Графлаб

@graflab

Блог о метафорах в айдентике, рекламе и дизайне.

#метафора
#big_idea
#ученики
#котелок

Автор — Елизавета Черникова @lissabilberry Графический дизайнер, преподаватель, исследователь графдизайна, автор курса Айдентика через Метафоры.

Графлаб (Russian)

Графлаб - это канал в Telegram, который представляет собой блог о метафорах в айдентике, рекламе и дизайне. Здесь вы найдете уникальные идеи и концепции, основанные на метафорах, которые помогут вам создавать уникальные и запоминающиеся дизайны. Автором канала является Елизавета Черникова, известный графический дизайнер, преподаватель и исследователь графдизайна. Она также является автором курса 'Айдентика через Метафоры', который позволяет углубить знания в данной области. Присоединяйтесь к каналу Графлаб, чтобы узнать больше о метафорах, big idea и других интересных темах в мире дизайна!

Графлаб

29 Jan, 09:07

А вот ещё один пример, как изобразить привычку. Метафорой для бренда витаминов стали песочные часы, которые складываются из двух таблеток.

#метафора #форма | 🔗кейс

350

Графлаб

29 Jan, 08:05

Наверняка в новом году вы решили выработать в себе пару хороших привычек. Я вот стараюсь каждый день гулять, фотографировать, читать полезное.

А вот интересно, можно ли нарисовать само понятие «привычка»?

Мне пришли в голову метафоры с конкретными, осязаемыми формами, которые можно легко изобразить:

🔷календарь
🔷луна и солнце, их чередование
🔷часы, маятник
🔷метроном
🔷мельница
🔷качели
🔷колесо

Ну вы поняли принцип. Любые ритмичные, цикличные, повторяющиеся явления могут передать привычку.

#метафора

355

Графлаб

28 Jan, 12:05

Как передать импульс, катализатор изменений, цепную реакцию?

Бизнес-консультанты Karman использовали образ домино. А точнее, эффект или принцип домино, когда одна падающая костяшка сшибает все последующие.

Имеется в виду, что консалтеры толкают бизнес к развитию, привносят положительные изменения в компанию.

Метафора заметна:
🔷 В логотипе — буквы названия будто костяшки домино. А ещё на полку с книгами похоже, что тоже подходит.
🔷 В паттерне — бесконечный ряд домино.
🔷 В анимации — прямоугольники подъезжают и падают.

Для меня спорно выглядит короткая версия логотипа — буква К. Её зачем-то вывернули наизнанку. Это совсем другая мысль и образ. Вроде сюжетного поворота, который разбирала тут.

#метафора #форма #типографика #моушен | 🔗кейс

486

Графлаб

27 Jan, 15:03

Уже видели новую айдентику UEFA? Между прочим, она с метафорой✔️

Стеклянная графика преломляет лучи света. Ну помните, мы ещё на физике изучали: свет проходит через стеклянную призму и распадается на разноцветные лучи.

Так вот, разноцветные лучи — это разные команды. То есть UEFA— это метафорически и буквально весь высший свет футбола. Красиво и пафосно, как и подобает событию такой величины.

Метафора видна:

🔷в цвете — палитра из оттенков радужного спектра
🔷в графике — радужные отблески на стекле
🔷в паттерне — радужные градиенты окрашивают линии
🔷в шрифте — команда проекта сделала дополнительную версию шрифта, который как бы распадается на элементы
🔷на фото — края объектов отсвечивают радужной обводкой

UPD. Это айдентика Лиги чемпионов, а не УЕФА в целом

#метафора #цвет #типографика |🔗кейс

581

Графлаб

24 Jan, 07:01

#ученики #26поток

Первая командная работа на курсе АЧМ! ✨
Ирина Анисимова и Евдокия Строжевская сделали концепт айдентики для приюта животных.

Метафорой девчонки выбрали спасательный круг. Не только люди спасают животных, но и животные спасают людей от стресса и одиночества.

🔷Спасательный круг отражен в логотипе
🔷Фирменный приём — всех героев на фото будто обнимает форма упрощённого спасательного круга
🔷 В иллюстрациях лапки и руки тянутся друг к другу на помощь

В паттерне круг распадается на кусочки и показывает шёрстку животных. Цветовая гамма напоминает голубую воду и ярко-оранжевые атрибуты спасателей.

