📚Давно обещал начать делиться с вами фрагментами нашей новой книги. Сегодня тестируем её введение. Итак… поехали!⬇️
⚠️Что такое репутация и почему она важна?
Вы никогда не задавались вопросом, почему бренды, которые не должны были добиться успеха, все-таки его добились? Или почему тот самый знакомый из соцсетей, который непонятно чем занимается, не имеет ни происхождения, ни образования, ни особой подготовки, прилично зарабатывает и ездит на дорогой машине? Во многом это завязано на репутации в сети.
У людей всегда было модно следить за обычной репутацией, к примеру, что подумают соседи или что о тебе напишут в СМИ. При этом многие по-прежнему забывают, что появился абсолютно полноценный пласт реальности – интернет как таковой. Теперь в жизни и в сети можно быть двумя абсолютно разными сущностями. В реальности ты что называется «без рода, без племени», а потом раз — и ты пробуждаешься в интернете как личный бренд. Начинаешь продвигать себя, и вот мнение соседей уже не имеет значения, потому что на завтра намечен переезд в тот самый район Подмосковья.
Итак, нужно понимать, что классическая репутация, которая всегда была раньше, — это хорошо и важно, но репутация в сети — более емкое понятие. Сначала то, что делали бренды, понемногу попадало в сеть, а теперь наоборот — бренды могут начинаться в сети, а затем постепенно проникать в офлайн. Это можно заметить на примере маркетплейсов: есть масса брендов, которые добиваются успеха на Wildberries или Ozon, а уже потом приходят в офлайн-сети. Но здесь важно помнить про несколько вещей.
Первое — репутация сама по себе никогда не создается.
Второе — никому и никогда не нужен позитив про вас, кроме как вам самим.
И третье — люди с удовольствием напишут гадости, но редко поделятся хорошим мнением.
Поэтому, если вам нужно продвигать свой продукт в сети, без хорошей репутации вы вряд ли добьетесь результата. Достаточно посмотреть на цифры: 91% потребителей сегодня утверждает, что на решение приобрести товар или услугу влияют положительные отзывы, и наоборот — 15% людей не готовы доверять компании, если о ней нет информации в сети. Получается, что можно быть какими угодно талантливыми, но какой в этом смысл, если люди о вас не знают. Впереди всегда будет тот самый знакомый, который вовремя понял, что сайт, воронки продаж, социальные сети и запуски — это ключ к успеху. Сейчас намного выше шанс, что про ваш бренд впервые узнают, именно благодаря инструментам онлайн-продвижения, чем, например, из-за сарафанного радио.
Возможно, тут начнется спор, но мы искренне уверены, что репутация в сети намного важнее, чем классическая репутация. Объясним почему.
Во-первых, запустить любой бренд в интернете сейчас проще (и дешевле), чем в офлайне. В сети элементарно легче тестировать пробники, распространять демоверсии, открывать предзаказы и т. п. В офлайне в это придется вкладываться гораздо больше.
Во-вторых, продвижение через интернет по определению быстрее.
И, в-третьих, самое важное, — в интернете гораздо проще набирать охваты.
Наконец, только в интернете можно создать позитивную информационную лавину про персону или бренд и сделать это очень быстро. В нашей практике был кейс, когда мы с нуля продвигали стартап по производству полезных снеков из растений-эндемиков. По сути — очень нишевый продукт. Мы упаковали соцсети, написали статью в СМИ, и буквально через неделю бренд уже пригласили на большую отраслевую выставку в Москве. Там про него сняли сюжет для ТВ, и у создательницы бренда начали активно просить интервью. Одним словом, за 1,5 месяца зажглась звезда малого бизнеса. Сделать подобное в офлайне не представляется возможным.
➡️ Конец введения
Ставь лайк и читай дальше❤️🔥
