Мастерская Сонграйтера Telegram 帖子

Забавный факт: песнями Бритни Спирс отпугивали пиратов

Британские военные, базирующиеся на восточном побережье Африки, использовали песни певицы Бритни Спирс, чтобы отпугивать сомалийских пиратов.

Военные уточнили, что этот метод оказался эффективным способом сдерживания пиратов. Как показала практика, ненависть к западной музыке заставляет пиратов убираться подальше от прибрежных районов.

Наиболее успешно пиратов пугают хиты певицы "Oops! I Did It Again" и "...Baby One More Time".

Теперь понимаете, насколько Макс Мартин крутой сонграйтер? Его песнями даже пиратов отпугивают!

К слову, это не единственный случай музыкального воздействия в подобных целях. Ранее ВМС США использовали музыку группы Metallica для того, чтобы "размягчить" пленных из Ирака перед допросами. Группа даже отправила им письмо, чтобы они перестали использовать музыку Металлики для подобных целей.

Особенно часто на допросах использовалась песня "Enter Sandman", которой так любят пытать гитаристы сотрудников музыкальных магазинов.

Близка блокировка YouTube в России - что делать музыкантам?

YouTube на текущий момент является одной из самых полезных платформ для продвижения музыки, где любой из вас при наличии качественного интересного контента способен получить свои миллионы просмотров без каких-либо вложений.

Я довольно часто вижу, как видео даже с самых маленьких каналов выходят в тренды и обеспечивают артистам огромный прирост новой аудитории.

И в случае с Ютубом у меня не повернется язык сказать, что здесь решают именно деньги. Я наоборот не рекомендую в него вкладываться небольшим артистам, так как органический трафик даст гораздо больше пользы, чем рекламный.

Но вернемся к теме наших размышлений. Куда уходить музыкантам после блокировки YouTube? Давайте рассмотрим имеющиеся варианты.

Дзен
Подходит для контента, направленного на аудиторию 35-40+ лет. Охваты здесь слабые, монетизация мизерная, система рекомендаций весьма печальная. В общем, это явно не замена Ютубу, проект имеет минимальные перспективы. Вы можете продублировать туда свой каталог видео, но рассчитывать на грандиозные результаты не стоит.

Rutube
Если у вас возникла хотя бы малейшая мысль, что это недоразумение может быть конкурентом YouTube - забудьте и никогда не вспоминайте про эту площадку. Это мертворожденный проект, созданный для отмыва денег. Никаких перспектив тут нет. Не тратьте время впустую.

ВКонтакте
Более менее нормальный вариант для того, чтобы перенести сюда свой каталог видео. К сожалению, здесь есть проблемы с системой рекомендаций, она пока работает не так хорошо, как на YouTube.

Развивать свою группу ВКонтакте - можно и даже нужно. Но не стоит рассчитывать, что в ближайшее время вы сможете получить там столь же большое количество возможностей по продвижению видео, какое дает YouTube.

VK Clips тоже сейчас работают хуже Shorts, Reels и TikTok. Туда вполне можно дублировать контент, просто без больших ожиданий.

Выводы
Единственный адекватный вариант - это даже после блокировки продолжать использовать YouTube как для продвижения своего творчества, так и для самообразования, так как такой гигантской базы обучающего контента больше нигде нет.

Артисты, которые продолжают использовать Instagram и TikTok несмотря на санкции, по-прежнему получают оттуда море целевого трафика и новых слушателей. Почему же мы будем сбрасывать YouTube со счетов?

Когда начнутся серьезные проблемы с YouTube - я выпущу отдельный гайд со способами обойти замедление. И скорее всего даже не понадобится VPN.

Будем надеяться на лучшее.

Интервью с сонграйтером, который пишет песни звездным артистам

Сегодня у нас интересный гость - человек, который добился успехов сразу в нескольких музыкальных направлениях. Он успешно продает песни звездам, зарабатывает на стоках, занимается аранжировкой и сведением.

Его зовут Евгений Городный, некоторые из вас могли у него учиться, так как он выступал в роли куратора на обучении по сонграйтингу.