Куратор — Камилла Хусаинова
@Irene_Anisija и @evdokia_s спасибо за прекрасную работу!

2️⃣

🟦

🆗

Заканчиваем набор на курс Айдентика через метафоры. Осталось 3 места, успевайте запрыгнуть!🔥

898

Графлаб

22 Jan, 15:03

Кстати, о трендах...

▶️

НОВЫЙ ЛОНГРИД ◀️

Предсказывать тренды в графдизайне, это как давать инвестиционные рекомендации. Стопудово уверенными быть нельзя)

Но мне всегда было интересно отслеживать, как меняются веяния в графдизайне из года в год. И, поднакопив опыта, я решила познакомить вас со своим взглядом на тренды 2025, а может, и 2026 года.

К тому же, хоть айдентика и не должна быть трендовой, она должна быть актуальной. Чтобы ваш дизайн не устарел слишком быстро. Поэтому тренды нужно знать, уметь определять короткие и длинные тренды. И точечно использовать модные фишки и спецэффекты.

Предлагаю прочесть мои размышления о тенденциях нынешнего года в графдизайне.

Читать можно в сообществе курса АЧМ ВКонтакте
→ Дизайн с историей: с какими трендами работать в 2025

Надеюсь, вы найдёте что-то полезное для себя 👀

311

Графлаб

22 Jan, 07:05

Превращение в бабочку
Как передать перемены, перевоплощение, обновление

Бабочка — частый символ метаморфоз. Если вам нужно показать перерождение и трансформацию, то используйте этот образ. Как, например, бренд париков. В логотипе монограмма из букв, которую сделали похожей на бабочку, а тексты предлагают сменить имидж и расправить крылья.

Айдентика сделана в стиле Y2K, который был трендовым прошлом году. Пока ещё актуален, но стал ещё более гламурным.

#метафора #форма #типографика |🔗кейс

491

Графлаб

21 Jan, 15:03

#ученики #26поток

Сегодня у нас день водных метафор. С гордостью хочу показать вам ещё один проект.

Мария Куницына на курсе Айдентика через метафоры сделала концепт для услуги онлайн-психотерапии. Чтобы передать отзывчивость сервиса, Мария нашла метафору кругов на воде.

🔷Логотип, иконки и фирменная типографика резонируют и расходится волнами
🔷Фирменная текстура выглядит, как лёгкая рябь на поверхности воды
🔷Фирменный узор тоже повторяет идею кругов на воде

Куратор — Камилла Хусаинова
@K_Mapu спасибо за отличную работу!

2️⃣

🟦

🆗

Вчера стартовал курс Айдентика через метафоры. Но вы ещё успеваете присоединиться к ребятам, врывайтесь! 🔥

539

Графлаб

21 Jan, 12:03

Кстати, о потоках. Вспомнила ещё два кейса, где использовали эту метафору.

1️⃣ Yandex Education от Бюро «Щука». В айдентике передают обучение в потоке. Несколько широких линий сходятся в одну, как несколько ручьёв сливаются в одну большую реку.

2️⃣ Поток звука в айдентике Bose от команды Collins. Здесь поток более стремительный, динамичный. Скорее даже не водный поток, а воздушный. Текстуры из линий размываются, будто едешь в тачке на огромной скорости.

#метафора #форма #текстура

534

Графлаб

17 Jan, 14:05

#ученики #26поток

Не знаю, как у вас, а у меня первая рабочая неделька выдалась та ещё... Нужно расслабиться где-то, выпустить пар. Объявляю банное настроение!

🏆

Лиана Хачатрян на курсе Айдентика через метафоры сделала концепт айдентики для женского хаммама.

В проект удалось вплести две метафоры. Хаммам, как место перезагрузки. И хаммам, как ритуал красоты. Перезагрузку Лиана отразила в формах: значок логотипа, паттерн, линии и фигуры на плакатах. А ритуал воплотился в названии бренда и таинственном фотостиле.

