Median ads & School

🛍🚀 Meta Advantage+ Catalog Ads з'явилися в Advantage+ Shopping Campaigns (ASC).

💡 Нова функція, що копіює функції попередніх "Dynamic Ads", доступна в Standard Campaigns. Вона дозволяє рекламодавцям створювати набори реклам, зосереджених виключно на рекламі на основі каталогу як для ремаркетингу, так і для пошуку лідів.

🔎 Нова функція працює на рівні кампанії, конфігурувати її можна, коли налаштовуєте кампанію з нуля. Основні елементи налаштування включають:

- Вибір каталогу
- Позначення товарної групи
- Необов'язкові параметри розширення товарів

❗ Існують серйозні обмеження: після активації опцію неможливо вимкнути, а налаштування будуть збережені і зафіксовані. Креативи лімітовані окремими зображеннями, каруселями та колекціями.

😎 Що думаєте про таке оновлення, друзі?

🤩 Приємні новини: Meta нарешті інтегрувала 'Google Sheets' до Business Manager, щоб ваші заявки автоматично сипалися з Instant Forms до таблиць.

💡 Раніше цей процес потребував втручання сервісів типу Zapier. Відсьогодні можна напряму приєднати Google Sheets до Instant Forms.

🔎 Як це зробити:

🔹 Коли оновлення з'явиться у вашому акаунті, відкрийте 'All Tools' у меню навігації Business

🔹 Перейдіть до 'Instant Forms' та клікніть 'CRM setup'

🔹 Знайдіть та оберіть 'Google Sheets'

🔹 Залогіньтеся до потрібного акаунту Google, щоб мати змогу обрати його

🔹 Дайте доступ та створіть нову порожню таблицю Google Sheets

🔹 Вставте URL таблиці і клікніть 'Next'

🔹 Оберіть вашу Instant Form та клікніть 'Done'

👌 Тепер, коли хтось заповнює вашу миттєву форму, їхні дані з'являтимуться у відповідній таблиці. Ці дані можна буде відправляти до інших панелей даних чи систем.

🔥 Поділіться із колегами хорошими новинами і будьте з нами, щоб отримувати першими корисні оновлення!

🌠 Meta представила Andromeda — систему машинного навчання нового покоління на базі ШІ, яка покращує рекомендації щодо реклами завдяки суперчіпу NVIDIA Grace Hopper і апаратному забезпеченню Meta Training and Inference Accelerator. Ймовірно, це буде дещо, що може повністю змінити світ онлайн-реклами.

🔹 Система персоналізована і забезпечує:

✓ на 6% кращу точність визначення цільової аудиторії (recall),
✓ на 8% вищу якість реклами,
✓ здатність робити прогнози чи рекомендації втричі швидше
✓ у 10 000 разів більшу потужність моделей, щоб обробляти складніші дані та більші завдання

👥 Користувачі Advantage+ вже відчули переваги:

• зростання ROAS на 22%,
• збільшення конверсій на 7%.

👉 Читайте більше у офіційному анонсі Meta

🏃‍♀️🛍🎁 Чорна п'ятниця, кібер-понеділок, передріздвяна метушня — як збільшити CTR та ефективність вашої реклами, поки несеться?

💡 Ось підказка.

🔎 Коли запускаєте рекламу-каталог на Meta, ви можете зробити стікер СТА в Instagram Stories привабливішим, додавши суму знижки чи інші залучаючі наліпки до самого СТА.

Ось як:

👉 в 'Ad sources' оберіть певний набір товарів для вашої святкової кампанії
👉 перейдіть до розділу 'Advantage+ creative enhancements' на рівні оголошення
👉 знайдіть опцію 'Enhance CTA' та активуйте її, щоб Meta могла додавати ключові фрази із ваших рекламних ресурсів до вашого СТА

📸 На зображенні ви бачите, як Meta додала пропозицію «70% знижки» до основного тексту

😎 Спробуєте цей #median_tips в дії, друзі?

🆕 Невеликий апдейт в кампаніях лідогенерації.

🔎 З'явилася нова опція чату у лід-формах на рівні оголошення.

✔ І це ще не все! Ви також можете увімкнути верифікацію для повідомлень, які користувачі відправлятимуть до форми, щоб забезпечити якісніші ліди.

Корисно? Ставте 👍, повертайтеся по свіжі новини!

🎥 В Meta Ads стала доступна підтримка Instagram Reels для оптимізації під перегляди

💡 Коли це оновлення з'явиться у вашому акаунті, ви можете обрати ціль 'Maximize 2-second continuous video plays' та відмітити плейсмент 'Instagram Reels'

🖼 Раніше доступними для оптимізації були тільки плейсменти 'Instagram Stories' та 'Facebook Reels'.

