منشورات Бложенька على Telegram

​Конфликт и вовлечённость

Ромео и Джульетта, Черепашки-ниндзя и Шреддер, Гарри Поттер и Волан де Морт. Не важно, какой популярный сюжет взять, в основе всегда будет конфликт.

Главный герой обязательно должен что-то преодолеть - внутри себя или снаружи, а часто и там, и там. За попытками решить проблему интересно наблюдать, конфликт драйвит сюжет, увлекает читателей.
А значит - увеличивает продажи.

Если вы хотите много комментариев под постом, аккуратно поднимите вовлеченность с помощью противоречивой темы.
Есть беспроигрышные варианты.
Напишите пост о том, должен ли мужчина оплачивать кофе девушке, если это не его девушка.
Казалось бы, что тут обсуждать? Кофе, даже с десертом, это меньше 1000 рублей. Если для мужчины эта сумма значима, надо думать о нормальном заработке, а не с девушками по кафе ходить.

Чувствуете, как поднимается волна? Кто-то согласно кивнет, а кто-то тут же начнет строчить гневный комментарий: «Я и сама могу заплатить за кофе» или «Мы в двадцать первом веке, почему я должен». Да будет битва!))

Люди хотят высказывать мнение - дайте им такую возможность. Все внимание читателя сосредоточится на вашем посте, потому что там жизнь, горячо и интересно.
Главное - вовремя остановиться и не перейти на грубость, а оставаться в рамках культурного диалога.

​Ребята, привет, это Глеб. Если, что я не умер))) Я начал ещё несколько телеграм каналов и выгорел. Сейчас я ожил и готов творить с новыми силами. Мне безумно приятно, что практически никто не отписался и вы остались тут предполагая, что когда-нибудь я восстану из мёртвых))

​Не только буквы, но и цифры

Мне попалась интересная статья о том, как использовать цифры в тексте. Да, обычно копирайтеры работают с буквами и цифры их скорее пугают, ведь они гуманитарии, а не технари! Но цифры -это инструмент, который можно и нужно использовать в статьях, блогах, рассылках.

Вот несколько практических рекомендаций:
1. Обратите цифры в людей
Оригинал: более 80% опрошенных стоматологов рекомендуют жевательную резинку без сахара.
Пересмотрено: четыре из пяти стоматологов рекомендуют жевательную резинку без сахара.
Что изменилось: пересмотр преобразует процент в число стоматологов.
Почему: перевод процентов в число людей (или вещей) позволяет читателю лучше визуализировать, кто или что подсчитывается или затрагивается.
Совет: каждый раз, когда вы пишете процент, спросите, была бы история более мощной, если бы читатели представляли себе человека или вещь, которую измеряют. Если это так, вы можете просто сказать “процентное число” из 100.

2. Используйте проценты, чтобы показать распространенность или ее отсутствие
Оригинал: около 8 миллионов американских рабочих пользуются общественным транспортом, чтобы добраться до своего рабочего места.
Пересмотрено: около 5% американских рабочих используют общественный транспорт, чтобы добраться до своего рабочего места
Что изменилось: вместо количественной оценки количества людей использовался процент.
Почему: если вы хотите показать, насколько распространено или необычно что-то, цитирование процента может быть более эффективным. В этом примере 8 миллионов человек звучит как много. Читатель может быть впечатлен числом. Но когда используется 5%, читатель понимает, что относительно немногие работники пользуются общественным транспортом.

3. Отсчёт вниз
Оригинал: Лучший сериал 2022 года - Дом Дракона. Читайте дальше чтобы узнать фильмы с 2-го по 10-е место.
Пересмотрено: 10 место в списке лучших сериалов 2020 года - Женщина-Халк. Читайте мой обратный отсчет, чтобы узнать, какой сериал занял первое место в этом году.
Что изменилось: если вы сразу раскрываете лучшее, читателям не нужно продолжать читать, чтобы увидеть выигрыш – что является № 1 в списке.
Совет: используйте эффект обратного отсчета, чтобы создать напряженность для вашего читателя. Читатели ценят и ожидают выигрыша (а-ля топ-10 сериалов по версии BadComedian). Но не просто напишите список, который может появиться на том же экране. Создавайте убедительный контент, который побуждает продолжать прокрутку.

