называется :)

Рядовые участники проекта не обязаны знать все детали — для этого существует основатель.

Но донести вашу философию до команды хотя бы в общих чертах точно не повредит.

Рекомендую.

"Поменяю лейбл и стану звездой"

Вы артист где-то на рубеже между начинающим и продолжающим. Есть свой материал, какие-то выступления, уже даже удалось нащупать свой tone of voice и начать работать над брендингом.

Релизы раз в несколько месяцев, хоть пока и без чёткого графика.

Посты в соцсетях присутствуют — пишет менеджер или вы сами, хоть пока и без чёткого графика. Зато со своим вайбом.

А вот взлететь и обрести известность пока всё никак не выходит.

Одно из классических заблуждений артистов на этом этапе: "Надо срочно поменять лейбл, найти бюджеты, выбить лишние десять процентов роялти с дистрибьютора, и сразу всё станет хорошо".

Но это лишь один из ключей, а вам нужна вся связка.

Вам никак не поможет классный лейбл и бюджеты (ну, если это не пара миллионов), если ваше творчество не поставлено на поток. А для этого, вопреки стереотипам, не то чтобы нужно много денег — начинать можно и с бэдрум-продакшна.

Если это вовремя не осознать, можно сжечь пару лишних мостов, прийти на новый лейбл, взять у них авансики, а потом абсолютно так же сидеть полгода без релизов, но с сожжёнными мостами, потому что поверили в то, что за забором трава зеленее.

А за забором у вас в голове будут те же тараканы и те же барьеры, которые мешали вам регулярно выпускаться год-два назад.

Исключения бывают — когда вас берут на хорошую зарплату.

А когда речь об авансах в 15-30К на релиз, то они вам вообще никак не помогут, если релизы будут продолжать выходить раз в полгода, а сами вы будете регулярно пропадать из соцсетей, оказавшись в очередном тильте.

Моя позиция в том, что сперва нужно поставить создание и выпуск музыки на поток, потом то же самое сделать с контентом в соцсети, и уже после этого принимать серьёзные решения с лейблами, бюджетами и всем подобным.

А выпущенные в бедности хорошие песни всегда можно переиздать в будущем с большими бюджетами (и даже обновить звук).

За них не переживайте.

Направления работы мозга

Прикольная особенность мозга в том, что он обычно работает только в одну сторону — или потребление информации, или её осмысление с последующим созданием нового контента.

Сам с этим часто сталкиваюсь: если идёт постоянный поток входящей информации, создавать новое становится очень сложно, а любое творчество в таком режиме будет в лучшем случае синтезом и каталогизацией.

Клёво, конечно, потреблять чужую музыку тоннами, новости — гигабайтами, ютубчик — часами, а чатики — десятками. Но не забывайте: беспрерывно потребляя информацию, мозг не успевает создавать свою.

Поэтому важно иногда становиться информационным дауншифтером и переставать потреблять любую инфу — любые чаты, новые релизы и всякое такое. Особенно важно ограничить потребление мусорного контента: мемы, новости, порно и т.п. Такой контент вообще лучше ограничивать не время от времени, а вообще всегда :)

Штука очевидная, но как давно вы делали это лично? Запланируйте себе такой период — возможно, именно во время него вы напишете много новой музыки.

Да, проверял. Да, достаточное количество раз, чтобы нащупать закономерности.

Подписи к видеосообщениям

Если вы фанат круглых видосов в своих тг-каналах, не забывайте не только кидать их, но и добавлять пару слов о том, что там вообще происходит.

Прямо как в учебниках в школе: "рис.1: в конце этого кружка я падаю со сцены, а на двадцатой секунде можно слышать новую песню".

Подписчики не особо охотно чекают видосы, не зная, что там. Пара слов с пояснением помогут увеличить вероятность просмотра.

Особенно это касается разговорных видеошариков. К ним, кстати, можно добавлять субтитры — будет вообще классно.

Закулисный игрок

Есть разные типажи концертных организаторов. Один из них — закулисный игрок. Тайна за семью печатями. Великий и скрытный.

Он никогда не выходит из-за сцены в зал, а на самом мероприятии присутствует лишь незримо.

На самом деле в таком подходе нет ничего плохого, у каждого свой стиль работы. Главное — чтобы всё работало, а концерт состоялся.

Но если речь не об организаторе привозного сольника, а о том, кто делает локальные тусовки, то прятаться за кулисами от аудитории — серьёзная ошибка, которую допускают многие (и я, конечно).

Дело в том, что тусоваться в зале — не просто хобби хорошего организатора локальных движух, это его должностная обязанность. Если постоянно быть за сценой, ты никогда не узнаешь реальную обратную связь — не ту, которую тебе очень нежно формулируют друзья.

Время от времени есть смысл выходить в зал.

Подходить к бару, слушать разговоры людей. Сходить в общий туалет, а не тот, который за кулисами. Постоять в курилке, даже если не курите. Побыть на входе в роли билетёра. Зайти на балкон.

Ещё что-нибудь где-нибудь.

У сцены всегда самые лояльные ребята — их мнение тоже важно, и оно, наверное, может быть даже ключевым. Однако много интересного можно почерпнуть, если проводить время среди рядовых гостей. Я один раз вообще надел капюшон и маску (был ковид) и просто отстоял всю очередь на один из наших концертов — просто чтобы прочувствовать вайб этой очереди перед тем, как концерт начнётся.

Разумеется, мнение тех, кто первым уходит с вашей вечеринки, а перед этим обсуждает её минусы у бара, не должно превалировать над мнением целевой аудитории, но знать о его существовании — идея неплоха.

Даже если ваши вечеринки собирают уже по тысяче человек.

Если организуете сольник, это тоже может быть полезно. По настроениям в зале можно многое понять — например, придут ли люди на ваш следующий сольник :)

Постепенное раскрытие образа

Я сторонник мысли о том, что образ нового артиста стоит раскрывать постепенно, подчеркивая и помогая запомнить одну деталь за другой.

Когда вы продумываете бренд артиста, вы можете составить его портрет. Кто он такой? Какие у него отличительные черты? Детали, которые выделяются на фоне остальных?

Как правило, этих деталей бывает много — особенно если вы продвигаете сразу всю группу, а не фронтмена.

Но продвигать все эти детали сразу я бы не стал.

Людям гораздо проще запомнить одну или две отличительные черты. Например, какой-то постоянный аксессуар или элемент одежды. Может быть, какое-то движение или внешний недостаток или достоинство. Фирменная фразочка или ещё что-то.

На старте пути артиста я бы предпочёл выделить один-два, максимум три аспекта, и сделать упор именно на них. Регулярно подчёркивать и продвигать их. Сделать так, чтобы представителя ЦА можно было разбудить среди ночи, и он наизусть всё пересказал.

Дайте людям хорошенько запомнить эти детали, а потом вводите новые. Как по сценарию, как в кино.

Скидки на посевы в честь 11.11

Вы знаете, что мы делаем посевы — органическую интеграцию мелодичной музыки в пабликах вк с красивыми картинками, ЦА — девушки до 23 лет.

В честь дня распродаж объявляю несколько интересных акций, которые могут быть полезны тем, кто знает и любит формат посевов.

Каждая из акций действует только сегодня до 23:59 по Мск/Спб.

Выбирайте:

1. "Умоляю, ещё один шанс"

Скидка на продвижение старых треков. 10% скидка на любой пакет без аналитики, если продвигаемый трек вышел до 2021 года включительно.

Если у вас в бэк-каталоге есть классные песни, давайте попробуем дать им ещё один шанс.

2. "Сладкая парочка"

Дополнительная скидка при одновременном заказе промо для двух треков. Если оплатить сразу два пакета посевов без аналитики, на второй мы сделаем скидку 20% вместо стандартных пятнадцати.

Пакеты могут быть разных размеров, оба трека должны быть выпущены.

3. "Готовь сани летом"

Скидка 10% на увеличенный пакет без аналитики (28200р 25380р за 140 постов) для треков, которые выходят с 1 по 15 декабря.

Закажем заранее, первые посты выйдут в день релиза.

Ну и не забывайте о том, что у нас есть постоянные скидки тем, кто делает оптовый заказ от трёх треков за раз — сейчас это 20% на каждую из песен.

Условия акций простые:
- скидки не суммируются с другими
- звучание трека должно подходить под формат пабликов

Не стесняйтесь скинуть мне трек в личку @mrbabin — ознакомлюсь и честно подскажу, насколько вам подойдёт наш формат рекламы.

