Маркетинг в России टेलीग्राम पोस्ट

Спрос на покупку франшиз увеличился на четверть год к году

Спрос на франшизы вырос на 26% год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на «Авито». При этом о росте популярности этого вида бизнеса на 14% заявляют во Franshiza.ru. Спрос считается стабильным, он наблюдается на фоне снижения интереса к готовому бизнесу на 9% за год. Это может быть обусловлено низкой доступностью кредитования, добавляют в «Авито». Покупка франшизы подразумевает меньше трат, чем приобретение уже работающей компании. К примеру, покупка готового бизнеса обходилась в среднем в 2 млн руб. в 2024 г. В то время как единоразовый платеж за использование товарного знака и материалов бренда при покупке франшизы достигал только 1 млн руб.

В основном россияне приобретают франшизы магазинов сетевых ретейлеров. Также реже стали актуальны пункты выдачи заказов. Интерес к ним снижается из-за роста конкуренции.

Крупный ресторанный бизнес могут избавить от части налогов

Минфин совместно с Федеральной налоговой службой (ФНС) изучает возможность снижения налоговой нагрузки. Речь идет о крупном ресторанном бизнесе, пишет РБК со ссылкой на источники, которым известным детали дискуссии.

Среди вариантов — специальная ставка НДС в диапазоне 2–5%. Это должно помочь сетям остаться рентабельными. Инициатива исходит от самих рестораторов. Они указывают на то, что теряют конкурентоспособность из-за кратной разницы в налоговой нагрузке с малыми и средними заведениями. Авторы идеи считают, что средние компании специально не становятся крупнее, чтобы платить меньше налогов.

Пока можно пользоваться льготой по НДС, если выручка не превышает 2 млрд руб. в год, доля поступлений от профильной деятельности не менее 70%. Также выплаты персоналу должны быть не ниже среднемесячной зарплаты по отрасли в регионе. При соблюдении этих условий не нужно платить НДС.

«Яндекс» стал новым владельцем товарных знаков «Игромир» и Comic Сon

ООО КРИ было признана банкротом в конце января. В это же время был определен покупатель товарных знаков «Игромир», а также Comic Сon, «Комиккон» и Comiccon, пишет «Ъ» со ссылкой на Федресурс. Каждый лот обошелся компании в 20,6 млн руб.

В перспективе «Яндекс» проведет фестивали «Комиккон» и «Игромир» осенью 2025 г. Пока формируется программа, также будут проведены переговоры с партнерами, уточняют в компании. Кроме того, был выкуплен домен Comiccon ru. На нем будут постепенно публиковать информацию по грядущим мероприятиям. Собеседники издания допускают, что флагманами будут такие проекты, как Atomic Heart и «Алмазный меч, деревянный меч».

В декабре прошлого года «Яндекс» уже провел фестиваль поп-культуры — «Хомякон». «Леста Игры», Astrum Entertainment, 1C Game Studios и команда «Игромира» в прошлом году открыли новую выставку — «РЭД Экспо». VK продолжает проводить «Фандом Фест ВКонтакте».

Интерес россиян к поездкам на горнолыжные курорты вырос на 5–10%

Объем проданных туров на российские горнолыжные курорты увеличился на 10% год к году с декабря 2024 по февраль 2025 г., пишет «Ъ» со ссылкой на Travelataru. Аналогичную динамику отмечают в Fun&Sun.

Прирост оказался меньше, чем в прошлом году. Причина в том, что зима на Северном Кавказе выдалась не особо снежной. Также стоимость размещения стала выше на 20–30% за год. Часть путешественников поэтому отправились в Европу или вовсе отказались от такого варианта размещения.

Рост потока составил только 2–5% год к году в зависимости от курорта, считает вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин. По его словам, показатель может вырасти и до 7%, если февраль и март будут более успешными.

Рост числа онлайн-подписок привел к сокращению продаж газет и журналов

Газеты и журналы потеряли до 12% продаж в 2024 г., после того как возросла популярность платных подписок. Также повлияло увеличение стоимости прессы. При этом в регионах спрос все же остается относительно стабильным, сообщает РБК со ссылкой на «Чек Индекс».

Предыдущие несколько лет ситуация была относительно стабильной. Падение было минус 7% в рознице и минус 10% по подписке. Снижение продаж именно в этом году обусловлено, помимо прочего, сохраняющимся ростом среднего чека при покупке газет и журналов, отмечают аналитики. В розничных продажах этот показатель в прошлом году достиг 284 руб., что на 13% выше, чем в 2023 г., и на 20% выше, чем в 2022 г.