🔎 Що загалом доступне в цьому оновленні:

- плейсмент Instagram Reels placement 🎯
- оптимізація 2-секундного безперервного відтворення відео ⏱️
- інтегрований трекінг ефективності 📊
- можливість керувати кампаніями на обох платформах 🔁

👌 Потенційно таке оновлення може означати, що рекламодавців чекає і ціль "Maximize ThruPlays views" в найближчому майбутньому, оскільки Meta Ads почала приділяти більше уваги Reels.

😎 Чекаємо на оновлення та тримаємо вас в курсі. Будьте з Median ads!

📈 Meta дозволила компаніям спрямовувати трафік на сторінки Facebook із допомогою платних кампаній.

📊 Раніше ця опція була доступна лише в Instagram. Гнучкість, надана цим апдейтом, дозволить покращити стратегію трафіку та органічне залучення.

🔎 Кампанії можна оптимізувати на максимальну відвідуваність сторінки. Навіть краще: можна відправляти трафік до профілю Instagram, сторінки Facebook або на обидва майданчики одночасно. Оновлення також може допомогти збільшити кількість підписників.

💡 Як розпочати:

1️⃣ Створіть кампанію із ціллю "Traffic" -> перейдіть на рівень набору оголошень -> оберіть Instagram or Facebook у якості Conversion location.
2️⃣ Оберіть сторінку Instagram та/або Facebook і перейдіть на рівень оголошення.
3️⃣ На рівні оголошення виможете створити рекламу із одиничним зображенням/відео чи карусель.
4️⃣ Кнопка CTA буде зафіксована на "Visit page" та показуватиметься поруч із заголовком вашої реклами.

😎 Як вам оновлення, друзі?

📊 Facebook представив Views — нову основну метрику для Reels, відео, постів та сторіз

🔁 Views (Перегляди) замінять Plays для відео та Impressions для сторіз, фотографій і текстових публікацій.

👀 Нова метрика підраховуватиме кожен раз, коли контент з’являється на екрані, включаючи повтори відтворень.

📈 Також буде оновлено показники відео: Minutes Viewed та Average Minutes Viewed замінять Watch Time.

📝 Ці зміни з’являться в Meta Business Suite і Professional Dashboard.

👉 Читайте більше в офіційному анонсі Meta: https://bit.ly/3Oex5Xt

👀 Унікальні показники конверсії прибрали із Ads Insights API.

🔎 Раніше, коли ви додавали стовпці в Ads Manager, ви бачили наступні чекбокси для стандартних подій:

✔ Total
✔ Unique
✔ Value
✔ Cost
✔ Unique Cost

🤔 Тепер побачите лише три:

✔ Total
✔ Value
✔ Cost

💡 Схоже, втрата Unique Conversions — це ціна за появу нової метрики First Conversion. Це, звісно, не одне й те ж, але, якщо розібратися, різниця невелика.

😎 Будете сумувати за старими метриками, друзі?

🎯 Google Ad Manager запускає нові можливості курування аудиторії на стороні продавця (Sellside Audience Curation Capabilities) для агенцій.

🔎 Агенції зможуть купувати підібрані аудиторії та пакети інвентарю, щоб ефективніше охоплювати цільову аудиторію.

💡 Чим корисне оновлення? Рекламодавці отримають:

- вищу прозорість (за рахунок меншого впливу сигналів third-party)
- покращений таргетинг
- Вищі коефіцієнти відповідності
- Краще прогнозування та управління бюджетом

👥 Наразі оновлення доступне в Північній Америці, але наступного року ним зможуть користуватися у всьому світі.

👉 Більше читайте у офіційному анонсі Google Ads

💶 Facebook та Instagram запропонують підписку без реклами в Європі

🤔 Наче ж вже запускали? Так. Але пропозиція цього разу дешевша на 40%.

👥 Користувачі можуть вибрати без реклами або продовжити користуватися послугами безкоштовно з менш персоналізованою рекламою.

💸 Нова підписка коштує 5,99 євро на місяць в Інтернеті та 7,99 євро на місяць на iOS і Android.

💡 Зміна відповідає нормам ЄС і пропонує користувачам більше контролю над своїми даними та рекламою. Персоналізована реклама все ще буде доступною, що є дуже важливим для малого бізнесу.

👉 Читайте більше в офіційному анонсі

📊 В оголошеннях на основі аукціону додано нову функцію: частота таргетингу (Target Frequency).

🔎 При налаштуванні відповідної кампанії ви тепер побачите 2 опції:

- Target frequency (свіжа)
- Frequency cap

💡 Обидві опції дозволяють вам задати, скількох людей ви зможете охопити і як часто вони бачитимуть вашу рекламу. В чому різниця?