4. Отсчёт вверх
Оригинал: строительство нового дома-это захватывающая возможность. Чтобы привести его в рабочее состояние, вы должны выбрать свои внутренние цвета краски, купить кровельные материалы, получить его обрамление и построить прочный фундамент.
Пересмотрено: строительство нового дома-это захватывающая возможность. Чтобы привести его в рабочее состояние, вы должны:
• Постройте прочный фундамент
• Вставь его в рамку
• Купить кровельные материалы
• Выберите свой интерьер, краски и цвета
Что изменилось: список дел отражает порядок, в котором они должны быть завершены – они находятся в последовательном порядке.
Почему: включив 1, 2, 3, Ваши читатели могут легко увидеть, как собирается общий пазл и / или собрать его самостоятельно
Совет: если вы обучаете своего читателя процессу или информируете его о том, как что-то сделать, используйте цифры. Маркировка идей цифрами - и отмечая это в заголовке создает ожидание для читателя о том, как много они узнают

Цифры притягивают внимание, структурируют и интригуют. Представьте в своем тексте данные официальной статистики, и люди больше поверят в ваш профессионализм. А если поверят – значит, и заинтересуются. Только не нужно уходить в детали. Факты тоже нужно преподносить просто. К примеру: «По данным маркетингового агентства WordStream использование видео на главной странице сайте может увеличить конверсию на 86%» – просто и понятно. А вот данные о том, что «инструменты CRO имеют среднюю рентабельность инвестиций в 223%» уже сложнее и требуют расшифровки.

​1. Определите, в чем смысл истории.
Чтобы определить цель истории, подумайте, какие чувства и мысли должны возникать у аудитории. Это поможет вам определить, как выстроить повествование и какую цель поставить.

Примеры целей:
Подтолкнуть к действию.
Тогда ваш сторителлинг должен описывать некий опыт успешного преодоления трудностей или достижения успехов с помощью определённых действий. Аудитория отметит для себя их эффективность, ощутив мотивацию. Люди должны сосредоточиться на самом процессе и описываемой методике. Продать что-то — это тоже подтолкнуть к действию.

Рассказать о себе.
Здесь вы честно и открыто рассказываете о своём пути из взлётов и падений. Это нужно, чтобы ваши подписчики вам доверяли. Люди покупают у тех людей, кто открыт для коммуникации.

Поделиться ценностями.
Расскажите историю, которая затрагивает знакомые эмоции, типажи и ситуации, чтобы люди могли понять, как ваш сторителлинг пересекается с их собственной жизнью.
Если вы говорите: моя миссия — вот такая, у моей компании или у меня вот такие ценности. Расскажите историю, то есть подкрепите абстрактные ценности конкретными примерами.
Цель героя и его действия вытекают из его ценностей.
Когда вы рассказываете историю, вы всегда закладываете в нее ваши ценности, даже если вы напрямую о них не говорите.
Ценности героя истории должны резонировать с ценностями вашей целевой аудитории.
В этом случае слушатель «примеряет» историю на себя, вовлекается, сопереживает герою. И самое важное, именно такая история запоминается и эмоции, которые она вызывает, будут ассоциироваться с вашим брендом/вами.

2. После того, как вы поставили цель, вспомните о вашей ЦА
Подумайте, кто услышит вашу историю? Кто почерпнёт из неё наибольшую пользу? Чтобы создать убедительную историю, вы должны понимать потребности своих читателей или слушателей, чтобы повлиять на них. Прежде чем заниматься написанием истории, определите портрет потребителя, определите, для кого вы ее рассказываете.
3. Сформулируйте основное сообщение
Неважно, ваша история на десять минут или на час, в ней должен быть главный посыл, главная идея. Опять, обращаемся к цели. Если цель истории — продать продукт, то подумайте, с помощью какой выгоды вы продаете. Если цель — дать информацию об услуге, объяснить сложное простыми словами, подумайте, верно ли история раскрывает сущность замысла.
В чем смысл вашей истории? Чтобы определить это, попробуйте изложить своё повествование максимум в десяти словах. Если вы не можете этого сделать, у вас нет основного смыслового посыла.
Например:
Цель истории — продать онлайн-курс.
Смысл истории — онлайн-курс научит вас новому навыку. Или: с помощью онлайн-курса вы найдете новую работу.
4. Сформулируйте призыв к действию
Призыв к действию определяет, что должен сделать человек, выслушав или прочитав вашу историю.
Например, если ваша цель заключается в том, чтобы о вас узнало больше людей, призыв к действию может быть: поделитесь моей историей. Тогда читатели привлекут новую аудиторию.

НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ НЕСКОЛЬКО ПРИЗЫВОВ В ОДНОЙ ИСТОРИИ.
Когда вы пишете пост и у вас в конце призывы: покупай, переходи, подписывайся, комментируй, вы вносите путаницу. И скорее всего, подписчик вообще ничего из перечисленного делать не будет. Так что, только один призыв.

ПРОМЕЖУТОЧНЫЕ ВЫВОДЫ:
Итак, когда вы собираетесь рассказать историю, подумайте, зачем вы ее рассказываете. Истории просто так можно рассказывать в компании друзей, но никак не применять их в бизнесе. Иначе это будет просто информационный шум, в котором утонет собеседник.

Поставьте конечную цель. Может быть, вы хотите что-то продать. Может быть, вы хотите, чтобы ваши слушатели пошли и что-то сделали. Может быть, вы хотите, чтобы вас взяли на работу или чтобы с вами подписали контракт, чтобы вас выбрали.

Определите ЦА, определите посыл и призыв в вашей истории. Вам нужно захватить внимание слушателя с первой секунды и удержать его на протяжении всей истории.

Еще нам нужно вызвать у читателя или слушателя симпатию к главному герою истории и таким образом донести основную мысль вашей истории, смысловой посыл.

​История всему голова

Я не раз употреблял слово сторителинг, не раз говорил, что это один из ключевых элементов продаж через блог. История всему голова, поэтому сегодня вернёмся к азам.

Для чего нужен сторителлинг

Во-первых, сторителлинг хорошо работает, когда нужно объяснить что-то сложное простыми словами, провести аналогию. Например, ваш специфический профессиональный термин или услугу. Так, когда был расцвет криптовалюты, кто-то объяснял, что такое блокчейн на примере корзины с яблоками. То есть каждый докладывает яблоки в корзину, и у каждого есть доступ к этой корзине.

Сторителлинг хорошо продает эмоции и работает как рекламный инструмент.

Качества продукта могут быть переданы в виде истории, а в конце — призыв к действию. Это классический прием в рекламе, когда мы видим счастливую семью за столом, и понимаем, что они счастливы, потому что купили майонез.
Это два основных направления, когда сторителлинг используется в бизнесе.
Сторителлинг можно использовать в публичных выступлениях: например, на презентации. Истории помогают преодолевать возражения клиентов. Вы можете отвечать на возражение рассказом из жизни клиентов, которые достигли успеха, решившись на партнерство с вами. Или когда вы говорите о себе, чтобы подкрепить характеристики и регалии.

Давайте посмотрим, как же нам подготовить историю.

Определите, в чем смысл истории. Поставьте цель
Когда вы включаете сторителлинг в выступление, обратитесь к её цели. Цель истории должна с ней соотноситься.
Чтобы определить цель истории, подумайте, какие чувства и мысли должны возникать у аудитории. Это поможет вам определить, как выстроить повествование и какую цель поставить.

Примеры целей:
Подтолкнуть к действию.
Тогда ваш сторителлинг должен описывать некий опыт успешного преодоления трудностей или достижения успехов с помощью определённых действий. Аудитория отметит для себя их эффективность, ощутив мотивацию. Люди должны сосредоточиться на самом процессе и описываемой методике. Продать что-то — это тоже подтолкнуть к действию.

Рассказать о себе.
Здесь вы честно и открыто рассказываете о своём пути из взлётов и падений. Это нужно, чтобы ваши подписчики вам доверяли. Люди покупают у тех людей, кто открыт для коммуникации.

Поделиться ценностями.
Расскажите историю, которая затрагивает знакомые эмоции, типажи и ситуации, чтобы люди могли понять, как ваш сторителлинг пересекается с их собственной жизнью.
Если вы говорите: моя миссия — вот такая, у моей компании или у меня вот такие ценности. Расскажите историю, то есть подкрепите абстрактные ценности конкретными примерами.
Цель героя и его действия вытекают из его ценностей.
Когда вы рассказываете историю, вы всегда закладываете в нее ваши ценности, даже если вы напрямую о них не говорите.
Ценности героя истории должны резонировать с ценностями вашей целевой аудитории.
В этом случае слушатель «примеряет» историю на себя, вовлекается, сопереживает герою. И самое важное, именно такая история запоминается и эмоции, которые она вызывает, будут ассоциироваться с вашим брендом.

Продолжение следует

​По определению

||Ребят, давно мы с вами не играли в игры)||

Знаете как официантов учат описывать блюда? Им дают не только рецептуру и состав, им рассказывают о том, какие определения (эпитеты) стоит применять к горячим блюдам, какие к холодным, а какие к десертам и напиткам.