Подробнее о наших посевах можно узнать на сайте: https://huskytunes.ru/seedings

P.S.: Мне нравятся названия акций.

Посты о каких аспектах музыкальной сферы вам интереснее и полезнее всего читать в этом канале?

Лицо человека на входе

Проблема, с которой часто сталкиваются организаторы концертов в России — выражение лица того, кто стоит на билетах.

Нет, не шучу.

Ранняя постсоветская культура не предполагала живой мимики и улыбок без причины. Все же помнят: "Смех без причины — признак не самого большого ума", да?

К счастью, с того момента менталитет даже за пределами столиц шагнул вперёд, и теперь люди не боятся выражать позитивные эмоции, улыбаться и делиться удовольствием от жизни.

Но не везде.

Билеты на концерты проверяют либо сами организаторы, либо волонтёры, либо профессиональные билетёры.

С организаторами обычно проблем нет: они чувствуют вайб конкретного концерта и выбирают набор эмоций в соответствии с ним.

Траблы могут возникнуть с волонтёрами и профессиональными кассирами.

Волонтёрам часто меньше двадцати, и они банально могут не уметь в сервис. В этом случае важно либо изначально выбирать тех, кто умеет, либо дополнительно проинструктировать ребят перед началом концерта.

Дополнительно можно закомфортить ребят: подарить шоколадку или ещё чего. Если они всё равно будут сидеть с угрюмым видом, можно попробовать угрожать их родственникам.

С профессиональными кассирами ничего не поделаешь. Они привыкли делать так, как делают, и менять ничего не планируют. Это персонал клуба, и вайбы организаторов никто учитывать, скорее всего, не будет.

В таком случае можно поставить своего волонтёра на вход рядом с кассиром или встречать гостей самим, если вы организатор.

Сделаете вид, что хотите помочь со списками или сканированием :)

Гости зайдут, увидят грустное лицо кассира, расстроятся, но потом увидят вас и вернутся к жизни.

Давайте проговорим это вслух ещё раз: угрюмый вид людей в сервисе — это не окей!

Бариста, кассиры, консультанты и все остальные люди в сервисе должны если не улыбаться, то хотя бы не ходить с таким видом, как будто у них вчера убили всю семью террористы.

В андеграунд-среде возможны и другие опции, но в мейнстриме и арт-мейнстриме есть только один верный вариант.

P.S.: Разумеется, выражение лица кассира — далеко не первая ступень концертной пирамиды Маслоу.

Но, если всё остальное у вас уже как по маслу, пришло время обратить внимание и на этот аспект.

Биография артиста

Что отличает заурядного собеседника от выдающегося? Одна из важнейших черт — умение рассказывать истории.

Это можно экстраполировать и на артистов. Интересный артист не просто пишет музыку, но и упаковывает её в интересные истории. Создаёт легенду — примерно так же, как дизайнеры, которые берут за свою работу больше пяти тысяч.

Такой артист берёт самые разные факты из биографии, раскрашивает яркими красками и интегрирует их в свой нарратив.

Вы не просто любили записывать радио-эфиры на кассету в детстве. Это явная предпосылка к тому, что спустя пятнадцать лет вы встали за диджейский пульт и отвели серию вечеринок.

Вы не просто любили играть в ГТА — вы впитали в себя атмосферу мегаполиса, пальм и закатов.

Вы не просто один раз устроили дома 5D-кинотеатр — вы с детства любили организовывать шоу.

Совсем рандомные факты в одно полотно сшивать не нужно, ибо это будет натягивание совы на глобус. А вот выбрать наиболее релевантные моменты и собрать их в единый образ — идея неплоха.

Такой набор фактов может разукрасить как вашу биографию в целом, так и историю создание отдельной песни в частности.

Всегда было интересно посмотреть в глаза тем, кто придумал подводить музыкальные итоги года в начале декабря.

Не забывайте про посевы

Мы делаем приятную нативную рекламу мелодичной музыки в пабликах вк с красивыми картинками, где основная аудитория — девушки до 23 лет.

Можно продвигать свежие релизы. Можно запланировать промо для ещё не вышедших — вплоть до месяца. Можно найти аудиторию для старых релизов, о которых ваша текущая аудитория уже подзабыла.

Пишите мне в лс: @mrbabin

Перед этим можно больше узнать об актуальных тарифах и специфике по этой ссылке: https://huskytunes.ru/seedings

Поколение сменится

И для нового поколения будет приемлемо то, что вы и представить не могли.

Ваши старые песни, которые казались вам супер-неудачными, могут стать классикой для ваших новых подписчиков лет на десять моложе.

Функции соцсетей, которые были для вас кринжом, станут смыслом их жизни (угадайте средний возраст тех, кто ведёт тг-сториз и покупает премиум среди моих подписок).

Какие-то штуки, которых вы стеснялись в своих шоу и старались не упоминать их при знакомых ровесниках, будут вашей главной фишкой для ребят помладше.

Традиционно каждое новое поколение будет более открытым, ярким и раскованным, чем вы и ваши сверстники в том же возрасте (за исключением тех, кто слишком часто ходил на разговоры о важном). Они наверняка будут воспринимать всё проще и позитивнее.

Если у вас как у артиста есть что-то, что когда-то не зашло вашим сверстникам лет пять назад, попробуйте сейчас, выставив более молодую целевую аудиторию в настройках рекламы.

Есть шанс, что в этот раз получится.

Сокращатели ссылок

Если речь о постах Вконтакте (да и не только), я рекомендую использовать их очень аккуратно и только тогда, когда иначе никак.

Плюсы: занимает меньше места и можно отслеживать переходы по отдельным ссылкам.

Минус: часть аудитории может не доверять таким ссылкам и из принципа не нажимать на них. Я, кстати, делаю именно так — если написано что-то типа "Подробности по ссылке vk.cc/codX00", не тыкаю на неё никогда. Мало ли, какой там сайт?

А вот если в ссылке чётко написано, что это qtickets или, например, другой пост Вконтакте, то никаких проблем, с удовольствием перейду.

Кстати, будьте уверены: не у одного меня такие приколы :)

Кстати, вы не поверите, но своими недавними приколами Роскомнадзор заблокировал даже систему учёта наших с вами посевов, которую для нас разработал Игорь Tequila Funk — продюсер и разработчик из Испании (ранее из России).

Сидишь такой, работаешь, никого не трогаешь, а потом даже тут заставляют включать VPN. На наши с вами налоги, кстати.

P.S.: Сейчас уже всё ок, но некоторое время наблюдались дикие проблемы с доступом.

График инноваций

Есть график распространения инноваций, вы видите его на картинке. Это применимо и к трендам на музыкальные жанры или звучания.

Если вы в своем творчестве учитываете тренды, постарайтесь прикинуть, на каком этапе интересующий вас тренд находится сейчас.

Примеры:

Фонк сейчас где-то между поздним большинством и отстающими, а ранние последователи работали с ним примерно в 2021.

Хайперпоп в чистом виде для отстающих, хотя элементы его мелькают и в современных композициях.

Чистый поп-панк и синтипанк уже года три как для отстающих, до их следующего перерождения лет через семь-десять (можете поностальгировать по 2019, либо заранее подготовиться к новой волне и как-нибудь всё переизобрести).

Новатором я бы назвал того, кто, например, решит использовать эмбиент-биты в стиле oneheart в поп-треках — как в новом треке АДЛИН. Или замешает синты из тиктоков про дарк фэнтези (сам тренд ушёл, но нормально в поп-музыке его ещё не обыграли).

Если быть достаточно убедительным, можно утащить за собой ранних последователей, а потом уже и большинство.

В общем, схему вы поняли.

А выбор точки на графике будет зависеть от вашей стратегии, позиционирования, географии, конформности аудитории и лично вашей.

Поп-артисты обычно выбирают между ранним и поздним большинством в зависимости от того, живут в столицах или провинции. Рэп артисты могут позволить себе быть ранними последователями, электронщики — новаторами, кавер-группы — отстающими.

Переменных очень много, выбор может быть очень индивидуальным.

