Дзен для авторов @zenforcreators Channel on Telegram

Дзен для авторов

@zenforcreators


Это канал Дзена — платформы для блогеров, брендов и медиа.

Сообщаем о новостях и обновлениях Дзена
Рассказываем, как создавать контент
Делимся опытом авторов

Правила: https://vk.cc/cqIZUX
Чат: https://t.me/zen_main

Заявка в РКН № 4966712557

Дзен для авторов (Russian)

Добро пожаловать на канал 'Дзен для авторов'! Здесь мы предлагаем платформу для блогеров, брендов и медиа, чтобы помочь им создавать качественный контент и развиваться в сфере онлайн продвижения. Мы всегда первыми сообщаем о новостях и обновлениях в мире Дзена, делимся полезными советами по созданию контента и обмениваемся опытом успешных авторов. На нашем канале вы найдете актуальную информацию, которая поможет вам стать лучшими в своей области. Присоединяйтесь к нам, следите за обновлениями и узнавайте все секреты успешных авторов! Подробные правила нашего канала можно посмотреть здесь: https://vk.cc/cqIZUX. Присоединяйтесь к нашему чату для общения и обмена опытом: https://t.me/zen_main.

Дзен для авторов

21 Jan, 12:40


🔥 Метод «1–3–5»: простые правила, которые помогут все успевать

Если запланировать много дел, есть риск сначала все долго откладывать и в итоге ничего не сделать. Это справедливо и для ведения блога. Чтобы избежать завала и прокрастинации, можно использовать метод «1–3–5». Его суть в том, чтобы выделять на каждый день девять задач — не больше. Расскажем об этом методе подробнее.

1️⃣ Выделите одно большое дело

Начните день с одной самой сложной задачи с горящими сроками. Подумайте, какое дело уже давно не дает вам покоя, о чем самом важном вы думаете с утра. Возможно, это публикация, которую вы давно откладывали, или статья, приуроченная именно к определенной дате. Постарайтесь закончить ее в первую очередь.

3️⃣ Переходите к трем средним задачам

Не слишком сложные, но и не самые простые: скажем, составить список тем на неделю, а затем перейти к поиску источников. Установите реалистичные сроки и придерживайтесь этого графика: например, не более 15 минут на одну тему. Регулярные перерывы между задачами помогут вам сохранить концентрацию и энергию.

5️⃣ Завершите пять маленьких дел

Оставьте напоследок что-то более приятное и не требующее серьезных усилий. Отвечайте на комментарии подписчиков, полистайте статьи каналов-конкурентов и так далее. Сюда не стоит добавлять то, что вы и так сделаете по привычке, например готовку ужина или просмотр сериала, — только то, о чем можно забыть.

Если дел на день больше девяти, перенесите на завтра то, у чего не горят сроки.

А как у вас с тайм-менеджментом? Все успеваете?

Дзен для авторов

20 Jan, 14:23


⬆️ Как создавать вдохновляющие публикации?

Если ваши публикации умеют вдохновлять, люди будут читать их с охотой. Делимся приемами, которые помогут вызвать прилив воодушевления и энтузиазма.


❤️ Родственность душ
Почаще рассказывайте о своих собственных переживаниях, чувствах и эмоциях и показывайте свое видение мира. Это сделает контент более человечным и душевным. Скажем, если вы рассказываете о путешествиях, вместо рассказов о достопримечательностях из «Википедии», поделитесь личными впечатлениями от поездки. Люди, которые чувствуют то же самое, потянутся к вам.

🤝 Солидарность
Расскажите историю, которая заставит читателя проассоциировать себя с вами. Например, это может быть рассказ о детстве с ностальгическими мелочами и событиями, которые наверняка вспомнят и ваши подписчики. Не забывайте про иронию и юмор!

🤫 Секрет
Поделитесь как бы по секрету полезной информацией только со своими читателями. Например, расскажите о необычных способах использования привычных вещей, раскройте лайфхаки, которые помогают вам в быту. Все это поможет аудитории лучше узнать вас и установить более тесный контакт.

🧠 Позиция авторитета
Представьте себя в качестве эксперта, который готов прояснить читателям неочевидные моменты по теме своего блога. Делайте дайджесты по последним новостям и трендам, высказывайте свое профессиональное мнение о них. Участвуйте в дискуссиях — отвечайте на вопросы и комментарии читателей. Это укрепит доверие к вам.

А как вы вдохновляете своих читателей?

Дзен для авторов

17 Jan, 13:11


Используйте тягу людей к мечтательству!

Среднестатистический человек два часа в день тратит на то, что просматривает в интернете объекты своей мечты. Для этого даже придумали специальное название — дримскроллинг (от dream — ‘мечта’), в противоположность болезненному думскроллингу. Причем более 70% опрошенных считают, что эта привычка мотивирует их на достижение целей. Например, глядя на покупки своей мечты в интернет-магазинах, пользователи более разумно распоряжаются деньгами и лучше планируют финансы.

Советуем чаще использовать эту тягу к мечтательному залипанию. Подход сработает и с продающими текстами, и в личных блогах.

🐈Помогите людям снять стресс. Например, рассказывайте о жизни ваших питомцев, показывайте, как за ними ухаживаете, чем кормите и как играете. Многие люди хотят завести кота или собаку, но не решаются это сделать и просто умиляются чужим домашним животным.

😍 Покажите что-то вдохновляющее или позитивное. Если вы рассказываете о путешествиях, постарайтесь дать больше ярких деталей, делитесь эмоциями и обязательно приложите свои фотографии. Люди, которые мечтают съездить в отпуск, будут рады прикоснуться к своему желанию.

🎁Дайте возможность составить свой вишлист. Когда делаете обзор своих покупок, вместо характеристик из интернет-магазина опишите, как ими пользоваться, какие проблемы они решают и как облегчают вам жизнь. Это подбодрит мечтателей и поможет «примерить» вещь на себя.

🏡Наметьте стратегию действий. Допустим, вы делаете контент о доме и ремонте. Многие дримскроллеры представляют, как будут жить в своей квартире в будущем, и часто об этом читают, ищут инструкции и интересные идеи.

Кто-то считает, что дримскроллинг мотивирует людей исполнять свои желания. А кто-то — что это просто соль на рану. А как думаете вы?

Дзен для авторов

15 Jan, 11:19


➡️ Как структурировать текст, который можно легко сканировать взглядом?

При чтении статей люди часто пользуются F-паттерном: направление взгляда повторяет очертания буквы F. На картинке — результат анализа движений взгляда пользователей (данные сайта UX Planet). Мы видим, что человек читает первую строчку и строку из середины, а остальной текст «сканирует» по вертикали. Как адаптировать статьи в блоге под этот паттерн?

📍 Особое внимание — заголовку
Первую строчку читатель обычно просматривает целиком, поэтому ее нужно сделать максимально интересной. Пусть она цепляет с первого же прочтения, например задает вопрос или создает интригу: «знаете, что общего между Наполеоном, картофелем и ложкой для обуви?»

📍 Ключевые детали — в левую часть
При чтении по F-паттерну основной текст сканируют взглядом по вертикали, причем именно слева — там стоит размещать самые важные и любопытные мысли. Скажем, «ответ — пирожные, потому что…» — а правее уже раскрывать детали.

📍 Не забываем про подзаголовки
Они не только помогают структурировать текст — но еще и привлекают внимание читателя. Пусть подзаголовки будут интересными и выполняют роль «перекладины» в воображаемой букве F. Скажем, «почему ложка для обуви — это рожок».

🤔 А вы пробовали адаптировать тексты для вовлечения читателей?

Дзен для авторов

13 Jan, 09:31


🧪 Что такое атомарный подход и как его использовать для создания контента

Вместо того чтобы писать и снимать всё скопом, разберите процесс на атомы и соберите обратно. Хотя название может показаться сложным, суть подхода довольно простая: нужно разобрать проект на атомы — мельчайшие частицы. Рассказываем, как применить этот подход для разных этапов работы над контентом.

⚛️ Генерация идей
Разберите весь процесс с нуля и создайте для него стандарты. Вместо придумывания идей из воздуха стоит выработать алгоритм: например, сначала листаем свои заметки, потом — ленту новостей и посты в соцсетях. Вместо отдельных идей старайтесь мыслить рубриками: скажем, «гаджет недели» или «совет по выбору…».

⚛️ Заголовок и вступление
Подумайте, как именно вы создаете заголовки, и пропишите четкий алгоритм. Скажем, «метафора + объяснение темы» или «проблема + решение». Например: «Быстро разряжается смартфон? Вот 5 советов по выбору пауэрбанка». Так вы найдете свой тон вступления и все публикации будут сочетаться друг с другом.

⚛️ Написание текста
Продумайте базовую структуру, которую вы будете использовать в той или иной рубрике. Пропишите короткий чек-лист: что должно быть в публикации перед ее выпуском. Например, строение по принципу перевернутой пирамиды, 3–4 подзаголовка, одна цитата или экспертное мнение, вопрос аудитории в финале.

⚛️ Использование картинок
Чтобы не искать картинки в последний момент, заранее определитесь с источниками. Возьмите за правило использовать изображения высокого качества — научитесь оптимизировать картинки, добавьте в закладки онлайн-инструменты конвертирования и кадрирования (вот или вот).

⚛️ Обсуждение
Придумайте свои стандарты, на какие реплики отвечать и как общаться с подписчиками. Например, на развернутые комментарии вы задаете дополнительные вопросы, на «спасибо» — благодарите в ответ и предлагаете похожие публикации, а на критику пишете, как это мнение важно (или не важно) для вас.

А вы как думаете — поможет ли такой подход в работе?

Дзен для авторов

10 Jan, 09:13


🧡 Как просить реакции, чтобы читатели откликались

Чем больше реакций у ваших публикаций, тем лучше для их продвижения в рекомендательной ленте. Рассказываем, как правильно просить у читателей поставить реакцию, чтобы не навязываться и получать отклик.

Обмен на пользу

Просите ставить реакции, предлагая читателям что-то взамен. Например, «ставьте 👍, если материал был полезен». Также вы можете пообещать дополнительную информацию по теме в ответ на вопросы в комментариях. Этот подход поможет установить более тесную связь с аудиторией.

Голосование

Еще один способ получить реакцию от читателей — дать выбрать между двумя вариантами: «если согласны, ставьте лайк, если нет — напишите комментарий». Или предложить читателям выразить свое мнение с помощью эмодзи: «оставьте в комментариях , если больше любите зиму, или 🏖️ — если лето». Читателям понравится чувство вовлеченности.

Создание интриги

Чтобы привлечь внимание к статье, можно пообещать выпустить продолжение истории после того, как пост наберет определенное количество лайков или комментариев. Важно не перестараться и не поставить слишком высокий порог. Иначе читатели могут потерять интерес к публикации.

Приглашение к обсуждению

Люди любят делиться своим мнением, рассказывать истории о себе и своем опыте. Используйте эту мотивацию: например, задайте вопрос: «Расскажите, такое только у меня было или у вас тоже?» Такие обращения создают атмосферу доверия и близости.

Шутка

Наконец, можно обернуть призыв ставить лайки в шутку. Например, сказать: «Кто поставит лайк, у того никогда не будет подгорать каша». Такой подход поможет разрядить обстановку и сделать ваш пост более запоминающимся.

