Выражение «готовить сани летом», по последним статистическим данным, стало не таким уж и гиперболизированным. Цифровая экосистема одного из сотовых операторов с помощью сервиса путешествий показала, что Ессентуки стали лидером на КМВ по глубине бронирования на новогодние праздники. Готовить свое путешествие на курорт туристы начинают за 142 дня до выезда.
С такими цифрами здравница стала самой первой среди питьевых курортов региона и второй среди городов России. Еще раньше начинают бронировать проживание только в Анапу, которая в последнее время по спросу уверенно обгоняет популярные Сочи. В десятке востребованных по горизонту планирования новогодних путешествий свое место нашли Калининград и побережье Балтийского моря, горнолыжный кемеровский Шерегеш и краснодарский Эстосадок.