Надо было вчера

Бабушки не отпускают

Заземлимся уютным на фоне ночной инаугурации Трампа. Время от времени появляются проекты с бабушками или про бабушек. Вот «ВкусВилл» поработал по своему мерчу с Russian Grannies —рукодельницы в серебряном возрасте вяжут красивые вещи. Изготовили варежки, которые уже доступны к покупке. «Русские бабушки» давно у меня на примете и как личные подарки, и как корпоративные.

А nōtem выпустил свечи в форме печенья в жестяной банке, как в детстве. В них ещё бабушка или мама убирали потом нитки с иголками. Помню, как наталкивалась на эти коробки в шкафу и первые три секунды рассчитывала всё же найти там печенье. Это ещё и пример тренда на горизонтальное сотрудничество брендов, который мне импонирует — коллаборация с пекарней Зое.

nōtem — вообще лучший российский бренд свечей, на мой взгляд: от самого продукта до упаковки — всё всегда креативно и профессионально. Даже признаюсь, в корпоративном подарке от моего «Надо было вчера» на Новый год были их бутерброды с икрой — получили вау-отзывы.

Бабушки останутся в этом году в креативных коммуникациях. Помимо того что это ламповая тема сама по себе, в которой сложно поймать негатив, она ещё ложится на поколенческую проблему: раньше бабушка была источником мудрости и знаний, как жить эту жизнь, теперь — TikTok, но он никогда не даст того ощущения опоры, ведь нам в детстве казалось, что с бабушкой любые трудности преодолимы. Зумеры, ностальгирующие и отчаянно стремящиеся к теплому, доброму, находят в этом утешение и уютный уголок.

❤️— ВкусВилл
🔥— nōtem
🕊️— за всех бабушек

@nadobulovchera

Как попасть на страницы всех мировых СМИ

Тимоти Шаламе въехал на велосипеде на красную дорожку лондонской премьеры очередного фильма. Казалось бы, ничего особенного, но The Guardian, Forbes, Variety и другие крупные западные листки уже второй день обсуждают этот случай.

Велосипед был шеринговый, крупного сервиса Lime. Шаламе объяснил свой выбор двухколёсного пробками и страхом опоздать на премьеру. Чистенький, натёртый до блеска (велосипед, не Шаламе) с логотипом компании — велик позировал на дорожке даже лучше самого актёра, обеспечив Lime порцией пиара.

За это позёрство оба якобы получили штраф в 65 фунтов (чуть больше 8 тысяч рублей) за неправильную парковку — так повелось в мире, что на красных дорожках не паркуются. Тимоти был недоволен, сказал, что «это ужасно, потому что это была их реклама».

Однако в Лондоне, где действительно есть проблема с хаотичным бросанием шеринговых велосипедов где ни попадя (Собянина на них нет), максимальный штраф сервиса составляет 20 фунтов. Пользователи массово и сильно напряглись.

Что же это было? Просто совпадение? PR-акция Lime? Попытка прощупать реакцию на возможное повышение штрафов? Привлечение внимания к проблеме стихийных велопарковок? Или всё вместе? Еще и в продвижение фильма добавили публикаций.

В конечном счёте штраф в компании не подтвердили. А директор по глобальным коммуникациям компании публично выразил благодарность за то, что их велосипед стал «предпочтительным аксессуаром для красной дорожки для самой большой кинозвезды планеты».

💔— случайная история
❤️— продуманная акция
🤡— жалкая пародия на почтальона Печкина

@nadobulovchera

Калифорния в огне: мастер-класс по провалу кризисных коммуникаций

Разрушительные пожары в Лос-Анджелесе жадно пожирают дома мировых знаменитостей и испепеляют любые шансы на адекватные коммуникации.

23 тысячи гектаров в огне, 300 тысяч эвакуированных, 24 погибших, 150 млрд ущерба (пока что) и внушительный набор коммуникационных промахов.

Мэр исчез в кризис
Мэр Лос-Анджелеса Карен Басс решила, что Африка важнее своего горящего города. Когда она все-таки соизволила вернуться, то отмахнулась от вопросов о готовности города к кризису. Теперь под ее постами в запрещенной сети полыхает так же, как на улицах ЛА.

Губернатор открестился от ответственности
Губернатор штата Калифорния Гэвин Ньюсом в прямом эфире CNN заявил, что нехватка воды — «не его зона ответственности». Видимо, его зона — это красивые посты в соцсетях об «активной деятельности».

Джо Байден — все тот же
Джо во время брифинга о пожарах предложил Харрис «жечь» и вместо обсуждения ключевой темы решил поделиться вестью — он стал прадедушкой. Да, когда часть твоей страны накрывает огненный цунами, самое время, конечно, обсудить семейные новости.

Массовая дезинформация
Власти умудрились отправить ошибочное уведомление об эвакуации всем 10 миллионам жителей ЛА. «Непростительный сбой», как они сами признали. И не поспоришь.

Время нажиться
Семейство Кардашьян-Дженнер сочло пожары подходящим моментом для распродажи белья Skims. Логично: если дом сгорел, первым делом нужны новые трусы. С чего-то ведь надо начинать восстановление. Покупатели не оценили.

Неуместная благотворительность
Кайли Дженнер сделала пожертвование, умолчав о сумме. Хейли Берри и Шэрон Стоун раздали старый гардероб — ну да, когда вопрос с трусами решен, самое время для дизайнерского платья. Uber выдал промокоды на $40 — как раз хватит доехать до ближайшего несгоревшего района и обратно. Меган Маркл и принц Гарри подверглись критике за фотосессию с пострадавшими, которых они внезапно приехали кормить.

Рабский труд
На борьбу с огнем бросили 900 заключенных. Их оплата не доходит даже до $5 в час. Риск жизнью в Калифорнии стоит меньше, чем кофе в Старбаксе.

Вбросы, заговоры, неопровергнутые темы
Отсутствие четких комментариев породило волну спекуляций: о поджогах, подозрительно сильном ветре, отмененных страховках за месяц до беды и опустошенном водном резервуаре аккурат накануне катастрофы. А самая горячая теория заговора утверждает, что это рэпер Пи Дидди устроил пожары, чтобы скрыть улики.

Блогеры хайпятся и снимают сотни видео, фейковые фото и видео массово генерируются с нейросетями и вдобавок — атомно воспламенилась классовая ненависть местных к горящим богатым.

В общем, каждый проходящий мимо старательно подливает свою порцию жидкости для розжига в этот огонь. Оступиться может кто угодно, когда земля горит под ногами — в прямом и переносном смысле, но если иногда прекращать поучать весь мир на завтрак, обед и ужин и присмотреться к себе, то можно не допустить, чтобы бревно в глазу загорелось.

А людей и зверей — жаль, надеюсь, пламя вскоре успокоится.

💯— развели бардак
💔— людей и зверей — жаль!
🤡— я не в теме

@nadobulovchera

Как войти/вкатиться/вплыть в первый официальный рабочий день 2025-го

Если вы открыли холодильник, а там нет оливье, значит, на календаре — 9 января. Все бокалы свое отзвенели, и вы снова на работе.

Первый рабочий день после каникул – это как встреча выпускников: все немного располнели, никто ничего не помнит, старательно демонстрируется радость от воссоединения с коллективом.