Презентацию проекта можно послушать на Рутубе или Ютубе

Куратор — Камилла Хусаинова
@Khachatryanlii спасибо за вдохновляющую работу!

2️⃣

🟦

🆗

Набор на курс Айдентика через метафоры ещё идёт. Осталось 6 мест, скоро стартуем!🔥

466

Графлаб

16 Jan, 15:03

Хотите посмотреть защиту выпускных проектов 26 потока? ✨

Выпускной длился два с половиной часа, но я смогла ужать его до часа, оставив самое интересное — выступления выпускниц. Таймкоды в описании. Приятного просмотра💜

→ Смотреть на Рутубе

→ Смотреть на Ютубе

#ученики #26поток

616

Графлаб

16 Jan, 07:01

Как справиться с выгоранием? Пойти в дизайн.

Вообще, это один из самых распространенных путей в дизайн. Это выяснили ребята из ENDY в своем исследовании рынка дизайнеров. А еще:

🔸С чем дизайнеры чаще всего работают и какими инструментами хотели бы владеть.
🔸Сколько они получают, где живут и какой у них грейд.
🔸За кем следят и кого читают.

И еще больше других циферок, фактов и балдежных иллюстраций можно найти в этом pdf 👇

747

Графлаб

15 Jan, 15:35

#ученики #26поток

Птицы высокого полёта были, а теперь о пельмешках высокого качества. Кейс, о котором вчера написала в статье.

Кристина Баркова на курсе Айдентика через метафоры сделала концепт упаковки для пельменей.

Заказчики часто говорят о своём продукте: качественный. И вот Кристина решила передать такое обыденное свойство, но по-новому, с помощью метафоры. Высокое качество она сравнила с высокой горой. Отсюда возникло название пельменей «Эльбрус».

Логотип может поведать целую историю о скалолазах. Название сложилось горой. На вершине горы — пельмеш. А вилка воткнута в пельмеш, словно флаг на покорённой высоте.

Зимний фотостиль, типографика и пельмешки горкой тоже поддерживают метафору.

Куратор — Камилла Хусаинова
@kristinadelaetshtuki спасибо за прекрасную работу!

2️⃣

🟦

🆗

Продолжаем набор на курс Айдентика через метафоры. Скоро повышение цены на место в группе, успевайте записаться! 🔥

738

Графлаб

10 Jan, 08:04

Хе-хей! Как вам 2025-й? Уже отошли от майонезной комы? 🍔

Давайте попрощаемся с новогодними салатиками вот таким красивым концептом. Тут дизайнер Ксения Рожнова нашла классную графическую метафору из квадратиков для оливьехи.

Если нужно передать разнообразие, многонациональность, богатство, буйство и пестроту — подойдёт метафора винегрета. Ну или вообще салата)

#графметафора #паттерн | 🔗кейс

550

Графлаб

26 Dec, 13:25

А пока мы тут развлекались со снежными метафорами, ученицы 26 потока зафигачили дюжину крутых проектов! Во вторник девчата защитили свои проекты. Два с половиной часа пролетели незаметно! 💪

Мы увидели айдентику для медиацентра, для приютов животных, для бренда вязанных свитеров, для онлайн-сервиса психотерапии, для крытого катка, упаковки пельменей и витаминок, а также айдентику для женского хаммама. Решила тизернуть вам порцию красивых слайдов с выпускного, наслаждайтесь 👀

#26поток поздравляю с успешным окончанием курса! ✨

✨

А всех, кто хочет сделать свой крутой проект в портфолио — приглашаю на курс Айдентика через метафоры. Стартуем 20 января.

🔥

Завтра цена на участие в потоке поднимется, успейте прикупить себе местечко сегодня.

1,190

Графлаб

25 Dec, 07:21

Буквы-пазлы
Как передать складность, дружность, согласованность и командную работу

Метафора конструктора или пазла здорово подойдёт) И вот почему:

🔷Детальки конструктора дополняют друг друга, как игроки в команде.
🔷Сами по себе детальки не работают, но вместе они складываются во что-то интересное.