А как вы просите реакции — по старинке или креативно? 🥺

Дзен для авторов

09 Jan, 07:06


🚀 Как установить KPI для своего канала

Первый рабочий день 2025-го — самое время для составления планов на год. Но цели вроде «хочу раскрутить свой канал» — слишком абстрактные, лучше зафиксировать более измеримые значения. Рассказываем, какие метрики можно внедрить для себя и своего канала.

🔼 Количество публикаций. Установите оптимальное число статей, видео на неделю и месяц — ориентируйтесь на него. Скажем, можно проанализировать активность и увидеть: лучше всего читатели реагируют, если публикации выходят дважды в день. Такого темпа и стоит придерживаться.

🔼 Просмотры и дочитывания. Сравните свой канал с аналогичными по количеству подписчиков, тематике и посмотрите, сколько просмотров у их публикаций: так легче понять, к чему стремиться. Например, вы ведете блог про тренировки и видите, что в других таких же каналов кратно больше просмотров на публикацию, — попробуйте поэкспериментировать с другими форматами и подходами.

🔼 Новые подписчики. Тут тоже можно ориентироваться на других авторов: попробуйте прикинуть, сколько людей подписывается на них за какой-то период. А потом на основе этого поставить цель: скажем, +100 подписчиков каждый месяц.

🔼 Лайки и реакции. Учтите, что короткие юмористические истории люди могут лайкать активнее, чем лонгриды, — поэтому лучше считать показатели отдельно для разных типов контента. Активность комментариев тоже зависит от темы. Статью к громкому инфоповоду или жизненную историю будут обсуждать активнее, чем очередной обзор книг.

🔼 Конверсия просмотров в действия. Это важный индикатор, который позволяет оценить эффективность контента. Вы можете считать, как просмотры конвертируются в подписки или другие целевые действия (репосты, заполнение анкет, переходы на сайт). Рассчитать конверсию можно по формуле: Целевые действия / Просмотры * 100%. Например, если одна статья принесла вам 50 подписчиков при 3000 дочитываний, то конверсия равна 1,6%. Это неплохой результат!

Дзен для авторов

04 Jan, 10:00


5 нейроинструментов, которые помогут создать новогодние картинки

Если хотите, чтобы ваши новогодние снимки выглядели как открытки, попробуйте обработать их с помощью этих ИИ-инструментов👇

🔸 Palette

Сервис для раскрашивания фотографий. Можете загрузить старое черно-белое фото со своего новогоднего утренника и превратить его в цветное, а еще попробовать разные цветовые сочетания. Бесплатно доступно одно раскрашивание в высоком качестве без водяных знаков или неограниченное количество, но с ватермаркой.

🔸 PicsArt

Умный фоторедактор позволяет обрезать фотографии под конкретный формат поста, добавить фильтры, стикеры и надписи, изменить фон и лицо. В бесплатной версии недоступна ИИ-ретушь, но стандартными функциями можно пользоваться без ограничений.

🔸 Replicate

Площадка, куда разные разработчики загружают свои ИИ-модели. Самые разные: от генеративных до ретуширующих. Многими из их творений можно пользоваться бесплатно прямо на площадке.

🔸 Toonify

Сервис, который превращает людей на фото в мультяшных персонажей. Можно выбрать стиль мультфильма: от диснеевской сказки до комикса о супергероях. Стандартная ИИ-модель доступна бесплатно, платить понадобится только за улучшенную.

🔸 Meitu

Бьюти-фоторедактор с ИИ-возможностями. В бесплатной версии для мобильных устройств можно изменить черты лица, наложить фильтры, рамки и эффекты. В платной версии эффектов больше — можно превратить себя в персонажа аниме или перерисовать фон.

Что-нибудь из этого понравилось? Расскажите и покажите результаты

Дзен для авторов

30 Dec, 08:44


🎁 Вишлист блогера. Что пожелать на Новый год?

Радовать себя на праздниках не менее важно, чем своих близких. В этом посте собрали несколько идей для подарков, которые могут пригодиться как начинающим, так и продолжающим блогерам.

📕 Ежедневник-планер. Записи помогут структурировать хаос в творческих процессах и наладить регулярный выпуск публикаций. В ежедневнике можно фиксировать идеи, разрабатывать планы статей или ставить задачи на день. Главное, чтобы у ежедневника была симпатичная обложка и его так и хотелось взять в руки.

🎦 Оборудование для съемки. Возможно, вы давно мечтали о штативе или кольцевой лампе? Новый год — отличный повод исполнить свое желание (или намекнуть о нем своим близким). Гаджеты не только улучшат качество видео, но и вдохновят снимать больше роликов.

🤓 Обучение. Вкладываться в свое развитие — благородное дело в любое время года. Недавно мы делились бесплатным курсом по Дзену от Школы авторов ВК. Но если вам запал в душу платный мастер-класс или обучение в онлайн-школе, положите его себе под виртуальную елочку.

📸 Фотофон. Найти однотонную поверхность дома бывает сложно. Но это необходимо, чтобы делать эстетичные снимки для публикаций. Если вы снимаете ролики, делаете портреты и фотографируете отдельные предметы, с фотофоном эта задача упростится в разы.

💺 Компьютерное кресло. Блогеры проводят много времени, сидя за компьютером. Хорошей инвестицией в свое здоровье станет кресло с поддержкой шеи и поясницы.

А какой подарок хотели бы получить от Деда Мороза вы? Давайте соберем список «хотелок» в комментариях 👇

Дзен для авторов

28 Dec, 13:43


🐍 Конкурс для авторов: вдохновляемся на позитивные изменения

В новогоднюю ночь мы прощаемся со старым годом и с надеждой смотрим в будущее. В новом конкурсе мы предлагаем вдохновить и мотивировать своих подписчиков на 2025 год. Попробуйте написать статью, которая подтолкнет к позитивным изменениям, — и выиграйте призы!

Правила участия

Напишите статью, связанную с основной темой вашего блога. Это может быть инструкция с советами по здоровому образу жизни, рекомендации по саморазвитию и творчеству или поучительная история. Главное, чтобы она вдохновляла на позитивные изменения.

Выпустите статью в своем канале в Дзене до 14 января включительно и пришлите ссылку на публикацию в комментариях под этой статьей.

🏆Авторы 10 лучших статей получат подарки от Дзена: подсвечники, свечи и декоративные подушки.

Ждем ваши работы!

Дзен для авторов

27 Dec, 11:37


🎉 Что делать, чтобы блог не просел на каникулах: 4 совета

Во время праздников хочется смотреть новогодние фильмы и не вылезать из кровати, и уж точно мало кому есть дело до контент-плана. Делимся лайфхаками, которые помогут подготовиться к зимнему затишью без ущерба для активности в блоге.

Наладьте отложенные публикации — так вам не придется думать о постинге все январские каникулы. Cверстайте статью или загрузите видео в Дзен-студии, выберите опцию «Опубликовать позже», задайте дату и время. Контент попадет в блок «Ожидают публикации».

🕐 Сделайте несколько постов заранее. Достаточно написать 2–3 легких текста и запланировать их публикацию на первые числа января: аудитория Дзена отдыхает так же, как и блогеры, а значит, можно не перегружать ее контентом. Например, вы можете поделиться списком идей, чем заняться на праздниках.

🤝 Обменяйтесь репостами с другими блогерами. Публикации, которые ваша аудитория уже прочла в декабре, могут увлечь других читателей и в январе. Подготовьте список своих самого удачного контента и договоритесь с другими авторами, чтобы они ими поделились. В обмен вы сделаете репосты интересного контента своих коллег.

🌟 Соберите подборки лучших публикаций за 2024 год. Вряд ли подписчики помнят каждый ваш текст в Дзене. Дайте ссылки на свои лучшие работы, опишите историю их создания, приведите интересные комментарии читателей.

А какой тактики вы придерживаетесь вы во время январских праздников? Затихаете или, наоборот, постите контент с удвоенной скоростью?

Дзен для авторов

26 Dec, 08:14


🌲Хочется рассказать о личных итогах, но не знаете, с чего начать? Даем несколько подсказок

🏅 Перечислите достижения. Составьте список самых интересных и значимых профессиональных успехов года. Например, попробуйте отсортировать в статистике своего канала топ популярных публикаций за 2024-й. Сделайте дайджест и расскажите про обстоятельства их создания.

🎿 Расскажите о новых привычках или увлечениях. Может быть, вы бросили курить, начали ходить на йогу, открыли для себя лыжи или пополнили коллекцию редкими находками? Такие вещи стоит рассказывать, чтобы в том числе мотивировать других. Конечно, если формат блога такое позволяет.

💍 Вспомните значимые факты. Лайфстайл-блогу стоит напомнить читателям, что происходило с его автором и его близкими. Может быть, кто-то женился, родил детей, купил дом или завел кота? Если вы ведете канал на определенную тему — выделите главные события, тренды и инфоповоды вашей сферы.

🔥 Поделитесь эмоциями и мыслями о произошедшем. Что нового вы узнали и какие уроки извлекли? Постарайтесь осмыслить события и их воздействие конкретно на вас и ваш канал. Что чувствовали в те моменты? Как это повлияло на ваши планы и действия?

🌱 Составьте планы на грядущий год. Настоящий смысл подведения итогов в том, чтобы помочь себе задать цели на будущее. Поделитесь с читателями, чего вы хотите достичь в новом году, — можете поставить четкие задачи вроде «набрать 5 тысяч подписчиков» или просто помечтать на тему «чтобы все было хорошо». И не забудьте спросить у читателей, что планируют они!

А вы уже подвели итоги уходящего года? Поделитесь ссылкой на публикации!

Дзен для авторов

24 Dec, 11:27


🎁 Что подарить своим подписчикам. 7 идей

Делимся вариантами подарков для подписчиков, чтобы порадовать их перед праздниками.

🎵 Тематический плейлист. Cоберите подборку песен, подкастов, книг или фильмов и поделитесь с читателями. Можно подобрать идеи по теме блога — скажем, список видеоигр, созданных по фильмам.

💡 Полезный шаблон. Поделитесь лайфхаком, приемом, рецептом или схемой. Например, рукодельница может подарить читателям интересную выкройку, предприниматель — раскрыть технику тайм-менеджмента, Excel-гуру — удобную таблицу для ведения доходов и расходов.

📹 Видеообращение. Запишите для подписчиков видео с поздравлениями. Можно даже персонализировать его: сделать отдельные сообщения для самых активных комментаторов.

📅 Адвент-календарь. Соберите «коробку» с контентом, чтобы читатели могли открывать что-то новое каждый день. Можете ежедневно публиковать «подарочный» контент или сразу собрать его в одном месте, чтобы подписчики «открывали» его сами.

🖼️ Цифровое произведение искусства. Нарисуйте картинку, напишите стихотворение или сделайте что-то еще, что вы хорошо умеете. Или можете обратиться за помощью к генеративным нейросетям.

💬 Репосты похожих каналов. Подарите дружественным блогам бесплатную рекламу от себя. Предложите делиться своими каналами и репостите к себе на страницу те, что близки вам по духу.

🧑‍🎓 Бесплатный онлайн-курс. Составьте небольшой курс по своей теме и предложите его читателям бесплатно в качестве подарка. Скажем, если вы хорошо умеете фотографировать, дайте несколько уроков по основам фотографии: расскажите о композиции, экспозиции или обработке снимков.

А вы будете делать подарки? Решили, что будете дарить?

