Ничего лишнего

Сила кино: как фильмы и сериалы задают тренды

Предпочтения покупателей во многом формируются под влиянием экранных образов. Некоторые вещи из сериалов приобретают культовый статус и становятся предметом желания людей по всему миру.

Часто это происходит неслучайно, и популярность той или иной вещи — хорошо спланированный маркетинговый ход.

Анастасия Фёдорова, автор телеграм-канала Ничего лишнего и лид Клуба выпускников FFS, собрала 6 фильмов и сериалов, которые повлияли на моду, и рассказала, как это произошло.

Написала для дорогих коллег из Fashion Factory School про одежду в кино. Важнейшее из искусств, как нам известно)

Кто еще не подписан на FFS, тот многое упустил 🤫

Штампованная уникальность

В архивах макбука нашла PR-стратегию международного бренда очков, которую писала в начале карьеры. Вы или ваши друзья хоть раз в жизни точно носили их легендарные авиаторы)

Пока листала, вспомнила забавную историю. Она про глубинные человеческие настройки, которые толкают нас играть в моду.

Глобальный офис прислал международный кампейн, который вот-вот должен был появиться на экранах, в журналах — везде. Там была дерзкая девушка и слоган из серии «Надень наши очки, прояви уникальность». Кроме кампейна нам прислали статистику продаж, согласно которой эти очки — символ уникальности, продавали по всему миру чуть ли не миллионами.

Мне не было и 25, поэтому и в юной, не тронутой антропологией и психоанализом голове был когнитивный диссонанс. Впрочем не помешал придумать стратегию продажи этой штампованной уникальности.

Теперь я знаю, что «модная игра» базируется на двух глубинных человеческих потребностях, которые не выходят из моды со времен палеолита.

Человеком движут два полярных желания.
⚪️Желание быть как все. Повышает шанс выжить.

⚪️Желание проявить самость. Отрефлексировать кто ты и проявить это.

Если будет перевес на одной стороне — общество может символически или буквально отторгнуть. Да, мы, конечно, живем в век Яндекс доставки, но рептильный мозг бдит: одиночество = угроза выживаемости. Слишком сильная мимикрия под общество грозит экзистенциальным коллапсом и символической потерей «я».
И то, и то в каком-то смысле опасно. Отсюда и растиражированная, то есть безопасная индивидуальность.

Колеблемся между этими двумя полярностями из года в год из сезона в сезон. И вряд ли когда- о перестанем.

Так что, если вдруг решите купить что-то массовое для того, чтобы выразить свою индивидуальность, теперь вы знаете почему :)

Цветочный коучинг

Довольно долго на прикроватной тумбочке у меня стоял цветок. Красивый, с огромными лепестками.

Стыдно признаться, что бОльшую часть времени он стоял уже сильно завядший. Так бывает, когда ты рассеянный, ленивый, и жонглируешь двумя стартапами.

Минимум две недели я засыпала/просыпалась, глядя на завядший бутон и думала «щаща, выкину». Справедливости ради, он был красивым и в таком состоянии.

Однажды я проснулась и обомлела: из толстого стебля пошла еще одна стрела, из нее — огромный бутон.

Очевидно, что случилось это не за одну ночь. За то довольно продолжительное время, которое я фокусировалась на «умершем», в упор не видя новое. А новое, то есть новый бутон — просто огромный. В два раза больше первого. Как такой можно не заметить?! Не представляю 🙃



Мораль и выводы, как говорится, up to you)

«Городские коммуникации»

Продолжаю тред, заданный коллегами из Антиглянца (@sncmag)

Предыстория:
Злодей значительно искромсал кору дерева ножом. Хотя учитывая, что это легендарная Петербургская Коломна, в ход мог пойти и топор 😅
Кто-то другой «наклеил пластырь» и еще оставил ему пояснительную записку. Сделал это столь грозно, сколь и поэтично. А как еще?! Гений места (и мемориальные таблички в честь Александра Сергеевича) обязывают всяких сукиных сынов глаголом карать.

