Fan Engagement | Маркетинг и коммерция в спорте

Интересное дополнение к клубному магазину от «Милана» — вместе с Puma построили около него футбольную площадку.

Причём не только для клубных мероприятий или турниров, а открытую для всех: скоро запустят систему бронирования, а пока можно зайти в магазин и там записаться.

Хорошая спонсорская активация — не просто имиджевая, а с реальной пользой для болельщиков. И не pop-up, а на постоянной основе.

И, что важно, можно поддерживать контакт с теми, кто придёт поиграть — и в этом отличие от, например, многих проектов с обновлением городских футбольных коробок. Хотя, конечно, и туда можно добавлять механики для коммуникации.

#дайджест интересного: мерч, коллаборации в разных направлениях, контент и активации.

• Ежегодная красота от Crocs и НБА к Матчу звёзд. Такой коллаб был год назад, а это — в 2023-м.

• На стадионе «Малаги» появился благотворительный сектор: 30% выручки будут передавать нуждающимся.

• Очень красивое предматчевое шоу по «Звёздным войнам» от «Нью-Йорк Айлендерс».

• Фан-клуб «Брюгге» купил тёплые клубные пледы для болельщиков на колясках. Вообще, классная идея акции и от лица клуба.

• «Уфа» поучаствовала в городской акции в помощь бездомным животным.

• Starbucks и «Кракен» запустили интерактив к 14 февраля: маскот будет доставлять подарки и угощения.

• «Отрицание, гнев, торг...» — забавный ролик Nike про реакцию вратарей на Эрлинга Холланда.

• Красивая разминочная форма «Челси» к Китайскому Новому году.

• «Ванкувер» тоже отмечает праздник — показали, как художница создавала особую эмблему к нему.

• Материал о фэшн-проекте «Реала» и adidas — Artist Pack, в рамках которого тоже делают мерч с художниками.

• «Филадельфия Иглз» продаёт в баночках снег с победного матча плей-офф.

Бонус для настроения — милый котик, попавший на днях в биатлонный эфир «Матч ТВ».

Неделя стиля от ПСЖ продолжается, после коллаба с Jordan любуюсь следующим — со Snipes.

Это партнёр ПСЖ по культуре и работе с комьюнити, и вместе они открыли на стадионе новое интересное пространство: Snipes Deck.

Оформлено, конечно, очень стильно! Особенно понравился этот бокс с футболкой — пишут, что дизайн вдохновлён парижскими автобусными остановками. Давно не была, не помню

Интересны и активации: например, на вечеринке-открытии гостям дарили шарфы с персонализированной вышивкой, которую делали на месте.

В будущем обещают много мероприятий в этом лаундже, в том числе для детей и начинающих футболистов. То есть, при всей крутости, это не VIP-зона в привычном смысле.

Рубрика вау-коробочек и просто шикарного мерча снова в эфире!

ПСЖ и мастерская кастомизации Pointures сделали эксклюзивный тираж кед Air Jordan в подарочном боксе с дизайном стадиона «Парк де Пренс».

Выставлена эта красота в новом pop-up бутике ПСЖ х Air Jordan, который открыли к Неделе моды в Париже.

#дайджест интересного — в основном про спонсорство и коллаборации, плюс добрые дела, мерч и не только.

• ХК «Сибирь» провёл насыщенный активациями матч в помощь бездомным животным, даже джерси для собак сделали.

• Лига 1 и Hasbro выпустили «Монополию» по французскому футболу.

• В Мельбурне к Australian Open забрендировали трамвайные остановки как теннисные корты.

• Ещё брендинг: «Реал» и Emirates показали, как наряжают в новую ливрею самолёт.

• Модный коллаб Kith и «Нью-Йорк Рейнджерс» (и повод вспомнить красоту, которую они делали с «Никс»).

• ПСЖ и Nike доработали форму к Китайскому Новому году. Олимпийка классная.

• И снова Nike — понравилась их реклама с Ариной Соболенко.

• В английском женском футболе эксперимент: тестовая продажа пива на отдельных матчах. Идея для нашего рынка?

Завершаю выпуск двумя классными историями из Курска, которыми поделились коллеги, продолжающие работать несмотря ни на что: праздничный детский турнир и новогодний ролик с Гринчем (длинноват, возможно, но хорош!)

В продолжение рассказа коллеги Артёма из «Спортивного маркетолога» вспомнился ещё один кейс с интерактивными щитами вдоль поля. Тоже из Бразилии.

Там билборды превратили в пушки, которые подают игрокам мячи — ballboards.

Делают они это на целых 5 секунд быстрее, чем болбои, а значит, чистое игровое время увеличивается. В Бразилии с этим как раз проблема — по статистике, задержки там отнимают от матча на 6 минут больше, чем в среднем по миру.

Конечно, не всем и не всегда быстрый ввод мяча в игру на пользу. Но фишка прикольная.

Оказывается, есть такая премия — Sports Sustainability Award, и на днях её получила ESG-программа «Ливерпуля», The Red Way.

У неё три направления: люди, планета и сообщества — и работу над ними стараются включить в разные аспекты клубной жизни.

По работе с комьюнити, например, есть отдельная стратегия — на пять лет, представляете? Не у всех клубов есть общая или коммерческая стратегия на такой срок или вообще. А раз есть стратегия, то и результаты считают и анализируют — вплоть до дохода, который клуб генерит региону.

