Недавно продюсировала съемку для одного крупного ювелирного бренда — нам привезли украшения, и среди прочего был обнаружен браслет в форме гвоздя, очень похожий на Cartier
Если вы обратили внимание, то за последнее время очень много брендов стали выпускать украшения, которые не выглядят как таковые — кольца с булавками, подвески со скрепками, браслеты с болтами и, собственно, легендарные гвозди картье
У админки тоже есть серьга-гвоздь, правда, найденная на вайлдбериз (но оттого не менее эффектная)
Давайте разберемся, откуда же такая страть к ювелирному строительству
Легенданый гвоздь родился в Нью-Йорке в 1971 году — это было время бунтарей, зарожадющейся панк-культуры, студии 54, и провокационная форма украшения пришлась как нельзя кстати
Чуть позже, в 1980-ые на модную арену выйдут Мартен Маржелла, Антверпенская шестерка и японские дизайнеры, которые введут в моду тренд на деконструктивизм, выражающийся не только во внешнем, но и функциональном переосмыслении одежды
Но вернемся к гвоздю, его первоначальное название – Juste un Clou, что переводится «всего лишь гвоздь» (хоть и золотой)
И действительно, если посмотреть на хронологию рекламных кампаний бренда (да, я отмотала ленту инсты до 2016 года), гвоздь до сих пор позиционируется как украшение для бунтарей и смельчаков
«Всего лишь гвоздь» становится эдакой постмодернисткой насмешкой над ювелирным искусством: если бы раньше за 500 тысяч вы бы купили, к примеру, теннисный браслет с бриллиантами, то сейчас модный дом предлагает вам…гвозь?
Новой роскошью становится предмет, изначальной максимально далекий от понятия роскоши, и это работает!
Успех гвоздя было сложно не заметить, и многие бренды начинают эксперементировать, что порождает обилие украшений нетривиальной формы — тут можно вспомнить нашумевшую вилку от Насти Мироновой
Иронично, что предмет, позиционировавшийся как украшение для бунтарей, стал уже привычным атрибутом успешной московской дамы
И чтобы вы не подумали, что я нитакуся, скажу честно — планирую подарить гвоздь себе, когда буду финансово готова, потому что купить вещь как у всех ≠ стать обычной
Но это уже метамодерн и совсем другая история
А что вы думаете по поводу гвоздя, хотите себе?