думки маркетолога

Людський мозок сприймає візуальну інформацію в десятки тисяч разів швидше, ніж текст. І це факт.

Колір - це не просто декор чи естетика. Це універсальна мова емоцій, яку розуміють усі, навіть не усвідомлюючи цього.

Він здатен підсилити меседж, задати тон і створити правильний настрій.

Надайте вашому контенту яскравості за допомогою кольорів і влучно підкресліть основний меседж.

📍Збережіть, щоб не загубити.

думки маркетолога pinned «Додатково до теми ціноутворення хочу поділитися кількома важливими міркуваннями щодо психології ціноутворення: Великий шрифт = висока ціна. Якщо ціна написана великим шрифтом, мозок сприймає її як вищу. Якщо ви хочете зробити ціну привабливішою, використовуйте…»

Додатково до теми ціноутворення хочу поділитися кількома важливими міркуваннями щодо психології ціноутворення:

Великий шрифт = висока ціна.

Якщо ціна написана великим шрифтом, мозок сприймає її як вищу. Якщо ви хочете зробити ціну привабливішою, використовуйте менший шрифт на фоні великої.

Приймайте онлайн оплату.

Оплата готівкою зазвичай приносить більше незручностей, ніж карткова, оскільки вимагає фізичних маніпуляцій з грошима і створює додаткові затримки.

Це можна використати, трохи піднявши ціну або збільшивши обсяг продажів при незмінній вартості.

Онлайн-оплата ж забезпечує миттєвість та зручність, усуваючи необхідність у фізичних контактах і знижуючи рівень дискомфорту.

Високі ціни формують очікування.

У кінотеатрі, коли велике відро попкорну (умовно) коштує 250 грн, здається, що це трохи забагато. Але варто побачити маленьке за 180 грн, і раптом ці 250 грн вже не здаються такими страшними.

Ви не просто платите за більший об'єм - ви доплачуєте лише 70 грн за можливість отримати вдвічі більше.

Психологія цін працює: ви не переплачуєте, ви просто «отримуєте більше» за ті ж гроші))

Червоні ціни здаються дешевшими.

Люди звикли сприймати червоний колір як символ знижок. Напишіть 599 грн червоним кольором, і покупці сприймуть це як вигідну угоду, навіть якщо звичайна ціна за 4 пачки — 2396 грн (рівно х4).

ну і класика

Ціна, що закінчується на - 9, здається нижчою.

Цифри 99 грн або 999 грн часто використовуються, тому що наш мозок обробляє їх у категорії «менше 100/1000».

думки маркетолога pinned «»

Ціноутворення – простими словами.

Досить часто ціни встановлюються бездумно, тому давайте вивчимо основні методи, якими користуються компанії.

Якщо у вас сильний бренд і крута спільнота, ви можете дозволити собі більше. Люди готові платити не за товар, а за відчуття приналежності до чогось більшого. Nike – це вже не про кросівки.

І наостанок: не намагайтесь сидіти одразу на двох стільцях.

Змішувати методи, не розуміючи їхньої логіки, – шлях в нікуди.

Обирайте той, який найбільше відповідає вашій стратегії, і працюйте над своїм брендом.

Бо коли ви – Rolex, ніхто не питає, чому це так дорого)

Справжня сила бренду - у його здатності залишатися в пам’яті та серці.

📍Збережіть, щоб не загубити.

Ліпше бути першим..

..ніж прокидатися щоразу з новими конкурентами в одному ліжку!

Що означає:

Краще бути першим, ніж бути кращим!

Основна задача в маркетингу - створити таку категорію, в якій ви будете першими!

Не потрібно переконувати партнерів, клієнтів, що ви кращі, адже кращий не завжди перший, а перший дуже часто кращий або ним принаймні вважається.

Наприклад, Жак Ів Кусто створив перший акваланг і дослідив підводний світ, ставши піонером підводних досліджень, і незважаючи на безліч подальших вражаючих відкриттів, він залишається першим у свідомості як дослідник океану.