С заботой о природе тоже порядок: используют чистую энергию, вовлекли 99% болельщиков в программу переработки отходов, для клубной продукции выбирают экологичные материалы и ответственных поставщиков.

Как же круто должно быть работать над таким проектом.

#дайджест интересного за последние пару недель: активации, мерч, коллабы, контент — праздничное и не только.

• Понравилась форма «Трактора» с Гринчем, классный спецпроект.

• Новогодние активности «Рубина»: ёлки для детей и участие в городском ивенте.

• «Динамо» на каникулах тоже развлекало детишек — тематическими мастер-классами.

• «Твенте» передал полезные подарки в детскую больницу — брендированные тёплые одеяла.

• Сразу два варианта классных многоразовых стаканчиков для стадионов: от «Кракена» и Starbucks и от «Чикаго Буллз» и Levy.

• Второй стаканчик посвящён Деррику Роузу, а adidas в его же честь оформили такую шикарную площадку.

• «Вегас» присоединился к 50-летию Hello Kitty — выпустили игрушку в джерси.

• Аккуратная интеграция спонсора в пост-поздравление от «Спортинг Канзас-Сити».

• Симпатичные подарочные боксы от «Атлетико» и алкогольного партнёра — джина Tanqueray.

• А ещё «Атлетико» открыл каток на стадионе, причём не просто на территории, а прямо в чаше.

• Коллаб НБА и Amazon — умная колонка Alexa показывает хайлайты матчей и не только.

🐶 Ну и вишенка — Corgi cam от «Филадельфия Иглз». Посмотрите, очень забавно.

В фаншопе «Копенгагена» есть раздел с лаконичной сувениркой, главная тема которой — клубный оттенок Pantone.

Выпускает эту красоту компания Copenhagen Design — партнёр «Копенгагена» и лицензиат Pantone. Такая вот трёхсторонняя коллаборация на радость любителям минимализма.

Интересное за неделю: социалочка, идеи контента, мерч и праздничные ситуативы.

• Добрые акции с собаками теперь и в итальянском футболе: «Верона» и «Милан» вышли на поле с щенками из приюта.

• Симпатичные сумки и рюкзаки, сшитые из прошлогодней экипировки, в магазине «Бетиса».

• «Зенит» вписался в городскую новогоднюю акцию с отправкой новогодних открыток.

• А ещё они с партнёром бесплатно упаковывали для болельщиков подарки. Интересная механика.

• Шведский АИК тоже помогает бесплатно упаковать подарок, но иначе: выложили PDF-макет конверта под абонемент.

• «Салават Юлаев» устроил благотворительный модный показ. Оказывается, и хоккейную форму можно интересно стилизовать.

• А дерби «Салавата» с «Ак Барсом» стало первым в России углеродно-нейтральным хоккейным матчем: компенсация выбросов и другие инициативы.

• Шикарная ТВ-графика от ESPN к чемпионату по студенческому футболу.

• Арт-объект в клубных цветах — красивый ролик о продлении контракта от гандбольного ПСЖ.

• «Малага» украсила разминочную форму снежинками к Рождеству.

• У «Аталанты» вариант посмелее: игровые футболки с дизайном диско-шара.

• «Динамо» открыло новое пространство в ГУМе — клубная кофейня. Интересно, есть ли что-то тематическое в меню.

#дайджест

Так, кажется, все презентации календарей клубов MLS посмотрела. Делюсь любопытным, к посту прикрепила короткие ролики, а остальные найдёте по ссылкам:

— у «Миннесота Юнайтед» самое креативное решение — «акция» в поддержку вратарей, страдающих от голов «Миннесоты», с отдельным сайтом (каждый матч — очередной вратарь, которому нужна помощь);

— рисованное расписание от «Филадельфия Юнион», залипательное видео — классный формат для рилс / тиктоков;

— забавно, что сразу два клуба обыграли тему дейтинга (быстрые свидания у «Тимберс» и реалити-шоу у «Ди Си Юнайтед»);

— «Даллас» обыграл мем с чилловым парнем, в главной роли — тренер, которого трудно чем-то удивить;

— граффити «Хьюстон Динамо» — ну, как минимум необычно в плане визуала получилось;

— «Нэшвилл» отправил игрока бродить по улицам и искать объекты, напоминающие о соперниках;

— антистресс от «Реал Солт-Лейк» на ту же тему — только у них в ролике уничтожают связанные с противниками предметы;

— помните, были такие вайны? «Шарлотт» вот помнят и сделали из них презентацию;

— снова ассоциации с соперниками + рождественский ситуатив: игроки «Цинциннати» разворачивают тематические подарки и пытаются угадать связь;

— «Спортинг Канзас-Сити» заколлабился с местным зоопарком, идея неоднозначная, но будем считать, что зоопарк достойный;

— выпускной альбом «Сент-Луис Сити», симпатично оформлено;

— ролик «Атланты» с путешествием мяча из кадра в кадр — просто очень красивый.

Недавно писала о благотворительном мерче, и тут кипрский «Арис» выпустил к праздникам один из самых классных вариантов — календарь, для которого футболисты снялись с собаками из местного приюта.

Этот же приют получит и часть выручки от продаж, так что поддержка не только информационная (хотя и этот момент очень важен, если мы говорим о благотворительности).

Очень радуют такие акции 💚

Забавное промо от «Анахайма», стилизованное под старую ТВ-рекламу игрушек.