✔ Frequency cap: ви можете налаштувати максимальне число разів, скільки в середньому людина бачитиме ваше оголошення в межах часового періоду.

✔ Target frequency: ви самі встановлюєте кількість разів, коли люди бачитимуть ваше оголошення протягом тижня.

👉 Оновлення доступне для кампаній із ціллю Awareness та Engagement (кампаній на основі аукціону, що тривають щонайменше тиждень і використовують весь бюджет)

😎 Що скажете, друзі? Протестуєте нову фічу?

👌 В Meta ads з'явилася можливість налаштовувати лендинги для застосунків

🔁 Ваші оголошення тепер можуть перенаправляти користувачів Android на кастомізовані додатки лендингів в Google Play за допомогою унікальних ідентифікаторів сторінок. Ця функція схожа на можливість створення кастомізованих сторінок товарів в iOS.

Корисно? Ставте 👍, повертайтеся по свіжі новини!

🚀 Тепер, коли запускаєте конверсійну кампанію, ви побачите, що за замовчуванням стоїть нова '1-day engaged-view'.

🔎 Це атрибуція, яка враховується та оптимізується для людей, які відтворюють вашу відеорекламу принаймні 10 секунд (або 97% від загальної тривалості), а потім здійснюють конверсію протягом 1-денного вікна. З нею можна таргетувати людей, які ймовірно здійснять конверсію.

👨‍💻 При створенні нової кампанії, оптимізованої під конверсії, Meta може обрати наступні налаштування атрибуції (в «Показати більше опцій»):

- 7-денний клік ✅
- 1-денний зацікавлений перегляд (нове) 👀
- 1-денний перегляд 🎥

❗ Зауважте, що опція може вплинути на показ оголошень і результати конверсії, охоплюючи більше людей, які дивляться відео. Цей параметр актуальний лише для відео-оголошень і не включатиметься у звіти для звичайних кампаній.

👉 Щоб відмовитись, перед публікацією змініть налаштування у розділі «Конверсія».

📈 Тримаємо вас в курсі, щоб ви могли тримати ваші кампанії на висоті. Будьте з Median ads!

🥰 Це оновлення звітів в Meta Ads Manager — просто любов.

🔥 Якщо воно вже є у вашому акаунті, ви знайдете там нову і дуже класну опцію — «Розбивку» для звітності.

💡 Відтепер можна швидко порівнювати результати кампаній за численними метриками, при цьому не марнуючи час, щоб заново завантажити таблиці даних.

📊 Результати можна порівнювати за:

- Віком
- Статтю
- Віком і статтю
- Плейсментом
- Платформою
- Показами на пристрої
- Платформою та пристроєм
- Плейсментом та пристроєм
- Країною
- Регіоном
- Типом медіа

🔎 До цього апдейту можна було обрати перегляд результатів за таблицями 'Trend' або 'Bar'. А тепер візуалізація конкретних розбивок доступна просто на самій панелі. Cool, right? 😎

👉 Як знайти: увійдіть до Ads Manager -> знайдіть кнопку 'Chart' вгорі праворуч таблиці звітності.

💥 Отримуйте свіжі новини першими! Будьте з Median ads!

📈 Показники вартості та валюти були помічені в Events Manager.

🔎 Що це? В сповіщенні сказано: «Ви можете перемикати режим перегляду, щоб відстежувати якість даних, які ви надсилаєте, з параметрами вартості та валюти».

💡 Ліворуч ви побачите спадне меню стовпчиків та фільтрів за різними типами таблиць. Зазвичай там була менюшка “Add Events”, але вона переїхала праворуч.

📊У новому спадному меню за умовчанням стоїть Event Usage Metrics, які ми звично бачимо зараз. А от нова опція — показники Value та Currency. Із них ви отримаєте огляд показників на основі вартості із наступними колонками:

✓ Value Coverage
✓ Valid Value
✓ Currency Coverage
✓ Valid Currency

👌 Це оновлення покликане допомогти рекламодавцям утримувати їхні метрики вартості не нижче 95% для покращення ефективності реклами під час оптимізації для Value.

😎 Чи з'явилося воно у ваших акаунтах, друзі?

💀 Весь рекламний бюджет загадково зник за ніч. Заявки на місцевий вебінар прилітають з іншого боку глобуса. Ключові слова влаштували каннібал-вечірку. Нові кампанії виникають і запускаються самі собою.

👻🎃 Волосся дибки і мороз по шкірі: напередодні Хелловіну РРС-спеціалісти поділилися моторошними історіями зі свого досвіду. І навіть жодного разу не заплакали. Чи вистачить вам сміливості прочитати їх?

🤯 - якщо не злякалися і таки дочитали
😱 - якщо подібне хоча б раз траплялося і з вами

🚀 Важливе оновлення з'явилося в Google Ads API (v18): рекомендації щодо бюджету на основі машинного навчання для кампаній Performance Max та Search.

