Как и зачем TikTok прогибает независимые лейблы
Специально для «интро/аутро» автор телеграм-канала @goldman_sax Илья Егоров объяснил, почему ТикТок не продлил соглашение с Merlin Networks — международной компанией по защите прав независимых лейблов.
Пускай TikTok и не из Древнего Рима, но римские методы ведения бизнеса «разделяй и властвуй» ему не чужды. С ноября прекратило действие коллективное соглашение между TikTok и объединением Merlin Network. Merlin Network — некоммерческое объединение лейблов и дистрибьюторов, которые коллективно договариваются со стримингами и другими платформами о лицензии на их музыку. В теории это помогает им добиваться лучших условий (все вместе они контролируют около 15% рынка), чем если бы они договаривались по отдельности. В октябре TikTok решил не продлевать соглашение и предложил участникам Merlin индивидуальные контракты.
Аргументы сторон практически ровно противоположные. Merlin говорит, что TikTok хочет снизить выплаты за лицензии. TikTok утверждает, что лейблы могут получить такие же или даже лучше условия, чем были ранее с Merlin, а главная цель — более эффективная модерация контента.
Ситуация отчасти похожа на предыдущее изменение отношений TikTok и Национальной Ассоциации Музыкальных Паблишеров (NMPA), участники которой перешли на индивидуальные контракты. В некоторых случаях большим паблишерам удалось действительно улучшить условия, но далеко не всем, что работает не в пользу репутации TikTok. Главной претензией NMPA была система монетизации, в которой роялти начислялись только при достижении роликом 5 миллионов просмотров на TikTok; сумма зависела не от количества просмотров, а от количества снятых роликов.
По источникам Variety, дистрибьюторы, раньше работавшие с Merlin, в октябре получили предложение от TikTok со значительно худшими условиями, чем до этого. По слухам, монетизация поменяется и основой станет количество просмотров, а не количество роликов. Эффект от изменений еще предстоит оценить, хотя по предварительным оценкам он может оказаться незначительным. Среди изменений оказался и отказ TikTok гарантировать равные условия всем дистрибьюторам — очевидный укол в сторону маленьких игроков.
Ситуация ухудшается сжатыми сроками, в которые дистрибьюторам нужно принять решение, рискуя потерять каталог в TikTok. По первым слухам, после прекращения действия старого соглашения лейблы, входящие в Merlin, разделились на две группы: часть подписали прямые контракты (например, UnitedMasters), другие ожидают нового соглашения между Merlin и TikTok. А пока стороны ведут переговоры, маленькие артисты теряют TikTok как инструмент промо.
Говоря о модерации контента, проблема на поверхности — алгоритмы для охраны прав у TikTok отстают от алгоритмов других соцсетей. Сам TikTok же пытается переложить больше ответственности на дистрибьюторов — новые договора включают пункт об обязательной идентификации авторов музыки (KYC). Поможет ли переход на прямые контракты в реальности улучшить модерацию — неизвестно, но представитель одного инди-лейбла опасается, что после подписания нового контракта от TikTok будет невозможно дождаться ответа и ситуация только ухудшится.
По одной из версий, решение TikTok не продлевать соглашение с Merlin является продолжением предыдущих споров с UMG и Warner Music. В преддверие возможной продажи бизнеса в США и увеличивающемся количестве исков против компании, TikTok может использовать все способы для снижения расходов — в том числе, пересмотра сделок.
🤓, если всё понятно
🗿, если ничего непонятно