Только тут детишкам предлагают собрать коллекцию зубов соперников — акульих («Сан-Хосе Шаркс»), рыцарских («Вегас Голден Найтс») и королевских («Лос-Анджелес Кингз»). В общем, посыл бескомпромиссной борьбы на льду донесли :)

Интересное за неделю: находки в фаншопах, спонсорство и активации, классный контент.

• НБА очень прикольно переосмыслила свою же давнюю рождественскую рекламу.

• «Ман Сити» сделал к манчестерскому дерби памятные шарфы — на каждом QR-код, который ведёт на страничку с историей противостояния.

• Также «Сити» вместе с Puma предлагают болельщикам задизайнить новую форму с помощью ИИ.

• Ещё один наш клуб выпустил шоколадный адвент-календарь — у «Авангарда» в нём спрятаны интересные факты.

• А в магазине «Копенгагена» нашлись симпатичные новогодние наклейки на окна.

• «Нью-Йорк Ред Буллс» продали нейминг стадиона и билетную программу Sports Illustrated.

• «Утрехт» меняет кресла на стадионе и раздаёт старые — история не новая, но понравился репортажный пост.

• «Брюгге» проводит акцию «Тёплая неделя». Помимо прочего можно будет купить милый благотворительный значок.

• У «Генка» такая же акция, только они продают забавные открытки с игроками. Выручка также идёт на добрые дела.

• ПСЖ на предпраздничном домашнем матче раздавал болельщикам новогодние значки и шоколадки.

• А вот шведский АИК сладкие подарки, выпущенные совместно с партнёрами, продаёт. Так же, как и запечатлённые памятные моменты с матчей.

• Уютное праздничное кино от «Ромы» — полное погружение в Рождество с итальянским семейством.

• «Вегас» выпустил рекламу билетных пакетов с отсылкой к «Реальной любви». И шикарно оформленный подарочный виски.

#дайджест

Очень нравится, когда клубы выходят в город и делают там что-то красивое — в своём районе или в туристической локации.

«Зенит» свою активацию приурочил к Новому году, и теперь в центре Петербурга стоит праздничная клубная инсталляция с ёлкой. Класс!

♻️ «Хоффенхайм», один из самых «зелёных» клубов Европы, создал в интернет-магазине раздел для экологичного мерча.

В основном там товары со вторичными или пригодными для переработки материалами в составе. Есть и апсайкл, например, пеналы из старой формы. И экологичные штуки типа многоразовых бутылок.

Набор довольно разнообразный, всего 39 позиций: шарфы, одежда, полотенца, сувенирка. И даже подарочная коробка! Тем, кто принципиально выбирает экологичные товары, есть из чего выбрать, а соответствие нужным стандартам подтверждает маркировка.

Логичное развитие экотренда: покупатели давно уже обращают внимание на этот аспект. Так что вопрос только в том, как быстро и другие клубы будут откликаться на запрос аудитории.

Всё больше клубов сейчас делают шоу дронов — задали тренд, кажется, на американском рынке, а потом уже он и в Европу пришёл.

Причём не только у топов: например, во Франции практически параллельно с ПСЖ такое шоу делал более скромный «Монпелье».

А на этом видео — красота от «Милана»: так они ещё в ноябре отметили вместе со спонсором, Emirates, своё 125-летие.

Выглядит максимально круто, и вживую наверняка тоже. Особенно если совместить с музыкой. По-моему, отличная альтернатива фейерверкам: тише, экологичнее и креативнее.

Ещё примеры таких шоу:
▫️ послематчевое от «Ред Сокс»
▫️ Кубок Стэнли на параде «Вегаса»
▫️ снова послематчевое, «Доджерс»
▫️ юбилейное от «Монпелье»
▫️ дроны + салют от ПСЖ

Какое ламповое промо у КХЛ вышло ❤️

Мне случайно попалось в рекомендациях в инсте, и думаю, что как раз такими роликами можно зацепить внимание новой аудитории. Ну а болельщикам, само собой, тоже приятно будет посмотреть.

🎁 Новогодний мерч может быть ещё и благотворительным, очень даже праздничное комбо получается.

Первый пример — адвент-календарь женской команды «Страсбура», как-то уже упоминала его в новостях. Доход от продаж идёт в женскую же футбольную ассоциацию. Причём продаётся календарь не только в фаншопе, а в 120 (!) магазинах по стране.

А «Шеффилд» выпустил особые украшения на ёлку — из стали, выплавленной в Лапландии (красиво звучит!). И это не просто снежинка, а логотип благотворительной организации, которая и получит выручку от продаж.

Ну и, конечно, классика из НХЛ — календари, для которых команда фотографируется с собаками из приютов, а вырученные деньги идут в фонды помощи животным.

Интересное за неделю: праздничный мерч и сувенирка, разные акции, контент.

• Не всё же зарубежные адвент-календари показывать — у нас тоже выходят! «Авангард» сделал интерактивный, а «Зенит» — шоколадный.

• Гандбольный ЦСКА съездил в приют для собак (так совпало, что в тот, где я сама волонтёр).

• И «Химки» во Всемирный день домашних животных тоже навестили приют — местный.

• «Брюгге» отправляет маскота на благотворительный 6-километровый забег и показывает процесс подготовки.

• Ugly sweater может быть и не свитером даже, а кардиганом. Смотрите, какой у «Ромы».