Сегодня главное — не суетиться. Постпраздничная адаптация у всех идет по-разному, и беречь друг друга сегодня — дело, добрее которого не придумать! Я пока держусь и еще никому в рабочих чатах не написала.

Посматриваю кейсы первой недели января, пока из симпатичного — рекламный креатив от производителя молочной продукции. Игра смыслов, немного на грани, но лучше, чем надоевший секс-подтекст. Стоило добавить: «и буду пить».

Ну а если вы дочитали этот пост до конца, поздравляю — ваша способность к концентрации внимания благополучно вернулась из новогодней комы. А это уже половина успеха)

Как ваш первый рабочий?
🤡— А я работал все праздники!
🕊️— А я вообще не работаю
❤️— Нормально, ищу оливье в офисном холодильнике
💔— Тяжело

@nadobulovchera

Это я смотрю на уходящий 2024, год квадроберов, который — всё!
Уверена, все славно поработали, и в следующем году будут хорошие плоды.

Мое традиционное пожелание — смотреть шире, глубже, выше. И не забывать надо всем (и особенно над собой) смеяться. Будем снова вместе в 2025-м!

❤️— 2025, будь добр к человекам!

@nadobulovchera

КРЕАТИВНЫЕ ИТОГИ ОТ «НАДО БЫЛО ВЧЕРА»

В 2024-м было много хороших кейсов. Собрали с редакцией мою СУБЪЕКТИВНУЮ подборку креативных и старательных, кто пробился через информационный шум и беззвучный режим каналов.

Сохраняйте, вышла готовая подборка референсов под любую задачу, здесь все на всё ссылки, чтобы вы 2 раза не вставали.

НЕОРДИНАРНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
🟢Т-банк и продвижение ребрендинга на самом высоком здании в мире Бурдж-Халифа. Всего несколько фото, которые разлетелись везде.
🟢Shop to shop и запуск тренда на бабушек: российский бренд одежды первым завирусил на 8 млн просмотров модных бабушек, роскошно проводящих время в районе Патриарших.
🟢Промо новой части кино про Джокера в парижском Лувре. Нашим производителям на заметку, Пушкинский музей — ждет.
🟢IKEA и реклама на рулонных шторах.

КРЕАТИВНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ
🔴Aviasales и их неожиданные рекламные размещения в шоу «Беременна в 16» на т/к Ю.
🔴Сбер и Николай Василенко с интеграцией «Оплата улыбкой». Молодцы, успели первыми.
🔴Ирбитский мотоциклетный завод, мотоцикл «Урал» в фотосессии Бреда Пита и Джорджа Клуни для британского GQ.

НЕОЖИДАННАЯ КРЕАТИВНАЯ КОЛЛАБОРАЦИЯ
🔵Гусевской хрустальный завод и цветочный проект «Собран в саду»: лимитированная коллекция ваз ручной работы.
🔵Федоскино и ярмарка современного искусства Blazar: новый подход к классическому рисунку на шкатулках.
🔵Askona и Желтый из «Слово пацана»: консервативный бренд успел попасть в тренд сериала с неочевидным выбором звезды.

КРЕАТИВНЫЙ ПРОРЫВ ГОДА
⚡Шоу «Натальная карта» с Олесей Иванченко и Дмитрием Журавлевым. Оседлали трендовую в нестабильные времена тему на астрологию, стали желанными звездами, набирали в среднем по 10 млн просмотров выпуска.
⚡Svyazat и запуск тренда на вязаное. Ворвались и как креативный продукт, и как креативный бренд. Успели поработать, например, с проектом Кофемании «Без тарелок» и были восприняты аудиторией на «ура». Сама заказала у них корпоративные подарки и рекомендовала другим. Запустили волну на вязанные брендированные аксессуары.

КРЕАТИВНО РАБОТАЛИ ВЕСЬ ГОД
🔴«Самокат». Много и хорошо креативили в этом году. Из недавнего хорошего — завирусившиеся курьерские мини-сумки для домашних питомцев.
🔴Дзен. Успевали везде. Только появлялся тренд или какое-то новое лицо — они уже были тут как тут. Из моего любимого — коллаборация с Ильей Куручом с аффирмациями для рыбаков.

КРЕАТИВНЫЙ ИВЕНТ, ПРОДУМАННЫЙ ДО МЕЛОЧЕЙ
🟡1811 и их мероприятие в советском стиле. Гостиница «Метрополь», прилавки с одеколоном «Красная Москва», колоритным буфетом, где в бумажные кульки упаковывали сладости, и витринами с пирамидами из банок сгущенки. Формат приглашения —особенный восторг.
🟡Botrois и Ekonika и ивент в стилистике цирка с жонглерами, воздушными гимнастами, акробатами и котом из фильма про Мэри Поппинс.

КРЕАТИВНАЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ
🟣Фонд «Ника». Проект — «Черные псы»: нетривиальная тема, заход и стильное исполнение. Еще успели сшить лежанки из старого мерча с «Купером». Работали со стримерами и выпустили на Ozon cвечи в тематике Гарри Поттера.
В этом контексте еще отдельно отмечу пензенский фонд «Рука помощи бездомным животным» — запустили мини-игру «Котгвратс» с факультетами Гриффиндог и Пессиндуй.
🟣«Мечты невидимых стариков» и их регулярный креативный контент с пожилыми в их столярной мастерской.

МАССОВАЯ КРЕАТИВНАЯ СИТУАТИВКА
🔴Однозначно: «Дима» от Wildberries.

САМЫЙ КРЕАТИВНЫЙ ФОРМАТ КОММУНИКАЦИИ ВЕДОМСТВА
🔵Telegram-канал Генконсульства России в Дубае. Лучший референс, если хочется немного расслабить коммуникацию, но не превратится в Aviasales или КБ.

КРЕАТИВНЫЕ TELEGRAM-КАНАЛЫ АГЕНТСТВ
🟢Славно потрудились Пиархаб, те самые девочки из пиара и Didenok team: придумывали рейтинги, голосования и папки. Didenok team прислали мне розовые очки в подарок, поэтому в этой подборке вообще нет плохишей!)

Кто тоже был хорош, но остался за кадром — в следующем году подборку обновим🖤

Удалось в этом году сделать что-то креативное?
❤️— Да
💔— Нет
🔥— Много планов на следующий
🤡— Да, поделку в детском саду для ребенка

@nadobulovchera

Что в России обладает безупречной репутацией и объединяет всех?

Очень много лет назад один француз придумал намешать в одном блюде рябчиков, раковых шеек, паюсной икры — всего самого дорогого. А потом при помощи легкой русской руки это изменилось до неузнаваемости: рябчиков отбросили и взяли колбасу, картошку и горошек. Да и сделали своим брендом.
«Оливье».

Не просто салат — бренд, философия, каждый год в один день объединяющая страну. Любой пиарщик позавидует такой аудитории: от студента и бабушки на лавке до руководителя Администрации Президента. Казалось бы, что общего? А поставьте перед ними тарелку с «Оливье» — и вот оно, социальное равенство на кончике вилки: все равны, всем одно нравится.

Если «Щелкунчик» — праздничный бренд, то «Оливье» — его народный собрат. И билеты на него не нужно покупать на аукционе. Нарезал, заправил — и наступил праздник. Под бой курантов — ложка «Оливье», глоток шампанского, и жизнь как-то сразу налаживается.

