НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

👟 Как маркетинг и PR сделали обувь Crocs модной у миллениалов и зумеров? Подборка лучших кампаний бренда

За более чем 20 лет своего существования компания Crocs пережила несколько кризисов и едва не разорилась, но теперь некоторые пары «кроксов» стоят по $850 и их раскупают за несколько часов. Всё благодаря долгосрочной стратегии бренда по коллаборациям, взаимодействию с потребителями в соцсетях и «уродливому» дизайну, который полюбился digital-поколению.

В 2017, столкнувшись с угрозой кризиса, компания сделала ставку на цифровое продвижение и продажи — и не прогадала. Коллаборации с известными марками и звёздами привлекли внимание молодой аудитории и задали моду на «кроксы», которая не остывает и к 2025 году 🗓

В 2017 британский дизайнер Кристофер Кейн совместно с Crocs создал галоши под «мрамор» с декоративными камнями на показе коллекции сезона весна-лето 2017 — их продавали от $600.

Год спустя бывший креативный директор Balenciaga Демна Гвасалия представил на Парижской неделе моды розовые, сиреневые, жёлтые и салатовые модели на десятисантиметровой платформе с «джиббитсами». Цена за пару тогда составляла $850. В онлайн-магазине бренда их раскупили за несколько часов, и в офлайне обувь так и не появилась.

🤯 Повлияла деятельность Crocs и на TikTok, где в мае 2019 года вирусным стал тренд заполнения «крокс» пеной для бритья и примерки, чтобы из отверстий выходили пенные «узоры».

В 2020 на Неделе моды в Нью-Йорке Crocs и KFC обьявили о старте продаж обуви с украшениями в виде жареной курицы и соответствующим ароматом (да, их тоже раскупили за пару дней), а параллельно компания врывалась в Snapchat, где её «странные фильтры» хотя бы раз применили 40 млн человек.

Маркетологи Crocs говорят, что необычная рекламная активность бренда как привлекает, так и отталкивает аудиторию, но они стараются извлечь из этого максимум пользы: «чтобы купить такое внимание аудитории другими способами, вам бы потребовалось целое состояние. Мы бренд, который люди любят ненавидеть» 👌🏻

Как создавать классный контент при помощи нейросетей?

Как получить серьезное конкурентное преимущество за счет использхования искусственного интеллекта в пиаре и маркетинге?

Как легко писать тексты, создавать стратегии продвижения и контент-планы, генерировать иллюстрации и видео, готовить презентации и снимать reels? И все это не огромной дорогой командой исполнителей, а самому. Один на один с нейросетью.

Хотите также? Тогда добро пожаловать на тренинг "Нейросети для PR-специалистов: инструменты и пошаговая инструкция", который пройдет в Москве 29-31 января.

Три дня полного погружения в тему – самые важные моменты из теории и очень много практики.

Спикеры тренинга – Тимур Асланов, Мария Богословская, Анна Кириченко, Денис Драмарецкий, Илья Дрозд и Дарья Бобровская не просто покажут, что они умеют делать при помощи нейросетей, но и научат участников, как делать все это самим.

Пройдем вместе весь процесс от подключения к нужной нейросети до конкретных результатов – текстов, картинок, стратегий.

Посмотреть программу тренинга и купить билет можно на нашем сайте.

Приезжайте! Благодаря этим знаниям вы реально сделаете мощный прорыв в маркетинге, о котором раньше только мечтали.

🎧 Google запустил "Daily Listen" — короткие персональные аудиообзоры, созданные искусственным интеллектом

Google представил новую функцию Daily Listen, которая создает персональные аудиоэпизоды длиной около 5 минут. Эти эпизоды основываются на ваших интересах из фида Discover. Теперь вы можете слушать самые интересные истории в удобном формате, даже когда заняты делами.

Пока функция доступна только в США и активируется через Search Labs. После подключения первый выпуск появится в течение суток.

Как это работает:
1. Откройте приложение Google на Android или iOS.
2. Вверху, под поисковой строкой, найдите карточку с названием "Daily Listen".
3. Нажмите на неё, и вы получите удобный плеер с текстовой расшифровкой, настройкой скорости и возможностью оценить контент.

🛠 Зачем это маркетологам: это новый формат вовлечения аудитории. Если функция станет популярной, её можно будет использовать для продвижения брендов через персонализированный аудиоконтент.

✍️ Подписаться на "Новости Маркетинга"
👉 БУСТ для того, чтобы получать пользу и в сториз

Три подсказки как начать текст, чтобы захватить читателя.

Ваши тексты часто отправляют в корзину после первых секунд прочитывания. И это печально. Вы трудились, креативили, начиняли буквы смыслами, а этот ленивый читатель не пошел дальше первого абзаца. Обидно? Еще как!

Но в эпоху тотального дефицита внимания и переизбытка информации по-другому никак. Поэтому начало текста все определяет. Нам больше не дают авансов. Читатель не готов проглотить первые 500 знаков ни о чем, прежде чем вы перейдете к сути. Поэтому нужны приемы и способы захвата внимания с первых строк.

Предлагаем три таких приема из моей коллекции.

Прием первый. Перевернем пирамидку.

Пиарщики знают этот прием, но не всегда им пользуются. А непиарщики делают это еще реже. Никаких вступлений и подводок. Сразу берем быка за рога и говорим по делу.

Неправильно: «Лето – пора отпусков и каникул. Многие люди любят уходить в отпуск именно в эти дни. Ни для кого не секрет, что оставляя свои квартиры без присмотра, мы рискуем вернуться и обнаружить, что наше жилище подверглось вторжению грабителей…»

Правильно: «80 процентов квартирных краж приходится на летние месяцы…»

Прием второй. Шокируем.

Ставим в начало текста провокацию, необычную статистику, ошеломляющий факт или утверждение, с которым хочется поспорить или развенчиваем миф.

«Хотите снизить давление – пейте кофе.

Мы все привыкли, что кофе наоборот повышает давление, однако есть исследования, говорящие о совершенно противоположном действии этого любимого многими напитка».

Прием третий. Рассказываем истории.

Уже никто не сомневается в том, что истории увлекают, затягивают, продают, вдохновляют. Надо просто найти хорошую историю или придумать ее. И поставить в начало текста.

«Если бы я знал в тот день, чем закончится эта история, я никогда бы не поехал на переговоры в компанию «Истерн Петролеум…»

Вам же интересно, чем все закончилось?🤣 😜

Креативные тренды 2025 от Adobe

Adobe представил ключевые креативные тренды 2025 года, демонстрируя, как искусственный интеллект (ИИ) и инновации формируют будущее креативного пространства. Основные направления, которые стоит выделить:

1. Фантастические горизонты
Генеративный ИИ выводит творчество на новый уровень. Дизайнеры и бренды создают фантастические образы, сочетая виртуальные и реальные элементы, что приводит к ренессансу воображаемого сторителлинга. Популярность фантастических игр и медиа подтверждает интерес аудитории к «усиленной реальности».

2. Легкость и юмор
Юмор остается мощным инструментом в рекламе. Мемы и смешной контент лидируют в соцсетях, привлекая молодежь и повышая вовлеченность. Бренды, такие как Duolingo, успешно используют мемы для укрепления связи с аудиторией, а легкий подход помогает поднимать серьезные темы без риска вызвать противоречия.

3. Путешествие во времени
Тренд ретрофутуризма объединяет эстетику прошлого с технологиями будущего. Генеративный ИИ позволяет легко смешивать элементы разных эпох, создавая новые креативные концепции. Этот стиль активно используется в моде, кино и рекламе, резонируя даже с теми, кто не застал эпохи, вызывающие ностальгию.

4. Погружение и мультимодальность
Спрос на уникальные впечатления растет. Постпандемическая экономика смещается в сторону опыта, а не товаров. Бренды создают мультисенсорные миры, где цифровые и физические взаимодействия гармонично сочетаются. Пример успеха – «мир Барби» 2023 года, объединивший кино, моду и культуру.

5. ИИ как суперсила креативности
Генеративный ИИ, такой как Adobe Firefly, упрощает сложные задачи – от создания фантастических сцен до редактирования изображений. Это снижает барьеры для творчества и делает инструменты доступными для всех, расширяя границы возможного.

Эти тренды подчеркивают важность экспериментов и интеграции технологий для создания уникального пользовательского опыта. Бренды, готовые адаптироваться, смогут не только идти в ногу с трендами, но и задавать их. Полный отчет – в прилагаемом файле.

💧 Капельный маркетинг — что это такое и почему его используют абсолютно все

Ненавязчивый, нативный маркетинг — это тренд последних лет. Агрессивные продажи уже не так хорошо работают с современной аудиторией и маркетологи вернулись к проверенному прогреву через капельный маркетинг.

В этом посте-шпаргалке рассмотрим данный подход внимательнее 👇🏻

Капельный маркетинг (от англ. drip marketing) — способ продвижения, при котором бренд или компания на регулярной основе контактирует с потенциальными клиентами посредством новостных и/или информационных сообщений. Это инструмент на стыке PR и маркетинга, который полезен и для лидогенерации, и для продаж.

Капельный маркетинг можно определить по таким чертам:
— время отправки сообщений при нём соответствует заранее определённому графику;
— сами сообщения можно объединить в цепочки и менять их в зависимости от поведения и портрета целевой аудитории;
— в капельном маркетинге всё происходит (почти) автоматически.

💌 Наиболее прост в реализации и эффективен капельный email-маркетинг, но на нём всё не заканчивается.

Если вы ведёте коммуникацию через сайт, попробуйте подключить к нему автоответчик, который будет предлагать клиенту связь с консультантами. Настройте время его показа аккуратно — моментально всплывающие окна на весь экран при заходе на сайт скорее раздражают среднюю аудиторию и вы рискуете потерять потенциального лида.

Ваш вариант — соцсети? Тут капельный маркетинг тоже может быть полезен. Помимо привычных SMM-активностей, предложите вашей аудитории подписаться на рассылку в личные сообщения, вознаградив её за это уникальными промокодами на скидку и ранним доступом к распродажам 👌🏻

Новейший способ интеграции drip marketing — это чат-боты. Их возможности различаются в зависимости от мощностей площадки, но самый продвинутый инструментарий сейчас у Telegram. Тут можно создавать вовлекающие игры, помощников на основе искусственного интеллекта, рассылки — и параллельно запускать продажи.

Немного яркого нейминга для поднятия настроения в первый рабочий день 😉

Чек-лист «Правильно ли работает ваш маркетинг?»

Роль маркетинга в компании трудно переоценить. Именно маркетинг строит и позиционирует бренд, развивает и продвигает его, стимулирует спрос и приводит клиентов.

Но как проверить, правильно ли выстроен маркетинг в вашей компании? Предлагаю небольшой чек-лист. Пробегитесь по всем пунктам и оцените, все ли делается так как надо.

Планирование
✅ Состоялся анализ конкурентов (продукции, позиционирования, цен, стратегии продвижения).
✅ Проведен SWOT-анализ (выявлены сильные и слабые стороны бизнеса, риски и возможности).
✅ Поставлены цели. Они достижимые и измеримые.
✅ Исследована целевая аудитория, она сегментирована и составлены портреты покупателей.
✅ Для каждого портрета (ЦА) разработана стратегия привлечения и определен язык коммуникации.
✅ Установлены ключевые показатели эффективности (KPI).
✅ Указаны сроки достижения основных и промежуточных целей.
✅ Разработано уникальное торговое предложение (УТП).
✅ Проанализирована воронка продаж с описанием всех этапов.
✅ Составлен и своевременно реализуется календарный план работы с указанием бюджета, сроков, мероприятий и ответственных лиц.

Работа с сайтом
✅ Проанализирована реакция аудитории на дизайн, изображения, расположение элементов, удобство навигации.
✅ Поставлены задачи дизайнерам и разработчикам по доработке сайта по результатам анализа предыдущего пункта.
✅ Создана контент-стратегия.
✅ Контент-план составлен и реализуется в написании полезных, читабельных, оптимизированных под продвижение текстов.
✅ Сайт состоит из текстов, изображений, видеороликов и интерактивных элементов.
✅Разработана стратегия дистрибуции контента.
✅ Сайт понятен и удобен в навигации, быстро загружается и открывается в разных браузерах.
✅ Сайт оптимизирован под все соцсети, используются кнопки действия для максимальной вовлечённости клиентов в контент: виджеты, кнопки «Поделиться», «Поставить лайк», отзывы, формы обратной связи.
✅ У сайта есть мобильная версия. Не просто адаптивный дизайн,: а именно мобильная версия.

Привлечение трафика. Способы и технологии
✅ Контекстная реклама, поисковая и в партнёрских сетях.
✅ Медийная реклама.
✅ Маркетинг в социальных сетях:
ведение собственных групп;
таргетированная реклама в соцсетях;
размещение рекламы в сторонних группах.
✅ SEO-продвижение:
создание и оптимизация контента под ключевые запросы;
размещение его на собственном сайте.
✅ Репутационный маркетинг: привлечение новых клиентов и сохранение существующих через формирование имиджа бренда, работа с отзывами клиентов, публикация их во всех каналах.
✅ E-mail-маркетинг: организация рассылки электронных писем.
✅ Event-маркетинг: организация мероприятий для привлечения клиентов — конференций, мастер-классов, семинаров, тренингов.
✅ Использование прайс-агрегаторов и маркетплейсов для реализации продукции.
✅ Офлайн-реклама: ТВ, радио, билборды, листовки, буклеты, визитки, наклейки и т.д.
✅ Контент-маркетинг: публикации в блогах, СМИ, видеореклама в Ютуб-каналах.

Конечно, этот чек-лист можно дополнять, но если всё перечисленное делается хорошо – успех неминуем.

Проверьте себя, если маркетинг ваша тема, или попросите вашего маркетолога отчитаться, что делается по каждому пункту этого списка.

И перешлите друзьям, которым маркетинг важен.
@novostimarketinga

Смотрите, какая роскошная одежда для бутылок!

В копилку креативной упаковки.

Глоссарий: узнаем или вспоминаем полезные термины.

Сегодня в это рубрике у нас такой интересный термин как креолизированный текст.

Пару дней назад я публиковал у себя в канале викторину, связанную с этим термином. Так давайте разберемся, что же он означает.

Определение: Креолизованный текст – это сложный неразрывный комплекс, состоящий из словесной, текстовой части и любой другой – графической, звуковой, музыкальной, которая дополняет и обогащает смысл.

Но как понять его правильно и как отличить просто текст с иллюстрациями и креолизированный текст.

Все очень просто. Если из текста с иллюстрациями убрать картинки, как правило текст не потеряет своего смысла. Например, из детской книжки про Буратино, убираем иллюстрации художника – сказка не теряет своего смысла. А вот если мы уберем картинки из комикса – смысл во многом будет потерян. Поэтому комикс – яркий пример креолизированного текста.

Другой пример креолизированного текста – текст с большим количеством смайликов 😀 и эмодзи 💁, которые отражают интонацию, которую не видно на письме, а иногда и заменяет некоторые слова. И выкинув такие эмодзи, мы потеряем часть смысла.

Креолизированные тексты можно использовать и для создания художественного эффекта (радиоспектакли), графическая реклама, лендинги и т.д. То есть мы активно используем этот инструмент, но не всегда понимаем, как это называется.

Теперь вы знаете ☝️

Этимология: креолизация – процесс формирования нового языка в результате взаимодействия нескольких языков.

Классный пример винного маркетинга.

Деревянная упаковка для вина, которая трансформируется в скворечник.

Три вида читателя продающих текстов и свой подход к каждому. Советы копирайтерам.

Первый тип читателя.

Большинство людей, когда пишут тексты – любые, в том числе и продающие – по умолчанию полагают, что люди, которые будут эти тексты читать, будут делать это последовательно от начала и до конца.

И поэтому особенное внимание уделяют заголовку, подзаголовку, первому абзацу и вообще началу текста. Пытаются завлечь читателя и утащить вглубь своего коммерческого предложения или продающего письма. Эта правильная стратегия, но работает она только для определенной части читателей.

Потому что исходит эта стратегия из ложного посыла, что все читают текст от начала и до конца. А это не так.

Есть разные группы читателей и разные стили чтения. Кто-то действительно начинает с заголовка и дальше строчка за строчкой движется либо к концу, либо к тому моменту, когда читать надоело и бросает.

Второй тип читателя.

А кто-то вообще читает с конца – сразу смотрит вниз текста, чтобы выхватить суть и если суть оказалась интересной, то уже идет в начало и вчитывается. Такие люди знают, что многие копирайтеры любят долго запрягать и поедут только к финишу. Так чего терять время на чтение вводных абзацев и прелюдий?

Для таких людей мы должны упор делать на финальную часть коммерческого предложения. Визуально выделить вывод и главную фишку. Сделать постскриптум, который такой человек прочитает первым делом и это будет как бы антизаголовок – заголовок в конце.

Третий тип читателя.

Есть и третий тип читателей – сканеры. Они бегло просматривают страницу с текстом, выхватывая то, что бросается в глаза и выборочно читая фрагменты. И если наткнулись на что-то интересное, уже читают внимательно и последовательно.

Их тоже надо цеплять, но их надо цеплять визуальными элементами, которые выделяются на монотонном полотне текста: картинки и интересные подписи, выносы главной мысли крупным шрифтом, разбиением текста на главки и броскими информативными заголовками главок, версткой текста, которая делает его легким для сканирования.

Что в итоге делать?

Учитывая всё это, в процессе написания и оформления вашего продающего текста вы должны делать его таким, чтобы любой тип читателя нашел для себя точку входа, зацепку и свой собственный путь через текст. И не только лобовой от начала до конца.

Тогда и конверсия текстов станет существенно выше, потому что вы не будете терять тех, кого теряете сейчас, когда ориентируетесь только на читающих от начала.

Как узнать больше?

А если вы хотите более серьезного и предметного разговора о том, как делать продающие тексты максимально эффективными – приходите учиться на мой онлайн-курс «Коммерческое предложение и другие продающие тексты для отдела продаж».

Курс состоит из 5 полуторачасовых записанных онлайн-занятий, посвященных таким темам как продающий копирайтинг, коммерческие предложения и продающие письма клиентам, технологии рассказа о продукте на сайте или в КП, продажа цены, язык и стиль продающих текстов и т.д.

Посмотреть программу и зарегистрироваться можно тут https://eventimage.ru/kursy-s-dostupom-srazu/kommercheskoe-predlozhenie/

🎨 Цвета и эмоции: шпаргалка по выстраиванию коммуникаций через цвет

На инстинктивном уровне каждый из нас понимает, что между цветами и эмоциями существует связь. Так, красному цвету приписывают опасность, бледно-голубому — спокойствие, а чёрному — мрачную, экзистенциальную тревогу.

Дизайнеры и владельцы брендов должны понимать основы теории цвета, цветовой символики и психологии цвета, чтобы эффективно общаться со своей аудиторией. По разным оценкам, до 90% людей основывают первое впечатление о продукте только на цвете.

Предлагаю краткую подсказку по цветам и их значениям, которая пригодится вам в выстраивании облика бренда 👇🏻

— Счастливые цвета: жёлтый, оранжевый, розовый, красный, персиковый, светло-розовый и сиреневый;

— Печальные цвета: серый, коричневый, бежевый и темно-синий;

— Успокаивающие цвета: синий, зелёный, нежно-голубой, сиреневый, мятный, белый и серый;

— Бодрящие цвета: ярко-красный, жёлтый, неоново-зеленый, бирюзовый, пурпурный и изумрудно-зелёный.

👉🏻 Это были группы цветов, а вот список значений основных оттенков по отдельности:

— Красный: страстный, энергичный, злой, опасный, удачливый;

— Оранжевый: энергичный, полный энтузиазма, живой, счастливый;

— Жёлтый: счастливый, спонтанный, весёлый, оптимистичный;

— Зелёный: свежий, сбалансированный, спокойный;

— Синий: безопасный, расслабленный, духовный, спокойный, холодный;

— Фиолетовый: креативный, таинственный, королевский, роскошный;

— Розовый: игривый, романтичный, нежный, милый, весёлый;

— Коричневый: тёплый, приземленный, практичный, комфортный;

— Чёрный: утончённый, классический, серьёзный;

— Белый: простой, спокойный, элегантный, холодный;

— Серый: серьёзный, профессиональный, надёжный.

Что должен знать и уметь копирайтер

7 важных компетенций для тех, кто пишет тексты

Копирайтер – человек, который пишет тексты под разные задачи. Это продающие письма и коммерческие предложения, тексты на сайт и посты для блогов, PR-тексты и публикации для соцсетей, статьи и заметки. В общем, спектр широк, а стало быть и требования к квалификации тоже существенные.

1️⃣ - Четко, просто и ясно излагать свои мысли, чтобы читатель сразу понимал о чем речь и что ему хотят сообщить. Это, безусловно, главный навык, без которого всё остальное не имеет смысла.

2️⃣ - Широкий словарный запас. Слова это ваши ключевые инструменты. Чем больше инструментов, тем интереснее конструкция. Тем больше возможности выразить мысль не банально. Тем больше ваши тексты отличаются от других, приобретают собственный стиль. Тем дороже их можно продать.

3️⃣ - Психология. Хороший автор прекрасно разбирается в мотивах, которые движут людьми, и знает на какие кнопки следует надавить, чтобы человек начал доверять написанному, захотел заполнить заявку, быстро принял решение о покупке и т.д. Для этого нужно быть неплохим психологом, изучить соответствующую литературу и активно наблюдать за людьми, изучать людей, интересоваться ими.

4️⃣ - Умение быстро изучить любой вопрос. Сегодня вам приходится писать о металлических конструкциях, завтра о теплицах, послезавтра о дистанционном обучении английскому языку, а потом вообще о трейдинге. И все тексты должны быть грамотными с точки зрения предмета, о котором идет речь. Это значит, что вы должны быстро разобраться в новой теме, нагуглить нужную информацию, прочитать несколько материалов, оценить их достоверность, провести фактчекинг, выделить главное и т.д.

5️⃣ - Маркетинг. Хороший копирайтер должен разбираться в маркетинговых механизмах, понимать как устроена воронка продаж через тексты, как работают рассылки, как строится продажа через лендинги и т.д.

6️⃣ - Поисковая оптимизация. Копирайтер, который сходу заявляет «я не пишу seo-тексты», выглядит как минимум странно. Это входит в профессию. Вы должны иметь представление о том, что такое ключевые слова, как их подбирать и встраивать в текст, в каком процентном соотношении они должны в тексте присутствовать и т.д. Да, вы хотите писать тексты для людей, это более почетно. Но сегодня подавляющее большинство текстов пишется для интернета, а значит нельзя не учитывать механизмы поисковой выдачи.

7️⃣ - Грамотность. Писать интересно и писать грамотно – не одно и то же. Сегодня ни у кого нет времени и денег на корректоров. А значит тексты должны сразу приходить в товарном виде – без опечаток, без грамматических и стилистических ошибок. Никто не захочет возиться с вашими опусами, если они написаны с пренебрежением к правилам русского языка. Неграмотный человек подсознательно воспринимается как непрофессионал.

Что это за мужики на этикетке вина Matsu?

Вы наверняка видели эти лица на винных полках в магазинах. Один молодой, второй зрелый, третий – пожилой. Кто они? И что делают на этикетках?

Это реальные работники испанских виноделен. Каждый олицетворяет свой сорт вина:

🍷молодой – El Pícaro – самое молодое, свежее и сочное вино, изготовленное из винограда 90-летних лоз;

🍷зрелый – El Recio – вино из лоз возрастом 90-100 лет, выдержанное в бочках из французского дуба в течение 14 недель;

🍷пожилой El Viejo – вино из вековых лоз, самое насыщенное и самое выдержанное, выдержка проходит в бочках из французского дуба в течение 16 месяцев.

Для выбора лиц проводился кастинг, снимали крутые фэшн-фотографы.

В результате получилась очень креативная концепция, благодаря которой это вино очень заметно на полках и выделяется из общей массы.

Как себя правильно хвалить. Приемы копирайтинга.

Все мы любим себя хвалить. Особенно в рекламных, продающих и в PR-текстах. Ну кто же еще нас похвалит, если не мы сами. Но правильно хвалить себя умеют немногие.

Как обычно хвалят себя компании в продающих и PR-текстах?

🤦 У нас работают опытные профессионалы.

🤦 Мы применяем эффективные технологии.

🤦 Каждому клиенту мы обеспечиваем индивидуальный подход.

🤦 Обеспечиваем быструю доставку.

Когда видишь такое на сайтах, в многочисленных рекламных листовках, макетах и коммерческих предложениях, я понимаешь, что копирайтер решил не заморачиваться. Либо не учился копирайтингу и не является «опытным профессионалом».

Потому что ни одно из этих определений – опытные, эффективные, индивидуальный, быстрая – ничего конкретного не сообщают читателю.

У каждого свое представление о том, что такое быстрая доставка. Для одного полтора часа это вполне себе быстро, а для другого сорок минут это целая вечность. Мы не понимаем, что имеет ввиду автор текста и не можем в случае чего предъявить ему претензии на невыполнение обещаний.

Потому что они даны в такой же форме как предвыборные обещания кандидата в губернаторы или депутаты – так чтобы потом за язык не поймали.

И есть второй момент: то же самое говорят про себя и все ваши конкуренты. Они хвалят себя точно таким же образом. Никто из них никогда не напишет, что в компании работают неопытные ученики, технологии не дают результата, клиентов не считают за людей, а доставки надо ждать несколько месяцев.

У всех все опытные, быстрые и эффективные. И в итоге все такие продающие тексты на одно лицо.

Как же исправить ситуацию?

Переписать формулировки таким образом, чтобы в голове читателя сразу возникала конкретика: четкая понятная картинка:

👍 Наш повар 7 лет проработал в мишленовском ресторане.

👍 Гарантируем рост продаж на 25% при применении нашей технологии или вернем деньги.

👍 Каждому клиенту предоставляем персонального менеджера, который всегда на связи.

👍 Доставка товара в день заказа.

Теперь мы четко понимаем, что нам предлагается. И легче понять что-то про вашу компанию. И легче сделать выбор.

Избавляйтесь от абстрактных прилагательных в ваших текстах и клиенты к вам потянутся. И конверсия вырастет. И репутация улучшится. И жизнь наладится.🤣

Прикольный ролик от Старбакса, где с помощью различных съемочных трюков интересно демонстрируется работа кофейни.

В копилку рекламного креатива.

Погружаем читателя в сказку. Приемы копирайтинга.

Когда вы начинаете текст или речь словами «Представьте, что больше не нужно делать клиентам холодные звонки, а покупатели просто сами выстраиваются к вам в очередь…», то директор фирмы, которому никак не удается построить нормальный отдел телефонных продаж, мечтательно вздыхает, рисуя в голове эту вожделенную картину: не надо больше никого заставлять звонить, клиенты сами обрывают телефон в офисе с криками «отгрузите мне побольше», «примите скорее от меня предоплату» и т.д.

И в этот момент он готов мысленно пойти за вами на край света.

Это распространенный прием копирайтинга/сторителлинга/публичных выступлений, основанный на том, что все мы любим помечтать, как по щучьему велению наши проблемы испарятся, о том, что найдется волшебная палочка или золотая рыбка, которая все за нас сделает: приведет нам платежеспособных клиентов, найдет за нас качественный персонал, вылечит постоянную боль в спине, выучит английский язык, избавит нас от лишних килограмм и т.д.

И если нас кто-то погружает в ситуацию, когда проблема уже решена, мы с радостью погружаемся. И готовы читать или слушать дальше.

В вечной борьбе за привлечение и удержание внимания аудитории этот прием хорошо срабатывает.

Когда мы ввели своего читателя или слушателя в этот минитранс, загипнотизировали его, то надо подводить к цели текста или речи: рассказываем, что только с помощью нашего волшебного чудо-прибора, чудо-мази, чудо-программы и т.д. есть реальная возможность сказку сделать былью. Если это на самом деле так, и у вас действительно есть решение.

Конечно, не всегда у наших текстов есть задача продавать напрямую, иногда нам просто нужно донести какие-то важные мысли или сообщения, упаковав их в яркую обертку, чтобы люди обратили внимание на то, что мы хотим сообщить. Тогда от гипноистории мы просто переходим к этим важным моментам, которые хотели донести.

Главное, прочно связать их с вашей историей, чтобы она не была просто сама по себе ради захвата внимания. Иначе это вызовет разочарование аудитории и отторжение всего остального, что вы будете писать или говорить дальше.

Смотрим бесплатно сериалы от Эппл в праздники

Apple TV+ объявил, что с 4 по 5 января 2025 года весь каталог оригинального контента будет доступен для бесплатного просмотра без необходимости подписки.

Чтобы воспользоваться этой акцией, достаточно открыть приложение Apple TV на поддерживаемом устройстве в указанные даты.

Среди недавних релизов, которые можно будет посмотреть бесплатно, — второй сезон «Плохих сестёр», триллер «Before» с Билли Кристалом, а также фильмы «Blitz» и «Fly Me to the Moon».

Кроме того, в январе ожидается премьера второго сезона популярного сериала «Разделение».

Как не облажаться с новогодними подарками для клиентов: гайд для смелых пиарщиков и маркетологов

Вы наверняка уже заказали и отправили новогодние подарки своим клиентам. Ломали, как и каждый год, голову над тем, что еще такого креативного придумать и чем удивить.

Но этот новый год не последний. И других праздников впереди немало. А значит можно поговорить о том, как сделать работу над ошибками и избавиться навсегда от набивших оскомину флешек и пауэрбанков с логотипом, блокнотиков и ручек, кружек и кепочек, которые радуют только производителей этих сувениров и больше никого.

Поговорим о том, как же все-таки готовить и дарить подарки клиентам.

Вот так читали, лайкали и репостили наш канал в 2024 году.

Спасибо всем, кто был с нами! ❤️

Как улучшить ваши тексты. Подборка моих постов за 2024 год.

Собрал для вас ссылки на мои публикации в этом телеграм-канале за 2024 год, посвященные техникам копирайтинга – PR-тексты, тексты для соцсетей, тексты с нейросетями, продающие тексты.

Вполне себе тянет на небольшой учебник. Пора, видимо садиться за новую книгу по текстам 😎

Вот все ссылки:

✅ 20+ вопросов, которые вы должны себе задать перед тем, как написать текст

✅ Стилистические ошибки, которые убивают тексты и репутацию автора

✅ 4 способа усилить заголовки, чтобы пробить читательскую броню

✅ 5 способов улучшить ваши тексты

✅ Как написать пресс-релиз при помощи нейросети

✅ Как сделать интересное интервью с руководителем компании для корпоративного издания?

✅ Вас тоже тошнит от пресных и шаблонных текстов "О компании"?

✅ Как использовать ChatGPT для создания пресс-релизов: 7 проверенных советов и еще один бонусный совет в конце

✅ Как написать речь для выступления, если совсем нет идей?

✅ «Как улучшить PR-тексты: подсказки и работа над ошибками». Запись моего вебинара

✅ Структура идеального промпта для генерации текста при помощи нейросети

✅ Мастерство ролевых промптов: как получить экспертный текст от нейросети

✅ Чек-лист для проверки качества PR-текста

✅ Как писать тексты для персонала рабочих специальностей

✅ Как писать продающие тексты так, чтобы обойти рекламные фильтры в голове читателя

✅ 5 приемов усиления вашего текста для соцсетей

✅ "Противный" копирайтинг: как писать о неприятном, болезненном или отталкивающем

✅ Копирайтинг для скептиков: как убеждать тех, кто не верит рекламе

✅ Визуальный копирайтинг: как писать тексты, которые усиливают ваши фото и видео

✅ Как люди на самом деле читают ваши тексты в соцсетях

✅ Как убегают читатели вашего текста

✅ 7 лайфхаков для новогодних поздравлений, которые (поздравления😜) так уже достали пиарщиков.

✅ Микрокопирайтинг: когда каждое слово на вес золота

✅ Как составить описание Telegram-канала чтобы оно приводило подписчиков.

Читайте, применяйте, делитесь с коллегами. И пишите в комментариях к этому посту, что взяли для себя полезного.

Очень трогательный ролик. Прямо до слез.

