Как началось культовое сотрудничество между Louis Vuitton и художником Такаси Мураками
Марк Джейкобс, занимавший пост креативного директора Louis Vuitton на протяжении 16 лет, много сделал для бренда — в том числе открыл для LV мир современного искусства. Сначала в 2001 Джейкобс пригласил художника Стивена Спрауза, который создал особые неоновые принты, а следом в 2002 начал переговоры о сотрудничестве с Мураками. Джейкобс хотел освежить традиционную канву Louis Vuitton и привлечь более молодую аудиторию, которая увидит в бренде не только консервативный модный дом, но и смелых новаторов. Креативная идея в том числе отвечала потребностям бизнеса: понятия роскоши менялись, бренды росли, а старые модные дома больше не могли и не хотели ограничиваться лишь одной категорией клиентов. Для этой задачи фантазийный, кавайный мир Мураками стал идеальным решением
Результатом совместной работы стала культовая коллекция Monogram Multicolore, выпущенная в 2003 году. Мураками превратил классический монограммный принт в яркое полотно для творчества, добавив 33 оттенка к традиционным коричневым и бежевым тонам. Казалось, будто на тетрадном листе в клетку кто-то рисовал яркие, неожиданные, хаотичные рисунки, ломая привычные правила и устои. Эта коллекция мгновенно стала хитом и положила начало смены позиционирования бренда Louis Vuitton
Успех Monogram Multicolore вдохновил Мураками и Джейкобса на продолжение сотрудничества. Помимо коллекций Мураками оформлял интерьер бутиков, создавал рекламные ролики для LV, которые состояли из его рисунков (похоже на новый тизер, который вышел сегодня), а также продолжал экспериментировать с ДНК бренда, вводя новых персонажей. Сложно было представить сумки из коллекций Мураками, которые бы не носили звезды и которые бы не распродавались в считанные дни. Особенно в нулевых полюбилась Speedy с Multicolore Monogram. Сегодня на ресейлах сам факт сотрудничества с Мураками как минимум удваивает цену лота, независимо от состояния
Искусство стало выходить за рамки вещей и превращалось в настоящие перфомансы: например, в 2008 знаковые сумки и аксессуары, накопившиеся за 5 лет коллаборации, выставили в городских ларьках и киосках. Несколько фото прикрепили: выглядит, как рынок с копиями, но это были оригиналы. Для конца нулевых это было смелое рассуждение о культуре потребления, смысле роскоши и люксовых брендах, а лично для Мураками оно отражало один из мотивов его творчества — баланс коммерческого, массового и уникального в искусстве
Сотрудничество продлилось 13 ярких лет, став одной из самых продолжительных коллабораций искусства и моды. Марк Джейкобс покинул Louis Vuitton в 2013, Такаси Мураками следом за ним прекратил сотрудничество в 2015. Коллаба в том числе проложила путь для более свободного взаимодействия между художниками и дизайнерами крупнейших брендов. Сегодня это кажется чем-то естественным и обыденным. Можно смело сказать, что это монументальное сотрудничество является одной из определяющих стилистических черт Y2K. И именно это арт-взаимодействие определило курс развития Louis Vuitton как бренда и как бизнеса: LV не просто про одежду, а про глубокий, разносторонний взаимообмен, опыт, насмотренность, эксперименты, смыслы. Именно в этом направлении развивает бренд Фаррелл прямо сейчас
Камбэк безусловно является знаковым: в эру ностальгии после 10 лет перерыва Мураками x LV кажется глотком свежего воздуха
А вам нравятся работы Такаси Мураками?
❤️ — люблю этого художника
💔 — да как-то не особо