🔎 Нова функція, доступна за допомогою методу [Recommendations.GenerateRecommendations], надає рекламодавцям оптимізовані пропозиції щодо бюджету під час створення кампанії. Потрібно лише надати деякі дані (кінцева URL-адреса кампанії, тип стратегії призначення ставок тощо)

💡 На їх основі система надасть рекомендації щодо прогнозів продуктивності. Їх можна застосувати або змінити запропоновані бюджети.

🙌 Але це ще не все.

✨ Рекомендації "Raise your budgets" теж оновилися, ставши більш візуальними та детальнішими.

📊 Що отримують рекламодавці тепер:

- Комплексний аналіз трендових даних
- Візуальні графіки потенційного росту
- Прогноз збільшення кількості кліків
- Детальні інсайти для оптимізації бюджету

👉 Більше читайте в анонсі Google Ads

💥 Значне оновлення в Meta Advantage+ Catalog Ads: з'явилося автоформатування.

🔎 Апдейт суттєво вплине на те, як виглядатимуть зображення товарів в каруселі. Тепер платформа автоматично змінюватиме розмір оригінальних візуалів або на 1:1, або на 4:5. Вимкнути цю опцю не можна.

💡 За яким принципом змінюється розмір? На вибір ресайзу впливає розмір першого зображення: якщо це "портретний" формат, всі наступні картки будуть підігнані під 4:5. Якщо це квадрат або "пейзаж", розмір буде 1:1. Перше зображення Meta автоматично обирає сама, базуючись на очікуваній ефективності.

🖼 Рекламодавці можуть керувати налаштуваннями зміни розміру зображення через налаштування каталогу Commerce Manager. Доступні три варіанти:

- Заповнити кадр
- Показати все зображення
- Обрізати та змінити розмір

🛠 Як знайти ці налаштування: увійдіть в Commerce Manager -> перейдіть в 'Catalogs' -> оберіть 'Settings' -> налаштуйте параметри 'Image cropping'

😎 Хочете першими знати про оновлення? Будьте з Median ads!

🖼 Генерувати нескінченні варіації креативів просто в Ads Manager? Meta почала тестування такої функції!

🤖🎨 Background Generation — новий ШІ-інструмент, більший, ніж просто генерація фону. Він потенційно може стати революційним способом створення та оптимізації рекламних оголошень.

🔎 Основні характеристики оновлення:

✨ Розширена генерація фону:

- Автоматичне створення фону для зображень товару
- Покращення контекстного фону за допомогою ШІ
- Інтелектуальна текстова інтеграція зі згенерованим фоном

📝Автоматична інтеграція тексту:

- Автоматичне додавання відповідного тексту до зображень
- Генерація контекстного тексту на основі деталей товару
- Інтеграція з існуючими каталогами товарів

💡 Наразі оновлення доступне не у всіх акаунтах. Перевірити і випробувати можна у розділі Advantage+ Creative, в елементах керування "Background Generation". Там же можна увімкнути/вимкнути опцію, моніторити ефективність та зробити бажані налаштування.

😎 Що думаєте про новинку, друзі?

🚀 Протестувати креативи перед запуском на предмет ефективності та покращити відео: Google Ads представив кілька нових функцій Performance Max, щоб допомогти рекламодавцям максимізувати ROI протягом сезону свят.

🤖 Із допомогою ШІ Performance Max виявляє рекламних можливостей із високим рівнем ROI, забезпечуючи 17% вищий ROAS, ніж в інших кампаній на базі ШІ.

✨ Нові функції надають можливість:

- поекспериментувати із креативами: виявити, як вплине додавання зображень, текстів, відеоресурсів за межами фіду товарів 🖼

- перевірити розширення кінцевої URL-адреси 🔗

- згенерувати зображення з допомогою Imagen 3, налаштованої на створення високоефективних візуалів для кампаній Performance Max, Demand Gen, App та Display 🖌

- скористатися розширеним прев'ю реклами з можливістю ділитися ним 👀

- створювати/покращувати численні відео-формати із допомогою ШІ-інструментів 🎥

👉 Читайте всі подробиці про оновлення в анонсі Google Ads

💥 Увага, друзі. Терміново перевірте налаштування ваших акаунтів!

🤯 Meta без попередження запровадила нову функцію "automatic adjustments" (автоматичних коригувань) у більшості рекламних акаунтів: платформа отримала безпрецедентний контроль над функціями керування кампаніями без схвалення рекламодавця.

🔎 Що змінюється? Нова система автоматизації може:

- Призупинити або активувати кампанії

- Збільшувати або зменшувати бюджети кампаній

- Консолідувати рекламні акаунти

- Модифікувати таргетинг аудиторії

- Робити оптимізацію кампаній

👀 Не зовсім те, чого б нам хотілося, правда?

