⚡️Про рекламу та не тільки | Денис Герман

📉Візуалізація воронки конверсій в GAds

В деяких акаунтах побачив оновлення, яке дозволяє будувати візуальний графік по типах конверсій. На скріні приклад конверсій для SaaS проєкта, де є 3 послідовні етапи конверсій і на кожний наступний доходить менше людей.

В Ecommerce можна буде будувати графік "Add to cart" - "Begin checkout" - "Purchases". Я б зробив вам такий скрін, але на жаль в Ecomm проєктах у мене зараз цієї функції ще нема.

Інші особливості:
✅Це поки що бета;
✅Додавати можна тільки типи конверсій, в яких є Primary конверсії;
✅Максимум можна додати 3 типи (групи) конверсій;
✅Якщо у цілі є цінність, то буде також відображатися поряд.

Work smart, not hard 🙃

Поділитися з колегами👇😌
Канал:⚡️Про рекламу і не тільки

🆓 Курс по налаштуванню GDPR та Consent

Макс Гапчук запустив безкоштовний курс Consent & GDPR in Marketing. Це для тих, хто працює з Європейськими проєктами і доводиться підлаштовувати сайти клієнтів під місцеве законодавство.

Якщо у вас до сих пір на сайті є проблеми з налаштуваннями консенту рекомендую його пройти😉

💩 Сегментація PMax

В більшості акаунтів в мене вже з'явилася сегментація по групам об'єктів всередині PMax кампаній.

Найбільше мене цікавила сегментація по "Network". Звичайно там повна шляпа. Google, як і раніше, не дає сегментацію по типам плейсментів 😔

Ну ок, буду й далі скрипти юзати, щоб дивитися сегментацію по Network 👌

Work smart, not hard 🙃

Поділитися з колегами👇😌
Канал:⚡️Про рекламу і не тільки

♾ В Ads Manager зникне дин. ретаргет

Схоже, що можуть зникнути звичні опції налаштувань динамічного ретаргетингу в Meta Ads на рівні груп оголошень.

Мені попався акаунт, де ця опція вже зникла. Інженери Meta кажуть, що це не баг, а фіча. Але поки незрозуміло чи буде це запроваджено на всі акаунти чи обмежаться тестом на деяких акаунтах.

Замість звичних налаштувань на рівні акаунта, пропонують використовувати кастомні аудиторії 🤷

Work smart, not hard 🙃

Поділитися з колегами👇😌
Канал:⚡️Про рекламу і не тільки

👀 PMax більше не головний

2 тижні назад колеги з США вже почали отримувати листи про апдейт у пріоритетах PMax кампаній. Тепер до нас дійшли новини.

🔴Як було раніше: PMax мав найбільший пріоритет і мав перевагу перед стандартними товарними кампаніями.

🟢Тепер буде: все буде визначати рейтинг оголошення і PMax не буде на себе перетягувати трафік.

У деяких спеціалістів це зруйнує логіку роботу структури РК, наприклад, коли запускали окрему shopping РК під брендові запити, а в PMax бренд виключався.

➡️ Більшість спеціалістів очікує банального збільшення вартості конверсії через те, що нема інструментів для роботи з рейтингом оголошення. І по суті рейтинг буде вищим там, де вище ставка.

Ось такі апдейти від Google перед найважливішим кварталом року. Не дякуйте 🧐

Work smart, not hard 🙃

Поділитися з колегами👇😌
Канал:⚡️Про рекламу і не тільки

🔍Де ховається звіт по девайсам в GAds

Пост для тих, хто ще не звик до нового інтерфейсу або звик робити коригування через Ads Editor (як я✌️).

➡️ Звіт по девайсам на рівні РК та коригування ставок ховається в новому інтерфейсі у розділі "Insights and reports" і там в окремому розділі треба знайти вкладку "Devices".

Work smart, not hard 🙃

Поділитися з колегами👇😌
Канал:⚡️Про рекламу і не тільки

🚫Забороніть Meta втручатися у рекламу

Багато таргетологів не в курсі, що в Meta Ads є автоматичні коригування (такі самі, як в Google Ads). І якщо ви не довіряєте кривим системам, у яких ціль заробити на рекламодавцях, то краще вимкнути цю фігню 💩

➡️Якщо залишити авто-рекомендації увімкненими, то одного дня можете помітити зміни в акаунті, які ви не робили, і які негативно вплинули на ефективність рекламного кабінету.