А, ну и если уметь, то можно работать в отстающем жанре и стать новатором. Я с удовольствием послушал переизобретенный хард-рок в новом альбоме Пошлой Молли и всё ещё жду, когда переизобретут дабстеп :)

Донаты

Напоминаю о том, что те, кому нравится мой канал и контент в нём, могут использовать данный номер сбера для донатов:

4276163251726233

Спасибо тем, кто уже донатил — особенно за донаты выше 500р 🔥

Чек-лист для псевдонима

Мало выбрать классный псевдоним артиста. Важно сделать так, чтобы этот псевдоним был уникальным, а ещё соответствовал целому ряду требований. Их, на самом деле, можно написать хоть полсотни.

Тут те аспекты, о которые чаще всего спотыкались мои коллеги и знакомые из музыкальной сферы:

1. Уникальность.

1.1. Уникальность псевдонима в целом.

Проверить, что нет других артистов с таким же именем. Самый очевидный момент, который при этом часто игнорируется.

Нужно проверить: основные стриминги и отдельно VK Музыку (туда часто выкладывают треки без дистрибьюции), YouTube, SoundCloud, Google, Яндекс, поиск по аккаунтам и сообществам в основных соцсетях (Вк, Телеграм, Инста, ТикТок и т.д.).

1.2. Уникальность слова или словосочетания.

Если ввести именно такое словосочетание, Гугл или поиск по записям Вконтакте выдаст миллиард рандомных записей или скажет "ваш запрос слишком специфичен"?

Если ваш псевдоним — это какое-то слишком очевидное слово или словосочетание, он может легко утонуть среди поисковых результатов, а к запросу в поисковике слушатель будет должен угрюмо добавлять "группа" или "музыкант", чтобы не наткнуться на одноименное мороженое или посёлок городского типа.

К слову, в век интернета даже не думайте использовать меньше четырёх символов.

2. Понятное написание и произношение.

...и вам не придётся объяснять, как пишется ваш псевдоним, и куда ставится ударение. Это же касается вашего никнейма в соцсетях. Нет ничего хуже, чем артист на фестивале, объясняющий: "двойная М, нижнее подчёркивание, эс как доллар, у как две буквы О ну типа как в слове гугл, а ударение на третий слог".

Разумеется, ваш псевдоним должен не только легко произноситься, но и легко печататься. Никаких сложных буквосочетаний, дüäкритических знаков и прочего, что нельзя воспроизвести без дополнительных тапов по клавиатуре телефона.

3. Ваш псевдоним классно звучит.

В идеале его должно быть удобно кричать (не обязательно) или просто произносить вслух (обязательно). Если вы играете громкую музыку, фанаты захотят покричать ваше имя на концерте. Им будет удобно это сделать, это будет звучать ритмично?

У него приятная звукопись, она сочетается с теми эмоциями, которые вы хотите вызвать у аудитории? Или у вас семь слогов в названии и иероглиф в конце, а звучит всё так, как будто кого-то пнули в живот, когда тот ел просроченный сэндвич? :)

Также постарайтесь поместить псевдоним в реальную жизнь.

Как он будет склоняться? Как звучит в контексте фразы "Ты пойдёшь на концерт [такого-то]?" и как его будут сокращать ваши фанаты? Может быть, они дадут вам какую-нибудь кличку или удобную неофициальную версию?

Пункт не относится к тем, кто не планирует выходить за пределы интернет-культуры.

4. Долговечность.

Псевдоним не должен выходить из моды через пару лет. Безусловно, мы не можем предугадать тренды нейминга в 2030-м и любой никнейм имеет шансы на титул "Когда-то это звучало круто, сейчас мне за это стыдно".

Но точно не надо подчиняться сиюминутным трендам. Вчера было модно писать всё капсом, сегодня — выделять какую-нибудь одну букву, завтра пишем ЛеСеНкОй, через год добавляем смайлик, через два — опять придумываем оригинальные словосочетания в стиле русского инди 2015 или используем свою фамилию на английском, как в 2019.

Если ваш проект рассчитан на долгий срок, и это не просто поп на один-два сезона, то иногда лучше выбрать что-то более нейтральное, но зато на перспективу.

Либо заранее оставьте простор для возможного ребрендинга, в этом тоже нет ничего плохого.

Если крадёте мои посты, указывайте ссылку на тг-канал 28 подписчиков.

5. Визуальная узнаваемость.

Сочетание букв, слов и символов должно выглядеть красиво и быстро считываться на ходу, если человек его случайно увидел в ленте или на афише. Звучит странно, но на ваш псевдоним должно хотеться нажать, потрогать его, влюбиться в него.

А как он будет смотреться на футболках или другом мерче? Это будут красивые слова и буквы, или они вызовут лёгкое чувство стыда, из-за которого фанаты будут носить ваши футболки только дома?

Список можно расширять.

Отечественные платформы для артистов

Я не разделяю интернет-сервисы по национальному признаку — это, на мой взгляд, глупо и граничит с национализмом. Я никогда не присоединялся к "патриотическим" призывам использовать только отечественные платформы, либо отдавать им приоритет.

Принцип простой: если что-то классное, мы это используем. Если нет — не используем.

Однако в последние сутки Роскомнадзор заблокировал просто какую-то огромную кучу сайтов, использующих сервис CloudFlare — как зарубежные, так и отечественные. Этих сайтов миллионы. К счастью, не наш :)

В принципе, за последние два с половиной года правительство уже успело закрыть Инстаграм, Фейсбук (эти два вообще признаны "экстремистскими"), Ютуб, Дискорд, Твиттер, сотни интернет-медиа даже с умеренной повесткой (редакторов некоторых я знаю лично).

В целом, никто не гарантирует работоспособность Телеграма, ТикТок-мода или того же Пинтереста.

У меня иногда возникает ощущение, что людей вокруг тестируют на терпение: "глянь, чё выкинем". Ребята из РКН и других ведомств поняли, что возмущаться уже никто не будет, и пока что "справедливо" считают, что им можно всё :)

Всё это сильно влияет на рынок внимания и позицию артистов на нём.

На Инстаграм очень многие подзабили, Телеграм вести умеет ну максимум каждый десятый, страничка в Фейсбуке — это вообще для каких-то ретроградов. Заводить Ютуб когда-то казалось неплохой идеей, сейчас — вложением со слишком высокими рисками. Тикток вообще стал приложением для тех, у кого хватило сноровки разобраться с модом.

В итоге, как мне кажется, люди разделятся на два типа — обычные ребята и "нация VPN".

Последние продолжат чекать контент в удобных им соцсетях, изменится лишь количество кнопок для получения доступа к ним — випиэны будут блокировать и дальше, и каждый этап блокировки будет отсекать какой-то процент аудитории.

Мне кажется, эта категория людей будет не сильно уж многочисленной, однако для продвижения концертов на 300-500 человек в миллионниках хватит. Плюс это будет довольно прошаренная аудитория, скорее всего с деньгами.

Но если ваша ЦА слегка отличается от этих ребят — придётся как минимум кросспостить контент в ещё не заблокированные и отечественные соцсети.

Даже если не хочется и неприятно.

Да, есть соцсети-рэдфлэги типа RuTube, пользоваться которыми могут лишь те, кто разделяет их очень чётко транслируемую повестку. Но нельзя игнорировать VK или какие-то другие платформы, которые станут популярными к моменту тотальной блокировки всего зарубежного, включая любые, даже платные ВПН.

Короче говоря, можно надеяться на лучшее и верить в адекватность тех, кто сидит "там, наверху".

А можно вспомнить все палки, которые они понавставляли в наши с вами колёса за последние несколько лет, и подложить соломку — проверить, как там ваша страничка Вконтакте, посмотреть, чем живёт Дзен, ну и так далее.

А вообще, ХВАТИТ УЖЕ ВСЁ БЛОКИРОВАТЬ, можно пожалуйста заняться хоть чем-то полезным...

Новые слушатели

Я люблю вк музыку за то, что там в кабинете артиста можно посмотреть не только прослушивания, но и уникальных слушателей, а также количество добавлений.

Если после промо или какого-то инфоповода пошёл рост слушателей, важно обязательно проверить количество добавлений. Если добавлений меньше 20%, это не очень хороший результат, и масштабировать такое промо не стоит.

Также не стоит масштабировать промо трека, который редко переслушивают (в вк студии это отображается как слушатели из раздела "Моя музыка").

По-настоящему хитовые песни могут достигать 40, 50 и даже 60% добавлений от числа уникальных слушателей после тестовой рекламы.

А если после рекламы в каких-нибудь плейлистах или пабликах у вас десятки тысяч прослушек, а добавлений в вк — чисто пара сотен, то, скорее всего, вас обманули и просто накрутили цифры, либо это была невероятно нерелевантная аудитория.