Так що, якщо Александр Флемінг вже став ліцензійним героєм медицини (створивши перший антибіотик), то вибачте, але в свідомості він залишається першим = кращим, ніби супергерой, який врятував світ - і без суперкостюму!

Перший = кращий.

By «Vantablack» agency.

З наступаючим, друзі!

Нехай у новому році алгоритми будуть благосклонні, а креатив - безмежний!

Нехай ваш контент завжди знаходить відгук, а CTR зростає так, як стартапи на стадії seed funding.

Вірте в себе, як Дмитро Гордон вірить в свої прогнози, а в моменти сумнівів згадуйте, що навіть найефективніші CTA-кнопки іноді потребують A/B тестів.

Бажаю, щоб ваші дні були сповнені моментами, які дарують внутрішній спокій і натхнення, а мрії, що живуть у вашій душі, набували форм, гідних найбільших досягнень 🖤

Оновлення алгоритму Instagram:

Рілзи - це не просто тренд, це мета.

Таргетована реклама працює на максимум до 10к підписників.
Після цього, щоб ефективно збільшувати охоплення, варто орієнтуватися на рілзи.
Чому?

Тому що алгоритм вже «знайшов» вашу аудиторію — і, по суті, знає її навіть краще за вас.

А ваша аудиторія, у свою чергу, активно просуває ваш контент, що дає рілзам можливість потрапити в рекомендації за допомогою їхньої власної активності.

І це вигідно для всіх.

Частота публікацій не має значення, важливіше - стабільність.

Постити в один і той самий час — це не лише для алгоритму, а й для ваших підписників, які звикають до ритму вашої присутності.

І, до речі, якщо хочете оптимізувати це, просто загляньте в статистику бізнес-сторінки: там чітко видно, коли ваша аудиторія найбільш активна.

Кажуть, хештеги втратили силу?

Це більше міф, ніж реальність.
3-6 хештегів, що відповідають вашій темі — і все. Ніяких змагань за кількість.

І якщо хочете, щоб алгоритм помітив вашу справжню сутність, додайте кілька розумних слів у опис.

ШІ не забуде передати їх тим, хто шукає саме вас.

З нещодавніх пір ШІ враховує не тільки опис публікації, але й сам візуал, визначаючи, кому саме таргетити.

Каруселі - нові рілзи?

Instagram зробив акцент на каруселях, і після рілзів саме вони мають потенціал до особливого виду віральності.

Якщо ваша мета — залучення, а не просто зростання, то карусель-пости (статичні пости з кількома слайдами) — це те, що вам потрібно.

Одиночні статичні пости?

Вони, звісно, милі, але більше для тих, хто все ще ностальгує за епохою фотографій у старовинних рамочках.

Друзі, жахливий ранок..
Бережіть себе та залишайтеся в безпеці 🖤

Короткий сторітел.

Дуже рідко ділюсь кейсами, але чомусь цього разу вирішив поділитися цим.

Цього разу все сталося майже на останньому диханні.

Я завжди ставив перед собою мету (з цим конкретно клієнтом) - не просто набрати кілька сотень тисяч переглядів, а досягти чогось справді аномального.

Наприклад, почати з мільйона лайків на профілі, як для гарного старту.

І ось, після річної роботи, ми все наближались до цієї цифри, але не досягли бажаного.

За рік роботи в нас були кілька відео мільйонами переглядів (1-6млн), але на профілі було лише 650к лайків.

14 грудня ми планували випустити останній ролик (по договору), на який, чесно кажучи, не було особливих очікувань.

"Ну, хоч би мільйончик наберемо, і то добре", - подумав я, коли він вже був на етапі публікації підрядником.

І ось, до ранку 16-го, ми побачили цифри, які навіть не увійшли в мої прогнози: 18 мільйонів переглядів цього відео і 1,7 мільйона лайків на профілі. Це не просто перевершило мої очікування — це була справжня потужність))

Ми часто чуємо, як новачки (а іноді й не зовсім новачки) будують собі в голові ідеальні карти TikTok-успіху - знімають кілька відео, і якщо навіть не зібрали пару сотень переглядів, вже все - «не пішло».