Нашла прикольный приём работы с типографикой. Буквы сделаны таким образом, что напоминают пазлы или детали конструктора. Беру на заметку 📝

#графметафора #типографика | 🔗 кейс

924

Графлаб

24 Dec, 13:29

Иллюстрации для упаковки делала Сара Рабин. У неё есть и другие подобные работы. Будто кислотной пастелью нарисованы или баллончиком) Такой градиентный стиль иллюстраций сейчас в тренде.

Но мне больше нравятся иллюстрации для кешбек-сервиса Fluz от студии Koto. Выглядят аккуратнее.

#насмотренность #тренд

830

Графлаб

25 Nov, 09:01

Ещё одна метафора единства противоположностей — кошка и собака. И тоже в упаковке вина. Здесь идея в том, что напиток может сблизить и примирить даже злейших врагов)

⚫️В названии и логотипе дизайнеры отразили символ примирения — белый флаг.
🟡Между мордами зверят — бокал.

Эх, в пятницу бы этот пост 🥂

#метафора #иллюстрация | 🔗кейс

378

Графлаб

25 Nov, 06:50

Красное-чёрное
Как передать борьбу, противостояние, сражение

На упаковке в поединке сразились два боксёра: в красных и черных перчатках. Так дизайнеры показали, что вино состоит из двух разных сортов винограда.
Метафора единства противоположностей.

А ещё букву М сделали похожей на кулак, добавив «большой палец» под буквой)

#метафора #растр #цвет | 🔗кейс

425

Графлаб

21 Nov, 14:17

А ещё метафора рассвета это про:

🔷начало чего-то нового
🔷мечты и надежды
🔷отличные перспективы

Все мои мечты только о новогодних каникулах✨

766

Графлаб

21 Nov, 07:51

Работать с вдохновением
Как воодушевить, ободрить и пробудить сотрудников

Платформа Workday упрощает жизнь работникам и владельцам бизнеса с помощью ИИ. Студия Koto усилили метафору рассвета во всех элементах айдентики:
🟡Логотип с восходящим солнышком
🟡Изгибы линий в иконках перекликаются с логотипом
🟡Рассветные градиенты
🟡Яркие иллюстрации будто бликуют на солнце
🟡Изгибы фотографий повторяют изгиб солнца в логотипе
🟡Обязательный элемент фотостиля — свет. Лучи солнышка освещают героев и детали на фото.

#метафора #цвет #форма #фотостиль #иллюстрации | 🔗кейс

745

Графлаб

19 Nov, 06:54

Нашла ещё три кейса с метафорой мостика

1. Театр Bridge. Изящное решение с буквой i.
→ Проект студии Koto

2. Тоже театр Bridge, видимо, концепт. Но прикольно соединили корешок билета и мостовые арки.
→ Проект студии Coollab

3. Образовательная платформа. Мостиком стала буква h.
→ Проект студии Farelo

786

Графлаб

18 Nov, 07:03

Врачебные мосты
Как передать связь, соприкосновение, единение, поддержку

Компания Abridge разработала ИИ, который помогает врачам: заполняет истории болезней, отчёты, выписки и выполняет другую бумажную работу. У студии Pentagram было два варианта для брендинга. Первый — пойти по пути конкурентов и сделать бренд очередного помощника, виртуального ассистента докторов. Второй — придумать что-то новое, что и выбрали ребята.

Команда нашла метафору моста. Мосты объединяют людей, так же как ИИ объединяет врача с пациентом, освобождая время докторов от бумажной волокиты. Что в айдентике:

🔴Дизайнеры разработали шрифт, который напоминает архитектурные элементы.
🔴Буквы шрифта, графические символы, фотографии докторов собираются в общую цепочку.
🔴Разнообразием и геометрией буквы похожи на язык ИИ

#метафора #типографика #форма | 🔗кейс

807

Графлаб

13 Nov, 15:01

Девичий зонтик
Пример зонта, как символа поддержки женского творчества

Логотип и айдентика для женского продюсерского центра Umbrella3

#метафора #логотип #иллюстрация |🔗 кейс

901

Графлаб

13 Nov, 09:05

Ноябрьский дождик? Не забудьте про зонт ☔️

Зонтик поможет передать самые разные идеи →

🔷Защиту. Вспомните логотип Ситибанка
🔷Поддержку.
🔷Укрытие, убежище.
🔷Невидимость, анонимность.
🔷Стиль, элегантность, мода. Тыжледи!
🔷Уникальность. Работает только яркий зонт среди одинаковых, вспомнила жёлтый в «Как я встретил вашу маму»
🔷Творчество, непосредственность. Это из-за пёстрых зонтиков. Ну и Мери Поппинс постаралась)

