Знакомьтесь — Дело

THE ORLINES.

Вы следите за трендами? Какие модные тренды вы считаете наиболее перспективными в ближайшие годы?  

Мы следим за тенденциями на рынке, но не слепо следуем им, где-то вдохновляемся и детально добавляем в дизайны. The Orlines - это бренд про изделия вне времени и трендов, одна из наших последних коллекций так и была названа - Timeless.

Хороший вопрос, думаем, что в мире hustle-культуры всё больше будет набирать обороты комфортная и многофункциональная одежда, которую вы можете интегрировать, как в вечерний образ, так и на занятия спортом. 24 часов в сутках становится мало, у людей всё меньше желания тратить время и ресурсы на стилизацию и подбор одежды под каждый случай, нужно здесь и сейчас, чтобы было стильно и удобно.

Какой план по масштабированию? Планируете выходить на иностранный рынок? Почему?

Наша главная цель - укрепить позиции на российском рынке, поэтому пока что иностранный мы не рассматриваем. Впереди нас ждёт открытие своего флагманского магазина с интересным дизайнерским решением, расширение и запуск новых товарных категорий.
Keep watching!

https://theorlinesorg.com

THE ORLINES.

У вас очень необычная подача. Где вы черпаете вдохновение для создания коллекций? И как создаются ваши шикарные маркетинговые компании? Кто вовлечен в построение маркетинговой стратегии?

Спасибо, очень приятно! Зачастую мы черпаем вдохновение в искусстве: картины, иллюстрации, кадры из кино, - всё это собирается в единую картинку и создается принт для новых коллекций.

Любая реализуемая маркетинговая кампания для нас - это четкий анализ и постановка целей. Мы стремимся привнести нечто новое на рынок, раскрывая уникальность продукта и бренда. Например, последним кейсом стала лотерея LUCKY CARDS, которую мы решили провести в покерной тематике. Мы хотели не только “покреативить” и порадовать наших клиентов к концу года, но и укрепить коммьюнити бренда, что у нас и получилось!

Построением маркетинговой стратегии внутри бренда занимается непосредственно основатель в тандеме с маркетологом.

Ваша идея — собрать коммьюнити? Какую цель выполняют паблики?

Коммьюнити - это неотъемлемая часть любого fashion-бренда в 2024 году. Люди устали видеть только одежду, им нужны живые лица: кто носит это худи, что он любит, куда ходит заниматься спортом, какое кофе выбирает. Поэтому так набирают обороты UGC и EGC контент.

Каждый наш паблик служит средством самовыражения, передачи ценностей и взаимодействия с аудиторией, создавая наше сообщество — WINNER CLUB. В @Theorlinesorg мы делимся вдохновляющим контентом, а в аккаунте бренда передаем философию и настроение THE ORLINES через съемки и показываем лица коммьюнити. Telegram становится платформой для "внутренней кухни", где мы публикуем backstage и закулисье бренда.

Как устроен процесс создания коллекции — от идеи до готового изделия?  Большая ли команда?

Разработкой коллекций в бренде занимается креативный директор The Orlines. Всё начинается с поиска вдохновения и сбора референсов. После того как утвержден концепт будущего изделия, он передается тем, кто может довести его до конца - это иллюстратор и дизайнеры. Если стоит задача нарисовать принт, то мы работаем над рисунком. Если же принт основан на тексте, в работу подключается графический дизайнер.

После того как принт готов, мы передаем его в производство, и уже через несколько дней мы сможем увидеть первый образец, который впоследствии дорабатываем до идеала.

У нас небольшая, но сплоченная команда, где каждый принимает участие в разработке и создании продукта.

THE ORLINES.

С чего началась история вашего бренда, и что стало главным толчком к его созданию?  

The Orlines – это бренд, за которым стоит комьюнити уникальных, ярких и амбициозных людей. Концепция бренда была разработана на основе интерактивного журнала в социальных сетях “The Orlines”, созданного в 2016 году. Где и сейчас публикуется контент от авторов со всего мира, чьим видением и визуальной эстетикой вдохновляемся сами.

Мы перенесли вдохновение в реальность и в 2022 году создали первую коллекцию, которая отлично сочеталась с разными стилями и общей концепцией -
FOR LIVING YOUR BEST LIFE.


Какие ценности и философия заложены в философию вашего бренда?  

Мы - бренд, объединяющий тех, для кого эстетика, свобода и стремление к лучшему являются важными ценностями и ориентирами. Каждый день и в любых обстоятельствах. 

LIFE. STYLE. AESTHETIC.

Сегодня общаемся с ярким молодёжным брендом THE ORLINES.

Отношение к конкуренции.

— Конкуренция — это то, без чего не может существовать ни один бизнес. Отношение тут может быть только позитивным. Я за здоровую и честную конкуренцию, хотя считаю, что в нашем деле главным является не конкуренция с брендами, а, прежде всего, работа направленная в сторону клиента. Если ваш клиент доволен на 100% тем, что вы делаете, — ни один конкурент не сможет пошатнуть ваши взаимоотношения.

За брендами я слежу не активно, хотя несколько есть, в основном, зарубежных: где-то нравится визуальная составляющая, где-то продукт, где-то совокупность факторов или вовсе личность основателя.

