Таирова пиарит

Как работает продвижение через подкасты

Нравится, как 12 STOREEZ сейчас реализуют свою стратегию продвижения через подкасты 🤍

Год назад я делала разбор про бренд, и с тех пор у него получается гораздо лучше объяснять свою стратегию – сооснователь компании за полгода принял участие в трех бизнес-подкастах.

Гораздо проще доносить свои ценности и позицию через одно интервью, чем через десятки постов. А в добавок к этому компания повышает лояльность со стороны аудитории предпринимателей, среди которых точно есть их потенциальные клиенты.

Точно знаю, что такое продвижение через личный бренд работает – например, после того как мы выпустили подкаст с профессором Дадали на канале Глеба Соломина (собрал уже 6 млн просмотров 🥹), пару месяцев после выхода наблюдали рекордное количество запросов на продукт по Вордстату.

А сейчас записали новую серию подкастов с профессором – первый из них уже за 4 дня по просмотрам вошел в топ-6 канала подкастера Алексея Голубева ❤️‍🔥

Подробнее о нашем подходе к работе с подкастами можно почитать тут 👐

Про умение договариваться

На днях смотрела интервью с Дмитрием Грицем – экспертом по бизнес-партнерствам – у Ольги Младенцевой. После его просмотра появилось много новых мыслей по поводу того, как договариваться с клиентом или партнером, чтобы в итоге не сесть в лужу.

Да, договор должен быть максимально прозрачным, но это не исключает того, что нужно в целом прокачивать культуру создания договоренностей.

Договоренность – это не право сильного навязывать свое мнение, а возможность прийти к решению, которое принесет выгоду всем.

И перед тем, как вступать с кем-то в переговоры, самое важное – договориться с самим собой.

Согласитесь, как много сложных ситуаций удалось бы избежать благодаря этим простым принципам 💔

Я устала

Страдать от собственной юридической неподготовленности и желания сразу показать результат 🥲

В этом году внимание к моему агентству увеличилось, а вместе с тем и количество касаний с разными потенциальными и реальными клиентами, которые меня немного помотали.

Хочу без всяких «давайте соберем столько-то реакций» поделиться своими выводами после разных ситуаций с вами, чтобы хотя бы вы не совершали моих ошибок:

1. Не начинайте делать что-либо до подписания договора и оплаты. Да, вы можете подумать, что это может быть идеальная возможность для вашего будущего клиента, но есть вероятность, что договор все же не подпишут, а общий чат безвозвратно удалят, мой реальный кейс 🤣

2. В вашем договоре должен быть пункт о предупреждении расторжения договора за 30 дней. Если вы работаете по модели ретейнера, это то, что убережет вас от внезапной новости о том, что с вами хотят перестать работать и от клиентов, которые вдруг пишут, что хотели попробовать продвижение, а не долгосрочно работать.

3. Четко пропишите в договоре возможность размещения кейса. Чтобы по факту вас не просили удалить его полную версию с сайта, например.

4. Проговорите, что будете делать, если клиент откажется от реализации уже проделанной работы. Чтобы не оказаться в ситуации, когда, например, вы писали статью или согласовывали выступление, а клиент передумал и теперь отказывается за это платить.

5. Помните, что переписка также может стать подтверждением вашей правоты. И вообще если вам грозят какими-то документами, лучше не спешите с реакцией, а проконсультируйтесь с юристом.

6. Если потенциальный клиент не понимает, что сам хочет, лучше начать с платной консультации. Это сбережет ваше время на подготовку коммерческого предложения, после которого «уходят подумать» в тишину.

Адекватных клиентов нам всем ❤️‍🔥

Мастер-класс по инфлюенс-маркетингу от Jacquemus

Для открытия своего магазина в Лондоне бренд сделал интеграцию не у фешн-инфлюенсера, а у Bus Auntie – очень популярного в Лондоне блогера.

Эта далекая от моды женщина – такой аналог Николая Василенко в Великобритании: она снимает одинаковые видеоселфи с улыбкой на фоне двухэтажных автобусов, символа города. Так она выполняет обещание, данное умершему от рака мужу, что после его смерти продолжить жить полной жизнью 💔 В блоге у нее там целое коммьюнити, женщина постоянно отвечает своим подписчикам.

В итоге бренд выбрал не только самого удачного локального блогера, которая совпадает по ценностям с брендом, но и пробил баннерную слепоту, а также вызвал вау-эффект в комментариях 👐🏼

5 зарубежных медиа для насмотренности

1. Business of fashion – многие тренды я нахожу там, причем у меня даже нет на него подписки, читаю заголовки и краткую рассылку. Must-have для маркетологов и пиарщиков: недавно на основе инфоповода из медиа запитчили статью клиенту в Tier-1 деловое медиа 💅🏻

2. Buzzfeed, раздел Best of the Internet – можно узнавать свежие зарубежные тренды конкретно по TikTok или Instagram, которые потом нередко появляются и у нас.

