Маркировочная | ADVmarker

Дед Мороз не придёт, если ты не отгадаешь все наши загадки 🎄

Давай вместе приближать Новый год, отвечай правильно, а в подарок — следующий год без штрафов. Ты же это в своем письме просил?

#selfcheck

Не знаешь, что почитать перед сном? РКН об этом позаботился — обновленный сайт ведомства публикует административную практику по маркировке интернет-рекламы.

Тут удобно сложены по разделам дела с отсутствием идентификатора и предоставлением неверных сведений или непредоставлением их совсем.

Чтиво, конечно, грустное, но полезное, лучше уж учиться на чужих ошибках. Так что забегай на сайт по этой ссылке.

👌🏻 почитаю на досуге
🤯 спасибо, даже пробовать не буду

#focus

Эй, ты куда? Не проходи мимо, у тебя есть шанс получить звание самого крутого маркировщика. Просто выбирай правильные варианты и хвастайся результатом перед коллегами.

А в комментах пиши, сколько верных ответов 🔻

#selfcheck

Нулевой акт нельзя использовать в ОРД

Так считают те, кто столкнулся с ошибкой при внесении данных. Сейчас расскажем, почему это происходит и что делать:

❌ Если ты оставил поле «Сумма договора» без заполнения, то ОРД подсветит это как ошибку.
✔️ Если в сумме договора ты указываешь 0, то всё хорошо и такой акт ОРД примет.

Вроде разобрались, а в твоей практике случались подобные ситуации?

#howto

Предновогодняя суета уже витает в воздухе, а вместе с ней и дополнительные требования к маркировке интернет-рекламы.

13 января 2025 года мы не только отметим уникальный старый Новый год, но и столкнемся с новым полем при регистрации креативов — категория товаров и услуг. Некоторые ОРД уже добавили этот пункт, но заполнять его пока необязательно, хоть и желательно, чтобы плавно привыкнуть к изменениям, когда они вступят в законную силу.

Больших трудностей ККТУ не доставит, нужно просто выбрать подходящий товару или услуге вариант из категории третьего уровня. Если креатив рекламирует несколько продуктов, то и вариантов можно выбрать несколько.

Пока всё, с наступающим новым полем, ребят 🎄

#focus

Врываемся в субботу с викториной по маркировочным делам. Готов её пройти? Тогда действуй 💪

Если что-то подзабыл, то чекай посты в канале. Начинаем прямо сейчас.

#selfcheck

Рекламный идентификатор, он же токен, он же erid — это не просто набор символов. В нём зашифрована информация об ОРД, рекламодателе и креативе.

Сделали подборку важных публикаций об этом друге маркировщика, сохраняй, чтобы не потерять. А если оставались вопросы, смело задавай их в комментах.

🔺 Как разместить erid в ссылке, тексте, выпадающем меню, подкастах и архивных сообщениях
🔺 Как разместить erid на изображении, в видео, кружке Telegram, прямом эфире, сторис, прероллах, мидроллах и построллах
🔺 Erid в гиперссылке
🔺 Сколько токенов нужно в серии сторис и репосте публикации

#howto

Все уже обкатали функцию добавления изображений и видео в креативы в Telegram Ads? Многим она пришлась по душе, но вот как маркировать такие объявления, поняли ещё не все.

Тревожные маркировщики задают вопрос: а нужно ли лепить erid ещё и на картинку?
Отвечаем: Нет, erid, рекламодателя и ИНН достаточно указать только в выпадающем меню, этого хватит.

Что ж, одной головной болью меньше, а как вам вообще новые креативы в Telegram Ads?

#focus

Вжух, и новый опрос уже в канале!

Схема простая: тыкай на правильные ответы, а на неправильныt не тыкай. В комментах пиши, сколько раз выбрал верный вариант.

#selfcheck

Привет, часто тут бываешь?

Если заскочил впервые и только начинаешь свой путь в великой и ужасной маркировке, то этот пост тебе пригодится. Собрали все важные темы для новичков в одной публикации.

Опытным маркировщикам тоже рекомендуем освежить знания, в наших опросах пригодится 😉

🔺 Участники рекламного рынка
🔺 Как отличить рекламу от информации
🔺 Что такое самореклама
🔺 Маркировка в VK-пабликах и Telegram-каналах
🔺 Маркировка в запрещённых сетях
🔺 Маркировка ссылок на свои ресурсы
🔺 Распространённые ошибки в маркировке
🔺 Нужно ли маркировать органичные интеграции
🔺 Пресс-релизы
🔺 Креатив, сгенерированный в DCO
🔺 Рассылка в VK
🔺 Бесплатные мероприятия
🔺 Как проверить токен

#howto

Тут РКН выкатил итоги первого полугодия 2024 рынка интернет-рекламы.