Але ні, в якийсь момент 1 просто "вистрелить", а решта підтягнеться.

З конкретно цим клієнтом було трохи складніше.

Як це було з самого початку:

Після 40 опублікованих роликів для нас цифра в 10 тис. переглядів під відео вже стала стандартом.

Після 100 роликів цифри 200-500 тис. переглядів стали звичайною справою, а ось після 200-ого ролика кілька мільйонів переглядів під окремими відео вже не дивували.

Але ось що важливо: лише одне відео, яке набрало 18млн переглядів, дало 75% від усієї статистики профілю за рік роботи.

Якось так, друзі.

Різниця між маркетингом і брендингом в 6 слайдах.

До речі, ви, мабуть, і не знали, але ще в далеких 80-х були спроби відокремити маркетинг від брендингу та зробити його незалежною сферою, з чим я повністю погоджуюсь.

Адже брендинг - це стратегічний процес створення унікальності бренду, на відміну від маркетингу, який більше зосереджений на стимулюванні попиту та операційних діях.

думки маркетолога pinned «Радію, що серед моїх підписників усе більше молодих маркетологів. Тому хочу залишити для вас невеликий, але важливий меседж: Не розмінюйтеся на десятки пропозицій. Визначіть одну, але бездоганно вивірену, і доведіть мистецтво її подачі до досконалості.…»

Радію, що серед моїх підписників усе більше молодих маркетологів.

Тому хочу залишити для вас невеликий, але важливий меседж:

Не розмінюйтеся на десятки пропозицій. Визначіть одну, але бездоганно вивірену, і доведіть мистецтво її подачі до досконалості.

Різні методи, тільки один офер і одна мета - створити враження, що вибирати більше ні з чого.

Слова подяки залишимо на потім)

Топ-5 джерел для відстеження трендів.

Часто буває важко знайти, де саме з’являються найсвіжіші тренди та інновації в digital-сфері.

Особисто я користуюсь кількома перевіреними ресурсами, де все приходить першим.

Якщо хочете бути в курсі, ось мої топові сайти:

Adage - авторитетне джерело новин та аналітики в сфері реклами, маркетингу і брендингу, яке охоплює тенденції, кампанії та стратегії великих брендів і агенцій.

MarketingProfs - ресурс для маркетологів, який пропонує корисні статті, онлайн-курси та вебінари з останніх тенденцій у маркетингу та стратегії.

Marketing Brew - щоденна розсилка з новинами та аналізами про маркетинг, рекламу і технології.

Marketing Dive - сайт, що фокусується на глибоких аналізах, інтерв'ю та дослідженнях в області маркетингу, допомагаючи фахівцям орієнтуватися в швидко змінюваному середовищі.

Social Media Today - платформа для всіх, хто працює з соціальними мережами, де публікуються новини, інсайти та поради по оптимізації контенту в соціальних мережах.

Зберігай)

22 напрями контенту..

..які ви можете використовувати як міні-рубрики для свого особистого бренду / бізнесу в Instagram / Telegram.

Для багатьох креаторів одне з найскладніших завдань - вигадувати нові теми та рубрики, поки не зійде остання крапля натхнення.

Тому ми створили свого роду "контентний грааль" — набір перевірених ідей, який рятує від стресу і допомагає не згоріти на творчому конвеєрі.

Ми зробили вибірку з 27 топ фахівців і відібрали найбільш еффективні рубрики (по взаємодії).

Чим системніше ви впроваджуєте рубрики, тим цікавіше слідкувати за вами.

Рекомендую, окрім професійної думки, обрати 4/5 рубрик.

📍Збережіть, щоб не загубити.

Числа Данбара - ліміт чи можливість?

Виявляється, наш мозок обмежує кількість соціальних зв'язків — близько 150 осіб, з якими ми можемо підтримувати стабільні відносини.

Здається, це обмеження, правда?

Але давайте подумаємо, чи не приховує це потенціал для росту в бізнес середовищі.