• «Сент-Этьен» вписался в городскую рождественскую ярмарку.

• Красивый ролик «Интера Майами» к переподписанию Луиса Суареса. Как же им повезло с клубными цветами...

• Статья об устройстве медиацентра на базе «Тоттенхэма» и немножко — о работе над контентом в целом.

• «Канзас-Сити Каррент» понравилось выкупать полосы в местной газете. Очередная посвящена MVP команды.

• Идея благотворительного мерча: «Вегас» продаёт кепки, дизайн которых нарисовали пациенты детской больницы.

• Симпатично оформленные свечи в магазине «Нью-Йорк Айлендерс».

• Ну и ещё раз любуемся чудесным чемоданчиком adidas и «Копенгагена».

• Коллеги из Казахстана поделились рассказом о матчдее финала Кубка лиги. Есть любопытные моменты, например, AR-статистика в трансляции.

• И, конечно, не могу не восхититься креативами «Динамо» к Чёрной пятнице — и мыльная опера, и ролик с Пашей Техником хороши.

Французский «Реймс» выпустил ugly sweater с подсветкой 🎄

Классный и по-хорошему китчевый мерч! Когда-то увидела такое на AliExpress и очень хотелось повторить. Летом обсуждали с коллегами воплощение этой идеи для одного футбольного клуба. А теперь и готовый референс из спорта есть, получается :)

ПСВ выпустил очередное крутейшее промо к Лиге чемпионов. Длинновато, да, но как же красиво ❤️‍🔥

Ещё пара их классных роликов для вдохновения:
• респект спонсору;
• детали боления;
• прошлогоднее еврокубковое.

Женская команда «Канзас-Сити Каррент», у которой вообще очень бодрый маркетинг (вбейте в поиск по каналу), выкупила полосу в местной газете — чтобы подвести итоги сезона и, главное, поблагодарить болельщиков.

Очень классная активация! Печатная пресса умирать всё-таки не собирается. Такие размещения и как инфоповод работают, и точно радуют адресатов обращения. Выпуск наверняка раскупили на сувениры.

#дайджест интересного за неделю: праздничные ситуативы и социальные акции, необычный мерч для людей и собак, годный контент.

• Ко Дню матери было много хороших акций в разных видах спорта. Очень понравились имена мам на форме «Крыльев».

• У ЦСКА тоже трогательная акция с футболками получилась.

• «Авангард» вывез мам на матч, а ребята из академии своими руками делали открытки.

• А вот забавное к тому же празднику от «Трактора»: показали маму своего легендарного манекена.

• Милейшая коллекция мерча для животных от НБА. Тут можно рассмотреть в деталях.

• Во французской Лиге 1 весь тур посвятили детям. Были креативы от клубов и лиги, особые мячи и даже специальная подставка для них.

• Классная реклама коллаба Формулы-1 и Lego на Сфере в Вегасе.

• Хоккейный арт-объект: симпатичная pop-up инсталляция, посвящённая карьере Александра Овечкина.

• «Кембридж Юнайтед» проводит акцию в поддержку бездомных: приглашает желающих переночевать под открытым небом на стадионе.

• ПСЖ красочно открыл тренировочный центр — с фейерверками и шоу дронов.

• Любопытно, что и у «Монпелье» прошло дрон-шоу. Тоже красивое.

• Золотая форма «Базеля» с интересной фактурой ткани.

• Шикарная идея мерча от «Зенита» — чемпионский пакет, как 40 лет назад.

• Полезная активация от «Ланса» для помощи болельщикам в поиске работы — видеобудка, в которой можно сделать резюме.

• Оригинальная капитанская повязка «Лорьяна», сделанная из парусины.

• Роскошный трофей клубного Чемпионата мира от Tiffany с не менее шикарной презентацией.

👉🏻 Отдельно хочу показать этот спецпроект, вышедший на Спортсе. История болельщика на инвалидной коляске, которая ну очень много эмоций вызывает.

Вчера показывала форму «Копенгагена» в прикольном боксе, а вот ещё несколько симпатичных коробочек из недавнего.

По порядку:

• бутсы adidas х Дэвид Бекхэм — здесь понравилось, как использовали крышку коробки в промо;

• подарочная коробка к юбилею «Монпелье» — продаётся отдельно, а чем больше футболок для наполнения покупаешь, тем дешевле;

• тот самый чемоданчик, в который упаковал свою красивую зелёную форму «Копенгаген», очень стильный;

• юбилейная форма «ЦСКА София» (тут и сами футболки очень интересные, обратите внимание на фактуру ткани);

• сувенирный бокс «Вулверхэмптона» — на мой взгляд, топовый образец наполнения и оформления ретро-набора;

• набор «Коламбуса» к матчу Hockey for Her, где будут тематические активности (свечной мастер-класс и дегустация вин — супер, правда?)

🌳 Очень понравилась новая форма «Копенгагена».

Сами футболки красивые — цвет «копенгагенский зелёный», одна из фишек города, плюс узор с локальными отсылками и шрифт в стиле уличных вывесок. И коробочки крутые, и презентация душевная.

В промо-роликах, снятых в парке, где стоят скамейки того самого оттенка зелёного, форму дарят значимым личностям, связанным с клубом.

Например, вдове первого президента «Копенгагена» — на видео она зачитывает персональное письмо от, видимо, нынешнего руководства. Очень трогательный момент. Там английские субтитры, посмотрите обязательно!