#книжная_полка Виктории Андреяновой

О книгах с прикроватного столика, принципе составления своего списка литературы и издании, к которому возвращается из года в год, рассказала Виктория Андреянова — дизайнер, основательница одноименного дома моды.



Любите современную литературу?

Сердце отдыхает с женской прозой. Марина Степнова, Гузель Яхина, Людмила Улицкая, Дина Рубина.

Какая книга лежит у вас на прикроватном столике?

Красивое издание новелл «Окна» Дины Рубиной с иллюстрациями её мужа Бориса Карафелова.

Книга, к которой вы возвращаетесь из года в год.

Орфографический словарь.

После прочтения какой книги, у вас возникла мысль «как жаль, что я не прочитала ее раньше»?
Орфографический словарь. И драгоценный нон-фикшн про воспитание детей от Людмилы Петрановской.

Чтение с листа или с экрана гаджета?

Я тактильный человек и люблю с листа. Но и в аудиоверсиях в профессиональной озвучке талантливых актеров есть своя магия.

Есть ли у вас книжные ритуалы?

Рисую на полях, как Пушкин.

С каким героем книги вы ассоциировали себя в детстве?

С Евой из «Хижины дяди Тома». Навзрыд.

Как формируется ваш список литературы?

Выбираю книги по запаху переплета. У МИФа самые ароматные страницы, но букинисты вне конкуренции.


Автор визуального оформления —
Аня Гончарова (@gotocamden)

Кажется, мы снова возвращаемся в каменный век.

На днях прочитала у Юнии Пугачевой восторженный пост о том, как она сходила на ланч со своими каменными друзьями — Рокки и Мануэлем. (На фото)

Оказывается, это камни-питомцы (pet rocks). И это многомиллионный бизнес.

Полвека назад американский копирайтер Гэри Даль положил в коробку с дырками камешек и написал открытку: «У этого домашнего питомца только две цели — любить вас и быть на вашей стороне всю жизнь. Его можно обучить командам «лежать», «сидеть», «умри», «перевернись», правда, придется запастись терпением. Это идеальный бессмертный питомец, не требующий выгула и дорогостоящих консервов».
На то, чтобы стать миллионером потребовалось пара месяцев. Вот, что значит хороший копирайт)

По словам Юнии, этот тренд возвращается. В модном баре Лос-Анджелеса ей не дали присесть у бара — гость парировал тем, что стул занят «его камнем».

В ожидании пока этот тренд доберется до нас изучаю российский рынок.

Лот первый — камень, который сделают для вас на заказ. Продается на Авито вместе с ковриками для приема каменной еды и для приема гостей (это разные коврики!). Почему-то в поясе напоминающем бдсм-атрибутику.

Лот второй — дорогой и не душевный Мистер Капиток с Вб. Видимо нейминг рассчитан на тех, кто знает Капитошку))

Одним словом — перспективный fast money бизнес. Нет, я не шучу. Тренд приближается, ниша свободна, порог входа низкий. Главное тик-токов напилить 😅

Не лидировала бы стартап внутри edtech-компании на тысячу человек, сама бы сделала.

Не могу не радоваться

Healthtech-стартап Bioniq получил инвестиции от Криштиану Роналду. Сумма сделки ожидаемо не разглашается. Не очень-то интересно, если откровенно. Главная инвестиция тут — медийность и уровень доверия, которые выведут стартап на мировую орбиту.

Bioniq совершили прорыв: на основании анализов крови создают персонализированные подборки витаминов и пищевых добавок. Ключевое слово — персонализированные. Данные обрабатывает ИИ, а значит, подбирают то, что действительно нужно. Вот такое «Ничего лишнего» :)

Кстати, ех-бренд-директор Bioniq Яна Кушнер была одной из первых героинь #ХроникиГардероба.

Мир - проекция ума.

Воодушевляющая история из собственной картотеки как антидот против новой полосы катаклизм.

