Телеграм на ладони

***
ТОП-3 худших первых фраз к постам в эти дни

• Вот и закончились праздники
• Новый год вступил в свои права
• Ну, что? Соскучились по мне?

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Я уже затрагивал распространённую ошибку в создании рекламных креативов: как новички, так и, увы, зачастую и опытные джедаи могут бесконечно вылизывать один-единственный вариант объявления, добиваясь чтобы «именно он работал».

И я уже как-то писал о том, что нужно наплодить несколько десятков вариантов и выбирать не те, которые нравятся, а те, которые РАБОТАЮТ (Тестирование – бог продвижения).

Но какие там десятки вариантов! Хотя бы два-три делали бы, уже результатом может стать кратный(!) рывок по эффективности привлечения подписчиков.

Давайте посмотрим по факту на простейшем примере.

Я сделал два одинаковых объявления, ведущих на один и тот же пост в мой канал. Одна площадка, одинаковые условия показов, etc. Единственное отличие у них (см. восклицательный знак) – текст на кнопке.

И смотрим на разницу CTR (отношение количества кликов к количеству показов):

• там, где на кнопке написано «Читать» – 2 клика на 2000 показов;

• там, где на кнопке написано «Давайте разберёмся» – 6 кликов на 2000 показов.

В ТРИ РАЗА.
Подписчик может стоить в три раза дешевле из-за пары букв в объявлении, понимаете?
...
Выносите обморочных из зала.
...
Это простейший пример того, как одна маленькая деталь может изменить показатели вашей рекламы в 3 (ТРИ) раза.

А таких деталей можно попробовать десяток (разные тексты, разные картинки, сравнить эффективность привлечения на разные посты и т.д.).

И, опираясь на цифры (а не на дуру-интуицию!), можно будет выбрать самые эффективные решения. И уже тогда подливать бюджет именно на них.

Удачи ✌️

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
К сожалению, мы все с вами знаем: аморфные цели = так себе достижения.

Нельзя далеко уехать на цели «Надо бы привести себя в форму, а то уже оливье из ушей лезет». Цели должны быть конкретные и измеримые:

• сбросить 5 кг за 2 месяца (конкретика и срок!)
• вместо 0 раз смочь подтягиваться 10 раз к 1 марта (конкретика и срок!)

Когда есть конкретика, мозг начинает формировать конкретный путь достижения, по шагам из точки А в точку Б:

• так, значит, получается, что надо скидывать по 2,5 кг в месяц (ну, это вообще несложно!);

• получается, что дефицит калорий должен быть примерно 10% – то есть, вместо своей нормы в 2.000 ккал буду съедать по 1.800 ккал в день.
Погнали!

Так же легко на этапы раскидывается прогресс в подтягивании с 0 до 10 раз.
...
Очевидно!, что результат зачастую может отличаться от намеченного.
Очевидно!, что процесс внесёт свои коррективы и, скажем, вместо 5 килограммов к 1 марта вы скинете всего 3. Но это не ноль! Это гигантский скачок, который стал возможным благодаря конкретной цели и конкретному сроку.
...
Так же и с Телеграм-каналом. Да сколько можно уже аморфно мечтать «набрать побольше подписчиков»!

Цель и срок:

• за этот год хочу набрать 3.000 пдп

И вихляющая, затянутая туманом дорожка начинает буквально на глазах распрямляться:

• так, значит, получается, что на эту цель осталось 360 дней.
Значит, мне нужно сделать так, чтобы каждый день на мой канал подписывалось 8,3 человек. С учётом неизбежных отписок – 9 человек/день. Лучше 10.

Итак, чтобы за год достичь скромную цель 3.000 читателей, мне нужно сделать так, чтобы на меня подписывалось 10 человек в день.

А сейчас сколько получается? Один? Два? Минус 3??
Что нужно сделать, чтобы дотянуть эту цифру до +10 подписчиков в день?

О чём я знаю, что можно бы добавить, но всё никак руки не доходят?

(пример)
✅Прямая реклама в каналах
✅Реклама через биржи
✖️Яндекс.Директ
✖️ВК Реклама

О чём я не знаю, чтобы добавить и усилить?

❓Telegram Ads
❓реклама в ботах
❓реклама в TGStat
❓ УБТ

Где дыры в понимании? А где провалы в реализации? (знаю, но не делаю)

Не буду лишать вас удовольствия схватить карандаш и набросать прямо сейчас свой вопросник, свою дорожную карту, чтобы в оставшиеся 360 дней таки рвануть вперёд.

Цель-то очень скромная и очень подъёмная. Надо просто разбить её на шаги, прям быстро, на коленке. Чтобы опять не отложить ещё на год.

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
В моём канале есть целый сегмент постов, которые похожи на мотивационные. Причина проста: работа в Телеграме вдолгую очень похожа на борьбу с демонами продуктивности.

Человеку сложно эмоционально выстроить долгий горизонт событий. Наша психика так устроена, что мы хотим что-то поделать и сразу увидеть результат. За этим, по всей видимости, стоит простой эволюционный базис: побегал за мамонтом – тут же полопал мяса. Дофамин – как моментальная награда за результат.

На практике же, в серых буднях получается так, что поработал сегодня над Телеграмом, и бац – пришло за день всего два подписчика. И один отписался.

– Ну, это нормально вообще, нет?!

Мы растеряны. Нам сложно собраться и сфокусироваться на долгих целях: копать здесь, делать это, выкладывать неделями посты, пилить контент для условно-бесплатного трафика...

Да, умом мы понимаем, что регулярная игра вдолгую принесёт плоды, но эмоционально мы каждый день выгораем и каждый новый день начинаем заново.

Таков путь. Такова рабочая механика. И в этом нет мотивационного буллшита, это вот такие правила игры: собраться, не сдаться, копать дальше. Поглядывая на месяцы вперёд. И, не уставая, возрождаться каждый долбаный день.

С Новым годом! ✌️🎄

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
лайфхак
#хозяйке_на_заметку

Если вы забыли, а кто-то ещё и не знал (первый раз в Телеграме НГ встречает), напоминаю:

с 31 декабря по 8 января все крупные агентства уйдут в запой в пике выходных. На десяток дней перестаёт скрипеть потёртое седло платного трафика.

Не забывайте в эти дни крутить рекламу своих каналов! Директ, Telegram Ads, биржи – всё, до чего руки дотянутся.

Во-первых, цена подписчика раза в два ниже обычных показателей (особенно это наглядно видно 31-го, 1-го и 2-го). Конкуренции почти никакой, за те же деньги вы получите в два раза больше эффекта от рекламы своих каналов.

А во-вторых – именно в эти новогодние дни есть шанс собрать себе в подписчики всех самых трезвомыслящих. Во всех смыслах 😊

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Частая ошибка при обмене репостами. Точнее, становится очевидной ошибка оформления постов.

Необходимо помнить: у каждой публикации в подвале должна быть активная ссылка с названием вашего канала 😐 Всегда.

Вот наглядный пример обмена репостами между двумя каналами.

На первом скрине – нет подписи-ссылки. На втором перекрёстном репосте – хороший, правильный вариант, ссылка на месте, читателю удобно сразу кликнуть.
Будь как девочка с книгой! ✌️

Это сыграет свою роль в любом случае, даже когда вашим постом всего лишь делятся с друзьями или пересылают в тематический паблик, неважно.

Причём, в случае с пересылкой в крупный канал (в канал города, например), это может стать роковым упущением подписчиков.

– Ой, да чё там мои посты перекидывать в городской паблик, я обычный юрист по мелким административкам.

Не поверите: кто-нибудь из ваших читателей может запросто кинуть ваш пост в предложку канала города с припиской «Смотрите, один из жителей нашего Червоточинска уже несколько лет борется с произволом кассиров "Шестёрочки"!» – и всё, вот она слава. А ссылки в конце поста нет.

Статистика кричит нам об этой аксиоме:
если после прочитанного поста человек может кликнуть по ссылке на источник, конверсия от репоста в разы больше, чем если просто понадеяться, что люди отмотают назад и тыкнут название канала в начале репоста. Не тыкнут.

Конечно, если вы льёте много денег на трафик, или ваше положение позволяет использовать административный ресурс и одним движением руки подписать на свой канал все 26 тысяч сотрудников своего Тындекса, то можно обойтись и без этого.

Но если вы трепетно исповедуете тезис «Курочка по зёрнышку клюёт», то зачем пренебрегать.

Так что, ёлки – ёлками, оливье – оливьешечкой, а, несмотря на предновогоднюю меланхолию, можно и нужно проверить свои посты прямо сейчас: есть там внизу ссылка на канал или нет?