Ему уже и лет немало, но каждый раз за душу берет.

Такая реклама дорогого стоит.❤️

Календарь инфоповодов для пиарщиков на январь 2025 года.

День рождения водки, азбука Брайля, международный разгрузочный день, день логики, день любителей сыра – про что будем писать в январе и на чем хайповать?

Ловите мою ежемесячную подборку идей для создания инфоповодов для внешних и внутренних коммуникаций.

Бургеры с дубайским шоколадом? А почему нет?!

Бургер Кинг всегда следит за трендами 😎

А вот еще пример классного новогоднего креатива – новогодняя ёлочка от Ray Ban

Как ИИ перевернёт маркетинг уже в 2025 году

Искусственный интеллект (ИИ) — это уже не будущее, а настоящее, которое продолжит радикально менять маркетинг в ближайшие пару лет. Всё движется к тому, что ИИ станет незаменимым инструментом в арсенале каждого маркетолога. Разбираем, что нас ждёт в 2025 году.

1. Гиперперсонализация на максимум
Если сегодня бренды стараются персонализировать подход, то через пару лет это будет буквально "маркетинг по ДНК".
- Анализ данных на лету. ИИ научится молниеносно собирать и интерпретировать данные: от истории покупок до того, сколько секунд пользователь смотрел на определённый продукт в приложении.
- Контент здесь и сейчас. Представьте: вы в соцсетях, и рекламный пост меняется прямо на глазах, подстраиваясь под ваш текущий интерес или настроение. Это не фантастика, а реальность ближайших лет.

💡 Что добавить? Интеграция с голосовыми помощниками и носимыми устройствами позволит брендам предлагать персонализированные рекомендации в самых неожиданных ситуациях.

2. Автоматизация рутины
В 2025 году маркетологи забудут, что такое однообразная работа. Всё рутинное за них будет делать ИИ.
- Чат-боты нового поколения. Они станут ещё умнее: научатся распознавать эмоции, тон речи и подстраиваться под клиента.
- Автоматический контроль кампаний. Забыли проверить, как идёт рекламная кампания? ИИ не забудет: он предложит оптимизацию или сам внесёт правки на основе данных в реальном времени.

💡 Что добавить? Автоматизация коснётся не только классического маркетинга, но и инфлюенс-маркетинга. ИИ будет анализировать эффективность блогеров и предлагать партнёрства с теми, кто идеально подходит вашему бренду.

3. Новые уровни таргетинга
Реклама станет настолько точной, что вам покажется, будто бренд читает мысли.
- Предсказательная аналитика. Алгоритмы не просто скажут, что клиент хочет, а предугадают, когда именно он это захочет.
- Суперсегментация. Забудьте про «женщины 25–35 лет». Сегменты будут учитывать всё: от музыкальных предпочтений до недавних лайков.

💡 Что добавить? ИИ поможет не только продавать, но и удерживать клиентов. Например, предлагать скидки или бонусы до того, как пользователь решит уйти к конкуренту.

4. Контент "под ключ"
Создание контента станет быстрее, дешевле и разнообразнее.
- Генерация текстов и визуалов. ИИ сможет писать статьи, создавать креативы для соцсетей и даже делать дизайн для баннеров.
- Рекомендации на основе предпочтений. Ваши подписчики увидят не просто контент, а именно тот, который максимально им интересен.

💡 Что добавить? Новые инструменты ИИ смогут тестировать разные форматы и стили контента ещё до его публикации, чтобы узнать, что лучше "зайдет".

5. ИИ + IoT = маркетинг без границ
С каждым годом умных устройств вокруг нас всё больше, и это подарит маркетингу ещё больше данных.
- Микротаргетинг. Бренды смогут отправлять предложения именно в тот момент, когда вы рядом с магазином, или предлагать скидку, если ваш холодильник «сообщит», что молоко заканчивается.

💡 Что добавить? IoT и ИИ смогут помогать не только продавать, но и строить доверие: например, предлагать экологичные альтернативы на основе потребительских привычек.

Итог. В 2025 году маркетинг станет ещё умнее, быстрее и человечнее. Но важно помнить: за всеми этими технологическими чудесами должны стоять не просто алгоритмы, а идеи и ценности, которые будут действительно резонировать с аудиторией.

Почему персонализация станет стандартом в интернет-маркетинге в 2025 году

Причин несколько. Давайте разберем, что это за причины и как они повлияют на это.

1. Изменение потребительских ожиданий

Современные потребители ожидают индивидуального подхода от брендов. Исследования показывают, что 80% потребителей с большей вероятностью совершат покупку у компании, которая предлагает персонализированный опыт. В условиях информационной перегрузки, когда пользователи сталкиваются с тысячами рекламных сообщений ежедневно, персонализация помогает выделить наиболее релевантный контент и улучшить взаимодействие с клиентами.

2. Улучшение пользовательского опыта

Персонализация значительно повышает качество взаимодействия пользователя с брендом. Когда контент адаптирован под индивидуальные интересы и потребности, пользователи чувствуют себя более ценными и понимаемыми. Это создает позитивные ассоциации с брендом и способствует повторным покупкам. Например, компании, использующие персонализированные рекомендации, наблюдают рост конверсии на 85% по сравнению с неперсонализированными подходами.

3. Развитие технологий

Прогресс в области анализа данных и искусственного интеллекта (ИИ) делает персонализацию более доступной и эффективной. Современные алгоритмы могут анализировать большие объемы данных о поведении пользователей в реальном времени, что позволяет создавать точные прогнозы их предпочтений. Это не только улучшает качество рекомендаций, но и позволяет брендам адаптировать свои предложения мгновенно в зависимости от изменений в поведении клиентов.

4. Повышение эффективности маркетинговых кампаний

Персонализированные подходы значительно увеличивают вероятность совершения целевых действий пользователями. Бренды, которые внедряют персонализированные стратегии, могут более эффективно управлять своим рекламным бюджетом, направляя ресурсы только на тех клиентов, которые действительно заинтересованы в их продуктах. Это позволяет сократить расходы на маркетинг и повысить общую рентабельность инвестиций.

5. Устойчивость к конкурентной среде

С учетом растущей конкуренции на рынке компании должны выделяться среди множества аналогичных предложений. Персонализация позволяет создать уникальный пользовательский опыт, который может стать решающим фактором при выборе между конкурентами. Бренды, которые успешно внедряют персонализированные стратегии, имеют больше шансов на создание лояльной клиентской базы.

Таким образом, персонализация становится не просто трендом, а необходимостью для компаний, стремящихся к успеху в цифровую эпоху. Интеграция современных технологий и понимание потребностей клиентов помогут брендам оставаться конкурентоспособными и эффективными в будущем.

Продолжаем смотреть лучшие рекламные ролики за 2024 год.

Сегодня – прекрасный ролик часового бренда OMEGA к олимпийским играм в Париже, которые проходили в столице Франции этим летом.

Вы любите хорошо сделанную рекламу?

Мы тоже. Поэтому предлагаем в конце года посмотреть креативные рекламные ролики, которые выходили у разных компаний в 2024 году.

И начать хотим с ролика Nike, в котором участвует очень много мировых звезд спорта – Криштиану Роналду, Серена Уильямс, Коби Брайант, ЛеБрон Джеймс, Киллиан Мбаппе и другие.

Ролик называется "Победа не для всех или Разве я плохой человек?"

Очень классный посыл у ролика. И нет лобовой продажи и продавливания бренда. Все очень тонко, как это часто делает Nike.

Накидайте реакций, как вам ролик?

Threads: 300 миллионов пользователей и новая угроза для X!

Количество активных пользователей социальной сети Threads превысило 300 миллионов в месяц. Для сравнения, X (ранее Twitter) имеет около 570 миллионов активных пользователей в месяц.

Кроме того, Threads впервые раскрыл данные о ежедневной аудитории, насчитывающей 100 миллионов пользователей, тогда как у X этот показатель составляет 250 миллионов.

Несмотря на впечатляющий рост, коэффициент ежедневной активности в Threads (33%) ниже, чем у X (44%), что указывает на необходимость повышения вовлеченности аудитории.

Ведете аккаунт в Threads?

👌 - да, веду
🤷 - нет
🤔 - думаю об этом

Дзен подвел итоги 2024 года

Что важного было с точки зрения контента:

👉 Аудитория
Ежедневная аудитория Дзена достигла 30 миллионов пользователей.

👉 Какой контент предпочитали:
63% времени - текстовый, 37% – видео.

👉 Авторы
Добавился миллион новых авторов
Число тематических каналов теперь более 3000. Количество авторов, монетизирующих контент увеличилось на 20%;

👉 Популярные тематики
«Еда» (более чем 6 миллионов подписчиков), «Путешествия», «Юмор», «Фильмы и сериалы» и «Автомобили».

👉 Важные обновления: запущены тематические каналы, обновлена спортивная рубрика, проведен редизайн и представлен сервис Дзен Премиум для монетизации эксклюзивного контента.

Как понять, что ваш пиар работает? Обсудили это в новом выпуске подкаста 🔹🔹🔹🔹🔹🔹🔹🔹

✔️Как понять, что пиар эффективен?
✔️Какие метрики отслеживать, какие есть инструменты для оценки PR?

Слушать в ТГ
Слушать на Яндекс.Музыке
Слушать в VK
Cлушать на YouTube

Пишите ваши вопросы и идеи для новых выпусков в комментариях. Мы обязательно разберем их в будущих выпусках!
Ставьте 🔥, если любите подкасты.
PRиемная — канал про нейросети для пиарщиков и маркетологов! Подписывайтесь! #ии #интерактив по понедельникам

Кто бы мог подумать?! Или когда на самом деле публиковать посты в Телеграм

Сервис аналитики LiveDune провел исследование, чтобы определить оптимальное время для публикации в Telegram. Анализ более 11 миллионов постов из 30 тысяч каналов показал, что время размещения публикации существенно влияет на количество просмотров.

Ключевые выводы исследования:

1️⃣ Ночные часы в выходные – самое золотое время: посты, опубликованные с 23:00 пятницы до 02:00 субботы и с 23:00 субботы до 02:00 воскресенья, собирают максимальное количество просмотров. Это время принято за 100% эффективности.

2️⃣Будние дни: в будни полночь также является эффективным временем для публикаций, однако с каждым днем недели количество просмотров снижается. Минимум достигается в ночь со среды на четверг (85% от уровня выходных), затем наблюдается небольшой рост к пятнице (88%).

3️⃣ Утренние часы отстают. Самое неблагоприятное время для публикаций — 06:00 утра (в любой день) и 10:00 утра в будние дни. Посты, опубликованные в это время, получают лишь 35% просмотров от максимального уровня.

4️⃣ Рабочий день. В течение рабочего дня (с 09:00 до 18:00) количество просмотров остается на низком уровне, достигая около 42% к 18:00 и постепенно увеличиваясь к полуночи.

5️⃣ Дневное время в выходные. В светлое время суток выходных дней посты собирают около 50% от уровня полуночи. В субботу наблюдается спад в 10:00–12:00, тогда как в воскресенье этот спад отсутствует, и общее количество просмотров выше на 15% по сравнению с субботой.

Теперь вы знаете что делать с вашим контент-планом. И я свой тоже пошел переделывать. 😜

ChatGPT теперь понимает видео в реальном времени: новые возможности для маркетологов

OpenAI представила обновление для ChatGPT, позволяющее ему анализировать видео в реальном времени. Теперь пользователи могут направить камеру смартфона на объект, и ChatGPT предоставит мгновенный анализ. Эта функция также распознает содержимое экрана устройства через совместное использование экрана.

Возможности для маркетологов:

▪️Анализ визуального контента: Оценка рекламных материалов, упаковки продуктов и визуального оформления для повышения их эффективности.

▪️Улучшение пользовательского опыта: Интерактивное взаимодействие с клиентами через визуальные элементы, повышая вовлеченность и удовлетворенность.

▪️Оптимизация визуального SEO: Анализ изображений и видео на веб-сайтах для улучшения их поисковой оптимизации и повышения видимости в поисковых системах.

Эта функция доступна подписчикам ChatGPT Plus, Team и Pro через мобильное приложение. Ожидается, что в будущем она станет доступна и для других пользователей.

Интеграция анализа видео в реальном времени открывает новые горизонты для маркетологов, позволяя более эффективно взаимодействовать с аудиторией и адаптировать стратегии в соответствии с визуальными трендами.

Гугл выпустил свой ежегодный ролик с воспоминаниями о лучших, интересных и самых разных моментах в поиске за 2024 год.

Смотрим и вспоминаем

👀 КАК ЛЮДИ НА САМОМ ДЕЛЕ ЧИТАЮТ ВАШИ ТЕКСТЫ В СОЦСЕТЯХ
(спойлер: совсем не так, как вам кажется)

Когда мы пишем любой текст, мы подсознательно почему-то предполагаем, что те, кто будет его читать, будут делать это последовательно от первой буквы до последней, от первого предложения до завершающего. Но это совсем не так.

И сами вы читаете тексты по-другому. Давайте же разберемся, как именно это происходит.

🧠 Главный инсайт: люди не читают, а сканируют

Представьте, что ваш читатель – это не усидчивый библиотекарь, а торопливый покупатель в супермаркете. Он пробегает глазами по полкам (то есть по вашему тексту), выхватывая то, что кажется интересным.

ОСНОВНЫЕ ПАТТЕРНЫ ЧТЕНИЯ

1. F-паттерн (самый частый)
Читатель движется так:
→ Просматривает первую строку целиком
→ Спускается вниз и читает начало следующего абзаца
→ Быстро сканирует левую часть текста

Что с этим делать:
• Самое важное – в первые два абзаца
• Ключевые мысли – в начало каждого абзаца
• Используйте подзаголовки и маркеры

Пример плохого текста:
"В современном мире социальных сетей важно понимать принципы эффективной коммуникации. Существует множество исследований, показывающих различные аспекты восприятия информации. Учёные выяснили..."

Пример хорошего текста:
"Ваш пост не читают – его сканируют за 7 секунд
Исследования показали: 79% людей просто пробегают глазами по тексту
Но есть способ это исправить..."

2. Z-паттерн
Когда читатель:
→ Смотрит верхний левый угол
→ Движется по диагонали вниз
→ Заканчивает в правом нижнем углу

Лайфхак: используйте этот паттерн для простых, коротких сообщений. Особенно хорошо работает в рекламе и анонсах.

3. Пятнистое чтение
Читатель выхватывает:
• Цифры
• Эмодзи
• Выделенные слова
• Списки
• Цитаты

КАК АДАПТИРОВАТЬ ТЕКСТЫ:

1. Делайте "входные ворота"
- Крупный заголовок
- Яркое первое предложение
- Интригующий подзаголовок

2. Создавайте визуальные якоря
- Эмодзи в начале смысловых блоков
- Маркированные списки
- Жирный шрифт для ключевых мыслей

3. Дробите информацию
- Короткие абзацы (2-3 строки)
- Подзаголовки каждые 2-3 абзаца
- Пробелы между блоками

🔥 РАБОТАЮЩИЕ ПРИЁМЫ:

1. "Крючки внимания":
• Цифры: "3 главных ошибки"
• Вопросы: "Знаете ли вы..."
• Провокации: "А вот и нет!"
• Интриги: "И вот что случилось потом..."

2. Воздух в тексте:
• Между абзацами
• Вокруг списков
• Около важных мыслей

3. Структура "американские горки":
- Начните с сильного заявления
- Создайте напряжение
- Дайте разрядку
- Снова удивите
- Закончите практическим выводом

⚡️ БЫСТРЫЕ ФИКСЫ ДЛЯ ЛЮБОГО ТЕКСТА:

✓ Разбейте длинные абзацы
✓ Добавьте подзаголовки
✓ Выделите ключевые мысли
✓ Вставьте 2-3 эмодзи
✓ Сделайте 1-2 списка

🤓 ПРИЗНАКИ ТОГО, ЧТО ВАШ ТЕКСТ УДОБНО ЧИТАТЬ:
- Его можно пробежать глазами за 7 секунд
- Главная мысль понятна из первого абзаца
- Каждый подзаголовок информативен
- Текст "дышит" (есть пробелы и отступы)

❌ ЧЕГО ИЗБЕГАТЬ:
- Стен текста
- Длинных абзацев
- Монотонного форматирования
- Отсутствия структуры

А как вы сами обычно читаете посты? Пробегаете по диагонали или изучаете каждое слово? Поделитесь в комментариях!

P.S. Если вы дочитали до конца – поздравляю! Значит, этот текст успешно прошёл проверку паттернами чтения 😉

Если этот пост был вам полезен, вы знаете что делать (репост, комментарий, лайк и подписка на @AslanovPR, если вы еще не подписчик канала).

Что делать с персонализацией контента в 2025 году. И как

Персонализация станет ключевым аспектом контент-стратегий. Об этом единодушно говорят все эксперты.

С использованием технологий бренды смогут создавать уникальный контент для каждого пользователя, основываясь на их интересах и предпочтениях. Это позволит сделать взаимодействие более релевантным и привлекательным для клиентов

1. Искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение
ИИ и машинное обучение играют ключевую роль в анализе больших объемов данных, выявлении паттернов и прогнозировании предпочтений пользователей. Эти технологии позволяют создавать динамический контент, который адаптируется в режиме реального времени на основе поведения и интересов пользователей.

2. Аналитика больших данных
Аналитика больших данных помогает собирать и обрабатывать информацию о пользователях из различных источников, таких как история просмотров, взаимодействия с контентом и социальные сети. Это позволяет глубже понять потребности аудитории и создавать более релевантный контент.

3. Системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM)
CRM-системы хранят данные о клиентах, включая их предпочтения и историю взаимодействий. Это позволяет маркетологам разрабатывать персонализированные стратегии на основе всесторонней информации о пользователях.

4. Рекомендательные системы
Эти системы используют алгоритмы для анализа поведения пользователей и предлагают им контент или продукты, которые могут их заинтересовать. Они широко применяются в электронной коммерции и потоковых сервисах для повышения вовлеченности.

5. Платформы цифрового опыта (DXP)
DXP обеспечивают интегрированный подход к управлению пользовательским опытом, сочетая возможности аналитики, ИИ и персонализации на разных каналах. Это позволяет создать целостный опыт для пользователей.

6. Предиктивная аналитика
Эта технология использует статистические методы для прогнозирования будущих действий пользователей на основе их предыдущего поведения. Она помогает создавать более точные сценарии взаимодействия с клиентами.

7. Динамический контент
Динамический контент автоматически изменяется в зависимости от характеристик пользователя, таких как местоположение или история взаимодействий. Это позволяет сделать контент более актуальным и привлекательным для конкретной аудитории56.

Все эти технологии не только улучшают пользовательский опыт, но и способствуют повышению эффективности маркетинговых стратегий, что делает их незаменимыми в современном контент-маркетинге.

Цифровые тренды 2025 года: на что обратить внимание

FIRST ATLANTIC COMMERCE поделились соображениями о том, каких трендов ожидать в диджитал в наступающем году.

1. Искусственный интеллект и машинное обучение: сила интеллектуального маркетинга

Искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение становятся неотъемлемыми инструментами цифрового маркетинга. Они позволяют компаниям анализировать большие объемы данных, предсказывать поведение потребителей и персонализировать маркетинговые кампании. Использование ИИ способствует повышению эффективности и рентабельности маркетинговых стратегий.

2. Голосовой поиск и оптимизация: адаптация к новым привычкам потребителей

С ростом популярности голосовых помощников, таких как Siri и Alexa, голосовой поиск становится важным аспектом цифрового маркетинга. Компании должны оптимизировать свой контент для голосового поиска, чтобы оставаться конкурентоспособными и обеспечивать удобство для пользователей.

3. Видеомаркетинг: визуальный контент как ключ к вовлечению

Видеоконтент продолжает доминировать в цифровом пространстве. Платформы, такие как TikTok и Reels, предоставляют компаниям возможности для креативного взаимодействия с аудиторией. Интерактивные и живые видео становятся эффективными инструментами для повышения вовлеченности и осведомленности о бренде.

4. Персонализация: создание индивидуального потребительского опыта

Современные потребители ожидают персонализированного опыта. Используя данные и аналитику, компании могут создавать индивидуализированные предложения, улучшая удовлетворенность клиентов и повышая лояльность.

5. Повышенное внимание к конфиденциальности данных: баланс между персонализацией и безопасностью

С усилением регулирования в области конфиденциальности данных, таких как GDPR, компании должны быть прозрачными в сборе и использовании данных. Соблюдение этических стандартов и обеспечение безопасности данных становятся критически важными для поддержания доверия потребителей.

6. Электронная коммерция и социальные сети: интеграция для удобства покупок

Социальные сети все чаще становятся платформами для покупок. Интеграция функций электронной коммерции в социальные медиа позволяет потребителям совершать покупки непосредственно через эти платформы, упрощая процесс и повышая продажи.

7. Использование дополненной реальности (AR): улучшение потребительского взаимодействия

AR-технологии предоставляют потребителям возможность «примерить» продукты виртуально перед покупкой. Это повышает уверенность покупателей и снижает количество возвратов, улучшая общий потребительский опыт.

Как ирландский YouTuber превратил нишевую аудиторию в миллионы для благотворительности с помощью праздничных стримов

Шон МакЛафлин, более известный как Jacksepticeye, — ирландский YouTuber, актер и предприниматель в сфере кофе стал знаменитостью и про него пишут теперь все ведущие западные СМИ.

Собрав почти 31 миллион подписчиков, он не только делится тем, как проходит различные игры, но и открыто обсуждает вопросы психического здоровья. Эта его искренность создала тесную связь с аудиторией, что привело к успешным благотворительным инициативам.

Ежегодный благотворительный стрим МакЛафлина под названием "Thankmas" стал современным аналогом классических телемарафонов. Используя платформу Tiltify, интегрирующую инструменты пожертвований в стримы, он собрал более 26 миллионов долларов.

В 2024 году цель "Thankmas" — собрать 6 миллионов долларов для организаций, поддерживающих психическое здоровье: Crisis Text Line и Samaritans.

Изначально МакЛафлин планировал проводить ежемесячные благотворительные стримы, но в 2018 году решил сосредоточиться на одном крупном мероприятии в конце года, когда люди более склонны к пожертвованиям. В 2020 году, совместно с генеральным директором Tiltify Майклом Вассерманом, он запустил кампанию #HopeFromHome, собравшую 1,9 миллиона долларов для United Way Worldwide, значительная часть из которых поступила от стрима МакЛафлина.

"Thankmas" отличается тем, что объединяет сообщество, позволяя множеству стримеров одновременно поддерживать одну цель. Мероприятия включают комедийные сегменты с участием знаменитостей; например, в 2022 году актер Джек Блэк играл в гигантскую Дженгу.

Такие стримы предлагают более персонализированный подход к благотворительности, позволяя аудитории взаимодействовать с любимыми создателями в реальном времени.

YouTube активно внедряет новые инструменты и политики, направленные на поддержку создателей контента.

Что нового появилось на платформе:

1. Расширение инструментов для креаторов:

Hype: новый инструмент, помогающий менее известным авторам привлекать внимание к своим видео. Зрители могут «раскручивать» понравившиеся ролики, способствуя их продвижению. Функция доступна для каналов с менее чем 500 000 подписчиков, а каждую неделю пользователям предоставляется три возможности для «раскрутки» видео.

Вдохновение: инструмент в YouTube Studio, предлагающий идеи для видео, генерирующий заголовки, миниатюры и описания, облегчая процесс создания контента.


Интеграция ИИ: внедрение нейросети Veo в редактор Shorts позволяет пользователям создавать реалистичные видео, генерируемые искусственным интеллектом. Такие ролики будут соответствующе помечены.

2. Система раскрытия контента:

YouTube вводит политику, требующую от авторов раскрывать использование синтетического или манипулированного контента, особенно созданного с помощью инструментов искусственного интеллекта (ИИ). Это касается видео, где ИИ используется для фабрикации событий или изображения людей в действиях, которых не было. Несоблюдение этого требования может привести к удалению контента или потере доходов от рекламы.

3. Защита прав создателей:

YouTube разрабатывает инструменты для защиты авторов от несанкционированного использования их изображений и голосов с помощью ИИ. В рамках системы Content ID будет внедрена технология идентификации синтетического пения, позволяющая автоматически определять контент, сгенерированный ИИ, имитирующий голоса партнеров.

4. Управление рекламными партнерствами:

Новая система размещения ссылок на видео предоставляет создателям, участвующим в партнерской программе YouTube, больше контроля над рекламными партнерствами, решая давние проблемы в сотрудничестве между авторами и брендами.

Благодаря числу триста мы самые счастливые люди!

Прекрасный экземпляр в мою коллекцию только что прислали. Снято на сельскохозяйственной выставке.

В копилку рекламного креатива😜

Социальные сети 2025: готовьтесь к революции в маркетинге!

Недавний отчет SkedSocial Trends Report 2025 раскрыл ключевые тренды в цифровом маркетинге. Вот что ждет нас в ближайшем будущем:

1. Аутентичность — король контента
Люди устали от «идеального» контента.

Потребители ищут бренды, которые:
▪️Открыто демонстрируют свои ценности.
▪️Строят коммуникацию через честные и эмоциональные истории.
▪️Используют реальные, «живые» примеры, а не постановочные сцены.

💡 Совет: станьте ближе к аудитории, делитесь процессами изнутри и поддерживайте открытость в диалоге.

2. Умное партнерство с микроинфлюенсерами
Инфлюенсеры с небольшой, но активной аудиторией генерируют на 60% больше вовлеченности, чем знаменитости. Потребители доверяют людям, которых считают «своими».

💡 Совет: работайте с нишевыми лидерами мнений, которые говорят на одном языке с вашей целевой аудиторией.

3. Естественная интеграция рекламы
Реклама, которая органично вписывается в жизнь создателей контента, вызывает больше доверия. Навязчивые посты уходят в прошлое.

💡 Совет: сотрудничайте с контент-криэйторами, чтобы ваша реклама выглядела как часть их реальной жизни.

4. Тренды в контенте — «гибкость и скорость»

Чтобы оставаться на волне, бренды должны быть готовыми адаптироваться:
▪️Быстро реагировать на изменяющиеся тренды.
▪️Поддерживать баланс между новизной и аутентичностью.

💡 Совет: постоянно анализируйте предпочтения аудитории и интегрируйте новинки в свои стратегии.

💬 Главное послание отчета: бренды, которые умеют сочетать человеческую теплоту с инновациями, будут впереди в мире, где оставаться на месте — не вариант.

ChatGPT и эффект Матфея: почему ИИ может подвести

Недавнее исследование выявило важный нюанс в работе ChatGPT: модель ссылается на популярные научные источники из Google Scholar, усиливая так называемый эффект Матфея — «богатые становятся богаче». То есть известные публикации становятся еще популярнее, а менее заметные работы теряются в тени.

⚠️ Что это значит для маркетологов?
Используя ChatGPT для контента или анализа, вы рискуете:

👉 Получить устаревшую информацию — популярность ≠ актуальность.
👉 Усилить предвзятости — алгоритмы отдают предпочтение топовым, а не разнообразным источникам.
👉Пропустить свежие тренды — менее известные данные могут оставаться «за кадром».

💡 Как работать с ИИ правильно?

👍 Двойная проверка: уточняйте информацию из независимых источников.
👍 Ищите альтернативы: дополняйте популярные данные менее известными источниками.
👉 Развивайте критическое мышление: ИИ — помощник, но не эксперт.

🔥 В чем выгода?
Использование ChatGPT как вспомогательного инструмента с осознанным подходом может дать вам уникальное преимущество, помочь избежать типичных ошибок конкурентов.

Будьте умнее алгоритмов! 🧠

🎯 Женщины в сети: больше времени, больше рисков, больше возможностей для маркетинга 🎯

Недавний отчет Ofcom показал интересный факт: женщины проводят в интернете на 33 минуты больше, чем мужчины. Но за этим скрывается тревожная тенденция.

🚨 Ключевые проблемы:

📌 Женщины чаще сталкиваются с онлайн-угрозами, включая кибербуллинг и нежелательный контент.
📌 Это повышает уровень тревожности и влияет на их онлайн-опыт.

🌟 Что это значит для маркетологов?
Женщины — одна из самых активных и влиятельных аудиторий в интернете. Это открывает перед брендами огромные возможности, но требует особого подхода.

💡 Три совета, как адаптироваться:

▪️Создавайте безопасную среду: контент должен быть не только привлекательным, но и уважительным.
▪️Услышьте аудиторию: опросы, фидбэк и вовлеченность помогут лучше понять потребности женщин.
▪️Внедряйте ценности бренда: подчеркивайте поддержку и инклюзивность в коммуникациях.

⚡️ Факт дня: бренды, которые уделяют внимание безопасности и уважению, получают больше лояльности и доверия. Будьте впереди, создавая пространство, где женщины чувствуют себя комфортно.

Как ваш бренд готов ответить на этот вызов?

Новые правила гурманов: забудьте о рецептах и дарите оливковое масло!

Недавний отчет Waitrose Food & Drink 2024 выявил ключевые тенденции в потребительских предпочтениях:

1. Подарки для гурманов:

Высококачественные продукты с эстетичной упаковкой, такие как оливковое масло, соусы и консервированные деликатесы, становятся популярными подарками.

2. Источники кулинарного вдохновения:

Молодежь (18–34 года) предпочитает онлайн-контент вместо традиционных кулинарных книг, черпая идеи из социальных сетей и блогов.

3. Гибкость в приготовлении:

Потребители отходят от строгого следования рецептам, выбирая импровизацию и адаптацию блюд под свои вкусы.

4. Влияние социальных сетей:

Кулинарные инфлюенсеры, такие как шеф-повар Мэтью Райл с более чем 2 миллионами подписчиков, формируют тренды и вдохновляют на новые кулинарные эксперименты.

Рекомендации для маркетологов:

1️⃣ Продвижение премиальных продуктов. Акцентируйте внимание на качестве и эстетике, подчеркивая их как идеальные подарки.

2️⃣ Онлайн-присутствие. Развивайте контент в социальных сетях, предлагая вдохновение и идеи для блюд, соответствующие современным трендам.

3️⃣ Сотрудничество с инфлюенсерами. Взаимодействуйте с популярными кулинарными блогерами для расширения охвата и привлечения новой аудитории.

4️⃣ Привлекательная упаковка. Инвестируйте в дизайн, превращая продукты в желанные подарки.

5️⃣ Гибкость использования. Подчеркивайте универсальность продуктов, чтобы они вписывались в концепцию «готовь без рецепта».

Вывод: адаптация к новым кулинарным трендам открывает перед брендами возможности для привлечения и удержания клиентов через инновационные маркетинговые стратегии.

Как составить промпт для генерации картинки в нейросети

Набросал подсказки с примерами, как ставить задачу нейросетям по генерации картинок – базовые принципы, которые помогут улучшить ваши изображения.

Австралия запрещает социальные сети для детей до 16 лет. Что там на самом деле.

Австралийский парламент принял закон, запрещающий детям младше 16 лет пользоваться социальными сетями, такими как Facebook*, Instagram*, TikTok, Snapchat и X (ранее Twitter). Социальные платформы обязаны предотвратить регистрацию несовершеннолетних, иначе им грозят штрафы до 50 миллионов австралийских долларов (около 32 миллионов долларов США).

Ключевые аспекты закона:

◾️Ответственность платформ. Социальные сети должны внедрить механизмы проверки возраста, чтобы предотвратить доступ детей младше 16 лет. Несоблюдение требований влечет значительные штрафы.

🔳Исключения. Платформы, используемые для образовательных и медицинских целей, такие как YouTube, WhatsApp и Kids Helpline, освобождены от этого запрета.

Реакция и последствия:

Критика. Некоторые эксперты считают, что закон может подтолкнуть молодежь к использованию менее регулируемых онлайн-площадок, что затруднит их защиту.


Поддержка. Многие австралийцы поддерживают инициативу, считая ее необходимой для защиты психического здоровья молодежи.

YouTube и мессенджеры не попали под запрет.