3. Marketing Dive – публикуют интересные колонки про маркетинг для зумеров и поколения альфа и разные трендовые подходы в продвижении.

4. Digital Chapter – публикуют разборы быстрорастущих брендов, где подробно анализируют их PR и маркетинговую стратегию: можно вдохновиться для продвижения своих компаний.

5. Зарубежный Inc. , раздел Marketing – много актуальных инструкций, как продвигаться на разные целевые аудитории

❤️ – если открыли для себя новые медиа благодаря подборке

Кстати, на основе этого поста хотела выпустить статью с инструкцией: как сейчас строить контент-стратегию на базе новых трендов и разобрать два кейса брендов, локального и зарубежного, которые успешны в таком маркетинге.

Но мне лень что-то делать, если в итоге на это не будет спроса 😂

Поэтому если вы хотели бы получить от меня такую статью, давайте соберем 25 реакций под этим постом 👐

Content Product Fit

или когда соцсети начинают действительно продавать

В развитии продукта есть такой термин как product market fit – когда ты находишь идеальную нишу на рынке, тебе гораздо проще находить клиентов и повышать конверсии.

Сейчас в контент-маркетинге новый тренд – content product fit.

Тут две стороны медали: если вы – блогер и хотите запускать продукт, который будете продвигать в том числе через личный бренд, он должен максимально отражать ваш образ.

Например, нельзя придумать продукт для Миши Литвина с его экстремальным контентом лучше, чем «энергетик для тех, кто готов залететь в самый лютый движ», а для Ксюши Дукалис с ее контентом для интеллектуалов и не для массовой аудитории «натуральные лимонады с уникальными рецептурами».

Если же вы – бренд, вам нужно найти таких блогеров, в соцсети которых вы сможете максимально нативно вписать продукт. Для этого нужно четко выстроить свою бренд-платформу и найти идентичность, чтобы понимать, у каких инфлюенсеров рекламироваться и кого звать на мероприятия, а не выбирать только тех, кто на виду.

Еще больше контент-трендов в карточках ❤️‍🔥

Полтора года назад я создала этот канал в момент, когда планировала уходить из найма.

Тогда рассматривала его как площадку, где буду показывать свою экспертизу и с помощью которой смогу привлекать клиентов – такая обязательная подушка безопасности для роста на фрилансе.

Постепенно круг моих интересов стал становиться шире, чем изучение секретов продвижения, и я начала писать сюда рефлексию о предпринимательстве и жизни в целом.

В моменте начало становиться страшно – ведь я заявляю людям тут, что рассказываю про пиар, они ждут от меня определенного контента (а может на самом деле это я сама от себя этого ждала)

Тогда я для самой себя вывела формулу контент-стратегии, которая позволяет мне дышать полной грудью и не выгорать:

~ там, где приток аудитории идет через бесплатный холодный трафик (соцсети в видеоконтентом), нужно сфокусироваться на профильных темах, которые мне самой интересно исследовать;

~ там, где люди в основном приходят через рекламу и утепляются в процессе, важны контентные крючки, но сужу по своему медиапотреблению – остаются из-за личности.

После этого меня осенило – ведь Таирова (кстати, по паспорту уже Цыганкова) может пиарит не только свою профессию. Но и все, что ей самой нравится – например, финансовую грамотность, простоту в жизни.

И свободу выбирать оставаться собой, а не загонять себя в рамки 💔

P.S. Кстати, буду рада если поделитесь в комментариях, почему нравится мой канал и какой контент особенно заходит – очень ценю вашу обратную связь 👐🏼

Со стилем у меня долгое время были непростые отношения.

Раньше у меня вообще не было направления, как я хочу одеваться и я могла покупать вещи буквально в любом месте и любого фасона: например, шапку в переходе у метро. Потом меня за это засмеяли, и я думала, что лучше купить одну дорогую брендовую толстовку, чем экспериментировать и пытаться найти то, что мне действительно подходит.

Бизнес повлиял на меня в плане стиля – сейчас у меня есть четкое видение своих образов, а главное, в подборе одежды я опираюсь только на себя, а не на тренды сезона.

Так одежда стала моим средством коммуникации – мои образы говорят о моем бэкграунде, ценностях и образе жизни.

На этом стыке — стиля и психологии — и работает Светлана Токарева. В своем канале она размышляет о том, как одежда демонстрирует наше настроение и отношение к жизни и работе.

