Postagens do Canal е-Комерс

В России фиксируется рост онлайн-спроса на премиальную одежду и аксессуары

В 2024 году россияне увеличили число онлайн-покупок премиальной одежды и аксессуаров. По данным Lamoda, спрос в этом сегменте вырос на 49% по сравнению с прошлым годом. Наибольший рост отмечен в категориях обуви (+60%), аксессуаров (+54%) и одежды (+38%).

Базовые вещи, такие как футболки и нижнее белье, составляют 55% от продаж, а среди аксессуаров лидируют сумки с ростом в 63%. Угги стали самым популярным товаром, их продажи выросли на 266%. Растёт интерес и к премиальным товарам для дома, чей спрос почти удвоился.

Маркетплейсы продолжают усиливать своё влияние на премиальный сегмент, а российские бренды, такие как 12 STOREEZ и IDOL, завоёвывают рынок, конкурируя с зарубежными марками.

👍 е-Комерс

#маркетплейсы #одежда

Проект «Сделано в России» на Ozon увеличил оборот на 60% за 2024 год

В 2024 году раздел «Сделано в России» на маркетплейсе Ozon показал рост оборота на 60% за 11 месяцев по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Раздел объединяет 2,1 млн товаров от 3,6 тыс. производителей из 21 региона страны.

Популярность проекта подтверждает увеличение числа заказов в 2,7 раза, до 4,5 млн. Покупатели чаще всего выбирают российские товары для дома, одежду, автомобильные аксессуары и канцелярию. Наибольший рост продаж зафиксирован у предпринимателей из ХМАО, Липецкой и Новосибирской областей.

👍 е-Комерс

#маркетплейсы #ozon #сделановроссии

Avito представила алгоритм поиска объявлений на основе нейросети

На платформе Авито заработала обновленная система Avito Ranker 3, основанная на искусственном интеллекте. Теперь алгоритм учитывает более 100 параметров, включая рейтинг продавца, отзывы, цену и предпочтения пользователей, вместо того чтобы ориентироваться только на время публикации.

Нововведение сократило количество нерелевантных объявлений в два раза, что улучшило точность поиска, а также позволило увеличить переходы из него в объявления на 17%; конверсия в покупки при этом выросла на 25%.

👍 е-Комерс

#avito #нейросети #нововведения

Wildberries запускает персонализированный раздел с рекомендациями

Маркетплейс Wildberries представил новый персонализированный раздел в мобильном приложении, работающий на базе искусственного интеллекта. В тестовом режиме пользователи смогут увидеть подборки товаров, сформированные на основе их интересов, а также предложения с выгодными скидками. При этом основной каталог товаров останется доступным без изменений.

По словам Андрея Шелудченко, директора по экспорту и клиентским продуктам Wildberries, новая функция под названием «Discovery» помогает покупателям находить интересные предложения, не ограничиваясь поиском конкретных товаров. Алгоритмы анализируют историю покупок, предпочтения и другие параметры, чтобы точнее предсказывать потребности клиентов.

На этапе тестирования раздел доступен пользователям Android с последней версией приложения. В зависимости от обратной связи Wildberries планирует адаптировать проект и запустить его для всех пользователей.

👍 е-Комерс

#маркетплейсы #wildberries #нововведения

Ozon завершает редомициляцию с Кипра в Россию

На годовом собрании акционеров Ozon Holdings PLC одобрена редомициляция компании с Кипра в Россию. Процедура предполагает регистрацию компании в специальном административном районе на острове Октябрьский в Калининградской области в форме международной компании публичного акционерного общества (МКПАО) «Озон».

Перенос акционерной структуры завершится до конца 2025 года. Редомициляция снизит регуляторные риски на ключевом рынке, увеличит ликвидность бумаг и упростит внутрикорпоративные операции. Компания заверила, что это не повлияет на ее стратегию и операционную деятельность.

👍 е-Комерс

#ozon #редомициляция

Wildberries: запуск раздела «Тренд» с оригинальными товарами увеличил средний чек

Компания РВБ (Wildberries & Russ) подвела итоги первых трех месяцев работы нового раздела «Тренд», в котором представлены оригинальные товары известных брендов. В Wildberries отметили, что новый раздел способствует привлечению более платежеспособной аудитории и поддержке брендов, соблюдающих требования оригинальности продукции.

Раздел ежемесячно посещают около 2,5 млн пользователей, а их средний чек в 3,5 раза превышает средний по платформе. Лидерами по количеству заказов стали категории одежды (52%), обуви (20%) и ювелирных изделий (5,5%). По объему продаж лидируют одежда (47%), обувь (25%) и смартфоны с аксессуарами (8%). Среди дорогих покупок — iPhone 16 и пуховики известных брендов.