ПСЖ выпустил путеводитель по Парижу.

Тут как с тренировкой на Эйфелевой башне — уже когда сделали, идея кажется настолько очевидной, что странно, как это не случилось раньше и почему вообще так мало примеров. Но почему-то даже при крепкой связи с городом не все работают в этом направлении.

Чуть легче делать такие штуки в коллаборации — например, ПСЖ свою книгу выпустил вместе с парижским лайфстайл-медиа и комьюнити Le Guide Ultime. Аудитория у них солидная — только в инсте 1,2 млн подписчиков.

Наполнили путеводитель так, чтобы интересно было и туристам, и местным: факты из истории и обзор достопримечательностей плюс впечатления игроков ПСЖ.

Интересное за прошедшую неделю: креативная реклама, ивенты, немного мерча.

• Красивая акция «Леванте» с «грязными» футболками после наводнения. Здесь детали.

• «Милан» выпустил шикарную фотокнигу к 125-летию.

• «Монпелье» пока всего 50 лет, но красиво оформленная книга тоже имеется.

• «Лос-Анджелес Чарджерс» показали новую студию, построенную для оптимизации производства контента (и бюджета на это дело).

• Коллеги из Казахстана креативно закрыли сезон юношеской футбольной лиги — был вечер в стиле бондианы с прикольными деталями.

• Симпатичная анимированная презентация оформления площадок от НБА.

• Аксель Витцель открыл городскую футбольную площадку имени себя в Льеже.

• «Вегас» отметил день рождения командного пёселя тематическим матчем: фигурки уже показывала, а ещё были милые детали на форме и постеры на память.

• Рубрика находок в фаншопах: коллекционные марки от «Ланса».

• И милые новогодние наклейки на окна в магазине «Копенгагена».

• Прикольная передвижная реклама «Канзас-Сити Каррент» — почему-то мало кто такое делает.

• «Монпелье» тоже брендирует городские локации, только с помощью 3D-проекций.

• Женская команда «Страсбура» выпустила благотворительные адвент-календари.

#дайджест

В копилку идей для презентации и раздачи формы: новозеландский «Окленд» повесил футболки на улице и устроил для болельщиков соревнование — кто быстрее снимет.

Клуб новый, основан в этом году, и идея была в том числе в том, чтобы отметить болельщиков, которые с командой «с первого дня». И в добытых футболках с нанесением Day 1 они как раз пришли потом на первый домашний матч в истории «Окленда».

Отдельно отмечу задумку с инсталляцией под футболки: она была сделана так, чтобы потом остаться на месте уже просто в качестве рекламы.

Смотрите, какую красивую рекламу запустил «Аякс» ❤️

Это часть кампании к 125-летию, которое будет в марте. В наружке благодарят аяксидов и призывают делиться историями на сайте. Самые интересные попадут в юбилейный фильм, а их авторы будут упомянуты в титрах и получат футболки с автографами.

Интересное за неделю: праздничный мерч, референсы контента, активации для болельщиков.

• Находки в магазине «Боруссии»: адвент-календарь в виде комикса, набор для DIY-адвента и шикарный подсвечник со стадионом — точно можно повторить!

• В копилку идей для ugly sweater — дизайн с шариками от «Манчестер Сити».

• У «Барселоны» разнообразие свитеров: классические (раз, два) и смешной. А ещё рождественские трусы в красивой коробочке.

• «Манчестер Юнайтед» узнал у болельщиков, что бы они предпочли: снос стадиона и строительство нового или реконструкцию. Первый вариант победил.

• НФЛ в Мюнхене: «Джайентс» показывают клубный дом и фан-зону. Масштабно!

• У нидерландского «Зволле» очень красивая и необычная подставка для мяча.

• «Вегас» сделал коллекционную bobblehead-фигурку командной собаки и отметил это дело.

• Забавная идея «Динамо» с футболками по мотивам ставшей мемом пресс-конференции.

• ХК «Сибирь» устроил русский народный матч. Играли в расписной форме.

• У «Андерлехта» сейчас, наверное, самый эстетичный контент среди вообще всех клубных медиа. Например, эти кадры с выезда — раз, два.

#дайджест

5 ноября «Монпелье» исполнилось 50 лет, и в этот день первые пятьдесят новорожденных в местных больницах получили симпатичные подарочные боксы от клуба.

Демократичный вариант классической истории «болей с пелёнок»: если не хватает ресурса, чтобы на постоянной основе подгонять мерч во все окрестные роддома, можно вот так приурочить ограниченный выпуск к какому-то событию.

В любом случае милая имиджевая акция получится.

Милота от мексиканского клуба «Пумас» в поддержку бездомных животных — форма с номерами из рисованных собачек. Плюс традиционный выход с ними на поле (как приятно, что такие акции уже стали привычными!).

Номера кастомизировать несложно, при желании можно придумывать особые версии по любому поводу.

«Пумас» это активно практикует — и с собаками в прошлый раз тоже делали интересное, и ко Дню мёртвых в этом году креативили.

#дайджест интересного за прошлую неделю: в основном про мерч и спонсорские активации.

• «Бавария» выкатила рождественскую коллекцию — и куда же без адвент-календаря. Остальное здесь.

• «Челси» тоже обновил праздничный раздел, понравилась зимняя версия фанатского шарфа.

• Добрая акция «Селтика»: на поле вышли собаки-поводыри и их подопечные.