Дзен для авторов

23 Dec, 08:11


😰 Как блогеру использовать FOMO для привлечения внимания к контенту

Аббревиатура FOMO расшифровыается Fear Of Missing Out, то есть боязнь пропустить что-то. FOMO заставляет людей первым делом проверять телефон по утрам, бесконечно скроллить соцсети, каналы и мемы, чтобы быть в курсе событий. Рассказываем, как блогер может пользоваться чувством FOMO, чтобы продвигать свой контент.

Рассказывайте, что хвалят другие

Сделайте подборку самых популярных публикаций в своем блоге, расскажите, какие из них вызвали наибольшее обсуждение. Для пользователей это сигнал: такой-то материал интересный, раз все с удовольствием его читают. Они не захотят такое пропустить.

Пробуждайте соревновательный дух

Азарт подталкивает людей проявлять активность, поэтому подстегивайте его: «выложу продолжение этой истории, когда наберется 100 лайков» или «сделаю подарок авторам самых интересных комментариев».

Устанавливайте «срок годности» контента

Чтобы контент не отложили на потом и не забыли, подчеркивайте: полезнее всего он именно сейчас. Например, «успейте подтянуть знания по математике перед экзаменом» или «сохраните этот рецепт запеченной утки, чтобы приготовить к празднику».

Сделайте предложение эксклюзивным

Дайте читателям что-то, чего не делает больше никто. Если они пропустят ваш разбор малоизвестной, но хорошей косметики, уже такого не найдут. Поэтому стоит прочесть пост прямо сейчас!

Делайте интересные затравки

Например, начните рассказывать историю во вводном абзаце и прервитесь на интересном месте — человеку захочется дочитать, и он откроет пост. Но не обманывайте читателя кликбейтом: он в долгосрочной перспективе сделает только хуже.

Дзен для авторов

19 Dec, 10:53


🔄 Совет дня: напомните аудитории о своих лучших материалах

Те, кто недавно подписался на ваш канал, могли пропустить самые интересные публикации прошлых месяцев и лет. Время исправлять ситуацию! Вот что можно сделать:

🔸 Заведите отдельную подборку «Лучшее в блоге» в своем рубрикаторе. Добавляйте в нее материалы, которые собрали больше всего реакций и комментариев, а еще те, которые больше всех нравятся вам самим.

🔸 Сделайте закрепленную статью со ссылками на интересные материалы. Можно закрепить пост с подборкой «Лучшее» или даже добавить ссылки в описание блога.

🔸 Запустите рубрику «Статьи месяца» или «Статьи недели». В этой рубрике делитесь ссылками и рассказывайте, какие ваши публикации оказались самыми интересными, читаемыми и обсуждаемыми за этот период.

🔸 Репостите самые удачные публикации. Материал может сыграть дважды, если через полгода-год сделать ее репост для новых читателей. Так о материале узнает больше людей. Главное сопроводить текст пояснением для подписчиков.

Не стоит делать слишком много публикаций со ссылками на старый контент, так как основная аудитория приходит за свежими материалы. Также статьи с обилием ссылок и карточек других материалов могут выглядеть и восприниматься как спамные.

Есть ли у вас долгоиграющие материалы, которые только набирают просмотры со временем? Расскажите!

Дзен для авторов

18 Dec, 08:52


🖥️ Скринкасты: для чего нужны, как и зачем их делать

Скринкаст — это видео с записью экрана компьютера или телефона. С помощью скринкаста можно показать читателям процесс или провести презентацию. Примеры контента, где он пригодится:

🔸 обзор возможностей программы;
🔸 прохождение игры;
🔸 вебинар, лекция, слайд-шоу;
🔸 мастер-класс по рисованию, 3D-графике, программированию и т. д.

Например, специалист по видео может записать скринкаст, где он показывает, как монтирует ролик. А аниматор — процесс создания мультфильма.

Как сделать. Есть специальные программы для записи экрана. Многие из них полностью бесплатные. Например:

🔹ShareX — небольшая программа для захвата экрана и обмена файлами;
🔹OBS Studio — программа для проведения прямых трансляций, которую можно использовать для захвата видео с экрана;
🔹iSpring Free — утилита для записи уроков или гайдов.

Как улучшить. Несколько советов, чтобы скринкаст получился хорошим:

✔️ Заранее продумайте план, что и как будете показывать.
✔️ Переходите сразу к сути без долгого вступления.
✔️ Уберите с экрана всё лишнее: окна, иконки, уведомления.
✔️ Если снимаете со звуком — избавьтесь от фоновых шумов.
✔️ Снимайте в качестве от 720p и выше.

А вы записываете скринкасты для своего блога?

Дзен для авторов

16 Dec, 11:05


Дзен Премиум теперь доступен для всех авторов с монетизацией

С 16 декабря 2024 года авторы Дзена, у которых подключена монетизация, смогут публиковать материалы с платным доступом и зарабатывать на них. А пользователи, оформившие премиум-подписку, смогут читать эксклюзивные статьи и смотреть видео без рекламы — причем в числе первых.

Новый инструмент, который называется Дзен Премиум, расширяет возможности для заработка авторов. Раньше он был доступен только закрытой группе блогеров, а теперь его смогут подключить все авторы с монетизацией Дзена.

Дзен Премиум позволяет создавать разные уровни подписок и устанавливать их стоимость — от 99 рублей до 100 тысяч рублей. Авторы смогут управлять доступом к контенту и выбирать, кто его комментирует.

Позднее в Дзен Студии — личном кабинете авторов — появится расширенная аналитика: воронка продаж, динамика и аудиторный анализ платных подписчиков.

Дзен для авторов

16 Dec, 10:17


Ничего лишнего 🤍 Только Дзен

С сегодняшнего дня любой желающий может оформить подписку Дзен Про, чтобы смотреть видео, а также читать статьи и новости в Дзене без рекламы.

Мы уже рассказывали о тестировании подписки, а с сегодняшнего дня она доступна для всех желающих. Делимся пошаговой инструкцией, как подключить Дзен Про и скрыть рекламу в Дзене на всех своих устройствах.

Дзен для авторов

13 Dec, 10:36


В Студии обновился раздел с почасовой статистикой

Мы работаем над тем, чтобы данные статистики в Студии были как можно точнее. Теперь показатели почасовой статистики на главной странице Студии будут обновляться дольше, чем обычно. С 12 декабря данные актуализириуются не каждые несколько часов, а один раз в сутки. Сразу после подсчета вы увидите окончательные значения.

📊 Внешний вид графика останется тем же: бледно-зеленые столбики отображают примерные данные, а ярко-зеленые — актуальные значения.

Дзен для авторов

11 Dec, 08:25


🙊 Как оживить общение в комментариях

Если в блоге не хватает активности — вы можете это исправить! Рассказываем, как раскачать читателей и вовлечь их в дискуссию.

Укрепляйте чувство сопричастности к блогу

Почаще напоминайте, что вы читаете каждый комментарий к своим публикациям, а некоторые из них даже становятся идеями для новых статей и видео. Можете вставлять такое напоминание в конец каждой статьи, чтобы замотивировать пользователей обратную связь.

Давайте ссылки на обсуждения

Если когда-то у вас в комментариях была интересная дискуссия — напомните о ней читателям! Оставьте ссылку и коротко объясните суть обсуждения. Скажем, «а вот тогда в комментариях мне рассказали новый удобный способ…».

Замечайте активных комментаторов

Можете отвечать на их комментарии, а можете упоминать этих людей в публикациях: «Мой давний читатель Влад вчера заметил, что…» Можно даже устроить конкурс на самого активного комментатора!

Отмечайте интересные комментарии

Пользуйтесь функцией закрепленного комментария, чтобы другие читатели увидели его вверху обсуждения. Отмечайте таким образом интересные сообщения, которые могут вызвать у других реакцию.

Провоцируйте на дискуссию

В конце каждой публикации можно задавать читателям вопрос, который побудит их написать комментарий. Вопросы могут быть жизненными или даже провокационными. Например, «какие вещи о детях вы узнали только после того, как родили своих?».

💁 Поделитесь опытом общения со своей аудиторией!

Дзен для авторов

06 Dec, 07:41


5 ошибок при ведении контент-плана

Неудачный контент-план = удар по активности читателей и снижение показателей. Рассказываем о частых ошибках, которые можно допустить при планировании публикаций.

1️⃣ Бессистемность

Если в контенте нет регулярности, разные темы не связаны логически, а постинг хаотичный — это непорядок. Попробуйте разработать четкую структуру и расписание, например, на каждый день недели — по отдельной рубрике. С таким подходом можно планировать работу на месяцы вперед и сэкономить кучу времени.

2️⃣ Абстрактность

Слишком общее описание идеи в плане может сыграть злую шутку. Когда дойдет дело до работы над контентом, вы уже забудете, что имели в виду под «историей про тот самый трек из мема». В итоге драгоценный творческий запал может пропасть. Лучше обозначить тему с четкими тезисами, добавить источники и другие вводные.

3️⃣ Излишняя детализация

Чрезмерное увлечение планированием — тоже лишняя трата времени. Куча деталей, разные подробности в табличке только запутывают и ограничивают творческий подход.

4️⃣ Неравномерный контент

Бывает такое, что в блоге в какой-то период публикуется слишком много однотипных публикаций или идет перекос в сторону определенного формата или темы. Контент-план как раз помогает заметить это.

5️⃣ Строгое следование плану

Парадоксально, но так. Постоянное следование плану и слишком серьезное отношение к блогу приводят к стрессу и выгоранию. А еще вы рискуете упустить важные темы актуальной повестки и совсем уйти от ситуативного контента. Старайтесь сохранять гибкий подход!

🌚 Признавайтесь, какие ошибки планирования вы допускали?

Дзен для авторов

04 Dec, 07:47


🤌 Как эффективнее призывать к действию

CTA, или призыв к действию, в конце поста мотивирует читателя что-то сделать. Скажем, подписаться, оставить лайк или комментарий, а возможно, заказать у автора товар или услугу. Приводим формулы CTA из маркетинга, которые вполне подходят и для блогеров.

💰 Выгода + действие

Перед тем как призывать к действию, расскажите пользователю, как он может сэкономить, узнать что-то новое или весело провести время. А уже потом объясните, что нужно делать. Вот так:

Пример: «Научитесь зарабатывать больше — подпишитесь на мой канал о финансовой грамотности».

Ограничение по времени или количеству + действие

Сразу покажите читателю, что у него мало времени для принятия решения. Триггер дефицита поможет дополнительно привлечь внимание. Напомните, что до конца лета осталось несколько дней, или пообещайте разослать рецепт первым 10 комментаторам, а затем призовите совершить действие.

Пример: «Запись на курс закроется уже завтра — успейте подать заявку».

👻 Страх/боль/проблема + действие

Анализируйте комментарии, проводите опросы, изучайте публикации каналов конкурентов, чтобы определить самые частые проблемы и жалобы аудитории. Акцентируйте внимание на актуальной боли и предложите целевое действие как способ избавиться от нее.

Пример: «Раздражают цены ресторанах? Подписывайтесь! Я покажу, где поесть вкусно и недорого».

🧩 Задача + действие

Упомяните задачу или сложность, которые часто встают перед вашей аудиторией на пути к цели. Пусть действие станет способом преодолеть эти проблемы.

Пример: «Ищете простые идеи для вышивки? Заходите на мой канал — здесь много схем для начинающих».

А вы пользуетесь CTA? Расскажите в комментариях о своей формуле 👇

Дзен для авторов

03 Dec, 07:41


✴️ Дзен начал тестировать подписку без рекламы

Новая платная подписка Дзен Про позволит пользователям читать статьи и новости, а также смотреть видео на платформе без рекламы.