1. Ты продаешь песни известным артистам. Как получилось впервые связаться с большой звездой и обратить на себя внимание? Помогли какие-то связи?

Евгений: продаю как известным, так и неизвестным.

Первая продажа большому артисту произошла так. У меня была демка в стиле Александра Реввы (Артур Пирожков) и я отправил её менеджеру Александра. Менеджер заинтересовался и сказал, что обязательно покажет песню артисту, но потом пропал.

Так она и лежала в столе, пока я не показал эту демку своей знакомой поэтессе. Она меня уверила, что это отличный вариант для Михайлова. Хотя, казалось бы, где Пирожков и где Михайлов.
Она порекомендовала изменить лишь пару строчек в припеве и таким образом стала моим соавтором.

У неё были контакты Михайлова.
Она показала демку и он её купил. Так что да. Наличие прямых контактов хотя бы даёт возможность быть услышанным, и если ты классно пишешь, то вполне можешь и продавать.

2. Я знаю, что ты достиг больших успехов в сфере продажи стоковой музыки для рекламы и прочих коммерческих целей. Можешь ли посоветовать людям заниматься этим в 2024 году или данное направление умирает?

Я с 2015 года писал музыку для стоков. Написал примерно две тысячи треков в разных направлениях и доходы меня очень радовали. Безусловно, музыкальные стоки - это отличная школа для тех, кто хочет заниматься коммерческой музыкой. Такая музыка имеет много общего с сонграйтингом.

К сожалению, для граждан РФ стоковая деятельность умерла. Самый крупный сток Envato (Audiojungle) перестал работать с гражданами РФ. Есть, конечно, и другие стоки, но там либо нет приёма авторов, либо та же самая история, что и с Envato.

Некоторые стараются обхитрить систему, но я выбрал легитимный подход. Я просто продал большинство из аккаунтов тем авторам, кто официально проживает на территории другой страны.

Оставил себе лишь часть треков, которые приносят пассивный доход с помощью Content id. А также оставил аккаунт на MotionArray (тоже сток), их позиция отличается от позиции Envato, но новых авторов они давно не принимают.

Так что я не рекомендую тратить время на попытки работать на стоках. По крайней мере до момента, когда санкции будут полностью сняты.

3. Как ты считаешь, сонграйтеру стоит работать в разных жанрах или лучше сосредоточиться на одном?

Думаю, у каждого сонграйтера есть свой, коронный стиль. Тот жанр, в котором он чувствует себя увереннее, чем в других. Конечно, можно писать и в одном жанре, но на мой взгляд - это прямой путь к стагнации.

О каком саморазвитии может идти речь, если ты идёшь только по пути наименьшего сопротивления? Если ты любишь писать песни в стиле synthwave и умеешь это делать хорошо - пиши шансон и наоборот.

Не все известные артисты исполняют только купленные песни. Некоторые пишут их сами (думаю, они в меньшинстве). И мы с вами часто становимся свидетелями того, как артист, пусть даже очень успешный, зацепившись за кратковременный успех одной своей песни превращает всё свое творчество в эту самую песню, длиною в жизнь.

Что это? Боязнь того, что аудитория разочаруется услышав от любимого артиста нечто новое? Понятное дело, что это бизнес и тут расчёт идёт прежде всего на деньги. Но я сомневаюсь в том, что все они относятся к своему творчеству исключительно как к товару, который нужно продать.

В любом случае, у них присутствуют свои амбиции на оригинальность и исключительность. Возможно, это как раз и есть ситуация, где ты силён в одном жанре и попросту не умеешь делать нечто другое.

Продолжение интервью доступно по ссылке, так как здесь всё не поместилось.

Когда лучше работать творческому человеку - днем или ночью?

Пожалуй, это одна из самых неоднозначных тем, потому что многие творческие люди любят работать по ночам. В это время их никто не беспокоит, а вдохновение льется рекой.

Но давайте попробуем разобраться, какое время работы лучше для нашей продуктивности и здоровья.

В данной научной работе говорится о том, что идеальное время для засыпания находится между 22:00 и 23:00. Отклонения в меньшую или в большую сторону ведут к увеличенному риску сердечно-сосудистых заболеваний.