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Нуштош, теперь у канала есть корпоративный гимн! 😁
Инджой треком в стиле синти-поп от Gigachat (нейросеть Сбера).

Да-да, теперь даже черепаха Тортилла может по-молодёжному делать музыку. Я попросил GigaChat сначала придумать текст:

«Придумай короткое стихотворение со словосочетанием «Телеграм на ладони». Стихотворение должно быть про соцсети и желание вести авторский канал». С шестой попытки он родил хоть что-то приличное (не Пушкин, но Дантес как минимум!).

Телеграм на ладони,
Мысль о канале в голове!
Я так хочу делиться
Тем, что узнал я сам.
Расскажу вам истории,
Поделюсь секретами.
Будет интересно!

Рифмы – ноль, инвалидность в виде семи строк, но в целом пойдёт )) Ведь самый главный этап – «сделай из этого песню!»

Через несколько попыток родилось что-то вполне приятное (файл в начале поста) – настроение солнечного ностальжи-сериала про пионерлагерь 😁 И мне лично очень напоминает солнечные путевые сцены из фильма «Шапито-шоу».
...
В моей системе координат пример с песней – развлечение. Но можно прямо сейчас нагенерить100 треков в каком-нибудь стиле "лаунж" и залить на YouTube канал «Radio АнтиВыгорание», чтобы тысячи людей отдыхали, работали и спали под эту музыку (такие каналы уже давно есть). И монетизировать это дело.

Мегацентнеры помощи в создании контента для того же Телеграма! При этом, вы можете оставаться творцом, ведь нейросеть может примерить на себя и роль генератора идей (а писать вам), и редактора ваших текстов, и... сотни вариантов не бездушной генерации, а именно использования с человеческим лицом ))

Мы переживаем революцию нового инструмента – нейросетей. Как появление колеса. Как появление компьютера. Который в начале 90-х многим в нашей стране казался диковинной дорогой игрушкой, а западные корпорации на нём уже давно работали.

А потом – щёлк! – и компьютер пришёл в каждую контору, в каждый дом, в каждый карман в виде смартфона.

Сейчас, на мой взгляд, очень похожая ситуация с нейросетями – многие уже используют в промышленных масштабах, запуская ИИ-шные отделы продаж и пачками сокращают разработчиков джунов и мидлов (в нашей стране!), а кто-то попробовал один раз запрос «Напиши смешную историю со словом "колобок"» и бросил.

Появился инструмент, который нужно просто в рабочем порядке освоить, как в своё время все мы освоили компьютер.

Я, конечно, лично знаю академиков РАН, которые устояли, но так и не прикоснулись к компьютеру – все заботы какого-нибудь директора НИИ математики с успехом закрывает молодая 60-летняя секретарша, распечатывая все необходимые документы на подпись. Да, есть такие.

Но это (при всём мегауважении) – динозавры уходящей эпохи. Но метеорит, который прямо сейчас меняет ландшафт, уже упал. Во второй раз.

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Тем, кто давно хотел раскрутить свой канал, но так и не собрался/ не смог/ «руки не дошли».

Пока крупные рекламодатели и агентства носятся по Телеграму и ищут, кому бы буквально впихнуть остатки годовых рекламных бюджетов, а владельцы каналов чувствуют себя как продавцы газировки в пустыне, вы читаете этот текст. И в лучшем случае – под шорох чужой денежной суеты строите планы на 2025-й, чтобы «наконец-то, ух!»

Надеюсь, что этот пост станет для всех ждунов не издевательским, а мотивирующим ✌️

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Ловушки авторов: контент не для всех

Скажем, у канала 10 тыс. подписчиков (вы можете интерполировать или экстраполировать эти цифры на ваши значения, суть не изменится).

Из 10 тысяч посты регулярно читают 2-3 тысячи (20-30%). Посты собирают, скажем, по ~300 реакций (3% подписчиков) и 30 комментариев.

Из-за этих 30 комментов у автора очень часто может произойти сбой восприятия (пост о критически малом количестве данных). Автор начинает воспринимать это активное ядро как единственно верный флюгер для своего контента.

Написал автор мегакрутой и по-настоящему нужный пост «Шесть подводных камней строительства своего дома» – и получил, скажем, сдержанную тишину, а то и вовсе – набор кислой петросянщины в духе «ну, не знаю, в квартире как-то удобнее». Задумался автор.

Написал пост про соседку, которая в купальнике поливает свою клубнику (что бы это ни значило) – «О! Горячий контент! 🔥 Давай больше такого!». Задумался-2.

И начинает автор потихоньку дрейфовать в сторону спелой клубники своей соседки, всё реже возвращаясь к нюансам строительства своего дома. И 30 человек в комментах, конечно, рады, но автор забыл, что, вообще-то, ДЕСЯТЬ ТЫСЯЧ человек подписались на канал «Жизнь инженера в посёлке» как раз ради этапов строительства.

Пример нарочито примитивный и плоский. В реальности всё может быть тоньше.

Например, 30 активных человек могут подбадривать и одобрять клепать довольно однообразный, но активно одобряемый контент про стройматериалы, провоцируя автора забывать про остальной диапазон тематики: этапы стройки, выбор места, юридические тонкости, баланс времени на стройку, финансовые вливания на такое «развлечение» и т.д.

А ведь 10 тысяч подписоты пришли сюда не только (и не столько) за выбором 30 сортов шифера. А пришли за эмоцией, драйвом, за всем спектром такого интересного и многосерийного проекта как «свой дом».

Возникает частая ошибка – авторы начинают писать контент для критически малого, но активного ядра аудитории, а не для всех своих подписчиков. Тогда как ядро, конечно, штука сплочённая и нужная, но в деле спортивного ориентирования для написания контента – очень опасная. Потому что отпадает огромный (и значимый!) диапазон интересов б'ольшей части читателей. Фокус.

Понятно, что всем мил не будешь. Да и канал, и восприятие автора могут со временем трансформироваться и дрейфовать. Но это отдельная тема – тема пересмотра негласного договора между автором и аудиторией.

Если же это просто ошибка в ориентации, с учётом лишь доли процента своих подписчиков, то лучше это вовремя отследить и осознать ✌️

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

Никита, благодарю вас за проведенную консультацию.

Я многое знаю по ведению канала, обратилась с очень частными и узкими вопросами. Вы дали максимально глубокую и исчерпывающую информацию. Честно, превзошли мои ожидания. 1 час пролетел как 10 мин.

Буду внедрять все, что вы рекомендовали. Спасибо!

***
Я что-то совсем беззаботно отношусь к отзывам на консультации и даже пока не думал, куда их складировать ))
Пусть пока будут иногда здесь.
...
Слова о том, что человек получил больше, чем ожидал вдвойне ценней по той причине, что Юлия, чья цитата ниже, отпахала несколько лет в соцсетях и изначально находится в ненулевой позиции.

Впрочем, я засучиваю рукава и к консультациям готовлюсь.

***
Что не так с ИИ?

Всё так.

Проблемы первого приближения – в людях. Пройдёмся на примере генерации текстов.

• Люди в подавляющем большинстве используют что-то устаревшее (или бесплатное). Отсюда и «какчество» их знакомства с ИИ. Последние модели генеративного ИИ творят чудеса.

• Совершенная беспомощность в составлении промптов. Запросы идут уровня «Напиши классный текст по маркетингу», а потом авторы таких запросов разочарованно вздыхают, что на выходе – замыленная компиляция.

• Ну, и, конечно же, увы, пользователи зачастую не заморачиваются с обучением ИИ на своих же (или нужных для контекста) текстах, документах и файлах по теме.

В результате, мегаунылый и далёкий от реальности вывод – «ну, да, хорошая игрушка, но пока результат так себе».
...
Что делать?
(ультракороткий мануал для чайников)

• Потратьте пару тысяч на подписку за доступ к GPT-4 или GPT-4o. Не стоит барахтаться в телеграм-ботах с бесплатным GPT-3. Качество качественно отличается.
...
Даже если пока не решились, на какой сервис потратить деньги, советы ниже помогут вам выжать больше даже из бесплатных вариантов.

• Пишите подробные запросы.
✖️ «Напиши интересный текст про фитнес»
✅«Представь, что ты научный блогер, который популяризирует здоровое питание. Напиши текст про то, как внедрить фитнес в свои повседневные занятия. Твоя целевая аудитория – девушки 25-35 лет, жительницы города, с приоритетом на карьеру, есть семья, доступ к любым продуктам, доход от $2k, нет времени на приготовление еды, на физнагрузки есть не более двух часов в неделю. Исключить подробное меню, поставь несколько эмодзи согласно контексту, разбей текст на 5 подзаголовков. Стиль изложения: сдержанный с элементами сарказма».

