ПЯТЬ ЭЛЕМЕНТОВ БРЕНДИНГА, КОТОРЫЕ НУЖНЫ КАЖДОЙ КОМПАНИИ
Мы живем в эпоху брендов: люди создают личные бренды, компании стремятся создавать бренды вокруг своих продуктов. Но мало кто может сказать, что из себя представляет бренд, из чего он состоит, и зачем нужен бизнесу.
Бренд — это образ в голове потребителя, создающий ценность, за которую он готов заплатить больше.
1️⃣ Логотип
Каждому бренду нужен логотип. На самом деле, трудно найти бренд, у которого не было бы логотипа. Это, возможно, самый важный элемент брендинга.
Хороший логотип отражает сферу деятельности и позиционирование бренда, вызывает положительные ассоциации, помогает отстроиться от конкурентов.
2️⃣ Цветовая палитра
Цвет — еще один ключевой элемент любого бренда. Он настолько важен для брендинга, что некоторые компании пошли еще дальше и запатентовали свои фирменные цвета.
3️⃣ Шрифты
Шрифты, которые используют бренды, формируют их идентичность, влияют на узнаваемость, укрепляют позиционирование. Правильно подобранный шрифт обеспечивает дополнительный символизм, с помощью которого удается быстрее донести до потребителя ценности компании.
4️⃣ Фирменные элементы
Здесь речь идет не только об элементах, присутствующих в вашем логотипе, но и об элементах, которые есть на ваших сайтах, дизайнах макетов, упаковках и даже на ваших визитных карточках и на других канцелярских принадлежностях.
Различные элементы передают определенные ценности вашего бренда и другие аспекты вашей индивидуальности.
5️⃣ Слоган
Бренд-месседжинг — это то, как вы передаете уникальное предложение вашего бренда. Иногда это предложение очевидно, как, например, слоган Subway "Eat Fresh" (с англ. «ешь свежее»).
Subway выбрал такой тэглайн, чтобы выделиться среди других брендов фастфуда, позиционируя себя как здоровую альтернативу. А использование зеленого цвета в брендинге и рекламные ролики с отзывами клиентов о том, как они похудели, питаясь в Subway, помогло им закрепить свою позицию.
📎 Создание бренда означает гораздо больше, чем просто разработка логотипа. Ваш фирменный стиль — это совокупность дизайнерских решений, активов и уникальных элементов брендинга, которые работают вместе))