Уявіть, що кожен з цих 150 людей знає про ваш особистий бренд або хоча б про вашу діяльність.

Якщо кожен п’ятий з них згадує вас у розмові, ви можете охопити не 150, а цілих 30 000 осіб. І це вже зовсім реальний сценарій!

Числа Данбара - це не просто ліміт, а прихований ресурс.

“Ваші 150 людей” можуть стати каталізатором для зростання. Якщо кожен з них передасть інформацію хоча б п’ятьом, ви отримаєте мережу, здатну охопити десятки тисяч.

Це не просто знайомі, це ваш прихований маркетинг, який працює без бюджету, але з максимальною віддачею.

І не забувайте, найбільш ефективний маркетинг - це інбаунд маркетинг (сарафане радіо, як то кажуть).

думки маркетолога pinned «10 важливих уроків, які я засвоїв за 8 років керування маркетинговою агенцією. Більшість цього: дякувати богу, виніс не на свому прикладі)) ⚫️ Якщо ви займаєтеся маркетингом і про вас в галузі ніхто не знає, ви займаєтеся не маркетингом. ⚫️ Клієнт завжди…»

10 важливих уроків, які я засвоїв за 8 років керування маркетинговою агенцією.

Більшість цього: дякувати богу, виніс не на свому прикладі))

⚫️ Якщо ви займаєтеся маркетингом і про вас в галузі ніхто не знає, ви займаєтеся не маркетингом.

⚫️ Клієнт завжди правий, і навіть якщо він не правий - він правий. (Ви винні в тому, що його обрали)

⚫️ Не працюйте за низьку для вас ціну. Ви не будете задоволені роботою і вона буде виконана погано.

⚫️ Спостерігайте за тим, як ви виглядаєте і як говорите, це важливо.

(Перший контакт - найважливіший. Якщо ви не можете зв'язати 3 слова, то, ймовірно, не зможете вирішити клієнтську проблему.)

⚫️ Якщо ви «маленькі», почніть з вузької галузі і розвивайтесь в ній.

⚫️ «В’яла» репутація - це те, що буде вам коштувати прибутку.

⚫️ Люди не люблять думати, думайте за них, і заробите багато.

⚫️ Якщо чуйка каже, що клієнт відстійний, то в більшості випадків він справді відстійний.

⚫️ Після кожної великої ідеї є ще більша: і, як правило, вона приходить через деякий час після того, як ви відправили перший варіант.

⚫️ Найкрутіші стратегії можна описати 2-3 словами.

Просто думки вголос.

Найкращі YouTube канали про маркетинг.

Мій особистий топ-5 - для тих, хто не лише вловлює тренди, а й ставить їх під сумнів.

The Futur - канал, де дизайн і маркетинг переплітаються так, що ви починаєте сумніватися, де закінчується бізнес і де починається мистецтво. І це абсолютно нормально.

Gary Vee - канал для тих, хто шукає не просто мотивацію, а конкретні стратегії для бізнесу та маркетингу. Без банальності.

HubSpot - канал, який надає рішення для інбаунд-маркетингу та продажів.
Якщо вам здається, що все вже сказано про конверсії та лідогенерацію - ви точно не бачили цього каналу.

Brian Dean - якщо SEO і контент-маркетинг для вас це більше, ніж просто "підтягти текст", то цей канал стане вашим маст-хев.

Rory Sutherland - канал віце-президента легендарної рекламної компанії Ogilvy, надзвичайно харизматичної особистості, яка дивиться на всі процеси out of the box.

У цьому списку представлені унікальні практики та підходи до маркетингу, які часто виходять за межі звичних стандартів індустрії.

📍Збережіть, щоб не заблукати серед всього цього креативного хаосу.

Оновлений алгоритм Instagram.

Після кількох місяців тестів я зробив кілька висновків про новий алгоритм Instagram, і, що цікаво, він чимось нагадує алгоритм TikTok.

І зараз хочу розповісти, як це працює на прикладі акаунта з 1к підписників.