• Для начала можно почитать примеры запросов других пользователей. Это очень помогает понять, что там вообще можно делать с этим вашим ИИ ))

• Экспериментируйте с запросами. Чтобы нащупать свою «золотую жилу», пробуйте задавать тему текста по-разному. Пробуйте разные варианты. Это отличный практикум наловчиться спрашивать ИИ на общем для вас обоих языке промптов.

• Пробуйте разные типы задач: от генерации контента до анализа текста. Чем больше экспериментов вы проведёте, тем лучше поймёте, какие задачи в каком ключе выполняются наиболее эффективно.

• Загружайте в диалог с ИИ свой контекст.
Ему будет на порядок проще понять (и реализовать), что вы от него хотите, если вы накормите его документами, статьями и прочими материалами по теме. Можно загружать файлы практически любого формата в беседу (Excel, Word, PDF, etc.).

Вы можете даже просто вручную накопипастить в ваш диалог несколько десятков ваших постов и попросить ИИ сохранить стилистику при написании нового текста.
...
Это всё хорошо работает не только на ChatGPT, но и практически на любой другой нейросети: хоть GigaChat от Сбербанка, хоть Yandex GPT 4 (по своему отличные, кстати, штуки).

Базовые три столпа универсальны:

• актуальная версия;
• хороший промпт;
• дать контекст.

И у вас на глазах свершится восстание машин 😁 Вы наглядно увидите (если ещё не), что нейросети не игрушка, а мощнейший инструмент для повседневной работы.

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
К прошлому посту про сложность авторского контента был написан комментарий, на мой взгляд, достойный отдельного поста. Его автор – Александр Антропов, ведущий с 3 сентября канал, казалось бы, простого формата – картинка+три строчки текста. На своём примере Александр рассказал, с чем ему приходится сталкиваться.

Передаю ему слово:

«Позвольте мне ответить на вопрос о самурае, который легко и просто продаёт рекламу на тематическом канале.

Мой ответ основан на личном опыте. Я админ тематического канала "Правила денег"

В данной группе в основном админы экспертных каналов и поэтому здесь чаще звучит мнение, что ведение экспертного канала намного сложнее, чем ведение канала тематического и уж тем более построенного на копипасте.

Ведь эксперту нужно вытягивать из себя умные мысли, а на тематическом копипасти да стриги капусту за рекламу.

На мой взгляд это ошибочное мнение.

Если вести речь только о контенте, то конечно да, вы правы. Хотя и здесь я считаю, что, если человек действительно эксперт в своей области он легко напишет тысячи постов не напрягаясь (например Никита, он строчит их с какой-то фантастической лёгкостью).

Но мы же говорим не только о контенте, а и о заработке на продаже рекламы.
А для этого "копипастеру" нужно в совершенстве овладеть профессией Закупщика, иначе мы будем сливать бюджет и в итоге не выйдем в плюс.

У меня на поиск и анализ каналов для закупа ежедневно уходит 2-3 часа. (Благо основная работа позволяет этим заниматься)

Далее нужно найти рекламодателя, а это по сути ещё одна профессия. Так же минимум час в день на поиск подходящих каналов и отправку предложений.

Ну и на сам контент, несмотря на его простоту 30 - 50 мин ежедневно требуется.

Плюс хочешь не хочешь нужно что то посмотреть (почитать) для собственного развития по теме ТГ, ну и ведение статистики (о том чего мы там на закупали и чего продавали).

И вот так легко и просто тратя ежедневно от 4 - 5 часов в день, админы тематических каналов рубят деньги на продаже рекламе.

Я сейчас не рассматриваю делегирование чего либо из вышеописанного, это конечно возможно, но это значительно увеличивает срок окупаемости.

Всё это я пишу не с целью на жизнь пожаловаться, а только для того, что бы избавить (особенно новичков) от обманчивого мнения что заработать на ТГ это легко и просто.

Пару месяцев назад, когда я только создал канал и осознав в процессе что к чему, я уже писал здесь, что это по сути полноценная работа.

С того времени я немного подрос, появились и рекламодатели потихоньку бывают даже и повторные обращения».

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
О ритме на старте

Многих пугает необходимость сделать канал и писать каждый день.
А то ещё понапугают вокруг, что надо фигачить по три поста в сутки, на завтрак, обед и ужин, и вообще кисло на душе становится.

Такое вижу на консультациях и у тех, кто канал ещё не создал, и у тех, кто формально канал завёл, но он до сих пор «лежит на полке». Человек, не имеющий регулярной привычки писать и выкладывать посты, боится ввязываться в эту битву.

Хороший вариант – писать редко, но регулярно. Например, для автора-новичка видится оптимальной периодичность один-два раза в неделю. Например, в воскресенье, когда работа отшумела, какие-то семейные дела сделаны и можно спокойно поковыряться в ТГ.

Реже не стоит – тогда не будет ощущения начатого дела, которым всё-таки нужно заниматься. Будет какой-то необязательный огрызок на откупе у случайности. Нет, лучше всё-таки задать себе ритм, пусть и щадящий.

А вот когда волна будет осёдлана, когда шестерёнки публикаций зажужжат равномерно, можно выйти и на рабочие обороты – скажем, пост каждые два дня.

И при таком подходе (когда за спиной разминочный период) и руки будут по локоть в опыте, и вам самому будет не страшно – ведение канала вполне встроится в рабочие графики. Особенно, когда станет понятно, что это не Луну руками развернуть лицом к Земле, а просто – посвятить 20-30 минут в день, в режиме нового, интеллектуального хобби.

– Я большой пост пишу вторую неделю! Какие «20 минут», падла!

Практикуйтесь, практикуйтесь )
Вот здесь и здесь писал о том, как научиться быстро и хорошо писать.

Удачи ✌️

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
#безопасность

А у меня сегодня день обновления баланса на Телеграм-симках ))

Обещал как-то показать, как Кащей, свою иголку в яйце – показываю:
четыре телефона, в каждом по две симки – те самые, на которые завязано владение каналами. Да-да, там в стопке всё старье, которое ещё может работать, для актуализации симок раз в полтора месяца ещё послужит 😁

Суть такова, что владение каналом – на отдельной симке. Симку для владения держим новую, ни разу в Телеграме не использованную, для доставок Яндекс.еды тоже не трогаем.

Чтобы не потерять номер (через 2-3 месяца неиспользуемый номер уходит в зрительный зал, срок зависит от оператора) делаем следующее:

раз в полтора месяца (с запасом, чтобы не два) совершаем платную услугу: смс или звонок. Главное, чтобы деньги списались за это. Если сообщение или звонок из пакета и баланс не изменится, то не считается.

Так что:

• включаем телефон,
• проверяем баланс,
• пишем смс или делаем звонок,
• проверяем, что баланс уменьшился,
• помечаем в табличке (если у вас несколько каналов) или просто ставим себе напоминалку на следующий раз (если канал один), ибо учёт – всему голова.

Важно!
Телеграм-аккаунт симки-владельца тоже иногда шевелим (самому себе сообщение послать, например), а то ТГ-аккаунт тоже удаляют из-за неактивности (от месяца до двух лет; проверить свои параметры нужно в «Настройках» → «Конфиденциальность»).

Важно-2!
Если вы подписаны на канал относительно недавно, рекомендую прочитать
«Ультимативный гайд по безопасности Телеграм» – полезно, чтобы в один непрекрасный день не потерять свой канал ✌️

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Снова и снова вижу неверие небольшого локального бизнеса в онлайн-инструменты вообще и в Телеграм в частности. При том, что у нас полстраны (по статистике) сидит в ТГ и, зевая, тыкает кнопки.

А когда не тыкает, то стране нужно постричь голову, купить цветы жене на восьмое марта и пиццу два раза в неделю. При этом микро- и малый бизнес зачастую видит увеличение прибыли в... оптимизации.

Скажем, у нас есть «островок» с косметикой в хорошем ТЦ. Трафик стабильный, но это и плюс, и минус. Минус заключается в том, что выше головы не перепрыгнешь – сколько у тебя есть посетителей в ТЦ, больше ты не выжмешь.

И чтобы сделать какой-то прорыв, нужно или расширяться, или делать сеть (а далеко не всегда есть возможность), или формировать свой локальный бренд, который рука об руку пойдёт с онлайн-привлечением.

И в этом месте зачастую вижу обрыв в мышлении. Предприниматель пытается делать прыжки внутрь себя: менять раскладку товара, менять мотивацию линейного персонала, наконец – может начаться чехарда со сменой самих продавцов-консультантов.