Для подключения подписки нужно:

🔹Зайти в свой аккаунт в веб-версии Дзена;

🔹Открыть «Настройки» и выбрать раздел «Дзен Про»;

🔹Добавить реквизиты для оплаты — стоимость составит 159 рублей в месяц.

После оформления подписки пользователи смогут смотреть видео, а также читать статьи и новости в веб-версии и приложении Дзена без рекламы — баннеры исчезнут в лентах с контентом и внутри публикаций.

На этапе бета-тестирования Дзен Про будет доступен только части пользователей — в дальнейшем его смогут подключить все желающие.

Дзен для авторов

02 Dec, 07:17


🔛 Идея для публикации — формат «до и после»

Людям нравится сравнивать результат трансформации: такой контент всегда привлекает внимание. Причем формат «до и после» подходит не только каналам о красоте, ремонте или реставрации, но практически о любой теме, будь то спорт («как изменилась расстановка футболистов»), путешествия («достопримечательности зимой и летом»), еде («один ингредиент меняет структуру выпечки») и так далее.

1️⃣ Начало должно быть наглядным. Внутри статьи можете подробно расписать процесс, но первые абзацы должны цеплять — чтобы у читателя возник интерес, получился такой результат.

2️⃣ Визуал важнее всего. У этого формата сильная ставка на визуальное сравнение. Покажите фотографии до и после в начале статьи, и тогда у читателя возникнет желание по ней кликнуть. Желательно, чтобы картинка показывала объект с одного ракурса, с одной цветокоррекцией, чтобы их было интересно сравнивать.

3️⃣ Чем эффектнее, тем лучше. Если различий между до и после почти нет, такое сравнение не зацепит. Интереснее всего формат выглядит, если начальная и конечная точка сильно различаются — скажем, поцарапанный капот автомобиля после полировки стал выглядеть как новый.

4️⃣ Дополнительная информация — это интересно. После демонстрации результата расскажите читателям больше о кейсе. Например, расскажите, из-за чего появилась царапина на машине, дайте пошаговую инструкцию, как от нее можно избавиться, какие средства для этого нужны, а какие будут бесполезны.

5️⃣ После — необязательно что-то хорошее. Можно сделать предостережение, что может случиться, если сделать что-то неправильно, к какому негативному результату это может привести. Например, если при полировке использовать неподходящую наждачную бумагу и потереть слишком сильно.

Еще примеры формата в слайдах ➡️

Дзен для авторов

29 Nov, 15:36


🏆 Конкурс ко Дню буквы «Ё»

Ё-хо-хо! В день рождения самой загадочной буквы русского алфавита многие бренды устроили флешмоб и переименовали свои каналы: среди них — Литрёс, ОК нёрм, Много Лосёся, Островёк, Лёнта и Skillfёctory. А у Дзена даже появился отдельный тематический канал, посвященный «Ё»: здесь можно почитать про историю появления и исчезновения буквы, а еще — увидеть всех авторов, кто не забывает про «Ё» в своих заголовках.

Теперь мы решили объявить конкурс — в нем вы сможете проявить свои писательские навыки и выиграть призы.

Условия

▪️ Напишите статью по теме своего канала, в котором будет как можно больше слов с буквой «Ё».

▪️ Требуемый объем — от 2500 до 3000 знаков без пробелов. При этом буква «Ё» должна использоваться в словах по правилам русского языка.

▪️ Эксперты Дзена по контенту оценивают общее оформление статьи, а также грамотность, сюжет и смысл текста.

▪️ Не забудьте упомянуть в тексте, что статья написана ко Дню буквы «Ё», и указать ссылку на тематический канал.

▪️ Опубликуйте конкурсную статью и отправьте ссылку под этой статьей в «Дзене для авторов» до 8 декабря включительно.

🏆 Авторы лучших статей получат эксклюзивный мерч Дзена, а их публикации попадут в тематический канал о букве «Ё».

Ждём ваши шедевры!

Дзен для авторов

29 Nov, 08:20


🥳 Интересные факты про букву Ё

Отмечаем День буквы Ё всем Дзёном! Кто-то говорит, что точки над Ё не нужны, а кто-то использует их всегда — но мало кто знает, откуда взялась эта буква. Рассказываем!

29 ноября — день рождения буквы Ё. Именно в этот день в 1783 году русская азбука пополнилась еще одной буквой, а затем успела перекочевать в несколько языков на основе кириллицы.

Букву Ё придумала княгиня. Директор Петербургской академии наук княгиня Екатерина Романовна Дашкова на заседании обратила внимание, что слово «ёлка» пишется как «iолка». Чтобы не писать один звук двумя буквами, она предложила ввести в алфавит Ё.

У Ё без точек своя история. Ё без точек начали использовать в СССР, потому что для Ё с точками была нужна отдельная печатная литера. В 40-е годы букву снова стали писать с точками, но норма с написанием без точек закрепилась и осталась в языке.

Фет на самом деле Фёт. Из-за того, что Ё с точками писать необязательно, возникла путаница с фамилиями многих известных людей. Кроме Фета, неправильно произносят фамилии Ришелье (Ришельё), Фрейда (Фрёйд), Рериха (Рёрих).

Ё с точками обязательна только в одном случае. А именно — если написание без точек может привести к путанице. Например, в названиях, фамилиях и словах, где Ё можно прочесть как Е, вроде «чем» и «чём».

📰 Используете Ё с точками или без? Поделитесь мнением!

Дзен для авторов

28 Nov, 09:09


😈 Критикуем публикации коллег правильно

Бывают случаи, когда ну очень хочется объяснить, что другой блогер не прав. Составили шуточную подборку, как высказаться, чтобы на вас не обиделись.

😉 Предлагайте свои забавные варианты в комментариях!

Дзен для авторов

27 Nov, 08:25


📰 Как написать идеальную новостную заметку

Новость — это не просто текст. У этого формата своя структура и свои особенности. Рассказываем, как писать и какие приемы применять, чтобы заинтересовать и удержать читателей.

Общая структура: новость лучше всего представить в виде перевернутой пирамиды, в которой вся самая важная информация выносится в начало, а середина и концовка помогают дать дополнительные пояснения. В итоге мы получаем пять частей: заголовок, анонс, лид, контекст и бэкграунд.

1️⃣ Заголовок

В новостной заголовок выносится ключевой смысл заметки или описание основного сюжета. Такие заголовки обычно называются транзитивными. Пользователи могут уловить суть новости прямо из ленты и перейти по ссылке, если она покажется интересной. Скажем, «в зоопарке Энска родился белый львенок».

2️⃣ Анонс

В анонсе нужно кратко рассказать, что именно произошло и почему это важно. Его максимальный размер — 1–2 предложения. Например, «это первый случай рождения льва-альбиноса за последние N лет».

3️⃣ Лид

Лид — это первые абзацы статьи. Они раскрывают новость из анонса и рассказывают о произошедшем подробнее. В частности, когда родился львенок, почему он белый, какой это по счету случай в зоопарке.

4️⃣ Контекст

Контекст объясняет подробности и добавляет фактуры. Скажем, из-за чего в принципе рождаются белые львята, что по этому поводу думают эксперты. В конце можно дать цитату кого-то из действующих лиц.

5️⃣ Бэкграунд

Бэкграунд — это дополнительная информация. Например, рассказ о том, какие еще похожие события произошли в последнее время. Скажем, «а на прошлой неделе в город N прилетел пеликан».

А вы придерживаетесь определенной структуры, если делитесь какой-нибудь новостью?

Дзен для авторов

25 Nov, 09:54


✏️ Попробуйте сузить тему публикации

Когда берешься за объемные темы, пытаясь охватить их целиком в одной публикации, материал получается слишком затянутым, перегруженным или поверхностным. Раскрываем в слайдах несколько стратегий, которые помогут избежать этого ➡️

Дзен для авторов

22 Nov, 10:26


💬 Как написать статью по системе WSJ

За более чем столетнюю историю редакция Wall Street Journal выработала свой стандарт написания статей, который сегодня применяют многие СМИ и блогеры. Опишем ее вкратце.

🔹 Начните с примера. Сразу после заголовка статьи идет введение, где описывается какая-то жизненная ситуация. Она может быть шуточной или тревожной, но обязательно связанной с темой статьи. Введение обычно короткое, в один-два абзаца. Скажем, «Вчера я нашла сувенир, который купила полгода назад. Оказалось, я так никому его и не подарила» как пример к теме об импульсивных покупках.

🔹 Подведите к сути. Следующий абзац связывает пример и основную тему статьи. В журналистике это называется nut graf — «ореховый» абзац. Пример с забытым сувениром можно раскрыть так: «Я задумалась, как много вещей покупаю, чтобы потом ими не пользоваться. И ведь я не одна: многие мои знакомые совершают импульсивные покупки…»

🔹 Раскройте основную тему. Дальше начинается тело статьи — та информация, которую вы хотите передать. Это могут быть факты и исследования, ваши собственные мысли по теме, способы решения проблемы. Можно привести статистику по импульсивным покупкам или цитаты исследователей на тему.

🔹 Закольцуйте историю. Последний абзац статьи возвращает читателя к примеру, с которого все началось. Но теперь рассказывает об итоге ситуации. Например, так: «Я нашла кому подарить этот сувенир. Но теперь меня ждет задача посложнее — разобраться в своих покупках…»

✍️ Как вам такая формула? Есть ли у вас похожая?

Дзен для авторов

21 Nov, 16:35


🏆 Пришло время подводить итоги «Фуд-премии 2024»

Это первая в России масштабная премия для фуд-блогеров, которые ведут сообщества в ВК, блоги в Дзене или ОК.

Имена победителей станут известны в 20:00 по Москве, а в сообществе ВК можно посмотреть церемонию в прямом эфире.

Подключайтесь!

Дзен для авторов

20 Nov, 09:46


«Тренды 2025» уже в Дзене

Дзен запустил новый тематический канал с прогнозами на 2025 год. В нем можно следить за трендами и узнавать, о чем будут говорить, писать, снимать в скором будущем.

Мы пригласили топовых экспертов Дзена и авторов каналов на самые разные темы — от науки и технологий до моды, путешествий и культуры. До конца года блогеры будут обозревать тенденции, строить свои предположения и помогать нам ориентироваться в меняющемся мире. Например, уже сейчас вы можете прочитать, во что мы будем одеваться, какие книги будут актуальны, насколько изменятся смартфоны и нейросети, какие туристические направления должны выстрелить и так далее.

➡️ Подписаться на канал можно по ссылке.

1. заряжайтесь идеями, чтобы начать подготовку к актуальному контент-плану на 2025-й;

2. подхватывайте темы, к которым есть интерес;

3. стройте прогнозы по теме своего канала и рассказывайте о «Трендах 2025» в собственных статьях (отправляйте на них ссылки в комментариях).

Дзен для авторов

19 Nov, 12:29


🍀 Чем заполнить контент-план? 5 вечнозеленых советов

Когда свежих идей для публикаций нет, их можно поискать. Напоминаем о пяти способах придумать темы для блога.

📈 Посмотрите статистику поиска

В «Яндекс Вордстате» или Google Trends можно посмотреть, какой контент чаще всего ищут люди, и выбрать из популярных запросов темы для блога. Скажем, примеры причесок, для которых не нужна укладка, — частый запрос и идея для бьюти-блогера. Больше интересного о поисковых запросах смотрите в нашей рубрике «Высокий спрос».