Осторожнее, это не настоящие успехи. Эти люди не слушают вашу музыку. Из-за них ломаются рекомендации и раздел "похожие артисты" (задолбаетесь чистить).

Они не ваша целевая аудитория, и на концерт они не придут.

Вчера исполнилось девять лет нашему концертному объединению под названием Husky Tunes.

28 идей постов для артиста

Где: Вконтакте/Телеграм
Формат: лонгрид, 3-10 абзацев

1. Декодинг текста актуального хита
2. История о создании проекта
3. История про слушателя
4. Рассказ о том, как пишутся треки
5. Детали о самом популярном треке

6. FAQ: ответы на частые вопросы
7. Случай на концерте
8. Самый эмоциональный момент
9. Ностальгия по какому-то периоду
10. Музыкальная история из детства

11. История коллабы с артистом
12. Ошибки, которые вы допустили
13. Рассказ об эволюции звучания
14. Несправедливости в индустрии
15. Подборка референсных артистов

16. Вне сцены: хобби, лайфстайл
17. О важных для проекта ценностях
18. Места, которые вдохновляют
19. Ночной откровенный пост о том, что очень волнует (удалить под утро)
20. Как был создан первый трек?

21. Странный случай с фанатом
22. Советы начинающим артистам
23. Факты о личности автора, о которых никто не знает (можно один из них сделать ложным и призвать аудиторию понять, какой)
24. Интервью с членом команды
25. "Если бы я не был артистом, то"

26. О последнем творческом кризисе
27. На чём я пишу музыку (с фото)
28. Главные составляющие нового трека по пунктам с объяснением (в серьёзной или шутливой форме)

Это лишь малая часть того, что можно запостить в формате лонгрида в Телеграм или Вк. Используйте этот список, если закончилось вдохновение.

Не всё подойдёт именно вам, однако вы можете взять некоторые идеи и развить их. Или попросить нейросетевую копию меня накидать ещё, учитывая бэкграунд именно вашего проекта.

Напоминаю о том, что лонгрид не всегда нужно снабжать картинкой :)

Если этот пост зайдёт, позже накидаю идей и для других форматов публикаций в разных соцсетях.

Афиши в соцсетях

Если вы где-то выступаете и даете об этом анонс в соцсетях, лучше всего не полениться и добавлять в пост не только одну афишу.

Афиши мероприятий все как правило в чуждых вам фирменных стилях. И, если это не афиша коачеллы (или хотя бы Husky Tunes...), вряд ли вам имеет большой смысл забывать про свой фирменный визуал ради визуала организаторов.

Если организаторы прям таки требуют включить афишу в пост (сомнительное требование), вы можете добавить её в галерею из ваших фоточек, предварительно отцветокорректировав либо афишу, либо фоточки — чтобы выглядели взаимодополняемо.

В остальных случаях можно использовать либо просто свои фото, либо свой шаблон для анонсов опять же поверх фото.

Не забывайте: люди куда быстрее заметят в ленте ваше лицо, чем название паблика. А рядом с лицом уже можно и афишу расположить :)

Больше всего всё это релевантно для вк и телеграма.

Не забывайте про посевы

Мы делаем приятную нативную рекламу мелодичной музыки в пабликах вк с красивыми картинками, где основная аудитория — девушки до 23 лет.

Можно продвигать свежие релизы. Можно запланировать промо для ещё не вышедших — вплоть до месяца. Можно найти аудиторию для старых релизов, о которых ваша текущая аудитория уже подзабыла.

Пишите мне в лс: @mrbabin

Перед этим можно больше узнать об актуальных тарифах и специфике по этой ссылке: https://huskytunes.ru/seedings

Ваш контент может выглядеть иначе на устройствах вашей ЦА

Есть одна вещь, о которой вообще не думает большинство сммщиков в музыкальной сфере и самих артистов: ваш визуальный контент может выглядеть очень по-разному на разных устройствах.

Вы-то наверняка купили себе неплохой телефон для съемок видео, а ваш ноут стоит не 20 тысяч рублей.

Вы стараетесь над цветокором, хорошей картинкой, деталями и нюансами. Всё это круто, детали важны. Но не менее важно помнить и то, что, если вы работаете не на техногиков, бизнесменов или просто состоятельных ребят, ваша ЦА может смотреть ваш контент со старого ноута, дешевого сяоми или десятого айфона.

Ваш экран передает двадцать восемь миллиардов цветов и имеет 4К-разрешение, в котором видно каждую слезинку и морщинку.

А у кого-то из вашей ЦА этот самый экран может быть тупо заляпан, потрескан, а интернет от условного мтс позволяет смотреть ваши 4К-рилзы максимум в 480p.

Цветопередача на дешевых и старых девайсах зачастую ну прям ужасна.

А ещё дешевые телефоны могут тормозить при просмотре тяжелых видосов с высоким фпс.

Из всего этого я бы хотел предложить сделать следующий вывод: детали и качество важны, но они не должны быть важны для восприятия самой сути контента.

Если ваша обложка или сниппет теряют в смысловой нагрузке, когда их смотрят в плохом качестве или не том цветокоре, я рекомендую переделать контент и сделать его более демократичным.

Хороший видос будет классно восприниматься даже в 480p, а классная обложка останется классной даже в 50% jpg-сжатии.

Детали — это для тех, кто хочет и может себе позволить погрузиться на следующий уровень восприятия.

Это, к слову, относится и к звучанию.

Но тут пусть лучше говорят те, кто шарит за звук, а не соцсети.

Релизы живут дольше, чем кажется

Это очевидно, когда слушаешь чужую музыку, но почему-то полностью забывается, когда речь о своей: релиз живёт вообще ни разу не до момента выхода следующего релиза.

Да, на витрину площадок вы можете попасть только один раз — в момент релиза. Хотя и из этого правила бывают исключения, если ваш трек действительно популярен или попадает под действие какого-нибудь спецпроекта.

Но параллельно с витриной есть ещё таргет, посевы, тикток (вспомним внезапную популярность Fleetwood Mac, например — когда просто какой-то чел удачно покатался на лонгборде под их песню), рилзы, реклама у блогеров, попадания в саундтреки и так далее — всё это может поднять из бездны треки даже десятилетней давности. При условии, что они до сих пор звучат актуально, вне времени, или вы сделали ремастер.

А ещё любой новый трек может залететь и принести популярность остальному каталогу.

Именно поэтому важно всегда смотреть за тем, чтобы все ваши старые релизы были доступны и хорошо выглядели на всех актуальных площадках.

Если у вас совершенно случайно на них есть какие-то косяки или вообще, не дай бог, вы выкладывали их через лейбл без автопродления срока (ну вы чегооо), и работ не осталось на площадках, постарайтесь исправить это при помощи дистрибьютора или ещё кого-нибудь.

И не стесняйтесь продвигать старые треки.

Это для вас они — заезженная пластинка. А для 99.999% населения мира — "ух ты, никогда его не слышал".

P.S.: со старыми постами в этом канале примерно то же самое :)

Если у вас никак не получается определиться с контентом в текущем аккаунте артиста, иногда есть реальный смысл просто бросить его и начать вести новый.

Тысяча человек

Когда мы смотрим статистику прослушиваний, мы видим там безликие цифры. 5К слушателей, 2К добавлений. 500К слушателей, 134К добавлений.

Ещё эта буква — "К"...

Настоящие люди как-то теряются за всеми этими цифрами. Так что подкину вам сегодня мотивации.

На картинке — 1К человек. Даже чуть меньше, 960 или около того.

Если у вас в вк студии 1К добавлений, то это значит, что ваша музыка понравилась вот примерно такому количеству людей. Это не просто циферка. Это огромное лоскутное одеяло из лиц, вайбов и судеб, которые все никогда бы не пересеклись между собой, если бы не ваша музыка.

Это как тысяча параллельных прямых, которые всё-таки пересеклись, и все — в одной точке.

Всмотритесь с картинку. Увеличьте. Представьте, что каждый из этой почти тысячи человек живёт такую же яркую и разнообразную жизнь, как вы, тоже слушает огромное количество разнообразной музыки, и именно ему понравился ваш трек. Настолько, что он решил добавить его к себе.

Надеюсь, теперь вы не будете смотреть на каждый "К" добавлений без эмоций. Особенно это осознание будет приятно молодым артистам :)

Серая мораль у артистов

Я вообще не слежу за ПиДидди — разве что добавил его трек в свой ближайший диджей-сет чисто по приколу. Но вижу, как многие реагируют на всё это в стиле "Огооо, звёзды оказывается такие аморальные".