А онлайн-привлечение как вариант не рассматривается вообще. И забавный парадокс заключается в том, что эти «рецепты» офлайн-рывков я слышу как раз-таки от людей, которые приходят на консультацию по продвижению вообще или в ТГ в частности.

Но тягостная правда жизни заключается в том, что такой «оптимизацией» на местности можно добиться ну, 20-процентного повышения выручки. Ну, выпрыгнув из штанов – СОРОК процентов! (какая тут может быть краска пожирнее? всё?) Но потолок по трафику в ТЦ никуда не делся, кульбиты внутри островка не приведут к увеличению в разы.

Кратное увеличение чеков в офлайне начинается в онлайне.

И, казалось бы, – бери и делай Телеграм-канал для своей крафтовой пиццерии. Который сходу можно набить из местных каналов и чатов ЖК, а что останется – добивай связкой Директ-Телеграм и/или скидкой за подписку на канал (классная схема, кстати, но есть нюансы).

И необязательно это должна быть тупо «витрина» – можно запросто наворотить контента, который будет работать на удержание аудитории и конвертиться в повторные продажи хоть пиццы, хоть цветов! А скидку для подписчиков в ТГ можно давать как раз на стоимость привлечения из того же Директа: и людям вкусно, и бизнесу плюс – всем хорошо.
...
По сути, мы живём в мегаинтересное время, когда даже булочная «на районе» может стать брендом и загрузить своих булкоделов на месяц вперёд заказами ))

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Основная проблема доставок даже из неплохих ресторанов – блюда приезжают в таком виде, как будто это лоток из привокзального буфета Пермь-2. И вместо нежного бефстроганова с изящной веточкой рукколы мы получаем непонятную жижу в коробочке.

Хотя мы точно знаем, что там – на том конце доставки – отличный ресторан, отличная проверенная кухня, вкусные блюда, но последняя миля убивает всё это напрочь.

У вас может быть отличная голова, в ней могут быть отличные, проверенные мысли, да и вообще вы – широко известны в узких кругах как классный специалист!

Но.

Но если вы всё это не упакуете аккуратно, метко, ёмко; если вы не обеспечите доставку своего контента в ясном, прозрачном, читаемом виде до своей аудитории – читатель вместо экспертности получит лоток с невнятным помятым постом.

– И срукколой?
– И срукколой.

Именно поэтому мы тут с вами так часто говорим про буквы – это основная магистраль дистрибуции ваших смыслов, ваша последняя миля, ваш надёжный парень в жёлтой курточке, который изо всех сил старается не упасть в снег на своём велосипеде.

Можно у себя в голове испечь лучший в мире пост-жюльен, сдобрить его полезностью, изящно посыпать брильянтовой пылью опыта, но если это мишленовское качество не донести до подписчика, то какая разница, из какой кошки сделан этот беляш? То-то же. Удачи ✌️

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Подсмотрел совершенно гениально выдумку у начинающих инфоцыган.

На старте канала первым постом пишется:

Мой чудесный, мой грандиозный канал на 800.000 подписчиков угнали мошенники! И теперь, дорогие мои любители наставников наставников, мне приходится запускать канал с нуля! 😢😢 Ну что ж, поехали!

И как ни в чём не бывало начинают вести канал с нулём подписчиков, в который постепенно добавляются и добавляются новые читатели. И пусть их сейчас там 126, но автор же объяснил, что у него был канал на шесть триллионов 800.000 миллионов, но его угнали!

По-моему, совершенно гениальный манипулятивный ход. Так что, если кого беспокоит малое число подписчиков на старте или перед привлечением рекламы – пользуйтесь! 😁
...
Так, ну, а теперь серьёзно.

Малое число подписчиков при запуске канала – это распространённый фактор страха. Когда все мужья, жёны, племянники, бабушки и друзья загнаны читать канал, а там всё ещё 36 подписчиков. Вот тут-то и начинается раскручиваться маховик тревожности:

а что, если люди видят, что у меня мало читателей и хуже подписываются?

✋Tahadhari! (говорит на суахили).

• Во-первых, в череде других факторов, малое число пдп имеет исчезающе малое значение. Это последнее, о чём нужно греть голову.

Приоритеты на старте:
• чёткий портрет целевой аудитории (здесь гигантский кратер у большинства маленьких каналов);
• чёткое позиционирование (кратер в кратере);
• контент.

Вот это по-настоящему важные штуки, которые надо для себя прояснить, расчёсать и придерживаться. А все эти опасения про подписчиков ни к чему и здорово отвлекают от по-настоящему существенных факторов.

• Во-вторых, если мы говорим не о меланхоличном размазывании манной каши по тарелке, а про упругий (читай – эффективный) старт в ТГ, то первая сотня-две подписчиков у вас уже будет после первых же закупов!

И вся эта ненужная рефлексия про 36 подписчиков останется в далёком прошлом. Главное – см. во-первых. Тогда где двести, там и пятьсот.

И буквально через несколько дней можно будет отписать от канала и тётю, и бабушку, чтобы не волновались, а лучше пирожки готовили ✌️

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Мы все склонны принимать решения, основываясь на критически малом количестве данных.

Наиболее яркий пример (и пограничный) такого когнитивного искажения: «Мне нравится» отождествляется с тезисом «Всем нравится».

«Мне нравятся старые французские фильмы» подкрепляется тезисом (пусть и не озвученным впрямую) «Ну, они же классные!». Для кого как. Нужны цифры.

Менее болезненный и менее радикальный пример, но всё так же завязанный на критически малом количестве данных:

в комментарии приходит недовольный тип и пишет «Ну, вы что-то часто посты пишете, я не успеваю читать!»

И автор зависает и начинает всерьёз интерпретировать этот одиночный(!) коммент, пытаясь сделать из него стратегические(!) выводы:

ёлки-палки 🫤 а, может, я правда часто пишу? Может, каждый день по посту – это слишком? Может, стоить публиковаться раз в два дня? Или лучше раз в три?.. etc.

В результате, что мы имеем: хорошего автора, хороший канал, в котором у нас ОДНАЖДЫ, точечно озвучивается замечание, что посты выходят слишком часто (слишком редко, не суть), и автор начинает с хрустом принимать решение изменить частоту публикаций. Классика. Критически малое количество данных берёт верх над логикой и нормальной работой со статистикой.

Если уж сильно чешется, проведите анонимный опрос – пусть читатели расставят галочки: нормально, реже, чаще. И получите реальный срез по крайней мере из тех, кто ставит галочки (а эта цифра тоже сильно отличается от числа людей, которые прочтут пост).

Но даже и это излишне, потому что количество подписчиков и отписчиков, их соотношение говорит за себя больше любых других субъективных ощущений и субъективных же попыток их измерить (вроде упомянутого опроса).

Nota bene! Если посетитель канала хорошо конвертится в подписчика, если это накладывается на малый процент отписок, то вы всё делаете правильно.
...
Работа с данными и их интерпретация – главный инструмент в мире метрик. А Телеграм-канал может быть, конечно, десять раз творческим делом, но движется он в океане чисел. И если ваш компас на секунду дёрнулся из-за пролетающей чайки, которая вчера съела металлическую гайку, это не повод всему кораблю сразу менять курс ✌️

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Чего действительно не хватает в Телеграм?

На волне очередных ненужных ТГ-обновлений, которые давно вошли в разряд «прочитал и забыл», захотелось написать свой короткий wish-list:

• Совместное (долевое) владение каналом.
Чтобы у канала мог быть не один владелец, а два-три. Что позволит в разы уменьшить риски, связанные с безопасностью (потеря каналов и проч.).

• Отсюда же вытекает остро необходимый функционал – совместные ключевые действия по каналу – чтобы важнейшие действия (передача канала, изменение прав админов, изменение типа канала и т.д.) можно было делать лишь при совместном подтверждении владельцев, которых не один, а два-три.

***
• Категорически не хватает, чтобы можно было подписаться не на весь канал, а только, скажем, на публикации по конкретным тегам.

Например, читаю канал какого-то города. Мне даром неинтересны происшествия и новости, но мне нравится читать краеведческие посты с тегом #история.

Было бы здорово, чтобы можно было выбрать этот тег #история и получать уведомления только по нему.

***
• Хорошо бы, чтобы при написании постов в интерфейсе Телеграма показывалось где-нибудь внизу в углу количество знаков, как в Ворде. Ведь здесь есть ограничение, так пусть будет и отображение инфы сколько там ещё можно писать.