Кстати, недавно пересматривала советскую Мери. В сердечке: Леди совершенство, Петер перемен, 33 коровы 🥹

811

Графлаб

11 Nov, 07:36

Энергетические потоки
Как передать пылкость, энтузиазм, рвение, инициативность

Зажигаем душевный огонёк с помощью метафоры пламени:

🔘Восходящие градиентные потоки пробуждают и стимулируют чувства
🟡Контрастные цвета повышают настроение и мозговую активность

Всем продуктивной рабочей недели! ❤️‍🔥

#метафора #графметафора #форма #цвет | 🔗кейс

756

Графлаб

08 Nov, 15:02

И добивочка про одеялки
#ученики #25поток

Софья Галкина на курсе Айдентика через Метафоры сделала концепт айдентики для лавки полевых цветов. Для метафоры Софья выбрала лоскутное покрывало. Покрывало такое же разнопёстрое и простое, как полевые цветы.

Квадратики со стилизованными васильками-ромашками и сложные приглушённые цветовые сочетания напоминают одеяло ручной работы.

Весь кейс можно посмотреть на Бехансе
→ Айдентика для лавки полевых цветов

Куратор — Камилла Хусаинова
@i_am_sonyagalka спасибо за лёгкий летний вайб посреди ноября! ✔️

#метафора #форма #иллюстрации

2️⃣

🟦

🆗

Осталось 2 места на курс Айдентика через метафоры, и мы закрываем набор. Успевайте записаться! 🔥

797

Графлаб

08 Nov, 12:00

Сегодня всё про одеялки будет, видимо)

🔴Тут одеялко передаёт инклюзивность
→ Айдентика для благотворительной организации

🔘Лоскутный плед про безмятежность, счастье, лёгкость
→ Концепт ученицы АЧМ для фестиваля воздушных змеев

🟡Плед про обнимашки, дружбу, задушевность
→ Концепт ученицы АЧМ для винного бара

360

Графлаб

08 Nov, 09:22

Метафора пледа
Одеялкой можно передать кучу абстрактных понятий:

🔷разнообразие, инклюзивность
🔷прощение, доброту
🔷дружеская беседа
🔷простое счастье
🔷уют, комфорт, семья
🔷безопасность
🔷тёплые отношения
🔷безмятежность, расслабление
🔷лень

Настроение как раз завернуться в пледик... 😴

447

Графлаб

06 Nov, 07:37

#ученики #20поток

Татьяна Февралева на курсе Айдентика через Метафоры сделала концепт айдентики для службы организации пространства. Татьяна подобрала метафору пазла.

🔷На фирменных иллюстрациях нарисованы предметы быта: мебель, посуда, одежда. Вещи Татьяна нарисовала угловатыми, чтобы они собирались в аккуратные прямоугольники: для каждого предмета своё место.

🔷Логотип тоже поддерживает метафору. Значок собирается из отдельных лучиков. Последний лучик становится на место, как финальный штрих в шедевре уборки.

🔷Светлая цветовая гамма создаёт ощущение чистоты и свежести.

Весь кейс можно посмотреть на Бехансе
→ Айдентика для службы организации пространства

Куратор — Камилла Хусаинова
@kovalevskaya_t спасибо за аккуратную и точную работу! ✔️

#метафора #форма #иллюстрации

2️⃣

🟦

🆗

Открыли 3 дополнительных места на 26 поток Айдентика через метафоры. Присоединяйтесь!🔥

593

Графлаб

28 Oct, 09:01

🔥

Важное сообщение

🔥

Старт 26 потока курса Айдентика через метафоры переносится с 11 ноября на 18 ноября.

В прошлый понедельник я попала в больницу, поэтому неделю не могла работать. Это происшествие вынудило меня отложить начало курса на неделю.

