Это называется эффект чрезмерного обоснования (эффект сверхоправдания). Странным образом, если за деятельность, веселую и интересную просто так, начинают платить (внешняя мотивация), человек теряет внутреннюю мотивацию. Я бы добавила туда и наличие большой требовательной аудитории, в соцсетях она нередко становится внешним мотиватором, убивающим творческое. Это очень заметно на примере блогов - стоит им перейти на платный режим (реклама как основной заработок), как они превращаются в безличную унылую газету, нечто среднее между результатом работы SMM и надоевшей колонкой. Многие авторы явно мучаются, потому что теряют внутреннюю цель.
Самый простой эксперимент - студенты, решавшие головоломки ради фана. Половине из них стали платить за это деньги, потом прекратили выплаты. Те, кому платили, бросили собирать головоломки после завершения оплаты, а те, кто собирал просто так, - нет, потому что их главным мотивом было удовольствие, личный интерес. Заменяя деньгами внутреннее удовольствие, часто можно получить только тоску, поэтому огромное количество людей, сделавших хобби работой, об этом пожалели. Список этот огромен, тысячи их. И об этом говорят недостаточно. Собственно, хобби, личные исследования зачастую - это как раз территория без внешнего вмешательства, где человек ощущает свободу. Деньги - это неплохо, но если внутренняя свобода отнимается, человек теряет важную вещь. Лучше всего, я думаю, монетизация хобби работает на тех, кто вообще не замечает, платят ему или нет, так он погружен в творчество, но таких мало.