***
И самое главное:

• мне нужен Архив в Архиве 😁

Потому что в Архив я всё равно постоянно заглядываю, чтобы проверить некоторые чаты ))

Так что нужен ещё один слой – глубже, чтобы в него нельзя было просто так посмотреть, чтобы доступ к нему был труднее (скан сетчатки, станцевать сальсу, приложить палец на 15 сек.), чтобы его нельзя было так же легко теребить, как обычный Архив ))

В общем, «we need to go deeper» 😑

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Все мы в разной степени испорчены лентами Инсты, ФБ и проч., и поэтому инерция, что и здесь канал как-то чудесным образом сам нарастёт, увы, довольно распространена.

Ещё раз:
В Телеграме нет органики! Нет ленты.

Нет такого, что человек открыл, как в Фейсбуке – а там уж, что алгоритмы покажут – читатель всё равно скушает. Это важнейший момент отличия: когда есть общая лента, вы всё равно что-то там да полистаете, надо оно вам или нет.

Здесь нет такого! Человек должен сделать осознанный выбор и в какой-то момент своего дня ткнуть пальцем именно в ваш канал.

Я хотел бы, чтобы этот момент прочувствовался сейчас очень глубоко:

человек, чтобы прочесть ваш пост в ТГ, должен ткнуть пальцем именно в ваш канал.

Из своей сотни подписок – именно в ваш. Покупая у вас буквы за САМУЮ дорогую валюту в мире – за своё время.
...
Увы, общество всё равно атомизируется. Как бы мы, старообрядцы, которые видели Землю без интернета, не сопротивлялись.

Как бы мы меланхолично не вспоминали, что живое общение важно и нужно, люди из-за развития сетевых сервисов всё меньше общаются друг с другом живьём.

Причин несколько. Самая простая и явная – удалёнка закрывает множество задач по работе, ради обсуждения которых раньше надо было встречаться в офисе.

А в личном общении – зачем нам ехать на чашку кофе с подругой Машей, если мы и так знаем каждый шаг, что с ней произошло, пока мы полгода не виделись?!
...
Мы со своими ТГ-каналами – часть этой силы (ситхи или джедаи – тут уж думайте сами). В любом случае, мы можем сделать, чтобы хотя бы эта часть заочного общения между людьми была наполнена чем-то важным и нужным.

Это необязательно «посты с пользой». Эмоции, улыбка, горящие от чего-то интересного глаза – это тоже важное и нужное. Ради которого люди каждый раз тыкают именно в ваш канал.

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Рубрикатор для канала – помогает (не надо каждый раз греть голову, о чём писать в среду).
Контент-план – помогает. Даже самый примитивный.

Если вы знаете, что по вторникам у вас пост с полезностями, а в субботу – ответы на вопросы, то вам и самому легче подступиться к новой неделе, и подписчикам понятно, ЧТО ждать от вашего канала.

Одним словом, даже самое примитивное планирование, самая примитивная структура – помогает.

Но.

Если вдруг из вас начинает литься пост (кому знакомо?), а вы сидите на заднем сидении такси и вообще не собирались думать о своём Телеграм-канале; или, скажем, это воскресный вечер, и вы только-только сняли полотенце с головы после душа (девушки, привет! 👋), а написание поста запланировано на утро вторника, но оно вот, зараза, прямо сейчас хочет написаться! – пишите.

Несмотря на вышесказанную важность структурного подхода, иногда полезно сесть и написать пост не по расписанию, а когда накатит, хоть в полдвенадцатого ночи.

Это, к слову, касается и любой другой работы, относящейся к Телеграму. Может, например, вы месяцами не можете подступиться к непонятному зверю по имени Яндекс.Директ, и понимаете, что это важно и всё такое. Но от одной мысли об этом тошнит и мутит (непонятное всегда выматывает).

А тут вдруг – прям волчок нетерпения внутри. И сериал не лезет, и брокколи не манят – вот прям чешется – клик-клик-клик, и какое-то будто бы вдохновение разобраться. Лучше сесть и разобраться ) Волну надо использовать. Второй раз может накатить только в январе ))

Понятно, что вы можете быть очень дисциплинированным и продуктивным, и уделяете Телеграму каждый день пару часов с 16 до 18. Но если вдруг прёт хоть вечером в воскресенье – надо брать. Порой, такие драйвовые полчаса дают больше, чем неделя запланированных потуг.

Удачи! ✌️😁

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Как тенденцию вижу проблему – отсутствие масштабного взгляда в отношении своего канала. Выучили, как настроить таргет (Директ, Telegram Ads), но не вдумываемся, куда он ведёт.

А ведь оффер – это основа успеха рекламной кампании.
Но многие в этом проскальзывают в никуда, и даже себе не отдают в этом отчёта.

• О чём мой канал?

Не просто «Ира пишет про недвижимость», а «Лучший канал про однушки в регионах» (от фонаря сейчас примеры, важна мысль – остро заточенное позиционирование).

• Какой оффер тащим в рекламу?

Не «Читайте канал про недвижимость от риелтора с 10-летним опытом», а «Я съел на этом трёх собак и съем ради вас четвёртую, но у вас будет лучшая квартира за свои деньги в Красноярске».

Реклама запустится, и воронка всё равно худо-бедно приведёт вам потенциального подписчика/клиента. Но что он увидит? Решение своей проблемы или опытного, но скользящего по льду автора, который сам не очень понимает, что он может дать?

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Не пишите исчерпывающих постов!
Оставьте аудитории добавить что-то своё.

Бывает, что отличный эксперт сам становится заложником своего качества. Напишет, скажем, психолог А. пост про «62 способа преодолеть утреннюю апатию». Потом ещё и добавит, что «с другой стороны необходимо помнить, что» – и ещё 15 пунктов с другой стороны медали. В конце припишет постскриптум, что, конечно, мол, это всё в известной степени обобщения, и на проблему можно посмотреть с третьей стороны.

Всё, вот теперь всё. Отличный пост! Ни убавить, ни прибавить. Публикуем.

НОЛЬ КОММЕНТАРИЕВ.

А потому, что ВСЁ СКАЗАНО. Автор сам проблему обозначил, сам на неё аргументированно, прекрасно ответил по всем направлениям, сам подчеркнул, что есть другие точки зрения, осветил и их – всё! добавить НЕЧЕГО.

А автор сидит и страдает, что у соседа по Телеграму подписчиков в десять раз меньше, а комментариев сотни. А тут – действительно отличный материал, читатели есть, но сказать им не-че-го.
...
Как бы это ни казалось парадоксальным, не пишите всё, что можете сказать по теме. Оставьте место для манёвра.

Не «5 способов монетизации Телеграм», а «Два главных способа монетизации».

1. Реклама в канале.
2. Ваши услуги как специалиста (те же консультации).

Всё. И читатели с воодушевлением накидают вам ещё парочку – «Что ж вы не назвали вот это!..», «А как же насчёт вот этого?». И, кроме того, будут биться как прибой в Анапе, не понимая, какой же способ пятый. В результате что? Прально – вовлечение, комменты, «танцуют все».

А если вы опять всё исчерпывающе напишете в своём посте, то в лучшем случае ваш текст уволокут в норку под названием «Избранное», и молча там складируют. Оно вам надо? ))

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
В тот день мне казалось, что всё валится из рук.

Мой оператор заболел. Запасной фрилансер не брал трубку. Причём, он не просто её не брал, а по-хамски не брал:

длинный гудок
ещё более длинный гудок
ну и что ты мне сделаешь гудок

А наша героиня, у которой мы должны были писать интервью, могла только сегодня – до сегодня у неё был миллион рабочих дней подряд, а после сегодня намечался ещё миллион дней. Всё, капец, только сегодня. Жизнь хостес в ресторане в центре Москвы не сахар, и даже не сахзам.

Я схватил свой фотоаппарат, взял какой-то свой простенький штатив, петличку за 300 рублей и погнал навстречу позору, эмоциональному унижению и фатальным фаталити.

Когда мы встретились с Риной, долго не могли выбрать куда и как сесть, в подходящем кафе (ведь это хостес, общепит был логичным фоном) громко играла музыка, я раза три просил сделать потише, и ребята (спасибо им!) гасили музыку почти в ноль, благо посетителей почти не было, и приборы не звенели.

Люди норовили заходить, двери норовили скрипеть, камера норовила выключаться от перегрева, петличка плохо держалась за вырез – всё, что могло идти не так, шло не так!

И я стоял посреди этого и думал: господи, что я здесь делаю? как из этого может хоть что-то получиться, если всё, ВСЁ валится из рук?!
...
А разговор получился прекрасным. Тема была раскрыта полностью. На постпродакшне мой «оператор от бога» всё выровнял, звук был идеальным, готовый продукт УДАЛСЯ.