💬 Спросите читателей

Можно напрямую спросить подписчиков, про что они бы хотели почитать. Скажем, предложить писать свои идеи в комментариях, создать опрос с несколькими вариантами ответов или форму обратной связи.

🔍 Изучите статьи конкурентов

Посмотрите, о чем пишут более успешные блоги, которые вам нравятся. Не нужно заимствовать чужие идеи буквально: изучите, какие темы волнуют аудиторию, какие форматы работают лучше. Например, если вы видите, что тема «заменят ли нас нейросети» вызвала бурное обсуждение, попробуйте дать свое альтернативное мнение в своей статье.

🗂️ Проанализируйте старые публикации

Наверняка в вашем блоге есть посты, которые сильнее других откликались у читателей. Найдите их и изучите: может, некоторые идеи стоит обсудить и сейчас. Например, поговорить, к чему привел тренд на удаленку, о котором вы писали в 2020 году.

🤖 Задайте вопрос нейросети

С идеями для контента отлично помогают нейросетевые чат-боты. Они есть и на русском, например GigaChat или YandexGPT. Можете задать промпт вида «придумай 10 идей для постов в блог на тему спорт, питание, здоровый образ жизни» — только подставить темы своего блога. Учтите, что генерировать темы с помощью неросетей можно, но использовать автоматически сгенерированные текст не стоит, — это противоречит требованиям Дзена.

Дзен для авторов

18 Nov, 13:11


🎨 Где сделать логотип для блога: 6 сервисов

Чтобы сделать узнаваемый стиль, можно создать логотип и использовать его в оформлении — например, вместо аватарки. Рассказываем, какие сервисы помогут его сгенерировать.


Fabula AI

Нейросеть на основе популярных моделей, которая подходит для создания логотипов. Главное — придумать хороший запрос, добавив ключевые слова вроде «простой знак», «плоский», «минималистичный», «белый фон» и так далее. В день дают 10 бесплатных генераций авторизованным пользователям.

🔗 Попробовать

Looka

Еще одна нейросеть — нужно написать название компании, выбрать цвета, референсы и символы, которые вам нравятся. А сервис на основе этого сгенерирует логотип. Правда, скачать его можно только платно.

🔗 Попробовать

Free Logo Design

Генератор логотипов создает изображения из готовых шаблонов. Можно рисовать лого и без заготовки, но тогда появится пустой лист графического редактора — без опций нейросети. Скачать логотип бесплатно можно только в небольшом разрешении.

🔗 Попробовать

Николай Иронов

Нейросеть от Артемия Лебедева, которая генерирует логотипы и айдентику для бренда. Можно гибко настраивать созданные лого, подбирать оттенки и использовать шрифты Студии Лебедева. Сервис платный, но оплатить можно российской картой.

🔗 Попробовать

Logoza

Классический конструктор логотипов — без нейросетей, но со множеством настроек. Можно выбрать параметры лого по вкусу и добавить картинку из встроенной библиотеки. И все это бесплатно.

🔗 Попробовать

Flyvi

Это своего рода аналог Canva. В нем есть как нейросетевые, так и стандартные функции — можно выбирать варианты из готовых шаблонов или генерировать с ИИ. На бесплатном тарифе доступно 5000 шаблонов и несколько генераций.

🔗 Попробовать

А у вашего блога есть логотип? Покажите иконки в комментариях!

Дзен для авторов

15 Nov, 10:05


☀️ Конкурс! Поделитесь авторским рецептом южной кухни России

В этом году Дзен стал партнером Фестиваля Южной Кухни, который проходит в ресторанах Сочи, Краснодара, Геленджика, Новороссийска, Анапы, Ростова-на-Дону и Волгограда. По этому поводу мы запускаем конкурс на лучший рецепт южной кухни.

Условия конкурса

🖌 Опубликуйте в своем канале в Дзене статью с пошаговым рецептом, вдохновленным блюдом из фестивального сет-меню.

🍝 Упомяните в статье Фестиваль Южной Кухни.

🔗 Отправьте ссылку на свою публикацию до 22 ноября включительно в комментарии под этой статьей. 26 ноября мы представим авторов лучших рецептов.

Подробности о конкурсе — в нашем канале в Дзене.

Призы

10 авторов лучших рецептов получат мерч Дзена: эксклюзивный плед и сервировочные доски.

А еще конкурсные публикации авторов могут попасть в тематический канал «Кухня юга России».

Следите за новостями!

Дзен для авторов

13 Nov, 08:26


👨‍💻 Тест: дед, ребенок и лучший друг

Писательница Лариса Парфентьева говорила: если пишете о чём-то сложном — проверьте, что ваш текст может понять дед, ребенок и ваш лучший друг. Рассказываем, чем различаются их позиции и зачем это нужно ⤵️

👨‍🦳 Дед может не понимать сленга или современных технологий. Если он не сможет вникнуть в текст вида «это база, а это кринж» — возможно, не поймут и читатели.

👶 Ребенок еще многого не знает о мире. Фразы вроде «формирование приемлемого решения на паритетных условиях» его только запутают. И читателей, вероятно, тоже.

😎 Лучший друг хорошо вас знает — но не способен влезть вам в голову. Если даже он не понял, что вы хотите сказать, текст явно нужно упростить.

Считается, что этот простой тест помогает быть ближе к читателям всех возрастов — а значит, расширять аудиторию. Согласны?

Дзен для авторов

12 Nov, 09:41


🔥 Хотите привлечь внимание к большому проекту? Устройте прогрев!

Когда вы готовитесь запустить большую рубрику, важный лонгрид или видео, над которым долго трудились, подумайте, как ярче анонсировать его. Такое вовлечение аудитории на сленге рекламщиков называется «прогревом». В этой статье делимся советами, как его организовать.

1️⃣ Бэкстейдж

Расскажите, что готовите нечто особенное. На этом этапе не давайте конкретики: можете, например, поделиться в соцсетях кадром со съемок или скриншотом из программы для монтажа. Можно добавить пару слов о том, насколько интересным будет контент.

2️⃣ Презентация

Сделайте тизер проекта. Снимите короткий ролик или опубликуйте статью, в которой расскажите подробнее, о чем будет грядущий проект. Например, если вы готовите большой курс о дрессировке собаки, дайте понять, какие конкретные уроки в нем будут, что за источники лягут в его основу.

3️⃣ Поддержание интереса

Делитесь закулисьем, показывайте цитаты из будущего материала — делайте так, чтобы читатели не забывали о проекте до его выхода. Можете раскрыть несколько историй или показать героев, которые будут фигурировать в материалах.

4️⃣ Публикация

Когда контент будет готов, опубликуйте и подчеркните, что это тот самый большой материал, которого все так долго ждали.

5️⃣ Активация комьюнити

Попросите поддержки у других блогеров. Предложите взаимопиар или устройте конкурс среди подписчиков: например, пообещайте небольшой подарок за самую креативную подводку к репосту проекта.

6️⃣ Актуализация

Старайтесь поддерживать интерес к проекту спустя время после выхода. Упоминайте его в новых публикациях, ссылайтесь на него, делайте перелинковку. Так большой материал будет дольше работать и приводить читателей.

Прогреваете аудиторию? Какими методами пользуетесь?

Дзен для авторов

11 Nov, 07:44


✉️ Как написать письмо с предложением о сотрудничестве

Представим ситуацию: вы хотите сделать совместную публикацию с другим блогером, посотрудничать с брендом или рекламодателем. Как вызвать интерес у потенциального партнера? Вот несколько советов, как и что написать в письме.

💬 Выберите простую тему письма

Попробуйте описать суть в одном предложении, уберите из него все лишние слова и вы получите подходящую тему. Вместо «Создание кросс-канальной рабочей группы для разработки взаимопиара» лучше написать кратко «Предлагаю обмен статьями».

💬 Предложите что-то актуальное для получателя

На ваше предложение охотнее ответят, если получатель увидит в нем пользу для себя. Например, приведите статистику, которая подтверждает интерес аудитории к предложенной теме. Опишите, какой вклад вы готовы внести.

💬 Подсветите свои достоинства

Расскажите, какая у вас активная аудитория, как часто люди лайкают и комментируют публикации — с вовлеченными читателями выше шансы к сотрудничеству. А если у вас уже были коллаборации или реклама, поделитесь результатами.

💬 Позаботьтесь, чтобы читателю все было понятно и доступно

Простой текст приятнее читать — это поможет вам сложить о себе позитивное впечатление. Разделяйте письмо на смысловые блоки для облегчения восприятие. Убирайте все сложные канцелярские обороты, через которые сложно пробраться.

💬 Завершите призывом к действию

Сформулируйте конкретное предложение, например: «Буду рад обсудить возможное сотрудничество более подробно. Пожалуйста, свяжитесь со мной в мессенджере».

✒️ А вы много написали таких писем?

Дзен для авторов

07 Nov, 08:05


🏁Чем закончить статью?

Обычно статьи заканчивают выводом. Но чтобы разнообразить контент, вместо простого заключения можно придумать и что-нибудь другое — делимся вариантами в слайдах ➡️

Дзен для авторов

05 Nov, 08:37


📝 Формула UPWORDS поможет создавать яркие тексты. Вот как она устроена

Аббревиатура расшифровывается как Universal Picture Words Or Related Descriptive Sentences — то есть «универсальные слова-образы или связанные описательные предложения». С помощью этой формулы копирайтеры придумывают запоминающиеся образы и цепляют читателя. Хотя название у метода сложное, его идея в основе своей проста.

Давайте разбираться в ее основных принципах:

🖌 Конкретные образные слова

Чтобы создать в голове читателя картинку, старайтесь выражать мысль через какой-то образ или сравнение. Например, не «мне помог этот крем», а «после этого крема моя кожа стала гладкой, как чайный фарфор!».

🖌 Ментальные картины

Помогите читателю вообразить сюжет вашей статьи вживую. Опишите сцену с точки зрения наблюдателя, стараясь передать яркие детали. Например, так: «Представьте, как вы просыпаетесь утром, сквозь занавески пробиваются солнечные лучи, а с кухни доносится запах оладий…»

🖌 Истории и примеры

Примеры помогают улучшить любой текст: они позволяют конкретизировать, что вы имеете в виду, и сделать текст живее и понятнее. Примеры работают, если они обращены к чувственному опыту читателя и ему легко представить, о чем идет речь. Например, вместо «У меня был опыт работы в торговле» можно написать: «В шесть утра я надевала форменную кепку и жилет, проверяла, на месте ли ключи, и шла в магазин».

🖌 Легкость восприятия

Все эти советы не cработают, если автор будет писать слишком витиевато. Сложный язык снижает и читабельность, и убедительность, так что вместо «скоординированного полета титанических ватаг птиц» можно сказать попроще: «Большая стая птиц выписывает фигуры».

А как вы считаете, должен ли блогер быть немного художником?

Дзен для авторов

02 Nov, 11:02


🧐 Почему важно писать в своем канале грамотно

С детства нам все твердят: надо писать без ошибок. Но одно дело — диктант в школе, и другое — общение в интернете. Стоит ли заморачиваться с правописанием? Конечно! Кратко объясним, зачем и почему.

💬 Неграмотность воздействует на восприятие автора

Если человек замечает мягкий знак там, где должно быть «-тся», то на суть статьи у него внимания уже не остается. Тексты с ошибками воспринимаются пользователями с неодобрением. Так, в одном из экспериментов студентам дали прочитать эссе с ошибками и без, а потом устроили опрос. В итоге авторов эссе с ошибками студенты охарактеризовали как людей с более низким интеллектом.