При этом сегмент онлайн-подписок демонстрирует стабильный рост. Динамика год к году составила 23%. Параллельно на 15% — до 2,4 тыс. руб. — вырос и средний чек. В основном россияне тратят деньги на деловые СМИ.

Средний чек на фастфуд вырос на 10% в 2024 году

Средние траты на фастфуд в стране достигли 603 руб. в 2024 г., что на 10% больше по сравнению с 2023 г., сообщает РБК со ссылкой на «Чек Индекс». Год назад средняя стоимость похода в ресторан быстрого питания была 548 руб.

Траты на питание в таких заведениях в Москве немного выше, чем в регионах — 649 руб. Это на 11% больше, чем в 2023 г. (584 руб.). При этом средний чек россиян на питание в кафе и столовых был примерно на четверть выше, чем в фастфуде в 2024 г. Он достиг 740 руб. (за год увеличился на те же 10%) в среднем по России. Походы в рестораны и бары стали еще дороже: в среднем на это жители страны тратили 1803 руб. (на 12% больше, чем в 2023 г.).

Средний чек вырос не только из-за роста цен, указывают «РБК Исследования рынков». Также стало больше среднее число покупок. Россияне сделали в фастфуде на 5% больше заказов в 2024 г., чем год назад (абсолютные значения в компании не привели). Показатели растут в том числе в кафе и столовых на 6%, в ресторанах и барах —на 9%.

Интеллектуальные права не стали частью закона о платформенной экономике

Новая версия законопроекта о платформенной экономике не включает правообладателей программного обеспечения (ПО), книг, музыки и видеоконтента, пишет «Ъ» со ссылкой на документ. При этом годом ранее участники рынка просили учесть их предложения по борьбе с контрафактом на маркетплейсах. Если документ будет принят в текущем виде, то это создаст большие риски развития пиратства собственных товаров.

В частности, исключено положение о применении действия документа на отношения, связанные с распространением лицензии на ПО и иные результаты интеллектуальной деятельности, включая фонограммы. Также это будет касаться товаров под собственной торговой маркой. Законопроект был разработан Минэкономразвитием. Он описывает общие правила функционирования цифровых платформ и систему взаимоотношений их участников.

Путешественники в России стали чаще отправляться в недорогие поездки

Туристы в стране стали делать акцент на короткие и недорогие поездки в близлежащие города, пишет ТАСС со ссылкой на руководителя отдела маркетингового анализа сервиса путешествий «Туту.ру» Ольгу Котельникову.

Положительно влияет на эту тенденцию тот факт, что постепенно развивается инфраструктура малых городов. Также россияне стали больше внимания уделять культуре родного края, добавляет Котельника. Она считает, что билеты в популярные у туристов города «расхватывают как горячие пирожки».

В частности, билеты на автобусы из Москвы и Санкт-Петербурга стоят до 1 тыс. руб. Что касается самолетов, то есть варианты до 10 тыс. руб.

Онлайн-продажи e-grocery превысили 1 трлн рублей в 2024 году

Общий объем продаж на российском рынке e-grocery (онлайн-торговля продуктами питания и товарами первой необходимости) составил 1,2 трлн руб. в 2024 г., что на 44% больше, чем годом ранее (824 млрд руб.), пишут «Ведомости» со ссылкой на Data Insight. Число заказов достигло 788 млн, что на 33% больше, чем в 2023 г.

Совокупный объем онлайн-продаж продовольственных товаров (с учетом маркетплейсов, но без учета продаж алкоголя по модели покупки онлайн с самовывозом) вырос на 40%. Ранее он составлял 918 млрд руб. (2023 г.), теперь достигает 1,3 трлн руб.

Маркетплейсы увеличили сроки выплаты продавцам за товары

Продавцы столкнулись с ростом сроков выплат за товары: если раньше на это уходило 9–15 дней, то теперь 24–27 дней, пишет «Ъ» со ссылкой на письмо Российского союза кожевников и обувщиков (РСКО), адресованного комиссии по созданию условий саморегулирования в электронной торговле при Минпромторге.

Интернет-площадки таким образом могут пытаться подтолкнуть селлеров чаще платно выводить деньги. Дополнительная оплата взимается, если перевод выполняется досрочно. При этом гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров называет тенденцию общей. Он говорит о том, что отсрочка платежа с начала 2025 г. выросла на неделю в целом.

Если выводить средства досрочно, то стоимость услуги составляет 1,1–3,4% от суммы для Ozon, поясняет член комиссии при Минпромторге Руслан Волков. При этом на самом маркетплейсе уверяют издание, что еженедельный график удобен, так как можно быстрее получать и вкладывать деньги в бизнес. А время между расчетным периодом и датой выплат позволяет учесть возвраты и обеспечить выплаты, в числе прочих, и зарубежным контрагентам.