Сила определений в том, что они помогают сформировать в голове у читателя/слушателя образ продукта. Например, если вам предложат “хрустящий стейк” - это скорее вызовет диссонанс, чем желание приобрести это блюдо, эпитет “наваристый” сразу рисует в голове суп или бульон, а никак не салат, а определение “освежающий” заставляет нас думать о напитке и т.д.

Сегодняшняя игра будет простой: ваша задача с помощью прилагательных описать любой продукт питания. А читатели станут рефери: если вам удалось угадать о каком продукте идет речь - ставьте смайл-реакцию на этот комментарий.

Чтобы усложнить задачу мы не используем более 7 определений, а вот количество комментариев не ограничено.

Например: красный, сахарный, сочный, хрустящий, освежающий - это арбуз.

Условия понятны? Поехали!


P.S по поводу работы со мной: получил очень много текстов! Сейчас читаю и проверяю

​Спроси себя перед написанием каждого поста

Одна из ключевых ошибок людей, которые ведут свой блог – это отсутствие понимания, зачем они пишут те или иные тексты.
⠀
Так, например, доктор Соболева в своем блоге про дерматологию спрашивает людей, любят ли они и их дети играть на пианино. Я понимаю, что это попытка сделать развлекательный контент, но Соболева не смогла грамотно это связать и преподнести. Ведь можно было написать этот факт в контексте, и текст выглядел бы совершенно иначе.
⠀
Например, можно рассказать историю, где ребенку диагностировали дерматит. И чрезвычайно важно лечить заболевание не только лекарствами, но и копать глубже, в психосоматику, а значит повышать эмоциональное состояние ребенка. И в этом контексте можно ввести в историю то самое пианино.
⠀
Меня всегда улыбает, когда женщина ведет блог о кулинарных рецептах, а потом берет и просто фотографирует кактус. Зачем? Причем здесь растение? Если все же присутствие кактуса жизненно необходимо, то можно написать, что растение подарила мама, которую блогер не видела уже 10 месяцев. И именно мама научила ее готовить и показала самые вкусные рецепты. В этом случае понятно, что здесь делает кактус.
⠀
Каждый раз, когда вы пишете пост, задавайте себе вопрос, зачем вы это делаете. Что вы пытаетесь рассказать о себе? Какие личностные черты вы хотите показать? Что вы пытаетесь рассказать о продукте? Чтобы о вас сформировалось правильное восприятие, всегда задавайте себе эти вопросы.
⠀
На ютюбе есть видео с нарезками сериалов вне их контекста. Например, вырезан момент, где все сидят и ужинает, а один из героев просто встает и без какой-либо причины начинает раздеваться. И когда вы публикуете бессвязный контент, вы выглядите в точности как этот герой.
⠀
Каждое предложение, которое вы пишете, должно иметь причину. Многие истории блогеров похожи на фильмы наших многострадальных режиссеров, когда в картине много информации, которая никак не двигает сюжет. Режиссер просто захотел сделать красивый кадр, не подумав, зачем он вообще там нужен, потому что по факту он там и не нужен. И именно тогда, когда вы обратите внимание на этот важный момент, ваши тексты и истории обретут огромную силу.

Поэтому, когда будешь следующий раз думать стоит ли заливать текст на твой блог или нет, задай себе вопрос, а зачем ты пишешь это текст, чтобы что?

Чистосердечное признание себе

Недавний разговор с подписчицей вызвал у меня воспоминания о не самом приятном событии.

Ночь 25 октября 2012 года. Я иду по мостовой по Петроградскому району и кричу во все горло: «Боже, ну почему у меня не получается? Что я делаю не так?». Я был злой, весь в слезах и чувствовал такое неудовлетворение собой, что мне хотелось кричать без остановки.

В этот раз я пытался запустить сервис по созданию сайтов на телефонах, и у меня не получилось. Вернее, в какой-то момент мне просто надоело, и у меня выкупили мой процент за копейки. Денег я потерял немного, но потерял самое ценное – время.

Знаете, раз за разом происходило одно и то же: я брался за какой-то проект, в первые недели, пока были эмоции и воодушевление, я творил с невиданной отдачей, а потом запал проходил и начинались серьёзные проблемы и сложности. Вот тогда-то меня и накрывало. Происходило эмоциональное выгорание, и я переставал заниматься. Моя жизнь была похожа на программу, где я страстный мечтатель, который никогда ничего не доводит до конца. Этому не было бы конца, если бы не события того дня.

Я кричал от боли ещё и по тому, что меня бросила любимая девушка со словами, что я только говорю, но ничего не делаю.