Опрос в России показал, что 78% людей замечают ошибки и реагируют на них, причем чуть больше половины (53%) готовы сделать замечание и поправить автора. Также 15% опрошенных отметили, что ошибки их очень раздражают.

От блогеров тоже ждут высокого уровня грамотности, особенно если блог позиционируется как экспертный. Об этом говорит доцент МГУ, член Орфографической комиссии РАН и пользователь Дзена Наталья Николенкова: «По моим наблюдениям, требования читателей к уровню грамотности блогеров очень высокие. Часто грамотных авторов благодарят за хороший русский язык, других критикуют за ошибки, недоумевая, как можно в статье про школу пропустить 5 запятых и написать „борщь“. Читатели тоже стараются показывать достойный уровень грамотности в своих комментариях».

💬 Ошибки плохо влияют на SEO-оптимизацию

Поисковые алгоритмы оценивают не только объем, полезность текста и охват заявленной темы, но и то, насколько грамотно он написан. Чем больше в тексте орфографических, пунктуационных и стилистических ошибок, тем меньше шансов, что он окажется на первых строчках поисковой выдачи. Поэтому старайтесь проверять написание сложных слов, закрывающие запятые во вводных конструкциях, соблюдайте правила современного русского языка.

Дзен для авторов

31 Oct, 12:19


Мы начинаем тестировать дистрибуцию статей из Дзена в Одноклассники

Статьи авторов Дзена появятся в ленте Одноклассников — как в приложениях ОК, так и в мобильной и десктоп-версии. Публикации будут отображаться в виде контентных карточек с названием канала и логотипом Дзена. По клику на карточку статьи пользователь сможет прочитать ее текст, а при переходе на название канала – окажется в отдельной ленте всех статей автора из Дзена.

В эксперименте по умолчанию участвуют все авторы Дзена, чей контент доступен для показа в рекомендациях. То есть на канале не должно быть ограничений от модерации, а весь контент должен соответствовать правилам обеих платформ.

Размещение материалов происходит алгоритмически, в зависимости от тематических предпочтений конкретного пользователя.

Для чего это нужно?

Тестирование поможет проанализировать, насколько хорошо сработает дистрибуция контента Дзена на часть аудитории ОК, а также выработать новые функции и инструменты для платформы. Авторы Дзена смогут без дополнительных усилий расширить аудиторию, увеличить охваты своих материалов и повысить узнаваемость.

Подробности в нашем канале в Дзене

Дзен для авторов

30 Oct, 13:24


🖱Как составить эффективный заголовок? Эти 5 исследований помогут вам в этом


Можно написать сколь угодно классную статью, но никто об этом не узнает, если у нее неудачный заголовок. Мы нашли исследования, которые помогут при составлении заголовка.

Листайте слайды 🎀🎀🎀

Дзен для авторов

28 Oct, 09:40


🤯 Как устроить настоящий мозговой штурм в одиночку?

Брейнштормы помогают блогерам генерировать идей и находить новые темы для контента. Обычно это коллективная техника, но можно попробовать поштормить и наедине с собой. Вот несколько техник.

🐘 Съешьте слона по кусочкам

Делите крупные идеи на много маленьких. Например, вы придумали тему статьи «Как управлять семейным бюджетом». Разбейте ее на мелкие блоки: планирование, контроль, примеры из жизни, шутки. Так можно развить тему и расширить один материал до нескольких.

🖼 Визуализируйте информацию

Записывайте тезисы для постов на карточки, делайте списки с примерами и фактами, рисуйте ментальные карты. Это поможет уложить информацию в единую канву и вспомнить новые примеры по любой теме — от способов ухода за рассадой до значимых деятелей искусства XX века.

⌛️ Запустите машину времени

Представьте, что вы перенеслись на сто лет в прошлое. Придумайте, как вы рассказали бы людям из другой эпохи о фуд-блогинге или криптовалютах, — взгляните на свою тематику по-новому. Новый взгляд — источник свежих идей.

👀 Посмотрите со стороны

Поставьте себя на место юной девушки или пожилого мужчины, которые вас читают. Оттолкнитесь от аудитории и посмотрите на мир ее глазами. Так вы поймете, какой контент хотели бы увидеть на их месте, и натолкнетесь на новые идеи.

🤖 Пообщайтесь с чат-ботом

Попробуйте сгенерировать идеи с помощью нейросети — например, запросите тему для статьи или сценарий нового ролика. Предложите свою готовую идею и попросите скорректировать ее, адаптировать под аудиторию или сделать более креативной. Задавайте дополнительные условия, просите написать план, добавить в него определенные ситуации или героев.

Расскажите в комментариях, как вы генерируете идеи? Есть любимая техника?

Дзен для авторов

25 Oct, 12:16


🥙 Снимаете видеорецепты, пишете рецензии на рестораны или ведете канал о жизни своего кафе? Предлагаем вам поучаствовать в «Фуд-премии 2024»

📝 Подайте заявку до 7 ноября. Чтобы пройти отбор, участник должен вести сообщество во «ВКонтакте», блог в Дзене или «Одноклассниках» с аудиторией не менее 5 000 подписчиков. Авторский контент должен публиковаться регулярно, соответствовать кулинарной теме и быть уникальным. Подробные условия участия — тут.

🏆 Контент участников будет оцениваться в разных номинациях: «Открытие года», «Прорыв года», «Вкусная подача», «Народный кулинар», «Русский завтрак» и так далее.

🎁 Победители в номинациях получат подарки: мерч, смартфоны и световое оборудование, а также денежные призы в размере до 200 000 рублей. Подведение итогов и церемония награждения — в конце ноября.

🥇Победителей в каждой из номинаций будет определять жюри: ресторатор и телеведущий Александр Белькович, фуд-блогер Макс Брандт, гастрокритик и ресторатор Артем Карисалов, а также руководитель Всероссийского проекта «Гастрономическая карта России» Екатерина Шаповалова.

Ждем заявок и болеем за наших подписчиков!

Дзен для авторов

24 Oct, 14:04


➡️ Как правильно использовать примеры?

Универсальный совет по улучшению текста: добавьте примеры! Они помогают уточнить, что вы имеете в виду, превратить абстрактное в конкретное и сделать текст живее.

1️⃣Обращайтесь к чувственному опыту

Примеры работают, если можно легко представить то, о чем идет речь. Пишите о чем-то конкретном, с чем читатель уже сталкивался. Допустим, психолог-педагог рассказывает, как подготовиться к экзамену, и советует взять день тишины перед ним, чтобы морально восстановиться. Читателю будет понятнее, если описать конкретные действия: не открывать конспекты, посмотреть сериалы и лечь спать в 11 вечера.

2️⃣ Думайте о реалистичности

Если взять пример из жизни нельзя, можно его придумать. При этом он не должен выглядеть искусственным. Представим, что вы описываете персонажа, который сдает экзамены. Если рассказать, как он трудится над рукописными шпаргалками, современные студенты вряд ли поверят, потому что у них уже есть другие методы.

3️⃣Используйте антипримеры

Иногда, чтобы понять, как правильно действовать, нужно знать, чего точно делать нельзя. Например, стоит не только вывести общие правила подготовки к экзаменам, но и рассказать, как делать не стоит: откладывать все на последний день, учить материал вместо сна, рассчитывать списать все с телефона.

4️⃣ Соблюдайте принцип единства

Если возможно, проведите один пример через всю статью. Так читатель будет узнавать новые подробности с помощью уже знакомой сцены или героев. В этом посте мы использовали пример со студентами и экзаменами, чтобы показать разные нюансы на одной ситуации.

Дзен для авторов

22 Oct, 11:20


🔸3 нестандартных приема для привлечения внимания читателей

Каждый автор старается, чтобы его тексты выделялись, запоминались и приносили результат. Фактура, смыслы, сюжет — все это важно, но еще текст должен быть интересно и ярко написан. Попробуйте эти три приема.

💕Эрратив

Это намеренное искажение слова для того, чтобы сделать его более эмоционально окрашенным или показать свое отношение к нему. Например, чтобы выразить нелестное мнение об офисном работнике, его называют не «менеджер», а «манагер», дословно озвучивая английское написание. В такое искажение вкладывается определенная интонация и эмоция.

В статье о финансовых махинациях автор может написать, что «такая ариХметика не сходится, господа финансисты». И вот эта буква Х вместо Ф дополнительно подчеркивает несостоятельность расчетов.

К эрративам можно отнести тренд, который пошел от хештегов в соцсетях, — писать знаковые словосочетания слитно. Например, «вынепонимаетеэтодругое», «тыжедизайнер» и т. д. С их помощью мы также подчеркиваем свое отношение к героям, теме или ситуации.

💕Парцелляция

Если вести повествование плавно и равномерно, то постепенно можно потерять внимание читателя. Чтобы взбодрить аудиторию, можно применить парцелляцию: берем обычное предложение и намеренно дробим его на несколько отдельных. Не сложносочиненное разбиваем на два простых. А обычное. Простое предложение. Разделяем на части. Так, как написано тут.

Это и есть парцелляция. Выглядит необычно. Останавливаешься. Вчитываешься.

Такой прием позволит подчеркнуть важные моменты, расставить акценты.

💕Анафора

Это намеренный повтор определенных слов или словосочетаний. Не речевая ошибка, когда автор ленится подбирать синонимы, а целенаправленный подбор одних и тех же выражений.

Часто анафора используется в рекламных и продающих текстах:
«Если вы хотите инвестировать свои накопления в надежные и высокодоходные инструменты… Если вы хотите обеспечить себе существенную прибавку к пенсии, на которую можно будет жить в достатке… Если вы хотите приумножить свой капитал, вместо того чтобы потратить деньги на развлечения и дорогие гаджеты… Если вы действительно этого хотите, вам нужно прямо сегодня открыть брокерский счет в компании „Надежный Брокер“».

А вы пользуетесь подобными приемами в статьях?

Дзен для авторов

21 Oct, 10:05


Как задать вопрос, чтобы него захотелось ответить?

Вопросы в блоге — один из способов нарастить вовлеченности читателей. Но как их задать так, чтобы людям захотелось поделиться своим мнением?

🔘Краткость

Пусть вопрос будет сформулирован лаконично и однозначно, в идеале — одной фразой. Не нужно долго перечислять варианты ответа в духе «А вы делаете так, или вот так, или, может, в зависимости от обстоятельств…» Спросите просто: «Как вы держите телефон?»

🔘Актуальность

Вопрос должен быть по теме блога. Если он связан с инфоповодом, нужно спрашивать вовремя. Нет смысла спрашивать мнение о фильме, который вышел почти год назад. А вот про что-то свежее еще как стоит.

🔘Нацеленность на аудиторию

Если вас читают в основном домашние кулинары, вряд ли им близка ресторанная критика. Лучше спросить о чем-то более близком для них — например, креветки лучше жарить или варить?

🔘Дружелюбие

Постарайтесь подчеркнуть, что вы правда хотите узнать ответ, а не пытаетесь принизить чужие точки зрения. «Я считаю так. А вы?» — нормальный вариант. «Вот как правильно. Считаете иначе — обоснуйте» — уже довольно токсично.

🔘 Понятность

Формулируйте вопросы так, чтобы человек их понял. Не что-то вроде «Оцените относительное качество одежды в этом магазине», а «Как считаете, ткани в этом магазине нормальные?»