Мемы: искусство вирусного маркетинга и предсказуемость их успеха

В современном цифровом мире мемы стали неотъемлемой частью коммуникации, распространяясь с невероятной скоростью и охватывая миллионы пользователей. Однако что делает мем вирусным, и можно ли предсказать его успех? Издание Gizmodo задало этот вопрос экспертам – университетским профессорам, изучающим коммуникации. Вот что они ответили.

Что делает мем вирусным?

Мемы, подобно вирусам, распространяются через социальные сети, захватывая внимание пользователей и побуждая их к дальнейшему распространению. Ключевые факторы, способствующие вирусности мема, включают:

Эмоциональный отклик. Мемы, вызывающие сильные эмоции — будь то смех, удивление или возмущение — с большей вероятностью будут поделены.

Актуальность. Мемы, отражающие текущие события или тренды, быстрее находят отклик у аудитории.

Простота и универсальность. Легко понимаемые и адаптируемые мемы позволяют пользователям интерпретировать их по-своему, способствуя их распространению.

Можно ли предсказать вирусность мема?

Предсказание того, станет ли мем вирусным, остается сложной задачей. Хотя определенные характеристики могут увеличить шансы на успех, гарантировать вирусное распространение невозможно. Тем не менее, понимание психологии аудитории и использование аналитических инструментов для отслеживания тенденций могут помочь маркетологам создавать контент с высоким потенциалом распространения.

Роль мемов в маркетинге

Мемы стали мощным инструментом в арсенале маркетологов. Они позволяют брендам общаться с аудиторией на ее языке, повышая вовлеченность и узнаваемость. Однако важно помнить, что неудачная попытка создать вирусный мем может привести к обратному эффекту, поэтому необходим тщательный подход и понимание культурного контекста.

Вывод: хотя создание вирусного мема не является точной наукой, глубокое понимание аудитории, актуальность и эмоциональная привлекательность могут значительно повысить шансы на успех. Для маркетологов это означает необходимость постоянного мониторинга трендов и гибкости в стратегиях контент-маркетинга.

Платформа микроблогов Threads представила новую функцию, позволяющую пользователям переключаться между различными лентами прямо с главного экрана.

Теперь, проводя пальцем влево или вправо, можно быстро переключаться между лентами «Подписки», «Избранное» и «Рекомендации». Эта функция упрощает доступ к контенту, соответствующему интересам пользователя, и делает взаимодействие с платформой более интуитивным.

Что это значит для маркетологов:

▪️Увеличение видимости контента. С появлением ленты «Рекомендации» ваш контент может быть показан более широкой аудитории, даже если они не подписаны на ваш аккаунт. Это открывает новые возможности для привлечения потенциальных клиентов.

▪️Фокус на качестве контента. Поскольку пользователи могут выбирать ленту «Избранное» для просмотра контента от любимых аккаунтов, важно создавать высококачественный и релевантный контент, чтобы попасть в этот список.

▪️Адаптация стратегий продвижения. С учетом новых возможностей переключения между лентами, маркетологам следует пересмотреть свои стратегии контент-маркетинга, чтобы эффективно охватить целевую аудиторию в каждой из лент.

Zoom Video Communications опубликовала финансовый отчет за третий квартал 2025 финансового года, продемонстрировав значительный рост выручки и прибыли.

Ключевые цифры из отчета Zoom:

- Выручка: $1,2 млрд (+10% к прошлому году).
- Чистая прибыль: $300 млн (+15%).
- Основной драйвер роста – увеличение корпоративной клиентской базы и успешное расширение продуктового портфеля.

💡 Продукты, обеспечившие успех:

1. Zoom Phone: решение для корпоративной телефонии, которое предлагает интеграцию с традиционными и цифровыми каналами связи.
2. Zoom Rooms: инструмент для организации гибридных рабочих пространств.

🔍 Что это значит для маркетологов?

1. Гибридные форматы – больше, чем тренд. Платформы видеосвязи стали неотъемлемой частью корпоративного взаимодействия. Zoom укрепляет свою позицию как не просто приложение для видеозвонков, но как экосистема для коммуникации и продуктивности.

2. Растущий спрос на мультитуловые решения. Компании ищут универсальные платформы, которые объединяют сразу несколько функций: звонки, видеосвязь, управление пространством. Маркетологи могут адаптировать свои продукты и услуги, чтобы соответствовать этим запросам.

3. Инвестиции в персонализацию. Zoom активно использует аналитику пользовательских данных, чтобы предлагать решения, точно подстраивающиеся под нужды клиента. Маркетологи тоже должны усиливать персонализацию на всех уровнях взаимодействия.

📈 Как адаптировать маркетинговую стратегию:

▪️Ставка на видеоконтент. Интеграция видео в рекламные кампании, клиентский сервис и обучение сотрудников – must-have.
▪️Работа с B2B-сегментом. Растущая корпоративная клиентская база Zoom – напоминание о том, что бизнес-клиенты готовы платить за решения, упрощающие рабочие процессы.
▪️Фокус на гибридный опыт. В рекламе, продажах и обслуживании важна интеграция офлайн- и онлайн-каналов.

🚀 Zoom напоминает: успешный продукт – это не просто функция, это экосистема, адаптированная под текущие реалии. Вдохновляйтесь их подходом и внедряйте цифровые инструменты для усиления своих маркетинговых стратегий.

Какие новые методы персонализации в маркетинге будут использоваться в 2025 году

Персонализация – один из самых заметных маркетинговых трендов сегодня. В 2025 году она выйдет на новый уровень благодаря передовым технологиям и глубокому анализу данных.

Вот некоторые новые методы персонализации, которые будут использоваться:

1. Психографическая персонализация.
Маркетологи будут учитывать не только демографические данные, но и психографические характеристики потребителей, включая их эмоциональное состояние и личностные особенности

2. Контент, созданный для конкретного пользователя.
Рекомендательные системы будут предлагать уникальные сочетания продуктов на основе истории покупок, предпочтений и даже текущего эмоционального состояния клиента.

3. Гибкая микросегментация.
Современные инструменты анализа данных позволят создавать микросегменты аудитории с точечными предложениями, что обеспечит более точное попадание в желания клиентов.

4. ИИ-персонализация.
Искусственный интеллект будет использоваться для улучшения таргетинга рекламы, прогнозируя, какие предложения и в какое время лучше всего сработают для конкретного пользователя.

5. Анализ данных в реальном времени.
Это позволит мгновенно реагировать на изменения в поведении потребителей и адаптировать стратегии в течение секунд.

6. Персонализация через дополненную реальность (AR).
Личные бренды смогут создавать виртуальные примерочные и использовать AR-фильтры для более тесного взаимодействия с аудиторией.

Все эти методы персонализации позволят брендам создавать уникальный пользовательский опыт и более эффективно взаимодействовать с каждым клиентом.

Ставьте 🤔, если задумывались уже о том, чтобы внедрить у себя что-то из этого.

Какие новые форматы видеоконтента станут популярными в 2025 году

Мы проанализировали, что пишут эксперты по этому вопросу и вот, что у нас получилось.

1. Интерактивное видео

Интерактивные видео станут основным инструментом для повышения вовлеченности зрителей. Эти форматы будут включать:

- Видео с возможностью выбора сюжетной линии
- Элементы геймификации
- Интерактивные опросы

Такие видео позволят пользователям активно взаимодействовать с контентом, а не просто пассивно его просматривать. Это приведет к увеличению времени просмотра и усилению эмоциональной связи с брендом.

2. Видео с дополненной реальностью (AR)

Расширенная реальность продолжит набирать популярность в видеоконтенте. AR-видео позволят пользователям:

- Виртуально примерять продукты
- Тестировать макияж
- Визуализировать, как мебель будет выглядеть в их доме

Такой формат не только делает пользовательский опыт более увлекательным, но и увеличивает вероятность совершения покупки.

3. Персонализированное видео

Персонализация видеоконтента достигнет нового уровня. Компании будут использовать данные о пользователях для создания индивидуализированного контента, например:

- Видеоотчеты по использованию продуктов
- Персонализированные предложения
- Приветственные видео с именами пользователей

Это сделает коммуникацию брендов с аудиторией более человечной и целенаправленной.

4. Короткие видео и микроформаты

Популярность коротких видео продолжит расти. Ожидается развитие следующих форматов:

- Вертикальные видео, оптимизированные для мобильных устройств
- Истории в социальных сетях, исчезающие через 24 часа
- Микроформаты длительностью в несколько секунд

Эти форматы идеально подходят для привлечения внимания в условиях информационного перенасыщения и создают ощущение срочности и эксклюзивности.

Таким образом, видеоконтент в 2025 году станет более интерактивным, персонализированным и технологически продвинутым, что позволит брендам создавать более сильные и эмоциональные связи с аудиторией.

Календарь инфоповодов для пиарщиков на декабрь 2024 года.

День хоккея, права животных, баня, варежки и лентяи – про что будем писать в декабре и на чем хайповать?

Ловите мою ежемесячную подборку инфоповодов для внешних и внутренних коммуникаций.

💥 Google на прицеле: как монополия Chrome может перевернуть рынок 💥

В США назревает громкая битва между Министерством юстиции и Google. В центре скандала — монополия компании на рынке поиска и браузеров. Что предлагает правительство? 💣

👉 Продать Chrome — да-да, браузер, которым пользуется почти весь мир.
👉 Ограничить сотрудничество с Apple, чтобы поисковик Google не был "по умолчанию" на их устройствах.
👉 Поделиться технологиями с конкурентами — звучит как фантастика, но это реально обсуждают!

Почему это важно для нас, маркетологов? 🤔
Если Google потеряет контроль, это может открыть рынок для других игроков — Bing, DuckDuckGo, Brave и других. А это новые площадки, новые аудитории и новые вызовы для таргетинга.

💡 Что делать уже сейчас?
1. Следите за альтернативными платформами — тренды могут поменяться быстрее, чем вы думаете.
2. Тестируйте другие поисковики для продвижения: меньше конкурентов — дешевле реклама.
3. Думайте шире: диверсификация инструментов всегда была залогом успеха.

Рынок маркетинга никогда не стоит на месте. Возможно, нас ждет эра, где Google больше не главный герой. Готовы к переменам? 🌐

🔬 А/Б тестирование: как не утонуть в данных и принимать правильные решения

Сегодня разберём, как проводить А/Б тесты так, чтобы результаты были действительно полезными, а не просто красивыми цифрами в отчёте.

📊 Алгоритм проведения теста:

1. Выдвигаем гипотезу
❌ Плохо: "Давайте что-нибудь поменяем"
✅ Хорошо: "Зелёная кнопка увеличит конверсию, потому что лучше контрастирует с фоном"

2. Считаем размер выборки
Минимум 1000 посетителей на каждый вариант для достоверности результатов.

3. Запускаем тест правильно:
- Тестируем только ОДНО изменение
- Разделяем трафик 50/50
- Запускаем варианты одновременно

🎯 Примеры успешных тестов:

Кейс 1: Кнопка заказа
A: "Купить сейчас"
B: "Добавить в корзину"
Результат: +12% конверсии у варианта "Добавить в корзину"

Кейс 2: Форма заказа
A: Длинная форма (10 полей)
B: Короткая форма (3 поля)
Результат: +35% конверсии у короткой формы

⚠️ Типичные ошибки:
• Остановка теста слишком рано
• Тестирование нескольких элементов одновременно
• Игнорирование статистической значимости

📈 Как понять, что результат достоверный:
- Доверительный интервал 95%+
- Тест работал минимум 1-2 недели
- Учтена сезонность

💡 Лайфхак:
Записывайте все тесты в таблицу:
- Гипотеза
- Изменения
- Результаты
- Выводы

Так вы создадите базу знаний и не будете повторять неудачные эксперименты.

😅 И помните: отрицательный результат - тоже результат! Если красная кнопка не сработала, значит, вы точно знаете, что делать не надо.

15 приемов нематериальной мотивации менеджеров по продажам в B2B в современных реалиях

Все мы знаем старую шутку про то, что лучшая нематериальная мотивация – это материальная. Но времена меняются, и современные менеджеры по продажам хотят не только денег (хотя кто же от них откажется?). Давайте разберем 15 работающих приемов нематериальной мотивации, которые реально повышают эффективность команды продаж.

🚛 Кейс по переезду сайта на новый домен и CMS: как увеличили трафик и позиции

Ребята из Ant-Team поделились кейсом своего клиента по смене домена и CMS, после которых показатели интернет-магазина не просто сохранились, но и выросли.

Многие боятся переезда сайта, наслушавшись страшилок про риски и негативные последствия, которые он может за собой повлечь. Но сложно — не значит невозможно. Главное, опыт, знания и ответственный подход.

Что полезного в статье:

▪️ пошагово описаны этапы переезда;
▪️ расписаны действия, которые были сделаны, чтобы избежать возможных ошибок;
▪️ дан шаблон типового ТЗ для программиста на переезд сайта.

📌 Читайте по ссылке: https://media.traffic-hunters.com/FwrN

Erid: 2VfnxxhH8wi
Реклама. ООО "АНТ-ТИМ". ИНН 7804698109

📈 Как мы увеличили конверсию форм подписки на 40%: разбор полётов

Привет! Делимся свежим кейсом, как простые изменения в формах подписки принесли нам +40% подписчиков. Без магии, только проверенные методы 🪄

🎯 Что сделали:

1. Сократили количество полей
Было: имя, email, телефон, компания, должность

Стало: только email

Результат: +15% к конверсии

Пример текста: "Введите email и получите гайд. Честно, больше ничего не спросим! 😉"

2. Добавили конкретику в оффер
Было: "Подпишитесь на рассылку"

Стало: "Получите 15 готовых шаблонов email-рассылок (+примеры)"

Результат: +10% к конверсии

3. А/Б тест кнопок
Было: "Подписаться"

Стало: "Получить шаблоны сейчас"

Результат: +8% к конверсии

4. Добавили социальное доказательство
"Уже 10 000+ маркетологов используют наши шаблоны"
Результат: +7% к конверсии

🔥 Главный инсайт:
Пользователь должен четко понимать, что он получит прямо сейчас. "Подпишитесь на рассылку" звучит как "Давайте мы будем спамить вам в почту". А вот "Получите готовые шаблоны" - это конкретная ценность.

⚡️ Бонусные фишки:

👉 Таймер обратного отсчёта
👉 Показ числа подписавшихся в реальном времени
👉 Чекбокс "Не хочу упустить скидку 20%" вместо "Согласен получать рассылку"

❌ Что не сработало:

🙁 Всплывающая форма на весь экран
🙁 Принудительный выбор интересов
🙁 Сложная капча

💡 Лайфхак:
Добавьте юмор в текст ошибок. Вместо скучного "Email введён некорректно" напишите "Упс! Похоже, это не email. Может, попробуем ещё раз? 🤔"

📧 Триггерные письма в рассылке: как влюбить клиента в ваш бренд

Представьте, что ваши email-рассылки - это не просто письма, а умный собеседник, который всегда знает, что сказать и когда. Именно такой эффект дают правильно настроенные триггеры!

🎯 Что такое триггерные письма?
Это автоматические сообщения, которые отправляются в ответ на определенные действия пользователя. Как заботливая мама, которая знает, когда вы проголодались 😊

📝 Создаем эффективный сценарий:

Приветственная серия:


День 1: "Добро пожаловать!" + подарок
День 3: Полезный гайд по вашему продукту
День 5: История бренда + ценности
Пример: "Привет! Мы уже открыли для вас бутылочку шампанского (фигурально, конечно). А вот промокод на скидку 15% - вполне реальный!"

Брошенная корзина:

1 час: "Ой, кажется, вы забыли кое-что..."
24 часа: "Последний шанс + скидка"
Пример: "У вас в корзине одиноко скучает свитер. Может, вернетесь за ним?"

После покупки:

День 1: Инструкция по использованию
День 3: Запрос отзыва
День 7: Рекомендации похожих товаров
Пример: "Как вам наш кофе? Надеемся, вы уже почувствовали прилив бодрости и готовы покорять мир!"