Коли ви публікуєте новий пост в Instagram, спочатку він потрапляє до 10% ваших підписників - це саме ті люди, які взаємодіють з вашим контентом найактивніше. І саме ця перша аудиторія дає алгоритму сигнал, чи варто розповсюджувати пост далі.

Чому ці перші 10% такі важливі?

Кожен пост має свої параметри, які визначають його подальшу долю.

Якщо перша аудиторія активно взаємодіє з контентом, Instagram вважає його цікавим і просуває далі - спочатку до наступних груп підписників, а згодом може навіть в рекомендації.

Цей процес я називаю «початковим» (initial).

Що ж таке «початковий» рівень взаємодії?

Це середня кількість лайків і коментарів, яку ви отримуєте за перші 10 хвилин після публікації.

Наприклад, якщо зазвичай за цей час ви отримуєте 70 лайків і 5 коментарів, це ваш базовий рівень.
І цей показник визначає, чи буде ваш пост просуватися далі чи ні.

Дисклеймер: перші 10-15 хвилин - найважливіші в плані взаємодії.
Тому потрібно отримати максимальний відгук саме за цей час.

3-4 роки тому цей час був 30 хвилин, але зараз все значно швидше.

Тому для того, щоб рости в Instagram, потрібно постійно підвищувати «початковий» рівень взаємодії за ці перші 10хв.

Якщо ваш стандарт - 70 лайків, зробіть так, щоб це стало 90.

Так, крок за кроком, ви зможете збільшити кількість взаємодій і підвищити шанси на те, щоб ваш контент опинився в рекомендаціях.

Топ 6 креативних стратегій:

Стратегії, які не просто продемонстрували новий підхід, а й підкорили серця споживачів.

Paving for Pizza: Domino's фінансувала ремонт доріг у різних містах США у обмін на обов'язок підтримувати цілісність і безпеку їх піци при доставці клієнтам.

LEGO: LEGO дозволяє людям створювати та голосувати за нові набори через LEGO Ideas, що дозволяє їм взаємодіяти з спільнотою та привертати творчих прихильників.

Real Beauty: Dove про визнання природної краси жінок та боротьбу зі стереотипами щодо фотошопованих моделей.

Whopper Detour: Burger King запропонував робити замовлення через додаток, але лише якщо ви перебуваєте поруч з рестораном McDonald's. Трюк привернув багато уваги до бренду.

Live There: Airbnb акцентує увагу не на здачі житла, а на тому, щоб мандрівники почували себе як місцеві мешканці, підсилюючи почуття належності.

Will It Blend?: Blendtec створив серію відеороликів, де вони «смачно» роздріблювали різні предмети, щоб продемонструвати потужність своїх блендерів.

Друзі, прикріплюю неймовірно корисний файл!

Рекомендую вам його зберегти - як дорогий рецепт у кулінарній книзі.

Часто в нашій спільній творчості з SMM виникають питання, коли ми намагаємося розгадати лексичні або граматичні загадки української мови.

Зізнаюся, часом це більше схоже на квест, ніж на просту роботу.

Звісно, дзвонити викладачам української мови — це завжди варіант, але їхні відповіді часто нагадують «Таро»: кожен раз новий прогноз.

Тому я радий поділитися з вами нашим гайдлайном — це Український правопис, схвалений Кабінетом Міністрів у 2019 році.

Користуйтеся на здоров'я, і нехай ваша мова завжди буде бездоганною!

Кілька слів про ергономіку робочого простору.

В світі робочих столів і крісел, ергономіка – це не просто фраза з бізнес-словника, а реальний буст ефективності.

А ваше робоче місце – це не просто робочий стіл, а свого роду другий дім.

Навіть статистично, якщо ви порахуєте, скільки часу свого життя ви проводите за ним, ви будете вражені)

Чим менше непотрібних дрібниць, таких як згортки їжі, безкінечні кабелі чи минулорічні документи, тим легше зберігати ясність розуму.

Розставивши завдання на добре «продуманому» столі, ви втілюєте головну концепцію есенціалізму - відсікай зайве, здобувай більше.