В лидерах по рекламным бюджетам, конечно же, обе столицы:
🔺 Москва — 56%
🔺 Санкт-Петербург — 8%
🔺 Московская область — 7%

А основные цифры такие:
🔺 Объем рекламных бюджетов >381 000 000 000 ₽
🔺 880 700 рекламодателей разместили >2 000 000 000 креативов
🔺 На 1 июля 2024 года в ЕРИР зарегистрировались >4 400 рекламных агентств и >57 000 рекламораспространителей и ОРС

Такие вот внушительные итоги, тут можно глянуть полный отчет. А вы там как, ощутили на себе рост рынка интернет-рекламы?

#focus

Псс, есть минутка?

Уверены, этого времени тебе хватит, чтобы правильно ответить на все наши вопросы. Так чего мы ждём? Время пошло, поехали🏎

#selfcheck

Недавно рассказали, можно ли заменить ссылку на тот же товар в зарегистрированном креативе. Но как быть в случаях, когда заменить нужно сам товар?

Допустим, продукт раскупили, есть ли смысл регистрировать другой креатив или проще вставить ссылку на новый объект в имеющийся? Нет, так не выйдет, сейчас объясним почему:

🔺 Каждому рекламному материалу требуется свой личный идентификатор
🔺 Когда рекламируемый товар заканчивается, нужно снять статистику с креатива и отчитаться за предыдущую версию
🔺 Теперь можно вставить ссылку на другой товар и зарегистрировать креатив в ОРД в качестве нового
🔺 Отчетность ведётся с момента внесения изменений в публикацию

Сталкивался с такой ситуацией в работе?

#howto

Как ты относишься к рекламе с маркировкой? Понятно, большинству из наших подписчиков приходится маркировать. Но какую реакцию вызывают такие публикации в ленте?

Недавно коммуникационное агентство Didenok team и Ассоциация Блогеров и Агентств провели совместное исследование. Они опросили 2 000 пользователей соцсетей и вот какие данные предоставили:

🔺 76% замечают маркированную рекламу, если им интересен продукт или понравился креатив
🔺 13% пролистывают рекламу с маркировкой
🔺 11% вообще ее не замечают

А на чьей стороне ты?

#focus

Уже чувствуем, как твои глаза загорелись при виде нового опроса. Тогда не будем терять время — погнали!

#selfcheck

Представь ты зарегал креатив, в котором есть ссылка на рекламируемые товар, но она по какой-то причине устарела. Теперь этот же товар можно найти по другому адресу. Нужно ли в этом случае заново регистрировать креатив?

Вот что по этому поводу думает РКН:
🔺 Если сам объект рекламирования не изменился, то можно просто заменить ссылку, которая на него ведёт
🔺 Получать новый идентификатор не нужно
🔺 Но потребуется добавить новую ссылку в ОРД, чтобы ЕРИР был в курсе актуальных данных

Сохраняйте пост, пригодится в работе ✅

#howto

Ребята, у нас новый рекламный пост, нужно срочно опубликовать!

Признайся, было? Да, SMM-щики придумали креатив, прошли все круги правок, а дедлайн по публикации был вчера. Возникает вопрос нужно ли ждать, пока добавленный креатив из статуса «В обработке» перейдет в статус «Принято в ЕРИР», чтобы опубликовать пост?

Отвечаем: нет ждать не нужно. Статус в «В обработке» говорит только о том, что креатив находится в процессе модерации и регистрации. Но erid присваивается сразу, можно смело хватать его и выкладывать пост.

А как действуешь ты?

👌🏻 публикую сразу
😱 всегда дожидаюсь «Принято в ЕРИР»

#howto

Разаллокация — слово, которое плотно вошло в наш лексикон после принятия закона о рекламе. Если ты ещё не знаешь, что это такое — не парься, мы всё объясним.

Разаллокация — это оформление отчетности с детализацией информации по всем креативам с указанием рекламодателя. Каждый участник цепочки составляет акт, в котором указывает, сколько вешать в граммах денег он потратил на конкретное действие по продвижению для каждого контрагента.

Пример: Компания заплатила рекламному агентству 1000 ₽ за услуги продвижения. При этом услуги агенства стоили 600 ₽, а ещё 400 ₽ ушло рекламораспространителю. Вот это и нужно указать в акте.

Акт с разаллокацией нужно отправлять ежемесячно, до конца месяца, следующего за месяцем оказания услуг.

Фух, кажется, разобрались
В комментах пишите, какие ещё термины хотите обсудить?

#howto

Rutube, Yappy, VK Видео — если тебе о чем-то говорят эти названия, то ты явно познал все прелести замедления ютубчика и ищешь новые площадки, на которых твои видео будут летать как Сапсан 🚉

Все уже осознали, что лучше перезалить контент на другие платформы, но как быть с маркированными публикациями, придется ли их заново регистрировать 😱

РКН всё разъяснил, лови инструкцию:
🔺 Креативы, зарегистрированные в ЕРИР, не нужно повторно маркировать
🔺 Но придется сообщить о новой площадке размещения через ОРД
🔺 Если планируешь перезалить видос, содержащий незарегистрированную рекламу, то вот тут потребуется маркировка или редактура, которая исключит признаки рекламы
🔺 Последний пункт касается всех публикаций, включая те, которые были размещены на первоначальной площадке до вступления в силу нового закона

Удачного перезалива и хороших просмотров.