Такой же культурный шок иногда постигает тех, кто приходит в организацию и менеджмент из какой-нибудь другой, куда более вегетарианской сферы.

Тут сразу вкину дисклеймер: пост про серую мораль, а не про чёрную :)
Нарушать законы (нормальные, а не последних двух лет в РФ) — не круто, и тут никого оправдывать не нужно.

Но к тому, что уровень свободы у артистов слегка отличается от тех, кто творчеством не занимается, нужно подготовиться заранее.

Впрочем, в музыкальной сфере есть очень много сегментов, где с моралью нет никаких перегибов. Если вы — хороший парень или девушка, и не хотите забывать всё то, чему учила мама, можно обитать в этих сегментах и всё равно зарабатывать достаточно денег, собирая больше двадцати человек.

Но есть и такие места, где представления о правильном размываются. В основном это касается свободы отношений между людьми и различных выходок.

Короче говоря, если вы не готовы к странным ритуалам, отсутствию понятия "измена" и "традиционные ценности", коммуникации за пределами общественных норм и всякому такому — просто избегайте таких компаний.

И, если у вас не получается их понять, постарайтесь не осуждать.

Артистам зачастую нужен именно такой тип вдохновения — именно благодаря ему они создают те прекрасные кусочки искусства, за которые вы их и любите.

А если вы сами относите себя к таким артистам — помните лишь о том, что ваша свобода заканчивается там, где начинается свобода другого.

В остальном к вам вопросов нет :))

Главное — чтобы все эти приколы были именно источником вдохновения, а не самоцелью. Растворяться в этом точно не стоит.

P.S.: К списку примеров "серой морали" НЕ относятся наркотики. Вообще никакие — даже алкоголь в больших количествах. Они не имеют ничего общего с серой моралью, и от них нет абсолютно никакого вдохновения и плюсвайба.

Обходите наркоманов за три километра и никогда с ними дел не имейте. И сами не пробуйте :)

Суперфанаты

В Яндекс.Музыке суперфанатами называют тех, кто активно слушает сразу несколько ваших треков.

Но вообще у этого слова есть другое, более корректное значение.

Суперфан — тот, кто не просто слушает много вашей музыки, но и тот, кто приносит вам больше всего денег, а может быть и подсаживает на ваш контент своих друзей.

Суперфанаты — важные для артиста люди. Это они в первую очередь купят лимитированный мерч, подпишутся на донаты, купят мит-н-грит на концерт и обвесят свою комнату вашими плакатами.

Есть две ошибки, которые можно допустить в коммуникации с суперфанатами:

1. Стать друзьями.

Да, в каких-то случаях такой сценарий действительно возможен, но в большинстве ситуаций стоит соблюдать субординацию: фанат — это фанат, он априори потребитель вашего контента, а вы — создатель.

2. Не давать возможности проявить себя в качестве суперфаната.

Если вы не будете выпускать лимитированный мерч, не будете подключать донаты, не дадите возможности купить групповые билеты на ваш концерт (чтобы человек мог затащить туда всех своих друзей на выгодных условиях) и так далее — "суперфанатство" в таком случае действительно ограничится лишь частым прослушиванием ваших песен.

Но идеальный суперфанат — это активный человек, который приведёт на ваши тусовки десять своих друзей, расскажет о вас во всех соцсетях, снимет двадцать тиктоков под вашу музыку и обязательно напишет вам в ЛС, как ваша музыка изменила его жизнь.

Возможно, есть смысл часть ваших действий направить на поиск таких людей, а потом — на поддержание их энтузиазма, радуя новым контентом и возможностями стать эмоционально ближе.

Пресейвы от друзей

Распространённой практикой стало просить друзей или коллег о пресейвах. В целом всё вроде классно — комьюнити, взаимная поддержка и т.п.

Я сам пресейвы не люблю, но в целом ничего против не имею.

Тем не менее, сейчас покажу на ложку дёгтя, которая испортит бочку мёда, если говорить именно о пресейвах от друзей или других музыкантов.

Алгоритмы.

Даже сами артисты изначально говорят о том, что пресейвы нужны для того, чтобы дать сигнал алгоритмам — пусть подхватят и закинут в рекомендации.

Но забывают о том, что для этого алгоритмам нужно понять, что есть общего между теми, кто послушал этот релиз. Каковы закономерности, к какой условной группе пользователей отнести тех, кто слушает трек.

Если трек послушает двести фанатов группы Обстоятельства, из которых сто ещё любят Диктофон, то алгоритмам в целом будет понятно, в каком контексте рекомендовать вашу музыку.

А если трек послушает сто ваших друзей, чьи музыкальные вкусы могут находиться на любой точке в диапазоне между Стасом Михайловым, Motley Crue, Iglooghost и Платиной — какую информацию из этого должны получать алгоритмы, в какой контекст им ставить ваше новое творение?

То же самое касается пресейвов от ребят из музыкальной тусовки.

Если вкусы у них плюс минус сочетаются, смысл на мой взгляд есть. Если вкусы кардинально разные, а сидите в одном чате вы чисто ради того, чтобы новости про лейблы пообсуждать — я не вижу смысла в массовых пресейвах среди этой аудитории.

Я свечку не держал и тонкие нюансы работы алгоритмов яндекса или вк озвучить не могу, но как будто всё вышеописанное кажется очевидным, хотя в приличном обществе вслух и не произносится :)

Ура, мне исполнилось много лет! Сегодня выходной. Ставьте лайки.

Взаимные упоминания в сториз

Классной идеей будет сформировать круг из дружественных музыкантов и периодически постить треки друг друга у себя в сториз. Отличный способ делиться творчеством близких ребят со своей аудиторией.

Такой обмен упоминаниями ничего не стоит и при этом может быть весьма действенным, если у вас хотя бы 1000 подписчиков, ну или больше.

При этом я бы рекомендовал не выкладывать сниппеты (особенно если это не репосты рилзов), а просто прикреплять трек к какой-нибудь вашей истории. Не обязательно тегать артиста и писать подводку именно к треку. Тем более не обязательно репостить его релизный пост. Порой достаточно просто проиллюстрировать этим треком какой-нибудь красивый кадр или момент из вашей жизни.

Так это не будет восприниматься как реклама, пусть и дружеская. Песня будет просто жить своей жизнью, а значит и послушать фулл людям захочется сильнее.

Ну а в контексте предсказуемо никем не соблюдаемого законе о маркировке рекламы такой подход наравне с посевами даже не считается рекламой. Это "органическая интеграция" :)

А потом пусть ваши коллеги-артисты сделают то же самое для вас. Классно ведь?

С днем рождения

Завтра мне исполняется много лет, буду есть додстеры, а потом праздновать с друзьями, почти все из которых музыканты. Классно.

Кто хочет увеличить количество додстеров и классных постов — you're welcome, вот мой сбер: 4276163251726233

Привет всем двадцати восьми подписчикам!

Это по-прежнему моё лучшее фото с концертов, которые мы организуем.

Целевая аудитория: родители школьников

Если вы делаете проект, ориентированный на детей или подростков, держите парадоксальный тезис: их родители — тоже ваша целевая аудитория.

Опытные маркетологи обычно разделяют пользователей продукта и тех, кто его покупает.

Хороший пример: дорогие украшения. Их очень часто покупают именно в качестве подарка. И отчасти целевой аудиторией таких украшений являются потенциальные дарители.

Подростки и тем более дети могут быть вашими фанатами, но как правило за билет заплатят не они, а родители. А если у вашего шоу есть возрастное ограничение, родители должны будут ещё и сопровождать тех, кто до нужного возраста не дотянул.

Разумеется, родители школьников вряд ли станут вашей основной целевой аудиторией — в конце концов, вы сами-то в свои 15 слушали рекомендации родственников о том, куда сходить и кого послушать?

Однако принимать эту ЦА во внимание важно.

Программа-минимум: "причесать" свои соцсети так, чтобы родители могли туда зайти и убедиться в том, что вы хотя бы не продаёте наркотики прямо на концерте.

Андеграунд-артистов не касается, но мой блог и не про них.

Программа-максимум: организовать фан-сервис для аудитории постарше. Сделать так, чтобы какой-нибудь рандомный школьник мог гордо похвастаться: "Ой, моя мама сама sonyaprosti слушает, ей даже вон их новая песня заходит".