В остальном, всё будет без изменений, как я сообщала в анонсе раньше. Поэтому ждём вас на курсе!

✔️ Записаться можно тут
→ Промостраница метафор

✔️ Напомню, что вы можете бесплатно ознакомиться с нашей учебной платформой, пройти бесплатную Вводную часть курса и посмотреть вводный урок. Для этого нужно зарегистрироваться в Кампусе.
→ учебная платформа Кампус

Осталось 4 места, успевайте присоединиться! ✨

325

Графлаб

28 Oct, 07:01

Кредитные шаги
Как передать историю, путь, время, развитие

Лайфхак от студии Ragged Edge. Ребята делали айдентику для приложения, которое помогает отследить собственную кредитную историю. Они посмотрели на кредиты, как на важные жизненные шаги человека. Ведь крупные покупки действительно отмечают перемены в жизни: первое собственное жилье, мебель, техника, машина, свадебное путешествие, дом.
🟡Шаги показаны градациями цвета: от белого к жёлтому и от жёлтого к розовому
🔘Полоски цвета похожи на восходящую лестницу
🟡Композиция поддерживает идею лестницы: чем выше расположен текст на плакате, тем лучше рейтинг

#метафора #графметафора #цвет #композиция | 🔗кейс

Я выпала из рабочего процесса, потому что загремела в больничку на неделю. Теперь всё хорошо, возвращаюсь к работе. Берегите себя!

💜

415

Графлаб

18 Oct, 15:01

#ученики #24поток

Виктория Алекова на курсе Айдентика через Метафоры сделала концепт айдентики для фонда сохранения исторического наследия. Фонд настоящий, называется «Внимание». В айдентике Виктория объединила два образа: луч проектора и восклицательный знак.

🔷

Метафора проектора помогает фонду подсвечивать свою проделанную работу, а также проблемные здания, которые ещё предстоит сохранить.

🔷

Восклицательный знак вдохновлён названием фонда и привлекает внимание к тому, как важно оберегать и восстанавливать историческую архитектуру.

Куратор — Камилла Хусаинова
@alekovavika спасибо за вдумчивую работу! ✔️

#метафора #форма

2️⃣

🟦

🆗

Набор на 26 поток курса Айдентика через метафоры продолжается. Осталось 4 места, торопитесь!🔥

874

Графлаб

17 Oct, 09:44

Инвестиционный Робин Гуд
Как говорить о финансах с помощью метафор и символов

Несколько лайфхаков, как говорить про инвестиции от студии Porto Rocha:

1. Робин Гуд — это уже даже не метафора, а символ народного обогащения. Он понятен и знаком всем, поэтому люди охотно реагируют на этот образ.

2. Перо в логотипе рисует образ Робин Гуда, а вот стрелочка внутри пера — графическая метафора роста, в данном случае финансового. Метафора затаскана до невозможности, но в сочетании с нетипичной для финансов формой пера, выглядит свежо.

3. Самое интересное в фотостиле. Тут просто уйма метафор:
⚫️Блокчейн — сцепка металлических звеньев или карабинов.
⚫️Рост — лейка, ростки, ботинок на пружине.
🟡Скорость — велосипедная кассета для переключения скоростей.
⚫️Проектирование и планирование — циркуль.
🟡Диверсификация — банка с банками внутри.
🟡Благосостояние — стручок с горошинами, яйцо с двумя желтками.

Отдельный разговор о брутальном стиле фотографий. Но об этом в

Круге Юнга

напишу.

#метафора #графметафора #форма #фотостиль | 🔗кейс

759

Графлаб

16 Oct, 09:14

Красота блокчейна
Как передать красоту и сложные технологии одновременно, позитивное будущее, элегантность кода

Рецепт от студии Verve:

1. Берём технологичную форму. Идеально подойдёт треугольник, ромб или квадрат.
2. Создаём из мелких форм иллюстрации природы: цветы, насекомых, птиц.

Метафору красоты часто показывают с помощью цветов, бабочек и птиц. И ещё розовым цветом. Немного затасканно, но в этом кейсе сделали красиво 🧬

#метафора #форма #иллюстрации | 🔗кейс

629