💡 Як це вимкнути: увійдіть в "All tools" в Ads Manager -> клікніть "Automated rules" -> оберіть "See automatic adjustments" -> перейдіть на сторінку "Manage automatic adjustments" -> тицьніть OFF

🙌 Тримайте ваші акаунти під контролем та діліться новиною з колегами!

😎Забезпечуємо вас свіжими новинами і кращими порадами! Будьте з Median ads!

🚀 Одразу два оновлення в рекламі на базі каталогу в Ads Manager.

1️⃣ Розширення набору товарів

🖼 Тепер при налаштуванні набору товарів можна надати Meta можливість рекламувати ті з них, що до набору не включені. Якщо вірити Meta, це має знизити CPR. Але ця опція вимагає ретельної уваги рекламодавця перед використанням, майте на увазі.

2️⃣ Динамічні медіа

📺 Якщо ваш каталог містить відео, увімкнення цієї опції дозволить Meta обирати, що показувати - зображення чи відео. Подібна функція вже існує в покращеннях креативів Advantage+, тому можна припустити, що невдовзі оберуть щось одне чи вирішать питання інакше.

👌 Загалом, додавання відео до каталогу може бути тою ще морокою. Але якщо така опція є, варто нею користуватися.

💡 Примітка. Коли цю функцію ввімкнено, кнопка «Редагувати» відкриває додаткові параметри: «Автоматичне обрізання відео» та «Завжди показувати відео» (останнє з’являється, лише якщо ви використовуєте формат одного зображення)

😎 Що думаєте про оновлення, друзі? Будете користуватися?

🛠 Як покращити вигляд Overlays в Advantage+ Creative?

😫 Оптимізація Overlays (раніше - Image Template) додає широку суцільну смугу із вашим заголовком у верхній частині рекламного зображення. На вигляд це, м'яко кажучи, так собі. Тому багато рекламодавців вимикають дану опцію.

👌 Але є спосіб трохи покращити цю візуальну катастрофу.

💡 Після того, як ви завершили створення реклами в Ads Manager, натисніть кнопку Edit під Advantage+ Creative. Знайдіть прев'ю Overlays та клікніть “Adjust fonts and colors” внизу. Далі ви отримаєте можливість змінити вигляд тексту та колір фону.

🙌 Повністю змінити вигляд смуги ми не можемо, але це вже хоча б щось.

😎 Корисно? Дайте знати лайком!

👀 Так, секундочку, а де це поділася оптимізація Image Templates в Advantage+ Creative?

🤨 Ні, Meta її не позбулася (а шкода, вона ж жахливо виглядає). Просто назвала по-іншому.

💡 Якщо ви оптимізуєте ваші креативи засобами Advantage+ Creative, колишні Image Templates тепер знайдете під назвою Overlays.

🔎 Як знайти: коли ви створюєте рекламу та використовуєте розширене прев'ю, використайте фільтр Advantage+ Creative. Навівши курсор на Add Overlays, ви побачите сповіщення про зміну назви інструменту.

👨‍💻 Ця оптимізація є найменш улюбленою серед рекламодавців, а також і серед клієнтів, які скаржаться на розбіжності креативу із брендовими кольорами. Якщо це ваш випадок, можете спробувати трохи покращити зовнішній вигляд креативу прямо в Advantage+ Creative, або вимкнути її взагалі.

😎 Хочете, щоб ми розповіли, як вдосконалити Overlays? Тицьніть 🔥

🆕 Віднині Meta вимагатиме підтвердження номера телефону для всіх новостворених акаунтів.

🗣 «Якщо ви новий рекламодавець або створили новий рекламний обліковий запис, тепер вам потрібно підтвердити номер телефону, перш ніж ви зможете запускати рекламу та просувати публікації,» — йдеться в жовтневому оновленні Meta.

🔍 Де можна це зробити? Перейдіть до меню All Tools, потім — на сторінку Account Overview.

📞 У разі, якщо рекламодавець спробує запустити рекламу без виконання цих дій, Meta відправить код підтвердження на вказаний номер дзвінком чи повідомленням.

🤔 Навіщо все так ускладнювати? Причина — посилення контролю напередодні виборів у США, коли платформі доведеться стикатися з великою кількістю підозрілих акаунтів та спробами запускати з них ще більш підозрілу рекламу. Підтвердження номеру покликане відсіяти хоча б малий процент з них.

😎 Вже стикалися з вимогою підтвердити номер, друзі?