Гоголь Школа. Года 4 назад.
Узкий коридор между двумя залами. У нас - генпрогон, у другой группы - выпускной спектакль. Готовлюсь к выходу. Из другого зала вылетает девушка - ей так по роли положено. Разгоряченная, на драйве. Почти следом выходит девушка-зритель с лицом «вы украли у меня час жизни». Пару секунд мы в ступоре. Я думаю: «Ну как же обидно. Выпускной спектакль, а тут такое».
А эта девушка говорит (бодро и радостно): «ВАУ! Мы как взрослые в Гоголь Центре! С наших спектаклей тоже уходят!».

Главное — это реакция. Воистину.

Готовы?

Гидрометцентр беспощаден в своих прогнозах(

Harper’s Bazaar USA, 2015

#новое_имя
Премиальный бренд Ammonit
Москва

Все, как мы любим:
Работают с маленькими крафтовыми мастерскими по всей стране. Радеют о каждой детали: пуговицах из муранского стекла, диковинном кружеве, вышивке. И реально умеют в премиум-качество.

Мой фаворит, ожидаемо, платье с луковицами тюльпанов. Это иллюстрации из голландского ботанического архивного справочника. Сорт назван Czaar Peter в честь горячо любимого мной стартапера всея Руси Петра I.

У Ammonit, кстати, довольно занимательный телеграм-канал.
Зачитываюсь там историями женщин-предпринимательниц.

Ольга Бульбенкова в Нижнем основала Дом мод, который шил парадные костюмы для императорской семьи. Три аристократки Трубецкая, Анненкова, Оболенская основали свой Дом «ТАО»: гремел на весь Париж.

Ну наши ❤️

Бердвотчинг 🦆🦅🦉🐥

Наблюдение за птицами становится все популярнее, превращаясь буквально в образ жизни. Видели в парке людей с биноклями или большими фотоаппаратами, гуляющих в любую погоду (!) зимой и летом?! Это они - бердвотчеры.

Поговорила об этом тренде выходного дня с биологом Викой Москаленко. Пару лет назад мы вместе высматривали птиц в лесу у Ладоги. Оказалось, что это и правда увлекательно.


Думаете «За кем смотреть?! У нас же только голуби и чайки». Спешим развеять этот миф. В Москве, например, 150 видов пернатых. А если брать всех транзитных посетителей, летящих из Заполярья в Африку и обратно дважды в год, то выйдет за 200.
Сокол, кстати, живет внутри МКАДа :)

Что потребуется:
🦉приложение Merlin Bird
🦉бинокль 8х25 (8х40 совсем идеально)
🦉блокнот с ручкой или заметки в телефоне
🦉теплая одежда (не пренебрегайте)
🦉Powerbank

Где смотреть?
Где угодно. Хоть из окна офиса.
Самые классные точки можно найти в приложении eBird.

Алгоритм бердвотчинга
🦉увидели птицу
🦉сфотографировали/запомнили/зарисовали
🦉записали звуки на диктофон (их может и не быть)
🦉пытаетесь опознать птицу. Поможет приложение Merlin Bird, Яндекс Картинки или чаты бердвотчеров.

Отнеситесь к этому процессу, как к созидательному, а не достигаторскому. Не гонитесь за ачивками разнообразием и редкими птицами. Самое главное (и на самом деле единственное!) — познакомиться с теми, кто поет у вас ночью под окном или прячется в елке перед офисом.


Автор визуального оформления —
Аня Гончарова (@gotocamden)

Конец коридора затмений be like.

А как у вас?

Состояние модной индустрии в РФ после пары лет санкций:

Prada по клику

Поздравляю команду Ultima Яндекс Маркет с запуском 🫶🏻

Самое время перечитать хроники гардероба Гены Лохтина — одного из лидеров проекта. И между делом подписаться на его канал о велнесе.

Pray for your size!

Мы с Charity Shop ни как не могли обойти стороной еще одну кинопремьеру.

Джокер. Безумие на двоих.