Мне нравится, как наши бренды активно креативят по теме, можно присмотреться и, например, перепродумать свои корпоративные подарки в следующем году:
▪️У кондитерской «Любовь и сладости» в этом году торт в виде «Оливье».
▪️o' paper paper сделали гирлянду.
▪️«ВкусВилл» и бренд аксессуаров Arny Praht выпустили сумку-«Оливье».
▪️Бренд украшений Rassvet detail сначала придумали подвеску с горошком, а затем взяли и упаковали ее в жестяную банку, рассылают вместе с рецептом салата.

Наш культурный код с майонезом)

«Оливье» на новогоднем столе?
❤️— Конечно, иначе Новый год не наступит
💔— В этом году не буду делать!

@nadobulovchera

Мазохисты ли пиарщики?
Мазохисты.

Знаете, я очень люблю уставать. Мне становится тревожно, когда рабочих задач недостаточно для ощущения легкой ломоты в теле к концу дня. Букет диагнозов, который можно на это навесить, очевиден. Но что поделать: эта усталость мне сильно нравится!

Набрасывала этот текст во вчерашнем пробочном вечере после второго дня съемок сложнющего новогоднего ролика, параллельно прорабатывая четыре больших проекта. Буквы стремительно выбегали из-под пальцев, пока такси упрямо врастало в московский асфальт (который, кстати, уже снова пора перекладывать!). Откинулась (в прямом смысле слова ) на сиденье и поняла: устала, но как мне хорошо.

Вот ты приходишь домой и сидишь в одном сапоге 30 минут в коридоре, размышляя о втором. Силой мысли он не сваливается, выскребаешь из него ногу, а в голове крутятся обрывки сегодняшних встреч, презентаций, съемок. Еще немного работаешь. <Сделаем склейку> И вот ты уже закрываешь глаза в своей кроватке, говоришь мозгу «спокойной ночи», он тебе сначала тоже, а потом швыряет в тебя вопрос: «А что если в том проекте сделать вот так?»

Пиарщик выгорел еще до своего рождения. Это симптом нашей индустрии — ты всегда немного уставший «от всего этого», но с тайным удовольствием продолжаешь фигачить. Мы мазохисты? Определенно. Почему мы так живем? Это подделка ощущения собственной нужности? Или мы боимся остановиться и осознать, что бежим от жизни в работу? Или это и есть жизнь? Или мы просто чокнутые? Все ответы — верные, если вам это действительно нравится.

И это не про неумение в постановку задач и систему приоритизации. Если ты хорошо работающий пиарщик, у тебя всегда есть дела и задачи. Это не уложить в «от звонка до звонка». Я уже семь лет успешно работаю в удаленном формате и давно погрузилась в тему правильного управления временем, задачами. Знаю, что распределяю их хорошо. Просто удовольствие я получаю именно от большой многозадачности.

Поэтому не буду заканчивать этот текст темой про поиск баланса. Не хотите — не ищите. Не хотите — не отдыхайте. Быстрее выгорите? Ну и что) Ваше право.

Так выпьем же за нашу «ненормальность». Мы не просто работаем в коммуникациях, мы живем ими, едим их на завтрак, обед и ужин. И несмотря на периодическое желание сбежать на необитаемый остров без связи, мы почему-то все еще здесь. Декабрь заканчивается, держимся.

Хорошо поработали в этом году?
❤️— Да, хорошо
🌚— Нормально
🤡— Отдыхал весь год (по мнению босса)
🕊️— Временно не работаю

@nadobulovchera

«Аэрофлот» и Monochrome: модный взлет или зона пиар-турбулентности

Компании выпустили совместную коллекцию одежды и аксессуаров для путешествий: футболки и спортивные костюмы, косметички, обложка для паспорта и другое. Всё довольно симпатично, а местами — и дорого: например, кожаная куртка-авиатор за 125 000 рублей.

Задумалась, зачем мне куртка за 125 тыщ зачем это «Аэрофлоту». Сложный контекст нашего перевозчика всем ясен. Выбираться из кризиса, в том числе креативными проектами, — нужно.

Аудитория Monochrome — это все же сегмент выше среднего, люди, которые могут себе и футболку за 15 тысяч позволить, и нет-нет, да и да — находят возможности для путешествий. Бренд популярен и нарастил свою лояльную аудиторию. В запрещенной сети 300 тысяч+ подписчиков с неплохой корреляцией по вовлеченности. Презентация тоже под аудиторию — в кинотеатре «Художественном». В комментариях — сплошь довольные люди, ждущие продолжения коллекции. Как все сладко, да гладко.

Но это кажется, первый креативный проект «Аэрофлота» еще со времен ковида, который нанес большой удар авиаиндустрии. И если цель снова приручать к себе аудиторию, которая начала терять вкус обаяния авиакомпании, стала бояться летать на бортах АФЛ, такие проекты надо сейчас выпускать серийно: разные форматы, разные партнеры. Но судя по тому, что проект собирали 1,5 года серийность в план не входит. Ну и незначительная деталь контекста: с текущим пугающим ценником на билеты креативчики с масками для сна особо не помогут.

Любопытно будет посмотреть за коммуникационными решениями «Аэрофлота» дальше.

Вы путешествуете (в том числе по России):
❤️— Часто
🌚— Редко
💔— Никогда

@nadobulovchera

Не было ни гроша, да вдруг алтын: как найти оригинальную нишу для проекта

Советская мозаика неожиданно стала темой для партнерства российского бренда косметики Geltek и проекта «Москва глазами инженера». Они создали народную карту, собрав через Telegram-бот 4500 фотографий мозаик со всей России, и украсили этими изображениями этикетки своей косметической продукции.

Тема — не разрывная, но чем хороша:
1. До сих пор никто не считал мозаики в России, хотя в эпоху советского реализма их создавали в промышленных масштабах. Эта карта может дать первую реальную оценку их количества — отличный информационный повод.
2. Визуальный контент проекта богатый, купеческий — на мозаиках можно залипнуть надолго: они и красивые, и причудливые, и странные. Можно выпускать какой угодно мерч.
3. UGC и элементы геймификации. 4500 присланных фотографий — это вау (если правда). А инструкция на сайте о том, где и как искать мозаики — вовлечение людей в игру, приглашение в сопричастность проекту.
4. Беспроигрышная позиция, особенно для региональной аудитории — поддерживаем и сохраняем свое наследие.

Но для заметного PR-эффекта такие проекты должны быть долгосрочными. Нужно развивать карту, активно участвовать в информационной поддержке темы, запускать другие партнерства по теме и способствовать реставрации российских мозаик. Тематическая ниша — свежая, но кратковременное увлечение здесь не сработает, теперь эту лямку надо тянуть, чтобы оправдать все затраты и усилия.

Как вам?
❤️— Хорошо
💔— Плохо

@nadobulovchera

Культ убийцы за семь дней

В эпоху папочки Интернета создание культа из ничего стало делом нескольких дней. История Луиджи Манджионе, застрелившего главу крупной американской страховой компании, — ярко это подтверждает.

За неделю число его подписчиков в социальных сетях взлетело. Не успели его арестовать, как мерч с его изображением наводнил eBay, Amazon и Etsy. Представителям этих платформ пришлось выступить с официальными заявлениями, дистанцируясь от любых форм насилия.