💡 Главные правила:

- Сегментируйте аудиторию
- Персонализируйте контент
- Тестируйте время отправки
- Пишите живым языком
- Добавляйте призыв к действию

❌ Частые ошибки:

- Слишком много писем
- Безликие шаблоны
- Отсутствие ценности для клиента

🔥 Лайфхак: создайте специальную серию писем для тех, кто давно не открывал ваши рассылки. Например: "Мы скучаем! Вернитесь, и мы угостим вас чем-нибудь вкусненьким 🍪"

В России начал восстанавливаться доступ к YouTube

На Ленте.ру вышла новость со ссылкой на Globalcheck, что у некоторых пользователей в России снова заработал Ютьюб без замедлений.

Это касается прежде всего мобильных операторов. И сообщается, что при доступе через вайфай по-прежнему есть сложности.

Статистики нет. Конкретики нет. Какой процент людей снова получили доступ – не ясно.

🔍 Amazon и TikTok: Новый союз, который встревожил Конгресс США 🕵️‍♂️

Недавнее партнерство между Amazon и TikTok стало горячей темой обсуждений, привлекая внимание Конгресса США и вызывая вопросы о безопасности данных и национальной защите.

📈 В чем суть партнерства?
Amazon и TikTok усиливают сотрудничество, позволяя пользователям TikTok совершать покупки прямо внутри приложения, не переходя на сайт Amazon. Это удобство нравится пользователям, но законодатели забили тревогу: столь глубокая интеграция может быть связана с передачей персональных данных между компаниями, в том числе китайскому владельцу TikTok – ByteDance.

🤔 Почему это беспокоит Конгресс?
Конгресс США уже давно настороженно относится к TikTok из-за опасений, связанных с конфиденциальностью данных пользователей и возможным контролем со стороны китайского правительства. Новое сотрудничество с Amazon, одной из крупнейших американских компаний, вызывает опасения, что данные пользователей могут передаваться за пределы США, что создает потенциальные риски для национальной безопасности.

Основные опасения:

- Конфиденциальность данных – возможный обмен чувствительными данными о покупках и поведении пользователей.
- Сбор данных в больших объемах – TikTok и Amazon смогут собирать и анализировать больше информации о пользователях, что увеличивает риски нарушения конфиденциальности.
- Национальная безопасность – TikTok уже находится под давлением из-за предполагаемых связей с китайским правительством. Теперь вопросы вызвало и партнерство с ключевой американской корпорацией.

💬 Что говорят компании?
Представители Amazon и TikTok настаивают, что новое сотрудничество нацелено исключительно на улучшение пользовательского опыта. Они утверждают, что все процессы обмена данными соответствуют законодательству США и что пользователи могут быть уверены в защите своей информации.

Однако критики сомневаются в прозрачности отношений между компаниями и требуют дополнительных гарантий безопасности.

🏛 Что дальше?
Конгресс США планирует провести дополнительные слушания и запросить больше информации от обеих компаний, чтобы оценить потенциальные риски и понять, нужны ли новые регулятивные меры. Возможно, в будущем мы увидим усиление регулирования в сфере интеграции платформ и обмена пользовательскими данными.

Meta* запускает рекламу в Threads: что это значит для маркетологов?

Компания Meta*, владеющая Facebook* и Instagram*, официально подтвердила запуск рекламы в своём новейшем приложении Threads уже в начале 2025 года. Вот что нужно знать:

🔹 Почему реклама появляется именно сейчас? Threads, стартовавший как конкурент Twitter (ныне X), с момента запуска набрал впечатляющую пользовательскую базу. Однако до сих пор платформа оставалась без рекламы, сосредоточившись на улучшении пользовательского опыта. Теперь Meta* готова открыть первые рекламные возможности, но только для ограниченного числа рекламодателей.

🔹 Ограниченный запуск — стратегия осторожного тестирования На начальном этапе компания планирует предоставить доступ к рекламным инструментам только крупным брендам и проверенным партнёрам. Это позволит протестировать эффективность рекламы и понять её влияние на пользователей, прежде чем расширить доступ.

🔹 Что это значит для брендов и рекламодателей? Появление рекламы в Threads открывает новую площадку для взаимодействия с аудиторией. Если учесть, что платформа уже привлекла активных пользователей из Instagram; и Facebook;, рекламодатели получат шанс охватить сегмент пользователей, ориентированных на обсуждение трендов и новостей. Однако стоит учитывать, что на данный момент Threads — это ещё не «денежная машина». Как заявила финансовый директор Meta* Сьюзан Ли, в ближайшее время приложение не станет значительным источником дохода.

🔹 Чего ожидать в будущем? В 2025 году нас ждёт постепенное расширение рекламных возможностей в Threads, новые форматы объявлений и, возможно, интеграция с существующими рекламными продуктами Meta*.

А нам с этого что?
Да ничего. Россияне не могут размещать рекламу в продуктах этой компании. Будем просто смотреть чужую рекламу.

Но! Вполне вероятно, что можно будет размещать нативку у россиян с популярными аккаунтами. Впрочем, и сейчас ничего не мешает это делать. 😂

*входят в Meta – организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ

Вы работаете в электроэнергетике или в электротехнической компании? И до сих пор не подали заявку на наш конкурс сайтов?

Это ошибка.

Мы продлили прием заявок, но он закончится 25 ноября. А оно уже совсем скоро.

Что это за конкурс: конкурс сайтов электротехнических и электроэнергетических компаний. оцениваем сайты в 7 номинациях:

• Лучший дизайн сайта;
• Лучшее информационное наполнение сайта;
• Лучшее юзабилити сайта;
• Лучший аккаунт в социальных сетях;
• Лучшая мобильная версия сайта;
• Лучший одностраничный сайт/лендинг;
• Лучший интернет-магазин.


Чем в большее количество номинаций вы подадите заявку, тем больше у вас шансов на победу!

Подать заявку совсем несложно, это не занимает много времени, но может принести много бонусов.

Участи в конкурсе бесплатное!

А в каждой из номинаций три призовых места.

Важно:
Для участия необходимо пройти регистрацию (если Вы впервые на портале) или сразу подать заявку если вы уже зарегистрированы на сайте www.marketelectro.ru

Зайдите сегодня же на страничку конкурса ЗДЕСЬ и посмотрите подробную информацию о конкурсе.

А после этого подайте заявку. Не откладывая. 😜

​​Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2024

Brand Analytics представляет ежегодное исследование активной аудитории (авторов) социальных сетей в России за октябрь 2024 года.

📈 К октябрю 2024 года по сравнению с октябрем 2023 объём ежемесячного контента вырос на 16,8%, а ежемесячно активных авторов — на 16% до рекордных за весь период наблюдений показателей: почти 75 млн активных авторов в месяц, создающих 1,8 млрд сообщений.

📈 Общий рост соцмедиа как по сообщениям, так и по авторам обеспечен, в первую очередь, ростом Телеграма (72,6% по авторам, 18,9% по сообщениям) и ростом популярности площадок с отзывами (126% рост по авторам, 292% по сообщениям).

📈 ВКонтакте сохраняет первую позицию в России по авторам и объёму контента. По обоим показателям (авторы и объём контента) выросли Телеграм, Дзен, Rutube. По объему контента заметно выросли Одноклассники.

📈 Доля авторов соцмедиа на отзовиках составляет 17% от всех авторов соцмедиа. Лидирующие площадки с отзывами — это маркетплейсы, которые всерьез конкурируют с соцсетями и Telegram за внимание пользователей.

Более подробно в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/social-media-russia-autumn-2024

Лук в ТикТоке - это не то, о чем вы подумали

В последние месяцы TikTok демонстрирует неожиданные кулинарные тренды, и одним из них стало увлечение блюдами из лука. Пользователи платформы активно делятся рецептами так называемых "луковых запеканок" или "луковых варок", где основными ингредиентами выступают лук и масло.

Этот тренд привлекает внимание не только своей простотой, но и возможностью адаптации рецептов под различные вкусы. Кулинары экспериментируют с добавлением различных специй, сыров и соусов, создавая уникальные вариации традиционных блюд.

Для маркетологов это явление служит напоминанием о том, как быстро могут возникать и распространяться новые тренды в социальных сетях. Понимание и оперативная реакция на такие тенденции позволяют брендам оставаться актуальными и поддерживать интерес аудитории.

Google выпустила отдельное приложение «Google Gemini» для iPhone, которое теперь доступно в App Store.

Ранее доступ к нейросети Gemini на iOS осуществлялся через приложение Google, но теперь пользователи могут установить отдельное приложение с иконкой Gemini на домашнем экране.

Новое приложение также предоставляет доступ к функции Gemini Live, позволяющей взаимодействовать с ИИ в режиме реального времени.

Пока приложение доступно только в некоторых регионах, включая Филиппины, но ожидается расширение географии в ближайшее время.

Как создать стабильный поток целевых клиентов, которые смогут легко заплатить за ваши знания от 250 000 до 750 000 рублей с помощью холодного трафика

Особенно это актуально сейчас, когда уже в первом чтении приняли закон, полностью запрещающий любое продвижение в инсте. Таргета уже нет, скоро не будет рекламы у блогеров.

И потому уже сейчас Telegram становится главной площадкой по заработку на своих знаниях в России. 
Это лучшая возможность стать лидером ниши, так как 90% ваших конкурентов сосредоточено в инсте и понятия не имеют, как зарабатывать в Telegram.

Для вас подготовлено подробное, пошаговое и абсолютно бесплатное обучение, как создать стабильный поток целевых и платёжеспособных клиентов на своё наставничество с помощью Telegram.

Автор: Максим Хирковский.

1️⃣ Единственный эксперт, который уже более 10 лет занимается онлайн-образованием и за прошлый год заработал более 100 000 000 рублей в Telegram, хотя его охваты менее 1000 человек.

2️⃣ Единственный эксперт, кого рекламирует Саша Митрошина, по продажам на высокий чек через холодный трафик.

Если вы тоже хотите уже через 1-2 недели легко заработать на своих знаниях от 500 000 до 2 500 000 рублей с помощью холодного трафика, забирайте бесплатное обучение от лидера рынка в закрепленном сообщении: 
➡️ https://t.me/+8P82Xbi_LpwyOWEy

Реклама: ООО "ЛИГА ЧЕМПИОНОВ", ИНН: 7802684157, erid: 2VtzqxgWSSx

🖥️ Нейросеть Claude выходит на десктоп: новые возможности для маркетологов

Компания Anthropic представила десктопные приложения для своего ИИ-чат-бота Claude, доступные на Windows и Mac. Теперь пользователи могут взаимодействовать с Claude непосредственно с рабочего стола, что упрощает доступ к его функциям.

Ключевые обновления:

👉 Десктопные приложения: Claude теперь доступен в виде приложений для Windows и Mac, что обеспечивает более удобный доступ к чат-боту.

👉 Поддержка диктовки: мобильные приложения Claude получили функцию диктовки, позволяющую пользователям задавать вопросы голосом.

Что это значит для маркетологов:

👍Удобство использования: десктопные приложения позволяют быстрее и эффективнее взаимодействовать с Claude, интегрируя его в рабочие процессы.

👍Голосовые команды: функция диктовки ускоряет процесс получения информации и может быть полезна при работе в динамичной среде.

Эти обновления делают Claude более доступным и функциональным инструментом для маркетологов, стремящихся оптимизировать свои рабочие процессы с помощью ИИ.

🚀 Perplexity: ИИ-поисковик привлекает $500 млн инвестиций и оценивается в $9 млрд

Компания Perplexity, разработчик поисковой системы на базе искусственного интеллекта, привлекла $500 млн инвестиций под руководством IVP, увеличив свою оценку до $9 млрд.

Что важно:

👉 Быстрый рост. За год оценка компании выросла втрое, что свидетельствует о высоком доверии инвесторов к ее технологиям и потенциалу.

👉 Конкуренция с гигантами. Perplexity бросает вызов таким лидерам, как Google, предлагая инновационные решения в области поиска.

👉 Инвестиции в ИИ. Сделка подчеркивает растущий интерес венчурных фондов к компаниям, работающим с искусственным интеллектом.

Что это значит для маркетологов:

☑️ Новые возможности: появление альтернативных поисковых систем открывает дополнительные каналы для продвижения и взаимодействия с аудиторией.

☑️Адаптация стратегий: важно следить за развитием новых платформ и адаптировать маркетинговые стратегии под их особенности.

Perplexity демонстрирует, что инновации в сфере ИИ могут не только конкурировать с устоявшимися игроками, но и привлекать значительные инвестиции, открывая новые горизонты для бизнеса и маркетинга.

🌍 Кто проводит больше всего времени в социальных сетях?

Недавнее исследование от Visual Capitalist, основанное на данных We Are Social, выявило, какие страны лидируют по среднесуточному времени, проводимому в социальных сетях.

Топ-5 стран по времени в соцсетях:
Филиппины: 3 часа 53 минуты
Бразилия: 3 часа 38 минут
Нигерия: 3 часа 31 минута
Индия: 3 часа 16 минут
Китай: 3 часа 12 минут

Вопрос от канала "Новости маркетинга": Чем менее успешная в экономическом плане страна, тем больше проводят вреени в интернете ее жители?😎

🗝Ключевые факты:

Среднее время: типичный интернет-пользователь проводит почти 2,5 часа в день в социальных сетях.

Гендерные различия: женщины тратят на 16 минут больше в день на соцсети, чем мужчины.

Популярность платформ: TikTok имеет самый высокий средний показатель времени на пользователя, в то время как YouTube занимает наибольшую долю общего времени в социальных сетях.

📈 ByteDance: рост на 60% вне Китая вопреки давлению регуляторов

Вопреки усиленному давлению со стороны регуляторов, компания ByteDance, владеющая TikTok, продемонстрировала впечатляющий рост доходов за пределами Китая на 60%.

Ключевые моменты:

Рост доходов. ByteDance увеличила свои доходы вне Китая на 60%, несмотря на усиленное внимание со стороны регуляторов.

Популярность TikTok. Платформа TikTok продолжает набирать популярность, особенно среди молодежи, что способствует увеличению доходов от рекламы.

Диверсификация бизнеса. Компания активно расширяет свои сервисы, включая электронную коммерцию и стриминг, что позволяет привлекать новую аудиторию и увеличивать доходы.

Выводы для маркетологов:

Возможности рекламы: рост популярности TikTok открывает новые возможности для брендов по взаимодействию с широкой и активной аудиторией.

Адаптация к изменениям: несмотря на регуляторные вызовы, компании могут успешно адаптироваться и продолжать расти, если будут гибкими и инновационными.

ByteDance демонстрирует, что даже в условиях жесткого регулирования можно достигать значительных успехов, если правильно использовать возможности рынка и адаптироваться к изменениям.

🔥 Трамп снова в игре, но победил, потратив меньше на соцсети, чем раньше

На Emarketer вышла статья о том, что на этот раз Дональд Трамп снова удивил всех своей стратегией на выборах 2024 года, и речь идет вовсе не о политике, а о его рекламных расходах.

💰 Сократил бюджет на соцсети
Вместо привычного накачивания бюджета в запрещенные в России Facebook и Instagram, как это было в 2016 году, Трамп резко уменьшил расходы на цифровую рекламу. Почему так?

Потому что:
1. Алгоритмы изменились — охват теперь сложнее, а контент сильнее модерируется.
2. Меньше доверия к соцсетям после скандалов и ограничений.

📺 Возвращение к традиционным медиа
Трамп сделал ставку на старое доброе телевидение и радио. Да, именно ТВ, которое все списывали со счетов, стало основным каналом его коммуникации с избирателями.

- Эффект? Кампания все равно смогла добиться огромного охвата.
- Вывод? Телевизор живее всех живых, особенно для старшего поколения.

🤔 Почему это сработало?
Трамп не проиграл битву за внимание, он просто сменил стратегию. Вместо того чтобы бороться с новыми ограничениями соцсетей, он вернулся к проверенным каналам, дополнив их минимальной активностью в digital.

🔍 Итог. Политика — это не только соцсети. Традиционные медиа вернули себе влияние, а кампания Трампа стала отличным кейсом для маркетологов и политтехнологов.

⚡️ Что это значит для нас? В эпоху, когда все делают ставку на digital, важно помнить про разнообразие каналов и не бояться экспериментов.

«Как улучшить PR-тексты: подсказки и работа над ошибками».

Ловите запись моего вебинара.

