Publications du canal Идея — огонь! Маркетинг кино и сериалов

Интерактивному кино пришел конец. Netflix избавляется от старых фильмов с вариативностью и больше не будет делать новые

Еще одна контентная революция похоронена жестокой реальностью. С 1 декабря стриминговый сервис Netflix закроет доступ к большинству своих интерактивных фильмов, производившихся эксклюзивно для площадки с 2017 года. В общей сложности успели сделать 24 тайтла, в которых пользователь волен сам выбирать развитие сюжета и наблюдать за последствиями собственных решений.

Небольшая коллекция фильмов с разветвленными сюжетами намекает на то, что потребителю такой формат оказался не слишком интересен. По словам пресс-секретаря Netflix Крисси Келлехер, технология выполнила свою миссию, но теперь лишь ограничивает стриминг. Пришло время двигаться дальше, отбросив непопулярные, но технологичные решения. Единственные, кому не стоит волноваться — это фанаты "Брандашмыга". Спецвыпуск "Черного зеркала" стал одним из четырех интерактивных проектов, которые Netflix все же намерен сохранить для потомков.

Amazon начал делать рекапы сериалов с помощью своего AI-инструмента под названием X-Ray Recaps. Если вы зарабатываете, делая такие ролики, паниковать рано — речь идет о тексте!

Но фича все равно крутая — AI может сделать вам описание предыдущих событий ровно до момента, когда вы потерялись в сюжете и остановились. Как на картинке выше.

Для таких как мы, кто постоянно смотрит сериалы с телефоном в руках, и пропускает все — просто спасение! Обещают, что без спойлеров.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Вы обратили внимание, что Netflix выложил в YT трейлер второго сезона «Игры в кальмара», одного из главных своих хитов, не на английском? Видео на корейском, озаботились только субтитрами.

Amazon и Variety, между тем, выложили отчет о трендах на svod рынке, где делятся интересными данными — западный зритель все больше готов воспринимать иностранный контент и ценит в нем не универсальность и похожесть на привычное, а именно аутентичность и расширение границ.

Конечно, больше готовы ко всему новому молодые зрители (gen z и миллениалы). Хорошая новость для новых амбициозных территорий — не нужно мимикрировать под Голливуд, нужно уметь рассказывать о настоящих себе.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Маркетинг Smile по сути был придуман на стадии сценарии. Да-да.

В одном из подкастов режиссер и сценарист Smile — Паркер Финн — рассказывал, что часами проводил у зеркала и придумывал ту самую улыбку. И только после этого понес продавать сценарий большим студиям. Именно на этой улыбке строится все фирменное продвижение франшизы. В свое время меня это очень впечатлило.

В свою очередь Парамаунт — прокатчик фильма — не размениваются на вирусы. А заходят с промо на эфиры крупнейших кабельных каналов, спортивные события и музыкальные премии.

Так в промо Smile 2 женщина с вирусом улыбки была замечена на музыкальной премии MTV, куда приехала актриса Наоми Скотт, сыгравшая Скай Райли.

Внимание: в Лондоне появился мурал с Паддингтоном!

Спасибо за внимание и хороших всем выходных.

Тем временем в книжных магазинах Казахстана

#огненные_постеры_недели с вайбом Хэллоуина.

Креативом в отсутствии ТНТ4 в конкурсе порадовали только эти три ролика. Особенно Yesterday (интересно, в таком случае права на песню покупать надо или?)

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Больше всего наград на GEMA собрал ролик TV Globo к Олимпиаде. Ну, красиво!

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Обещали вам сделать обзор лучших работ GEMA (он же Promax), но честно сказать, мы не впечатлены общим уровнем мировой премии. Но пару наблюдений скинем.

Наблюдение номер один — на самых разных премиях заметно, как стали цениться с юмором собранные кейсы. Немудрено — члены жюри такие же люди, которым непросто отсматривать десятки, иногда и сотни работ. Если ваш ролик не только про классную кампанию, но и сделан смешно и со вкусом — это сразу выделает вас на общем фоне. Хороший пример — ролик канала History про простую, в общем-то, кампанию, но какое удовольствие смотреть! (золото в номинации «Экспериментальные активации»)

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов