Интернет-реклама // Klimchukovy.ru

Мемы в честь понедельника. Пообедайте или налейте кофе, похихикайте и вперёд пытаться не уснуть! 🤩

Запрет на плюшевых мишек, шоколад истинной любви и ещё кое-что...

День Святого Валентина. Попробуем элегантно набросать на вентилятор. Честной российский народ вот всё ругается, мол праздник не наш, всё это оттудава, нам не надо и т.д. Тем не менее куда не глянь, везде сердечки на этой неделе: на маркетплейсах, в сервисах доставки, мероприятия под это и т.д. А если это делают, значит спрос есть 🤩 А вы что думаете? Отмечаете или брюзжите?

Символ сердца - это женские ягодицы на самом деле. Дарим друг-другу попки 😏

Вот вам несколько интересных фактов:
В Японии 14 февраля - мужской праздник. По традиции женщины дарят мужчинам шоколад. "Гири-чоко" (обязательный шоколад) – коллегам и друзьям. "Хонмэй-чоко" (шоколад истинной любви) – любимому мужчине.

В Германии символом Дня Святого Валентина считается свинья – символ удачи и страсти. Хрю.

В Финляндии 14 февраля - день дружбы. Там дарят подарки друзьями.

В Иране и Саудовской Аравии Валентинов день официально запрещен. Власти этих стран считают, что День всех влюбленных пагубно действует на умы граждан и пропагандирует греховные традиции. Запрещены и плюшевые мишки — как атрибут «блудливого» праздника.

Врачи получают больше всего открыток в День Святого Валентина, но не от любимых, а от своих пациентов.

Компания Durex выяснила, что продажи презервативов в этот день возрастают на 20-30%.

Такие дела 🦊🦊♥️🦊🦊

Ютуб умирает. Или ещё нет? Что там происходит?

Количество просмотров на российских YouTube-каналах в среднем упало на 52% с июня по декабрь прошлого года. Об этом нам говорит исследование сервиса аналитики LiveDune. Больше всего пострадали средние по размерам каналы — те, у которых от 100 до 500 тыс. подписчиков. Количество просмотров у них опустилось до 44% от июньских значений. Крупные каналы (от 1 млн. подписчиков), а также мелкие (до 10 тыс. подписчиков) пострадали в меньшей степени. Их просмотры остались на уровне 80% от июньских показателей. Что интересно, количество лайков и комментариев снизилось не так значительно. Лайков осталось 72% от показателей июня, а комментариев - 81%.

А что тем временем происходит в VK Видео?

За прошлый год количество авторов, создающих контент, выросло на 52%. Подписки на их страницы выросли в 3,5 раза. По данным Mediascope, в 2024 году активная месячная аудитория сервиса выросла до 72,2 млн.

Вау-вау вроде бы. Но! Средняя месячная аудитория YouTube в России в декабре 2024 года всё ещё больше, 89 млн. человек, даже после падения. Так что ютубчик пока жив и даже живее других, где от Азаматов не скрыться...

МАРКИРОВКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Многим надоело, но я не перестану об этом говорить 🥲

Я думаю, уже все знают, что интернет-рекламу нужно маркировать. Как, что, при каких условиях и для чего это надо читайте в канале по поиску «маркировка»

А я отмечу, что согласно мнению РКН если ваши креативы идут под один договор и имеют более половины схожей информации, то можете использовать один токен. Если же креативы имеют более половины отличной информации, то требуется получение нового креатива

Для обычного человека ничего непонятно, для тех, кто занимается маркировкой становится легче 😁

Радуюсь за нас, «маркировочных» людей 🥰

Если есть вопросы, пишите в комментарии. Письмо прикрепила к посту, ссылайтесь, если РКН обозлится на вас 😉

Ну про РКН, так про РКН :) схожие на более чем 50% креативы можно маркировать одним токеном. Ну и пруфы в посте у юриста

После неслыханного успеха поста про РКН, даже и не знаем, что писать. Всё будет уже не то. Уже не будет 150 репостов и 2К просмотров постов за сутки. Эх 🤩

Наверное пора переходить на политику и желтые сплетни. Ладно, вот вам картинка, которая кажется оптимистичной только на первый взгляд. А если присмотреться - хочется плакать.

Кто скажет в чем тут подвох в комментариях - тот молодец.

Кому надоела реклама - что там по снегу? Будет/нет? Замернут плодовые деревья на даче? У кого нет дачи - кто смотрел Анору? Реально, за что там Оскар?

Стрельнем, так сказать, стрелами по всем сторонам света 🙃

Страшно, страшно, очень страшно

Раньше было три столпа для привлечения внимания аудитории: секс, юмор и страх - но теперь народ не возбуждается и не смеется... Хотели постить вам пошлые картинки, а теперь не будем.

Мы пару лет постим всякое полезное, житейское, смешное, и всё почти в пустоту. Вчера у нас вышел пост про штрафы за гугл сервисы, он побил все рекорды активности по репостам, просмотрам и комментам. Оказывается, у нас много живых подписчиков! Они ожили, когда напугались... Отрицательные эмоции - двигатель контента и медиа, вот такой тренд. Неудивительно, что многие каналы самых разных тематик постят кликбейтные новости, непроверенные факты, манипуляции, выдернутую из контекста информацию, данные в негативном ключе. Всё это заставляет грустить, бояться и ненавидеть. С этого так легко и бесплатно! идут подписчики. Ни одна реклама, посев или рассылка не давали такого эффекта. Печально, не хочется превращаться в канал со страшилками. Таких каналов и без нас хватает.

В общем, если вам надоело бояться, а хочется простого советского поболтать про рекламу, поныть на клиента-редиску или рассказать про рассаду(уже начинается сезон) или вообще про что угодно, то мы вас ждём! Подписывайтесь❤️

У нас тут новость! Читаем внимательно и не паникуем (пока) 🤡

Все знают, что если вы предоставляете какие-то данные через Google-формы, то должны получить согласие получателя на трансграничную передачу данных

Пример: вы скидываете своим сотрудникам Google-табличку для заполнения отчетности. Нет согласия на трансграничную передачу? Нарушение
Ну и так далее. В любой сфере деятельности. Что-то из Google-форм используете - будьте добры согласие.

Теперь под запретом и Google Analytics

Что это?
Эмм… Ну если просто, то это способ сбора данных о вас (что посещали, что хотели, что ели и тд). Полезная штучка для бизнеса

Момент: в РФ есть Яндекс Метрика. Я не понимаю особо отличий, но вот она есть, знайте 😁

Продолжу

Если у вас на сайте стоит Google Analytics - это расценивается как трансграничная передача данных (не уверена, что он собирает персональные данные, ну ок, так решил РКН)

На трансграничную передачу данных требуется специальное разрешение РКН (регистрация в РКН), которое получить не так просто 🤡🫣

Если его не получить и продолжить пользоваться Google Analytics и Google-формами, то будет штраф (п.8 ст.13.11 КоАП РФ):
- ФЛ от 30к до 50к
- ИП от 100к до 200к
- ЮЛ от 1 млн до 6 млн

Хочется добавить много смайликов 🤡🙄

За повторное нарушение штрафные аппетиты раздуваются до 18 млн (нет, здесь хочется добавить больше 🤡)

Ладно, попугала вас нормально так 😁
Теперь расскажу что же делать?

1) СРОЧНО убираем ссылку на Google-формы из своего аккаунта (например анкета предзаписи на курс), со своих сайтов и даже в личных сообщениях не проводите никакие опросы/касдевы в Google-формах

2) вместо сервисов Google используйте российские сервисы, например Яндекс формы и Яндекс метрика. Google Analytics УБИРАЕМ!

Как один из способов вас попугать - есть уголовная ответственность за незаконную трансграничную передачу данных - читай пост, который свайпну ниже 🙄

Если вы подрядчики, помните, что наверняка в вашем договоре есть пункт, что вы несете ответственность за причинение ущерба. А если нет, то ваши заказчики могут прийти ко мне и мы взыщем с вас 18-ти миллионный штраф😇 Кстати, вы тоже можете прийти ко мне и остаться без взыскания 😇 Ну адвокаты они такие 😁

Когда будут наказывать?
Пока предупреждают. Наказаний я не встречала. РКН дает вам 10 дней на исправление ситуации. Не послушались - ну тогда ловите 🫣
Поэтому лучше уберите этот Google и идите к российскому Яндекс ❤️😁

А вот подоспели и комментарии юриста с новыми подробностями. Оказывается еще и Гугл-формы. Ну вообще красота 😒

Друзья, вот вам пачка пятничных мемасиков. На этой ноте мы желаем вам хорошей пятницы и выходных. Там небольшое похолодание обещают(а потом и большое), так что не забывайте про шапку ☝️

Интересное исследование по рынку в целом от Нильсен "Как изменятся покупатель, бренды и ритейл в будущем году?" Я - маркетолог так-то по образованию, да и у нас тут немало маркетологов, да и в целом это просто интересно. Занимательные циферки так сказать.

1. Рост аудитории 60+ за счёт увеличения продолжительности и КАЧЕСТВА жизни. Фокус аудитории - здоровье и качественные продукты. Помним, да, что бабушек мы не дискриминируем? Крутим рекламу и на них, и не только бальзам от боли в суставах, но и всё остальное, даже технологии и сервисы.

2. Рост спроса на здоровье. Например, у людей 45-54 года сигареты - третий по покупаемости товар. А у людей 18-24 - аж 17й! Кроме того, население в общем стареет, поэтому тема здоровья естественным образом становится приоритетнее в обществе год от года. Таким образом, растёт спрос на здоровые продукты питания(продукты с пробиотиками, без лактозы, полезные снеки, протеиновые продукты), БАДы и витамины, ментальное здоровье, спорт, гигиену сна, мед. тесты и т.д. А вместе с трендом на персонализацию растёт спрос на кастомные полезные рационы питания, подборки витаминов по результатам тестов и т.д.

3. Рождаемость падает, а продажи детских товаров растут! Как так? Взрослые люди покупают детские пюрешки и печеньки для себя, оп пля, новая ниша 😂 Многие покупают детскую косметику типа гелей для купания, кремов и прочего, потому что в них менее химозный состав.

4. Рост спроса на товары для питомцев. Больше половины домохозяйств (56%) имеют собаку или кошку. По сравнению с 2020 годом рост числа питомцев составил 11%. Отсюда больше спрос на груминг и места, в которые можно с собакой, а маркетплейсы наполняются различными гаджетами для питомцев: умными кормушками, камерами, игрушками и т.д.

5. Стремление к удобству и экономии времени. Теперь незазорно иметь посудомоечную машину, заказывать готовую еду и клининг. К экономии времени также относится рост спроса на всякие супер-пупер чистящие средства 100 в 1, в которых можно отмыть что угодно за пару минут. Также растёт спрос на всякие бьюти штуки - мягкие бигуди или один большой бигудь, на который можно накрутиться на ночь, на стайлеры, которые крутятся-вертятся, всё сами делают и прочее...

6. Стремление к удовольствиям. Отмечается рост категорий продуктов для удовольствия(чипсы, газировки, шоколадки, мяски-колбаски, сыры, сырки и прочие ништяки). Время тревожное, дел много, а порадовать себя хочется. Особый вклад вносят энергетики, но... без сахара, ну потому что ЗОЖ, а вот колу предпочитают с сахаром. Растёт и сегмент безалкогольного пива. Самый динамично развивающийся вкус ништяков - манго!

7. Развитие регионов. Удалёнка сделала своё дело, больше нет смысла переезжать в Москву, а даже наоборот. Тренд то на здоровье, эко, природу. Вот только сегодня обсуждали, что вчерашние москвичи уже вываливаются из Краснодара, а цены на загородные участки растут. Кроме того, крупные холдинги типа X5 Group(Пятерочка, Перекресток...) осваивают регионы всё плотнее, в том числе доставкой, открывается всё больше пунктов выдачи маркетплейсов, а сами маркетплейсы разрабатывают упрощенные программы для открытия в сельской местности.

Вот тут полная презентация по исследованию.

Не слушаем клиента

По долгу службы много делаем креативов, баннеров, сайтов и т.д. Иногда у проекта есть брендбук, фотосессии, видение сайта и это хорошо. Но с этим не стоит перебарщивать. Для таргетированной рекламы, например, нет смысла делать одинаковые баннеры, в одном стиле. Чем больше разнообразия, тем лучше, можно провести тесты. Кроме того, мы с вами уже выяснили, что "неидеальные" баннеры, да ещё и с ошибками - новый тренд, который конвертит, поэтому в этом вопросе стоит немножко футболить дизайнеров клиента и призывать смириться с несовершенством, потому что так надо. СММ, особенно какой-то ситуативный, тоже должен быть быстрым, чтобы не потерять актуальность, поэтому нет времени на долгие согласования и правки. Поэтому отстаиваем свою работу перед дизайнерами, чтобы они не задизайнили вас до потери эффективности.

Есть и обратная сторона.

Иногда клиент приходит без всего: ни сайта, ни брендбука, бывает, что даже без логотипа. И говорит: "Сделайте хорошо, а плохо не делайте". И ты с удовольствие ваяешь на свой вкус, например, сайт. Он получается стильный, запоминающийся, но при этом удобный и понятный. А дальше начинаются правки от клиента, которому до дизайна и юзабилити как до Луны пешком. Вот тут важно, не идти на поводу. Да, клиент, да, мнение важно, но он же не зря к вам обратился, а не стал делать сам. Значит у вас больше знаний и опыта в этой сфере. Не бойтесь отстаивать свою работу, если она объективно хорошая. Чтобы это понять можно показать работу коллегам, которые тоже шарят, или друзьям. В противном случае, по опыту, сайт может превратиться в нечто невнятное и неудобное, а виноваты потом будете в этом вы, вы же тут экспертный эксперт 😀

Поэтому важно найти баланс между великолепным дизайном, эффективностью и степенью удовлетворения заказчика.

Что ещё можно было сделать для косметологии? Продолжаем жужжать на эту тему 🙃

Развивать социальные сети. Ниша хоть и конкурентная, но интересная аудитории и спрос большой. Активно ведём канал в Телеграм, сообщество в VK, Дзен. Запрещенные сети предлагать не будем, потому что там неизвестно, когда всё накроется, и стоит ли с нуля туда вкладывать усилия - большой вопрос.

Все любят до-после(фотки и видосы), видео процесса процедур и т.д. Мы вот с подругой даже любим видосы с выдавливанием прыщей! Отписывайтесь от нас теперь! 😱 В общем, оформляем и активно ведем социальные сети. Что дальше?

Основная проблема сферы красоты и здоровья в том, что многие клиенты идут не в клинику, а к конкретному врачу или мастеру. Вот так к первому встречному мало кто записывается. В этом хороши социальные сети. Человек может подписаться, следить за работами, знакомиться с врачами... Это создает ощущение, что он вас уже знает, что это не что-то новое, а уже знакомое и понятное. Так ему будет проще решиться на запись. Кроме того, взаимодействие с уже имеющимися подписчиками осуществляется условно бесплатно. Но этих подписчиков для начала нужно привлечь. Тут нам пригодятся 50к. Подключаем таргет на подписку в ВК, предлагаем бартер небольшим блогерам. На посевы в Телеграм такого бюджета не хватит, а, например, в Дзен очень токсичная аудитория (делаете кликбейтный заголовок, побольше фоток). Народ набежит кудахтать в комментариях, повышать просмотры. А пока одни кудахчат, другие подписываются и на ус мотают. Бесплатно 😉

Ко всему этому снимаем, монтируем и публикуем короткие видео. У нас кстати по ним был целый пост. Без денежных вложений можно получить просмотры, а если хорошо зайдет, то и подписки с конверсиями.

Вот такой ещё вариант. Трудоемкий, потому что контент пилить и публиковать, но в условиях малого бюджета выбирать не приходится.

Что по вашим идеям?

Яндекс. Карты - хорошая тема. Помимо заполнения карточки, можно мотивировать клиентов оставлять отзывы, например, скидкой на следующее посещение. Некоторые клиники даже кидают деньги по номеру телефона за отзыв!

Классический таргет на сайт - дорого. За 50к в месяц получить хороший результат вряд ли получится, особенно в крупном городе, даже с геотаргетингами, а вот кэшбеки, акции, конкурсы с подарками - хорошая идея.

Такие дела. Если у вас есть ещё идеи, пишите, будем обсуждать 👍

Пока мы не узнали, кто убил Кеннеди, напишем наше решение позавчерашнего кейса.

Бюджет в 50К для косметологии - это реально мало. Поэтому сразу отметаем таргет - с него не будет горячих лидочков, а деньги сольются легко и быстро. Контекст, конечно, хотелось бы, но на всё тупо не хватит денег, поэтому мы решили действовать так:

- Выделить одну услугу, на которую самый низкий "порог входа" - т.е. куда люди не боятся записываться "с улицы". В нашем случае - это депиляция.

- Сделать несколько посадочных под эту услугу, чтобы пользователь не отвлекался и не бродил по сайту, а четко шел к поставленной цели. Почему несколько? Одна для мужчин, одна для женщин. Сегмент мужской депиляции не такой конкурентный как сегмент женской. Да и тот факт, что все на "сайте" для мужчин - описание услуги, прайсы, зоны - повышает вероятность конверсии.

- При настройке РК мы выделили мужскую аудиторию отдельно - с неё, кстати, было больше заявок, чем с женской, да еще и по более приемлемой цене.

- Запускали поиск на чуть-чуть и новый формат по размещению в Телеграм. Да-да, вот эту вот ерунду, казалось бы. Выделив московские каналы, мы смогли нагрести неплохое количество заявок, и они были живые, все дошли. В отличие от РСЯ, которую мы остановили через неделю, потому что с неё валил фрод и редкие заявки были все "пустыми".

Вот такое нестандартное решение 😏 Как вам? Давайте спорить!

Наш канал, конечно, не сравнить с новостным. Жесты мы неприличные не показываем. Салюты не смотрим. Войны, слава Богу, не начинаем. Но можем тоже кое-чем развлечь.

Давайте вместе решим задачку:

Предположим, у вас есть студия косметологических услуг в крупном городе. Клиенты - и мужчины и женщины. Месторасположение отличное, цены - средние по рынку. Денег - не особо много. Бюджет - 50 000 руб. в месяц. Во что его вложить, чтобы привлечь клиентов? Как бы вы действовали?

Послушаем вас и потом напишем свою версию.

Наглядно, а главное - просто!😂

Душнилы, бывало у вас, что вы замечали ошибку в тексте рекламы?

У меня бывало. Я даже как-то написала в директ, что вот заметила ошибку, поправьте, не благодарите. Рекламодатель поблагодарил, а потом я ещё несколько раз видела эту рекламу с той же ошибкой. Что за прикол?

Прикол в том, что лошара в этой схеме вы, ну то есть я.

Недавно видела пост в канале про грамматику. Так вот там админ писал, что рекламодатели нередко покупают у него посевы и дают тексты с ошибками СПЕЦИАЛЬНО! В канал про грамматику! И правда, стала вспоминать и замечать, что даже крупные компании делают в своей рекламе ошибки. Что у них проверить некому? Конечно есть. Тогда в чём суть? Размышляем логически.

Есть вы, весь такой душный, вы смотрите ленту или канал и тут видите пост или рекламу с ошибкой, что вы делаете? Если настроение не очень - ставите какашку и пишите гневный коммент, что образование нынче никуда не годится... Если настроение хорошее, пишите любезный коммент про ошибку или пишите в личку или директ и т.д. При любом раскладе вы не проходите мимо! Привлечение вашего внимания - есть, реакция - есть, комментарий - есть, KPI достигаются, маркетолог счастлив. Как вам такое?

Давным-давно у нас был пост, что некрасивые баннеры работают эффективнее. Так вот, теперь к ним нужно писать и корявые тексты! Такие вот времена. Борьба за внимание всеми средствами.

Запрещеннее и запрещеннее

Правительственная комиссия одобрила поправки ко второму чтению законопроекта о недопущении размещения рекламы на информационных ресурсах запрещенных организаций.

Как мы понимаем речь идёт о запрете рекламы в том числе в Нельзяграме и Нельзякнижке. Понятное дело, официальную рекламу через рекламный кабинет давно уже никак не разместить, но остались посевы, осталась самореклама на собственных аккаунтах в социальных сетях. Видимо это не надолго. По итогу в запрещенных сетях останутся только личные профили. Печально конечно, но будет решать проблемы по мере поступления. В Одноклассники что ли переходить...

Ответственность за распространение рекламы на ресурсах запрещенных организаций будет лежать на плечах рекламодателя даже если он был не в курсе о размещении, например, работает с биржей или рекламным агентством.

В общем, отслеживаем эту тему 🤩

Желаем вам хорошего завершения рабочей недели и уютных выходных☺️

Сколько стоит реклама на ТВ и не только?

Мы вот ту всё про интернет-рекламу, то дорого, это неэффективно. А вот решили ради любопытства глянуть, сколько стоят другие виды рекламы. Итак, готовы?

ТВ-реклама
Самые востребованный и соответственно дорогой ТВ канал - ТНТ. Нашли примерный медиаплан:
- Длина ролика - 10 сек.
- Частота - 2-5 раз в день в зависимости от дня недели.
- Период - один месяц.
Стоимость ~ 10 млн. руб.

На первом канале - 8 млн. руб., а вот телеканал Звезда обойдётся всего в 800 тыс. руб. 🙃

А что с наружной рекламой? Сколько стоят билборды?
Размещение своей рекламы на одном билборде 6х3м обойдётся вам в среднем в 200 тыс. руб. Цифровой билборд - 350 тыс. руб. Цена зависит от места расположения билборда.

А метро?
Простенок для плаката 60х72см в вагоне между окном и дверьми стоит 14 тыс. руб. Поезда метро состоят из 6-8 вагонов, т.е. на один поезд нужно в среднем 98 тыс. руб. в месяц, если клеить по одному плакату. Ежедневно в метро курсирует примерно 500 составов (вот какой у нас познавательный канал!). Чтобы охватить 1% нужно примерно 5 млн. руб. в месяц.

А радио?
Самые дорогие станции - Европа+ и Авторадио. На Авторадио секунда стоит - 11 600 руб. в среднем. Т.е. для рекламы в 10 сек 3 раза в день понадобится примерно 1 млн. руб. в месяц.

Но главный вопрос - как замерять эффективность? По ТВ или в метро можно ещё куар код показать, а как быть с билбордом или радио? Вот так вот, платите миллионы и даже не знаете, что как и чего выходит. И тут интернет-реклама не кажется такой уж дорогой 😂

Яндекс всея Руси. Уже слышали про новый формат рекламы?

Яндекс тут написал про рекламу у блогеров. Кратко: блогер снимает обзор на товар, Яндекс добавляет универсальную ссылку, которая будет вести на товар того рекламодателя, который запустился с оплатой за конверсии и выиграл этот аукцион.

В размещении участвуют блоги и каналы авторов VK, RUTUBE, Telegram и даже YouTube (хотя казалось бы) объемом от 5000 подписчиков.

С одной стороны - звучит интересно. С другой - ну почему опять Яндекс?! Почему он один? Как там с монополией? Пока не считается.

А по факту - весь перформ переезжает в Яндекс, потому что остальные рекламные сети предпочитают мести медийные бюджеты или просто не умеют находить живую эффективную аудиторию. VK, поднажми, бляха-муха! Азамат уже богат, давай сделаем нормальное продвижение в видео?

Аудиты. Почему бесполезны?

Возвращаемся наконец к вам с полезным контентом, а то всё только хиханьки да хаханьки.

Если вы давно работаете в рекламе, то наверняка вам или вашим клиентам Яндекс или конкуренты присылали аудит чего-нибудь. Почему эти бесплатные аудиты можно сразу выкидывать? На это есть несколько причин.

1. Рассылка аудитов. Большинство подобных аудитов делаются менеджером по продажам за 3 минуты: берётся огромная презентация с кучей бесполезной информации, туда добавляется ваш логотип и готово, можно рассылать. Практической ценности никакой. Цель менеджера - зацепить ваше внимание, выйти на контакт, продать свои услуги.

2. Никакой аналитики. За бесплатно никто не будет собирать данные, тратить время и проводить анализ в надежде, что вы после что-то купите.

3. Никакой конкретики. "Вот эта кампания работает плохо, повысьте бюджет", "Работайте над юзабилити сайта" и т.д. Конкретных шагов, советов или идей из этих аудитов вы не получите.

4. Вред для подрядчика. Аудиторы от Яндекса или конкурентов нередко подставляют подрядчиков, которые уже работают над проектом и искренне трудятся. Они отправляют клиентам аудиты, впечатляющие по размерам и красоте (но бесполезные, как мы ранее выяснили). Клиент даётся диву, не вдаваясь в подробности, и начинает капать на мозги подрядчику, чтобы тот непременно посмотрел и всё учёл и вообще, почему вы такой аудит не делаете сами?!

5. Вредные советы. Если вам очень повезло, в аудите всё-таки могут быть советы. У нас бывало, что мы шли на поводу клиента и аудита, вносили правки, и результаты от рекламы скатывались на дно. А кто виноват? Конечно, мы. Плюс лишняя работа по возвращению всего обратно, человеко-часы и прочее-прочее.

Да и просто дискредитировать и пытаться увести клиента у конкурента - не хорошо! Долгосрочное сотрудничество на таком не построить. Такие дела.

Кому-то хоть раз помог сторонний аудит?

Друзья, как ваши дела? Мысли превратились в майонез или у вас жёсткий ЗОЖ? Кто сколько набрал кг за праздники? Чего делали? Кого видели?

У нас всё хорошо: много кушали, много гуляли, немного работали, вроде как даже отдохнули, но всё равно немножко депрессия сегодня. Одно радует - завтра пятница! Желаем вам не утонуть в ворохе накопившихся задач, а мы побежали делать отчёты. 🫶

Прогноз отрасли интернет-рекламы на 2025 год.
Часть 2.

Тут первая часть прогноза.

Итак, продолжаем:

- Посевы будут по-прежнему популярны. Мы тут недавно провернули нереальный кейс в новом кабинете VK AdBlogger, скажем честно - сами поразились результату. В общем, если клиент позволит - всё расскажем.
Будут множиться биржи, биржи с доптаргетингами, биржи единой цены, биржи по тематикам и всякое такое, но по-прежнему лучше всего будут работать посевы сделанные вручную.

- Вся реклама подорожает из-за дополнительного сбора в 3%, вырастут в цене услуги агентств, площадок, бирж. Сложно сказать кто и в какой момент будет оплачивать эти 3%, но одно ясно - сильнее всего пострадает рекламодатель.

- Появятся новые форматы и места размещения рекламы. Рынок испытывает острый дефицит эффективного размещения, при кажущейся перенасыщенности рынка. Вроде бы предложения предостаточно, но работает мало что. А то, что хоть как-то работает - в большом дефиците и постоянно дорожает. Плюс мало кто хочет делать инструменты для малого бизнеса - это долго, муторно, поддержка одна чего стоит. Проще развивать что-то в медийке, где миллион туда-миллион сюда. Поэтому я ожидаю, что основные инновации будут в высокобюджетном сегменте, но и до нас, простых смертных что-то доберется.

- Ожидаю появления первых попыток “договориться” с нейробраузером. Ведь информация туда как-то попадает, а значит, наверняка, можно что-то сделать специально, чтобы она туда попала.

- Ну и как обычно - реклама будет жить, развиваться, мы будем плакать и плеваться, такая уж у нас работа. Тем не менее, сколько мы уже всего пережили. Тогда когда казалось, что всё, но мы всё еще здесь. Надеюсь, что и следующий год не изменит этот тренд и мы продолжим с аппетитом жрать этот кактус.

Всех поздравляю с наступающим 2025 годом! Хоть и мы пишем этот канал, по сути, для себя, но будем рады вашим отметочкам и добрым словам
🦊🦊🦊♥️🦊🦊🦊

Пусть в новом году нервы наши будут крепки, интернет стабилен, а бюджеты растут как на дрожжах! Ура! 🎄

Прогноз для отрасли интернет-рекламы на 2025 год.
Часть 1.

Традиционно, упражняемся в прогностике. Чего ждать на рынке Интернет-рекламы в 2025 году? Ну мы, конечно, не за всех, а только за свой сегмент, где Директ, ВК и прочие ребята. Что там происходит с медийкой (кроме того, что Яндекс уже не знает кому и как её впихнуть, впору делать её обязательной для запуска Директа, но не буду подсказывать идеи):

- В Директе будет дорого, еще дороже, чем то дорого, к которому мы уже привыкли. Разделение кабинетов на Pro и “Ваш бюджет исчерпан” идёт полным ходом. Очевидно, что в 2025 году оно завершится и Яндекс получит новую точку роста - не пугающий людей кабинет с парой кнопок “Пополнить бюджет” и “Запустить рекламу”. Скорее всего его как-то будут скрещивать с Яндекс Бизнесом, а то получаются два похожих продукта. А может и нет - пока рынок поймет что к чему, уже пару кварталов можно с прибылью закрыть. В общем, прибыль любой ценой. Что это значит для нас? Будем надеяться, что ничего. Клиенты, кому нужны кампании под специфические рынки, всё равно будут. Скорее всего “Лайт” кабинет под их нужды не подойдет. Цены будут расти дальше.

- Западные соцсети не вернутся. Слабая надежда на Тикток еще теплится, но очень-очень слабая.

- Заблокируют WhatsApp. Вот скорей бы уже, прямо хочется посмотреть как полыхнёт в родительских и дворовых чатах, и как они утонут в геенне огненной (переедут в Телеграм).

- Реклама TG Ads будет развиваться тем же путем, что и реклама VK когда-то. Чуток допилят кабинет, например, добавят форматов - картинки раскатают на всех, а не только на богачей, добавят гифки или чуток увеличат блок текста. Размещение в середине ленты уже есть, а значит до единой алгоритмической ленты сообщений (постов) всего ничего - рукой подать. Уже писала об этом раньше. А значит - полноценная соцсеть с обычной такой рекламой не за горами. Тем более Телеграм вышел на окупаемость, с чем можно поздравить Павла Дурова.

- VK видео и Рутуб будут развиваться и нам придется к ним привыкать. В целом уже сейчас стало получше с алгоритмом выдачи,хоть я и по-прежнему вижу в ленте Азамата, от которого уже подташнивает. В Рутубе алгоритм чуть получше, хоть и выдает видео 6-ти летней давности (за неимением других). Конечно, займет годы, перенести туда хотя бы 10% контента с Ютуб, но других вариантов нет. Китайцы смогли и мы сможем. Реклама в Рутуб уже есть, но пока нет нормального интерфейса для запуска, хотя бы аналогичного Ютубу. Пока все через менеджеров и Газпром медиа.

Ещё немного, ещё чуть-чуть. Декабрь - пятница года, а по пятницам мы много работаем, потому что надо всё успеть до выходных, до каникул. И как назло, горшочек новых проектов начинает нещадно варить. Так что у нас предпраздничная радость с потным всем и пропущенным обедом. Но мы не жалуемся! Мы уже привыкли, ждали этого и были к этому готовы.

Если вам тоже тяжело, то вот вам порция мемов для поднятия настроения. А мы тем временем готовим прогноз на 2025 год.

P. S. Там грозятся вотсап прикрыть, ура! 🎊🎄

4 700 000 000 рублей. Столько потратили рекламодатели на рекламу в запрещенных социальных сетях, это в 8 раз больше, чем в прошлом году. Пу-пу-пу. Доходы крупных блогеров увеличились на 20%.

Такой резкий рост вызван скорее увеличением стоимости рекламных размещений, чем увеличением количества желающих. Маркировка, договора и прочее увеличивают трудозатраты и поднимают ценник. Плюс инфляция, про неё тоже не забываем, она влияет на рынок рекламы также как и на всё остальное. Также сказывается отсутствие размещения официальный рекламы Нельзяграма и ко. Так что тут скорее нужно сравнивать, сколько компании тратили на посевы + официальную рекламу пару лет назад с тем, сколько теперь тратят только на посевы. Думаем, что там будет просадка в разы, если не в десятки раз.

В общем, рекламодатели не отчаиваются и продолжают вливать бюджеты в рекламу в запрещенных соц сетях.

Однако многие блогеры и компании переползают и в другие социальные сети, где есть форматы вертикальных видео аля рилс, которые сейчас на пике популярности. Например, аудитория VK Клипов постоянно прирастает. За третий квартал 2024 года среднесуточные просмотры VK Клипов выросли в 2,6 раза до 2,5 млрд по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Time spent вырос в 4,2 раза. Количество опубликованных клипов увеличилось за аналогичный период в 2,8 раза, а число создателей контента — на 47%.

Думаем, что процесс "переползания" будет продолжаться и в дальнейшем. Посмотрим.

Реклама между постами в Телеграм

Пока мы ноем, что реклама в Телеграм дорогая и довольно бесполезная, Телеграм развивает функционал рекламы. Мы не можем не рассказать об этом вам. Вдруг у вас ниша подходящая или у вас прёт, вы нашли какую-то супер связку для рекламы в Телеграм. В общем, даже если у кого-то не эффективно, не факт что это и вам не зайдёт. Всегда нужны тесты.

Что нового?

Теперь реклама Telegram Ads появляется не только после последней публикации в канале, но и при прокрутке ленты вверх или вниз. Объявления встраиваются между постами. Количество рекламных блоков зависит от числа не просмотренных пользователем публикаций в канале.

Размещение происходит автоматически и применяется ко всем форматам объявлений: текст, баннер и видео.

Умные дяди из мира рекламы говорят, что это снизит конкуренцию за счёт увеличения плейсментов и снизит стоимость рекламы. Но мы думаем, что это увеличит раздражение пользователей и снизит эффективность, который и без того... Ой, ладно!

А ПРО ЧАТ-БОТЫ НЕ ЗАБЫЛИ?

Помните про изменение в законодательство, которое обязало аккаунты с 10 000 и более подписчиками регистрироваться в Роскомнадзоре?

Так вот. Пришло разъяснение Роскомнадзора, что чат-боты это тоже касается (вот уже даже "парам-пам-пам" писать не хочется)🙄

Так что если у вас есть чат-бот, в котором больше 10 000 подписчиков, то бегом на сайт РКН и регистрируемся. Ответственность за чат-боты аналогична любой другой площадке

Не порадовала, а расстроила получается?😳


НАПИСАТЬ В ЛИЧНЫЕ СООБЩЕНИЯ |
САЙТ |
ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ

Друзья, ну что вы приуныли к концу года? Снег идёт, скоро каникулы, метеорит уже прилетел - красота! А вы голосуете, как плохо всё в инструментах рекламы. Да ничего не плохо, нормально, как обычно. Работаем с тем, что есть!

Итак, что по мнению опрошенных хорошо отработало в этом году?

На первом месте по популярности Яндекс.Директ. Ну тут без сомнений, не смотря на весь беспредел с автоматизацией, они - монополист контекстной рекламы на нашем рынке, поэтому вариантов больше не остается. Нужна контекстная реклама - Директ. Тем не менее худо-бедно он работает, приносит заявки и заказы, так что не любим, но терпим.

Далее у нас идёт новый, который давно уже не новый, кабинет VK Рекламы. В этом году он нас приятно удивил. В начале года он просто сливал бюджет, но потом видимо поменяли алгоритмы или что-то ещё(совесть может появилась), и кабинет стал давать отличные результаты по многим нашим проектам. К концу года он даже побил по эффективности (цене конверсии) Директ. Хорошо работает с региональными проектами и... большими бюджетами. Также у нас получалось вполне неплохо нагонять подписоту в сообщества.

И замыкают тройку посевы в Телеграм. Да, дорого, да, муторно с документами и маркировкой, да, нужно искать нормальные каналы без накрутки, ботов и прочего мусора, но порой находятся прям жемчужинки, которые дают отличные результаты.

А теперь рубрика "Разочарование года" - официальный рекламный кабинет Telegram Ads. Как мы не пытались: разные настройки, бюджеты, ниши - подход найти не удалось. Гонит ботов за дорого и всё. Может быть 2025 год что-то изменит, но пока это очень дорогое фуфло.

Такие дела. Когда у вас там корпоративы? Блестящие наряды купили? Или всё по домам сидите?🎊

Пятница 13е, ретроградный Меркурий и Марс - не беда, мы всё равно работаем и принесли вам пятничные мемасики. Кроме того, 13 декабря отмечается Праздник живота. Вот это мы празднуем! На текущий момент история происхождения праздника неизвестна, однако дата выбрана неслучайно, ведь через две недели новый год, застолья, поэтому пора уже начинать делать растяжку желудка, готовить его к оливье💃

Думайте о хорошем, генерируйте позитивную энергию, откройте свои денежные потоки, закройте чакры уныния и все всё будет чики-пуки несмотря на всякие там Меркурии.

Привет всем, лежащим в кроватках! Яндекс проанализировал рекламу в каналах, размещенную через Директ, но эти данных могут быть полезны и для размещения посевов, и даже для Telegram Ads. Итак, что получилось? Наиболее эффективно размещать рекламу с 5 до 11 утра. Вероятнее всего многие пытаются проснуться с помощью чтения каналов, отсюда большое количество просмотров и переходов по ссылкам в утреннее время.

БОльшую часть просмотров и переходов рекламный пост получает за первые 8 часов после публикации. Судя по всему покупать рекламу на 48 часов или даже на месяц без удаления нет особенного смысла. Важны первые часы после публикации и отсутствие новых постов первые 2-3 часа, потому что на первый час приходится 40% всех переходов, ко второму часу показатель вырастает до 50%. Но здесь есть небольшая загвоздка. Да, пользователи по утру читают каналы, но готовы ли они спросонья совершать конверсионные действия на сайтах, отправлять заявки, звонить? Хороший вопрос. Мы вот не так давно писали пост о том, в какое время дня пользователи наиболее активны на сайтах и получилось, что в рабочее время, примерно с 12.00 до 19.00. Предполагаем, что читать новости, смотреть мемы, подписываться, просматривать сайты можно и с утра, а вот для конверсий нужно для начала зубы почистить. Как вариант, размещать рекламу ну примерно с 10 утра, чтобы жаворонки уже могли позвонить или оставить заявку, а от сов получить хотя бы просмотры, хаха :)

Какой длины должен быть рекламный пост? Яндекс на это тоже ответил - оптимальная длина поста - до 400 символов, а это небольшой абзац. Пользователи читать не любят, поэтому мыслями по древу не растекаемся, но и сильно не сокращаем, а то порой вижу рекламу и не могу понять о чём речь вообще идёт. Вот, например, в текущем абзаце - 345 символов.

В остальном анализ от Яндекса довольно скучный. Аудитория платежеспособная, женщин больше, чем мужчин, возраст - 25-44 года, самая популярная тематика интересов - угадайте какая? Ответ: Бизнес и маркетинг. Ничего нового, ничего необычного.

Желаем всем хорошей пятницы! 👍

​​Зажрались или нет?

Недавно общались с другом. Он выдвинул гипотезу, что народ нынче избалованный, ждать не хочет, хочет переплатить и получить заказ день в день. Я с этим не согласна. Во-первых, я считаю, что 99% людей очень жадные, даже если они очень богатые. Если у человека много денег, это не значит, что он с ними легко расстается. Скорее наоборот... Но это всё субъективное мнение. Нужны цифры!

Наткнулась на статистику сервиса CDEK.Shopping. В третьем квартале расходы россиян на импортные товары выросли на 58,2% год к году. Это логично, бренды ушли, приходится заказывать самим и ждать. Примечательно, что на маркетплейсах и Авито полна коробочка всяких перекупщиков, которые с наценкой готовы доставить вам товар быстро(они заранее за вас уже всё купили), тем не менее многие выбирают заказать товар из Китая и Европы и подождать(немного дешевле и с меньшей вероятностью наткнуться на мошенничество).

Лидером по объёму заказов стал Китай с долей 48,1% (плюс 13,7% за год). На втором месте страны Европы (рост доли на 6,8%, до 21,8%). При этом россияне стали меньше покупать товаров из США, доля заказов из этой страны сократилась на 14,3%, до 24,3%.

Самыми востребованными иностранными товарами у россиян стали электроника (39% от общего объёма заказов), одежда и обувь (37%), парфюмерия (6%), продукция для красоты и здоровья (5%) и бытовая техника (4%).

Тут стоит также упомянуть, что последний год, а может и больше, на Озон активно выходят продавцы из-за рубежа, того же Китая, заказы от которых также необходимо ждать. Если бы это было невыгодно(не было аудитории), то они бы этого не делали.

Какой вывод? Гипотезы - это хорошо, но ещё лучше подкреплять их цифрами, чтобы не стать жертвой собственных убеждений. Первое правило маркетолога - не судить аудиторию по себе.

Будни ПВЗ

Комментарии: pikabu.ru/link/A0DWboaUC7

Клиент всегда прав или потребительский экстремизм. Вот это да, что за зверь такой?

Наверное вы уже видели мемные ролики про клиентов маркетплейсов, когда народ заказывает по 100 позиций, а выкупает лишь одну, но это шутка лишь отчасти. Ребенок заказавший себе 50 игрушек или взрослый в порыве вечерней депрессии, заказавший себе половину Озона - ещё цветочки. Недобросовестные покупатели(вот это поворот) пошли дальше. Наткнулись тут на интересную статистику на основе опроса, проведенного Федеральным обществом сетевой торговли.

62% опрошенных продавцов на маркетплейсах сталкивались с потребительским экстремизмом в этом году. Чаще всего покупатели возвращают поношенную одежду и обувь. Что уж греха таить, я лично знаю людей, кто берёт платья на праздники или фотосессии, а потом их возвращает. Осуждаем. Также покупатели часто возвращают смартфоны и гаджеты, ювелирные украшения и бижутерию, еду и напитки(вообще не понятно, как это происходит, потому что продукты питания возврату не подлежат, тщательно проверяйте их при доставке), детские товары. Но и это ещё не всё. В 2% возвратов покупатели пытаются вернуть муляж вместо товара! Кроме того, покупатели шантажируют продавцов судебными исками и инициируют судебные споры. Страдают не только продавцы на маркетплейсах. Встречались случаи, когда покупатели магазина М.Видео выводили из строя купленные гаджеты, получали заключение экспертов о производственном браке и обращались в суд для получения компенсаций.

В общем свой бизнес, даже такой вот казалось бы простой купи-продай на маркетплейсе, это всегда нервотрёпка. К тому же клиенты эволюционируют в мошенников. 😂 Но нарушают закон, конечно, не только покупатели, в большей части это делают продавцы. Так что будьте бдительны с продавцами, но и как покупатели ведите себя хорошо!

Кстати, около четверти возвратов по данным опроса осуществляется конкурентами. Конкурент выкупает половину вашего ассортимента, который, покатавшись по стране в период праздников, например, потом спокойно возвращается на склад и вы при этом платите за логистику. Зацените видео ниже, есть вероятность, что это как раз такой случай.

Нас часто спрашивают Я тут прочитала, что если под поисковые запросы наснимать вертикальных видосов с ответами, залить их на ВК, то в поиске тебя ждет процветание, мол никто так не делает, вот он трафик жирный и бесплатный, бери да пользуйся.
Я не сеошник, поэтому будет тупой вопрос:)
Объясните мне товарищи сеошники (а они тут есть), как же это произойдет, если в выдаче я вижу только VK видео и RuTube вперемешку. И не вижу ни одного Yappy, Клипа или шортса с рутуба?
Выходит надо снимать длинные видео?

Яндекс проводит тесты - будьте бдительны!
Обнаружили, что в товарные кампании Яндекс добавил объявления на страницы каталога. Создал корявый фид на страницы каталога (многие объявления вообще были без фото, на некоторые притащил фото откуда смог) запустил это всё в нашу, давно существующую, товарную кампанию. Конечно же за деньги клиента.
Мы в шоке, клиенты в шоке, Яндекс махает перед носом соглашением, в котором есть пункты про то, что он может на своё усмотрение вообще все что угодно создавать кампании.
Проверьте свои кампании с фидами, если найдете там что-то новое, что вы не делали - пишите в поддержку и требуйте удалить вас из тестовой программы.

Отдел мемологии нашего агентства снова с вами. Желаем вам хорошей пятницы и выходных. Отдохните там как следует 😊

На Госуслугах появилась форма для регистрации блогеров

Напомним, что каналы и страницы в социальных сетях с 10 тыс. и более подписчиков нуждаются в регистрации в Роскомнадзоре. Правило начало действовать 1 ноября.

Что нужно сделать?
- Заполнить форму на Госуслугах, предоставить данные о себе и своём канале/странице/группе. После чего вашей заявке присвоят уникальный номер.
- Разместить в описании своего канала/страницы номер заявки.
- После в течение 10 рабочих дней Роскомнадзор будет принимать решение о регистрации вас в РКН. Когда вас включат в перечень, вы получите уведомление об этом в личном кабинете на Госуслугах + получите уникальную ссылку о записи в реестре РКН.
- Разместить в описании канала/страницы уникальную ссылку от Роскомнадзора. По ней другие пользователи и рекламодатели смогут проверить, действительно ли вы находитесь в перечне.

Регистрация доступна физлицам, юрлицам и ИП, гражданам России и иностранцам с подтвержденной учетной записью.

Что будет, если не пройти регистрацию?
Каналы и страницы с 10 000 подписчиков, которые не пройдут такую верификацию, не смогут размещать рекламу, а еще их контент нельзя будет репостить.

С 1 января обещают штрафы и карательные меры.

Кто-то уже зарегистрировался?
За 4 дня работы формы для регистрации владельцев каналов на Госуслугах подано более 13 тыс. заявлений. Из них ВКонтакте — 39%, Telegram — 21%, YouTube — 17%.

Такие вот дела. Пойдем регистрировать странички наших клиентских проектов.

Маркетологи создают для нас праздники, ну а сами зарабатывают миллиарды долларов.

Буквально на прошлой неделе был Хеллоуин, басурманский праздник, который у нас всё грозятся запретить, но пока что-то как-то не складывается. В сетях вечеринки, тыквы, костюмы и вот это всё. Ну, почему бы и да, детям и взрослым прикольно, а среди отечественных компаний наживаться на этом празднике нет особенного рвения, в отличие от США. В 60-х Парамаунт решил подзаработать на детях, выпустив трогательный мультик “Чарли Браун и Великая Тыква”, основанный на персонажах комикса про собаку Снупи. Тогда у них неплохо получилось на этом подзаработать, с тех пор каждый медиагигант выпускает хеллоуинские серии сериалов, сопровождая этой тонной мерча, но на детях прям много не заработаешь. Так официальным спонсором Хэллоуина стало пиво Coors Light, а его главным символов - Эльвира, повелительница тьмы, из одноименного фильма. В общем так раскручивали праздник, что в прошлом году затраты на подготовку к нему у американцев перевалили за 12 миллиардов долларов.

А сколько ещё праздников создали для нас маркетологи? Вернее не праздников, а вот эту атмосферу. У кого не щекочет от восторга при виде рекламы кока-колы “праздник к нам приходит”? А реклама Вискас, когда на котика падает снег и он морщится? Моя любимая :)

А сколько всякого делают бренды к 14 февраля? В США так вообще магазины становятся массой розового цвета и в сердечко. А ещё Чёрная пятница, Киберпонедельник и т.д. и т.п.

На носу новый для нас праздник 11.11 - это день холостяка, пришел к нам из Китая. Это день для тех, кто не состоит в браке, но все, абсолютно все начали связывать с этим праздником распродажи. И вот уже они начинаются в конце октября, когда Хеллоуин перетекает в день холостяка и, без лишней передышки, сразу в Чёрную пятницу, которая теперь длится неделю-другую. А тут уже и Новый год на носу.

Кому-то кажется, что это всё это чёртов капитализм, что нас вынуждают это всё праздновать, покупать, но я думаю, что если деньги и время потрачены в удовольствие, то они не считаются потраченными. Помимо того, что маркетологи на нас заработали, они же и подарили нам впечатления, атмосферу, дух времени. Я и сама маркетолог, так что…

https://vk.com/video-29670626_456239085

Друзья, вчера была пятница, которая на самом деле четверг, а сегодня - суббота, которая на самом деле пятница. Так вот, с пятницей! И традиционный набор мемов. Кидайте свои шуточки в комменты, если тоже сегодня "работаете"😉

Когда пользователи наиболее активны? Когда ищут, когда по сайтам ходят, когда заявки оставляют? Логично предположить, что это утро, до работы, обеденный перерыв, ну и вечер, после работы. В рабочее время все заняты работой, но... это не так, мои маленькие прокрастинаторы 😉

Мы посмотрели отчёт по визитам в Метрике по нескольким разным проектам: магазин мебели, рестораны, клиники и т.д. Покапались в тырнете на предмет похожих исследований. И что же получилось?

Пользователи наиболее активны... в рабочее время😂 Кресла себе выбирают, ко врачам записываются, банкеты планируют - делают всё что угодно, лишь бы не работать. Не удивительно, ещё до удалёнки средний офисный работник по исследованиям работал не более 4 часов в день, а в офисе кроме работы, болтовни и кофе и заняться то нечем, а теперь вообще удалёнка.

Наиболее активное время в среднем с 10.00 до 22.00, но прям самое активное - с 12.00 до 19.00. Как бы утром ещё пытались работать, чаты/почты проверили, а после обеда совсем изнемогли и как давай по тырнету шариться.

А что по дням недели? По нашим проектам наиболее активные дни - вторник-четверг. В понедельник пользователи плачут над клавиатурой, разгребают дела, которые отложили на прошлой неделе, в пятницу готовятся к выходным, выходные - само собой неактивное время для интернета, там есть интересные дела.

Зачем нам эта информация? Эти знания можно легко применить при ответе на вопросы "когда публиковать посты в соц сетях? когда рекламу запускать? когда количество продажников, менеджеров или операторов колл-центра нужно увеличить? когда должен быть активен онлайн чат на сайте?" В общем много для чего могут пригодится эти знания. Есть тонкости. Эти показатели касаются в основном товаров и сферы услуг. Развлекательный контент(мемы, фильмы, сериалы, подкасты и т.д.) пользователи могут успешно смотреть и слушать как в рабочее время, так и в выходные. Чтобы быть точным, лучше, конечно, для своего проекта построить свой отчёт по дням недели и времени суток.

Такие дела. Как говорится "Не тратьте своё свободное время на просмотры мемов, тратьте - рабочее". 😏

Маркетинговые стратеги уходят в прошлое, а на их место приходят креаторы

В прошлом посте мы писали о некоторых новых тенденциях в маркетинге и пиаре, и вот ещё одна из них. Ранее стратегия продвижения зависела от маркетологов, пиарщиков и других важных людей: чёткие планы, KPI и вот это всё - если продукт отдавался блогеру на рекламу, то с чётким ТЗ. Что мы видим сейчас? Бренды отдают товар блогерам(модное слово - креаторам), а они уже делают с ним, что хотят. Блогер лучше знает свою аудиторию, имеет контакт и главное - доверие, индивидуальную подачу и т.д. Это даёт возможности для нативного и разнообразного размещения

Более того если товар хорош и блогер им уже пользуется, то это вообще топчик. Так коммуникация будет ещё и искренней, поэтому важно отслеживать упоминания бренда в социальных сетях и работать с лояльными блогерами.

Различные платформы и сервисы пытаются развиваться в эту сторону, поэтому появляются профили на маркетплейсах, чтобы пользователи могли следить, чем пользуется их любимый блогер.

Люди проводят в социальных сетях дни напролёт, зумеры доверяют социальным сетям больше, чем семьям и друзьям. Всё выглядит так, что блогерское продвижение - долгосрочный тренд.

VK сам напишет за вас тексты объявлений, ну или нет...

У VK новинка - ИИшный генератор текстов для объявлений. При создании рекламной кампании вам предложат описать УТП товара или компании, и на основе этого ИИ сгенерирует несколько текстов. Мы протестировали. Ну и результат, конечно, сомнительный. Заголовок и короткое описание он подставил, длинное описание решил не добавлять. Да и заголовок с коротким текстом что-то очень не очень. Справа можно выбрать варианты. Там проблема не только с привлекательностью-вовлекательностью текста, но и с построением фразы... Я не знаю, как можно в мире, где есть чатгпт презентовать и выкатывать на общее пользование вот это. Та же проблема у них с ИИ для генерации недостающих форматов баннеров. В рекламу такое не поставить. Хотя казалось бы с их набором данных можно было бы сделать классный инструмент. У них же огромная база текстов объявлений и их эффективности. Можно было бы на основе этих данных генерировать супер продающие тексты. Или это они и есть? 🤔 Может тут как с кривыми плашками? Чем хуже баннер, тем лучше конвертит?

В общем пока на ИИ не надеемся и пишем тексты сами, уж 90 символов написать сможем 🤪

Желаем вам хороших выходных!

​​Почём подписчики?

Мечтаете раскрутить канал? Готовьте денюшки. Мы тут пособирали сплетен по ценам за подписчика, ну и своим опытом поделимся. Итак, сколько стоит раскрутить канал? В качестве основных инструментов - посевы и telegram ads.

В среднем по отраслям один подписчик канала стоит +-150 руб. В конкурентных или узких тематиках дороже, сильно. Причём, чтобы добиться такой цены надо ещё постараться: попробовать разные подходы, таргетинги, тексты, поискать связки и т.д.

Наиболее дешевые для продвижения каналы (от 20 - 100 руб. за подписчика) принадлежат к следующим тематикам: новости, политика, игры, авто, мода и красота, психология.

Наиболее дорогие (от 200 до 600 руб. в среднем за подписчика): искусство, бизнес, маркетинг, мотивация, образование, продажи, недвижимость, путешествия, спорт.

Товары, рестораны где-то посередине, как раз выходит в районе 150 руб. за подписчика.