***
Если вы крутитесь, как всклокоченная белка в своём Телеграм-колесе; если под сердцем постоянно ноет сомнение, а не ерунду ли я пишу; если из пяти отложенных постов через неделю все пять кажутся бредом сивой кобылы; если подписчики отписываются (ну, это они зря, конечно), каждый раз царапая ваше сердце подвешенной у двери звенящей побрякушкой из нервов, сомнений и усталости,

знайте:

возможно, вы на верном пути. И если не опускать руки, и продолжать регулярно, последовательно, пусть понемногу прикладывать усилия, то это не может просто так уйти в песок –

разрозненные детали вашего Телеграм-пазла рано или поздно сложатся в хороший, классный канал. Просто в моменте «Какого хрена я тут делаю?» не остановитесь. А продолжите. Доделайте.

И, возможно, это именно у вас будут брать интервью через год. И на вопрос «А как вам так удалось не отчаяться и сделать свой канал миллионником?» вы, хмыкнув, ответите:

– Как щаз помню, прочла я один пост, который меня вдохновил. Там было что-то про хостес и Телеграм, неважно. Знаете, и это будто заново зажгло во мне фитилёк, который до этого задул ветер. Ну, и я как попёрла вперёд, ясно-понятно!

Удачи! ✌️😁

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Закуп рекламы в ТГ (плюсы и минусы)

Часто спрашивают – отвечаю в канале. Если вы опытный джедай, и для вас эти моменты понятны – отлично, проверьте себя. Если вы человек, который давно стоит на пороге закупов, но никак не решается, потому что не до конца ясно, с чем придётся иметь дело – вэлком.

1. Через биржу
(например, telega.in)

плюсы:
• Автоматизация. Нет возни-переписки с админами, выбрал каналы, загрузил текст и картинки объявления, кинул денег – нажал кнопку.
• Возможность легко и быстро попробовать это дело с минимальными бюджетами, хоть от 500 рублей;
• Реклама маркируется автоматически биржей.

минусы:
• относительно маленький выбор каналов;
• ценник на рекламу больше процентов на 20-30%;
• каналы всё равно надо проверять на накрутки, много мусора.

2. Самостоятельный закуп руками

плюсы:
• безграничный выбор каналов;
• контроль ситуации изнутри;
• вкусный ценник, а иногда можно получить и скидку.

минусы:
• придётся для себя решать вопрос маркировки;
• самостоятельный закуп сжирает немыслимое количество времени;
• пристальная проверка на накрутки;
• необходим контроль выхода реклам.

3. Через закупщика

плюсы:
• огромная экономия времени;
• у хороших закупщиков есть свои базы проверенных каналов по тематикам, что зачастую позволяет довольно гибко (удобно и выгодно) размещаться.

минусы:
• увеличение бюджета на оплату закупщика;
• риски по неопытности нарваться на недобросовестного закупщика.

***
Резюмируем:

• вариант с биржей удобен для пробы и когда нужно закупить на множество мелких каналов – автоматизация решает;

• вариант самостоятельного закупа – обязателен, чтобы понять механику взаимодействия с другими админами и вникнуть в тему глубже, в том числе – чтобы потом со знанием дела контролировать работу;

• с закупщиком – когда есть понимание, задачи, объёмы и бюджеты, а ваше время эффективнее потратить на что-то другое.

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
В очередной раз увидел пример ложной дихотомии – «Сделать на все 100 или не сделать вообще».

На консультации очень вдумчивая и ответственная девушка-психолог пожаловалась, что у неё давно пауза на канале, так как всё не может дописать пост «Топ-30 советов по психологической разгрузке».

Я спрашиваю:
– Сколько уже написано? Ну, сколько советов прописали?

Грустная улыбка в ответ:
– Пока только 5.

– Ну, и всё! «ПЯТЬ советов по психологической разгрузке»! В канал! Через неделю, если вдруг созреете – «Ещё 5 советов»!
...
Тема сделанного-несделанного многогранна. И применительно к Телеграм-каналам предлагаю взглянуть на неё ещё и со стороны «необходимого минимума». Необходимого для чего? Чтобы выдержать регулярность.

Рывки в любом деле – штука бесплодная. Лучше ежедневно по чуть-чуть, чем раз в полгода – ЭТЬ! – и надорваться, и толку не будет.

Поэтому здорово и полезно наметить для себя два варианта для ежедневной работы: минимальный и «я красавчик».

Контент.
Пример про топ-30 выше. Перелицевав его на любую другую ситуацию, мы с вами получим:

лучше ежедневно – маленький скромный постик, чем пауза в неделю и мучительные повивальные усилия с огромными проработанными постами.

Будете в ударе и сможете дописать свой топ-30? Отлично, «вы красавчик»! Но это максимум, которого может и не случиться. Поэтому пусть под рукой будет написанный буквально за 20 минут пост-наблюдение, «случай из практики» и т.д. – короткий, нетяжёлый, пост-затычка.

Сможете сделать что-то большее? Хорошо. Нет – опубликуете маленький пост, сохранив полезную регулярность.

Продвижение.
«Как сяду, как разберусь с Яндекс.Директом!» И тишина. И никакого продвижения полгода. И 200 подписчиков с косами стоят.

Ну, хорошо, пусть Яндекс.Директ – будет вашим максимумом. Но нужна модель для ежедневной рутины по продвижению, пусть и что-то совсем маленькое, но посильное.

Например: 5 комментариев в профильных каналах коллег (комментинг на небольших объёмах таки работает) и опубликовать свой старый пост из ТГ на VC (ничего не переписывая! просто copy-paste! ведь мы обсуждаем минимальный – ленивый – вариант продвижения).

И всё. Если в этом месте у вас случился «я устал, я ухожу» – ну, что ж, Яндекс.Директ запустите в следующий раз. Но регулярная минималка на сегодня будет сделана! И в графу «Продвижение» за сегодня можно смело ставить маленькую, но галочку выполненного дела.
...
Регулярность практически всегда приносит результат. Это основа любого поступательного движения, в нашем с вами случае – от канала с 20 подписчиками («тётя Света, спасибо, что подписались, ждём вас в субботу на даче») до коммерчески успешного проекта.

И регулярность легче выдержать, когда кроме грандиозных планов намечена и минимальная «дорожная карта ленивца» 😁

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Понял, почему для меня Телеграм выигрывает и в сугубо личных, домашних переписках (по сравнению с Воцапом, к которому я тоже хорошо отношусь).

Решает одна-единственная функция – отложенная отправка. Например, я хочу поделиться с женой чем-нибудь, но знаю, что сейчас, например, она за рулём. И поэтому ставлю отложенную отправку на то время, когда она, например, будет уже дома, рядом со мной. И мы вместе посмеёмся.

Или, например, поздно вечером, когда жена уже спит, а я хочу с ней опять же чем-нибудь поделиться, но знаю, что к утру точно забуду. Тогда я кидаю ей сообщение через отложенную отправку на утро, когда она уже не будет спать.

Или хочу показать что-то папе или маме. Но разница в 4 часовых пояса заставляет отложить на потом – и я снова использую «Отправить позже». Раньше для этой цели мы с родителями активно использовали почту. Но поймал себя на том, что я уже практически не помню, когда открывал почту в личных целях (ушла эпоха!).

Вот и получается, что даже одна-единственная функция всё больше и больше затягивает в орбиту Телеграма )

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Про ностальжи-каналы и потенциал в любой другой тематике

Если вы ещё думаете, какой канал запустить, то вот вам пара мыслей на обдумать. Впрочем, мысли можно приложить и ко многим другим тематикам. Дочитав этот текст, вы поймёте, почему.
...
Эксплуатация ностальгии на советском детстве – пример тематики, которую очень легко делать и которую легко делать лучше всех.

Все эти «А помните такой автомат с газировкой?», «Самая вкусная выпечка» (и фото обкусанной буханки хлеба), коллекция вкладышей «Turbo» и прочая. Практически у всех этих каналов есть гигантский изъян. И преодолев его, можно сделать пару бриллиантов.

Те ностальжи-каналы, которые есть сейчас – примитивные и одинаковые. Бессистемный калейдоскоп одинаковых воспоминаний, кочующих из одного канала в другой. Нет никакой (даже элементарной) рубрикации, и это в минус, потому что результат – рандомная каша воспоминаний.