Тут вы играете примерно на том же поле, что и создатели хороших мультфильмов, которые вставляют в свои работы взрослый юмор и взрослые темы — чтобы сопровождающие детей родители не скучали на киносеансах.

Можно вообще по приколу создать страничку в каких-нибудь соцсетях, где сидят только бумеры: одноклассники, фейсбук, инстаграм (ладно-ладно, про последнее шутка + подкол).

Всё это имеет смысл, когда у вас уже есть начальная фан-база.

Разумеется, если на ваши концерты пока что не ходит ваша основная целевая аудитория в виде школьников, то начинать рекламную кампанию на их родителей точно рано :)

С чем у вас есть проблемы как у музыканта? Кроме денег :)

Как же задолбала эта история со списками запрещенных артистов.

Догнать мёртвого подписчика

Любой опытный музыкальный SMM-щик сталкивался с тем, что аудитория у проекта есть, но какая-то мёртвая.

Вроде красуется гордое "5000 подписчиков" или даже все 50000, а актив проявляют в лучшем случае пять процентов — и это если повезёт. Остальная часть фан-базы лежит мёртвым грузом — лайки не лайкает, репосты не репостит, комменты не комментит.

Что делать с такими?

1. Догнать, отшлёпать.

2. Жаловаться на алгоритмы, которые не показывают ваши посты вашей же аудитории, которую вы с таким трудом находили.

1. Сделать таргет-рекламу

Возможно, если мёртвые подписчики — в соцсети, где таргет существует. Нет ничего зазорного в том, чтобы пускать таргет на своих же подписчиков — особенно если выбрать правильный "активирующий" пост.

Вконтакте, к слову, можно исключить активных подписчиков из тех, кому покажется реклама.

2. Кросс-постинг

Если вы знаете, что треть ваших тг-подписчиков подписаны ещё на вон те два канала, можно договориться с ними о взаимных упоминаниях, либо просто закупить рекламу. Вы лишний раз мелькнёте у своей аудитории в ленте и, может быть, кто-нибудь из неактивных подписчиков решит дать вашему каналу второй шанс. Или даже третий.

Этот же пункт на максималках: фиты с артистами, у которых схожая аудитория, чтобы она всегда помнила о вашем существовании.

3. Упоминания в медиа

Помимо поиска новой аудитории это ещё и один из возможных способов активации давно уснувшей старой. Увидев классный инфоповод с вашим участием, часть вашей старой аудитории может заинтересоваться проектом вновь.

Кто-то даже может проскроллить ленту вашего паблика вплоть до самого начала — наверстать упущенное.

4. Наружная реклама

Не обязательно это должен быть билборд в самом центре города — хотя было бы неплохо. Сработать может и партизанская реклама — стикеры, плакаты, трафареты. Если старого подписчика эта реклама настигнет в местах естественного обитания, он как минимум будет знать, что ваш проект живёт и развивается — уже неплохо.

5. Виральный контент

Вы и так хотите записать тот самый рилз, который разлетится по всему интернету. Пусть мотивации вам добавит мысль о том, что такой контент может попасться и тем, кто давно скрыл ваши записи, тем самым дав вашим отношениям новое дыхание.

6. Новые функции старых соцсетей

Когда в соцсетях появляются новые функции, алгоритм часто отдаёт приоритет в показе тем, кто их использует. Иногда эти функции помогают выйти даже на тех, кто уже однажды скрыл вас из ленты.

Например, первые сториз в Телеграме отображаются в том числе от тех каналов, которые вы закинули в архив и отключили уведомления. А сториз Вконтакте и в Инсте надо скрывать отдельной кнопкой — не той же самой, что обычные посты. Та же история с короткими вертикальными видео в некоторых социальных сетях.

Догоняя старых подписчиков, помните, что это часто это приводит не только к увеличению актива, но и к отпискам. Некоторые могли просто забыть отписаться, и они обязательно сделают это после того, как про вас вспомнят :)

Если вы держитесь за комфортную цифру, то ничего не делайте.

А вот если для вас процент вовлечения важнее, чем цифра напротив "подписчики" — можете применять какие-нибудь из описанных способов, либо придумывать свои.

Ребрендинг артиста

Бывает нужен в тех случаях, когда ваша цель — освежиться, отстроиться от других похожих по стилю артистов, начать работать на новую аудиторию, подчеркнуть новое звучание и смыслы в творчестве.

Либо полностью перезапустить проект, который зашёл в тупик.

Можно выделить три степени глубины обновлений:

1. Редизайн

Лёгкое обновление визуала — сменить логотип, обновить фоточки, выбрать новые акцентные цвета (или в принципе их выбрать, если не было) и далее по списку.

Как правило, редизайн проводится для того, чтобы идти в ногу со временем и оставаться визуально свежими — не приедаться и не выглядеть слишком олдово.

Его важно делать раз в несколько лет или чаще.

2. Репозиционирование

Более глубокая работа, которая включает в себя не только свежий визуал, но и изменение ценностей бренда, представление о нём у аудитории. Тут я включу незаметное упоминание моего канала 28 подписчиков в телеграме для тех, кто, не читая, крадёт мои тексты в свои паблики, даже не указывая моего авторства — если кто-то читает этот пост не в моём тг, исправьте это.

Такое подойдёт, если вы поняли, что вам нужна новая аудитория.

Либо если вы никак не можете добиться внимания той аудитории, которую выбрали для себя изначально.

При этом вы не меняете саму музыку и другие аспекты "продукта" — речь идёт лишь о смене позиционирования, выборе других стилей и каналов коммуникации. Новый посыл в соцсетях и рекламе, внешний образ, но не музыка.

3. Перезапуск

Кардинальный вариант — фактически вы запускаете проект заново. Это по-прежнему вы, псевдоним тот же, но визуал, стиль коммуникации, сам материал — всё новое. В идеале всё равно сохранить какой-то процент преемственности, но вы как артист должны ощущаться по-новому.

Когда делаете ребрендинг любого уровня, стоит сообщить об изменениях чётко, понятно и громко. Возьмите пример с Теле2, которые уже много недель направо и налево рекламируют свой ребрендинг в "t2".

Обновить, конечно, нужно сразу всё и везде — на каждом стриминге, в каждой из актуальных соцсетей. Везде засветить ваш новый визуал, посыл, контент.

В идеале подготовить отдельные материалы про обновление и запустить на них отдельную рекламу — про ваш ребрендинг должна узнать вся ваша целевая аудитория. В материалах желательно дать понять, что именно поменялось и почему.

Если хотите сохранить прежнюю аудиторию, важна преемственность в визуале. Да, он будет свежим, но лучше оставить отсылки к предыдущим итерациям.

Ну и да, если вы как артист где-то пропадали на полгода-год, после камбэка вам потребуется как минимум свежий визуал — а может и полноценный перезапуск.

Хочу поддержать коллегу по организации концертов. Лично не знакомы, зато очень знакома ситуация: девушке выбили зубы на одном из ивентов.

Она организует небольшие концертики в Москве, пишет треки и довольно классно ведёт инсту обо всём этом, так что считаю нас коллегами, хоть лично и не знакомы.

Я однажды выбивал себе зубы (правда, не на концерте, но утром перед ним ахаха), и вам лучше не знать, сколько стоит лечение хотя бы до этапа "ну, я могу смотреть на себя в зеркало без ненависти". Особенно сейчас.

Поэтому решил запостить ссылку здесь — поскольку девушка пишет ещё и музыку, у неё есть донаты на Яндексе, можно закинуть какую-нибудь сумму и помочь в сложной ситуации (вообще пофиг, понравится вам музыка или нет — это лишь инструмент).

Ситуация может казаться не сильно страшной, и на фоне всяких там глобальных катастроф всё это будто бы и фигня, но вы никогда не знаете, когда окажетесь в похожей и попадёте на сотню-две тысяч рублей просто среди бела дня.

Так что, если есть возможность — можете поддержать.

Кажется, ссылка на донаты есть где-то в этом посте, а в соседних чуть больше подробностей: https://t.me/nastyahitraya/2555

Не забывайте про посевы

Мы делаем приятную нативную рекламу мелодичной музыки в пабликах вк с красивыми картинками, где основная аудитория — девушки до 23 лет.

Можно продвигать свежие релизы. Можно запланировать промо для ещё не вышедших — вплоть до месяца. Можно найти аудиторию для старых релизов, о которых ваша текущая аудитория уже подзабыла.