OTMÁ

Процесс создания коллекции: от идеи до воплощения.

— Разработка коллекции у нас всегда начинается одинаково. Например, если мы говорим про предстоящий сезон весна-лето 2025, то все начинается все с планирования ассортиментной матрицы.

Сначала мы составляем таблицу изделий, основываясь на продажах за предыдущие сезоны, добавляя туда тренды и новые категории, которые мы хотим ввести в сезон. Далее мы разбиваем этот список на капсулы исходя из сезонности изделий и их сочетаемости между собой.

Дальше уже понимая наши ассортиментные группы, и, то, какие внутри них будут изделия, мы начинаем эти изделия визуализировать: на основании mood board-а, задач и трендов рисуются эскизы, которые впоследствии превращаются в технические рисунки и описания к ним. Параллельно с визуализацией мы ищем необходимые ткани и фурнитуру. После этого начинается разработка лекал и пошив образцов. Далее уже запуск партии в пошив (также поэтапно: мы разработали первую капсулу — отправили в пошив, разработали вторую капсулу — отправили в пошив).

OTMÁ

Факторы успеха модного бренда.

— Здесь я бы назвал совокупность факторов, где во главе стоит маркетинг. В настоящее время это абсолютная необходимость. Без качественно проработанной стратегии, четкого понимания целевой аудитории, визуала и коммуникации с клиентом, а также, блогерами и СМИ невозможно построить бренд, каким бы уникальным ни был физический продукт. Это фактор номер один.

Вторым я бы назвал сам продукт — его внешний вид, функциональность и, безусловно, качество. В условиях повышенной конкуренции и экономически нестабильной ситуации клиент все чаще обращает внимание именно на этот критерий, поскольку ему хочется получать изделия, которые могут служить не один сезон и гармонично сочетаться с максимальным количеством предметов гардероба.

OTMÁ

Мировой тренд на устойчивое развитие в русском фешене.

— Мировые тренды по устойчивому развитию не теряют своей актуальности уже многие годы, хотя и изменения происходят крайне медленно. Устойчивое развитие подразумевает не только заботу об экологии, но и социальную ответственность, что, в конечном итоге, способствует созданию более гармоничного и безопасного мира.

Что касается русских брендов, то, действительно, многие из них пока не в полной мере придерживаются этой политики. Это может быть связано с различными факторами, включая экономические условия, недостаток информации и ресурсов, а также отсутствие четких регуляторных рамок, способствующих устойчивому развитию. В том числе непрозрачность в установлении источников происхождения эко-сырья: зачастую сертификаты могут быть поддельными и под видом эко-тканей продаются вполне обычные. Справедливости ради, эта практика распространена по всему миру, а не только в России.

Тем не менее, у нас в стране есть примеры брендов, которые активно внедряют эко-принципы, и это направление постепенно набирает популярность. Мы, в свою очередь, тоже стараемся вовлекаться в данную инициативу: прежде всего в этом году мы внедрили апсайл коллекции, в которых работаем с техническими остатками коллекций и запасами тканей.

OTMÁ

Планы на ближайшее будущее.

— Не удивлю, если скажу, что планы наполеоновские. Прежде всего хочется выполнить поставленные задачи по регулярности выпуска новинок: тут мы запланировали две полноценные коллекции разбитые на капсулы и плюсом два спецпроекта, о которых расскажем во второй половине 2025 года.

Также, стоит большой объем задач по выпуску новых съемок, интеграций и, что немаловажно для нас, оффлайн мероприятий. Бонусом ожидается расширение географии присутствия в регионах России.

Это если очень кратко и не вдаваясь в детали. Так что начнем мы уже в феврале-марте и, надеюсь, у нас все получится.

OTMÁ

Первые шаги на пути к созданию бренда.

— Когда я начал создавать бренд, все началось, естественно, с главной идеи, из которой нужно было выработать концепцию, сформировать УТП, миссию и ценности. Мы с дизайнером начали разрабатывать логотип и фирменный стиль. Параллельно с этим я нанимал первых людей в команду, которые в основном были производственной направленности. После этого мы смогли начать разрабатывать первую коллекцию и искать производства для пошива.

Чуть позже в команде появился маркетолог, который смог доработать мои идеи по общей концепции, выработать портрет ЦА и укрепить брендинг составляющую. Далее, при старте продаж, мы уже могли опираться на первые гипотезы и быстро их корректировать.

Поскольку в первый год работы наиболее приоритетной задачей стоял сам продукт и его характеристики, то основная часть команды работала над продуктом, технологией, пониманием качественного пошива и так далее. И только через год мы смогли позволить себе расширение уже по различным направлениям.

OTMÁ

Основа разработки креативной концепции. Ценности в основе бренда.

— Бренд строился, прежде всего, вокруг портрета клиента, который был близок мне и команде на старте, нам его и хотелось транслировать: яркий житель города, ежедневно бросающий вызов обыденности, он не боится брать на себя ответственность за свои действия. Этот человек любит быть в центре внимания и не боится окружающих взглядов. Это та личность, которая чутко относится к своему окружению, прислушивается к себе и наверняка знает чего она хочет.

Так, у нас сформировались ценности: открытость, комфорт, честность и свобода самовыражения.

OTMÁ