Miu Miu снова всех уделали, но почему это так? Платформа Lyst представила свой отчет о самых вирусных вещах и брендах за 4 квартал 2024 года. На первой строчке — снова Miu Miu. Бренд лидирует уже 2 года подряд, ни разу с середины 2022 не опускаясь ниже 5 строчки. Итоги прошлого финансового года еще не подвели, но по прогнозам, младшая сестра Prada пробила отметку в 1 миллиард евро.
По этому поводу я вспомнила августовский фичер New York Times: журналистка Джессика Теста попыталась разобраться в феномене успеха бренда и в том, что же все-таки продает Miu Miu — одежду или архетип девушки, на которую все хотят походить
Взлет второго бренда Миуччи Прада начался с шоу весна-лето 2022 — там показали те самые суперкороткие юбки. В 2022 году продажи марки составили 402 млн евро, в 2023 — 649 млн, а 30 июля 2024 Prada Group объявили о продажах в 530 млн за первые полгода, что на 93% больше, чем за год до этого. «Девушка Miu Miu несколько хаотичная, но всегда шикарная, она немного гик, но сексуальный (messy but chic, geeky but sexy), в дорогом платье , с мокрыми волосами и сумкой, из которой все вываливается, — пишет Джессика. — Может быть, дело не в завирусившихся мини-юбках, блестящих трусах и ошеломляющих ценах. Может быть, дело в девушках, которых носят эти вещи».
Так что же такого в этой девушке Miu Miu? Кажется, в том, что она живет в каждой из нас. На подиуме и в кампейнах бренда появляются мальчики и девочки, художницы и плюс-сайз модели, 70-летняя врач из Китая и рэперши, Сидни Суини и Эмма Коррин. Объединяет их то, что ни одна из них не выглядит скучной. Эшли Брокау, кастинг-директор Miu Miu: «У каждой из нас бывают моменты, когда мы хотим быть Сидни Суини, и моменты, когда нам хочется быть Эммой Коррин. Один день ты хочешь быть сексбомбой, а потом тебе хочется чего-то совсем другого».
Сама Миучча говорит (отвечала NYT по электронной почте), что эти парадоксы берутся из глубокого внутреннего мира. «Сила сочетается с нежностью. Например, можно хотеть быть красивой и мягкой, но при этом быть умной и разбираться в политике». Очевидно, что для Miu Miu важна юность — фиксацией на молодости пронизаны все визуальные коды бренда. Но речь скорее об ощущении и способе смотреть на мир, чем о возрасте. Здесь автор вспоминает юность самой синьоры Прада: в студенческие годы та была мимом, коммунисткой, участвовала в акциях протеста. Стилист по волосам Гвидо Палау, работающий с Miu Miu более 20 лет, говорит, что девушка Miu Miu — это и есть Миучча.
Среди других качеств Miu Miu girl — чувство юмора и интеллект. Брэндон Велория, винтажный дилер и коллекционер сумок Miu Miu, добавляет, что девушка бренда «интересуется политикой и читает» (будто чтобы поддержать этот образ, в июне Miu Miu открыли поп-ап киоски с книгами в разных городах мира).
Смешная, умная, уверенная в себе и сексуальная — было бы даже странно, если бы на такую девушку не хотелось быть похожей)
