ИА «Социальные Сети»

SMM-рынок в России вырастет на 35% в 2024 году

Российский рынок маркетинга в социальных сетях (SMM) вырастет на 35% и достигнет 65,4 миллиарда рублей к концу 2024 года. Это выяснили эксперты Ingate Group.

Рост SMM совпадёт с аналогичным увеличением медийной рекламы, которая также вырастет на 35% — до 65,7 миллиарда рублей. В отличие от медийной рекламы, темпы роста SMM ускоряются: в 2023 году он составил 30%, в то время как у медийной — 43%.

В Ingate Group отмечают, что SMM — единственный сегмент цифровой рекламы, который не столкнётся с замедлением в этом году.

Performance-реклама вырастет на 30%, а SEO — на 20%. Основные причины роста SMM — расширение форматов на платформах, таких как «ВКонтакте» и Telegram, и увеличение вложений брендов в оригинальный контент.

Обсуждаемый законопроект о запрете рекламы на заблокированных платформах также может повлиять на рынок, особенно на блогеров с более чем 10 тысячами подписчиков, которые с 1 ноября должны будет передавать данные в Роскомнадзор.

Илон Маск в социальных сетях разыгрывает миллион долларов среди сторонников Трампа

Илон Маск, один из самых богатых людей мира, объявил о розыгрыше миллиона долларов каждый день среди сторонников Дональда Трампа. Акция продлится до 5 ноября и доступна для всех, кто подпишет онлайн-петицию в защиту первой и второй поправок к Конституции США, созданную комитетом America PAC для поддержки Трампа.

В итоге Маск планирует раздать 17 миллионов долларов. На встрече с избирателями в Пенсильвании он вручил первый чек победителю — Джону Дрееру.

«Чтобы получить миллион долларов, просто подпишите петицию», — сказал Маск. Петиция подтверждает поддержку свободы слова и права на ношение оружия. Ранее бизнесмен предлагал по 47 долларов за подпись.

По данным The New York Times, платить за голосование запрещено, но выплата денег за подписание петиции законна.

Президентские выборы в США состоятся 5 ноября. Последние опросы показывают, что Камала Харрис опережает Трампа в ключевых штатах.

One Direction вновь на вершине мировых чартов после смерти Лиама Пейна

Группа One Direction снова привлекла внимание после трагической новости о смерти своего участника Лиама Пейна.

Песни коллектива взлетели на вершины мирового чарта Spotify, поднявшись с 55-й на вторую строчку всего за один день. Пятница стала рекордной для группы, так как она уступила лишь Тейлор Свифт, а лирическая композиция «Night Changes» набрала 4,6 миллиона прослушиваний и заняла 6-е место в США.

Кроме того, девять других хитов группы также поднялись в чарте. Песня «Story of My Life» заняла 11-е место, а «What Makes You Beautiful» расположилась на 29-й строчке.

One Direction пользовалась огромной популярностью у фанатов поп-музыки, однако после ухода Зейна Малика в 2015 году группа взяла перерыв. Фанаты надеялись на воссоединение участников, но 17 октября мир узнал о трагической гибели Лиама Пейна. Певец выпал из окна в Буэнос-Айресе и скончался от множественных травм и кровотечения.

Telegram откроет офис в Казахстане

Министерство цифрового развития Казахстана сообщило, что мессенджер Telegram откроет офис в стране. Об этом заявил глава ведомства Жаслан Мадиев на встрече с Торговой палатой США и представителями американских IT-компаний.

Согласно казахстанскому законодательству, интернет-платформы, такие как Telegram, WhatsApp и TikTok, обязаны иметь своего представителя в Казахстане. Было достигнуто соглашение с Telegram о назначении их представителя и открытии офиса.

«Это важный шаг для повышения контроля над контентом», – отметил Мадиев.

Власти Казахстана сотрудничают с Telegram для удаления незаконного контента и блокировки «деструктивных» каналов. Министерство также работает с Meta (владельцем Facebook и Instagram) и другими компаниями по вопросам безопасности данных и защиты пользователей.