Если вы тоже хотите разобраться со своим стилем, советую начать с этих постов:

Как понять, что вам идет и к какому стилю вы тяготеете

Формула, которая помогает выглядеть собранной и дерзкой одновременно

Как выглядят стервозные богини

Приходите знакомиться и подписывайтесь на канал @style_talk

Итоги октября 🗓️

Необходимый для меня формат рефлексии, потому что из-за достигаторства я иногда обесцениваю все, что делаю. А вы так сможете лучше познакомиться со мной, потому что не все в жизни умещается в отдельные посты 🤍

Рабочее:
~ организовали семинар по нутрициологии на 300 человек для Владимира Дадали;
~ начали работать с брендом одежды Joli BRAND – благодаря этому расширили сферу деятельности и впервые за долгое время пиарим компанию не только через личный бренд основателя;
~ запустили продажи на ВБ для нашего бренда украшений DOFAMINE – уже получили первые продажи, а еще больше опыта, как делать не надо было;
~ провела одну консультацию по контенту и инфлюенс-маркетингу для бренда товаров для здоровья;
~ делали результаты для текущих клиентов: например, подкаст для основательницы дизайн-бюро, YouTube-подкаст для невролога, коллаборацию врача с FitStars.
~ сделала корпоратив для своих сотрудников – рисовали нейрографику и развиртуализировались в неформальной обстановке;
~ канал за месяц вырос на 100 человек – рада видеть всех новеньких 👐

Личное:
~ приехали на месяц в Фетхие – в конце ноября у нас будет первый в жизни семейный отпуск за границей, а пока плаваем в море, ходили на морскую прогулку по островам, играли в мафию с местными ребятами;
~ почти месяц ходила на танцы и даже начала получать удовольствие от результата – сейчас в Турции так же регулярно бегаем;
~ ходили с мужем на джазовый концерт в Marco Polo – очень понравилось такое свидание;
~ два раза ходили с подружкой в театр.

Осознания месяца

⭐️ Иногда жду быстрых результатов и из-за этого готова сразу сдаваться, если что-то не получается – буду воспитывать в себе стойкость.

⭐️ Я пытаюсь контролировать действия других людей – нужно принимать ситуации так, как они происходят.

⭐️ Лучшая стратегия – просто делать и довериться себе и людям вокруг.

Ваш октябрь в одном смайлике:
❤️‍🔥 – вообще бомба
👌 – пойдет, бывало и лучше

Если ты можешь что-то изменить – не стоит волноваться; если же не можешь изменить ничего – тем более не стоит волноваться.

Услышала вчера это во время просмотра фильма «Семь лет в Тибете», и эта фраза так запала мне в душу 💔

Я не верю, что тревога позволяет что-то лучше контролировать или быстрее достигать целей – это состояние, которое выжигает тебя изнутри.

И все, что вызывает тревогу, можно разобрать по этой фразе, чтобы попробовать помочь себе:

~ делегировать можно без тревоги – ты можешь повлиять на то, чтобы выстроить системные процессы с сотрудником или на крайний случай найти нового;

~ развивать блог можно без тревоги – в этом тебе поможет четкое видение. А переживать насчет просмотров точно не стоит, ведь это то, на что ты не влияешь.

~ выступать публично можно без тревоги – вы уже достаточно хороши и можете усилить это подготовкой. А насчет реакции аудитории волноваться не нужно, это не зона вашей ответственности.

Попробуйте переложить на любую вещь, которая вас сейчас беспокоит.

Сразу станет легче 👐🏼

Как открыть свое агентство: инструкция

За полтора года работы как предпринимателя я набила достаточно шишек, а у своих менти видела типичные ошибки роста из фрилансера в предпринимателя, которых вы можете избежать. Поэтому сохраняйте пост – это шаги, которые я проходила сама;

⭐️1. Найдите свою нишу.

Вам будет проще привлекать первых клиентов, если сразу будет понятно, про что вы. Я бы рекомендовала смотреть в сторону малого и среднего бизнеса и нишевания в рамках конкретной отрасли или инструмента (например, я работаю преимущественно с личными брендами в сфере маркетинга и здоровья).

Многие хотят сразу взять в работу условную вертикаль Яндекса, но точно не думайте, что если у вас нет в клиентах крупных компаний, у вас так себе агентство. В работе с ними есть свои сложности, например, часто нужна большая команда и умение работать с тендерами.

⭐️2. Освойте финансовое планирование.

По моему опыту на старте вам нужно знать только про P&L (учет доходов и расходов) – можете воспользоваться моим шаблоном. Вам нужно сразу заложить в расчет для клиента все расходы. Часто наблюдаю ситуацию, когда фрилансер просто не может расширять команду, потому что не учел это в стоимости проекта.

⭐️3. Начните делегировать и возьмите первого сотрудника.

Я не верю в то, что найм ассистента, который будет вам и отели бронировать, и решать бизнес-задачи – хорошая идея. Чем меньше бизнес, тем меньше у вас возможностей брать некомпетентных сотрудников, вы просто разочаруетесь.

Поэтому искать нужно сразу специалиста и обеспечить ему достойную оплату. При этом открытием для меня когда-то стало, что необязательно искать сотрудника в штат, чтобы считать себя классным агентством – даже крупные ребята часто берут исключительно внештатных работников.

⭐️4. Упакуйте продукт.