Пишут, что скоро мы все-таки сможем посмотреть на больших экранах. Причем легально)

Пока смотрим тизер. Помада и улыбка! Не знаю, кто и как придумал это кино-решение. В нем сочетается все: и драматизм, и глубинный психоанализ, и виральность. Вот поверьте мне - завирусится и кассовые сборы повысит)


📍Charity Shop на Садовой-Спасской, 12/23, с2

Не было бы бренда, да конфликт помог.

Считаю психологию и ее производные высшим благом. Но с другой стороны, если все будут «проработанными», не лишимся ли мы части открытий/бизнесов и другого рукотворного волшебства?!

Вот, например, Adidas и Puma. Скорее всего их бы просто не было, если бы у основателей были психологи. Особенно в детстве)

История соперничества предпринимателей, братьев Рудольфа и Адольфа Дасслеров больше похожа на один из первых библейских сюжетов, чем на историю успеха.

Начиналось все как обычно.
Родились в семье сапожника и прачки, были близки, но вечно спорили и соперничали: кто лучше играет в футбол, быстрее бегает или больше знает. Ну а кто, собственно, не спорил в детстве?!

Оба любили спорт и после возвращения с Первой мировой открыли Gebrüder Dassler – фирму, изготавливающую спортивную обувь. Адольф был блестящим продактом: проектировал обувь и разбирался в производстве. Рудольф – умел в маркетинг и продажи. Идеальное сочетание для бизнеса. Постепенно он разрастался и привлекал все больше сотрудников.
Ровно до тех пор пока не началась внутренняя конкуренция за власть, признание и долю.

Во время и после Второй мировой ситуация кардинально ухудшилась. Детали опустим. Но не обошлось и без доносов, и ложных (?) обвинений в связях с гестапо. Раскол Gebrüder Dassler привел к тому, что в 1949 году в Херцогенурахе заработали сразу две спортивные фабрики – adidas и Puma.

Раскол произошел и внутри семьи. Мать заняла сторону одного брата, сестра - второго. Говорят, что Адольф даже не приехал проститься с умирающим братом. Другие источники иначе. Правды мы все равно не узнаем, да и не важно.

Сходили бы они на семейную терапию, к фасилитатору, бизнес-коучу, куда-то еще. И все. Не нашла бы коса на камень, и вы получилась бы искра ненависти, которая стала топливом для развития двух бизнесов на территории послевоенной (!) Германии. Работать в таком контексте можно только на сверх-мотивации, коей личная драма и является.

Да, была бы одна компания. Но точно бы менее легендарная, чем эти две.

Морали нет.
Запись к психологу отменять не рекомендую :)

Давно мечтаете запустить свой бренд одежды? Возможно, сейчас самое время.

С тех пор, как многие западные компании ушли из страны, отечественные бренды доказали, что ничем не уступают конкурентам.

Сейчас они отлично представлены на Ozon — и кстати, маркетплейс особенно поддерживает продавцов в категории fashion. Всем продавцам одежды, обуви и аксессуаров доступны самые выгодные условия до 2026 года* среди крупнейших площадок и бесплатное размещение на складах до конца года, а с 2025-го — 365 дней бесплатно для каждой поставки. Получается, сейчас лучшее время, чтобы выйти на Ozon с его 51 млн покупателей.

Впереди горячий сезон распродаж, и они точно станут событием, ведь маркетплейс планирует вложить в их промо-кампанию 3 миллиарда рублей. В прошлом году на пике продаж было 16 тысяч заказов в минуту, только представьте эту цифру!

Вот и настал идеальный момент, чтобы узнать как запустить бизнес на Ozon в самый горячий сезон года.

#книжная_полка Марины Брусникиной

Книги, которые читает и перечитывает худрук театра «Практика», главный режиссер РАМТа, педагог и руководитель актерского курса Школы-студии МАХТ.


Книга, которую хочется «поставить» на театральной сцене?
Тут я поступаю просто: что хочется поставить – то и ставлю. Сейчас это роман Ивана Шмелева «Лето Господне». Это одна из поразивших меня книг, Ее никогда не ставили на сцене, но в этом сезоне в РАМТе должна быть премьера.