• Пивной бренд Coors выпустил серию банок к скорому 30-летию баскетбольного клуба «Торонто Рэпторс».

• Красивая визуализация трассы Нью-йоркского марафона.

• Хоккейный «Локомотив» забрендировал электричку для болельщиков.

• Ла Лига показала технологичный музей футбола в Мадриде.

• «Динамо» выпустило коллекцию в честь Льва Яшина, в которой есть оригинальные предметы, например, вязаная кукла.

• Необычная находка в интернет-магазине ПСЖ: макет шкафчика из раздевалки.

• А у «Барселоны» понравился мерч, посвящённый городу: раз, два, три (внимание на спину).

• Пицца-матч от «Авангарда» и «Додо» — классная интеграция спонсора. Список активностей тут.

• В Австралии хотят запретить рекламу азартных игр на стадионах. Главный аргумент — защита детей.

Ну что, Хэллоуин отметили, на горизонте новогодние праздники. Швейцарский «Янг Бойз» 1 ноября выпустил в продажу адвент-календарь.

Может показаться, что рано, но режим ожидания реально с каждым годом включается всё раньше, и сроки подготовки бизнесом праздничных активаций сдвигаются.

За рубежом бренды уже показывают рождественскую рекламу, на улицах Москвы стоят ёлки (хотя для этого, пожалуй, реально рановато), а те, кто ещё летом поработал над креативной новогодней концепцией и заказал продукцию, — молодцы.

Но вернёмся к «Янг Бойз». Клуб за экологию и устойчивые практики (в том числе в праздничном мерче), так что и адвент-календарь презентуют как многоразовый — предлагают сохранить на будущее и наполнять по своему усмотрению.

Пасхалка на ретро-форме «Васко да Гама»: когда футболка намокает, на ней проявляется текст из истории клуба.

Очень нравятся такие штуки. Форма намокающая; форма, светящаяся в темноте, а ещё было фактурное нанесение шрифтом Брайля — интересно, что ещё можно придумать с материалами, чтобы спрятать дополнительный смысл на виду.

#дайджест интересного за неделю: благотворительные активации, идеи контента, ивенты и интересное со стадионов.

• ХК «Сибирь» посвятил матчдей пожилым людям и сделал милый коллаб с социальным проектом «Люди. Идеи» — вам наверняка попадались в инсте их ролики.

• «Трактор» устроил просмотр выездного матча в открытом бассейне.

• В российском регби появился первый экологичный мяч — из переработанного пластика.

• Красивые фрагменты послематчевого шоу дронов от «Кливленд Кавальерс».

• Тоже дроны и баскетбол, только теперь уже шикарный ролик с пролётом от «Бостон Селтикс».

• Ещё красивое от тех же «Селтикс»: детали изготовления чемпионских перстней.

• В аккаунте НБА показали, как мощно выглядит трибуна The Wall на арене Intuit Dome — как-то рассказывала о ней.

• НХЛ с помощью Bershka идёт в масс-маркет — тут можно посмотреть коллекцию.

• Забавная подача еды на арене «Вегаса» в мини-замбони. Кажется, ещё у кого-то похожие были.

• А ещё «Вегас» с помощью маскота продвигает донорство органов.

• Emirates представила ливрею самолёта с брендингом НБА. Внутри будут тематические детали и даже особое меню.

• «Ливерпуль» и Google Pixel запустили курс для начинающих спортивных журналисток.

🏟 Любопытную механику для увеличения посещаемости придумали в «Реймсе»: часть активаций на ближайшем матче будет зависеть от числа зрителей — например, если соберётся 14 000, маскот прыгнет с крыши стадиона.

Список вообще довольно забавный, всего в нём восемь уровней в зависимости от количества проданных билетов:
— 13 тысяч — включат подсветку на стадионе, это программа-минимум;
— 14 тысяч — тот самый прыжок маскота;
— 15 тысяч — вечеринка к Хэллоуину и раздача конфет;
— 16 тысяч — после матча вся команда бросает на трибуны футболки;
— 17 тысяч — на экранах арены появятся сообщения от болельщиков;
— 18 тысяч — какой-то общий перформанс;
— 19 тысяч — розыгрыш авто Citroën C3 среди всех пришедших на матч;
— солд-аут (22 тысячи) — всем по бесплатному билету на любой матч второй половины сезона.

О достижении каждой отметки сообщают в соцсетях — например, 14 000 давно пробили, так что маскоту пора тренировать прыжок (тут забавный мем по этому поводу). Графика вообще отдельный кайф.

Прикольный вариант геймификации, когда прогресс общий для всех, а часть бонусов гарантированы всем (пусть даже это всего лишь конфетки или нематериальные поощрения).

А главное, тут большой простор для интеграции спонсоров — и призы разыграть, и раздать промо-сувениры, и шоу устроить, например, выступление топового артиста.

🗞 «Брюгге» вчера играл на выезде с «Миланом» — проиграли, но отметились прикольной активацией.

Программку к матчу оформили в виде газеты, похоже, с отсылкой к La Gazzetta dello Sport — только назвали La Gazzetta di Bruges.

Внутри игровые расклады, история встреч, мини-гид по Милану и даже кроссворд. В общем, настоящая газета, онлайн-версию которой можно скачать на сайте «Брюгге».

В случае победы был бы отличный сувенир для коллекционеров. Жаль, не сложилось.