Я рада, что вложилась в сайт в начале года – так проще всего сразу показать все кейсы и направления работы. Для старта вам будет достаточно описания клиентов, проработанных пакетов и шаблона коммерческого предложения.

Начните рассказывать о вашей работе – необязательно создавать отдельные соцсети для агентства, но для системного продвижения точно придется стать «сапожником с сапогами».

⭐️5. Упакуйтесь как предприниматель.

Заведите ИП – на его оформление потребуется до 2 недель, и это лучше сделать еще до заключения первого договора. Также закажите у юриста отдельный договор под свою специфику работ – если пользоваться шаблоном, можно упустить важные нюансы.

Откройте расчетный счет – у меня он в Тинькофф Бизнес, знаю, что многим также нравится Точка. Еще одним открытием стало, что можно не возиться со счетами-актами и оплатой налогов, если вам это не нравится – бухгалтера на аутсорсе можно взять за небольшие деньги.

⭐️6. Продвигайтесь.

Ваша задача как предпринимателя – обеспечить стабильный поток клиентов. Лучше если вы придумаете, как работать с ними системно и научитесь продавать долгосрочное сотрудничество.

Продвижение – вообще залог ментального спокойствия, когда вы делаете агентство. Зная, что вы востребованы, вас реже будут посещать мысли, что вы останетесь без денег и придется возвращаться в найм (не знаю, через сколько лет от них избавляются 🤣)

Готово, вы предприниматель! И даже не нужно открывать офис 👀

Проще проходить эти шаги с наставником, который поможет разложить все по полочкам – благодаря такому человеку на старте мне удалось избавиться от многих сомнений и вопросов, которых не с кем обсудить.

Меня очень вдохновляет формат менторства и еще больше – результаты учеников. Если вы чувствуете, что я могу быть вам полезной на пути построения агентства, напишите мне @pr_tairova, обсудим ваш запрос 🤍

уехали продлевать лето за деньги 🤍⛵️

раньше у меня была такая достигаторская замашка – мне хотелось посетить как можно больше стран и регионов России. В студенчестве больше получалось ездить по России, и я даже вела заметку с посещенными городами за год.

сейчас мы уже третий раз приехали в Фетхие в Турцию, и это так прекрасно, когда у тебя есть место, куда хочется возвращаться и которое каждый раз тебя приятно удивляет.

на этот раз нам достался такой вид из квартиры 💔

мне сейчас нравится не метаться между вариантами и пытаться попробовать все, чтобы ничего не упустить, а учиться выбирать важное.

p.s. я тут пока не в отпуске – устроили workation. спасибо, что 1,5 года назад я выбрала работу на себя и сейчас могу делать ее с таким видом 👐🏼

Лайфхаки для роста лайфстайл-блога

Реакции собраны, поэтому делюсь советами, которые помогут системнее развивать блог, если вы решили больше рассказывать о личном:

~ сейчас в целом связка личное+профессиональное работает лучше в любой соцсети. Потому что за человеком интереснее наблюдать и к нему испытываешь больше эмоций, чем просто к транслятору умных мыслей. Поэтому если вы ведете блог или канал от своего лица, точно стоит добавлять такие темы, но как лучше это сделать?

~ стоит выбрать несколько линий в блоге, через которые вы будете раскрывать себя как личность. Например, у меня это предпринимательство, саморазвитие и семья. Благодаря этому в телеграме блог будет выглядеть более цельным, и больше людей будет оставаться в канале после рекламы, а в инстаграме с рилсов на холодную аудиторию конверсия в подписку будет выше.

~ личные темы хорошо раскрывать через сопричастность: когда человек через вашу рефлексию лучше понимает не просто, что с вами происходит, а то, какие у вас ценности, он вероятнее станет вашим подписчиком и клиентом.

~ а главное, что поможет выстроить систему из этих советов, умение находить инфоповоды в простых событиях. Переписка с клиентом, прогулка в парке или встреча с подругой – из всего можно сделать интересный контент, если понимать, как емко и цепляюще передавать смыслы.

И главное: не жить ради контента, а делать контент из жизни – это то, что поможет избежать постоянной гонки и выгорания ❤️‍🔥

Неожиданный минус фриланса

Многие говорят про поиск проектов, но мало кто рассказывает про рабочие расставания.

Понятно, что фрилансеры – подрядчики, но нередко они становятся полноценной частью проекта, особенно когда работают на ежемесячном сопровождении.

И, к сожалению, в большинстве малых бизнесов абсолютно не выстроена корпоративная культура, и на моем опыте, когда ты заканчиваешь проект, прощание ограничивается удалением из чата 😂 Причем прекращаете вы работу не из-за того, что ты плохо справлялся с обязанностями, а по другим причинам.

Помню, когда работала в компаниях, при уходе всегда писали письма и делали корпоративные рассылки, причем увольнялся ты сам. И это было так по-человечески что ли ❤️‍🩹

Ведь прощание – важная часть коммуникации, и оно тоже должно быть красивым.