💁 Вспомните, какой вопрос собрал больше всего комментариев?

Дзен для авторов

18 Oct, 14:32


🎩Что делать, если закончились идеи для публикаций? Попробуйте метод 6 шляп!

Это еще один управляемый метод мозгового штурма. Обычно он используется в группе, но его можно использовать и в авторской работе, последовательно «надевая» шляпы разных цветов. Рассказываем, как это устроено.

⚪️ Белая аналитическая шляпа

Примерив этот головной убор, нужно сосредоточиться на цифрах и фактах. Что мы уже знаем, какую информацию использовали, а каких данных не хватает? Анализируем уже известные факты и думаем, где получить недостающие.

💬 Пример использования: Поищите исследования и интересную статистику в сфере туризма, дополните ее своими комментариями. Какие самые быстрорастущие направления? А какие, наоборот, недооценены?

🔴 Красная шляпа эмоций

Т
еперь направление мыслей должно быть связано с интуицией, эмоциями, желаниями. Положитесь на чувства и внутренний голос — это поможет дополнить аналитику белой шляпы.

💬 Пример использования: Подумайте, чего лично вам хочется прямо сейчас? Какие эмоции вызывает та или иная тема? Может быть, это экстремальное развлечение или художественный воркшоп?

⚫️ Черная шляпа сомнений

Дайте волю критике, здоровому скептицизму и осторожности. Старайтесь в каждой идее найти слабые места, чтобы найти риски и минимизировать потери.

💬 Пример использования: Поищите похожие публикации. Действительно ли эта информация актуальна? Насколько велика аудитория читателей? Для уже выбранной темы оцените все подводные камни.

🟡 Желтая шляпа оптимиста

Это противоположность черной шляпы. Оцените преимущества и перспективы, выявите все потенциальные возможности.

💬 Пример использования: Акцентируйте на позитивных моментах: например, предложите интересные средства передвижения или сделайте врезку с советами по экономии денег.

🟢 Зеленая шляпа творца

Она отвечает за креативность и неординарный взгляд. Тут можно провести мозговой штурм внутри уже выбранной темы. Никакой критики и оценок — только развитие любых неожиданных идей.

💬 Пример использования: Подумайте, как можно вывести тему на новый уровень, добавить интерактив с подписчиками?

🔵 Резюмирующая синяя шляпа

Ее используют при обобщении полученного результата. На этом этапе нужно подвести итог, продумать процесс работы над реализацией идеи.

💬 Пример использования: Пересмотрите все идеи, выберите и додумайте финальный вариант. Неудачное отбрасывайте, перспективное и полезное оставляйте. После этого набросайте план.

Дзен для авторов

17 Oct, 09:05


🪙 5 триггерных тем, которые стоит добавить в контент-план

Триггерные статьи — такие, которые вызывают у человека сильное желание их читать, обсуждать и репостить. Делимся 5 триггерами, которые подойдут для блога любой тематики.

👹 Разоблачение мифов и обмана
Пишите о заблуждениях по теме вашего блога. Скажем, косметолог может написать статью «Как вас обманывают производители косметики», а историк — «Мифы о Средневековье».

👛 Мотивация сэкономить
Объясните, как не переплачивать или даже получать что-то бесплатно. Фэшн-блогер может рассказать, где купить модные вещи недорого, а рукодельница — дать тьюториал по созданию полезной вещицы.

⌛️ Результат за конкретный срок
Расскажите, как сделать что-то быстро: выучить все спряжения английских глаголов за пять часов или построить дом за месяц. Поделитесь лайфхаками и техниками, которыми пользуетесь сами.

🏆 Топ-1
Постройте статью вокруг ровно одной очень важной мысли или предмета — от любимого рецепта яблочного пирога до главного правила в общении с начальством. Или так: «Один предмет, без которого нельзя идти в поход».

💢 Что-то эмоциональное
На эмоционально окрашенные посылы аудитория всегда реагирует активнее, чем на нейтральные. Эмоции могут быть как позитивными, так и негативными. Скажем, «3 причины обожать работу в офисе» или «Почему я ненавижу квартиры в новостройках».

😈 Признайтесь, часто триггерите читателей? Поделитесь приемами!

Дзен для авторов

15 Oct, 11:44


📊 Статистика — это скучно? А вот и нет!

Вот несколько советов о том, как использовать цифры эффективнее.

Покажите большие цифры. Начните с козырей — дайте во введении к статье удивительное открытие или свежие впечатляющие данные.

Сопоставьте эти цифры с другими. Аналогии помогут аудитории лучше понять масштаб значения, представить его и запомнить.

Примерьте цифры на людей. Связь данных с человеком или тем, что ему близко, сделает информацию более понятной и интересной.

Расскажите, как удалось получить эти цифры. Чтобы подчеркнуть масштаб события, а также правдивость данных — поделитесь методологией подсчета или поиска.

Оформите инфографику — нанесите данные на карту, соберите таблицу, используйте наглядные графики, пиктограммы или креативные карточки. Для визуализации есть бесплатные инструменты.

Не забудьте про выводы. Подумайте, какую мысль иллюстрирует приведенная статистика, как ее связать с основной темой вашего блога.

Разберемся, как применять советы на примере. Листайте слайды ➡️

Дзен для авторов

14 Oct, 14:03


✴️ Курс «Дзен для авторов» доступен для всех желающих

Минувшим летом в Школе авторов VK проходил курс «Дзен для авторов», а теперь обучение доступно в асинхронном формате. Это значит, что образовательные материалы может получить любой желающий. Регистрируйтесь на бесплатный курс по ссылке, смотрите лекции и занимайтесь в своем темпе — без привязки к датам.

Курс «Дзен для авторов» ориентирован как для начинающих, так и более опытных авторов, которые публикуют контент в Дзене. Уроки посвящены правилам платформы, трендам, SEO-оптимизации, рекомендациям по созданию и оформлению контента. Занятия проводят эксперты Дзена, а также опытные авторы различных тематик — они рассказывают о своем опыте и делятся рабочими лайфхаками.

Дзен для авторов

11 Oct, 12:11


👌 Что такое кейсы и как они помогают завоевать доверие читателей

Если вы ведете экспертный канал, например, блог о cпорте кулинарии или авто, обратите внимание на формат кейсов. Это могут быть статьи, в которых вы описываете конкретную ситуацию и ее решение. Такие публикации укрепят ваш образ эксперта и конкретнее расскажут о результатах работы. Ниже разбираемся, как устроены кейсы и что в них должно быть.

1️⃣ Кейс — это подробный разбор какого-то события, от завязки до логического финала. Например, если вы преподаете иностранный язык, вашим кейсом может стать рассказ, как вы начали заниматься с новым учеником, подготовили его к международному экзамену и помогли поступить в престижный вуз.

2️⃣ Кейсы должны быть правдивыми. Не стоит приукрашивать рабочие ситуации или даже выдумывать их, потому что это всегда заметно. Покажите на реальном примере, как вы работаете и решаете задачи, чтобы читатели могли примерить этот опыт на себя. Чем подробнее вы опишете кейс, тем больше доверия он вызовет у аудитории.

3️⃣ Кейсы должны показывать результат. Если вы написали статью о том, как испекли гигантский торт для большого мероприятия, но не рассказали в конце, понравился он заказчику или нет, такой кейс не будет показателен. Мало просто описать словами — лучше подкреплять все фотографиями, скриншотами из программ или переписок, ведь так не будет сомнений в достоверности.

4️⃣ В кейсе может быть не только хорошее. Людям даже чаще интереснее читать истории провалов и трудностей, чем кейсы про «успешный успех». Показывая ошибки и сложности, вы даете аудитории понять, что сможете сориентироваться в форс-мажорной ситуации и не провалите задачу.

Дзен для авторов

10 Oct, 12:23


🎵 Tone of voice блога: выбираем тональность общения в своем канале

Tone of voice — это стиль общения с аудиторией. Обычно его вырабатывают крупные компании, но даже небольшим блогерам полезно знать, что это, какими бывают тональности и кому подойдет тот или иной стиль.

👋 Дружелюбный. Стандартный вариант — в меру нейтральный, но живой, без пафоса и излишней серьезности. Автор как будто рассказывает что-то хорошему другу. Универсальный вариант для популярных тематик — от фуд-блогов до хендмейда.

🤗 Панибратский. Это довольно фамильярный стиль со стертыми границами — например, автор называет подписчика «братишкой» или поднимает личные темы. Подойдет для аудитории, где принято так общаться — скажем, для геймеров, комиков, технообзорщиков.

🧑‍🏫 Наставнический. Автор встает в позицию учителя, который рассказывает читателю что-то новое и полезное. Подходит для образовательных и экспертных тематик — например, для коучей или преподавателей.

😂 Остроумный. Яркая тональность с шутками, иронией и мемами подходит для развлекательных блогов — от путешествий до лайфстайла. Хотя бывают и шутливые экспертные блоги.

🤓 Серьезный. Вариант для экспертной тематики — от разговоров об искусстве до описания юридических кейсов. Такой стиль держит дистанцию между автором и читателем и описывает факты без эмоций.

🥴 Провокационный. Шутки на грани фола, острые темы и неприличные каламбуры. Вариант не для всех, только для ироничной аудитории, которая такое оценит.

Какой тон общения ближе вам? Расскажите в комментариях

Дзен для авторов

08 Oct, 11:58


🕹 Задачи и загадки в публикациях. Как освоить игровой формат?

Один из способов создать интерактив в канале и увеличить время вовлеченного просмотра — предложить читателям загадку или задачку. Рассказываем, какими они могут быть и как их использовать в своем блоге.

🎶 Культурологические: загадки, связанные с мировой культурой. Подойдут блогерам с тематикой искусства или истории. Можно предложить угадать фильм по кадру, художника по элементам картины или музыкальное произведение по звуку (в Дзене можно прикрепить к статье аудиоплеер).

🚃 Этические: гипотетические или жизненные ситуации, известные дилеммы вроде «Проблемы вагонетки». Подойдет лайфстайл-блогерам, но можно адаптировать под разные тематики. Можно рассказать про спорную ситуацию и спросить у читателей, как бы они из нее вышли.

🧮 Математические: задачки на счет, обычно простые, но с неочевидным решением. Подойдет блогерам про экономику, быт или ремонт — например, можно спросить про требуемое количество материалов.

Логические: загадки на логику. Например, подвинуть одну спичку, чтобы получить фигуру, решить шахматную задачу или продолжить последовательность символов. Можно придумать вариации для блогов разной тематики.

🧩 На внимательность: игры «Найти X отличий» с двумя почти одинаковыми картинками. Или «Поиск предметов»: на изображении спрятаны какие-то детали. Может подойти для любых тем.

Принимать ответы на задачки можно в комментариях или через форму.

А вы устраивали подобные игры? Поделитесь ссылкой!

Дзен для авторов

07 Oct, 14:09


🗓 Чем хорош дайджест? Вот 5 причин завести такую рубрику в блоге

Дайджест — это короткий обзор событий, новостей или публикаций. Такую рубрику можно запустить в блоге на любую тему. Рассказываем, чем она будет полезна.

📂 Цепляет читателей. Пользователь точно будет знать, чего ожидать ждать от такой публикации. Попробуйте сделать список малоизвестных фактов или сводку новостей по теме. Например, финансовый блогер в дайджесте может рассказывать про главные взлеты и падения за месяц.

📂 Облегчает восприятие. Дайджесты можно читать как с конца, так и по диагонали, выхватывая отдельные интересные факты. Подборки полезных рекомендаций тоже воспринимаются легче: пробегая глазами по тексту, проще сразу найти совет, который будет самым актуальным.

📂 Приносит пользу. Делаете полезный контент про ремонт? Создайте подборку публикаций из других блогов по смежной теме вроде дизайна интерьеров или DIY-мебели. Кстати, можно договориться с дружественными каналами насчет обмена такими публикациями. Главное, чтобы материалы из внешних источников дополнялись вашим авторским мнением, а не составляли их основную часть.

📂 Помогает подсветить старые публикации. Вы можете добавить в подборку свои лучшие материалы за определенный период. Поделитесь ссылками и поясните, почему вы выбрали именно их — дайте оценку и прокомментируйте свою подборку, чтобы привнести дополнительную ценность публикации.

📂 Дайджесты — это быстро и просто. Собрать несколько отдельных фактов по теме проще, чем одну большую связную статью. При этом дайджест — это универсальный формат, в рамках которого можно рассказывать практически о чем угодно.

✏️ Думали когда-нибудь завести в блоге дайджест? Или, может, он уже у вас есть?

Дзен для авторов

04 Oct, 09:14


💬 Чем жирный шрифт отличается от подзаголовка? Напоминаем о базовом принципе форматирования текста

Рассказываем, почему не стоит использовать жирный шрифт вместо подзаголовков и какой вид форматирования текста уместнее.

▪️ Подзаголовок — это «разделитель» для блоков текста. Семантически он означает начало новой части статьи. Подзаголовки, как правило, крупнее обычного текста. А главное, что они располагаются на отдельной строчке.

▪️ Для подзаголовков есть специальные метки: H2 для заголовков второго уровня, H3 для третьего и так далее. В редакторе статей в Дзене при оформлении подзаголовков они проставляются автоматически. SEO-специалисты говорят, что тексты со сложной структурой (H2+H3) более эффективны с точки зрения посещаемости и вовлеченности.

▪️ Жирный шрифт — это способ выделить мысль. Само по себе жирное начертание не имеет семантического назначения. Его просто используют, чтобы подчеркнуть или выделить важный абзац, например вывод из статьи. В заголовках он применяется в одном случае: если заголовок пишется «в подбор», в одну строчку с текстом.

▪️ С жирным текстом не стоит перебарщивать — выделять половину предложений или форматировать каждое слово. Лучше использовать выделение для по-настоящему важных мыслей. Тогда читателю будет понятнее, на что вы хотите обратить его внимание.

😏 Признавайтесь, оформляли подзаголовки жирным шрифтом?

Дзен для авторов

02 Oct, 11:16


🏠 Как устроена «техника небоскреба» для создания контента

«Техникой небоскреба» называют систему создания SEO-контента — берем готовую идею публикации и надстраиваем ее несколькими «этажами». Блогерам стоит взять этот метод на вооружение, чтобы создавать контент для привлечения трафика — а значит, и для расширения своей аудитории.

Находим привлекательную тему

Чтобы было от чего отталкиваться в поиске, посмотрите, что обсуждают по теме вашего блога в социальных сетях, и проверьте статистику в Дзен-студии. Определившись с примерным спектром тем, проанализируйте трендовые поисковые запросы в Google Trends и «Яндекс Вордстат». Нелишним будет посмотреть видео из рубрики «Высокий спрос» — в ней мы еженедельно делимся аналитикой по популярным поисковым запросам.

Поищите контент по теме у конкурентов

Самое простое: вбейте ключевые слова, связанные с выбранной темой, в поисковиках. Просмотрите статьи, которые попадают на первые строчки. Этот контент уже хорошо себя показал, а значит, на него стоит ориентироваться.

Определите слабые места и раскройте тему лучше

Идея «небоскреба» в том, чтобы не создать контент «как у других», чуть переписав статью и добавив пару абзацев, а в том, чтобы выделиться. Для этого нужно уловить намерение читателя и удерживать его пользой, а не объемом текста.

Посмотрите на статьи конкурентов и подумайте, как можно их улучшить. Решает ли материал задачу пользователя? Дает ли исчерпывающую информацию? Остаются ли у читателя вопросы? Возможно, суть передана неплохо, но раскрыть тему лучше помогут несколько примеров из жизни. А комментарии эксперта или статистика сделает текст еще убедительнее.

Доработайте оформление и навигацию

Пусть статья даже будет выглядеть иначе. Разбейте текст на короткие абзацы, добавьте понятные подзаголовки с дополнительными ключевыми словами и используйте списки: пусть читатель имеет возможность быстро переходить к интересующим его разделам.

Добавьте в статью авторские фотографии, покажите больше наглядных графиков, диаграмм и таблиц — они сделают информацию более удобной и понятной.

🏢 А вы используете статьи конкурентов для вдохновения?

Дзен для авторов

30 Sep, 08:47


〽️ Майндмап — это схема, которая поможет складно изъясняться. Как ее нарисовать?

Учить текст перед выступлением или съемками видео сложно, да и не всегда помогает: все равно есть риск сбиться. Если читать его по бумажке, то речь перестает быть живой и вовлекающей. Поэтому предлагаем компромиссный способ — это mind map или интеллект-карта. Она визуализирует и структурирует информацию, связывает ее между собой и становится наглядной схемой выступления. Рассказываем, как создать майндмап.

🔸 Сформулируйте главную мысль видео, например «какой фильм посмотреть». Выпишите ее в центр карты — это будет смысловое ядро.

🔸 Выделите подтемы — блоки информации, о которой будете рассказывать. Они должны быть связаны с главной темой: «комедии», «детективы», «мелодрамы» и так далее. Ничего заучивать не придется: структура сама подскажет, о чем говорить.

🔸 Распишите тезисы для каждой подтемы. Это будут как бы «ветви», ведущие от блоков. В случае с мелодрамами там можно разместить конкретные названия: «Римские каникулы», «Питер FM» и так далее.

🔸 Углубите структуру. От каждого фильма можно провести еще несколько ветвей: о чем кино, кому понравится, что в нем интересного. Пропишите наводящие фразы, цитаты, даты, имена актеров — все, что поможет вам построить складное повествование. Добавьте в параллельных ветвях примеры, метафоры или яркие цитаты.

🔸 Продумайте связки: какие логические мостики могут быть между параллельными ветвями. Так вы поможете себе переходить от одной темы к другой. Например, если зашла речь об одном режиссере или одном годе выпуска, можно упомянуть о фильме из параллельной ветви, сравнить их или плавно перейти к другому жанру.

Дзен для авторов

27 Sep, 12:15


Как извлечь максимум: создаем несколько публикаций из одного большого материала

Если вы взялись за объемную тему и написали огромный лонгрид, стоит дважды подумать перед его публикацией. Возможно, текст лучше разделить на несколько компактных материалов, более легких в восприятии. Вот несколько вариантов, как это сделать.

📃 Серия статей

Разбейте текст на логические блоки, которые раскрывают отдельную подтему. Например, лонгрид «геймификация школьных занятий» можно разделить на серию статей: «что такое геймификация», «5 примеров игровых механик для школы», «как внедрить игровую механику в классе: личный опыт», «перспективы развития геймификации» и так далее.

🎤 Интервью

Разделите на отдельные цитаты и превратите в серию «Вопросов — ответов». Если у вас получилось интересное интервью на 50 тысяч знаков, попробуйте сделать отдельную рубрику и поделить этот разговор на 5-10 частей. Вынесите самые интересные вопросы в заголовок и представьте ответы в виде прямой речи эксперта.

📷 Фотографии

Если у вас накопилось много картинок и другой визуальной информации, попробуйте оформить их в нескольких публикациях в формате статей с каруселями из картинок, сгруппировав по теме, эпохе или локации. Например, в одной подборке будет инфографика, в другой — архивные фото, в третьей — мемы.

🧑‍🎓 Факты

Во время работы над лонгридом у вас набралось много любопытных фактов, цитат или дат, возможно, их стоит опубликовать отдельно. Например, в виде рубрики «Факт дня», которая будет состоять из короткой подводки и картинки с одной мыслью.

📹 Видео

Смонтируйте его так, чтобы убрать паузы и оставить только важные по смыслу моменты. А можно поэкспериментировать и сделать нарезку самых эмоциональных моментов, шуток и ляпов и выпустить в виде серии коротких роликов.

🛹 Дробить материал на совсем мелкие части не стоит — ищите баланс и смотрите, как будет комфортнее вам и вашим читателям. А вы как поступаете с объемным контентом?

Дзен для авторов

25 Sep, 09:23


Идея для статьи: «словарь». Что это за формат и как его применить на практике

«Словарь» позволяет раскрыть тему, объяснить явление через одно или несколько слов. Публикация в этом формате рассказывает о значении каких-то профессиональных понятий, новых терминов или примеров из сленга. Если выбрать одно ключевое слово или несколько терминов вокруг одной темы, можно раскрыть идею, обозначить тренд или показать аудитории полную картину какого-то явления.

Формат словаря подойдет практически для любого канала:

✔️ Путешествия — «5 слов, которые должен знать каждый житель Самары»;

✔️ Бьюти — «Волфкат, шегги, каскад: главные слова парикмахера в 2024 году»;

✔️ Психология — «Гостинг в отношениях: что это и как распознать»;

✔️ Финансы — «Лавина» или «снежный ком»? Разбираем тактики, которые помогут погасить кредит досрочно»;

✔️ Кулинария — «Слово дня: конфи».

🔤 А вы смогли бы переложить в «словарь» какую-нибудь тему для своего блога?

Дзен для авторов

24 Sep, 08:32


🔸 5 задач, которые можно поручить нейросетям

Искусственный интеллект пока не умеет создавать за нас по-настоящему интересный и оригинальный контент, но нейросетям можно поручить рутину, чтобы сэкономить время и силы. Перечислим задачи по работе с текстами, которые можно свалить на виртуального помощника.

💡 Генерация идей

Если вы совсем не знаете, о чем написать, попросите помощи у нейросети. Она поможет составить контент-план, провести мозговой штурм, выбрать креативную идею для материала. Просто попросите чат-бот: «Придумай 10 идей для статьи о…»

💡 Создание названий

Придумать имя персонажа для рассказа, вариант заголовка для новой статьи, название рубрики — все это можно поручить нейросети. Попросите сгенерировать несколько вариантов и выберите лучший: «Придумай название для публикации о…»

💡 Креативы для блога

В моменты ступора предложите искусственному интеллекту придумать механику для конкурса или коллаборации, варианты ответов для опроса или предложить неправильные варианты для квиза. Например, «Составь список из 5 неправильных ответов вопросов на тему…»

💡 Подбор примеров

Нейросеть может придумать свежую и нешаблонную метафору или аналогию для какой-то ситуации, проиллюстрировать материал интересным примером. Запрос можно составить так: «Приведи пример ситуации, когда…» или «Как можно описать явление, при котором…»

💡 Улучшение текста

Попросите искусственный интеллект отредактировать ваш материал, например подобрать синонимы для повторяющихся слов, проверить орфографию или пунктуацию, отформатировать абзацы или добавить эмодзи.

Напомним, что использовать нейросети как вспомогательный инструмент можно, но не стоит публиковать в Дзене полностью или почти полностью сгенерированный контент. Как правило, он не несет пользы и смысла для вашей аудитории, а еще может быть воспринят как контентный спам.