Робочий стіл, будь то в офісі чи в закладі (окрім ноута та кави), на мою думку, повинен складатися з:

• пари чистих аркушів + ручки
• органайзерів
• екранні фільтри

щоб залишитись в з очима в 45 років

• приємний аромат
• акустичний комфорт
• підручника

щоб нагадувати собі про основи своєї сфери

• хорошого денного світла

для збільшення рівня дофаміну

думки маркетолога pinned «Якщо ви змусите людей: - почути інформацію про ваш продукт, вони запам'ятають лише 5% - прочитати про ваш продукт, вони запам'ятають 10% - побачити продукт, вони запам'ятають 30% - здобути конкретну та цінну інформацію про продукт, вони запам'ятають 75%…»

Якщо ви змусите людей:

- почути інформацію про ваш продукт, вони запам'ятають лише 5%

- прочитати про ваш продукт, вони запам'ятають 10%

- побачити продукт, вони запам'ятають 30%

- здобути конкретну та цінну інформацію про продукт, вони запам'ятають 75%

- коротко та майстерно розповісти іншим про ідею вашого продукту - на вас чекає успіх.

Тригери в рекламі.

- слова, фрази, зображення та навіть цілі блоки контенту, які на підсвідомому рівні спонукають користувача діяти.

Ці елементи базуються на людських емоціях, тому перед їх використанням важливо глибоко зрозуміти свою аудиторію.

Приклади:

1. Дефіцит і обмеження за часом - грає на страху втрати.

«Останній набір (на курс) цього року»

«Залишилося лише 10 місць на тариф з куратором»

2. Простота - люди не люблять зайвих зусиль.

Поясніть, як легко здійснити покупку.

«Покупка без реєстрації»

«Залиште контакти, і наш менеджер допоможе з вибором та оформленням замовлення»

3. Гарантії - важливо закрити всі страхи клієнта.

«Якщо знайдете товар дешевше, ми знизимо ціну та подаруємо 10% від різниці - так, ми любимо хороші угоди не менше за вас!»

«Не сподобався курс? Повернемо гроші - бо ми не тримаємо людей силою, хоч і непогано готуємо!»

4. Стереотипи - використовуйте загальноприйняті уявлення.

«Німецька якість - і це не просто слова, це наше правило!»

«За рецептом італійських шеф-кухарів - але без звуку гітари, обіцяємо!»

Деякі люди продають свої послуги в рази дорожче ніж ви не тому, що вони краще, а тому, що виглядають на ту суму, яку хочуть отримати.

Майстерність важлива, але для високих ставок вона не головне.

Ви маєте втілювати той цінник, який ставите: як виглядаєте, як говорите, як подаєте свою роботу.

Клієнт не займається глибоким аналізом ваших заслуг.

Він вибирає того, хто виглядає як очевидний вибір.

Той, чий образ збігається з його уявленням про «вартість».

І тут немає містики - тільки холодна арифметика візуальних сигналів.

Давно не торкалися Instagram’них новин.

Ось кілька свіжих апдейтів і інсайтів, які варто знати:

Рекомендовано!

Meta активно працює над рекомендованими дописами тих, на кого ви НЕ підписані.

Я помітив, що після кожного оновлення хроніки у мене на перших позиціях з'являються якісь серфери.

Коментарі в сторіз.

Instagram вже у багатьох тестує цю опцію!

Не зовсім розумію, навіщо це, але як і Apple якщо ідей нема, то щось імплементувати вже треба.

Міф про "тіньовий бан".

Коли ваш акаунт потрапляє під «ревізію» від Meta (наприклад, ви опублікували щось, що їм не сподобалося), ви, як правило, не втрачаєте в охопленнях.

Не треба звинувачувати тіньові бани у нездатності підтримувати якість контенту.

А тут втрачаєте! Зміна ніші - втрата охоплень.

Якщо ви раптом вирішили перейти з «художника» на «політичного діяча», змінивши інфо у шапці профілю, готуйтеся до сюрпризів.

Instagram’у знадобиться час, щоб знайти вашу нову цільову.

Недоліки...