Ну а как предприниматель я понимаю, что сделать прощание правильным могут только выгодные для тебя условия договора. Поэтому учусь на своих ошибках и вношу правки с юристом 🫡

❤️‍🔥 – я эмпат и понимаю тебя
💅🏻 – это бизнес, ничего личного
🔥 – лучше расскажи, как не совершать ошибок при завершении проекта, нужен пост!

Блогеры не работают?

С таким запросом ко мне на прошлой неделе пришли на консультацию. Есть предприниматели, которые все еще сожалеют о потере таргета (хотя вроде бы уже два года прошло, но это мысли из разряда «раньше было лучше») и хотят сделать инфлюенс-маркетинг такой же эффективной заменой ему.

Как к этому прийти?

Нужно понимать, что стратегия продвижения у блогеров зависит от трех составляющих:

Продукт + связи + сила бренда/личного бренда основателя

⭐️ Чем интереснее продукт для инфлюенсера, то есть он понятен и на его основе можно снять качественный контент (если такой контент потенциально привлечет еще и новую аудиторию для блогера, то вообще огонь), тем выше вероятность, что вас вообще возьмут на рекламу или даже предложат поработать по бартеру.

Например, стайлер-замена Dyson привлекает внимание лучше, чем спортивный костюм в бежевых тонах.

⭐️ Чем больше у вас связей, тем проще будет договориться о поддержке на привлекательных условиях. Поэтому агентства с большими теплыми базами блогеров могут давать лучшие результаты, чем нанятый инфлюенс-менеджер инхаус.

⭐️ Чем известнее бренд или его основатель, тем проще будет привлечь внимание аудитории. Поэтому так часто, например, БАДы продвигают через личные бренды влиятельных врачей.

Но нужно понимать, что даже если у вас все три пункта в сильной позиции, рекламную кампанию у блогеров стоит воспринимать как:

~ инструмент для формирования имиджа
~ медийный инструмент – по маркетинговой теории, нужно совершить 7 касаний с клиентом, чтобы он купил у вас, и блогер становится в таком случае дополнительным касанием.

Ставьте ❤️‍🔥, если понравился пост и хотели бы, чтобы я больше рассказывала о продвижении через блогеров

У меня среди клиентов несколько врачей, и, знаете, работая с ними, жить становится одновременно и понятнее, и тревожнее 👀

На неделе записывали интервью с неврологом на тему влияния соцсетей на мозг человека.

Прогноз для всех, кто работает в диджитал, неутешительный: огромный поток информации приводит не только к тому, что у нас снижается концентрация, быстрый дофамин также ведет и к усилению депрессивных состояний.

А ученые из Стэнфорда даже выяснили, что постоянный скроллинг ленты просто разрушает нашу память.

Понятно, что в полном цифровом детоксе жить не получится, но я уже сделала частью рутины получение медленного дофамина.

Каждый день читаю книги и раз в месяц стараюсь ходить в театр, чтобы не переключаться между информацией, а погружаться в процесс. Сейчас вот на очереди «Законы человеческой природы» Роберта Грина, а на днях были на мюзикле «Анна Каренина».

Понимаю, что только я ответственна за то, чтобы сохранять свой ресурс и эмоциональное состояние 🤞🏻

❤️‍🔥 – если планируете получать медленный дофамин на выходных

Все хотят стать лайфстайл-блогерами

Заметили этот тренд, что только экспертность никому уже неинтересна, и все хотят снимать просто контент про свою жизнь и лайфстайл?

Но не все так просто, давайте разберем плюсы и минусы лайфстайл-блогов:

минусы:
~ для старта нужно все равно определиться с темой, чтобы на нее привлекать аудиторию (будь то стиль, укладки или советы по отношениям).

~ чтобы создать связь с аудиторией, нужно больше рассказывать о себе с разных сторон – не все на это готовы.

~ монетизация напрямую зависит от количества подписчиков (так как основной доход от рекламы), и вы вступаете в постоянную гонку за количеством подписчиков и поддержанием высокой статистики.

плюсы:
~ для старта не нужны никакие специальные компетенции и знания, только понимание общей стратегии продвижения.

~ у лайфстайл-блогов выше потенциал роста аудитории – вы не ограничены конкретной темой.

~ в перспективе проще создавать контент, если научиться находить и создавать инфоповоды из своей повседневной жизни.

А теперь давайте соберем 25 реакций, и я поделюсь лайфхаками, с которыми вам будет проще вести лайфстайл-блог 🤍

Сегодня рабочее воскресенье 💅🏻

Сделали семинар для профессора Владимира Дадали на 350 человек – искали и координировали всех подрядчиков, организовали участие на одной из самых сложных площадок в Москве – в Центре событий РБК, занимались гест-менеджментом по блогерам и подкастерам.