В тот момент я понял, что у меня не получается, не потому что я глупый, или у меня не хватает навыков или знаний, а потому что я не честен с собой. Я говорил себе, что мне хочется зарабатывать, но это была иллюзия. Эта цель, иметь много денег, была у самого родного человека в моей жизни – у моего брата. И под его давлением я думал, что это и мое желание тоже. Но я заведомо шел не в том направлении.

А потом у меня состоялся разговор с самим собой, где я задал себе очень важный вопрос: «Чего ты действительно хочешь, Глеб?»

Я начал вспоминать свое детство: как мне были недоступны девушки до того, как в 19 лет у меня случилась первая близость. Или как меня исключили из трех школ за нонконформизм, споры с учителями, и потому что я просто не был удобен для этого общества. И я понял, что из-за того, что я многие годы был изгоем, по большому счету мне было абсолютно плевать на деньги, и единственное, чего мне хотелось — чтобы меня любили, мною восхищались, во мне нуждались.

Сквозь боль я смог, наконец, признать, чего я хочу на самом деле. Я осознал, какие люди меня раздражали, а каким завидовал. Да, завидовать плохо, но еще хуже врать себе. И как только я это осознал, то понял, что мне на самом деле хочется популярности, и все, что с ней связано. И как только я правильно настроил мои истинные желания, то создал блог по кино и множество других каналов у себя в телеграмме. И в этот раз у меня все получилось, потому что я действительно этого хотел. Это было желание настолько глубинного уровня, что эмоциональный бак, который раньше заканчивался быстрее, чем успевал начаться какой-то проект, сейчас постоянно восполняется. Потому что я занимаюсь тем, что мне действительно нравится, а энергию я черпаю от взаимодействия с людьми.

У вас может появиться логичный вопрос: «Зачем я вам это рассказываю?»

Мне написали, что хотят со мной работать, 45 человек. Тестовое задание мне выслали лишь 15 из них. Поймите, я могу вас научить, как вести блог, как закупать аудиторию, позиционированию, да всему, что нужно для формирования себя в мире телеграмма. Но, отталкиваясь от цифр, полученных мною, у меня к вам один вопрос: «А вам это вообще надо?»

Я готов научить вас, точнее я уже это делаю, но будьте откровенны с собою. Вы действительно этого хотите? Или этого хочет ваша мама, а может вы кому-то что-то пытаетесь доказать?

Если вы действительно этого хотите, то я помогу вам. А иначе вы будете просто себя мучить, потому что в лучшем случае, если я помогу вам запустить экспертный блог в телеграмме, личный блог, курс, вы будете зарабатывать деньги только через три месяца. Это не произойдёт уже на следующий день. Я понимаю, что кому-то из вас эти слова могут не понравиться, но я искренне желаю вам добра. Именно по этой причине я веду этот канал и бесплатно проводил вебинар, отвечая на ваши вопросы.

​Как только вы поймете, чего вы действительно хотите, то дойдете до вашего внутреннего ядра.

Как понять, чего вы хотите?

1. Вернитесь в детство. Чего вам больше всего в нем не хватало? Вы росли в бедной семье? Вам не хватало любви? Или вы хотели быть звездой, но вам говорили, что зазнаваться плохо? В чем была ваша ключевая нехватка в детстве и юности?
2. Положа руку на сердце, ответьте на вопрос: «Кому вы завидуете?» Чей бы успех, если быть откровенным, вызывает у вас боль? Чья жизнь вам очень сильно нравится, но у вас такой пока нет? Я осознал, что люди, которым я завидовал имели ровно то, что я хотел, но не хватало мужества себе в этом признаться

Помимо, того, что только треть мне ответила, переписываясь с многими из вас сложилось впечатление, что запутались или не совсем понимаете, чего хотите. И это фундаментальный вопрос, на который вам нужно найти ответ. Этот даст вам возможность понять, тем ли путем вы идете.

Если вы решили идти со мной, то я покажу вам дорогу. Но пройти по этой дороге можете только вы. А сил вам хватит, только если это ваша дорога, и она вам действительно нужна и интересна. И будьте уверены, если это ваша дорога, то у вас точно получится!!!

Бложенька pinned «Живой человек или робот? Сегодня поговорим о самой частой ошибке. (Я обещал вам, что выберу с бесплатного вебинара 2-х людей и помогу разобраться с телеграм, продуктом и.т.д) Мы созвонились с милейшим человеком, также же известным как доктор Соболева и…»