ℹ️2 варіанти, як їх вимкнути:
1. Заходимо на вкладку "Огляд" в потрібний рекламний акаунт і перший блок буде про ці авто-коригування;
2. В Ads Manager в меню шукаємо пункт "Авто-правила" і у розділі "Авто-правила" буде окремий блок зверху про "Авто-коригування".

В назвах можу трохи плутатися, тому що в мене інтерфейс всюди англійською. Але вам треба такий поп-ап, як на скріні. І не забудьте колегам показати, які можуть бути не в курсі 🤝

Work smart, not hard 🙃

Поділитися з колегами👇😌
Канал:⚡️Про рекламу і не тільки

Топове оновлення Ads Manager 🤖

З'явився новий функціонал порівняння показників кількох кампаній. Поклацав - дуже зручно.

➡️Тепер по елементам управління:
1. Справа зверху з'явилася кнопка "Charts" (поряд з "Columns" та "Breakdown"
2. Можна обрати вигляд: графік або стовпчаста діаграма.
3. Можна обрати період відображення: День, Тиждень, Місяць (прямо, як в GAds 😍)
4. Можна вивести будь-яку метрику на графік
5. Можна додати знизу ще один графік з іншої метрикою (максимум 3 графіки можна додати)

Дуже круте оновлення👍 Але нажаль, поки що у мене воно є тільки в одному рекламному кабінеті. Сподіваюся, що це не А/Б тест, а повноцінний функціонал, який поступово з'явиться в усіх кабінетах 🤞

Work smart, not hard 🙃

Поділитися з колегами👇😌
Канал:⚡️Про рекламу і не тільки

ℹ️ Пам'ятка по розумним стратегіям GAds

Одразу зробив авто-переклад в Google Translate для тих, у кого з англійською не дуже 😉

Звісно чим більше даних - тим краще. Але бувають проєкти-винятки, де навіть на невеликій кількості конверсій tCPA буде працювати набагато ефективніше ніж всі інші варіанти стратегій. Тому не забувайте тестувати навіть те, що очікується, що не повинно працювати добре 🧠

Work smart, not hard 🙃

Поділитися з колегами👇😌
Канал:⚡️Про рекламу і не тільки

Merchant Next радує 😍

Таке відчуття, що вони реально почали працювати над покращенням UX.

Помітив на днях функцію апдейту фідів, яка доступна на сторінці списку фідів.

Коли у вас більше 1-го фіда в акаунті, то дуже економить час. Особливо, якщо у вас структура фідів, як в мене 😁

Не вистачає ще, щоб в табличку цю додали статус останнього апдейту. Тому що дата-час є, а успішне оновлення було чи з помилками - невідомо.

Work smart, not hard 🙃

Поділитися з колегами👇😌
Канал:⚡️Про рекламу і не тільки

Google Ads дуже погано сьогодні🤕

Це не у вас проблема. Це у них. Сподіваюся, що ненадовго, а то працювати нормально неможливо 🫠

➡️Не витрачайте час, тому що я вже це все спробував: чистити кеш, режим інкогніто, інший браузер, інша локація (через VPN), прямий доступ (не через MCC). Проблему виправити не вдалося 👎

Work smart, not hard 🙃

Поділитися з колегами👇😌
Канал:⚡️Про рекламу і не тільки

🔄 Приємне покращення в Merchant Next

Досить часто клієнти першим фото товара ставлять зображення з текстом. Google відхиляє такі товари.

Якщо це масова історія, то роблю задачу на контент-менеджера, щоб виправили на своїй стороні. Але якщо таких товарів з написами на фото небагато, то виправляю всередині Merchant центра своїми силами.