Чтобы попасть в раздел, продавцы должны подтвердить права на реализацию товаров, предоставив документы, включая договоры и данные об оплате поставок. Запущенный в сентябре раздел начинался с 300 брендов, сейчас их более 500.

👍 е-Комерс

#wildberries #нововведения

Рост покупок через мобильные приложения в России: ключевые цифры и тенденции

В 2024 году россияне стали значительно активнее использовать мобильные приложения для покупок. По данным AppMetrica, выручка приложений e-com брендов выросла на 57%, с наибольшим ростом в аптечном ритейле — вдвое. Продуктовые ритейлеры увеличили доходы на 86%, одежда и аксессуары — на 80%, мебель и DIY — на 76%. Также выросли FMCG (+26%) и бытовая техника с электроникой (+16%). Приложения аптек показали рекордный рост среднего числа просмотров товаров на одного пользователя (+66%), за ними следуют мебель и DIY (+35%), а также косметика (+27%).

Средний размер корзины тоже увеличился: в приложениях ресторанов, продуктовых магазинов и одежды — более чем на треть, в аптеках — на 32%, в мебели и DIY — на 15%. Пользователи не только добавляют больше товаров, но и чаще совершают покупки. Визиты в приложения косметики выросли на 33%, электроники — на 23%. Время, проведенное в приложениях, выросло на 53% для электроники, на 46% для косметики, на 38% для мебели и DIY, на 20% для аптек. Sticky Factor также повысился, отражая формирование привычки совершать покупки через приложения.

👍 е-Комерс

#приложения #спрос #онлайнпродажи

Wildberries сократила число мошенников и усилила контроль качества

В 2024 году Wildberries внедрила более 300 AI-моделей для борьбы с мошенничеством и модерации. Эти технологии позволили в 4 раза снизить число регистраций мошенников и вдвое уменьшить количество недобросовестных заказов.

Благодаря системам на основе искусственного интеллекта удалось предотвратить случаи перегрузки пунктов выдачи крупногабаритными товарами. Кроме того, Wildberries уделила внимание качеству продукции: за год выдано свыше 200 тысяч новых сертификатов качества, что вдвое превышает прошлогодние показатели. К концу года качество 13,5 млн товаров на платформе подтверждено сертификатами. Также скрыто более 10 млн карточек товаров и 37 млн нарушающих правил отзывов.

«Создание безопасной и прозрачной платформы для покупателей и продавцов — наш стратегический приоритет», — отметил руководитель Trust&Safety Wildberries & Russ Игорь Сомов.

👍 е-Комерс

#wildberries #маркетплейсы #нейросети

Рейтинг эффективности интернет-рекламы возглавил видеоформат

Видеореклама признана наиболее эффективным форматом интернет-рекламы в 2024 году, следует из опроса МТС AdTech. Ее эффективность отметили 52% маркетологов, за ней следуют текстово-графические объявления и анимированные баннеры (по 26%). Контекстная реклама при этом остается самым популярным форматом рекламных кампаний (40%).

Рост технологичности рекламного рынка стал заметной тенденцией года: для создания текстов рекламы стали чаще использовать нейросети, а для точного таргетинга — Big Data. В числе востребованных аналитических инструментов лидируют посткампейн метрики (45%) и Brand Lift (31%). Опрос проводился среди 500 специалистов из 16 городов России, и большинство (69%) респондентов подтвердили, что рекламные процессы стали проще и эффективнее.

👍 е-Комерс

#интернет #реклама #маркетинг

В России стали популярнее заказы продуктов по утрам через онлайн

В 2024 году россияне стали чаще заказывать продукты питания через интернет в утренние часы, сообщает исследование «СберАналитики» и сервиса доставки «Купер» — доля таких заказов увеличилась до 11%. Среди самых популярных товаров — овощи, молочные продукты, хлебобулочные изделия и фрукты.

Согласно исследованию, 57% опрошенных предпочитают покупать продукты онлайн. Лидерами по популярности этого способа покупок стали Центральный, Северо-Западный, Уральский и Сибирский федеральные округа. Респонденты отметили удобство сравнения цен, широкую доступность сервисов и отсутствие необходимости посещать магазины.

Выборка исследования составила 1000 респондентов со всей России. Результаты показывают, что онлайн-покупки продолжают вытеснять традиционные способы приобретения продуктов.

👍 е-Комерс

#продукты #доставка