Есть также еще множество исследований, которые однозначно говорят о том, что "совы" болеют и умирают чаще, чем "жаворонки".

Например, вот пара из них:
https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/29642757/
https://www.bmj.com/content/365/bmj.l2327

Что с этим делать?

Если вы убеждены, что ночной образ жизни для вас лучше, то дайте себе шанс попробовать просуществовать в теле "жаворонка" хотя бы месяц.

В этой научной работе был проведен эксперимент, где взяли множество людей с ночным образом жизни и попросили их сменить свой график сна.

Спустя 3 недели уровень мелатонина (гормона сна) у данных людей пришел в норму, снизился кортизол, усталость, сонливость и прочие показатели, показывающие качество сна.

Какие рекомендации помогли контрольной группе сменить график сна?

1. В первые дни придется вставать утром через силу, чтобы организм привык.

2. После пробуждения нужно выйти на улицу, если там уже светло. Это сильно поможет проснуться. Если темно, можно попробовать лампу с яркостью в 10 000 lux, это тоже работает.

3. На ночь нужно снизить количество синего света. Меньше использовать смартфон, компьютер и основной свет в комнате. Можно пользоваться настольной лампой, чтобы свет не был таким ярким. Это поспособствует засыпанию.

Могут помочь также очки с блокировкой синего спектра. Они должны быть с оранжевыми линзами. Как минимум - хотя бы включайте ночной режим в своих устройствах, который делает экран желтым.

4. График сна можно менять постепенно, засыпая на 1-2 часа раньше привычного времени.

Общие рекомендации. Что может помочь уснуть?

1. Не есть за несколько часов до сна.

2. Не пить во второй половине дня продукты с содержанием кофеина. Чай, кофе, какао. Зеленый чай тоже не подходит.

3. Исключить физическую нагрузку за несколько часов до сна, но при этом добавить в свою жизнь больше движения в течение дня.

4. Снизить количество света в комнате, который проникает из окон ночью. Это решается блэкаут шторами или маской для сна.

5. Если у вас в комнате шумно ночью, то стоит приобрести беруши.

6. При большом количестве стресса в течение дня - попробуйте принимать л-теанин по вечерам, он успокаивает и снимает напряжение. Также могут помочь отвары из ромашки, мелиссы, шлемника и пассифлоры.

7. Соблюдение баланса работы и отдыха. Желательно не засиживаться за работой допоздна, нужно давать организму отдохнуть перед сном.

8. Проанализировать свою позу во время сна. Самый здоровый вариант - спать на боку, в таком положении спинно-мозговая жидкость проникает в мозг и очищает его от токсинов, накопленных в течение дня. Благодаря этому вы проснетесь в более бодром состоянии.

Подушка также важна - подойдут такие, которые созданы для сна на боку. Подбирать придется индивидуально под себя. Важно расстояние между шеей и кроватью, которое у всех людей отличается.

9. Можете попробовать принимать мелатонин перед сном в виде добавок, но не дольше одной недели. Подойдет дозировка от 1мг до 3мг. Желательно искать варианты с сертификацией от GMP на упаковке. Хороший вариант - мелатонин от фирмы Life Extension.

Выводы

Научные работы говорят нам о том, что ночной график работы потенциально вредит как здоровью, так и продуктивности. Поэтому, если вы предпочитаете работать ночью, стоит попробовать перейти на другой режим сна. Это может сильно улучшить качество вашей жизни и работы.

Всем хорошего дня 💜

Не лежит душа к развитию в роли артиста? Попробуйте себя в фоновой музыке

В последнее время на музыкальных площадках растет популярность музыки, которая призвана служить фоном во время каких-либо повседневных занятий.

Многие люди любят включить что-нибудь расслабляющее во время обучения или работы, благодаря чему композиторы получают в свою копилку миллиарды прослушиваний.

Например, композитор Johan Röhr выпустил около 2700 композиций, которые суммарно набрали более 15 миллиардов прослушиваний в Spotify. Это больше, чем у большинства всемирно известных артистов.