Добавить бы капельку ума, хоть немного регулярности по сетке контента, добавить пару нестандартных рубрик – и можно взорвать рынок ностальгии. А он бездонный. И беспроигрышный.
...
И, повторюсь, эти родовые травмы присущи многим тематическим каналам, где внутри своего мирка – одни и те же клише, одни и те же форматы постов, в то время как немножко фантазии и немножко уникального контента позволяют вырваться на голову выше всех соседей.

По сути, этот разговор актуализирует проблему контент-плана на короткую дистанцию с акцентом на щепотку оригинальности.

Вы юрист?
Пн. – анализ новых законов;
Ср. – Случай из практики;
Пт. – новый формат! – видео-ответы на вопросы подписчиков (хороший полигон для демонстрации своей экспертности).

3D-дизайнер?
Пн. – рисую в прямом эфире новый проект;
Ср. – советы новичкам;
Пт. – ответы на типичные запросы заказчиков.

и т.д.

Всё! Быстро, на коленке! Первое, что в голову пришло набросайте, потом допилите. И сочетая проверенные временем, хорошо работающие форматы с чем-то новым и по-авторски оригинальным (даже в анекдотах легко придумать изюминку) можно сделать конфету ✌️

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Лучше сделать на троечку, чем вообще не сделать

Две недели шлифуете пост с полезностями? Если знаете за собой риск, что таким образом пост может быть никогда не опубликован, допишите уже как попало! Буквально в три строчки:

«Я, как специалист с 6-летним опытом в (нужное вписать), рекомендую в такой ситуации сделать следующее:
• заполнить документы такие-то;
• дойти ногами туда-то;
• сменить замки в гараже бывшего супруга» 😁

Всё! Без лирики и примеров. Без деепричастий и «цепляющих заголовков», будь они прокляты. Хоть как-нибудь – раз-два-три!

Самый главный результат, которого вы таким образом добьётесь – пост появится на свет, а не останется навечно в черновиках.
...
Эту довольно продуктивную мысль можно раскидать в разные стороны и масштабировать на разные уровни. Например:

100 лет собираетесь завести канал, мучительно выбирая и тематику, и название. Перед сном сладко потягиваетесь, представляя, как у вас на балконе будет стоять сундук с пиастрами, полученными (конечно же!) от дохода с канала. И – усыпаете.

Заведите канал сегодня! Все остальные обвесы нарастут по мере продвижения вперед. Но канал уже будет!

Ещё пример: частая боль, которую вижу на консультациях – постоянное откладывание платного продвижения. Потому что лень, потому что инерция, потому что жалко денег, потому что страшно, потому что непонятно, с какого бока взяться.

Начните продвигаться уже хоть как-нибудь! Купите рекламу у соседа по Телеграму за 3.000 рублей, а не на всю котлету. Настройте как попало Яндекс.Директ за 15 минут, а не откладывайте снова и снова – поймёте в 10 раз больше, чем если никогда за это так и не возьмётесь.

И результат будет всё равно лучше, чем ничего.

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Постоянно одним глазом слежу за ростом суперспособностей ИИ – с точки зрения генерации контента, например.
...
Господи, это гениально ))
Только ради одной этой гифки нужно было изобрести ИИ-генерацию )
...
Будто бы три человека, запертые в фотографии на долгие годы, наконец смогли выплеснуть все свои эмоции, которые накопились.

***
Экономика ТГ на пальцах

Если вы пришли в Телеграм не для того, чтобы весело побеситься и получить ачивку «Лучший наездник на розовых пони», а, скажем,

заработать денег (о, боже! 🫢),
но всё никак не вытанцовывается, и на душе вялотекущая кислятина,

то вот вам короткий бодрящий пост.

Вот смотрите. Скажем, вы пишете раз в два дня, и за месяц у вас в канале выходит 15 постов.

Если вы, допустим, ориентируетесь пусть даже на скромную цифру 150.000 месячного дохода от Телеграма, то получается, что каждый пост должен приносить вам 10.000 рублей.

Десять. Тысяч. Рублей.
Каждый пост.

Рекламой, услугами, продуктами – неважно.

Понятно, что зачастую это не работает вот так линейно.
Но если у вас происходят какие-то единичные продажи, и за месяц, скажем, блямкнуло всего пять платежей по 7 тысяч, то нет, это не доход от канала! Это случайность! И пора вылезать из этой тины.

Математика – царица наук, на розовом пони не объедешь. Так что хоть пример и грубый, но арифметически наглядный. Есть, о чём подумать.

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Жопыт

– Если вы щаз нам половину своих денег не отдадите, я даже не знаю, чё с вами будет, – пацанчик в «градусниках» сплюнул и деланно равнодушно уставился на нас.

90-е. Гигантский ж/д-вокзал с миллионом развязок. Мы, два друга подростка, стоим где-то за самыми дальними путями в окружении стайки привокзальной шпаны. Если бы закопали – никто бы никогда и не нашёл.

Но я умел в дипломатию, а друг Диман умел в агрессивную дипломатию – по его морде было видно, что за свои рубли он будет биться даже если и безнадёжно, но очень больно для тех, кто попадётся первым. А карманы у нас в тот момент буквально ломились от налички. Возможно, край «котлеты» даже выпирал из кармана.
...
В первой половине 90-х, когда многие подростки судорожно думали, где бы заработать денег на жвачки, мы с Димкой решили попробовать перепродавать газеты. Это сейчас ходоки по электричкам – утомившее всех эхо прошлого. А тогда в наших краях это было в новинку.

Мы брали на вокзале в киоске пачку газет, выгребая весь киоск до донышка. И шли распродавать эти газеты по электричкам, которые пока стоят на путях перед дорогой.

На первых порах и кричать было стыдно (молча шли по вагонам), и вообще казалось всё утопичным. Но потом и голос прорезался (особенно, когда поняли, что от этого зависят продажи), и процесс стали на ходу оптимизировать.

Так, например, сделали ход конём – для увеличения маржи стали покупать газету не в киоске, а по цене в полтора раза меньше в самом издательстве, прямо от станка. Да, пришлось утром ехать за свежей газетой далеко от вокзала, но, ребята! – как эти стопки божественно пахли типографской краской! Но главное, конечно, – прибыль увеличилась.

Сидели бы дома на диване – так бы и делили мамкин рубль карманных денег. К той самой «котлете» привели действия, перебор вариантов. Пробовали продавать так, потом вот так, тестировали гипотезы, «улучшали процессы».

Так же и в Телеграме. Не жалейте времени на канал. Пробуйте, пробуйте, пробуйте. Взяли 10 разных картинок, посмотрели, какая из них даёт лучшую конверсию – и запустили рекламу по полной. Написали 15 текстов креатива – попробовали. И к тому моменту, когда продашь все свои стопки газет попробуешь 20 вариантов, поймёшь про продвижение больше, чем перечитав сотни статеек в интернете.

В маркетинге есть хороший базовый постулат, который можно позаимствовать: маркетолог растёт только тогда, когда тестирует гипотезы. Никакие, ёлки-палки, книги Филипа Котлера не заменят необходимости «прохавать» этот Шоушенк своей алюминиевой ложкой! Чем больше гипотез, тем больше рост. И вчерашний Ноунейм Пуговкин сегодня – уже матёрая акула, понимающая механику своей ниши с полувзгляда.
...
Очень классно взять это на вооружение себе в Телеграм – тестировать и пробовать. Да, потом можно и нужно делегировать. Но сначала очень полезно пройти весь этот путь своими руками («пройти путь руками» – в мемориз, однозначно). Чтобы самому понимать, как оно там под капотом. А потом можно и руль крутить ✌️

*Жопыт – жизненный опыт

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Этой фотке – 8 лет. У нас тогда даже агентства не было. Мы с оператором Юрой делали шумоизоляцию буквально из мусора и раскиданных собственных курток (посмотрите на пол!) и гнали продакшн первых роликов для автодилеров.

Это было максимально трудно! Во-первых, потому что до первых денег ни черта не было, кроме камеры и света за три тыщщи. А во-вторых, потому что практически всё приходилось изобретать на ощупь – сценарий съёмки, реквизит, монтаж и проч. Спасибо Даше (в кадре) за то, что не послала нас нахрен, потому что телесуфлёр был где? – прально! в её памяти 😁
...
Это очевидно, но это полезно себе повторять, если вы в самом начале пути: сложности – это НОРМАЛЬНО.

