Маркетинг в России Telegram Posts

Рекламодатели почти в шесть раз сократили продвижение у иноагентов

Рекламодатели передали в ЕРИР информацию о размещениях у иноагентов на 46,7 млн руб. в 2024 г., что в 5,6 раза меньше, чем годом ранее, когда аналогичный показатель составил 264,4 млн руб., пишут «Ведомости» со ссылкой на Роскомнадзор.

Практически вся указанная сумма была внесена до 22 марта. Затем вступил в силу пакет поправок в законы о рекламе, СМИ и о контроле за деятельностью иноагентов. После этого стало запрещено распространять рекламу на информационных ресурсах иноагентов и российские физлица и компании передали в ЕРИР данные о размещениях рекламы у трех блогеров с указанным статусом лишь на 27 тыс. руб., добавили в ведомстве.

Китайские бренды нарастили расходы на рекламу в три раза

Китайские компании потратили на рекламу в VK 2,2 млрд руб. по итогам 2024 г., что привело к тому, что они вышли на второе место по расходам после российских, сообщает РБК со ссылкой на директора по продукту «VK Реклама» Якова Стинского.

Всего китайские рекламодатели потратили 1,5 млрд руб. в первые три квартала года. Оставшаяся сумма была израсходована в четвертом квартале. На долю китайских компаний пришлось около 3% всей выручки VK от рекламы. Годом ранее доля была меньше. Так, в 2023 г. она составляла менее 1%, констатируют в VK.

Самой популярной и быстрорастущей категорией названы видеоигры. Китайские рекламодатели потратили на них в 2,9 раза больше. Среди других востребованных категорий — «отдых и развлечения» (рост год к году — в 4,3 раза), «электронная коммерция» (в семь раз), «СМИ» (почти в 10 раз), а также «бытовая техника и электроника» (более чем в два раза).

Zara и другие бренды начали вести переговоры о возвращении в Россию

Переговоры о возвращении в Россию брендов ушедшей из РФ группы Inditex, включая Zara, идут в частном порядке, сообщает ТАСС со ссылкой на вице-президента Союза торговых центров (СТЦ) Павла Люлина. Он подчеркнул, что есть люди, которые «ведут переговоры от лица Inditex, зондируют почву».

На данный момент товары компании Inditex в России официально не представлены. Чтобы это изменилось, нужно дождаться «оттепели» в отношении с западными странами и начала снятия санкций, в первую очередь связанных с логистикой и международными оплатами, добавляет Люлин.

Он подчеркивает, что процесс может оказаться достаточно сложным. Однако больше шансов у тех, кто сохранил свои площадки, оставив их «наследникам», уверяет эксперт. В частности, это MAAG, Vilet, Dub для брендов Inditex.

Россияне стали снова ходить в компьютерные клубы

В стране начала возрождаться мода на компьютерные клубы. Это стало возможным, помимо прочего, потому, что в таких заведениях можно попробовать современные игры на высоких настройках, пишут «Известия». Покупка своего мощного устройства обходится до 200 тыс. руб. в среднем.

Кроме того, это полноценное социальное пространство, считают некоторые эксперты. Тенденция может привести к тому, что количество киберклубов увеличится в стране на 30–40%.

Пока объем рынка киберклубов превысил 26 млрд руб. по итогам 2024 г., уточняют в Ассоциации развития киберспортивной инфраструктуры (АРКИ). Рост в прошлом году составил 13%. Всего в стране примерно 3,1 тыс. заведений, рассчитанные на 84 тыс. игровых мест.

Стоимость конверсии в интернет-рекламе выросла на 31%

Стоимость конверсии (Cost Per Action, CPA) в интернете увеличилась на 31% по итогам четвертого квартала 2024 г. год к году, говорится в отчете E-Promo Group о медиаинфляции. Стоимость конверсии стала быстрее увеличиваться по сравнению с третьим кварталом, когда показатель достигал 17,9%.

Компании будут наращивать расходы на продвижение в интернете в 2025 г., считают эксперты, опрошенные изданием. В свою очередь, конъюнктура будет способствовать тому, что цена эффективной рекламы вырастет еще примерно на 30%.

Стоимость клика изменилась в зависимости от отрасли. Так, в недвижимости показатель стал больше на 52%, в финансовой сфере — на 3,1%, а в электронной торговле — на 4,4% (против 36,55% в 2023 г.). Стоимость клика в фармацевтической отрасли уменьшилась на 20% год к году. Исследование учитывало более 93 тыс. рекламных кампаний с бюджетом более 7,7 млрд руб.

Медиаинфляция существеннее всего сократилась в сфере электронной коммерции относительно 2023 г. Стоимость клика (CPC) по итогам 2024 г. стала больше на 4,4% (36,55% в 2023 г.), а стоимость конверсии (CPA) — на 18% (78,4% в 2023 г.). Это может быть связано с ужесточением кредитно-денежной политики, высокой ключевой ставкой на уровне 21% годовых и снижением объемов льготного кредитования.