В Merchant Next з'явилась кнопка "Зробити фото основним", яке дозволяє будь-яке інше фото з фіда зробити основним. Економить трохи часу. Приємно 🧑‍💻

Work smart, not hard 🙃

Поділитися з колегами👇😌
Канал:⚡️Про рекламу і не тільки

🔄 Update: бачу по голосуванню, що проблема не у всіх. Або не всі знають, як її перевірити і знайти 🙂

В будь-якому випадку вчора після свого поста отримав повідомлення від колеги про те, що команда Prom в курсі проблеми і вже працює над цим. Сподіваюся, що незабаром виправлять 🤞

🤬Prom поламав Enhanced Conversion Tracking

Помітив в одному з акаунтів Google Ads попередження про проблеми з розширеним відстеженням конверсій. По графіку (скрін 1) видно, що проблеми почалися з 1 вересня. Сайт клієнта на prom.

В адмінці prom все, що ми можемо зробити, це вказати Conversion ID та Conversion label. Тому або щось Google змінив, або Prom.
Провів невеличкий аналіз і напевно це проблема на стороні Prom... 🤔

✔️Як було раніше:
Передавався івент з даними клієнтів, а потім івент про конверсію. Це я побачив у відео колеги, якому кілька місяців.

❌Як зараз (скрін 2):
Вони змінили порядок. Тепер спочатку передають івент про конверсію в GAds (івент №152). А тільки після того передають івент з даними клієнтів (№153). Звісно дані клієнтів не враховуються в момент спрацювання конверсії.

Треба, щоб спочатку був івент №153, а потім вже №152. Тоді разом з конверсією в акаунт Google Ads будуть передаватися і дані клієнтів.

❓ Нижче зроблю опитування. Цікаво чи проблема масова. Тому що в мене тільки 1 клієнт користується промом. Але платформа досить популярна.

Поділитися з колегами👇😌
Канал:⚡️Про рекламу і не тільки

✅ У PMax можна бачити частку показів у пошуку

Вийшло оновлення в Google Ads і тепер можна для PMax кампаній дивитися % отриманих показів у пошуку🔥

Це звичний показник для пошукових та класичних товарних кампаній. А от для Performance Max цей показник був недоступним. На графіку "Search impr. share" почав відображатися з 11 вересня. Напевно саме в цей день вийшло оновлення.

Work smart, not hard 🙃

Поділитися з колегами👇😌
Канал:⚡️Про рекламу і не тільки

♾Meta сам розпізнає товари на креативах👀

Коли ми завантажуємо фото/відео креатив в Meta Ads, то можемо додати "продуктовий тег". Це коли користувач зможе тапнути по посту та подивитися, що це за товар та перейти на його сторінку. Виглядає так само як коли когось відмічають на фото в Instagram.

Нещодавно запускав креативи з рекламою взагалі послуг. Але на креативі було використано фото одного з товарів цього рекламодавця. І система автоматично впізнала товар і проставила продуктові теги. Я спочатку ступор спіймав, тому що не зрозумів, що відбулося 😳

В цілому прикольна опція, яка при роботі з eCommerce може економити час🔥

Але конкретно в цьому кейсі це тільки відволікало б користувача від реклами послуг. Тому мені довелося навпаки витратити час і прибрати ці теги 🫠


Work smart, not hard 🙃

Поділитися з колегами👇😌
Канал:⚡️Про рекламу і не тільки

🕸 Product Studio в Merchant Next

Сьогодні вперше поклацав Product Studio, яка в мене з'явилася на австралійському акаунті. Це інструмент для роботи з візуалом на основі AI.

Що ви зможете робити в Product Studio:
1️⃣ Згенерувати сцену під товар. Спочатку система видаляє фон, а потім ви описує оточення, яке хочете згенерувати під свій товар. Приклади на відео вище. Але залежить від типу товару, його форми та пропорцій. В мене спрацювало так собі.

2️⃣ Можна видалити фон. Наприклад, є фото запчастини для авто, яке клієнт зробив сам на підлозі чи асфальті. Система автоматично прибере фон і буде гарне фото товару на білому фоні.

3️⃣ Покращення якості. Це взагалі імба. Я колись давно писав про окремий сервіс для цього. Тепер якщо постачальник надав фото трохи піксельні, то можна буде спробувати їх покращити.

Work smart, not hard 🙃

Поділитися з колегами👇😌
Канал:⚡️Про рекламу і не тільки