О чем рассказал:
– Что меняется в медиапотреблении и что нужно учитывать при создании текстов?
– Как сделать текст цепляющим и привлекающим внимание?
– Как писать о скучных нишах (бухучет, промышленность, юриспруденция, госструктуры и т.д.)
– Как добавить огня в PR-тексты?
– Какие ошибки убивают тексты?

✅ На Ютьюбе

✅ В ВК-видео

✅ В Дзене

Выбирайте удобную вам платформу, переходите и смотрите. И не скупитесь на репосты и комментарии, это лучшая благодарность, если контент вам полезен.😜

Тренды в email-маркетинге: как креатив и персонализация повышают дочитываемость и кликабельность


Наши друзья из Hope Group уже не первый год показывают, как креативный подход к рассылкам повышает кликабельность.

Высокие показатели переходов говорят о заинтересованности: если подписчик нажал на контент в письме, значит, он его прочитал и нашёл полезным. Это означает, что пользователь вовлечён в взаимодействие с брендом и с большей вероятностью станет клиентом.

Кроме того, высокий CTR способствует снижению вероятности попадания в спам: чем больше кликов получают рассылки, тем выше их доставляемость и рейтинг отправителя.

❔Но как сделать так, чтобы пользователи проявляли интерес к рассылке? Особенно сейчас — в условиях «баннерной слепоты».

❕Узнаем на примере кейсов диджитал-агентства Hope Group.

Специально для канала «Новости маркетинга» коллеги подготовили карточки с ключевыми инструментами эффективного email-маркетинга.

📚 Представляем свежий номер нашего журнала «Новости маркетинга» №10/2024!

В центре внимания — актуальнейшая тема продвижения туристических продуктов. В эпоху активного развития внутреннего туризма как выстроить эффективную коммуникацию с клиентами? Какие каналы продвижения использовать в первую очередь? На эти и другие важные вопросы отвечает Евгений Темпераментов, управляющий директор агентства TWIGA PR, делясь профессиональными инсайтами и практическими рекомендациями.

Другие яркие материалы номера:

🎯 «Почему личный бренд не работает?» — откровенный разбор от Екатерины Романовой, лучшего копирайтера России 2021 года. Особенно актуально в эпоху возвращения доверия к малому бизнесу!

🔄 «Эволюция маркетинга» — какие инструменты уходят в прошлое и чем их заменить? Евгений Лобаев, директор Good word, анализирует современные альтернативы и делится успешными кейсами.

🤝 Искусство нетворкинга: как превращать случайные встречи в новые возможности? Практические советы от коуча PCC Жанны Травкиной.

🤖 Искусственный интеллект в продвижении бренда — детальный обзор от Виктора Попова, основателя BotB2B. Узнайте, как эффективно внедрять ИИ-инструменты и избегать типичных ошибок.

🎯 «Особенности продвижения с помощью наружной рекламы» — фаундер креативного агентства FABULA Евгений Пырьев рассказывает, как выделиться в городском информационном шуме.

📝 Плюс: экспертный разбор правовых аспектов рекламной деятельности от специалистов ГАРАНТ и актуальные кейсы по работе с текстовым контентом.

Хотите быть в авангарде маркетинговых трендов и получать практические инструменты для развития бизнеса? Оформите подписку на «Новости маркетинга» прямо сейчас!

Подробности о журнале и подписке тут: https://www.marketingnews.ru/order

Масштабный розыгрыш подарков перед нашей традиционной осенней конференцией "Новые технологии PR-работы-2024"!

Она пройдет в Москве 27-29 ноября.

По этому случаю я решил разыграть у себя в канале целый набор призов:

1. Три билета класса "Стандарт" на конференцию (это три приза в разные руки).

2. Три моих книги про работу с негативом "Я знаю, что им ответить".

3. Три моих книги "PR-тексты. Как зацепить читателя?».

4. Три моих книги «Личный бренд. Оружие массового впечатления»

Итого - 12 призов.

Для участия в розыгрыше нужно:
▫️ Подписаться на наш канал @Aslanov PR (если вы еще не подписаны).
▫️подписаться на нашего нового бота @aslanovprbot, который будет бережно напоминать вам о наших новых мероприятиях и раз в неделю делиться полезным контентом по теме пиара. При переходе в бота просто нажмите кнопку СТАРТ и дождитесь ответного сообщения.
▫️ Поставить реакцию данному посту
▫️ Нажать кнопку «Участвую!»

Когда итоги: 11 ноября.

🍉 Что такое сезонность ключевых запросов и как с ней работать

Это частая ошибка при продвижении сайтов: специалист прорабатывает самые "жирные" ключевые слова и забывает про сезонность ниши.

❗️Если есть вероятность, что продажа вашего товара или услуги на сайте зависит от сезона, то обязательно посмотрите это видео.

В нем понятно и просто объясняется:

▪️ Что такое сезонность ключевых запросов в SEO и как ее учитывать при работе над проектом.

▪️ Как узнать сезонность спроса в своей тематике для Google и Яндекс.

И даны примеры работы с сезонностью на сайте.

📌 Видео можно посмотреть на любой удобной площадке:

▶️ YouTube http://media.traffic-hunters.com/fGq
▶️ VK video http://media.traffic-hunters.com/JHS
▶️ Rutube http://media.traffic-hunters.com/qJs

Как использовать мемуары предпринимателей для создания контент-стратегии

Ломаете голову, чем еще увлечь ваших подписчиков и как разнообразить контент? Идей нет, инфоповодов актуальных нет, а наполнять соцсети и общаться с аудиторией надо.

Один из выходов – мемуары успешных предпринимателей. Это не просто увлекательные истории, это бесценные источники опыта, ошибок и уникальных идей, которые можно применить в маркетинге и управлении бизнесом.

Давайте разберем как использовать этот опыт для создания контент-стратегии вашего бренда.

1. Выбор правильных источников: на что обратить внимание?

Чтобы эффективно применять идеи из мемуаров, важно выбрать тех авторов, чьи ценности и опыт пересекаются с вашей целевой аудиторией и философией бренда. Например:

- Бренды с акцентом на инновации, конечно, в первую очередь найдут себе материал в книгах Илона Маска или Джеффа Безоса.
- Компании, ориентированные на устойчивое развитие, могут обратить внимание на мемуары Говарда Шульца (Starbucks) или Ива Шинара (Patagonia).
- Бренды с акцентом на клиентский сервис должны изучить книгу Тони Шея, основателя Zappos, и его философию "Доставляя счастье".

2. Идеи для сторителлинга: превращение кейсов в увлекательные истории

Мемуары предпринимателей — это не только факты и решения, это прежде всего истории. И они могут стать вдохновением для сторителлинга в вашей контент-стратегии. Перепишите моменты из мемуаров на язык вашего бренда и аудитории.

В книге "The Everything Store", рассказывающей о Джеффе Безосе и Amazon, есть история о том, как компания экспериментировала с различными моделями доставки. Это отличный пример для вашего поста о важности экспериментов и адаптации в маркетинге. Расскажите об этом кейсе через призму своего опыта, предложите аудитории свой взгляд на внедрение инноваций.

Переплетайте истории великих предпринимателей с собственными кейсами, чтобы показать, как идеи можно адаптировать в конкретных ситуациях.

3. Создание образовательного контента: советы и рекомендации на основе опыта

Мемуары часто полны конкретных уроков и советов, которые могут быть напрямую полезны вашим подписчикам. Эти рекомендации легко адаптировать для образовательного контента, например, для статей, инфографики или видео.

В своей книге "Lean In", Шерил Сэндберг говорит о важности уверенности и лидерства в современном мире бизнеса. Вы можете создать серию постов о том, как эти качества развивать в маркетинговой сфере, как уверенность может помочь при разработке креативных кампаний, и что это значит для вашей компании.

Выделите 3-5 конкретных советов из книги и превратите их в посты или статьи с детальным анализом того, как эти идеи могут быть реализованы в вашей сфере.

4. Вдохновляйте свою аудиторию: уроки личной мотивации и стойкости

Многие мемуары рассказывают не только о бизнес-успехе, но и о том, как предприниматели справлялись с кризисами и преодолевали препятствия. Эти уроки могут стать основой мотивационного контента для ваших подписчиков.

В книге *"Elon Musk: Tesla, SpaceX, and the Quest for a Fantastic Future"*, автор рассказывает, как Маск, несмотря на многочисленные неудачи, не сдавался и продолжал двигаться вперед. Такие истории прекрасно подходят для вдохновения вашей аудитории — посты о преодолении трудностей и упорстве высоко ценятся.

Создайте рубрику, где вы делитесь такими историями и показываете, как трудности помогают расти, будь то в маркетинге или бизнесе.

Заменят ли нейросети пиарщиков😱

Расскажите, какую часть работы вы уже отдали ИИ, а какую — нет. Ссылка на опрос✍️

PRиемная для бизнеса и экспертов! #нейросети #исследование

Как бренды адаптируются к новому поколению: изучаем маркетинг для Gen Z

Generation Z — это люди, рожденные примерно с 1997 по 2012 год. Эта аудитория кардинально отличается от предыдущих поколений: у них другие ценности, потребности и ожидания.

Игнорировать эти особенности — значит упустить рынок, который уже сегодня составляет более 32% мирового населения. Давайте разберемся, как адаптировать маркетинговые стратегии для работы с Gen Z и завоевать их доверие.

1. Искренность и прозрачность как основа коммуникации
Gen Z выросли в эпоху соцсетей и большого информационного потока. Они отлично различают фальшь и мгновенно "вычисляют" неискренние маркетинговые ходы. Основная стратегия — строить искренние и прозрачные коммуникации.

Честно рассказывайте о своих продуктах, делитесь как успехами, так и ошибками.

2. Социальная ответственность и поддержка инициатив
Gen Z глубоко вовлечены в социальные и экологические проблемы. Они хотят видеть, что бренды не только продают продукты, но и вносят вклад в решение глобальных вопросов.

Продвигайте реальные инициативы, а не создавайте "пустые" кампании ради галочки. Показывайте цифры и настоящие результаты.

3. Короткие, визуальные и интерактивные форматы
Поколение Z предпочитает визуальный контент. Они проводят много времени за просмотром рилс и YouTube Shorts, и основной формат для них — это видео. Длинные тексты и статичные посты могут остаться незамеченными.

4. Создание UGC и работа с микроинфлюенсерами
Поколение Z предпочитает доверять мнению реальных людей, а не рекламным роликам. Они ориентируются на пользовательский контент и микроинфлюенсеров, потому что это создает ощущение подлинности.

Поощряйте клиентов делиться своим опытом с вашим брендом, запускайте конкурсы и челленджи. Работайте с микро и наноблогерами, у которых аудитория меньше, но более вовлеченная.

5. Инклюзивность и разнообразие
Gen Z — это одно из самых инклюзивных поколений. Они ценят бренды, которые поддерживают разнообразие и отражают это в своей рекламе, продуктах и корпоративной культуре.

Как заработать миллиард на чужой репутации?

Куда бежать после голой вечеринки? Как понять, когда надо отвечать на шквал негативных отзывов, а когда стоит промолчать? А когда вообще уже пора на самолет и валить.

Как набрать и удержать 500 человек в команде, чтобы управлять репутацией персон, брендов и целых стран? Как репутация убивает воронку продаж.

Как в России переделили рынок репутации за последние два года. Как восстановить репутацию после кризиса.

Об этом и о многом другом мы поговорили с основателем и генеральным директором SidorinLab Дмитрием Сидориным в новом выпуске моей программы "PR-директор".

Выложил пока на ВК https://vk.com/video191158595_456239740

Ссылку на Ютьюб добавлю чуть позже.

🎓 Куда пойти учиться маркетологу осенью 2024 года?

Обучающая платформа «Привет, маркетинг!» обновила свой календарь и приглашает маркетологов на свои ближайшие мероприятия:

22-24 октября 2024 года, интенсив «Как маркетологу прокачать личный бренд», где вы узнаете, зачем маркетологу личный бренд, как продвигаться в соцсетях и на рынке в целом, изучите инструменты построения и поддержания личного бренда.

29 октября-5 ноября 2024 года, интенсив «Счастливый маркетолог» разработан для тех, кто хочет уверенно искать клиентов, вести переговоры, справляться с трудностями и предотвращать выгорание.

октябрь 2024, курс «Исследования для результата в маркетинге», где вы познакомитесь с методами и инструментами проведения маркетинговых исследований, необходимых для выявления важных инсайтов и понимания потребностей аудитории.

30 октября-27 ноября 2024 года, курс «Как стать VIP в маркетинге», где вы научитесь собирать и анализировать данные для глубокого понимания потребностей клиентов, разрабатывать маркетинговые стратегии, основанные на цифрах, и принимать решения, которые увеличат эффективность ваших кампаний и бизнес-результатов.

Выбирайте интересные вам курсы и интенсивы, ознакомьтесь с программами и присоединяйтесь!

11 способов эффективно использовать ситуативный маркетинг в продвижении бизнеса

Ситуативный маркетинг - это стратегия, позволяющая брендам быстро реагировать на актуальные события, тренды или новости для привлечения внимания аудитории и повышения узнаваемости бренда. Вот небольшой набор источников идей с примерами:

1. Мониторинг трендов в социальных сетях
Постоянно отслеживайте популярные хэштеги и темы в VK, Telegram и других популярных платформах.

Когда стал популярным тренд на мини-сумки, бренд "Спортмастер" выпустил пост с миниатюрной версией своего фирменного пакета с подписью "Модно и компактно".

2. Использование календаря праздников и событий
Подготовьте контент для российских праздников и событий заранее.

Во время празднования Дня космонавтики в 2023 году "Роскосмос" запустил интерактивную онлайн-игру, где пользователи могли "запустить" свою виртуальную ракету.

3. Реакция на неожиданные события
Будьте готовы быстро реагировать на неожиданные события в стране.

Когда в 2023 году в Москве выпал неожиданный майский снег, сеть кофеен "Шоколадница" быстро запустила акцию "Горячий кофе для неожиданной зимы" со скидкой на все горячие напитки.

4. Использование юмора
Юмор - отличный способ привлечь внимание российской аудитории.

Сеть ресторанов "Теремок" часто использует игру слов и мемы в своих постах, например, во время ажиотажа вокруг криптовалют они выпустили пост "Наши блины - самая стабильная валюта".

5. Создание контента, связанного с погодой
Погода часто становится темой для обсуждений. Используйте это.

Во время аномальной жары летом 2023 года сеть магазинов "Перекресток" запустила акцию "Освежающие скидки", предлагая скидки на прохладительные напитки и мороженое.

6. Реакция на новости из мира культуры и развлечений
Следите за новостями шоу-бизнеса и кинематографа.

После выхода фильма "Чебурашка" в 2023 году многие бренды использовали образ персонажа в своих рекламных кампаниях, в том числе "Сбер" запустил лимитированную серию карт с изображением Чебурашки. А уж тему Барби в соцсетях обыгрывали даже госструктуры.

7. Использование мемов
Адаптируйте популярные российские мемы под ваш бренд.

Когда мем "Наташ, мы все уронили" стал вирусным, сеть магазинов DNS выпустила рекламу с текстом "Наташ, мы все уронили... цены на ноутбуки".

8. Реакция на действия конкурентов
Следите за маркетинговыми кампаниями российских конкурентов.

Когда Тинькофф Банк запустил кампанию с лозунгом "Просто лучше", Альфа-Банк ответил постом "Просто. Лучше", намекая на свое превосходство.

9. Быстрая реакция на пользовательский контент
Будьте готовы оперативно реагировать на неожиданный пользовательский контент, связанный с вашим брендом.

Когда в 2023 году в социальных сетях стало вирусным видео, где кот случайно опрокинул банку с краской "Тиккурила" и оставил разноцветные следы по всему дому, компания быстро отреагировала постом "Наша краска настолько яркая, что даже коты не могут устоять. Но не волнуйтесь, она легко смывается!". Этот пост собрал тысячи лайков и репостов.

10. Использование неожиданных трендов
Будьте готовы креативно связать неожиданные тренды с вашим продуктом или услугой.

Когда в России неожиданно стала популярной игра "Угадай мелодию" в Telegram, сеть магазинов "М.Видео" быстро запустила акцию "Угадай технику по звуку". Пользователям предлагалось угадать бытовую технику по характерным звукам работы, а победители получали скидки.