Пользователи соцсетей «поехали» и отмечают Луиджи под фотографиями осенних тыкв и селфи, чтобы привлечь внимание к своим аккаунтам. В Nintendo появился персонаж, подозрительно напоминающий нашего «героя». Интернет-детективы генерируют теории заговора в промышленных масштабах: густота бровей Манджионе им говорит о подмене личности, а число его твитов — о связи с библейскими пророчествами и кодами медицинских страховок.

Даже оскароносные режиссёры включились в гонку — уже анонсировано создание двух документальных фильмов о Манджионе.

Больше половины зумеров одобряют это убийство.

Отношения американцев со страховыми компаниями — тема отдельного разговора. Луиджи, похоже, стал той самой крышечкой кипящего чайничка, которая сорвалась и в том числе поэтому так обожаем: другие не смогли, а он — смог. Но алё, человек вообще-то другого человека застрелил.

Вы наверняка скажете, что вам не до этих американских кризисов, но история Манджионе поднимает ряд острых вопросов для глобальной индустрии коммуникаций и общества в целом.

— Феномен «быстрой справедливости» в эпоху разочарования в традиционных институтах. Манджионе стал символом мгновенного возмездия в мире, где люди устали ждать системных изменений.

— Кризис эмпатии в цифровую эпоху. Мы так привыкли к виртуальному насилию, что реальная трагедия воспринимается как элемент шоу.

— Скорость формирования этого культа показывает, как изменилось наше восприятие времени. Мы живём в эпоху «вечного настоящего», где прошлое мгновенно забывается, а будущее кажется слишком неопределённым. Это создаёт новые возможности, но и новые риски для брендов и публичных фигур. Контексты постоянно смешиваются, а аудитория ждёт реакции со сверхзвуковой скоростью на любое событие.

Преступление становится поводом для мемов, социальный протест превращается в инструмент для извлечения прибыли, а серьёзные общественные проблемы решаются через призму развлекательного контента.

Культ Манджионе закончится так же быстро, как начался. Но «осадочек» останется.

💯— Лучше жить в мире Николая Василенко
🤡— Да эти американцы совсем уже ку-ку
🌚— Я не в курсе событий

@nadobulovchera

Если бы роботы-доставщики не существовали, их нужно было придумать хотя бы для бесконечного UGC-контента. Не встретила ещё ни одного негативного ролика. Сплошная контентная милота.

Все жду, кто первый разместится на роверах в рамках какого-нибудь партнёрского спецпроекта.

❤️— Часто умиляюсь роверам
💔— Прохожу бездушно мимо

@nadobulovchera

Советы от спичрайтера Горбачева и друга Гагарина

Мой дед был мастером коммуникаций задолго до того, как мы появились на свет. В свои 25 лет Дьяконов Геннадий Леонидыч уже взял штурвал международных дел «Артека» и стал лицом нашей страны для мировых знаменитостей и иностранных делегаций. Дружил с Гагариным, сопровождал Хо Ши Мина и Мориса Тореза, путешествовал по всему миру, издавая газеты в диковинных странах в рамках работы в АПН (ныне РИА Новости). Его перо создавало речи для Горбачева, а профессиональная дружба связала с Сергеем Михалковым. Закончил карьеру в Госдуме, где его усилия дали начало пресс-службе. Для меня он однозначно легенда коммуникаций (на мне природа, разумеется, ушла в затяжной то ли отпуск, то ли на больничный).

Сегодня, в 87 лет, он — самый бодрый и веселый в нашей семье. Освоил YouTube и WhatsApp, а если тебя кто-то троллит в нашем доме — это мой дед.

Я спросила его рекомендации для нас, пиарщиков. Сходу выдал базу:

1. «Объективно разбираться в любой ситуации: коммерческой, политической, бытовой и других.
Анализировать и находить формы для пиара, которые выпячивают не себя, а ситуацию и наши решения проблемы. Когда пиар — это самоцель, он приземляет сам себя и дискредитирует всю сферу».

2. «Пиар — это область искусства. Все зависит от формы, подачи, содержания и воздействия. А воздействовать нужно в первую очередь не на разум, а на эмоцию».

3. «Никогда не хлопать дверью.
Это исключено».

— Дедуль, ну а что-нибудь с юмором про жизнь?
— Знаешь, многие говорят про разницу материального и духовного, должны или не должны они пересекаться. А я вот сейчас ем пиццу и хочу, чтобы она вошла не только в мое тело, но и в мою душу. А там уж посмотрим, будет это юмор или трагедия.

Этот пост был удален из канала загадочным образом, поэтому я его повторяю, прошу понять и простить. Важное личное, которым мне приятно и хочется с вами поделиться.

❤️— Деды — наши слоняры

@nadobulovchera

Пиарщики в какой-то степени тоже художники и наоборот

На выходных была на мероприятии по приглашению команды ЦСИ «Винзавод», смотрела выставку «НИИ Архив. Ремонтаж». И куратор выставки рассказала забавную историю в контексте художник-пиарщик, пиарщик-художник.

2007 год, Москва, вечер открытия выставки «Верю» обещал стать событием года, а то и десятилетия в мире современного искусства. Но команда проекта паниковала — экспозиция была далека от завершения, как и сам арт-центр, а гости уже должны были вот-вот появиться. Шеф, все пропало! Внезапно один из ключевых художников проекта исчезает. Куратор выставки в замешательстве оглядывалась по сторонам, пытаясь найти его в неготовом к мероприятию зале. И вот он появляется, толкая перед собой странное устройство. Без лишних объяснений густой дым начал заполнять помещение — художник откуда-то притащил дым-машину.
Гости, входившие в зал, оказывались в мистической дымке. Они блуждали, пытаясь разглядеть экспонаты, но видели лишь размытые силуэты и загадочные тени. Гости потом говорили, что мало запомнили в тот вечер, но ушли с ощущением, что стали свидетелями чего-то невероятного. Сколько же раз каждый пиарщик проворачивал свою дым-машину на неготовых мероприятиях!)

На фото со мной — Юля, и это пример знакомства из Telegram. Я ходила к Юле на подкаст поговорить про пиар в теннисе, а теперь мы сошлись и на пиаре в искусстве. Юля призналась, что мой канал вдохновил ее продолжать строить свою карьеру в пиаре. Не самый лучший выбор, конечно, но чертовски приятно!)

На втором фото: человек открыл с утра Telegram)
И очень понравилась работа с реальным названием: «Когда цветовые квадраты заполнили уже половину листа, им неожиданно закрыли финансирование, и экспансия была остановлена». Симптоматично для нашей индустрии)

UPD
Любимые подписчики, это не реклама, вы чего вдруг сердечки зажимаете 😂

❤️— Пиарщик — это художник
🐳— Художник — это пиарщик
❤️‍🔥— просто «лайк» для хорошего вечера

@nadobulovchera

Очаровательный предновогодний креатив от Airbnb

В минутном ролике «Сантастрофа» Санта-Клаус с трудом пробирается через современные отели, но с легкостью доставляет подарки в уютные дома Airbnb. Очень милый продукт)

🌚— Скорей бы уже конец года
🤡— А я еще не устал

@nadobulovchera

Большой скандал на ровном месте

Большой театр на этой неделе превратил балет «Щелкунчик» в кризисный тренажёр. Заявления догоняли друг друга, Телеграм колыхался эмоциональной реакцией и постами, похожими на отработки.

Но, по-хорошему, этого могло и не быть.