Находки недели: классные ролики, акции со спонсорами, интересный мерч.

• Родео на банке пива — спонсорская активация на матчах «Кембридж Юнайтед». Пивоварня ещё и клубный мерч продаёт, и зацените футбольные банки — красиво и с отсылкой к дизайну формы.

• «Зенит» с дружественным петербургским отелем сделали номер в тематическом клубном оформлении.

• Симпатичные брендированные стаканчики от «Трактора» и Т-Банка. Пишут, что можно найти в городских кофейнях.

• На форме «Шеффилда» появился милый логотип — котики манэки-нэко от криптоспонсора.

• «Нью-Йорк Айлендерс» заранее начали отмечать Хэллоуин на арене, устроили тематический фест.

• Nike отмечает чемпионство женской баскетбольной команды «Нью-Йорк Либерти»: надели перстень на Статую Свободы. Заодно посмотрим чемпионский мерч — есть, например, футболки с тем же креативом.

• adidas украсил форму сборной Мексики к приближающемуся Дню мёртвых, внимание на номера.

• Успехи ESG-программы «Ливерпуля»: за три сезона переработали больше 1 млн собранных на матчах бутылок.

• «Нью-Йорк Сити» размещает в городе рекламу своего строящегося стадиона.

• Будущий учестник женской футбольной лиги NWSL, «BOS Nation», презентует себя. Играть начнут в 2026, но уже продают мерч, всё как по учебнику.

• Любопытная заметка про телеправа на американском рынке и аудиторию — оказывается, у НБА она самая интересная для рекламодателей.

• Шикарный киношный ролик к началу сезона от хоккейного «Сент-Луиса».

• Прикольная доска в виде футболки обнаружилась в интернет-магазине «Аустрии».

#дайджест

🫰🏻 Tip, please

Понравился ролик Ferrari к Гран-при США, в котором обыграли американскую культуру чаевых, уже ставшую мемом.

Идея класс: когда приезжаете куда-то в очередной раз, а местные достопримечательности, кухня и народные промыслы уже изучены и не раз задействованы в контенте, можно и к особенностям менталитета и подобным культурным фишкам обратиться.

Только тут, на мой взгляд, важно не перегнуть: у Ferrari вот подача аккуратная — получилось забавно и ни разу не обидно, в комментариях позитив.

Красивый проект Apple и НХЛ — трое художников разработали дизайны шлемов для вратарей с помощью iPad Pro и Apple Pencil Pro и разных приложений для творчества.

Итог — семь ярких дизайнов и отличный спонсорский контент, причём не только ролики, но и довольно интересная статья.

«Зенит» проводит тренировки у Медного всадника, а ПСЖ — на Эйфелевой башне.

Правда, в этот раз только для команд U17, мужской и женской. Приехали затемно — наверное, чтобы не мешать туристам. Зато видом с верхушки башни любовались уже при свете дня.

Топ находок за неделю: конкурсы для болельщиков, благотворительные акции, интересное со спонсорами.

• Благотворительный матчдей «Шинника» в помощь бездомным животным.

• «Спорт-Экпресс» сделал обложку с именами финишёров Московского марафона.

• Сержиньо Дест открыл спортивную площадку в родном городе, Алмере.

• «Бостон Селтикс» тоже построили площадку, но далеко от дома — в Абу-Даби.

• Нравится такое представление партнёров: «Айлендерс» красиво показали процесс брендинга джерси.

• «Рома» делегировала молодёжку потренировать местных детишек и подарить им форму.

• «Витесс» предлагает болельщикам придумать дизайн формы с именами тех, кто помог клубу финансами.

• Свой творческий конкурс и у НЕК — нужно креативно раскрасить бутсы. Это ещё и спонсорская активация Skechers.

• Идея оформления мобильной экспозиции с Кубком Стэнли.

• Женский клуб «Сан-Диего Вэйв» вписался в местный фестиваль вина.

• Игроки «Ньюкасла» делятся советами по поддержке ментального здоровья на необычном носителе.

• «Миннесота Юнайтед» вместе с партнёром установили автомат, выдающий призы за оригинальные селфи. Тут можно посмотреть другие их активации на матчах.

#дайджест

Как-то показывала шарфы с персонализацией от «Баварии», а вот ещё необычный вариант — «Аяччо» дарит владельцам абонементов шарфы с номерами их мест.

Жаль, не дают возможность проходить на стадион по такому шарфу вместо карточки абонемента. Неужели никто ещё не делал?

🍻 Kiss Cam? А может, кое-что получше?

На матче новичков НХЛ, «Юты», было весело. А главное, пишут, что пива продали на 120 тысяч долларов — установили рекорд площадки.

Мне кажется, в плане этики активация неоднозначная: всё-таки очень явная демонстрация употребления алкоголя с чётко позитивным посылом, и на детскую аудиторию в том числе.

Интересно, как на это смотрят местные регуляторы — и как бы посмотрели у нас…

Топ находок недели: обустройство стадионов, акции в помощь хвостатым, ситуативный мерч и не только.

• Голодным лучше не открывать: «Нью-Йорк Айлендерс» показывают новинки стадионного меню.

• Ещё у «Айлендерс» новый пёсель на воспитании, смотрите, как ему помогают не бояться шума.

• «Нью-Йорк Сити» выложил новые рендеры будущего стадиона — какой шикарный фудкорт.