Невозможно расти без того, чтобы не брать на себя новую ответственность. Но сколько бы раз ни делала этого, каждый раз все равно испытываю тревогу.

Поделюсь, что делаю перед важными событиями, чтобы чувствовать себя лучше:

~ осознаю, что тревога – это нормально, плохо, когда она превращается в непрекращаемую мыслительную жвачку. Лучше всего работает переключение: вечером у меня обычно очень насыщенный график, в который не успеваешь впихнуть переживания 🥹

~ принимаю, что все равно что-то пойдет не так. И в моменте концентрируюсь на процессе решения проблемы, а не мыслях о последствиях.

~ с утра вместо спешки, наоборот, стараюсь замедлиться. Поэтому после пробуждения сделала зарядку, а потом еще и успела зайти за кофе для себя и команды.

Если у вас есть еще советы по борьбе с «не накручивай себя», пишите в комментариях ❤️‍🔥

Четвертая тренировка за неделю 🏃🏼‍♀️🎧

Несколько раз в неделю ходим в зал вместе с мужем, а еще решила купить месячный абонемент на танцы, несмотря на то, что даже не успею доходить его до конца из-за нашего скорого путешествия в Турцию ✨

Как бы банально это не звучало, секрет дисциплины и результата с ним связанного прост – ты просто ставишь определенную активность в календарь и безэмоционально системно ее делаешь.

И работает не только в спорте, но и в блогинге, чтении, инвестициях и других направлениях.

Всем отличных выходных! Задача на эти два дня для вас – системно эмоционально отдохнуть❤️‍🔥 (а меня ждет большое рабочее событие, о котором расскажу позже)

Фоллоу-ап: как напомнить о себе и не задолбать

Помню свое начало работы в VK три года назад – это была моя первая серъезная работа в PR, и мне почти сразу дали задачу разослать пресс-релиз. Я была в шоке от того, что журналистам придется писать несколько раз за день и делать фоллоу-ап.

Сейчас я отношусь к этому как к обыденной части работы (иногда правда мы в шутку называем себя коллекторами), но точно могу сказать, что красиво делать фоллоу-ап – это настоящее искусство коммуникаций.

Давайте разберу на реальных примерах из моих переписок, как делать не надо:

🫤 Присылать просто вопрос. Такое ощущение, что вам просто лень написать пару слов или скопировать текст из шаблона, а ваш собеседник должен теряться от непонятных сообщений в переписке.

😑Напоминать о себе в тот же день, если это несрочный вопрос или новость. Всегда нужно давать своему собеседнику время на то, чтобы ознакомиться с вашим предложением – я обычно закладываю два дня. Иначе можно с порога испортить коммуникацию своей излишней настойчивостью.

😶Писать в выходные или поздно вечером. Не раз говорила, что многие забывают, что мессенджер – инструмент рабочей коммуникации, и есть рамки рабочего времени, в которые принято писать по деловым вопросам. Только если опять же это не что-то срочное. Интересно, что два из трех отправителей на скрине это правило зачем-то нарушили 🫠

😬 Писать так, будто вам что-то должны. Это в любом случае плохой способ вернуться к коммуникации, даже если вы предварительно о чем-то уже договорились. Еще хуже – использовать манипуляции, в духе: «у вас осталось полдня, чтобы опубликовать эту новость😅»

А самое главное, что в какой бы манере тебе не писали, хороший пиарщик, сделав глубокий вдох, ответит просто:

нет, спасибо

Один из лучших способов укрепления отношений, неважно, романтических, семейных или рабочих – создание традиций.

Например, со своими сотрудниками мы собираемся на разные активности, чтобы развиртуализироваться и получить совместные впечатления. А в семье у меня есть другая милая традиция, о которой я хочу рассказать в рамках эстафеты канала «Пиарщик на привязи» и Flowwow о подарках.

В моей семье четыре из пяти человек – девушки. И с детства у нас есть традиция – когда у кого-то из нас был день рождения, папа всегда дарил розы. Но не только именнинице, но и всем остальным девочкам.

А еще он иногда заезжал в цветочный по пути домой, когда ехал с работы из другого города. И тоже дарил каждой из нас по розе 🤍

Сейчас я и моя средняя сестра живем в Москве, но несмотря на расстояние, на день рождения каждой из нас родители все равно каждый год шлют красивый букет роз. Чаще всего делают это через Flowwow, потому что это действительно самый простой и удобный способ порадовать близких (не реклама 😁).

И я так люблю нас и эту традицию, потому что она дает мне такое ощущение стабильности в этом безумном мире ❤️‍🩹

Недавно после одного стрессового рабочего дня мне в голову вдруг пришла идея: «я так много и напряженно работаю, мои труды должны быть вознаграждены, и я должна себя побаловать!»

Рука невольно потянулась на ресейл-платформу брендовых сумок, и там я увидела её…классическую модель Chanel за триста тысяч рублей. Покупка этой сумки показалась мне прекрасным способом отметить новый этап своей жизни, но я решила переспать с этой идей и вернуться к ней позже.