Каждый год борьба за билеты на «Щелкунчика» — сражение. Их не просто покупают, билеты «достают» — через очереди в кассы, перекупщиков и «своих человечков». В этом году появилась информация, что все билеты ушли в лоно корпоративного рая за баснословные суммы.

И пиар-отдел театра принялся за дело, запустив антикризисный принтер: аукцион на билеты, насмешливое «балет покажут онлайн», отправка билетов в соцучреждения. До того дошло, что даже Гергиева поставили перед микрофоном оправдываться. Осталось только пойти с этой темой к Президенту. Мнение Пескова, кстати, уже спрашивали?

Первый вариант этого текста я набросала пару дней назад, тригернувшись на возмущённые крики — «Щелкунчика» у народа отнимают! Не позволить! Не зря же я имитирую культурного человека. Жирно расписала про масштаб влияния «Щелкунчика». Всё вырезала, кратко: «Щелкунчик» — яркая часть культурного бренда страны с международной узнаваемостью и невозможностью отмены.

«Щелкунчик» начинался не с Большого, есть не только в Большом, но именно в Большой люди приезжают из Красноярска постоять 59 часов в очереди, чтобы купить билет на эталонный спектакль, да что там — просто в сказку. На команду коммуникаций театра это накладывает ответственность.

При этом будем честны — история локальная: подождите кидать камни, объясню. Я — из этих, с тонкой душевной организацией, фанат «Щелкунчика» и музыки Чайковского. Но взглянем на цифры. За 58 лет спектакль собрал около 2,3 миллиона зрителей в Москве — это практически два Воронежа, но в сравнении с просмотрами убогих роликов в соцсетях — капля в море (не Воронеж, а количество зрителей). А сейчас орали так, что услышали даже те, кто думает, что музыку написал Чуковский.

Пиарщикам и отделу продаж надо было просто хорошо сделать свою работу и правильно упаковывать сообщения. В правилах продажи билетов на этот балет изначально было всё, о чём потом разрозненно говорили. Но прописано — из ряда вон плохо. Важно было сформулировать правила так, чтобы исключить любые домыслы. И начинать выступление на аудиторию не с провокационного «аукциона», а с ясного объяснения: опубликованы правила, всё прозрачно, никаких закрытых корпоративов. Билеты доступны, часть пойдёт на благотворительность. Упомянуть поддержку пожилых артистов — и всё.

Но нет, решили несчастного Щелкунчика подербанить неудачными коммуникационными креативами.

❤️— «Щелкунчик» — это святое
🗿— Не люблю балет
🤡— Я/Мы Чуковский

@nadobulovchera

Российские города на двойном эспрессо

Кофейный бренд Coffee Like и онлайн-сервис дизайнеров собрали дизайнеров и иллюстраторов и придумали концепции стаканчиков, вдохновляясь городами и культурой страны. Уже так заезжено, но здесь глубокая проработка: каждый проект со своей идеологией. Есть даже работы Антона Гудима — популярный художник, публикует в запрещенной сети остроумные картинки на злобу дня.

Механика проекта мне не во всем симпатична: как минимум, трудно найти работы. Да и у таких проектов чаще всего почти нулевой PR-выхлоп, но могут быть (и должны) другие ориентиры.

Делилась с вами, что создать туристический бренд региона — долгая и кропотливая работа. И каждая подобная качественная движуха помогает нашим городам быстрее нащупать и собрать части своего бренда. Вот Бёхово, Лысьва, Оленогорск получили визуальные концепции, и было бы круто прочитать, что администрация города Лысьва вышла на дизайнеров проекта для сотрудничества.

Как вам?
❤️— Хорошо!
💔— Плохо.
🤡— Уеду жить в Лысьву

@nadobulovchera

Когда в истории выбрал не ту сторону: ошибки контекста

Винодельня Loco Cimbali Winery попала в пиар-передрягу из-за этикетки «The Thin Red Line» (тонкая красная линия), посвященной битве при Балаклаве — эпизоде Крымской войны, где встречались британцы и русские: о нашей стороне бренд умолчал. Общественность возмутилась, а «Беспощадный пиарщик» справедливо занес над компанией свой пиар-тапок.

Участниками драмы и производства этого вина стали: Олег Репин — фронтмен бренда, винодельня «Золотая Балка» и представители Loco Cimbali Winery — все из сборной Крыма. В СМИ стороны сначала отрекались друг от друга, но через несколько дней последовало заявление от «Золотой Балки» с извинениями. Вино сняли с полок, виновных наказали, а бренд даже обратился за помощью к БП с просьбой найти себе нормального пиарщика (симпатичный ход). И всем показалось, что это просто ошибка проверки фактов, слабость образования.

Но у меня сюрприз за фасадом: это вино выпускается с 2021 года и всегда сопровождалось этой исторической аллюзией. С самого начала на этикетке не упоминалась русская сторона: «британцы узкой шеренгой выступили против многочисленных сил противника». А идеология создателей гласила: «Мы назвали это прекрасное вино в честь большого великого примирения! Примирение это три «П» — Понимание, Прощение и Почтение».
С пиарщиком, видимо, проблемы уже давно, если о неоднозначности этой идеи никто не задумался с самого начала. Крым, 2021 — какое П — перемирие? Какие британцы? Еще и тема про красные линии, которая обрела определенный окрас в последние годы. Этого всего кризиса же вообще могло просто не быть.

Кейс локальный, но с хрестоматийными ошибками в коммуникациях: неоднозначные исторические аллюзии, непонимание контекста, несогласованность позиций и т.д. и т.п.

Я была и на винодельне «Золотая Балка», и пробовала вина Олега Репина. Наше вино — отличное, спасибо подруге, которая 5 лет назад открыла мне глаза на российское виноделие. Надеюсь, новый урожай принесет им не только хорошие вина, но и сильного пиарщика. Ну и завязывайте с этими играми в контекст — либо вы его, либо он вас. Дзынь!

Российское вино:
🔥— Да
💔— Нет
🌚— Я вообще не пью

@nadobulovchera

Ростовский блогер: почему мы все внезапно подписались на какого-то улыбающегося мужика?

13 октября соцсети всколыхнулись Николаем Василенко, 55-летним бизнесменом из Ростова-на-Дону. Его видео за рулём внезапно завирусилось и дало начало стремительному успеху — миллион подписчиков за месяц в запрещённой сети и интеграция со «Сбером», интервью у Сергея Минаева (кстати, молодцы, быстро все подсуетились).

Что нас так привлекает в нём?

Первая причина — это ты его улыбка: она заряжает и заражает, подсознательно даёт ощущение успешности. Мы ведь изголодались по улыбчивости — вокруг сплошные сложные лица. Почти каждый был в ситуации, когда настроение внезапно хорошее, солнце светит, кофе вкусный, и ты идёшь по улице, улыбаешься ветерку, а прохожие — тебе. Но каждый день так ходить не будешь — это уже скорее про пришибленность. Николай реализует наше потаённое желание не испытывать тревог, растиснуть зубы и улыбаться каждому листику как дурачок.

Роскошь — людей всегда привлекает богатство. Василенко окружён цветами, костюмами, машинами и переливающимися безделушками: «ядра — чистый изумруд; вот что чудом-то зовут». Жизнь богатых интригует и заставляет следить за ними, неважно — с целью подражания или критики. Одним подписчикам великий русский авось шепчет: и у тебя так получится, сейчас вот только марафон пройдёшь. А другим даёт возможность возвысить себя: посмотри, какое лубочное богатство, как мало в этом вкуса, какое фриковство, ты бы так точно не жил!