Проблема продвижения канала состоит ещё и в том, что удачный для продвижения канал, в котором вы размещаете рекламу, быстро выгорает. Пара дней и вся аудитория канала уже видела вашу рекламу, пора искать новый удачный канал. С таргетирования по интересам подписчики получаются ещё более дорогие. Пока вы тестируете каналы, напарываетесь и на всякое неудачное, что повышает среднюю цену подписчика.

Кроме того, чем меньше аудитория вашего канала, тем сложнее его продвигать. Пользователи неохотно подписываются на маленькие каналы. Всё это тоже отражается на цене.

В общем если вы хотите раскрутить канал, запасайтесь бюджетами и терпением.

​​Как не пропускать заявки?

В прошлом посте мы рассказывали, что отзвон по заявке позже чем через минуту чреват потерей клиента, а не перезванивать вообще - это можно было не заводить бизнес. А как не пропускать заявки?

В первую очередь тут виноват человеческий фактор. Многие менеджеры даже не в курсе, что должны перезванивать, что у вас существует какой-то лендинг и т.д. Поэтому в первую очередь необходимо выдать менеджерам чёткие инструкции.

Мотивируйте персонал перезванивать как можно скорее.

Настройте уведомления, включите звук, чтобы менеджеры сразу знали, когда упала заявка. Если заявки не такие частые и вы не смотрите в CRM круглосуточно, то настройте интеграции для быстро реагирования: отправка заявки на почту, в мессенджер и т.д. Опять же со звуковым уведомлением. Даже заявки из Тильды можно легко направлять в Телеграм.

Настройте отбивки для клиента: письмо на почту, что заявка принята, или смс на номер телефона, чтобы пользователь знал, что на обратном конце сайта кто-то есть и скоро с ним свяжется.

Такие вот дела, не давайте пользователю шанса передумать или уйти к конкурентам 😏

​​​​Полчаса могут стоить вам прибыли.

Был у нас клиент с рестораном в Москве. Мы сделали им сайт, вели трафик, пользователи бронировали столики. Через месяц работы на встрече клиент удивленно сказал: "Какие брони? Какие заявки? Какой сайт?" Оказалось, что пользователям, забронировавшим столик, никто не перезванивал. Качество заявок тоже осталось неизвестным.

Если вы дорогой ресторан в центре Москвы, то неплохо было бы перезванивать и подтверждать бронь, чтобы пользователь точно знал, что его ждут и его заявку увидели. А тут ни ответа, ни привета. Да, бывает, что пользователи не хотят, чтоб им перезванивали, но этот вопрос решает галочкой в форме брони "Требуется ли подтверждение по телефону?"

Тут в каналах подглядела ещё интересные данные на эту тему. Ребята построили зависимость между конвертацией заявки в покупку в зависимости от реакции отдела продаж(скорости звонка по заявке). Получилось, что отзвон клиенту позже чем через 1 минуту после заявки грозит потерями от 13% до 23% выручки в месячном выражении. Вы только подумайте, до четверти прибыли теряется!

Всё дело в том, что если вы не перезвонили сразу, то пользователь может решить, что сайт неактуальный, а потом забыть вообще что оставлял какую-то заявку, а тут вы с незнакомого номера спустя пол дня звоните... Пользователь может оставлять заявки не только на вашем сайте, но и на сайтах конкурентов. И тут кто успел, тот и съел. Короче говоря, перезванивать нужно как можно скорее, лучше сразу, в течение минуты. Позже - это уже потеря прибыли.

Золотая подборка мемов в честь пятницы 🐕

Таргет или контекст?

Между теми, кто занимается таргетированной рекламой и теми, кто занимается контекстом, есть некоторое соревнование: чья реклама эффективнее?

На самом деле и там, и там можно как слить бюджет, так и получить хороший результат. И тут дело даже не в лапках специалиста, а скорее в специфике самих инструментов.

Контекстная реклама отлично работает, когда уже есть спрос на товар. Его ищут, сравнивают, хотят узнать отзывы. А что если товар или бренд совсем новые? Что если вас пока никто не знает и не ищет? РСЯ? Да, возможно, но согласитесь возможностей для выбора аудитории у РСЯ сильно меньше, чем у таргетингов в социальных сетях. Для РСЯ вы можете настроить гео, интересы, пол и возраст, которые определяется по косвенным признакам. РСЯ даёт хороший охват и медийный эффект, но и требует немалый бюджет.

Если вы - новичок на рынке и у вас ограничен бюджет, то вместо РСЯ стоит выбрать таргетированную рекламу. Социальные сети позволяют более точно настраивать аудитории: пол и возраст они знают наверняка, у них также больше вариантов интересов, есть альтернативные таргетинги типа подписок на группы, можно выбирать вузы, должности, есть возможность пересекать сегменты и т.д. Вероятность получить результат с небольшим бюджетом здесь выше, чем в РСЯ.

Идеально, если есть возможность подключить и таргет, и контекст. Таргет будет отвечать за привлечение новой аудитории, а контекст проводит прогретых пользователей до покупки. Получится всеми любимая воронка!

Если бюджет ограничен, то формула проста:
- Товар ищут - контекст.
- Товар не ищут - таргет.

Как у вас дела? Как сбор урожая? Подготовка к зиме?

Нейросети для облегчения работы

Мы тут частенькое хаем нейросети, что они мало, что могут, но сами их нет-нет да и используем. Если приноровиться, то можно вполне себе облегчить труд или просто прикольно побаловаться. Итак, что мы пользуем:

- Midjourney - для генерации картинок, конечно же.
- Chatgpt - для текстов и... для генерации промтов для Midjourney!
- Katteb - также для текстов.
- Шедеврум - для картинок и видео.
- Flair - прикольная нейросеть для генерации товарных картинок и не только. Например, есть у вас всего одна фотка крема, который продаете, а вам нужны красивые картинки с кремом для соцсетей. Так вот эта нейросеть нагенерит вам картинок, где кремушек стоит на песочке на фоне океана или на полочке в красивой ванной. В общем прикольно. Выглядит вполне естественно и трендово, с тенями и бликами.
- iloveimg - редактирование картинок, повысить качество, удалить фон, размыть лица и т.д.
- Snapedit - повышение качества картинок. изображений, удалить фон, размыть лица.
- Бот Геннадий для SMM @smmgenabot - идеи постов, удаляет фон, улучшает качество фото.
- Kandinsky 3.1 - для картинок, видео, гиф.
- room-design.ai - для дизайна интерьера.
- Luma - оживление картинок, иногда прям годнота получается.
- Музыкальные: Suno и Udio.
- huggingface - кастомизация фоток реальных людей в вымышленных персонажей.

Сохраняйте, делитесь, тестируйте, присылайте в комментарии, что у вас получилось 🙂

Пока и у нас и Даши меньше 10К подписчиков, могу спокойно делать репосты :)

Пост, который важен каждому у кого больше 10 000 подписчиков!

Думаю, многие уже слышали об этой новости
Но так как приходят запросы для разъяснения, решила дать вам много подробной информации.

Да-да, пора возвращаться из этих нескончаемых болезней

С 1 ноября 2024 года владельцы страниц в соцсетях, где количество подписчиков 10 000 и более должны сообщить о себе в Роскомнадзор.

Новый закон направлен на раскрытие пользователей соцсетей и блогеров, в том числе владельцев телеграм-каналов. Если проще – чтобы знать кому именно претензии предъявлять. Ну и по поводу маркировки интернет-рекламы тоже, думаю. Трудности явно возникнут…😔

Если меньше 10 000 подписчиков, не сообщаем

Как сообщить? Через сайт Роскомнадзора или Госуслуги

Какие данные нужно передать:

1️⃣Наименование страницы в соцсетях
2️⃣Персональные данные блогера или администратора страницы:
✅для граждан РФ – ФИО, номер телефона и адрес электронной почты
✅для ЮЛ – наименование, организационно-правовая форма, ОГРН, номер телефона представителя, адрес электронной почты, контактные данные представителя ЮЛ.
✅для ИП - ФИО, ОГРНИП, номер телефона, адрес электронной почты
✅для иностранных граждан и лиц без гражданства - ФИО, адрес постоянного проживания, номер телефона, адрес электронной почты
✅для иностранных компаний - наименование, страна регистрации, налоговый идентификатор, номер телефона, адрес электронной почты.

Если не подать сведения, то РКН будет вправе требовать от соцсетей блокировку страниц, владельцы которых не сообщили о себе. В незарегистрированных в РКН блогах и телеграм-каналах с более 10 000 подписчиков с 1 января 2025 года будет запрещено размещать рекламу. Также будут действовать запреты на репост их сообщений и получение такими блогами денег (в любом формате).

А самое главное — это то, что если вы не пройдете регистрацию даже репост ваших постов также будет запрещен.

А что делать, если сейчас нет 10 000 подписчиков?
Друзья, всем кто хочет желаю иметь много тысяч подписчиков и рассказываю – если у вас до 1 ноября 2024 года не будет 10 000 подписчиков, а, например, 1 мая 2025 года стукнет 10 000, то у вас есть 10 рабочих дней для регистрации в РКН с момента как стукнуло 10 000 подписчиков.

Если остались вопросы, задавайте их в комментариях
Ну и конечно отправьте пост ваших друзьям/знакомым/любимым блогерам, у которых больше 10 000 подписчиков ❤️

​​Топ идей для рилс

В прошлых постах мы рассказывали стоит ли покупать рекламу в Нельзяграм и что там нынче эффективно. Выяснили, что покупать нужно именно сторис у блогеров, ну или пилить рилсы. И также рассказывали откуда брать идеи для рилс. Сегодня - вот вам топ идей для рилсов. Надеемся вы вдохновитесь и пойдёте пилить шедевры :)

1. Рубрики, части, сериал. Время от времени вы можете пилить видосы на одну тему, например, сейчас популярна рубрика "хочу/могу". Если у вас магазин электротоваров, и все грезят по фену дайсон, предложите качественную альтернативу по демократичной цене.

2. Лайфхаки, полезные советы и обучающий контент. Такого рода контент - это отличный способ привлечь новую аудиторию и укрепить свою позицию как авторитетного эксперта.

3. До / после. Ну тут и говорить не о чем, все такое любят и генерировать такой контент легко.

4. Разборы кейсов. Своих и чужих. Залипаю на профиль архитектурного бюро, возможно, вы видели их рилсы. Там главный архитектор вздыхает и ругается на чужие планы с шутками и немного с матом. Это прям и смешно, и экспертно одновременно.

5. Обзоры и распаковки. Да-да, распакуйте свой товар, покажите качество упаковки, исполнения деталей, удобство и эстетику.

6. Мемы и персонажи. Если у вас бизнес, это ещё не значит, что вы не можете снимать юмористические рилсы. Посмотрите, как завирусилась женщина "смотря какой фабрик...", также вирусятся смешные видео с магазином одежды и даже казахскими генераторами.

7. Рабочий процесс и бэкстейджи. Хорошо заходят даже таймлапсы с тем, как кто-то что-то делает, особенно если это связано с ремеслом, но в целом тематика универсальная. Залипательно!

8. Списки и чек-листы. Отличная тема для сферы бьюти, мотивации, да и чего угодно. Люди любят структурированную информацию и списочки.

9. Ответы на популярные вопросы или комментарии. Во-первых, это интересно, а во-вторых, для аудитории это будет значить, что вы её слышите и вам важно её мнение.

10. Экспертный контент. Если вы что-то производите или оказываете профессиональные услуги, то скорее вы разбираетесь в этом лучше обывателя, поделитесь своим опытом и интересными случаями. Это зарекомендует вас как эксперта в области и повысит доверие аудитории.

Конечно тем нынче существует гораздо больше, мы перечислили те, которые легко положить на бизнес. Вдохновляйтесь, снимайте, публикуйте! Хороших выходных 🍁

Откуда брать идеи для рилс?

Все понимают, что короткие видео - это именно то, что сейчас заходит, но как придумать идею, как снимать... Кажется, что это гораздо сложнее, чем написать пост, но посмотрите на рилсы, которые залетают, в них нет ни сложной операторской работы, ни божественной актерской игры, поэтому пилите видосы, да разные, да побольше, что-то да выстрелит. Итак, откуда брать идеи?

1. Популярные тренды. Вы наверняка их наблюдаете: сначала были танцы, потом челленджи, потом истории с внезапным концом и титрами на чёрном фоне. Подумайте, что вы часто встречаете сейчас?

2. Конкуренты. Идея не обязательно должна быть уникальной. Интернет большой, места всем хватит. Посмотрите, что там постят ваши конкуренты, вполне возможно, что вы сможете адаптировать идею под себя. А если посмотреть ваших коллег в разных странах, можно найти пару готовых сценариев, за которые, скорее всего, вам не поступит претензий.

3. Близкие и коллеги. Поспрашивайте у друзей, коллег, если не сильно шарите в трендах. Наверняка среди них найдётся мемолог, который тратит час другой перед сном на просмотр роликов. Кроме того друзья могут подсказать неожиданный взгляд на проблематику вашей аудитории или на ваш продукт, из чего может родится хорошая идея для ролика.

4. Нейросети. Никто не мешает вам спросить идеи и советы у нейросети. Может быть готовую идею они вам и не подскажут, но найти вдохновение точно сможете.

5. Вордстат. Если вы хотите снимать какие-то образовательные рилсы, то поищите идеи в вордстате. Какие вопросы люди чаще всего спрашивают у Яндекса? Ответьте им на этот вопрос. А когда зальете ролик на разные отечественные видео-платформы, кто знает, может он еще и проиндексируется неплохо.

В следующем посте расскажем, что там по тематикам нынче в трендах. Не переключайтесь 😎

​​Что там по Нельзяграму? Стоит ли там сеять и размещать рекламу?

По статистике Livedune количество просмотров на постах упало в два раза, если сравнивать январь 2022 года и январь 2024. Звучит грустно, но! Они бы упали и без блокировок. Если посмотреть на статистику по просмотру сторис, то всё не так страшно. Сторисы блогеров смотрят 97% от аудитории января 2022 года, т.е. почти столько же, не смотря на блокировки. Сторисы брендов смотрят 85%. Дело в том, что не блокировки убивают охваты постов, а другие форматы самого Нельзяграм: сторис, а главное - рилс. Благодаря им вовлеченность даже выросла в примерно 1,5 раза.

Какой вывод? Хотите размещаться в Нельзяграм, покупайте сторис у блогеров или пилите рилсы. Такое вот время настало, тексты и картинки уходят в прошлое. И это проблема, потому что опубликовать один пост - не проблема, а вот пилить регулярные и интересные сторис сложнее, а придумать рилс, который залетит, ещё сложнее.

В следующих постах расскажем откуда брать идеи для рилс.

Реклама в Интернете и пропаганда

Вообще разница между рекламой и пропагандой не такая уж и большая. И, хоть у нас тут табу на политику, все-таки видим, что творится и, конечно, не можем не заметить такие вещи, как искусственный разгон темы под какое-нибудь принятие закона или там, важное заявление.

По крайней мере, по тому же TG Stat или Google trends легко отследить как та или иная тема набирает обороты. В данном случае, не касаясь сути темы, наблюдаю интересную картинку. Какое-то умерено популярное движение раздувают до размеров вселенской катастрофы с помощью пиара и посевов. Пара фейковых возмутительных новостей и вот уже народ бурчит и требует принять меры. Ну и конечно же о движении узнают все, кто о нем раньше не знал. Зачем?

Я считаю, бороться с такими вещами надо сложнее, чем просто слить денег на посевы и пару статей в новостных изданиях. Вот было бы недурно обернуть в свою пользу. Придумать героя, мультик там про него сляпать быстренько, мол, он такой хороший, маму слушает и зубы чистит. В свободное от школы время - борется со злом, превращаясь там в волка или там медведя. Красота! Это сказка, позитивный подтекст, тонна мерча, тематические парки. Все популярное быстро становится неинтересно и движение, завершив естественный цикл, уходит в историю. А при таком подходе хорошо только владельцам телеграм-каналов, которые готовы заработать хоть на чем. А запретный плод всегда был сладок, зачем же наступать на эти грабли снова и снова?

​​Вчера прошло что-то типа конференции у hh.ru "День инвестора". Интересное для нас - презентовали новую профессиональную социальную сеть Сетка. Изобрели Linkedin в общем 🙂 Неделя богата на новинки. Мы пошли читать.

Бета-версия Сетки появилась в декабре 2023 года. Тогда попасть в неё можно было только по специальному приглашению. Для всех соцсеть открылась в июне этого года, достаточно скачать мобильное приложение. Если у вас уже есть регистрация и резюме на hh.ru, данные из него автоматически продублируются в аккаунт соцсети. Если учётной записи на сервисе нет, потребуется отдельная регистрация и заполнение небольшой анкеты.

В остальном функционал повторяет западный аналог: есть профили, есть каналы, можно в группки объединяться и вот это всё.

Занятно, что в пресс-релизе от июня говорится, что Сетка — это точка притяжения ИТ-талантов, представителей диджитал и креативных профессий. В общем, комьюнити сварщиков не предвидится, как многие шутили, а было бы прикольно.

Ну что, коллеги, ждём, когда там появится рекламный кабинет? 😂

Т-Реклама. Вот и Т-Банк добрался до рекламы. Ну как, до рекламы он добрался давно, просто работал только с крупными брендами по своим программам кэшбека, а теперь как мы понимаем разработал рекламную платформу для всех желающих.

Платформа объединит мобильное приложение, Кошелек, шопинг-апп Долями, онлайн-журнал Т-Ж. Вскоре к ней подключат приложения Т-Инвестиции, Т-Мобайл, Т-Страхование, Т-Бизнес, медиа для предпринимателей Бизнес-Секреты. Короче говоря получится такая рекламная сеть на основе проектов Т-Банка.

В число форматов для продвижения входят баннеры, сторисы, промоблоки, карточки в ленте товаров, пуш-уведомления, видео, спецпроекты.

Обещают доступ к 50 млн. пользователей, о которых известны доход и категории трат. Ну как бы, со Sber Ads мы такое уже проходили, не особенно это прям облегчило привлечение клиентов, но мало ли. Поживём, посмотрим, пощупаем, протестируем.

Про бюджеты и входные пороги пока ни слова.