В июне 2022 года основатель Telegram Павел Дуров посещал Казахстан. Целью визита было ознакомление со страной и обсуждение потенциальных совместных проектов.

YouTube возобновил предложение тарифа Premium Lite с ограниченной рекламой

Компания YouTube вновь сделала доступным тариф Premium Lite. Этот тариф включает ограниченное количество рекламы.

Стоимость Premium Lite примерно вдвое ниже, чем у стандартного тарифа Premium. Premium-тариф полностью избавляет от рекламы.

Однако Premium Lite не предоставляет возможности загружать музыку на устройство, как это возможно с полноценной подпиской.

В настоящий момент тариф Premium Lite доступен только в Австралии, Германии и Таиланде. Ежемесячная цена варьируется от $8,9 до $11,9 в зависимости от страны. Стандартная подписка Premium стоит примерно $22,9.

Ранее сообщалось, что YouTube планировал отказаться от Premium Lite после октября 2023 года. Но компания неожиданно вернула эту опцию.

В России Premium Lite ранее был недоступен. Этот вариант распространялся только в странах Скандинавии и Бенилюкса.

YouTube ввёл новую маркировку для видео

Видеохостинг YouTube запустил новую функцию, которая поможет пользователям отличать оригинальный контент от контента, созданного с помощью искусственного интеллекта.

На платформе появилась специальная метка «Снято на камеру».

Эта маркировка указывает, что видео было создано с использованием технологии, подтверждающей его происхождение и неизменность аудио и видеоряда.

Для получения такой метки создатели должны использовать специальное оборудование или программное обеспечение, которое прикрепляет защищенные метаданные к видео.

Благодаря этим метаданным пользователи смогут определить, является ли видео оригинальным или было сгенерировано с помощью ИИ.

«VK Видео» представил детский режим без рекламы

Компания VK представила новую функцию на видеоплатформе «VK Видео» – детский режим.

Этот режим обеспечивает доступ только к библиотеке обучающего и развлекательного контента для детей 0-12 лет.

Функция доступна в бета-версии приложения для Smart TV и Android TV. В будущем она появится и на мобильных устройствах с Android и iOS.

Контент для детского режима был отобран вручную и включает мультфильмы, семейные фильмы, видео от блогеров и интерактивные материалы.

Для активации детского режима пользователям нужно перейти в свой профиль и установить четырехзначный PIN-код. После этого дети не смогут выйти из безопасного режима даже после перезагрузки. Кроме того, в этом режиме не будет рекламы.

По данным VK, семейный контент является одной из самых быстрорастущих категорий на платформе. Пользователи в среднем проводят 280 минут в день, просматривая детский и семейный контент на телевизорах.

MTC Ads интегрировала сервис myTarget в свою платформу «Маркетолог PRO»

Пользователи «Маркетолога PRO» теперь могут одновременно изменять ставки и параметры таргетирования в нескольких кампаниях myTarget. По оценкам MTC Ads, это позволит экономить до 8 часов на процессах управления.

Клиенты также получат доступ к рекламным форматам myTarget и расширенной аналитике на платформе «Маркетолог PRO». Появились инструменты для создания собственных стратегий управления рекламой.

«Наша цель – сделать «Маркетолога PRO» универсальной рекламной платформой, чтобы рекламодатели могли работать с разными сервисами из одного кабинета», – рассказал Никита Фоминов, директор по развитию бизнеса МТС Ads.

Новый функционал стал доступен с 15 октября для рекламных агентств и крупных рекламодателей. В перспективе они получат доступ к таргетингу на основе данных абонентов МТС.

Ранее МТС Ads также начал сотрудничество с онлайн-кинотеатром «Иви» по продаже рекламных форматов на Smart TV.

Рынок экосистемных подписок в России может достичь 130 млрд рублей

Согласно исследованию аналитического агентства J'son & Partners Consulting, объем российского рынка экосистемных подписок к концу 2023 года может вырасти до 130 млрд рублей.

Это значительное увеличение по сравнению с 111,7 млрд рублей, зафиксированными по итогам 2022 года. Кроме того, ожидается, что число пользователей таких сервисов достигнет 76,5 млн человек.