И да, Йохан из Швеции, как и наш любимый Макс Мартин. Шведы вообще с нашей планеты? Как они это делают?

Здесь можно посмотреть топ по прослушиваниям в Spotify, но Йохана в нем вы не найдете.

Почему? Дело в том, что он выпускает музыку под множеством разных псевдонимов, чтобы разделять свои каталоги по стилям. Если сложить все прослушивания под его псевдонимами, получается более 15 миллиардов.

Как продвигать такую музыку?

С точки зрения продвижения ему отчасти помогают кураторские плейлисты, которые формирует Spotify. В основном это различные подборки для расслабления и отдыха, которые люди включают на фоне.

Как попасть в такие плейлисты?

1. Создайте себе кабинет Spotify for Artists.
Перед этим придется включить впн. Подойдет любое бесплатное, например такое.

2. За две-три недели до релиза своей композиции подайте заявку на питчинг внутри этого кабинета.

Сколько же он зарабатывает?

За год заработок композитора составил более 3 миллионов долларов.

Мне встречались композиторы из России, которые занимаются тем же самым. И там действительно всё очень неплохо с точки зрения доходов. Поэтому если вам нравится писать такую музыку - стоит попробовать.

Послушать примеры композиций Йохана можно по ссылкам:

Mingmei Hsueh
Maya Åström
Minik Knudsen

Как зацепить внимание слушателя в самом начале песни?

Один из способов - это начать песню в настоящем времени, а не в прошедшем или будущем. Так вы создадите у человека ощущение присутствия здесь и сейчас, как будто он является непосредственным участником вашей истории или смотрит фильм. И тем самым сможете увеличить его вовлеченность в процесс.

При этом в следующих частях песни вполне можно поиграться с прошедшим и будущим временами, чтобы помочь ей с развитием.

Но не забывайте, что в сонграйтинге нет правил, есть лишь инструменты, которые вы можете использовать по своему усмотрению в зависимости от ситуации. И сейчас вы добавили один из них к себе в копилку.

Прошел год с момента запуска нового рекламного кабинета ВКонтакте. Можно ли там рекламировать свою музыку?

Новый кабинет VK Рекламы должен был сильно увеличить возможности артистов при продвижении собственного творчества, так как там доступна подробная статистика по прослушиваниям и добавлениям из рекламы.

В то время как в старом кабинете - нельзя даже посмотреть, сколько людей прослушали вашу песню в результате продвижения.

Год назад я писал пост о новом кабинете и призвал не пытаться запускать там самостоятельно рекламу, так как он слишком сырой и недоработанный.

Изменилось ли что-нибудь за год?

К сожалению, практически ничего. Кабинет до сих пор неверно отображает статистику по количеству прослушиваний и добавлений. А также там ощутимо меньше возможностей для проведения эффективной кампании.
Это всё еще плохой инструмент для продвижения своего творчества.

Я и мои коллеги неоднократно писали в ВКонтакте с просьбами исправить эти проблемы, но им нет дела до музыкантов.

Более того, сотрудники музыкального лейбла ВКонтакте сами не пользуются новым кабинетом и работают в старом.
В том самом, где нет информации о количестве добавлений из рекламы. Но она откуда-то у них есть, а простым смертным, по их логике, придется сливать деньги впустую.

Поэтому пока что совет прежний - не стоит самостоятельно запускать там рекламу, потому что велика вероятность получить нулевой результат. Будем ждать изменений.

Сколько вкладывать денег в продвижение песни?

Могу ответить на вопрос на примере таргет-рекламы песни в ВКонтакте.

Если у вас ограничен бюджет, то достаточно вложить 5-10 тысяч рублей, чтобы протестировать минимально необходимое число аудиторий и креативов. По результатам будет более-менее понятна картина того, есть ли у песни перспективы и стоит ли в нее вкладывать больше средств.

Оценить потенциал песни к масштабированию можно по стоимости добавления.
Это метрика, которая показывает, сколько людей добавили вашу песню из рекламы в свою библиотеку аудиозаписей, чтобы переслушивать в дальнейшем.