На следующий день я поняла, что с моей мечтой что-то не так. Что нет связи между пережитым стрессом и приобретением оверпрайс сумки, к которой я охладею уже через месяц покупки.

А потом я узнала про думспендинг, при котором стресс мы заглушаем импульсивными дорогими тратами. Когда понимаешь, что на действительно ценные вещи типа квартиры копить долго или почти невозможно и покупаешь доступные предметы роскоши.

Тогда решила записать себе такие установки:

Я благодарю жизнь за пережитый стресс, ведь именно он позволяет посмотреть на ситуацию со стороны, сделать выводы и научиться отпускать.

Новые достижения, достигнутые упорным трудом, не должны измеряться новым уровнем трат.

P.S. А на фото я с другой брендовой сумкой от Louis Vuitton, о которой я когда-то мечтала, но которую скоро продам, потому что надоела. Поэтому точно знаю, о чем говорю 🫠

Как запустить подкаст, который станет ускорителем личного бренда?

Катя Китаева, автор и продюсер подкастов, в моей рубрике гостевых постов с экспертами #таироваподскажет поделилась, с чего начать:

1. Принять, что первые 5-10 эпизодов – это обучение и поиск.
2. Забыть про перфекционизм.
3. Сначала запустить подкаст – потом закупать дорогое оборудование.
4. Найти тему.
5. Выбрать формат.
6. Записать первый эпизод.
7. Выгрузить на хостинг.

А главное во всем процессе – качественный контент. Без него ничего не выйдет. На этот счет у Кати есть несколько инвайтов:

⭐️ Делайте полезный и уникальный контент
Чтобы у вашего подкаста появилась лояльная аудитория, нужно давать ценность. Слушатели должны чувствовать, что получают инсайты, которые помогут им решить их задачи. Уникальный контент повышает вовлеченность и помогает выделиться среди конкурентов.

⭐️ Развивайте доверие через подлинность
Аудио формат помогает передать искренние эмоции, что формирует доверительные отношения со слушателями. Будьте открытыми, честными, делитесь личным опытом, рассказывайте о вызовах и успехах — это создает ощущение близости.

⭐️ Используйте сторителлинг для вовлечения
Люди любят истории, и подкасты — идеальный формат для сторителлинга. Рассказывайте увлекательные и вдохновляющие истории о бренде, клиентах или индустрии. Чем эмоциональнее и содержательнее будут ваши истории, тем больше слушателей захотят вернуться за новыми.

⭐️ Делайте коллаборации с другими брендами и экспертами
Совместные проекты с другими подкастерами или экспертами помогут не только расширить охват, но и предложить аудитории более разнообразный контент. Коллаборации создают ощущение причастности к крупному сообществу.

⭐️ Публикуйте контент регулярно
Регулярные выпуски формируют привычку у слушателей, делая их постоянными участниками вашего подкаст-сообщества. Чтобы укрепить связь, вовлекайте аудиторию в диалог, предлагайте им оставлять комментарии или задавать вопросы, а затем отвечайте на них в выпуске. Чем больше вовлекаете аудиторию в диалог, тем крепче будет сообщество.

Сохраняйте пост, пригодится, когда будете запускать подкаст.

Кстати, 07 октября у Кати стартует курс «Подкаст за 30 дней». Там она дает пошаговый план запуска: от идеи до публикации на платформах и продвижения. Заходите, места еще есть.

В комментариях к предыдущему посту про зумеров разгорелась дискуссия, что такие советы — популизм, и все мы на самом деле одинаковые

Но, возможно, мы уже так привыкли к новому укладу жизни, что забыли, что раньше было нормой.

Когда я училась на 2 курсе в 2018 году, то не поехала по обмену в Китай, потому что пришлось выбирать между программой и стажировкой в РБК, а тогда никто и не представлял, что можно организовать работу сотрудника онлайн.

А после 3 курса я уже очень хотела, чтобы у меня появилась «взрослая» работа, на которой я бы провела все лето в офисе в Москве, но наступила пандемия.

Сейчас же со старта карьеры развилок гораздо больше, поэтому молодые сотрудники становятся более избирательными.

Я очень рада, что такая альтернатива есть, и все больше людей выбирают путь, когда карьера становится частью жизни, а не всей ею.

Что я в том числе транслирую через свой канал, чтобы вдохновить вас 🤍

Шпаргалка по работе с зумерами от руководителя-зумера

Раньше я была сотрудником-зумером и на основе своих причин увольнений или триггеров, которые им способствовали, сделала несколько главных выводов. И могу сказать, что так мне однозначно легче выстраивать взаимоотношения с командой.