11. Реакция на технологические новинки
Следите за новостями в мире технологий и их влиянием на российский рынок.

Выход нового айфона – всегда отличный повод пошутить, прокомментировать или сравнить с ним свой товар. Если только ваш товар не телефон на андроиде. Хотя почему нет?

Помните, что ключ к успешному ситуативному маркетингу - быстрота реакции, релевантность и аутентичность. Убедитесь, что ваши действия соответствуют ценностям и голосу вашего бренда, а также учитывают особенности российского рынка и менталитета.

Подпишитесь на канал "Новости маркетинга"

Ситуативный маркетинг – ключик к охватам.

Обыграть необычные праздники, пошутить про день психического здоровья, устроить алкогольный трип в честь дня трезвости... Это ли не делает нашу работу такой веселой и привлекательной? 😜

А где брать идеи для ньюсджекинга?

Например, тут

Креативщики Delikaiser показали, как надо ухаживать за девушками.

Парни, айфоны больше не дарим. В тренде – колбасные изделия 😎

Как вам креатив? Да? Нет? Накидайте реакций.

Как использовать ChatGPT для создания пресс-релизов: 7 проверенных советов и еще один бонусный совет в конце

Зачем тратить драгоценное время на создание релизов, если эту работу давно уже можно делегировать искусственному интеллекту. Если вы пробовали и недовольны результатом, возможно дело в не совсем корректно сформулированном задании (промпте). Ил вам нужна более современная версия чата джипити.

Ловите простую инструкцию, как писать релизы пачками и очень быстро при помощи нейросетей.

1. Создание структуры пресс-релиза

Промпт: "Создай структуру пресс-релиза о [тема], включая заголовок, лид, основной текст, цитаты и контактную информацию."

Пример:
"Создай структуру пресс-релиза о запуске новой линейки экологичной упаковки компанией GreenPack, включая заголовок, лид, основной текст, цитаты и контактную информацию."

2. Генерация заголовков

Промпт: "Создай структуру пресс-релиза о [тема], включая заголовок, лид, основной текст, цитаты и контактную информацию."

Пример:
"Создай структуру пресс-релиза о запуске новой линейки экологичной упаковки компанией GreenPack, включая заголовок, лид, основной текст, цитаты и контактную информацию."

3. Написание лида
Промпт: "Напиши лид для пресс-релиза о [тема] в 2-3 предложения, отвечающий на вопросы кто, что, где, когда и почему."

4. Разработка цитат
Промпт: "Создай 2 цитаты для [должность, например, 'CEO компании'] о [тема]. Первая цитата должна подчеркивать важность события, вторая - его влияние на будущее отрасли."

5. Адаптация стиля
Промпт: "Перепиши следующий абзац в более [формальном/неформальном] стиле, сохраняя ключевые факты: [вставьте текст]"

6. Проверка на информативность
Промпт: "Проанализируй следующий пресс-релиз и укажи, какой важной информации не хватает с точки зрения журналиста: [вставьте текст пресс-релиза]"

7. Создание выжимки для тела письма
Промпт: "На основе следующего текста пресс-релиза создай выжимку с 5 ключевыми фактами или статистическими данными: [вставьте текст]"

Эту выжимку помещаем в тело письма журналисту, и он сразу видит, что у нас есть для него ко-что интересное.

Пример выжимки:

🌿 GreenPack: Ключевые факты
- 100% биоразлагаемая упаковка
- Снижает углеродный след на 75%
- Разлагается за 180 дней
- Доступна в 3 размерах
- Запуск в продажу: 1 октября 2024

🔑 Ключевые рекомендации по составлению промптов:

1. Будьте конкретны: чем точнее запрос, тем релевантнее ответ.
2. Указывайте контекст: отрасль, целевую аудиторию, тон коммуникации.
3. Используйте ролевые промпты: "Ты опытный PR-специалист в [отрасли]..."
4. Запрашивайте альтернативы: "Предложи 3 варианта [элемента пресс-релиза]"
5. Применяйте итерационный подход: улучшайте результат, корректируя промпты.

💡 Бонус-трюк: Используйте ChatGPT для брейнштторминга углов подачи вашей новости.
Промпт: "Предложи 10 необычных углов подачи новости о [тема] для разных типов СМИ."

‼️ А если хотите, чтобы мы вас научили всем аспектам работы с нейросетью для пиарщика – приезжайте на наш тренинг «Нейросети для PR-специалистов: инструменты и пошаговая инструкция», который мы проведем в Москве 14-16 октября.

На тренинге не только покажем как, но и сделаем вместе с вами пресс-релиз, посты для соцсетей, комментарии для СМИ, контент-планы, PR-стратегии, картинки и видео для публикаций и многое другое.

Программа тренинга и билеты на сайте мероприятия.

10 способов отслеживать тренды в маркетинге (и не выглядеть динозавром)

Давайте начистоту: маркетинг — это как вечеринка. Если ты не в курсе последних трендов, тебя быстро выставят за дверь, и никто даже не вспомнит, как тебя звали. Чтобы этого не произошло, вот 10 способов отслеживать тренды в маркетинге на российских просторах и оставаться на гребне волны.

1. Мониторьте блогеров – они бегут впереди
Блогеры — это как оракулы современности. Они знают, что будет модно завтра, а иногда и послезавтра. Подписывайтесь на них, пока не стали слишком старыми, чтобы понять, что такое "краш" и зачем он нужен. Главное не следовать слепо всему, что они рекомендуют. Потому что и они порой заходят не в ту дверь.

2. Читайте Cossa и Vc.ru — для тех, кто хочет "все знать и еще чуть-чуть"
Смотри, мы все знаем, что вы вряд ли успеваете читать все подряд. Но если вдруг решите, что нужно перестать отставать, — Cossa и Vc.ru ваши лучшие друзья. Тут и тренды, и кейсы, и просто скауты цифровой битвы. Впрочем, полагаю, вы и так это знаете.

3. Конференции — маркетинговый фитнес для мозга
Если вы думаете, что на конференциях только пьют кофе и фоном слушают спикеров, то ошибаетесь. Это место, где обсуждаются тренды и рождаются тренды.

4. Яндекс.Вордстат — чтобы понять, что творится в головах россиян
Яндекс.Вордстат — это как прослушка для маркетологов. Хотите знать, о чем думают миллионы? Смотрите на запросы и удивляйтесь. Люди — те еще загадки, но ответы на их "как купить пластиковый бассейн зимой" помогут настроить таргетинг.

5. Смотрите на молодежь — будущее уже наступило
Если вы не понимаете, кто такие фурри и почему все увлеклись квадроберами, вам прямая дорога к поколению Z. Они сидят на шортсах, а вы — на работе. Молодежь – барометр трендов.

6. Конкуренты — лучшие учителя
Не надо стесняться, конкуренты — это кладезь идей. Смотрим на них, шпионим за ними, учимся на их победах и поражениях. И не стесняемся воровать идеи. Это не плагиат, это "стратегическое заимствование".

7. Секретное оружие — агентства и платформы
Агентства и платформы знают больше, чем мы. Они смотрят вперед и видят будущее (или хотя бы следующие шесть месяцев). Спросите у них, что сейчас в тренде, и будьте готовы к быстрой адаптации.

8. Обратная связь — не только боль, но и мощный инструмент
Ваша аудитория — это бесконечный источник мудрости и негодования. И то, и другое можно использовать себе во благо. Отзывы и фидбек — это как бесплатный маркетинговый аудит, который вам делают каждый день.

9. Общаемся с постоянными клиентами, как с лучшими друзьями
Знаете, кто лучше всего расскажет вам, что сейчас модно и что работает? Ваши постоянные клиенты. Поговорите с ними, позадавайте им вопросы. Это как фокус-группа, только бесплатная и честная.

10. Искусство и культура — лучшее вдохновение для маркетинга
Тренды в маркетинге часто пересекаются с тем, что популярно в кино, музыке и моде. Что на гребне популярности? Какие сериалы? Какие фильмы? Какая музыка? Всё это легко превращается в маркетинговые кампании. Быстро меняется тренд? Молниеносно адаптируйте свои креативы.

Следить за трендами — это как участвовать в танцевальном баттле: кто не в ритме, тот проиграл. Не расслабляйтесь, наблюдайте за новыми веяниями, вдохновляйтесь и подстраивайтесь под меняющиеся реалии. И помните: тот, кто первым поймает волну тренда, катится на ней прямо к успеху!

А чтобы не пропустить ничего важного в маркетинге читайте телеграм-канал «Новости маркетинга» и журнал «Новости маркетинга»

Краснодарская кофейня придумала крутую акцию:
за найденных уточек получаешь приятные бонусы.

Давайте разберемся в чем смысл такой акции, и почему ее стоит повторить в своем заведении.

• Вовлеченность клиентов.
Организация квеста делает посещение кофейни не просто покупкой кофе, а настоящим приключением. Люди любят интерактивные элементы, и охота за утятами — это развлечение, которое пробуждает азарт и добавляет эмоций.

• Вирусный потенциал.
Такие акции разлетаются в интернете без дополнительных затрат на рекламу.

• Повышение лояльности.
Организация таких необычных акций укрепляет эмоциональную связь с брендом.

• Расширение аудитории.
Привлечение новых сегментов аудитории - например, семьи с детьми или людей, которые ищут что-то необычное.

• Оффлайн-экспириенс.
В мире, где все привыкли к онлайн-активностям, реальный оффлайн-квест в уютной кофейне — это способ привлечь тех, кто устал от виртуальных развлечений и хочет живых эмоций.


Такой сезон охоты на уточек мы одобряем 🧠

14 частых ошибок при составлении промптов для ChatGPT

В последнее время очень активно читаю лекции про работу с нейросетями. И из общения с участниками моих тренингов вижу, что многим мешает эффективно построить работу отсутствие понимания ключевых вещей о том, как устроен искусственный интеллект.

Отсюда ошибки в составлении запросов (промптов) и результат, которые не устраивает. Набросал список часто встречающихся ошибок при формировании промптов для ChatGPT, которых стоит избегать.

🗞 Подборка новостей из мира маркетинга за 11 сентября 2024 года:

— Россия:

🔺 За 10 лет в России продажи алкоголя снизились почти на четверть.

На показателях отразилось «обеление» рынка и тренд на ЗОЖ.

🔺 Россияне хранят на депозитах больше 57 трлн рублей.

Средний уровень сбережений в стране составляет 56,5% от дохода.

🔺 Предзаказы iPhone 16 в России превысили спрос на предыдущую модель.

Участники рынка отметили рост в два-три раза.


— Мир:

🔺 Google разрешила разработчикам препятствовать доступу к приложениям, загруженным в обход Google Play.

Использовать эту опцию, препятствуя тем самым загрузкам из «альтсторов», разработчики не обязаны.

🔺 8 из 10 видеороликов брендов в TikTok не привлекают внимания аудитории.

84% видеоконтента, публикуемого брендами в TikTok, не вызывает сильных положительных эмоций, не привлекает внимание и не повышает запоминаемость бренда.

🔺 Новейшая нейросеть Strawberry от OpenAI может выйти в ближайшее время.

OpenAI планирует выпустить Strawberry как часть своего сервиса ChatGPT в течение следующих двух недель, даже раньше первоначального осеннего срока.

🎨 Как выглядит фланговый магазин Crocs в Нью-Йорке

Нью-Йоркское отделение работает в первую очередь на привлечение фанатов бренда: в бутике выставлены арт-объекты из миниатюрных сабо, а также экземпляры из различных коллабораций.

#shorts

🗞 Подборка новостей из мира маркетинга за 10 сентября 2024 года:

— Россия:

🔺 60% россиян узнают о скидках на школьные товары из онлайн-рекламы.

В августе рекламодатели из этой категории потратили на продвижение в два раза больше, чем год назад.

🔺 Роскомнадзор потратит почти 60 млрд руб. на систему блокировки сайтов.

Ведомство планирует ещё сильнее блокировать онлайн-ресурсы.

🔺 Ozon сделает профили пользователей публичными.

Это может привлечь на площадку инфлюенсеров, полагают в компании.


— Мир:

🔺 Apple выплатит Ирландии €13 млрд по делу о неуплате налогов.

Сумма выплаты ещё в 2018 году была заморожена на эскроу-счету.

🔺 Huawei представила смартфон Mate XT, который можно сложить втрое.

В полностью разложенном виде размер экрана составляет 10,2 дюйма.

🔺 Количество подписчиков Telegram Premium удвоилось с января 2024 года — до 10 млн.

Общая аудитория мессенджера в июле достигла 950 млн активных пользователей в месяц.

👩‍💻 Вторник. Вакансии НМ!

Новая подборка вакансий от «Новостей маркетинга» — рубрика #вакансииНМ :

— Event-менеджер в Black Sun Event Group, полная занятость, удалённая работа

Сколько предлагают: от 60 000 руб. на руки.
Что надо будет делать: разрабатывать сетку мероприятий; готовить тимбилдинги для отделов компании; подбирать подрядчиков; готовить брифы и ТЗ; координировать мероприятие; вести документооборот.
👉🏻 Ссылка для отклика.

— Помощник event-менеджера в SocioTeam Сonsulting, полная занятость, полный день

Сколько предлагают: от 70 000 до 100 000 руб. на руки.
Что надо будет делать: расчёт сметы мероприятия; организация мероприятий у клиентов совместно с менеджером; сопровождение клиента в процессе подготовки мероприятий.
👉🏻 Ссылка для отклика.

— Менеджер по организации мероприятий в ООО Летим, полная занятость, полный день

Сколько предлагают: от 80 000 руб. на руки.
Что надо будет делать: организация и проведение мероприятий под ключ; привлечение подрядчиков и контроль их работы; ведение документооборота: закрывающие документы, отчётность.
Где офис: Москва, метро Полянка, Берсеневская набережная, 6с3.
👉🏻 Ссылка для отклика.

— Junior PR-Project-manager в Orion Solutions, полная занятость, полный день

Сколько предлагают: от 70 000 руб. на руки.
Что надо будет делать: управлять проектами по созданию цифрового профиля; взаимодействовать с клиентами; работать с документацией и финансами проекта.
👉🏻 Ссылка для отклика.

— Контент-менеджер Telegram-канала в Онлайн-институт Smart, полная занятость, удалённая работа

Сколько предлагают: от 80 000 руб. на руки.
Что надо будет делать: формирование и реализация стратегии развития Telegram-канала; генерация контента: писать цепляющие внимание читателя тексты в новостном формате по психологии (20-40 постов в месяц); мониторинг новостей сферы психологии и их своевременное представление в канале; анализ показателей по каналу.
👉🏻 Ссылка для отклика.

ВНИМАНИЕ: это просто информация об имеющихся вакансиях. Не является рекомендацией работодателя. Выбирать и принимать решения вам.

✍️ Появилась нейросеть, способная с помощью «ползунков» редактировать превью к видео

Она называется Reshot AI и способна моментально поменять на фотографии ключевые детали: выражение лица, косметику и даже расположение головы.

⚙️ Ещё один кейс кастомизации от дизайнеров одежды

Модельер Джони Айв разработал для бренда Moncler куртку, которая может трансформироваться в пончо, плащ и парку благодаря технологичному жилету в основе.

#shorts

🗞 Подборка новостей из мира маркетинга за 9 сентября 2024 года:

— Россия:

🔺 Оборот крупнейших торговых сетей вырос на четверть.

Наибольший рост выручки в первом полугодии показал «Самокат».

🔺 Почти треть россиян заявили о ежедневных переработках.

Чаще всего опрошенным приходится работать больше в период высокого сезона.

🔺 Банку ВТБ грозит штраф за слово «лучшая» в рекламе.

ФАС завела дело из-за «некорректного сравнения» в рекламе кредитной карты.


— Мир:

🔺 Сооснователь Oracle получит контроль над материнской компанией Paramount.

Ларри Эллисон будет владеть 77,5% National Amusements.

🔺 Porsche построит в Таиланде элитный небоскреб.

Фишкой 21-этажного здания станут гаражи прямо в квартире.

🔺 Владелец Gucci и Yves Saint Laurent за день потерял €1 млрд рыночной стоимости.

Цена акций Kering падала больше чем на 4%.