#focus

Фуух, ну и вопросики у вас 😐

Уверены, что именно это ты скажешь после прохождения викторины. Или ты настолько крут, что на изи ответишь на каждый вопрос. Что ж, проверим — ниже тебя поджидают три опроса, пройди их все, а потом возвращайся в комменты и расскажи, сколько же правильных ответов 🔻

#selfcheck

Эй, а есть тут среди нас журналисты?

Если вы работаете в традиционной бумажной газете, то вас закон о маркировке интернет-рекламы не коснулся, но сейчас у каждого издания есть свой сайт, на котором трудятся журналисты и редакторы. Эти ребята регулярно сталкиваются с пресс-релизами, которые не всегда воспринимаются однозначно 🤨

🔺 Правильный пресс-релиз не должен содержать признаков рекламы, в нём освещают какие-то события или факты, плюс один текст отправляют в разные издания, не заключая договор о размещении рекламы.
🔺 Если же релиз содержит признаки рекламы, его нужно отредактировать или заключать договор и маркировать публикацию.
🔺 Если свой пресс-релиз публикуется на своем сайте, то он не считается рекламой, это скорее информирование о деятельности компании, ее продуктах и новостях. Но, конечно, не забываем о содержании, ведь есть такая штука, как самореклама, а ее тоже нужно маркировать.

#howto

Если ты регулярно читаешь посты Маркировочной и проходишь наши опросы без ошибок, то тебе стоит задуматься о вакансии маркировщика. Мы серьезно, рынок нуждается в квалифицированных спецах в этой области, так что лови удачу за хвост, если еще не поймал. А мы расскажем, какие навыки стоит прокачать, чтобы найти работу мечты 😍

🔺 Значения всех этих ОРД, РР, ОРС, ЕРИР должны отскакивать от зубов, а ещё стоит изучить, какие у кого обязанности и ответственность
🔺 Как работают ОРД ты можешь узнать из нашего гайда, но важно регулярно следить за обновлениями
🔺 Читай базу решений ФАС и про РКН не забывай, там интересные кейсы, которые точно пригодятся в работе
🔺 Не бойся брать на себя ответственность, но принимай взвешенные решения, штрафы вряд ли кому-то понравятся, поэтому, если есть сомнения, то обращайся в профильные ведомства
🔺 Конечно, изучить маркировку раз и навсегда не выйдет, поэтому нужно регулярно гуглить и яндексить новости, а еще не пренебрегать чатами с братьями по маркировке, таких сейчас хватает
🔺 И не забывай, что в комментах нашей уютной Маркировочной мы всегда готовы ответить на любой интересующий вопрос

Так что дерзай, мы в тебя верим 🫶🏻

#howto

Запустить кампанию, а потом внести информацию о ней можно только в фильмах Нолана. В нашей реальности придётся действовать поэтапно, но как быть, если креатив формируется здесь и сейчас в DCO? 😫

Эта система собирает баннер на ходу, используя заранее подготовленные элементы и учитывая интересы ЦА.

Для таких креативов исключений нет — их нужно зарегистрировать в ОРД до публикации. Просто в этом случае придётся заранее зарегистрировать все подготовленные элементы креатива.

Как такой креатив видит система? Тут два варианта:
🔺 Как несколько одновременно показываемых креативов — несколько целевых ссылок в рамках одного показа
🔺 Как единый креатив — DCO с единой целевой ссылкой, но варьируемым набором составных элементов

Применяете в работе DCO?

#howto

Если тебя хоть раз посещала мысль о том, что можно не заключать договор и не маркировать рекламу, а потом свалить всё на рекламораспространителя, мол это он сам тебя рекламит, а ты и не знал. То гони эту мысль и насмехайся над ней.

Вот очередной кейс. В одном из Telegram-каналов появилась публикация рекламного характера без идентификатора. Владелица рекламируемого бизнеса утверждает, что никого не просила о размещении и вообще никак не связана с этим.

Как оно там было на самом деле, мы не знаем. Но РКН оправдания не устроили, рекламодателя привлекли к ответственности. Предприниматель пошла дальше и оспорила постановление в суде.

Арбитражный суд признал постановление РКН незаконным, но только по той причине, что девушку не уведомили должным образом о месте и времени рассмотрения дела. А вот сказки доводы об отсутствии договоренностей на размещение рекламы суд отклонил

Вывод: рекламодателю повезло, что РКН допустил нарушения, когда уведомлял о рассмотрении дела, но в других случаях можно нарваться на штраф, от которого не спасут рассказы о том, что ты не просил размещать рекламу. Такие дела 🤷‍♂️

#experience