...що переходять у переваги.

Я думаю, що багато хто знає про компанію з прокату автомобілів – Avis? Це друга за популярністю компанія після лідера Hertz.

Однак цей факт їх не сильно засмутив, і вони не стали йти в ногу з Hertz і копіювати їхню стратегію.

Натомість, Avis прийняла рішення вирізнятися саме через свої недоліки – і у них це вдалося чудово.

Вони розробили велику рекламну кампанію, в якій сміливо визнавали свої слабкості, і саме на цьому грали (і, не дивно, вони виграли).

Слогани компанії звучали так:

"Орендуйте автомобіль у Avis. У нас коротша черга";

"Ми стараємось більше" (адже ми номер два).

Цим Avis продемонструвала своє вміння працювати з розумом і ефективно використовувати свої особливості, щоб залучити величезну кількість клієнтів.

Work smarter, not harder, як то кажуть ✔️

У сучасному світі маркетинг давно перегнав продукт за популярністю.

Нещодавно я вирішив провести час з «користю» і переглянув презентацію нового айфону.

Що можу сказати, якщо дуууже коротко?

Камер у "Прошці" досі три!

Я вже сподівався, що інновації принаймні призведуть до збільшення їх кількості, адже це єдина змінна, яка дійсно змінювалась за останні 8 років.

Та звісно ж екран став більше.

Тепер власники маленьких ручок частіше будуть проклинати компанію, а магазини в метрограді, що клеять захисні плівки будуть радіти новим фінансовим перспективам.

Шпигунство - це мистецтво, коли справа доходить до конкуренції.

4 додатки для моніторингу своїх конкурентів.

(окрім SimilarWeb)

Ми зазвичай використовуємо деякі з них та рекомендуємо і вам.

What runs where - сервіс для моніторингу реклами на різних платформах. Дозволяє відстежувати рекламні кампанії конкурентів і їх розміщення.

Semrush - ваш ідеальний партнер для SEO та контекстної реклами. З ним ви легко розберетесь у ключових словах, зворотних посиланнях та стратегіях конкурентів.

Serpstat - універсальна платформа для SEO-аналізу, яка пропонує детальний аналіз позицій у пошукових системах, аудит сайту та вивчення конкурентів.

Spyfu - ваш секретний агент для аналізу ключових слів і рекламних стратегій. Отримуйте дані про платні та органічні стратегії конкурентів, щоб бути на крок попереду.

📍Збережи, щоб не загубити.

Топ-5 книг.

Додав ще кілька цікавих книг у свій арсенал, хоча вони в більшості для знавців англійської мови, але дуже рекомендую:

«Poor Charlie's Almanack» - Чарльз Мангер (покійний партнер Бафета)

«Elite Performer» - Раджа Кумар

«The Autobiography of Benjamine Franklin» - Бенжамін Франклін

«21 Great Leaders» - Пат Вільямс

«The Ikigai Journey» - Хектор Гарсія

Чесно кажучи, обираю оригінал, бо багато цікавих книг до нас просто не доходять.

Бренд – це не просто ідея, а справжня ідеологія, яка обіцяє певні сенси і цінності для споживача.

Це точка зору, яка пояснює, чому бренд робить те, що робить, і як він це робить.

А не набір інструментів для маркетолога…

Не гроші, а емоції.

Як і будь-яка ідеологія, основою зв’язків між споживачем і брендом є нематеріальне. Клієнти зв’язуються з брендом емоційними ниточками.

Функціональні асоціації легко відтворюються, а от емоційні – ні.

Якщо територія емоцій уже зайнята якимось брендом, замінити його брендом з функціональними асоціаціями буде важко.

Бренди розмокли, а разом з ними і глибина зв’язків.

Капітал бренду – це як накопичувальний рахунок.
Ідеологія формується роками, а то й десятиліттями.

Півстоліття тому бренди, у яких лоялісти займали левову частку долі, були як зорі на небі. Зараз такого вже немає.

І навіть у намаганнях створити зараз нову "зорю" брендове світло більше нагадує світло від ліхтарика.