Пишите мне в лс: @mrbabin

Узнайте больше об актуальных тарифах и специфике: https://huskytunes.ru/seedings

Напишите

- Ненавижу думать! - Я тоже.

В этом посте небольшое напоминание тем, кто запаривается за то, что его контент недостаточно сложный и интеллектуальный для социальных сетей.

Вы не представляете, какое количество людей листает соцсети чисто ради того, чтобы чем-то забить свою голову в свободное от работы или учёбы время.

Если эти люди ничем не будут забивать свою голову, в ней появятся мысли, и их придётся думать.

Это нужно далеко не всем.

К сожалению (или счастью?), большинство использует соцсети не для саморазвития. Даже Ютуб. Даже Телеграм. Им ваши сложные концепции и лонгриды не нужны.

Хочется что-то простое, залипательное и отвлекающее.

Вы можете делать контент для них.

Конечно, не нужно опускаться до уровня ТНТ — вы вряд ли хотите стать невольным соучастником несуществующего плана Даллеса. Однако упрощение контента зачастую имеет смысл, если вы работаете на массовую аудиторию.

Кстати, делать упрощённый контент — тоже искусство, а не халтура, как кажется на первый взгляд.

Все эти рэперские бифы, виральные танцы в тиктоке, треки для липсинков, новостные медиа и мемы в тг-каналах не получится воспроизвести просто так, придя с улицы. Нужна насмотренность, чувство уместности, умение мимикрировать и баланс между простотой и деградацией :)

Это не так просто, как кажется.

И достаточно интересно, если, конечно, вы хотите играть в такие игры с аудиторией своего проекта.

Обзор нововведений российских стримингов за последнее время

В РФ сейчас есть пять основных площадок для прослушивания музыки: VK, Яндекс.Музыка, Звук, МТС Музыка и Wink Музыка. На первые три я подписан, а ещё очень люблю подмечать маленькие обновления и нюансы.

В этом большом посте рассказал, что нового для слушателей и музыкантов предложили площадки за последние несколько месяцев:

https://vc.ru/media/1597181-obzor-novovvedenii-rossiiskih-muzykalnyh-strimingov-za-poslednee-vremya

У этого тг-канала есть автор, его можно увидеть на этом фото сзади.

Публикую своё фото исключительно тот случай, если мы с вами однажды пересечемся в питерских, екбшных или любых других кофейнях, на концертной площадке или на каком-нибудь форуме.

Фото снято на одном из наших концертов в небольшом местном баре, мы раньше любили делать там уютные концерты.

Ещё на фото 4/5 нашей команды.

Теперь вам понятно, откуда я в свои неважно сколько лет так много знаю про зумеров 🤙🤙🤙

Однажды я посчитаю, сколько пабликов и каналов брали мои тексты без указания авторства, и... ничего не сделаю.

В целом пофиг, но бывает забавно, когда в очередной раз скидывают какой-то такой ресурс 🤙

P.S.: Не относится к каналам на других языках из стран, с которыми у нас никак не пересекается экономика — там мне не пофиг, я даже в целом рад.

Убить канал связи

Рабочий способ выжечь канал связи с аудиторией и лишиться доверия — начать бездумно дублировать туда инфу из других каналов связи или публиковать больше 20-30% рекламы.

Релизы и анонсы концертов — это тоже реклама, кстати.

Если вы сделали конфу для фанатов Вконтакте, не обязательно репостить туда все свои новые релизы и новости. Ваши подписчики самостоятельные: после проверки конфы они обязательно зайдут в паблосик и всё изучат сами. В противном случае вы создаёте у них ощущение, что паблик можно не открывать, ведь всю инфу всё равно закинут в чатик.

Если вы сделали рассылку исключительно с анонсами концертов, не стоит кидать в неё другой контент, иначе вы очень быстро и легко произведёте выжигание важной для вас тёплой аудитории, и никто вашу рассылку больше не откроет.

Либо начнёт воспринимать её как основной канал связи, а остальные умрут, оно вам надо?

Не нужно также спамить в эту рассылку объявлениями в стиле "осталось всего два дня до концерта", если изначально вы обещали кидать только анонсы — как бы ни хотелось и как бы мало билетов ни было продано.

Если вы запустили телеграм-канал, публикуйте туда уникальный контент, а не те же самые фотки, что есть у вас в инсте или вк — иначе ваша аудитория вся перетечёт в телегу, а вк чекать уже не будет, этот канал связи будет убит. А класть все яйца в одну корзину недальновидно — соцсети имеют свойство скатываться, блокироваться, менять алгоритмы и тому подобное.

Если ваши подписчики в тг выдали вам бусты для разблокировки сторисов, не нужно публиковать туда одни афиши, сниппеты и прочие продажи. Вы быстро лишитесь доверия и просмотров.

Отдельный сорт прикола: долго молчать в рассылке, а потом резко начать спамить о какой-нибудь супер акции. Понимаю, хочется... Не надо...

Такие дела.

Картина жизни

Мне нравится мысль о том, что каждый крупный бренд влияет на жизнь своей аудитории. Лейбл, концертное объединение, артист — в том числе.

Каждый крупный проект предлагает своей аудитории не просто услугу или творчество. Он предлагает определённую картину жизни и будущего, к которой эта аудитория или уже стремится, или захочет стремиться после контакта с брендом.

Это может быть картина жизни в целом или наброски отдельной её части.

Именно благодаря чётко отрисованной картине жизни хорошая песня заставляет чувствовать себя уверенно, вдохновлённо или эстетично.

Именно поэтому фанаты подражают своим кумирам. Именно поэтому некоторые комьюнити становятся легендарными.

А, ну а ещё есть целый ряд людей, которые альбомы слушать просто не может, если это альбом не самой самой любимой группы :)

С этим тоже можно только смириться...

Когда альбом?

Есть целый ряд людей, кто не будет считать серьёзным артистом того, кто не выпустил ни одного альбома.

С этим можно только смириться :)

Такие люди и на сольник, скорее всего, не пойдут, пока вы не выпустите полноформатный релиз.

При этом с точки зрения набора аудитории альбом в 2024 — затея как минимум неоднозначная. Будто бы его есть смысл выпускать на уже существующую лояльную аудиторию, которой будет не лень и не скучно слушать конкретно вас 20, 30 или даже 40 минут подряд.

Такая вот дилемма.

Но сольник до первой хотя бы ипишки я тоже особого смысла делать не вижу, даже если у вас есть успешные синглы.

Хотя бывают разные кейсы.

Вместо Notion

Не реклама: хочу порекомендовать классный сервис для тех, кому нравились штуки типа Ноушна, но не хочется возиться с иностранными VPN. Называется Buildin AI.

Этот сервис сделан на базе китайского, поэтому вероятность блокировки российских пользователей ниже (хоть и не нулевая).

Штука подойдёт для тех, кто хочет где-то в онлайне синхронизировать работу с командой, создать базу текстов, планов и других полезных для проекта штук — вне зависимости от того, артист вы или, например, организуете концерты.

Почти всю работу по концертам Husky Tunes мы перенесли в Buildin AI где-то месяц назад, до сих пор ни разу не пожалел. Есть ещё какие-то нейросетевые функции, но они не выдают результаты на русском (пока), поэтому не сильно полезны.

Ну и создатели обещают прикрутить оплату премиум-подписок из РФ — даже сделали телеграм-канал специально для российских пользователей.

Приложение на Андроид и ПК уже есть, на Мак вроде тоже что-то делали, на айфонах сначала не было, сейчас — понятия не имею :)

Короче, рекомендую, пробуйте: https://t.me/buildin_channel

Сайт тут: https://buildin.ai/product

Тикток артиста: чередовать трендовые звуки и свои песни

Знакомая ситуация: видео под вашу музыку не залетают в тиктоке, а под трендовую что-то получается, и кто-то даже подписывается.

Непонятно, что делать и как относиться к тому, что под видосами с вашими песнями 500-1000 просмотров, когда под роликами с чужой музыкой может быть по несколько десятков тысяч.

На мой взгляд, важно учитывать две вещи: чередование и единообразие.

Единообразие подразумевает, что ваши видео будут походить друг на друга стилистически вне зависимости от наложенной музыки.

Чередование ваших и трендовых звуков пригодится для создания некой воронки: с трендов люди будут приходить в ваш профиль, листать его и натыкаться на вашу музыку.

