Изменения в «Законе о рекламе»: кто конкретно должен платить 3%? 💰
Согласно поправкам к закону о рекламе, оплачивать обязательные отчисления обязаны:
- рекламораспространители;
- операторы рекламных систем, которые распространяют рекламу в Интернете;
- рекламодатели, которые сотрудничают с иностранными компаниями и гражданами;
- рекламные агентства, которые распространяют рекламу по поручению и за счет рекламодателя и (или) рекламораспространителя.
Поговорим о каждой категории подробнее ⬇️
1. Рекламораспространители
Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
К ним относятся:
— блогеры и компании, размещающие рекламные посты (например, в Instagram* или Telegram);
*запрещенная социальная сеть на территории РФ;
— владельцы сайтов, которые предоставляют рекламные места (рекламные баннеры на различных сайтах);
— администраторы групп в социальных сетях, каналов в мессенджерах (VK, Telegram);
— различные сервисы:
• «Кинопоиск», «Wink» (аудиовизуальные);
• T-journal, Яндекс Дзен (платформы для ведения блога);
• Газета.ru (онлайн СМИ).
2. Оператор рекламной системы — лицо, осуществляющее деятельность по обеспечению функционирования рекламной системы.
Например:
• Яндекс Директ;
• myTarget;
• Яндекс Бизнес;
• VK реклама.
3. Рекламодатели, сотрудничающие с иностранными компаниями и гражданами.
Если рекламодатель заключил договор на размещение рекламы с иностранным лицом, то он обязан уведомить иностранного рекламораспространителя об удержании средств. Денежные средства рекламодатель перечисляет в бюджет РФ.
4. Рекламные агентства, которые распространяют рекламу по поручению и за счет рекламодателя или рекламораспространителя.
В случае если договором предусмотрено, что рекламное агентство отвечает за распространение рекламы и получает за это денежное вознаграждение, то именно на него возложена обязанность по уплате 3%.
Освобождены от уплаты отчислений:
— владельцы сайтов - вещатели теле- и радиоканалов (Холдинг «Румедиа», Московская радиостанция «Максимум»);
— информационные агентства (ИТАР-ТАСС, РИА Новости);
— сетевые издания, редакции или учредители которых соответствуют одному из критериев, указанных в законе;
— общероссийские обязательные общедоступные телеканалы («Первый канал», «Россия 1», «Матч ТВ», НТВ и др.).
#реклама #интернетреклама