При этом в Николае ощущается «свой парень». Его искренность и желание делиться позитивом создают иллюзию близости и дружбы. Он как дальний родственник с чудинкой.

И всё это не похоже на стратегию, Николай постил сотни однотипных фото и видео задолго до октября этого года. Просто так жил и будет дальше, только теперь с рекламными контрактами.

Наблюдение за его безмятежностью успокаивает, особенно в нестабильные времена. Сложно не ответить взаимностью человеку, который просто желает вам хорошего дня. Но и устать от такого контента можно очень быстро. Как мы помним, если в России тебя просят улыбнуться, помахать рукой и сказать, как тебя зовут, то, скорее всего, у тебя инсульт.

Вам нравится контент Николая?
🔥— Да
💔— Нет
🗿— Впервые о нём слышу

@nadobulovchera

Кто-то ещё помнит группу «Чай вдвоём» и Стаса Костюшкина?
А Костюшкин, он же «фая нет вайфая», не только всё ещё существует, но и активно перепродумывает личный бренд.

На его странице в запрещенной сети внезапно обнаружены десятки роликов с претензией на виральность: партнёрство с Давой, видео с Лерчек и Олей Серябкиной и даже работа с Ильёй Куручом и Олесей Иванченко из популярного шоу «Натальная карта». Предполагаю, что вкладываются немалые ресурсы. Аудитория воспринимает его неоднозначно: от поддержки и похвалы до множества комментариев со словом «дед».

Сегодня у эстрадных звёзд интересные времена. Казалось, что многие давно на ИВЛ и не подлежат возвращению. Но то происходит трибьют-концерт Андрея Губина, то появляются видео, как Кадышеву осаждают новые молодые поклонники. Концертная и рекламные сцены стали несколько свободнее после отъездов. На рынке ЛОМов чувствуется голод: адекватных селебов с неконскими ценниками и хорошим имиджем — раз, два и Леонид Агутин. К тому же у нас новая волна ностальгии: сериал «Комбинация», фильм «Руки вверх», разрыв танцполов «Седой ночью» Шатунова и «Новым героем» Миража. Поэтому, если есть энергия, ресурсы и нормальная стратегия — вернуться в орбиты вполне возможно.

В стратегии Костюшкина сомневаюсь. Неоднозначное впечатление: как будто «дед» в комментариях — это не про возраст, а про состояние юмора 🤪
Посмотрите ролики, давайте проголосуем.

❤️— смешной контент
🗿— несмешной
🤡— забавный качок, но все же — дед

@nadobulovchera

Как создать экологичный PR-проект: чек-лист

Экология для пиарщика всегда тема с подвохом: здесь и холивары до летального исхода, и равнодушие наподобие «этот ваш мусор никому не интересен». Но если все же хочется с головой окунуться в экологические воды и бахнуть мерча, то ловите чек-лист, как его сделать правильно:

🕧Этичные материалы: придется выбирать натуральные ткани и безопасные красители. Не стоит штамповать кофейные стаканчики, которые потом невозможно переработать.
🕧 Честность и прозрачность: расскажите о ваших процессах и происхождении материалов.
🕧 Э — эстетика, Э — экология. Красота спасёт не только мир, но и ваш бренд.
🕧Образовательный элемент. Вложите в проект немного смысла, хотя бы одну цитату, которая заставляет задуматься.
🕧 Экологичная упаковка. Не стоит упаковывать эко-свитшот в десять целлофанов.
🕧 Локальное производство: сотрудничайте с местными мастерами и поставщиками.
🕧Устойчивая логистика: оптимизируйте маршруты доставки.
🕧Поддержка экопроектов: часть прибыли направляйте на поддержку экологических инициатив или организаций.

Пример в действии: SberShop представил эко-коллекцию одежды из 100% хлопка, наполовину переработанного и наполовину органического. Это не просто очередной маркетинговый ход, а полное погружение в экологическую эстетику: футболки, свитшоты и худи природных оттенков, без единого грамма синтетики.

Все это еще и украшено цитатами, вдохновляющими на заботу о природе. Мой фаворит: «Нет правды без любви. Любви к природе нет без чувства красоты».

Без ярких деталей, но с глубоким смыслом.

Вы как относитесь к теме экологии?
🐳— Сортирую мусор, меньше покупаю
🌚— Не моя тема
🤡— Люблю с берёзой обняться и подорожник к ране приложить

Реклама

У молодых набирает популярность тренд на «христианскую моду». Бренды выпускают всё больше вещей с надписями вроде «Хорошие девочки любят Иисуса» и «Бог хороший». Nike предлагает Air Max 97, в подошве которых якобы святая вода, — для тех, кто хочет буквально «ходить по воде», с крестиком на шнурках. Всё это активно распространяется по миру благодаря глобальной доставке.

Пока еще ни одна группа учёных никакого крошечного города не установила, являются ли зумеры более духовными, чем старшее поколение, но факт: по хештегу #christianfashion в TikTok можно найти более 40 млн видео. Молодёжь, воспитанная папочкой Интернетом, привыкла делать своё мнение вирусным.

Ассоциация блогеров и агентств подсчитала, что аудитория крупнейших христианских блогеров в Telegram и YouTube выросла на треть за прошлый год. Да и самих блогеров в этой тематике стало больше, выходить в эфир и заводить собственные страницы стали даже матушки.

Онлайн-коммуникация церкви с прихожанами стала нормой во время пандемии. В этот же период завёл свой канал медийный священнослужитель Павел Островский — он понятный и доступный: говорит на жизненные темы, много шутит, дает интервью Гай-Германике и ходит на шоу Антона Шастуна на YouTube. Запустил на маркетплейсы мерч для Георгиевского храма, где служит — магазин называется «ПИУ» и предлагает кружки с надписью «Кофепийца» и свитшоты с текстом «Ничто худое не войдет в царствие небесное». Про крутой подход к коммуникациям другого храма рассказывала на примере «Антипы».

В 2024 году наравне с «избингом» появился «монастыринг». В монастырях зумеры живут три-четыре недели по строгому расписанию: встают в 6–7 утра, убираются в храме, помогают готовить, посещают службы и «соблюдают благочестие» — скромно одеваются и отказываются от курения, алкоголя и сквернословия. Говорят, что такая поездка способна заменить им поход к психотерапевту.

В киноиндустрии за последние годы выходят громкие проекты: трилогия «Непослушник» принесла не только успех в прокате, но и новый взгляд на взаимодействие молодёжи и православия. Скандальный «Монастырь» с Настей Ивлеевой тоже наделал шуму.

Католики не отстают — у Ватикана появился свой маскот: аниме-персонаж по имени Люче («свет» по-итальянски).

В этом новом мире трендов и мемов духовные поиски молодёжи нашли своё место на витринах и экранах телефонов. Тренд очевидно будет набирать силу, увлекая всё больше молодёжи в свою орбиту. И пиарщики, маркетологи должны решать про интеграцию в эту тему, ведь, несмотря на популярность, есть распространенный негласный подход — не работать с ЛОМами с активной религиозной позицией. Интересно понаблюдать, как будет развиваться этот рынок и какие грани он обретёт в будущем.

❤️— Хороший тренд
🗿— Это уже перебор
🔥— А мне всё нравится!