✌ Тримайте одразу два оновлення Facebook Ads

1️⃣ Можливість використовувати каталоги в партнерських оголошеннях

🔎 Формат реклами: Advantage+ catalog ad, формат Collection

🛠 Компоненти:

- обкладинка або відео
- зображення товару з конкретного сету товарів в каталозі

💡 Доступ: створіть нову торгову кампанію -> оберіть формат Collection на рівні оголошення -> активуйте 'Partnership ad' та встановіть ідентифікатори -> створіть новий 'Instant Experience' та оберіть 'Storefront'

2️⃣ Покращений контроль над тим, які елементи каталогу відображаються під оголошеннями

🕵️‍♂️ Нова опція 'Catalog items' спростить контроль над тим, які товари показуються.

💡 В оновлених налаштуваннях креативів, у огляді 'Extensions', ви побачите 'Catalog items'. Саме тут можна увімкнути/вимкнути показ певних товарів.

👉 Рекомендуємо завжди перевіряти елементи каталогу, аби запущена вами реклама не жила своїм власним життям.

😎 Також рекомендуємо бути з Median ads, щоб не пропустити нічого нового!

👨‍💻 Meta дозволить контролювати коментарі під рекламою в Facebook та Instagram Ads

👌 ...та, окрім цього, додає ще кілька корисних опцій для репутаційної безпеки брендів.

1️⃣ Обирайте «хорошу компанію» для реклами

- Контролюйте коментарі. Їх можна буде вимкнути взагалі, якщо кампанія стосується чутливої теми. Наразі функція доступна обраній кількості брендів.

- Обирайте, в чиїх профілях з'являтиметься реклама. Новий "publisher block list" дозволить заблокувати показ своїх оголошень у певних публічних профілях.

2️⃣ Інтегруйте Third-Party

Content Block Lists від сторонніх розробників дозволить контролювати, серед якого контенту показуватиметься реклама у стрічці новин та Reels. Покращена third-party verification прискорить доступність даних

3️⃣ Використайте більше безпекових фільтрів у Brand Safety and Suitability Center

Рекламодавці тепер мають цілий інструментарій, аби керувати оточенням як реклами in-content, так і in-feed.

👉 Більше читайте в офіційному анонсі Meta

🙌 На Advertising Week 2024, що зараз проходить в Нью-Йорку, Meta анонсувала кілька нових ШІ-інструментів в допомогу рекламодавцям.

🔎 Детальніше:

🤖 Вдосконалені генеративні ШІ-інструменти:

1. Video Expansion: підганяє розміри відео, щоб якнайкраще виглядати на платформі

2. Image Animation: перетворює статичне зображення на відео

3. Text-to-image: Створення зображення за текстовим промптом (тестується, буде детальніше представлене наступного року)

🤝 Покращене партнерство з творцями контенту

- Інтеграція авторського контенту в рекламу колекцій в Reels, а також подвійні заголовки в партнерській рекламі

- Тестування відгуків творців контенту у партнерській рекламі

- Для полегшення керування такими кампаніями представлено цілий Partnership Ads Hub в Ads Manager

👉 Читайте більше в офіційному анонсі Meta

💰 Facebook запустив бета-версію монетизації контенту, яка об’єднує рекламу In-stream, рекламу в Reels і бонус за Performance.

🎥📸📝Тепер творці можуть заробляти на Reels, довших відео, фотографіях і текстових постах. Ця програма спрощує монетизацію за рахунок консолідації форматів та інсайтів.

💸 З 2017 року понад чотири мільйони творців заробили гроші на Facebook, при цьому торік виплати перевищили 2 мільярди доларів.

📩 Запрошення надіслано мільйону творців, відкрита реєстрація очікується в 2025 році. Тепер можна буде з гордістю казати, що заробляєш створенням відосиків для Facebook (і, можливо, мама припинить питати, коли вже знайдеш "нормальну роботу" 😁)

👉 Читайте більше в офіційній довідці Meta

🔥 Коли йдеться про хороший відпочинок, Median ads family розуміє це ось так.

😎 Work hard, play hard!

🚀 Нові ШІ-інструменти Meta Marketing API максимально спростять створення рекламних креативів

🤖 Генеративні ШІ-функції тепер доступні через Marketing API.

🔎 Серед нових інструментів:

- Image Expansion: автоматично підганяє креативи під різні пропорції 📏

- Text Generation: створення кількох версій рекламних текстів ✍️

- Background Generation: створення кількох варіантів фону для продукту (для Advantage+ Catalog) 🖼️

📊 Спрощений процес створення реклами, більше ресурсів, вища ефективність та більше часу на інші речі — ось, що отримають рекламодавці та розробники завдяки оновленню.

❗ Обмеження теж є: функції недоступні для чутливих сфер (фінпослуги/кредити, фармакологія/здоров'я, реклама житла, працевлаштування, соціальних питань, виборів або політики), а також для деяких країн.