Вижу немало растерянности от первых шагов в Телеграме, и растерянность эта попадает в рекурсию – человек ещё больше загоняется, думая, что трудности и растерянность свидетельствуют о какой-то его индивидуальной проблеме. Нет! «Это норма!» (малышева.jpg)

Во-вторых, если вы прошли уже какую-то дистанцию – оглянитесь, как я сегодня. Посмотрите, с какой, возможно, ерунды и неловкости вы начинали: посты – неотёсанные, фотки – разношёрстные, в подписчиках – родственники и две подруги 😁

Это очень полезная терапия, чтобы понять свою разницу «было-стало», напитаться силами и двигаться дальше ✌️

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Я захотел курицу-гриль.

Простую, дешманскую. Из киоска, где продавец вытирает руки о халат. Пусть курица будет даже с подгорелой жопкой. Не исключено, что её даже чуть не уронили на пол, пока заворачивали в фольгу (или даже уронили). Хочу.

Хочу накормить свои студенческие флэшбэки хрустящей корочкой самой обычной курицы-гриль. Хочу напоить свои гештальты её горячим золотистым жиром.

Полистал Яндекс.Еду. Заказал. Приносят:

(слышен звук грузинских напевов)

Курица внутри фольги гостеприимно завёрнута в гигантский лаваш. И лаваш, и курица от такого тандема потеряли свой хруст и стали мягкой слипшейся кашкой на курином мясе.

Лезу дальше – курица заботливо четвертована разделочным тесаком, чтобы мне, как покупателю, было удобнее. А по сути, лишили меня части ритуала – курицу-гриль надо рвать и грызть.

И финальный аккорд – всё это щедро заправлено прямо внутрь мелкой капусточкой, морковочкой, помидорчиками – «Эшь, дарагой! Кусно-то как, муа!»

В результате – у меня на кухне лежит гигантское щедрое блюдо с овощами, гарнирами, лавашами, малашами – «от души, брат!»

А я хотел просто курицу-гриль.
И несмотря на искренние старания ребят из местной шаурмячной, я не получил, что хотел.
...
Давайте простой контент.

Скажем, если вы учите сценической речи, дайте
«Три главных пункта при подготовке к выступлению». Это надо, это понятно, это хочется взять и съесть, хочется применить. И понятно, с какой стороны за это взяться, чтобы применить.

Не нужно, не нужно фаршировать всё,что есть на вашей авторской кухне, не надо «68 приёмов для лучшего выступления» – это избыточно, это вязко, за это непонятно с какого боку взяться. У этого, наконец, нет нужной хрустящей корочки контента: дал – взял – применил.

Не бойтесь, пожалуйста, что давая условно «простой контент» вы погрязнете в трюизмах и никому не нужной базе.

Во-первых и сразу – база нужна.
Во-вторых, нет, вы не повторитесь с тем, что уже есть в интернете. Вы всё равно, как уникальный человек со своими уникальными мыслями даже в простых базовых вещах дадите что-то своё, неповторимое.

А читатель получит то, за чем, собственно, и пришёл – что-то понятное, откликающееся, что можно взять, утащить к себе и применить.

***
Тем временем где-то в Избыточном мире:

– Мущщина! Куда вы это тащите? У вас 62-й и 67-й приём из связки выпал!
– Аааа... Главное, до Избранного дотащу, а там всё равно никогда уже не перечитаю.

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Контент фильтрует лучше таргета
Сейчас объясню.

Можно сколь угодно пристально упарываться по тонким настройкам таргетированной рекламы для своего канала, но во главе угла всегда остаётся контент. И он же в любой связке будет главным фильтром подписчиков.

Пройдя все круги ада рекламного креатива человек в конечном итоге упирается в ваш контент, в ваши тексты. И он либо остаётся на них, становясь подписчиком, либо нет.

• Например, я сознательно пишу в этом канале довольно длинные тексты. Так не цепляются читатели с клиповым восприятием. Остаются те, кто умеет и любит вдумчиво вникать.

В большом тексте я могу намного точнее сформулировать мысль, подсветить все оттенки, показать не кусок-обрывок, а рассказать законченную историю. Это, в конечном итоге, работает на б'ольшую эмпатию между автором и читателем. Ибо, по факту, это не блестящий обезличенный фастфуд, а определённый контент для определённого читателя, который умеет погружаться в лонгриды.

• Писать реже (я пишу раз в 2-3 дня), но более развёрнуто – тоже работает в плюс к эмпатии. Я старался писал, читатель старался прочёл – нам обоим нужна пауза, переварить, осмыслить, применить. Даже если речь в посте идёт о некой психологической метафоре касательно Телеграма – образ из поста должен отстояться, прижиться, примениться.

• На эту же мельницу работает и своя фотография на аватарке канала (или как минимум – в профиле автора). Наверное, многие заметили на своём опыте, что фотка автора замедляет рост, но увеличивает всё ту же эмпатию. И тут каждый волен выбирать, что важнее именно для него (целеполагание тоже не списываем со счетов).
...
Что-то из названного выше вам знакомо, что-то (работа над текстами, например) имеет в вашем случае, конечно же, свои особенности (авторский стиль, структура текста, подача, etc.)

Всё это, в конечном итоге, работает как именно ваш, уникальный и самый тонкий из возможных фильтров.
Фильтр для своего читателя.

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Любимая и наглядная аналогия Телеграм-канала с офлайн-бизнесом. Вот смотрите.

Представим, что Валерий решил открыть, ну допустим, кафе.

Присмотрел подходящее помещение на 100 м². Ходит, смотрит на обшарпанные стены. Нужен ремонт под своё заведение, конечно же. Нужно оборудование для кухни. Мебель нужна – столики, кресла.

– Чтобы плетёные были! – оживляется Валерий.

Хорошо, не вопрос, пусть будут плетёные.
Когда вопрос по аренде закроем, по пожарке надо переделать вентиляцию, это ещё 1,5 миллиона. Шефа нанять. Меню разработать. Фонд оплаты труда заложить на 2 смены по 4 человека в каждой – это ещё тысяч 700.

– В общем, Валерий Саныч, вот смета, вот необходимый бюджет.

И тут мы видим, Валерик чё-то скис. Подошёл к стеночке, стал колупать ногтём старую штукатурку.

– Тут такое дело, – промямлил он наконец. – У меня денег 5 тысяч рублей. Ну, 10 от силы могу дать. Кстати! – глаза Валерика загорелись. – А можно вообще без денег?

Дичь, скажете вы? Дичь. Почему-то люди, когда хотят запустить привычный и понятный офлайн-бизнес, понимают, что аренда, ремонт, мебель, оборудование и ФОТ – это деньги. И без этих миллионов не перепрыгнешь, надо или иметь, или доставать.

На взаимопиаре бартере далеко не уедешь:

– Рустемчик, по-братски! Ты мне – эти сто квадратов в аренду, а твоя тёща пусть у меня на лоджии хоть весь год живёт!

– Мсьё Кологривофф, моё почтение! Поработайте у нас в заведении шефом, пожалуйста, но денег нет, но я вам пятки буду на ночь массировать! Идёт?

Неа. Все разумно понимают, что на запуск бизнеса нужны деньги.

В Телеграме почему-то до сих пор зачастую какой-то флёр расслабона – мол, попробуем, а там посмотрим. И какой-то навязчивый квест – найти кнопку «Бабло», с которым снова и снова сталкиваюсь, когда ко мне приходят на консультацию:

– Не, это всё понятно: контент, реклама, привлечение, удержание... – и лицо в этот момент такое, что, мол, «Это всё не то!». Вы мне, мол, кнопку, кнопку покажите! Она же есть! Вы скрываете, что ли?!

...
– А кто этот мужчина, который каждый день приходит и смотрит через окно с улицы в наше кафе?

– Ааа, этот? Это Валерик, местный сумасшедший. Говорят, он пару лет назад хотел открыть здесь заведение, вложил 15 или 20 тысяч, заказал на них неоновую надпись «У Валерика» и всё, кукушка и выпала. С тех пор слоняется по району, заглядывает в окна, смотрит, как другие работают. Ладно, бог с ним, скажи на кухне, чтобы за пятый столик десерт несли.

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Новый формат премиального Telegram Ads с движущимися баннерами, конечно, здорово отвлекает.

(Минимальный бюджет для запуска таких рекламных кампаний составляет 20 000 евро в месяц для баннеров и 20 000 евро для видео. Если вы хотите использовать оба формата, минимальная сумма составит 30 000 евро).

И вот это мельтешение, конечно, выходит за некие рамки.
Если в браузере с этим хорошо справляется AdBlock, то здесь...

А ещё – размер.
То, что привычно заходит в гигантской наружке, в крошечном телефонном формате смотрится как натужная попытка перепрыгнуть из одного измерения в другое.

Предлагаю новый термин –
Баннерная крипота.
Немного мимо по смыслу, конечно, но хочется же как-то пнуть нововведение.

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм