Стратегічний Компот

Буду коротко. Це перший український навчальний курс, на який я хочу потрапити за будь що. Я вважаю Мішу Траверзе можливо найбільшим задротом теорії маркетингу, який має змогу тестувати всі знання на серйозних клієнтах. Як класичний представник свого архетипу, я постійно кидаю виклики авторитетам. Ще зеленим стратегом був на курсі Міши по JBTD, пофукав, а через два роки зрозумів його цінність. Зараз фукаю на ментальні моделі, які популяризує агенція Міши Reiseplan, але теж придивляюсь 🙃

З висоти 10+ років в маркетингу можу сміливо сказати, що вміння знаходити, формувати і головне – обирати правильну цінність, це найбільш корисна навичка в принципі, і не важливо, ви будуєте бренд фізичного продукту, сервісу, чи власний. Цінність, це одразу і готове стратегічне повідомлення і позиціонування. На всіх співбесідах, я підсвідомо формую кандидату питання на предмет його розуміння формування цінності. Короче, ваша цінність росте, коли ви можете сформувати цінність ♻️

А ще я вам вибив знижку 15% STRATKOMPOT. І так, я сам запропонував Міші прорекламувати його курс. Шок.

https://www.ruuush.marketing/valprop

Люблю дивитись рандомні відео і знаходити в них живі приклади маркетингових теорій.

Сьогодні про ринок свічок в Данії і Україні і те, як працює теорія про ментальні корзини і закон Шарпа, що при збільшенні частоти, зменшується лояльність, а значить, збільшуєтсья вірогідність, що я перейду на ішний товар / бренд / розширю репертуар.

Що мені здалося тут особливо цікавим, так це те, що при в рази вищій частоті покупок свічок в Данії, власниця українського бренду Просто Миколка не бачить бажання данців змінювати улюблений бренд свічок, а це може значити, що в данській культурі, спроб перекласти свічки в іншу ментальну корзинку, або не робились, або не були ефективними. Чи працює тут закон Шарпа про частота > лояльність, важко сказати, мало інфи, можливо так, а можливо у данців просто постійний репертуар з 3-4 брендів.

p.s. Аргумент про «традиційність і консервативність» данців важко сприймати, бо це аналогічно аргументу про «теорію поколінь». Ну ви змрозуміли :)

Відновив доступ до каналу, бо "хтось" нарепортив.

Тут таке діло ... Наша команда зробила те, що ще вчора виглядало як неможливе – з 05 травня наш сет Hey Clay Fluffy Pets почав ексклюзивно продаватися в одній з з найбільших рітейл мереж США – Target, яка має близько 2000 локацій 😳 Сейлзи - тигри, R&D - леви, стільки нормативки юридичної і технічної перелопатили для цього, супер досвід 🐯🦁

По міркам України, це якби у мережі АТБ замість всіх їх продуктових магазинів була аналогічна по кількості мережа Епіцентрів + ще не відкритих 800 магазинів. Може метафора і так собі, але це прям дуже багато 😳

А шо відділ Маркетингу? Ну ми з командою котиків забезпечили річну маркетинг підтримку з місячним охопленням 150 000 000 (памагіті, шо це за цифри!) 😎

А ще, а ще, ми ВПЕРШЕ в історії компанії реалізували "ШІ-ізацію маркетингу" на всіх етапах (дивнуватий термін, але шо маємо). Це поки що перший етап, далі буде більше 😏

Всім привіт 👶

Хочу провести дослідження на тему того, як це, мати дітей і виховувати їх в сучасному світі. Поговоримо про виклики, з якими стикаються батьки, про розвиток, про іграшки, про вільний час, про радощі і ваші секретики «добробатьківства». Буде супер, якщо ви / ваші діти мали досвід з Ліпакою (Hey Clay).

Формат як завжди: розмова по телефону / гугл міту 40-50 хв. Обіцяю цікаві питання 🤓

Якщо надумали, заповніть будь ласка цю скрінінгову табличку, а я з вами зв’яжусь і домовимось про зручний час. Якщо не надумали самі, передайте посилання тим, хто може надумати 🙌 Дякую!

Ділюсь радістю і чому пропав! Вчора моя команда розпочала титанічну роботу на найбільшій європейській виставці іграшок Spielwarenmesse. Всього за 3! місяці підготовки, і 4 як я Head of Brand Marketing, нам з командою вдалося:

– Оновити філософію і візію компанії (тестуємо)
– З нуля розробити нові маркетинг матеріали і бренд каталог
– Оновити сайт одного з брендів і з 0 створити сайт компанії
– Розробити ідею і наповнення стенду, який з 32м2 став 62м2
– Фіджіталізувати частину взаємодії команда-гість/клієнт
– Отримати 5 шортлістів з 5 заявок на Toy Awards (wow)
– Оновити точково позиціонування, скрипти, Q&A, уніформу
– Закохатися в свою команду, бо вони котики, генії і титани 😍

Зараз працюю над маркетинг і продуктовою стратегією на 24/25. Далі буде 💪🇺🇦

Ні для кого не є секретом, що частина суспільства всіляко уникає мобілізації, особливо після ігнорування обговорення цього питання владою на протязі останнього року і відверто проваленої комунікації під час його початку. Цьому є як об’єктивні причини, так і суб’єктивні, ось тут хороша підбірка відповідей з цікавими інсайтами про них.

Як люблять казати маркетологи: треба знайти проблему і запропонувати її рішення (краще, дешевше, швидше). Вчора побачив, на мою думку рішення, яке має на меті стати альтернативою бейбі-боксам, сплавам на надувних матрацах по Тисі і переходах через Карпати, а саме – набуття громадянства!

Зі 100% типової реклами в сторісах Інсти про: одяг, горіхи і чергові курси впевненості, 80%(!!!) комунікації стало про паспорт ЄС (дивись на скріни). Причому навіть меседжі, які працюють з ціннісною пропозицією доволі непогані є: Живіть з відчуттям впевненості в майбутньому!