🫤 Позвольте работать, откуда угодно и как угодно

Я с ужасом сейчас слушаю истории тех людей, кто тратит на работу по два часа и встает в 6 утра. А в найме меня бесили сообщения в духе: «Уже 11:10, почему ты не офисе?», когда ты вообще-то с утра отвечаешь в рабочих чатах.

Если вы хотите долго работать с зумером, помните, что между тем, чтобы работать на вас и ходить в офис или тем, чтобы работать с Бали, он выберет второе, потому что найти альтернативу не так уж сложно.

😑 Пусть сотрудник сам решает, как выстраивать рабочий процесс

Мне все равно, в каком приложении будут вестись статусы – я предлагаю сотрудникам самим выбрать, в каком виде им было бы комфортно это делать. Ибо сама вспоминаю, как на меня кричали за то, что я не передвинула карточки в Trello.

😶 Выстраивайте гибкую систему работы

Пусть зумер сам выбирает, сколько и какие проекты брать. Это сложно организовать в больших корпорациях, но вполне реализуемо для малого бизнеса и любых диджитал-агентств. Так удастся избежать того самого выгорания и справиться с тем, что сотрудник просто отказывается от работы, потому что она ему неинтересна.

😬 Придется отказаться от статуса «большого босса»

А вместо этого быть на одной волне с сотрудниками – пару наборов стикерпаков с мемами и эмпатия помогут вам выстроить эмоциональную связь с зумерами.

🙄 Прозрачный карьерный трек

Любую тревожность и импульсивное желание найти работу получше можно снять, когда сотрудник четко понимает, почему он сейчас этим занимается и к чему он может благодаря этому прийти.

А самый главный вывод: люди, которые не доделывают работу потому, что она им не нравится, а после еще и кидают вас в черный список – это не все зумеры, а отдельные уникумы. И все они рано или поздно получают обратку от рынка, потому что он на самом деле очень маленький.

Поэтому давайте быть гибкими и не судить людей по шаблону 🫂

А оно мне надо?

Как часто вы отказывались от планов, потому что думали, что обстоятельства сильнее вас?

Вот и мы на выходных решили съездить в Суздаль и погулять вокруг храмов, но утром после пробуждения первым делом увидели беспросветную тьму и ливень, стучащий в стекло.

Первая мысль была все отменить, но все же мы попробовали рискнуть – дорога также не предвещала ничего хорошего. Спасала только мысль, что впереди, несмотря на что, нас ждет нечто прекрасное.

Так оно и вышло – к вечеру солнце залило город. Наступил тот самый момент, когда ты максимально ощущаешь жизнь и счастье пронизывает тебя до кончиков пальцев.

Пусть и ваша вера в лучшее, дополненная действием, обернется наградой на этой неделе 🤍

Где digital-специалисту искать вдохновение и обретать тот самый work-life balance

Хочу ввести рубрику, где буду делать подборки событий, куда сама бы пошла в Москве (так как большую часть времени провожу тут), чтобы переключиться и получить новые приятные впечатления. Пока в тестовом режиме, но если вам зайдет, сделаю ее регулярной.

⭐️ Чтобы вдохновиться

Спектакль «Женщины Есенина» – очень чувственная постановка в МХАТ Горького с потрясающей красоты декорациями. Ходила на нее сама и осталась в полном восторге.

На следующей неделе спектакли почти каждый будний вечер.

⭐️ Чтобы погрузиться в контекст

Мем. Маяковский медиа – люблю выставки в Зотов центре, это всегда очень проработанные экспозиции, на которых узнаешь больше про советскую историю. Вот и на этот раз на выставке собрали больше 100 подлинных плакатов «Окна РОСТА», над которыми работал Маяковский – настоящие мемы своего времени.

Открыта до 20 октября.

⭐️ Чтобы отдохнуть от суеты

Мой друг организует лагерь для взрослых в Подмосковье: я хожу на волейбол, который он проводит, и это всегда продуманные мероприятия, сделанные с максимальной заботой. По формату все, как в детстве: свечка, вечер у костра, только к зарядке добавляется медитация – нужно же взрослым как-то успокаивать свой беспокойный ум 🤯

4-6 октября, деревня Костино

⭐️ Чтобы провести время с пользой

Форум «Здоровье» про комплексный подход к здоровью, где будут выступать биохимик Владимир Дадали, коуч Юрий Мурадян и доктор Руслан Масгутов. Можно купить один билет и второй получить в подарок – чтобы как можно больше людей узнали о том, как жить на высоком уровне энергии и достичь счастья.

Уже завтра, 28 октября

⭐️ Чтобы посмотреть на вещи под новым углом

Тотальная инсталляция «Любовь от и до» – в последнее время прониклась современным искусством, когда ты можешь активно взаимодействовать с пространством. Тут пройдя через 13 комнат-эпизодов приближаешься к ответу на вопрос «Что такое любовь?», а с пятницы по воскресенье посетителей еще и сопровождают артисты.

До 15 ноября

Поддержите реакцией, если нравится такой формат 🤍