Эксперты полагают, что дальнейший рост рынка может быть связан с распространением цифровых ассистентов с голосовым интерфейсом. При этом из экосистем практически исчезли услуги, оказываемые партнерами на аутсорсинге.

В «Сбере» считают, что темпы роста рынка подписок замедлились на 10-15% из-за адаптации после ухода зарубежных сервисов. Однако в банке уверены, что за счет персонализации и расширения спектра услуг, рынок продолжит расти.

«Яндекс» представил новую бюджетную ТВ-станцию с «Алисой» и Smart-TV

Российская компания «Яндекс» выпустила новое устройство, которое объединяет в себе функции умной колонки с голосовым помощником «Алиса» и Smart-TV. Новинка получила название «ТВ Станция Бейсик».

Устройство использует технологию подсветки экрана KSF LED и особую настройку изображения от инженеров «Яндекса». Это позволяет получить качество картинки, сравнимое с телевизорами более высокого ценового сегмента. «ТВ Станция Бейсик» также оснащена двумя динамиками мощностью от 20 до 30 Вт.

Одной из ключевых особенностей новинки является возможность управления голосом через «Алису». Кроме того, пользователям доступны дополнительные функции, такие как персонализация по голосу, режим караоке и трансляция экрана со смартфона.

«ТВ Станция Бейсик» представлена в четырех диагоналях экрана: 43, 50, 55 и 65 дюймов. Стоимость новых устройств составляет почти от 35 тысяч рублей.

ВКонтакте запускает программу грантов для видеоблогеров

Социальная сеть ВКонтакте объявила о запуске специальной программы грантов для поддержки авторов видеоконтента. Общий бюджет программы составит 100 миллионов рублей.

В пресс-службе холдинга сообщили, что гранты будут доступны видеоблогерам-индивидуальным предпринимателям и сообществам с аудиторией от 1000 подписчиков. Это первый случай, когда ВКонтакте реализует подобную программу для авторов, работающих с видеоплатформами.

Для получения грантов авторам нужно создавать нерекламный контент в формате вертикальных видео длительностью от 10 минут. Приоритет будет отдаваться развлекательно-образовательным форматам.

Решения о выделении грантов будет принимать специальный координационный совет, в который вошли известные личности.

Авторы, получившие гранты, должны будут выполнять определенные KPI в ходе реализации своих проектов.

«Одноклассники» запустили новое шоу о садоводстве

Социальная сеть «Одноклассники» представила новый научно-популярный проект под названием «Огород по науке». Шоу посвящено теме садоводства и огородничества.

Ведущим проекта стал популярный блогер Михаил Журавлев. Он ранее победил в конкурсе креативных концепций «БлогШоу» от «Одноклассников». В шоу также будут участвовать приглашенные эксперты.

В выпусках «Огорода по науке» зрители узнают о распространенных мифах, связанных с выращиванием овощей и фруктов. Например, о вкусе и безопасности продуктов, выращенных с химией, и о вреде гибридных растений.

Новые серии шоу будут выходить по понедельникам в сообществе «Логово ботаника» в «Одноклассниках». Премьера состоялась 14 октября.

В России создана Ассоциация игровой индустрии

В России создана новая Ассоциация игровой индустрии. В нее вошли такие компании, как Lesta Games (разработчик игр «Мир танков» и «Мир кораблей») и 1C Game Studios (создатели онлайн-шутера «Калибр» и «Сказки старой Руси»).

Ассоциацию возглавил Владимир Прокуронов, ранее занимавший должность заместителя директора по развитию в АНО «Цифровая экономика».

Основная задача объединения – консолидация решений регуляторных вопросов, в чем прежним отраслевым организациям пока не удавалось добиться значительного прогресса.

Представители Ассоциации заявили, что будут формировать позицию игрового бизнес-сообщества по различным инициативам в сфере гейм-индустрии и цифровых креативных отраслей.

Создание единого отраслевого объединения должно усилить голос российских игровых компаний в диалоге с властями и способствовать развитию этой индустрии в стране.

