ГАЛИНА КРАВЧЕНКО | FASHION | АССОРТИМЕНТ | КОНСАЛТИНГ

Дефицита нет, но покупателю хочется западных брендов. На самом деле это и есть цена неестественного преимущества (когда естественная конкуренция с западными брендами в силу политических причин нивелирована, и патриотизм тоже как будто навязанный, а не натурально рождённый внутри каждого гражданина).

Итого имеем

Каждый второй (56%) москвич признался, что ждет возвращения иностранных брендов на российский рынок.

При этом каждый пятый (20%) опрошенный готов отказаться от покупок продукции зарубежных брендов после того, как они вернутся в Россию. ☝️ Вот они, истинные патриоты, хотя я бы потом проверила, на самом ли деле откажутся.

Кроме того, свыше половины (57%) респондентов считает, что такие товары должны облагаться дополнительным налогом для поддержки отечественного бизнеса. ☝️ А это видимо представители российских брендов 😇

Таковы результаты опроса ADG group.

Simone Rocha FW 25: Готическая романтика и изысканная драма
Коллекция Simone Rocha Осень/Зима 2025 — это завораживающий микс нежности и бунтарства, романтики и мрачной элегантности. Дизайнер продолжает исследовать контрасты текстур, исторические силуэты и сложную деконструкцию, создавая образы, напоминающие готические сказки с элементами викторианской эстетики.
Кроме того, в коллекции присутствуют сумки, выполненные в виде уютных плюшевых аксессуаров, напоминающих детские мягкие игрушки, что придаёт образам сентиментальность и теплоту.
Главные акценты коллекции:
🔹 Драма в деталях – асимметрия, пышные рукава, многослойные юбки и объемные драпировки превращают каждый образ в произведение искусства.
🔹 Меховые акценты – искусственный мех в неожиданных местах: на рукавах, подолах платьев и даже в аксессуарах.
🔹 Темная романтика – палитра насыщенных глубоких оттенков: черный, алый, бледный розовый.
🔹 Грубый шик – сочетание тонких кружевных тканей с кожей и шерстью, использование объемных бантов и металлических деталей.
🔹 Блеск и прозрачность – органза, тюль, вышивка стеклярусом, придающие эффект хрупкой, но загадочной женственности.
Общее настроение коллекции:
Simone Rocha FW 25 – это поэтичное погружение в мир романтической драмы. Это одежда для тех, кто любит рассказывать истории через стиль, сочетая нежность и силу, готику и элегантность, традиции и современность.

Коллекция Burberry Осень/Зима 2025 — это перерождение британской классики с акцентом на уют, многослойность и роскошную повседневность. Дизайнерский дом продолжает исследовать наследие бренда, сочетая традиционные силуэты с современными, почти урбанистическими элементами.

Главные акценты коллекции:
🔹 Трикотаж и оверсайз — уютные свитера, пальто и платья из вязаного трикотажа с пайетками создают ощущение комфорта.
🔹 Мех — один из ключевых трендов сезона. Burberry использует меховые воротники для мужских пальто и дубленок.
🔹 Элегантная длина миди — плавные линии юбок и платьев подчеркивают женственность, а сочетание с грубыми ботинками и высокими сапогами добавляет контраста.
🔹 Клетка в новом прочтении — фирменный принт Burberry становится менее очевидным, появляясь в виде тартана в коричневой и серой цветовых гаммах.
🔹 Бархат — платья, костюмы и даже тренчи выполнены из панбархата или классического бархата.
🔹 Цветовая гамма — сочетание традиционных осенних оттенков (беж, хаки, карамель) с акцентными синим и изумрудным.

А вот и причина, по которой я просила обход пейволла — статья в Vogue Business под громким заголовком «Гейткипинг снова в моде».

Пересказываю основное, и добавляю от себя: у редакторов телеграм-каналов с гейткипингом особые отношения — ты хочешь что-то скрывать ровно до тех пор, пока не увидишь, как твой сосед по каналу опубликовал то же самое и получил отклик. В этот момент наступает точка невозврата. Ты понимаешь, что делиться находками, эксклюзивами, инфой и материалами, о которых знают/которые помнят только ты, да 100 человек по всему миру — это и есть твоя миссия. Так что, гейткипить — админству вредить. Но, поехали дальше.

Забудьте про прозрачность и демократию в моде — в 2025 году эксклюзивность снова в цене.
По крайней мере, так считают некоторые журналисты, TikTok-инфлюенсеры и бренды, которые возвращают гейткипинг.
Одна блогерша в своем видео с 40 тысячами лайков призвала скрывать любимые ароматы от посторонних: «Если не хотите, чтобы ваш парфюм стал новым Baccarat Rouge, вам стоит держать рот на замке». Ее позиция — это оно: гейткипинг уже официально в списке главных трендов года, а тег gatekeeping насчитывает в тиктоке 120к постов.

Что начиналось как попытка защитить личный стиль от масс, быстро превратилось в очередную капиталистическую стратегию контролируемой редкости, которую теперь используют и модные бренды. Hermès давно мастерски владеет этим искусством, туда же The Row, запрещающий фотографировать показы и Bottega Veneta, вовсе удаливший соцсети.

Почему это работает? По мнению аналитиков, людям не хватает ощущения «открытия». Алгоритмы соцсетей слишком упрощают доступ к новым трендам, но куда ценнее — самому оказаться в исключительном «центре культурного движения», а не просто увидеть его в ленте.

Евгений Рабкин в материале бьет прямо по больному, говоря, что глобальная коммерциализация моды стерла культурные границы. «Фэшн превратился в индустриальный комплекс, завязанный на знаменитостях». Маркетинг с лицами селебов работает, потому что играет на желании людей стремиться к статусу. Но есть побочный эффект: люкс стал массовым продуктом, а мода — частью поп-культуры. Теперь бренды отчаянно пытаются вернуть по-настоящему богатых клиентов, которые устали от этой массовости (поэтому они переобуваются, выстраивая лояльность клиентов не на вещах, а на ощущении принадлежности, элитарности).

«Когда Big Tech превращается в поле для политических баталий и перегружен рекламой, люди уходят в более камерные, тщательно отобранные пространства». «Пользователи ищут уголки интернета, где можно открывать новое, а не просто тонуть в контенте», — говорит маркетолог закрытой социальной платформы Arca, которая растет благодаря системе приглашений.

Главный месседж: бренды теперь не хотят гнаться за вирусностью — им важнее быть там, где тусуются «свои». Вот так-то. Но…

Перед тем, как перейти к главной, приятной для меня, тенденции, хочется напомнить, что всё из текста выше не то, чтобы действительно имеет место быть или будет; поскольку в неспокойное экономическое время вряд ли какая компания, за исключением единичных мастодонтов типа Hermes, будем честны, сознательно уйдет в камерность, тем самым урезав себе продажи. Но да ладно.

Итак, главный запрос с новой волной гейткипинга идет на экспертность — curation over virality.
Теперь спрос не на инфлюенсеров с копипастными ootd, а на настоящих экспертов, которые разбираются в своей сфере.

Соцсети когда-то разрушили традиционный гейткипинг, убрав власть из рук модных редакторов и передав ее массам. Но вместо культурного разнообразия, пишет автор, мы получили однообразный контент от самых громких голосов в ленте (ну тип Stylenotcom хороший пример, лол). Теперь все изголодались по кураторам с реальным знанием, взглядом и вкусом (и поэтому, к слову, рассылки будут жить), а не по тем, кто набирает лайки и говорит очевидное.
Так что шарящие станут новой валютой в мире контента.