Apple закрыла доступ к платформе для российских разработчиков

Apple запретила российским разработчикам пользоваться платформой для создания корпоративных приложений, сообщает РБК со ссылкой на источники на IT-рынке. Теперь отечественные программисты не могут пользоваться Developer Enterprise Program (ADEP).

Также перестали работать разработанные на платформе приложения. У бизнеса на данный момент нет альтернативных решений на этот счет. Ранее разработчики могли создавать приложения для операционной системы iOS и распространять их среди своих сотрудников без публикации в магазине App Store.

Решение могло быть связано, помимо прочего, с тем, что в середине прошлого года США ввели новые санкции против России. Они не позволяют американским компаниям оказывать российским клиентам ряд IT-услуг, в том числе поставлять софт для планирования ресурсов предприятия (ERP), управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), бизнес-аналитики (BI), управления цепочками поставок (SCM), корпоративного хранилища данных (EDW), управления техническим обслуживанием (CMMS), а также проектами и жизненным циклом продукта (PLM).

Интернет-звонки через виртуальные телефонные станции начнут маркировать

Правительство РФ введет обязательную маркировку интернет-звонков, которые совершаются через виртуальные автоматические телефонные станции (АТС). Об этом сообщил «Интерфакс» со ссылкой на аппарат вице-премьера Дмитрия Григоренко.

Цель такой меры — борьба с телефонным и интернет-мошенничеством. «Виртуальные АТС используются мошенниками для сокрытия своего местоположения, так как могут совершать звонок из любого места, где есть доступ в интернет. Кроме того, злоумышленники могут использовать такие виртуальные станции, чтобы выдавать себя за представителей банков или другие коммерческие организации», — говорится в сообщении.

После введения маркировки все интернет-звонки будут сопровождаться специальным обозначением, например пометкой «виртуальный номер». И абонент сразу на экране телефона увидит, звонит ли ему банк или это «интернет-звонок» от частного лица.

Рост рынка курьерских услуг замедлился в стране

Обороты рынка курьерских услуг выросли на 34% в 2024 г. год к году, но это меньше, чем в 2023 г., когда рынок увеличился на 76,5%, пишет «Ъ» со ссылкой на «Чек Индекс». Всего удалось заработать 54,4 млрд руб. в этом сегменте, согласно данным Росстата.

Сокращение динамики может быть связано с тем, что потребители стали чаще забирать заказы самостоятельно в пунктах выдачи. Количество таких локаций постоянно растет в крупных городах, что упрощает получение товаров.

Замедление темпов роста фиксируется почти во всех регионах. В Москве объем курьерских услуг населению увеличился на 34,7%, или до 31,4 млрд руб., против роста на 87,6% годом ранее; в Подмосковье — на 51%, до 2,8 млрд руб. (в 2023 г. рынок вырос почти в 2,5 раза). Ленинградская область показала снижение на 21% — до 254 млн руб., при этом годом ранее показатель роста был 24,7%. При этом в Санкт-Петербурге динамика оказалась отрицательной. Рынок сократился на 7%, хотя годом ранее рос.

Российские мощности по производству планшетов и смартфонов загружены на 20%

Отечественные мощности по производству планшетов и смартфонов пока не используются на полную, пишет «Ъ» со ссылкой на участников рынка. К примеру, Fplus может реализовывать до 500 тыс. смартфонов и планшетов за год, но сейчас выпускает до 100 тыс. позиций.

Также производитель планшеты и другую технику могут около 10 предприятий, в том числе GS Group, «Рикор», «Рутек», поясняет представитель Fplus. Спрос на такие товары составляет порядка 100 тыс. наименований. Оценки Минпромторга еще выше — 1 млн устройств. Но такие показатели пока невозможны. Негативно влияет отсутствие экосистемы в российских ОС и сложности с прямыми поставками компонентов.

В основном российские планшеты и смартфоны заказывают крупные государственные и частные компании, предъявляющие повышенные требования к безопасности устройств, уточняет представитель «Аквариуса». На данный момент в реестре министерства находятся 25 моделей российских смартфонов и 79 планшетов.

Почти четверть опрошенных мужчин недовольны подарками на 23 февраля

Подарки на 23 февраля от жены или подруги разочаровывают 26% опрошенных мужчин. Каждый пятый недоволен презентами от родственников, подарки от друзей вызывают раздражение только у 7% опрошенных, сообщает ТАСС со ссылкой на «Выберуру».

Также россияне стали менее позитивно относиться к гендерным праздникам — 52 против 71% годом ранее. Что касается мужчин, то они озвучили, что их негативное отношение к подаркам вызвано разницей в цене. 27% респондентов заявили, что им дарят что-то более дешевое, а они существенно тратятся потом на 8 Марта.

Каждый четвертый заявил, что подарки остаются бесполезными. Также мужчины недовольны тем, что им могут подарить уроки вокала, кулинарные курсы или посещение урока керамики. Больше всего респондентов (37%) мечтают об алкоголе на 23 Февраля. Треть хотели бы увидеть ужин, приготовленной любимой женщиной, каждый четвертый был бы рад iPhone (24%).