Социальная сеть X возобновила работу в Бразилии

Верховный суд Бразилии разрешил социальной сети X возобновить операции в стране. Это решение было принято после того, как компания выполнила все условия, выставленные судом.

Судья Федерального верховного суда Алешандри ди Мораис санкционировал возвращение сети X к работе в Бразилии. В суде отметили, что восстановление деятельности социальной платформы стало возможным благодаря полному соблюдению судебных решений и с учетом национального суверенитета.

Ранее работа сети X была приостановлена в Бразилии. Использование платформы через VPN после блокировки привело к штрафу в размере около $9 тыс. Позже тысячи бразильцев вышли на протесты против ограничения работы X в стране.

Российские работодатели отказывают кандидатам из-за контента в соцсетях

Большинство российских работодателей (79%) могут отказать претенденту на должность из-за наличия в его социальных сетях контента, противоречащего ценностям компании. Об этом свидетельствуют результаты исследования Русской школы управления.

Исследование также показало, что 75% работодателей просматривают профили соискателей в соцсетях. При этом 24% делают это всегда, а 51% применяют это правило только для некоторых вакансий.

Работодатели обращают особое внимание на опубликованные фото- и видеоматериалы (59%), стиль общения и тон публикаций (58%), информацию о личных интересах и увлечениях (48%). Некоторые также изучают комментарии кандидатов (43%) и их подписки (33%).

Четверть работодателей (25%) заявили, что не обращают внимания на социальные сети соискателей.

Ранее работодатели также сообщали, что некоторые моменты в анкетах или поведении кандидатов могут повлиять на отказ даже после собеседования.

«ВКонтакте» отметила 18-летие

10 октября социальная сеть «ВКонтакте» отметила свое 18-летие. За годы существования платформа значительно расширила свои возможности.

Сегодня в «ВКонтакте» доступны видеозвонки, знакомства, спортивные активности, разработка приложений, прослушивание музыки и просмотр видео для всех пользователей.

Мария Ансова, руководитель внутренних коммуникаций VK, сообщила, что основной фокус компании направлен на улучшение рекомендательных систем, чтобы предоставлять пользователям наиболее интересный контент.

Важным преимуществом платформы стала возможность для авторов напрямую монетизировать свой контент. Это позволяет блогерам эффективно зарабатывать.

Кроме того, «ВКонтакте» регулярно организует крупные офлайн-мероприятия, такие как VK Fest и «Фандом фесты», которые привлекают тысячи участников.

Накануне дня рождения соцсеть представила масштабное обновление приложения «VK Музыка» и музыкального раздела платформы.

Новая стратегия Яндекс Директа для роста брендовых метрик

Рекламодатели «Яндекс Директа» получили новую стратегию «Рост брендовых метрик». Теперь они смогут оптимизировать показы медийной рекламы для роста брендовых показателей.

Новая стратегия позволит показывать рекламу пользователям, у которых с большей вероятностью изменится восприятие бренда после контакта с рекламой. Стратегия работает на всех этапах воронки продаж.

Влияние медийной кампании на брендовые метрики можно будет оценить с помощью обновленного исследования Brand Lift. Новые метрики помогут проанализировать охват и эффективность привлечения пользователей с положительной динамикой бренда.

По данным рекламодателей, пользователи, видевшие медийную рекламу, генерируют на 46% больше дохода. Новая стратегия поможет усилить влияние медийной рекламы на брендовые показатели.

«Одноклассники» представят сервис знакомств в 2025 году

Социальная сеть «Одноклассники» планирует запустить собственный сервис знакомств в первой половине 2025 года. Об этом сообщает издание «Ъ».

Новый сервис будет работать как отдельное мобильное приложение. Он будет ориентирован на аудиторию, привыкшую к традиционным форматам онлайн-знакомств.

Основные возможности сервиса будут бесплатными, но пользователям также предложат платные опции. Например, они смогут отправлять сообщения другим пользователям без взаимного лайка.

Глава компании «Мамба» Андрей Бронницкий считает это решение «Одноклассников» предсказуемым. Но он отмечает, что люди часто не хотят показывать, что находятся в поиске отношений.