Люди любят истории
Часть 1/2
Вчера на конференции я слушал выступление Бхану Пракаша. Бхану родом из Индии, руководит департаментом внутренних коммуникаций в First Abu Dhabi Bank, а до этого работал в Amazon в этой же роли. Его лекция называлась "The power of storytelling".
Я очень люблю и слушать, и рассказывать истории. Через истории с логичным повествованием, главными и второстепенными героями, драматургией гораздо проще доносить информацию. Рассказ Бхану не открыл для меня ничего нового, но вдохновил и побудил к тому, чтоб порассуждать об этом тут.
Storytelling - прием, который все чаще используют маркетологи. Если поискать определение, то первое что попадается - применение этого приема в рекламе.
Но разве разумно сводить такой сильный инструмент только к тому, чтобы что-то продать?
Удивительно, что сторителлинг занимает так мало места в медицине. Казалось бы, рассказать про медицинскую процедуру, операцию, вакцинацию, рассказать про болезни, про лечение, про сложный выбор гораздо проще не через сухой текст описания, а через историю и героя, который прошел через какие-то обстоятельства. Удачных примеров мало. Но давайте сравним два сценария текста, ну например, про астму.
1. Бронхиальная астма - это ... Типичные симптомы астмы ... Обычно диагностика астмы включает в себя ... Лечение астмы ...
2. Прасковья уже несколько месяцев назад заметила, что при ходьбе стало тяжелее дышать, а после поездки на велосипеде и вовсе возникало ощущение, что грудь "как ремнем стянуло". К доктору идти не хотелось, но в какой-то момент стало очевидным, что само это не пройдет, к тому же после перенесенной "Простуды" ощущение стало еще сильнее, а кашель уже две недели не проходил...
Разумеется, второй подход гораздо сложнее в воплощении. Но есть ощущение, что в первом подходе просто больше нет смысла. Все основное про симптомы, болезни, лечение уже написано. Информации очень много. Качественной, лживой, сухой, доступной и недоступной. Люди с большим трудом применяют на себя сухие факты. А историю другого человека - кажется, что ее примерить на себя проще.
В будущем медицинские тексты, особенно в тех клиниках и сообществах, которые ставят гуманизм и эмоциональный комфорт пациентов на первые позиции, обретут форму рассказов. Уверен. Перед моим уходом из Чайки мы начинали такой проект. Обязуюсь перед самим собой и всем миром возродить его и сделать это хорошо. Чуть позже. ;)
Пока готовил этот текст, нашел вот такую книгу. А о том, как истории могут улучшить собственно медицинскую практику - завтра.
Вы, возможно, спросите в шутку, а если рассказчик из Индии выступал на конференции - были ли танцы? А я отвечу совершенно серьезно - да! Сам, как говорится, офигел. :) Но Бхану поднял весь зал и побудил плясать. Во второй половине дня за кофе он спросил меня: -"Владимир, мне так нравится Москва! А куда пойти потанцевать вечером? Посоветуете хороший клуб?" Я был вынужден упасть в грязь лицом и объяснить, что совсем ничего не знаю про танцевальную жизнь столицы.
Похоже то, что в Индии все в любой ситуации танцуют не такой уж и стереотип. ;)