Бложенька

​Конфликт и вовлечённость

Ромео и Джульетта, Черепашки-ниндзя и Шреддер, Гарри Поттер и Волан де Морт. Не важно, какой популярный сюжет взять, в основе всегда будет конфликт.

Главный герой обязательно должен что-то преодолеть - внутри себя или снаружи, а часто и там, и там. За попытками решить проблему интересно наблюдать, конфликт драйвит сюжет, увлекает читателей.
А значит - увеличивает продажи.

Если вы хотите много комментариев под постом, аккуратно поднимите вовлеченность с помощью противоречивой темы.
Есть беспроигрышные варианты.
Напишите пост о том, должен ли мужчина оплачивать кофе девушке, если это не его девушка.
Казалось бы, что тут обсуждать? Кофе, даже с десертом, это меньше 1000 рублей. Если для мужчины эта сумма значима, надо думать о нормальном заработке, а не с девушками по кафе ходить.

Чувствуете, как поднимается волна? Кто-то согласно кивнет, а кто-то тут же начнет строчить гневный комментарий: «Я и сама могу заплатить за кофе» или «Мы в двадцать первом веке, почему я должен». Да будет битва!))

Люди хотят высказывать мнение - дайте им такую возможность. Все внимание читателя сосредоточится на вашем посте, потому что там жизнь, горячо и интересно.
Главное - вовремя остановиться и не перейти на грубость, а оставаться в рамках культурного диалога.

​Ребята, привет, это Глеб. Если, что я не умер))) Я начал ещё несколько телеграм каналов и выгорел. Сейчас я ожил и готов творить с новыми силами. Мне безумно приятно, что практически никто не отписался и вы остались тут предполагая, что когда-нибудь я восстану из мёртвых))

​Не только буквы, но и цифры

Мне попалась интересная статья о том, как использовать цифры в тексте. Да, обычно копирайтеры работают с буквами и цифры их скорее пугают, ведь они гуманитарии, а не технари! Но цифры -это инструмент, который можно и нужно использовать в статьях, блогах, рассылках.

Вот несколько практических рекомендаций:
1. Обратите цифры в людей
Оригинал: более 80% опрошенных стоматологов рекомендуют жевательную резинку без сахара.
Пересмотрено: четыре из пяти стоматологов рекомендуют жевательную резинку без сахара.
Что изменилось: пересмотр преобразует процент в число стоматологов.
Почему: перевод процентов в число людей (или вещей) позволяет читателю лучше визуализировать, кто или что подсчитывается или затрагивается.
Совет: каждый раз, когда вы пишете процент, спросите, была бы история более мощной, если бы читатели представляли себе человека или вещь, которую измеряют. Если это так, вы можете просто сказать “процентное число” из 100.

2. Используйте проценты, чтобы показать распространенность или ее отсутствие
Оригинал: около 8 миллионов американских рабочих пользуются общественным транспортом, чтобы добраться до своего рабочего места.
Пересмотрено: около 5% американских рабочих используют общественный транспорт, чтобы добраться до своего рабочего места
Что изменилось: вместо количественной оценки количества людей использовался процент.
Почему: если вы хотите показать, насколько распространено или необычно что-то, цитирование процента может быть более эффективным. В этом примере 8 миллионов человек звучит как много. Читатель может быть впечатлен числом. Но когда используется 5%, читатель понимает, что относительно немногие работники пользуются общественным транспортом.

3. Отсчёт вниз
Оригинал: Лучший сериал 2022 года - Дом Дракона. Читайте дальше чтобы узнать фильмы с 2-го по 10-е место.
Пересмотрено: 10 место в списке лучших сериалов 2020 года - Женщина-Халк. Читайте мой обратный отсчет, чтобы узнать, какой сериал занял первое место в этом году.
Что изменилось: если вы сразу раскрываете лучшее, читателям не нужно продолжать читать, чтобы увидеть выигрыш – что является № 1 в списке.
Совет: используйте эффект обратного отсчета, чтобы создать напряженность для вашего читателя. Читатели ценят и ожидают выигрыша (а-ля топ-10 сериалов по версии BadComedian). Но не просто напишите список, который может появиться на том же экране. Создавайте убедительный контент, который побуждает продолжать прокрутку.

4. Отсчёт вверх
Оригинал: строительство нового дома-это захватывающая возможность. Чтобы привести его в рабочее состояние, вы должны выбрать свои внутренние цвета краски, купить кровельные материалы, получить его обрамление и построить прочный фундамент.
Пересмотрено: строительство нового дома-это захватывающая возможность. Чтобы привести его в рабочее состояние, вы должны:
• Постройте прочный фундамент
• Вставь его в рамку
• Купить кровельные материалы
• Выберите свой интерьер, краски и цвета
Что изменилось: список дел отражает порядок, в котором они должны быть завершены – они находятся в последовательном порядке.
Почему: включив 1, 2, 3, Ваши читатели могут легко увидеть, как собирается общий пазл и / или собрать его самостоятельно
Совет: если вы обучаете своего читателя процессу или информируете его о том, как что-то сделать, используйте цифры. Маркировка идей цифрами - и отмечая это в заголовке создает ожидание для читателя о том, как много они узнают

Цифры притягивают внимание, структурируют и интригуют. Представьте в своем тексте данные официальной статистики, и люди больше поверят в ваш профессионализм. А если поверят – значит, и заинтересуются. Только не нужно уходить в детали. Факты тоже нужно преподносить просто. К примеру: «По данным маркетингового агентства WordStream использование видео на главной странице сайте может увеличить конверсию на 86%» – просто и понятно. А вот данные о том, что «инструменты CRO имеют среднюю рентабельность инвестиций в 223%» уже сложнее и требуют расшифровки.