• Понравилось, как «Ланс» оформляет именные трибуны — у входа стоит стела с пояснением, в честь кого, собственно, назвали. Не все знают легенд клуба, и это нормально.

• Оригинальные чемпионские футболки девушек из академии «Локомотива».

• Шикарный новый fireball-экран на арене «Майами Хит».

• Идея антикризисной презентации формы от «Пари НН» — футболистов заменили их жёны (ну все же подустали от комментариев типа «лучше бы тренировались», да?)

• «Вегас» попрятал в городе шайбы и вручал подарки тем, кто их быстрее всего найдёт.

• «Сибирь» устроила милый сюрприз маленькому болельщику, который ну очень любит клубного маскота, — посмотрите на реакцию.

• Невероятной красоты трофей женской футбольной лиги NWSL, вручную изготовленный мастерами Tiffany & Co. Тут можно почитать подробнее.

• Баскетбольный клуб «НИКА-ЛУЗАЛЕС» конвертирует трёхочковые в высаженные деревья.

• Курский «Авангард» вместе с партнёрами ездит в пункты временного размещения беженцев, и, на самом деле, порадовать их кроме уроков футбола горячей пиццей тоже важно.

• «Авангард» провёл Хвостатый матч, собрал подарки для животных из приютов и оформил тематическую скамейку штрафников.

• У «Питтсбурга» свой Хвостатый матч — с четвероногими болельщиками на трибунах.

• На стадионе ЦСКА бездомным животным посвящена отдельная фотозона.

• У «Эспаньола» самая классная активация: игроки вышли на поле с собаками из приютов. Им ещё и клубные банданы надели.

• «Кракен» сделал гигантские баблхеды игроков и расставляет в разных городских локациях.

• Шикарная анимация от «Индиана Февер», посвящённая Кэйтлин Кларк.

#дайджест

🚁 На выезд на вертолёте? Легко!

Такую премиальную поездку подарил болельщикам британского клуба «Солфорд Сити» спонсор, производитель виски Fireball.

Матч, на который доставили четвёрку счастливчиков, проходил в будний день в 400 милях от родного города. Отсюда и идея облегчить выезд и подарить незабываемые впечатления: кроме полёта фанатов ждала встреча с совладельцем клуба Полом Скоулзом.

Выезды, в общем-то, давно перестали ассоциироваться с чем-то исключительно маргинальным. Клубы помогают в организации, предлагают турпакеты, выпускают особый мерч и так далее. Но спонсоры на эту территорию пока заходят не так часто (хотя примеры есть) — и, скорее всего, это будет меняться.

Причины пропуска выездных матчей, по опросам, довольно очевидны: расстояние, позднее время начала, лишние расходы, необходимость брать отгул. И если хотя бы часть этих болей закрыть, болельщики оценят.

«Жирона» сегодня играет дома с «Фейеноордом» и любезно приветствует болельщиков соперника: поделились гидом по городу, словариком и прогнозом погоды.

Служба доставки DoorDash привязала номинал скидки к номеру игрока «Лос-Анджелеса», который забьёт гол.

Механика из серии «лежало на поверхности» (или так кажется потому, что кто-то уже реализовал?), но оформлено прикольно, и про номер 99 пошутили забавно.

Кстати, спонсорский контракт у DoorDash не только с клубом, но и с шестёркой игроков, чьи номера могут превратиться в скидки: №9, №11, №19, №20, №23.

И да, тот самый №99, Дени Буанга, тоже подписали, но обещают механику интереснее, чем скидка 99% — об этом расскажут отдельно.

Топ находок за неделю: форма и тематические акции, еда на стадионах и контент.

• Матч Добра от хоккейной «Лады» — обратите внимание на оформление формы и переработанные логотипы.

• Снова хоккей и социалочка: московское «Динамо» посвятило матч здоровью сердца и учит болельщиков оказывать первую помощь.

• «Пари НН» в коллаборации с местными художниками украсил стадион 70-метровым муралом.

• «Кракен» доработал механику с записками «для босса», чтобы отпроситься на матч: теперь это рекомендация от врача (маскота).

• «Торонто Рапторс» задействовали городские локации для промо формы.

• Просто очень аппетитное угощение на матче «Страсбура».

• Чтобы поддержать чистоту на стадионе, «Бетис» раздаёт болельщикам пакеты для мусора перед матчами.

• Необычная форма клуба «Окленд Рутс» с латиноамериканскими мотивами.

• «Андерлехт» посвятил форму ар-нуво и как всегда шикарно её презентует, рекомендую весь тред посмотреть.

• Зацените колоритную съёмку формы «Аяччо» — интересно, что эти фото используют не только в соцсетях, но в интернет-магазине.

• Интересный вариант посуды для стадиона от «Нью-Йорк Янкис».

• Красивая ретро-форма «Монако» (тут детали).

• Алкогольный спонсор UFC выкатил барную тележку для просмотра боёв.

#дайджест

Два классных арт-проекта одним постом:
— женская команда «Енисея» вживую показала ту самую форму с обережным узором с косынки матери В. И. Сурикова;
— мини-футбольная «Тюмень» недавно отмечала юбилей сибирского народного промысла — махрового ковра.

Обе истории нравятся нетривиальным выбором центрального объекта. Не просто родной город или известный персонаж, это мы уже не раз видели, а более специфичный предмет, о котором многие наверняка и узнают-то благодаря таким историям (я — точно да!).