Например, мы потратили 100 рублей на рекламу и получили 10 добавлений песни в аудиозаписи.
Стоимость добавления получилась 10 рублей за каждое.

Оптимальная стоимость добавления отличается в зависимости от жанра:

- С хитовой поп-песней добавления могут стоить до 3-4 рублей за каждое. В этом случае имеет смысл серьезно в нее вложиться и задействовать дополнительные источники трафика.

- Крепкие поп-песни обычно в районе 5-8 рублей за добавление. Это неплохая цифра, с которой можно и нужно работать.

- Хорошая эстрадная музыка крутится в районе 8-15 рублей за добавление.

- С рок-музыкой всё чуть печальнее, там цифры до 15-20 рублей в целом приемлемы.

Если стоимость добавления получается выше этих значений, то я рекомендую не вкладываться в дальнейшее продвижение песни и не тратить впустую деньги. К сожалению, на практике таргетологи часто будут убеждать вас продолжить рекламу, так как от этого зависит их заработок.

Стоит также отметить, что иногда проблема высокой цены добавления вовсе не в песне, а в том, что таргетолог провел недостаточно тестов и сделал преждевременные выводы.
К примеру, я недавно наблюдал, как продвигалась песня крупного артиста, где маркетологи не проводили тесты перед масштабированием рекламы, из-за чего результаты вышли хуже, чем могли бы быть. После замены мною креативов показатели выросли в несколько раз.

Думаю, теперь вы понимаете, что не стоит вкладывать много денег на старте, не протестировав потенциал песни.
Довольно часто по результатам тестирования будет лучше прекратить рекламу и сосредоточиться на выпуске следующего трека.

Должен предупредить, что слабые результаты теста - это нормально, не каждой песне суждено стать громким хитом. Нужно просто не останавливаться и двигаться дальше.

Друзья, у кого в эту пятницу вышли песни? Делитесь в комментариях.

Давайте послушаем и поддержим друг друга :)

Начинающие музыканты избегают критики и поражений.

Продвинутые принимают свои проигрыши и идут дальше.

Мастера не проигрывают.

До тех пор, пока вы не достигли мастерства, ваша задача не в том, чтобы побеждать.

Пока победа не становится само собой разумеющимся следствием любого действия, попытка в "неуязвимость" - это ошибка новичка, пытающегося быть круче, чем он есть, и подобна потугам скопировать шрамы мастера, осторожно нанося их себе кухонным ножом, в надежде, что это сработает.

Что делать?
Принимать поражения и учиться на них, продолжая идти вперед.
Не важно, чем вы занимаетесь. Пишите больше песен, делайте аранжировки, сводите треки - и получайте критику, которая поможет осознать ошибки и меньше допускать их в будущем. Да, не любая критика бывает полезна, но суть в том, чтобы перестать её бояться и позволить себе допускать ошибки.

Не бойтесь действия, бойтесь бездействия.
Не нужно годами ждать, чтобы выпустить песню. Выпускайте сейчас. Получайте обратную связь. И пишите новую.
Всегда есть шанс, что эта песня станет тем самым хитом.

Некоторым помогает воспринимать процесс своего развития как игру. Когда вы играете в условного Марио, то проигрываете десятки раз, пока не доберетесь до финиша.
И в игре вы не боитесь проигрывать. Раз за разом делаете попытки, учитываете свои ошибки и продвигаетесь вперед.

Тоже самое применимо и к музыке. Можете воспринимать это как игру, в которой поражения - часть пути.

Вам очень повезет, если вы сможете найти себе учителя, который станет путеводителем по вашим неудачам. Знающий дело человек будет полезен тем, что он поможет быстрее увидеть причины вашего провала. И вы сможете увереннее двигаться вперед.

Однако не стоит сильно рассчитывать на онлайн-курсы по сонграйтингу, аранжировке, сведению и прочим дисциплинам.
Многие из них - настоящее инфоцыганство, цель которого лишь получить от вас побольше денег и повесить пару кредитов. Мне это знакомо.
Будьте осторожны в выборе учителей, иначе они заведут вас не туда, куда вы хотели попасть.