​1. Определите, в чем смысл истории.
Чтобы определить цель истории, подумайте, какие чувства и мысли должны возникать у аудитории. Это поможет вам определить, как выстроить повествование и какую цель поставить.

Примеры целей:
Подтолкнуть к действию.
Тогда ваш сторителлинг должен описывать некий опыт успешного преодоления трудностей или достижения успехов с помощью определённых действий. Аудитория отметит для себя их эффективность, ощутив мотивацию. Люди должны сосредоточиться на самом процессе и описываемой методике. Продать что-то — это тоже подтолкнуть к действию.

Рассказать о себе.
Здесь вы честно и открыто рассказываете о своём пути из взлётов и падений. Это нужно, чтобы ваши подписчики вам доверяли. Люди покупают у тех людей, кто открыт для коммуникации.

Поделиться ценностями.
Расскажите историю, которая затрагивает знакомые эмоции, типажи и ситуации, чтобы люди могли понять, как ваш сторителлинг пересекается с их собственной жизнью.
Если вы говорите: моя миссия — вот такая, у моей компании или у меня вот такие ценности. Расскажите историю, то есть подкрепите абстрактные ценности конкретными примерами.
Цель героя и его действия вытекают из его ценностей.
Когда вы рассказываете историю, вы всегда закладываете в нее ваши ценности, даже если вы напрямую о них не говорите.
Ценности героя истории должны резонировать с ценностями вашей целевой аудитории.
В этом случае слушатель «примеряет» историю на себя, вовлекается, сопереживает герою. И самое важное, именно такая история запоминается и эмоции, которые она вызывает, будут ассоциироваться с вашим брендом/вами.

2. После того, как вы поставили цель, вспомните о вашей ЦА
Подумайте, кто услышит вашу историю? Кто почерпнёт из неё наибольшую пользу? Чтобы создать убедительную историю, вы должны понимать потребности своих читателей или слушателей, чтобы повлиять на них. Прежде чем заниматься написанием истории, определите портрет потребителя, определите, для кого вы ее рассказываете.
3. Сформулируйте основное сообщение
Неважно, ваша история на десять минут или на час, в ней должен быть главный посыл, главная идея. Опять, обращаемся к цели. Если цель истории — продать продукт, то подумайте, с помощью какой выгоды вы продаете. Если цель — дать информацию об услуге, объяснить сложное простыми словами, подумайте, верно ли история раскрывает сущность замысла.
В чем смысл вашей истории? Чтобы определить это, попробуйте изложить своё повествование максимум в десяти словах. Если вы не можете этого сделать, у вас нет основного смыслового посыла.
Например:
Цель истории — продать онлайн-курс.
Смысл истории — онлайн-курс научит вас новому навыку. Или: с помощью онлайн-курса вы найдете новую работу.
4. Сформулируйте призыв к действию
Призыв к действию определяет, что должен сделать человек, выслушав или прочитав вашу историю.
Например, если ваша цель заключается в том, чтобы о вас узнало больше людей, призыв к действию может быть: поделитесь моей историей. Тогда читатели привлекут новую аудиторию.

НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ НЕСКОЛЬКО ПРИЗЫВОВ В ОДНОЙ ИСТОРИИ.
Когда вы пишете пост и у вас в конце призывы: покупай, переходи, подписывайся, комментируй, вы вносите путаницу. И скорее всего, подписчик вообще ничего из перечисленного делать не будет. Так что, только один призыв.

ПРОМЕЖУТОЧНЫЕ ВЫВОДЫ:
Итак, когда вы собираетесь рассказать историю, подумайте, зачем вы ее рассказываете. Истории просто так можно рассказывать в компании друзей, но никак не применять их в бизнесе. Иначе это будет просто информационный шум, в котором утонет собеседник.

Поставьте конечную цель. Может быть, вы хотите что-то продать. Может быть, вы хотите, чтобы ваши слушатели пошли и что-то сделали. Может быть, вы хотите, чтобы вас взяли на работу или чтобы с вами подписали контракт, чтобы вас выбрали.

Определите ЦА, определите посыл и призыв в вашей истории. Вам нужно захватить внимание слушателя с первой секунды и удержать его на протяжении всей истории.

Еще нам нужно вызвать у читателя или слушателя симпатию к главному герою истории и таким образом донести основную мысль вашей истории, смысловой посыл.