И да, видео под вашу музыку ещё долго могут набирать совсем немного просмотров по сравнению с чем-то известным, но это вполне себе ок. Главное — реально чередовать, а не уходить во что-то одно.

Иначе либо у вас будут сильно снижены шансы на новый трафик, либо этот новый трафик будет, но люди попросту не смогут найти вашу музыку (никто не будет просто так переходить в стриминги из тиктока).

А значит вы для них останетесь просто музыкальными блогерами.

Если ваши видео с музыкой не залетают, попробуйте отнестись к ним не как к лид-магниту (источнику трафика), а как к следующему этапу воронки (который будут чекать те, кто пришёл с трендовых звуков).

Влюбляете в себя, показываете вайб и рассказываете истории под популярную музыку, а потом конвертируете тех, кому понравилось, в слушателей именно ваших композиций.

Возможно, такой подход кому-то действительно поможет.

P.S.: Отключите уже этот чёртов бизнес-аккаунт, не нужен он вам.

Как работает централизация в музыкальной сфере

1. Люди переезжают в столицу, потому что там больше возможностей.

2. Возможности создают люди.

3. Когда люди уезжают из своих городов, там остаётся меньше возможностей.

4. Потому что мало возможностей, люди переезжают в столицу.

Кто-то должен быть первым, кто разорвёт этот порочный круг. Может быть, среди читателей этого канала есть такие?

Я не хочу жить в той России, где есть два города и "регионы".

И хорошо, если просто регионы, а не колонии, а то тут впору вспомнить об отмене выборов мэра в Екб...

Я хочу жить в полицентричной федерации, где у разных городов разный вайб и набор определяющих культурно-эстетических предпочтений, а переезд в Москву или Питер не считается единственно возможным путём развития в музыкальной индустрии.

Особенно в век интернета.

Короче, добро пожаловать в Екатеринбург, Самару, Новосибирск, Уфу, Нижний Новгород, Владивосток.

Давайте делать бизнес и культуру там, причём не по государственной указке, а потому что так — стратегически правильно.

И давайте уже почаще делать музыкальные форумы в каких-то городах, кроме столиц — очень респектую команде Звука, которые сделали свой Студийник в Нижнем Новгороде, а не снова в Москве.

Нет, это не политический пост, а вот с культурой и музыкальной индустрией он связан напрямую.

Залётные люди в музыкальной индустрии и синдром вахтёра

Многолетняя практика показала, что один из самых сложных для коммуникации типажей организаторов, менеджеров и других игроков индустрии — те, кто оказался там случайно.

Обычно такое получается, когда на музыкальную должность приходит тот, кто раньше работал в другой сфере, чья специфика сильно отличается от творческой. Либо наоборот, если какой-то творческий человек случайно попадает на роль организатора или менеджера, хотя его основной навык — креатив, а не управление процессами.

В общем и целом, перенимать опыт из разных сфер — круто + полезно.

Всегда можно вдохновиться чем-то, чего в музыкальной индустрии раньше никто не делал, но для других профессий это стандарт.

Если человек быстро адаптируется, проблем обычно не бывает.

Однако именно у таких ребят повышен риск подхватить синдром вахтёра и начать козлить, если вовремя не получить отрезвляющую оплеуху. Особенно такому риску подвержены те, кто резко с нуля залетел на высокую должность, от которой зависят целые судьбы :)

Если вы в музыкальной сфере давно и органично, то будете ценить каждый месяц, который потратили на своё становление как профессионала.

Вы не будете разбрасываться людьми и контактами, и по возможности постараетесь не портить ни с кем отношения. Ваши сообщения и высказывания будут плюс-минус корректны, а действия — логичны и продуманы.

Если же вы вчера занимались продажами, были архитектором, охранником, айтишником и кем угодно ещё, а сегодня резко стали менеджером группы или арт-директором площадки, вы можете не быть в курсе всех тонких материй, которые парят между вами и вашими партнёрами.

Выход из ситуации: аккуратно со всем разобраться, по возможности спросить совета у предшественников и старших коллег.

Плохой выход из ситуации: решить, что вы микро-бог, которому подвластны судьбы мира. Делать громкие заявления, рушить многолетние отношения одним сообщением, заниматься гейткипингом по отношению к ресурсам и возможностям, которые вам даже не принадлежат.

Если такой человек не обладает реальной властью, а лишь представляет интересы своего начальства, лично я вижу смысл общаться сразу с начальством, минуя субординацию.

Синдром вахтёра легко лечится увольнением с должности вахтёра :)

Но бывают и более тяжёлые случаи — когда человеку дана реальная власть и возможность принимать серьёзные решения, а он ну вообще ничего не умеет и не знает, но поиграть в царя всё равно хочется.

Что делать в такой ситуации — вопрос всегда сложный и индивидуальный.

Лучше, конечно, с такими просто не работать. Но не всегда получается.

Не забывайте про посевы

Мы делаем приятную нативную рекламу мелодичной музыки в пабликах вк с красивыми картинками, где основная аудитория — девушки до 23 лет.

Можно продвигать свежие релизы. Можно запланировать промо для ещё не вышедших — вплоть до месяца. Можно найти аудиторию для старых релизов, о которых ваша текущая аудитория уже подзабыла.

Пишите мне в лс: @mrbabin

Узнайте больше о свежих тарифах и специфике: https://huskytunes.ru/seedings

Синхронизация vs нейросети

Если вы музыкант и давно хотели попробовать отправлять свою музыку в кино и сериалы, успевайте запрыгнуть в последний вагон.

Уже сейчас в хайповых сериалах звучит музыка, почти точно сделанная нейросетями. Её можно узнать по характерным тембрам и невозможности зашазамить.

Дальше — больше.

Никто не будет переплачивать за труд реальных артистов, с которыми ещё нужно подписывать какие-то договоры, когда можно за пару часов сгенерировать саундтрек для целого сезона, если уметь составлять грамотные промты.

Со временем в сериалах и кино может остаться лишь музыка уже известных артистов и песни, созданные искусственным интеллектом. Минус ещё один социальный лифт для молодых артистов — новая реальность.

Можете смириться, либо поотрицать год-два и всё равно смириться.

Успевайте.

Сезоны визуала артиста

Мне нравится такая концепция: визуал и общий образ музыканта может делиться на сезоны.

В рамках каждого сезона артист использует определённые цвета, костюмы, обложки релизов, узнаваемое звучание, обработку фотографий, эффекты в видео, экранную анимацию на концертах, фирменные обращения к слушателям, узнаваемые формулировки в текстах постов и т.п.

Важно, чтобы всё это сочеталось между собой.

Засветили элемент образа в фотосете — не забудьте использовать его или что-то похожее на концертах в туре. Решили в новом сезоне быть более молодёжными — вам в помощь модные шмотки и приёмы саунддизайна.

Планируете поработать на олдов — добавьте отсылок для них в образ, экранные визуальчики, тексты и так далее, и включите их вездеее, а не только в какой-то один пунктик упомянутого выше списка.

Сезон может длиться от пары месяцев до года-полутора. Больше приедается, меньше люди не успеют полноценно уловить вайб, который вы стремитесь транслировать.

К этому можно подходить как к сезонам в сериалах. В рамках одного сезона может происходить эволюция вашего персонажа, он может приобретать новые черты и детали, но в целом персонаж в начале и конце сезона не является двумя разными личностями из двух разных вселенных или эпох.

Два соседних сезона между собой тоже перекликаются.

При необходимости вы ещё успеете перевернуть всё с ног на голову, но делайте это постепенно, а не потому что внезапно захотелось. Нет ничего зазорного в том, чтобы в 2025-м кардинально отличаться от себя из 2016-го, а вот между 2022 и 2024 разница не должна быть ну слишком уж большой — есть риск отпугнуть аудиторию.

Хотя на более большой дистанции тоже важно сохранять хоть какую-то преемственность, если дорожите старыми фанатами.

Новые тарифы, дополненный FAQ, больше информации про все наши скидки и акции, а ещё приятный бонус в виде слегка обновленного дизайна уже на нашем сайте:

https://huskytunes.ru/seedings

Не забывайте про посевы :)

Если каждый из подписчиков скинет мне по рублю, у меня будет 1400 рублей. Ура, 1400 подписчиков (не отписывайтесь).

Как вы относитесь к гифтбоксам и сувенирам, которые музыканты дарят экспертам из музыкальной индустрии?

Блин, всё-таки как же много в музыкальной группе зависит от её менеджера. Надеюсь, вам повезло с хорошим менеджером 🌟