👉 Читати більше про інструменти

🛠️ Як застосувати в себе: покроковий гайд та вебінар

😎 Як завжди бути в курсі свіжих новин: підписатися на Median ads!

🆕 Організація рекламних кампаній щойно стала простішою: тепер можна встановлювати Meta Campaign Labels (або tags) як необов’язкові або обов’язкові.

🔎 При налаштуванні кампанії в Meta Ads Manager тепер необхідно встановити мітку для неї — без цього кампанію просто неможливо опублікувати.

💡 Ці позначки можуть бути дуже корисними, коли потрібно мати справу із рахунками та звітністю. Крім того, мітки дозволяють швидше ідентифікувати та сортувати кампанії, особливо в акаунтах, де активних кампаній багато.

🛠 Мітками також можна організовувати кампанії за темами, бізнесами та іншими критеріями. Зауважте, що мітки можна використовувати тільки з кампаніями, не з оголошеннями чи наборами оголошень.

🕵️‍♀️ Де знайти: 'Security Center' в Meta Business Manager —> знайти опцію "campaign label" —> обрати "optional" чи "required" (більше тут)

😎 Хочете завжди бути в курсі свіжих новин? Підписуйтеся на Median ads та ставайте частиною спільноти професійних рекламодавців!

🔥 TikTok запускає пошукову рекламу

🚀 TikTok (нарешті) запустив Search Ads Campaign, революційне доповнення своєї рекламної платформи, яке не тільки розширює можливості для рекламодавців, але й ставить під сумнів давню перевагу Google у пошуковій рекламі.

🔎 Ключові функції:

1. Keyword-based таргетинг

2. Кілька цілей: підтримка трафіку та веб-конверсій

3. Контроль креативів: можливості налаштувань, які подібні до або навіть перевершують можливості Google

4. Різні формати оголошень

5. Оптимізація в режимі реального часу (функція, яку Google давно рекламували).

💡 Впровадження та кращі практики:

- Вибір ключових слів: додайте принаймні 20 релевантних ключових слів для кожної групи оголошень

- Оптимізація креативів: зосередьтеся на контенті, що візуально залучає

- Управління бюджетом: рекомендовано співвідношення бюджету до ставки 20:1

- Постійна оптимізація: регулярний перегляд і коригування кампаній — ключ до успіху

👉 Більше читайте тут

👀 Деякі рекламодавці виявили, що довгий розділ створення креативу і тексту зменшився до маленької вкладки.

🔎 Якщо натиснути на кнопку Set Up Creative, з'явиться пропозиція обрати Image Ad або Video Ad. Далі відкривається поп-ап вікно, і рекламодавець проходить крок за кроком весь шлях додавання креативу і тексту:

1. Посилання на сайт 🌐

2. Текст і кнопка СТА 📝

3. Медіа 🎥

4. Зміна розміру креативу під різні плейсменти 🖼️

5. Опції для генерування креативу 🔄

6. Опції Advantage+ Creative ✨

🕵️‍♀️ Це просто тест для рандомно обраних рекламодавців чи почалося повноцінне розгортання оновлення Ads Manager, про яке ми писали раніше? Дізнаємося дуже скоро.

💡Подивитися, як виглядає це оновлення, можна в блозі гуру Meta Ads — Jon Loomer

😎 Чи вже з'явилося таке оновлення у ваших акаунтах, друзі?

👨‍💻 Meta оновлює специфікації каналів продуктів із новими параметрами для e-commerce маркетологів

🔎 Ключові апдейти включають ширший випуск [internal_labels] (раніше [product_tags]), що дозволяє часті оновлення без запуску перевірок продукту, а також зміни в [custom_labels], які тепер можна оновлювати за допомогою додаткових фідів (раніше вони вимагали змін в основному каналі).

💡 Ці оновлення дозволяють гнучкіше групувати продукти і оптимізувати керування лістингами та, відповідно, підвищують ефективність.

👉 Дізнайтеся більше в офіційній документації Meta

📍 Facebook Ads представляє нову функцію таргетингу місцезнаходження, розширюючи охоплення аудиторії

👥 Нова опція дозволить таргетувати як мандрівників, так і місцевих, потенційно подвоївши розмір аудиторії.

🔎 Meta використовує такі сигнали для пошуку потрібної аудиторії:

- нещодавно відвідували чи проживають на території
- пошук термінів та лістинґів Marketplace, пов’язаних з локацією
- взаємодія з оголошеннями/сторінками, пов’язаними з локацією
- є друзі, які живуть у регіоні
- проживання в сусідніх містах

📉 Згідно з Meta, компанії, які спробували цю функцію, спостерігали зниження CPR на 6,7%.

💡 Яким сферам буде корисно: подорожі, індустрія розваг, продажі, професійні послуги, ресторани.