@nadobulovchera

Как проморгать ситуативный хит

Дизайнер Александр Бибик и диван.ру в рамках креативного промо раскрасили красками диванный диван. Вышло забавно, ролик набрал 8 млн просмотров, а в комментарии пришел Лев Лещенко известный забугорный репер Асап Роки с вопросом «А как это мыть?».

У Асап 19 млн подписчиков в запрещенной сети, и незначительная деталь: жена — певица Рианна. Вопрос у Асапа понятный и человеческий. За пару недель ему ответили все, кроме — Бибика и представителей фирмы. Да этот диван уже должен был пересечь все запреты и границы и оказаться в гостиной звезд в Беверли-Хиллз.

Из простого комментария можно было создать кампанию, по шуму сопоставимую с вбросами о приезде Канье Уэста в Россию — Рианна и Aсап, мягко скажем, не менее популярны.

В итоге у нас нет ситуативного хита, а у Aсапа — дивана из России.

❤️— плохо, что проморгали
💔— я бы тоже не стал реагировать
🤡— не знаю кто это, но жаль, что человек без дивана остался

@nadobulovchera

Да зачем нам кому-то платить, сами придумаем название.
Сами придумали:

В списке десяти популярных запросов в гугле со словом «стригущий» даже нет другого варианта: лишай у кошки, лишай на голове фото, лишай у детей. Хорошее название для бренда парикмахерской!

🤡— Стригущий лишай
🌚— Стригущий по лезвию
🗿— Я — специалист по неймингу, мне — больно

@nadobulovchera

И снова хороший антикризис

Молодая девушка заказала в баре «Руки вверх!» 24 шота алкоголя — и оказалась в реанимации. Такие заголовки заключили Сергея Жукова на этой неделе в крепкие кризисные объятия. Я бы впала в кому только от одного перечисления: шоты на основе водки, самбуки, текилы, виски, абсента — не то что уж выпить это.

Сторона Жукова оперативно дали комментарий «руководство в курсе, меры приняты» и внедрили в барах ограничение на продажу крепких напитков в одни руки. Сергей лично выразил поддержку девушке и готовность оплатить её перевод в платную палату, сам держит связь с ее подругой. Ну и грамотно спровоцировали на эмпатию в сторону бармена — говорят, очень переживает и подавлен человек, что вовремя не остановил. Пострадавшая в итоге не предъявила претензий ни бару, ни бармену, ни Жукову. Она порекомендовала людям: «не пейте столько».

А могли просто сказать: «виновата сама, напиваться никто не заставлял». Но если у тебя хорошая команда — ты сделаешь красиво.

Давно чесалось сделать пост по Жукову — человек без остановки собирает капитал своего бренда и успешно на нём монетизируется: многодетный отец с семьёй с обложки, два раза сбор Лужников по 75 000 человек, сети баров и кондитерских, рейтинговые проекты на ТВ. С таким багажом оступаться нельзя.

Что из этого с вами случалось?
🐳— хороший антикризис
🗿— 24 шота, они же «бронепоезд»
🤡— концерт «Руки вверх»

@nadobulovchera

Феномен дубайского шоколада

В 2021 году кондитер с мужем открыли в Дубае небольшую лавочку с акцентом на нестандартные вкусы — скорее как увлечение, чем бизнес. Через два года они получают вирусный успех, принесший им миллионы просмотров, сотни заказов и узнаваемость по всему миру.

В конце 2023 года они придумывают молочный шоколад с необычной начинкой — хрустящее тесто катаифи и фисташковая паста. Популярная тиктокерша Мария Вехера снимает АСМР-видео, и начинается: мир сходит с ума в попытках заполучить этот шоколад. Сейчас у ролика более 70 млн просмотров, а у кондитерской — более 500 заказов в день.

Что в черном ящике?

Эксклюзивность и дефицит (причем — неискусственные): каждую шоколадку делают вручную и продают только через один дубайский сервис. Цена — 20 долларов за 200 грамм, и нужно всего 15 секунд для ежедневного солдаута. Люди ставят будильники, чтобы не пропустить старт продаж. Это привело к появлению подделок и черного рынка в Южной Африке, где плитки перепродают по невероятной цене.

Добавим сюда неослабевающую популярность кулинарных и кондитерских тем.

И вишенка на торте — ловля на живца на эмоции. Как известно, «шоколадом лечить печаль»: любая какао-плитка быстро утрет слезы и приободрит. Тем более, если добыта в таком азартном квесте. 20 долларов — доступная цена для массовой аудитории, когда на кону — избавление от любых несчастий, пусть и ненадолго.

Владелица кондитерской не может увеличить продажи из-за физической невозможности. Это, вероятно, спасает её от потери интереса, который неминуемо произойдет, если шоколад станет доступнее. Вирусные успехи имеют свойство резко заканчиваться, а иногда и вовсе убивать бизнес, не справившийся с наплывом спроса. Чтобы оставаться в игре, нужна не просто одна успешная вирусная кампания, а полноценная стратегическая работа. Разобрала кейс для Газета.ру.

🔥— попробовал бы!
🗿— меня этот шоколад уже достал
🤡— тоже хотел бы такую вирусную кампанию

@nadobulovchera

Bork пришел на Cosmoscow и воздвиг стену из бумажных стаканчиков вокруг кофемашины, символизируя, что лучший кофе — домашний, а не «на вынос».

Смешно, если это стаканчики, использованные пиарщиками бренда во время подготовки к интеграции 🤡

Многие хотят попиариться через эту ярмарку современного искусства, и пока это самый симпатичный кейс.

❤️— Красиво!
💔— Не понял идеи
🤡— Cтолько кофе я выпиваю только за утро

@nadobulovchera

Кабачок стремится на центральное место в индустрии креатива)

Питерская марка обуви и аксессуаров Sintezia выпустила кабачковые боты. Это коллаборация с художницей Екатериной Шукшиной, известной своими арт-объектами из овощей и цветов.

Забавный креатив как часть стратегии продвижения. Вырастили себе на регулярном виральном контенте с чудинкой кабачок живой Telegram-канал в 25 тысяч подписчиков. Молодцы)

Вам этой осенью предлагали кабачок?
❤️— Да
💔— Нет, а я бы хотел!
🗿— Мне предлагали тыкву

@nadobulovchera

Пост-проверка связи: освобождение из контентной ловушки

Про аудиторию этого канала я могу сказать: собрание удивительных людей, способных видеть в обыденном блеск. За это и люблю вас. Тем, что не просто читаете, а понимаете, смеетесь и задумываетесь.

И вот парадокс: оказывается, создавая уютное пространство, можно легко угодить в ловушку собственных ожиданий. Сознательно избегаю ежедневного бурчания в эфир. И бывают дни, когда я искренне теряюсь в выборе темы, начинается кабальный канальный простой: все кажется неинтересным, неактуальным, неподходящим для того, чтобы у вас обозначилась серая цифра «1» напротив названия канала. Страшно выпустить на обозрение нечто посредственное.

Но может быть, в этом есть своя прелесть? Создавая контент, мы часто забываем, что простые идеи — не значит банальные. Возможно, именно те размышления, что кажутся нам сегодня обыденными, через лето могут стать откровениями.

Вчера я отправила первое домашнее задание в Школе продюсирования Николая Картозии. Его методы создания контента гениальны, за этим к ним и пришла. Если любопытно, то нужно было придумать тревел-шоу — я взяла свою идею прошлого года и тщательно перешинковала. Это часть моей работы — придумывать и создавать большие видеопроекты. «Почему это должны смотреть?» — спрашиваю каждый раз, когда рождается идея нового шоу. «Почему это должны читать?» — когда думаю над новым постом в канале.

Мир контента перенасыщен, и выживают те, кто находит ключи к зрителю. Именно это делает каждую творческую задачу вызовом — услышать и уловить те ноты, что резонируют с сердцем нашей аудитории. А вероятные ошибки и открытые эксперименты позволяют создать что-то стоящее.

Спасибо, что читаете, смеетесь и вдохновляете двигаться дальше. Вместе мы создаем коммьюнити, где уникальность стоит на первом месте. Надеюсь, завтрашний день принесет нам с вами интересные темы.

Посредственный пост закончен!

❤️ — лайк себе, хорошим читателям

@nadobulovchera

Несладкий зефир и сладкий антикризис

Встречайте солнечным пятничным днем нашего любимчика: кризис с ключевыми словами «тошнота» и «диарея».
ВкусВилл на тоненького прошелся по скандалу с отравлениями людей.

Дано:
✖️ Mash публикует пост о массовых отравлениях сотен покупателей ВкусВилла зефиром на основе мальтита — сахарозаменителя. В числе симптомов диарея, сильная боль в животе, тошнота и последующее увлекательное времяпрепровождение.
✖️Мгновенная публичная ассоциация с «Кухней на районе» — 2.0.
✖️Обвал негатива от клиентов и бойня в комментариях.

Что сделали пиарщики ВкусВилл?
✔️В хорошем тайминге, через 3 часа, опровергли пугающее утверждение про «сотни» отравившихся, предоставив статистику по реальному объему жалоб: 32 обращения за 4 месяца. Mash эту цифру из заявления забирает и в тот же день дает у себя.

✔️Сформировали четкую позицию и донесли ее через все форматы коммуникации: продукт прошел необходимые проверки и не вызвал никаких подозрений на этапе исследований. О влиянии и последствиях чрезмерного употребления продуктов с сахзамом потребителю якобы пишут на упаковке.

✔️Сообщили о повторной внеплановой проверке и снятии с продаж зефира до появления результатов исследования.

✔️Ответили почти каждому недовольному или пострадавшему пользователю (и продолжают отвечать до сих пор). Спокойно общались в комментариях под разъяснительным постом: благодарили поддерживающих и вежливо объяснялись с осуждающими. Даже между делом помогли пользователю заказать печенек.

Дальше появились новости про отравления покупателей «Пятерочки» и «Перекрестка», но общий градус истерии уже был снижен. А в таком скандале это одна из ключевых задач. Видимо, прочитали мою методичку для «Бизнес-секретов», как действовать, если в вашем кафе отравились люди 😅 Справедливости ради: в отличие от «Кухни на районе», в этом кейсе не было госпитализаций и людей в коме.

Некоторые другие мои антикризисные разборы:
Глобальный сбой у СДЭК • Ваша сотрудница переехала человеку 2 ноги 2 раза • Третьяковка против охранника

Какой приговор выносим пиарщикам ВкусВилл?
👍— Молодцы
💔— Не понравилась отработка
🤡— Эх, зефирчику бы, только без мальтита!

@nadobulovchera

Как доброте и брендам стать союзниками

Вчера многие обсуждали Данилу Козловского в новой съемке 12Storeez, но меня больше зацепил другой их недавний креатив. Они пригласили на съемку Сергея Кузьмина, парня с высокофункциональным аутизмом. В одном интервью Сергей поделился своей мечтой стать моделью для этого бренда, команда 12Storeez об этом узнала и мечту осуществила — красивый парень и хорошая история. Ловите свежее лицо.

Другой бренд, You Wanna, поддержал фонд «Второе дыхание» (собирают ненужную одежду) — давно поклонница фонда и сдала им треть гардероба за несколько лет. У бренда-партнера довольно дерзкий, полуголый стиль — я удивилась, увидев эту акцию, и тем не менее они передали теплые вещи и провели благотворительную фотосессию с бабушками, получающими помощь от фонда, — все это в рамках акции «Куртка бабушке зимой».

Часто пишу здесь, что социальные проекты — это непросто, и они не всегда дают желаемую отдачу. Но, если вы хотите внедрить социальное направление, начинать стоит с таких относительно легких форм. Главное, входить в социалку искренне.

Чей креатив вам понравился больше?
🔥— 12Storeez и Сергей Кузьмин
👍— «Второе дыхание» и помощь бабушкам
💔— Никакой не зашел

@nadobulovchera

А русская деревня продается?

Можно вывезти пиарщика из деревни, но деревню из пиарщика не стоит — это важный тренд. Вернулась вчера из Верхних Мандрог — в прошлом деревня, а теперь туристический комплекс в Ленинградской области. Туда идет поезд по маршруту Москва — «березы, старые избы и морошковая настойка». Это место — концентрация русских аттракционов: огромный черный лес, катание на лошадях, кузнечные и гончарные мастерские, музей водки и казино настоек, бани и сени при избах 19 века. Осенью дают кешбэк в виде русской меланхолии. Лубок и ряженые в стоимость не входят — все упаковано в аккуратном балансе.
Предполагаю, что в ближайшие годы спрос на такие проекты только вырастет.

Во времена, когда всё кажется валким, людям хочется укрыться в простоте и уюте прошлого. Это не просто тренд из запрещенной сети, а своеобразная терапия через возвращение к корням. Русская деревня — понятный культурный код, которым легко заинтересовать. Это доступный всем порог входа в собственные традиции, в которых неосознанно ищешь почву в турбулентные времена.

Чтобы создавать новое, нужно понимать старое. Русская деревня может быть неиссякаемым источником вдохновения для проектов, кампаний и брендов. Спрос на «свое» все заметнее, а проекты, обращенные к собственной культуре, выделяются за счет глубины смыслов и содержания.

Местный магазин с сувенирами был хорош — мы с друзьями вынесли его практически полностью. Обычно сувенирные лавки — неважно, в регионах или в Москве — это больная боль. Многие не понимают, как превратить основной продукт в мелочи на продажу. Ты и хотел бы пошуршать купюрами, забрать бренд себе домой, но выбирать часто нечего. Есть же золотое правило: либо качественный мерч, либо никакой.

Мы закупили нетривиальные матрешки, елочные украшения, шкатулки и даже какие-то расписные яблоки — «непонятно зачем, но очень красиво». И такие штуки хороши и как корпоративные подарки: больше шансов удивить партнеров, чем брендированными свечами в стекле. В них — смыслы и эмоции. А мы, пиарщики, ради этого и зарабатываем же свои грыжи, чтобы зацепить аудиторию за живое.

Так что да, русская деревня как бренд и продается, и покупается, и подкупает. Ключевое в этом тренде — держать себя в руках и не идти в пляс со скоморохами и медведем. Мода не на лубок — мода на глубокое и натуральное. Поэтому важно сначала прочувствовать, понять, а потом уже интегрироваться или интегрировать тонко и красиво. Хорошего предложения пока не так много, а спрос растет. Работаем!

❤️— Эх, сейчас бы на печи полежать
👍— Настойки из морошки захотелось!
🗿— Не моя эстетика

@nadobulovchera