Какая книга лежит на вашем прикроватном столике?
На прикроватном столике всегда несколько книг, связанных с текущими проектами. На данный момент это:
Василий Шукшин («Калина красная», скоро премьера в Театре на Бронной)

Иван Шмелев (РАМТ готовит премьеру постановки по книге «Лето Господне»)

Антон Чехов (вместе с моими студентами начинаем лабораторию по его произведениям)

Константин Симонов («Двадцать дней без войны» — к 80-летию Победы будет спектакль в МХТ им. Чехова)

Юрий Трифонов (очень люблю, и уже думаю о постановке в 2025 году, к его юбилею).

Есть книга, к которой вы возвращаетесь из года в год?
Скорее, не книга, а автор. Для меня это Федор Достоевский. Без сомнения, он сыграл ключевую роль в формировании моего мировоззрения.

После прочтения какой книги вы подумали: «Как жаль, что не прочитала ее раньше»?
Недавно я перечитала «Мертвые души» Гоголя и подумала: «Как жаль, что читала это рано, и не поняла, не восприняла это так, как нужно было». Школьная программа – важный этап, но не всегда те книги, которые мы там проходим, удается понять и прочувствовать в том возрасте. Некоторые тексты требуют времени и жизненного опыта.

Как формируется ваш список литературы?
Что-то советуют люди, которым я доверяю. Что-то перечитываю из личной необходимости. Иногда вдохновение приходит от шорт-листов литературных премий. Раньше я всегда могла рассчитывать на рекомендации Олега Павловича Табакова. Он много читал и, если ему что-то западало в душу, говорил: «На, прочитай, это нужно ставить».


Автор визуального оформления —
Аня Гончарова (@gotocamden)

«Ничего лишнего» теперь в Дзене

Выступаю там в жанре лонгридов.

Написала о теневой стороне састейнабилити в моде. Если коротко: если мечты коллективной Греты и других блогеров-праведников сбылись бы одномоментно, то начался бы массовый голод, всплеск терроризма, наркотрафика и других не менее страшных вещей. Звучит не так социально-одобряемо, как призывы к ответственному потреблению. Но как есть.

И еще написала о провалах дизайнеров. Хотя тут, конечно, можно поспорить — провалы это или трамплины 😅


Пс. Ваши подписки на «Ничего лишнего» на Дзене помогут мне развивать его быстрее 🙏🏻 Ни на что не намекаю)

Критика (модной) критики

Да Б-г с этими платьями Вики Газинской. Критика критики этой коллекции, а именно, поста Антона Гулевского — вот, что примечательно.

Антон высказался аргументированно, крайне дипломатично и весьма по-доброму. И грянул гром. И закрутился вентилятор. Панамка наполнилась всем известными объектами.
Примечательно, что только панамка Антона.

Немногословно и жестко, и буквально выстрелом в упор высказалась о коллекции другая модница — ооочень уважаемая гран-дама. К ней — 0 претензий.

Я, кстати, к ним не призываю. Просто подмечаю, что с кем-то в спарринг критики критики готовы вставать, а с кем-то нет :)
Интересно почему?!


❤️А теперь выдыхаем и ставим лайки — поздравляем мой бабушку Веру с 86-летим.

Beetlejuice / Pray for your size

Мы с Charity Shop тоже не смогли удержаться и подливаем жучиный сок в ваши бокалы масло в огонь нового кора.

Beetlejuice
Платье Gaultier, S
Ботильоны Fendi, 38 евро

Lydia Deetz
Платье Degreez, m-l
Туфли Chloe, 40 евро
Шляпа Goorin Bros
Сумка noname

Lydia Deetz Bride
Платье шелк noname, s
Туфли Prada, 38

Lydia Deetz School
Жакет Massimo Dutti, s
Юбка noname, m
Туфли Dolce&Gabbana, 36
Сумка Fendi


Битлджус!
Битлджус!
Битлджус!
🔮✨💀


📍Charity Shop на Садовой-Спасской, 12/23, с2