👉 Зауважте, що ця опція увімкнена за замовчуванням, якщо вже доступна. Тому бізнесам у чутливих сферах (охорона здоров’я, фармацевтика чи біотехнології), може знадобитися вимкнути її, щоб підтримувати відповідність положенням, що діють у певному місці.

😎 Що думаєте про новинку, друзі?

💥 Meta представила нову оптимізацію для торгових кампаній

🚀 Meta анонсувала Incrementality Optimization (Оптимізацію приросту ефективності), бета-функцію, яка обіцяє стати значним бустером ефективності для рекламодавців.

🏆 Оновлення забезпечує конкурентну перевагу серед інших платформ, оскільки базується на стимулюванні та вимірюванні фактичних додаткових продажів, отриманих в результаті показу реклами, забезпечуючи прозорість й точну оптимізацію, тим самим покращуючи ROI.

📉 Початкові тести вже показують зниження вартості СРА на 24%.

📍 Де знайти: коли ваш рекламний акаунт отримає доступ до нової функції, її можна увімкнути у вкладці "Експерименти", коли клікаєте на створення тесту. Тоггл буде внизу екрану.

🔍 Зосереджуючись на прирості ефективності, Meta вирішує давню проблему в галузі: розрізняти оголошення, які стимулюють нові продажі, і ті, які просто збігаються з покупками, що все одно б відбулися.

😎 Будьте з нами, щоб бути в курсі найкорисніших новинок!

🎯 Оновлення, що дозволить брендам та творцям контенту підвищували залученість без необхідності зайвих рухів: тепер в TikTok можна просувати пости через кнопку "Promote Post".

🔎 Ключові пойнти:

👨‍💻 Доступність з десктопу: можна більше не покладатися на один лише застосунок, опцій для творців контенту тепер більше

📍 Інтегровано просто в акаунт: кнопка знаходиться поруч із «Редагувати профіль»

👌 Спрощений процес просування: мета функції — зробити охоплення нової аудиторії якомога легшим, одразу з профілю

🛠 Покращено інструментарій для творців: власне, кнопка і є одним з таких інструментів

💡 Хоча TikTok не надав детального опису новинки, очікується, що вона матиме варіанти просування, подібні до тих, що є в мобільному застосунку.

😎 Щоденно дбаємо про те, щоб ви першими отримували новини зі світу реклами в соціальних медіа. Будьте з нами!

📊 В Ads Manager з'явилася нова вбудована метрика 'Average Purchases Conversion Value' для торгових кампаній.

🔎 Оновлення вирішує одразу кілька питань:

- Економія часу: більше не треба робити обчислення вручну ⏱

- Узгодженість: стандартизований показник для акаунтів і кампаній 🔁

- Покращені інсайти: швидкий перегляд середньої вартості покупки 👁

💡 Як відбувається калькуляція: загальна цінність конверсії покупок ділиться на загальну кількість покупок.

🕵️‍♂️ Де знайти: в Ads Manager. Для швидкого доступу можна додати до звітів, кастомізувавши стовпці.

🤖У випадку, коли дані відсутні зовсім чи частково, Meta може використовувати статистичне моделювання.

😎 Зручно, чи не так? Будьте з нами, щоб отримувати новини ще гарячими! 🙌

📅 Meta розширює функціонал для реклам-нагадувань в Instagram, які розміщуються через API

🔎 Meta оголосила про оновлення свого Marketing API. Тепер рекламодавцям, які створюють Instagram Reminder Ads через third-party-застосунки, будуть надані всі ті самі функції, що доступні в Meta Ads Manager.

💡 Досі функції API не співпадали з функціями Ads Manager, що було проблемою для багатьох маркетологів. Meta дослухалася до їхнього фідбеку, що означає мінус одну проблему для спеціалістів, які працюють з Instagram та Reminder Ads.

👉 Більше про оновлення читайте в офіційній довідці Meta: https://bit.ly/3Zm7hzu

🛠 Meta представляє новий спосіб редагування рекламного тексту та заголовка

🔎 Замість змоги редагування в основній рекламодавці отримають спливаюче вікно, де й відбуватиметься додавання тексту оголошення та заголовків. Тобто потрібно буде натиснути кнопку в розділі оголошень, щоб відкрити це нове вікно.

🕵️‍♂️ Поки що опція в процесі тестування і доступна не у всіх кабінетах, але вже викликає занепокоєння: адже щоб скопіювати текст з іншого оголошення, доведеться закрити поп-ап, потенційно втративши всі внесені зміни. Іншими словами, це додаткові зайві рухи до процесу, який раніше був більш спрощеним і ефективним.

😎 Чи стане нова функція повноцінною новою фічею — дізнаємося дуже скоро. Будьте на зв'язку!